B. NỘI DUNG THẢO LUẬN, TỌA ĐÀM
I. PHẦN THUYẾT TRÌNH WIENER ZEITUNG
2. Hoạt động “giá trị công” của báo chí, truyền thông và Wiener Zeitung
Khái niệm giá trị công (Public value) xuất phát từ giáo sư Mark Moore (1990), Đại học Harvard. Tôi đã có hân hạnh được gặp giáo sư này ở Mỹ. Khi giáo sư Moore đề xuất khái niệm này, mọi người cho rằng nó rất khó và se không bao giờ thành hiện thực. Khái niệm Public value là giá trị và lợi ích mà một tổ chức cung cấp cho xã hội (Values and benefits that an organization provided for the society). Nó bảo vệ một tổ chức độc lập khỏi chính trị và kinh tế. Với WZ, chúng tôi hoàn toàn độc lập. Khi
240
phúc lợi xã hội.
Khi chuyển đổi giá trị công vào giá trị truyền thông. Đó là những giá trị phải được chuyển đổi linh động, năng động.
Giá trị công của WZ là: niềm tin, sự sáng tạo, tính minh bạch, nhận diện bản sắc EU.
- TS.Wolfgang Renner: Theo bạn giá trị công của đơn vị bạn là gì (nếu đơn vị của bạn lập kế hoạch làm việc này)?
- Mọi người (trao đổi): Đó là nhìn vào lực lượng nhân sự, chất lượng sản phẩm, công chúng.
- TS.Wolfgang Renner: Vậy bước tiếp theo là gì? Mục tiêu chúng ta phải tìm một đội ngũ làm việc. Đó là nhóm làm việc giá trị nào được viết ra. Và làm thế nào để thực hiện hóa giá trị đó vào cuộc sống? Làm thế nào để chuyển đổi giá trị đó vào tờ báo của mình?
WZ có một đội ngũ sáng tạo gồm 5 người (khi sáng tạo ra giá trị công của WZ):
Chúng tôi bắt đầu bằng khái niệm “giá trị” => Nhóm này đưa ra những ý tưởng khác nhau sau đó mọi người lựa chọn. Ví dụ, “giá trị tính sáng tạo” là điều quan trọng nhất trong hoạt động báo chí, truyền thông. Nó giúp chúng ta khi chúng ta viết nội dung hay cho ra những sản phẩm mới. Nó hỗ trợ mọi người làm việc trong ngành công nghiệp sáng tạo.
(Xem video về tính sáng tạo của WZ. Video này được làm ra với hai lý do: (1) Đáp ứng giá trị tính sáng tạo (mà chúng tôi đã đặt ra); (2) Đoạn video này nhằm quảng cáo WZ, vì có thể được lan tỏa trên mạng (đặc biệt đối với công chúng trẻ).
- Ý tưởng “Giải thưởng sáng tạo thành phố Wien” là ý tưởng của Thị trưởng thành phố Wien: Mục tiêu của giải thưởng này là mang đến cho những người trẻ, những người sáng tạo một diễn đàn nhằm tạo ra những giá trị cho hoạt động của thành phố Vienna. Vì thành phố Vienna có 2 mục tiêu trong tương lai: (1) là Thành phố công nghệ sinh học (Bio - Technology city); (2) Thành phố của công nghệ sáng tạo (creative city); (3) Thành phố thông minh (smart city) (GS Thomas bổ sung). Tôi nhớ Hà nội, TP. Hồ Chí Minh có rất nhiều gallery. Đó cũng là một sự sáng tạo của hai thành phố này. (Xem một số video nói về WZ, slogan “Hiểu về các mối quan hệ”) (mỗi clip chỉ 10 giây. Đăng quảng cáo trên ORF cho những clip này rất đắt. Thông qua các buổi nói chuyện mọi người se biết đến WZ vì mục tiêu của các video này là sự lan tỏa trên cộng đồng mạng).
- “Giá trị niềm tin “ (trust): là một cảm giác rất quan trọng của WZ. Bạn chỉ có thể yêu quý một người khi bạn tin tưởng vào người đó. Giống như khi chúng ta kinh doanh, chúng ta phải luôn tin tưởng vào đối tác của chúng ta. Nếu không có niềm
241
của bạn phải tin vào những gì họ đọc trên tờ báo đó.
- Chúng tôi cũng muốn độc giả tin vào “giá trị độc lập” của WZ.
=> Khi chúng tôi (WZ) đưa ra các giá trị công trên thì chúng tôi phải giữ vững và cố định các giá trị đó. Chúng tôi dán một tờ giấy lớn lên tường về “giá trị niềm tin” và tất cả mọi người trong tòa soạn đều kí vào đó. Tức là họ đảm bảo rằng họ se phải làm việc cho tờ báo vì giá trị đó. Chúng tôi không bắt buộc mọi người phải kí nhưng chúng tôi hỏi họ có muốn tờ báo có được giá trị đó thì bạn phải kí vào đó. Điều này rất tốt cho hoạt động trong tòa soạn. Tạo ra một môi trường làm việc tin tưởng lẫn nhau giữa các đồng nghiệp. Điều này se tạo ra cảm nhận một cách tự động về “giá trị niềm tin” cho công chúng của tờ báo chúng tôi.
Ví dụ khác, khi tôi làm việc với giáo sư Thomas hay AJC, tôi se tin tưởng bạn mọi thứ. Và công việc của chúng ta diễn ra rất tốt.
Xem video sáng tạo của WZ.
- Giá trị “bản sắc châu Âu”: Áo là nước nhỏ, nằm ở trung tâm châu Âu và là trái tim của châu Âu. Dân số chỉ có hơn 8 triệu người (rất nhỏ so với Việt Nam).
Chúng tôi nằm ở trung tâm châu Âu nên chúng tôi làm việc với toàn bộ châu Âu. Vì vậy, chúng tôi quyết định xây dựng “giá trị bản sắc châu Âu”. Chúng tôi nhận thấy vấn đề này rất khó khăn khi làm việc với một cộng đồng lớn như châu Âu. Nhưng chúng tôi ủng hộ bản sắc châu Âu. Và chúng tôi xuất bản một tờ tạp chí về vấn đề này, đồng thời xuất bản nội dung đó trên điện thoại thông minh và các ứng dụng đặc biệt, với chỉ một nội dung từ châu Âu, hoặc dành cho các đối tượng châu Âu. Không có một đơn vị báo chí, truyền thông nào ở Áo có nội dung như chúng tôi - tức là tập trung vào “Giá trị bản sắc châu Âu”. Chúng tôi chỉ tập trung vào cộng đồng người dân ở châu Âu.
Mọi người có thể tìm thấy rất nhiều biểu đồ, đồ họa về châu Âu trên các ứng dụng này của WZ. Bởi vì, liên minh châu Âu (EU) mãi mãi là một dự án hòa bình lớn nhất trên thế giới. Mọi người thường nghĩ EU là dự án kinh tế, nhưng một vài chính trị gia xuất sắc nói rằng: “Nếu chúng ta làm việc cùng nhau thì tất cả mọi người se có cuộc sống tốt đẹp và se không có chiến tranh. Như vậy se đẩy lùi/dấu đi nguy cơ chiến tranh. Vì vậy nếu chúng ta thành lập Liên minh châu Âu thì chúng ta có thể tránh được chiến tranh”. Điều này rất tốt đẹp. (Phút 58).
- Xem video WZ (giá trị sáng tạo).
- “Giá trị sáng tạo”: WZ xuất bản một tờ tạp chí “Tương lai” chuyên đăng tải những bài báo về khoa học, công nghệ sinh học trên thế giới. Bởi vì khoa học và công nghệ sinh học là động cơ cho bộ não của chúng ta để tạo ra nền kinh tế. Tạp chí này để phục vụ cho những người làm việc trong lĩnh vực khoa học, công nghệ sinh học. Đó là những nghiên cứu nhằm ứng dụng cho những công ty sản xuất các sản phẩm công nghệ. Bởi vì những đất nước nhỏ như Áo phải làm ra những sản phẩm thông minh.
Vậy muốn có sản phẩm thông minh thì phải có sáng tạo/đổi mới.
- Tạp chí Mạng lưới khoa học cho những người trẻ tuổi: Vì những người trẻ tuổi không hiểu gì về khoa học, công nghệ sáng tạo. Nên chúng tôi làm tờ tạp chí này giúp họ trưởng thành hơn. Chủ tịch của diễn đàn này là phu nhân của Tổng thống Áo.
- “Giá trị đa dạng”: Tạp chí về sự đa dạng: Đây là tờ tạp chí dành cho trường Đại học nghệ thuật ứng dụng ở Áo. Đây là một trường đại học nghệ thuật ứng dụng rất nổi tiếng. WZ đã xuất bản tạp chí này 1 năm/1 lần, cho thấy công việc của sinh viên và hoạt động của trường như thế nào. Nó giống như một bản báo cáo hàng năm; Tạp chí dành cho trường đại học: 1 quý/1 số (4 số/4 quý). Đây là ấn phẩm duy nhất dành cho các trường Đại học ở Áo.
242
được sản xuất như thế nào?
- Mọi người (trao đổi): Tôi nghĩ rằng họ liên hệ, kết nối làm việc với các trường đại học và các phòng thí nghiệm khác để làm ra các sản phẩm đó.
- TS.Wolfgang Renner: Xin lỗi là không phải. GS Thomas thì biết rất rõ điều này. Ở các trường đại học của Áo, họ luôn luôn phải chịu áp lực về mặt tài chính.
Nhiều trường đại học gặp khó khăn và họ phải xin kinh phí từ ngành công nghiệp.
Nhưng rất khó khăn để ngành công nghiệp có thể hỗ trợ họ. Vậy nên hiệu trưởng của trường đại học đã đến gặp WZ (bạn của ông Wolfgang) và hỏi rằng: Các ông có ý tưởng nào không, chúng tôi phải làm gì? Chúng tôi nói là được. Vậy lúc đó bạn phải có một bức tranh tổng thể trong đầu, rằng điều gì se xảy nếu bạn in ấn phẩm này ? Và quyết định in ấn phẩm đó. Vậy là chúng tôi đã làm tờ tạp chí đó 8 năm rồi. Sau đó, ông hiệu trưởng se mang tờ tạp chí này đến với các nhà đầu tư và nói với họ rằng : Đây là những cái mà chúng tôi đang làm và chúng tôi cần tiền từ nhà đầu tư. Nhưng bạn có tưởng tưởng được không, rằng một trường đại học phải quyết định xuất bản một tờ tạp chí của mình với rủi ro là họ se không nhận được một khoản tiền nào. Vậy nên nó không hề dễ dàng;
- Tôi nói tiếp về “giá trị đa dạng”- những bộ phim mà trong đó có các phần trao đổi, thảo luận với mục đích là kêu gọi mọi người đến bảo tàng tham dự như những công chúng. Những người thuyết trình này phải là những chuyên gia về tất cả các chủ đề. Nhưng bình thường thì công chúng không thể gặp được họ. Nên WZ đã đưa những chuyên gia này đến cho khán giả. Và những người này đã quảng bá cho hình ảnh của WZ. Đó là những vấn đề thảo luận quan trọng.
-“Giá trị trung thành” với thực tế: Đó là những dữ liệu thực tế về lịch sử. Vì hiện nay, thời gian trôi rất nhanh và chúng ta không thường xuyên nghĩ về lịch sử. WZ đã làm một tờ tạp chí 2 tuần/1 số, để giới thiệu với công chúng về những điều gì đã xảy ra với chúng ta trong thế kỷ vừa qua. Hoặc chúng tôi xuất bản về các vấn đề của chiến tranh thế giới thứ nhất. Giống như một tài liệu lịch sử, chứa đựng các dữ liệu thực tế.
- Xem video (đoạn này rất khó): được làm bởi 4 bạn sinh viên trẻ. Họ tạo ra một trò chơi làm giả mạo các tít bài báo. Mục đích video muốn nói với công chúng rằng đừng tin vào những tít bài trên báo. Bởi vì, họ cảm thấy quá mệt mỏi với vấn đề đó.
Cuối cùng họ muốn nói rằng: Chúng tôi muốn các thông tin có giá trị sử dụng chứ không phải các tin tức lá cải. Cilp này đã đoạt giải nhất của ngành công nghiệp sáng tạo năm ngoái (năm 2014). WZ đã hỗ trợ họ.