NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
2. Định dạng quảng cáo
2.4. Sử dụng quảng cáo mua sắm độc lập cho sản phẩm của bạn
Quảng cáo danh sách sản phẩm là định dạng quảng cáo duy nhất cho phép bạn bao gồm thông tin sản phẩm đa dạng như hình ảnh, tựa đề, giá, thông điệp khuyến mại và cửa hàng hay tên doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện trong hộp riêng của quảng cáo trên Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn bản và trên Google mua sắm (ở các quốc gia được chọn).
Để bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, bạn sẽ cần cả tài khoản AdWords và tài khoản Google Merchant Center. Sau đó, bạn cần phải liên kết hai tài khoản. Tài khoản Merchant Center cho phép bạn quản lý thông tin sản phẩm của mình, trong khi đó tài khoản AdWords giúp bạn quản lý quảng cáo và chiến dịch của mình. Bây giờ, bạn có thể tạo và phân phối Quảng cáo danh sách sản phẩm hấp dẫn và có liên quan cho khách hàng tiềm năng. Nếu bạn chưa có tài khoản, hãy tạo tài khoản Adwords ngay hôm nay.
Trước khi bạn tạo Quảng cáo danh sách sản phẩm, hãy tìm hiểu thêm về những điều sau:
x Lợi ích của việc sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm x Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động
x Quảng cáo danh sách sản phẩm trông như thế nào x Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện x Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm là bao nhiêu
x Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Lưu ý
Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn ở các quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.
Lợi ích của Quảng cáo danh sách sản phẩm
x Nhiều lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng hơn: Nhiều doanh nghiệp nhận thấy tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn đáng kể với Quảng cáo danh sách sản phẩm so với quảng cáo văn bản được hiển thị tại cùng vị trí cho tìm kiếm Google mua sắm. Trong một số trường hợp, nhà quảng cáo nhận thấy tỷ lệ nhấp tăng gấp hai hoặc gấp ba lần tỷ lệ nhấp chuẩn.
x Khách hàng tiềm năng có chất lượng tốt hơn: Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách làm nổi bật thông tin sản phẩm trực tiếp trong quảng
31 cáo của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Điều này làm cho người mua sắm có nhiều khả năng hoàn tất việc mua hàng trên trang web của bạn.
x Dễ dàng quản lý: Thay vì từ khóa, Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của bạn để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm có liên quan.
x Phạm vi tiếp cận rộng hơn: Nhiều Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn có thể xuất hiện cho một tìm kiếm nhất định của khách hàng và nếu có liên quan, Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng một lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động
Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện tại -- không phải từ khóa -- để quyết định cách thức và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Chúng tôi sẽ sử dụng thông tin trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này khi chúng tôi hiển thị danh sách có liên quan đến tìm kiếm của khách hàng trên Google tìm kiếm và Google mua sắm, do đó, chúng tôi khuyên bạn nên luôn cập nhật nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình. Tìm hiểu thêm về Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center.
Chúng tôi cung cấp hai cách để quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn trong AdWords:
Chiến dịch Mua sắm - Được đề xuất
Nếu bạn đang tìm kiếm cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng bá khoảng không quảng cáo sản phẩm Google Merchant Center trong AdWords, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chiến dịch Mua sắm để quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm của mình. (Chiến dịch Mua sắm hiện có sẵn cho một số nhà quảng cáo có giới hạn. Chiến dịch này sẽ được cung cấp toàn cầu trong vài tháng tới.) Chiến dịch Mua sắm cung cấp cho bạn công cụ tập trung vào bán lẻ để nhóm và đặt giá thầu trên các sản phẩm bạn muốn cũng như công cụ báo cáo và đo điểm chuẩn mạnh mẽ để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất.
Tìm hiểu thêm về cách chiến dịch Mua sắm hoạt động.
Chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường
Bạn sẽ quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm của mình thông qua cài đặt chiến dịch AdWords chuẩn. Thay vì sử dụng dữ liệu Merchant Center bên trong AdWords để tổ chức các sản phẩm, như với chiến dịch Mua sắm, bạn sẽ thiết lập mục tiêu sản phẩm để kiểm soát những sản phẩm nào được hiển thị cùng với quảng cáo cho một chiến dịch nhất định.
Tìm hiểu thêm về thiết lập chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường.
Quảng cáo danh sách sản phẩm trông như thế nào
Quảng cáo danh sách sản phẩm sẽ hiển thị một tập hợp sản phẩm có liên quan cho một tìm kiếm nhất định. Sản phẩm xuất hiện với các thông tin bổ sung như hình ảnh sản phẩm, giá và tên người bán mà không cần bạn phải tạo quảng cáo duy nhất cho mỗi sản phẩm bạn bán. Giao diện
32 của quảng cáo có thể thay đổi khi chúng tôi thử nghiệm với các tùy chọn hiển thị tốt nhất cho định dạng này.
Ví dụ: dưới đây là kết quả tìm kiếm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm trông như thế nào sau khi tìm kiếm "bình nuôi cá vàng" trên Goolge:
Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện
Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện trong hộp riêng của quảng cáo trên Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn bản và trên Google mua sắm (ở các quốc gia được chọn). Quảng cáo danh sách sản phẩm có thể xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản, để một Trang kết quả tìm kiếm của Google có thể hiển thị cả Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản.
Ví dụ:
Nếu bạn bán giày ba lê và có quảng cáo văn bản cho dụng cụ múa ba lê và Quảng cáo danh sách sản phẩm cho giày ba lê, khách hàng có thể nhìn thấy cả hai quảng cáo của bạn trên cùng một Trang kết quả tìm kiếm của Google.
Chúng tôi cho phép Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản bởi vì chúng tôi muốn cung cấp cho người mua sắm quyền truy cập vào toàn bộ các sản phẩm đối sánh với tìm kiếm của họ. Khi người mua sắm tìm kiếm mặt hàng thương mại trực tuyến, như một đôi giày, trò chơi video hoặc xe hơi, họ thường cố gắng xem tất cả các khả năng mua hàng cho mặt hàng mà họ đang tìm kiếm.
Chúng tôi muốn Quảng cáo danh sách sản phẩm cung cấp tất cả các biến thể có thể có sẵn cho mặt hàng đó, giúp người mua sắm tìm thấy mặt hàng phù hợp nhất trước khi nhấp vào để thực hiện mua hàng. Điều này giúp những người bán như bạn kết thúc bán hàng cho tìm kiếm của khách hàng được nhắm mục tiêu nhiều hơn.
Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm là bao nhiêu
Chúng tôi tính phí nhấp chuột lên Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC). Vì Quảng cáo danh sách sản phẩm không sử dụng từ khóa, bạn sẽ sử dụng các thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center của mình để xác định mục tiêu sản phẩm. Sau đó, bạn sẽ đặt giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột (CPC)cho mục tiêu sản
33 phẩm của mình. Cũng giống như cách đặt giá thầu làm việc cho các định dạng quảng cáo
AdWords, bạn sẽ chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết để đánh bại vị trí quảng cáo thấp hơn vị trí quảng cáo của bạn và bạn thường sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình.
Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm
Nội dung của quảng cáo, bao gồm văn bản và hình ảnh (được phân phát động từ thông tin trong tài khoản Merchant Center của bạn) phải tuân thủ chính sách của chúng tôi.
Lưu ý
Trạng thái chính sách Merchant Center mà sản phẩm liên kết không được có chuyển hướng.
Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng chuyển hướng với thuộc tính "adwords redirect" mà chúng tôi sẽ sử dụng khi sử dụng thông tin sản phẩm của bạn để hiển thị Quảng cáo danh sách sản phẩm. Tìm hiểu thêm về thuộc tính "adwords redirect".