NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
4. Công cụ của AdWords
4.5. Công cụ đặt giá thầu và ngân sách
4.5.5. Sử dụng đặt giá thầu tự động
Đặt giá thầu tự động cho phép bạn đặt giá thầu trên tự động triển khai với mục tiêu là nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của mình. Bạn cũng có thể đặt giới hạn giá thầu giá mỗi nhấp chuột nếu bạn không muốn vượt quá giá cụ thể cho mỗi nhấp chuột. Bất kỳ lúc nào bạn đều có thể chuyển sang tùy chọn đặt giá thầu thủ công, tùy chọn cho phép bạn chọn số tiền giá thầu riêng của bạn thay thế.
Đặt giá thầu tự động là tùy chọn đặt giá thầu đơn giản nhất của AdWords. Bạn không cần chỉ định giá thầu riêng cho từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc vị trí của mình. Thay vào đó, bạn đặt ngân
156 sách hàng ngày và AdWords sẽ giúp điều chỉnh giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) của bạn để nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của mình.
Đặt giá thầu tự động là lý tưởng đối với các nhà quảng cáo không muốn tốn nhiều thời gian đặt giá thầu, nhưng muốn nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể cho quảng cáo trong ngân sách của họ. Nếu bất kỳ lúc nào bạn không thích đề xuất giá thầu, bạn đều có thể dễ dàng chuyển sang sử dụng đặt giá thầu thủ công, cách đặt giá thầu này cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát để bạn tự đặt số tiền giá thầu.
Ví dụ:
Liz điều hành một đại lý du lịch nhỏ và muốn mọi người truy cập vào trang web của cô ấy. Liz sử dụng đặt giá thầu tự động để giúp quảng cáo của mình nhận được số nhấp chuột tối đa trong phạm vi ngân sách là 100 đô la Mỹ/ngày, mà không phải quản lý giá thầu từ khóa riêng lẻ.
Mẹo
Tiết kiệm thời gian và công sức quản lý giá thầu của bạn bằng cách thử Tối đa hóa các nhấp chuột làm chiến lược giá thầu linh hoạt. Bạn sẽ có thể áp dụng tối ưu hóa giá thầu một cách chiến lược hơn cho toàn bộ các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và từ khóa cụ thể mà bạn chọn. Cách sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt.
Bạn có thể chuyển sang đặt giá thầu tự động bất kỳ lúc nào. Tuy nhiên, lưu ý rằng đặt giá thầu tự động không hoạt động với chiến dịch "Chỉ Mạng hiển thị - Ứng dụng trên điện thoại di động".
Ngoài ra, hãy lưu ý rằng nếu bạn chuyển chiến dịch bằng cách sử dụng điều chỉnh giá thầu dựa trên ngày và thời gian (lập lịch quảng cáo tùy chỉnh) sang đặt giá thầu tự động, vào những ngày và thời gian này điều chỉnh giá thầu sẽ không được áp dụng cho giá thầu của bạn.
Để thiết lập đặt giá thầu tự động, chỉ cần thực hiện theo các bước bên dưới:
1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Trong danh sách Chiến dịch, hãy nhấp vào tên chiến dịch.
3. Chọn tab Cài đặt.
4. Nhấp vào Chỉnh sửa bên cạnh chiến lược giá thầu của bạn.
5. Chọn "AdWords sẽ đặt giá thầu để giúp tối đa hóa số nhấp chuột trong ngân sách mục tiêu của tôi".
6. Nhấp vào Lưu.
Mẹo
x Đặt điều chỉnh giá thầu để làm tăng hoặc giảm giá thầu của bạn khi quảng cáo đang cạnh tranh để xuất hiện trên thiết bị di động và ở vị trí cụ thể. Điều chỉnh giá thầu cho phép bạn kiểm soát nhiều hơn thời gian và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện.
x Thiết lập lập lịch quảng cáo tùy chỉnh để hiển thị quảng cáo của bạn vào các ngày nhất định hoặc trong thời gian cụ thể và sử dụng đặt giá thầu tự động để tối đa hóa các nhấp chuột trong những ngày và thời gian đó. Lưu ý rằng nếu bạn đặt điều chỉnh giá thầu theo ngày và
157 giờ với chiến dịch sử dụng đặt giá thầu tự động, những điều chỉnh giá thầu đó sẽ không được áp dụng cho giá thầu của bạn.
x Nếu bạn muốn kiểm soát giá thầu của mình nhiều hơn, bạn có thể quan tâm đến việc tìm hiểu cách đặt giá thầu CPC cho các từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ.
Xem giá thầu tự động của bạn
Để xem giá thầu tự động cho chiến dịch của bạn, hãy thực hiện theo các bước bên dưới:
1. Nhấp vào tab Nhóm quảng cáo hoặc Từ khóa.
2. Bên dưới tiêu đề "CPC t.đa mặc định", bạn sẽ thấy giá thầu giá tối đa giá mỗi nhấp chuột mà hệ thống AdWords đang sử dụng cho chiến dịch của bạn, như được biểu thị bằng thẻ "tự động".
Các giới hạn giá thầu CPC cho chiến dịch của bạn
Bạn không thể đặt giá thầu CPC riêng lẻ với đặt giá thầu tự động, nhưng bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa cho toàn bộ chiến dịch của mình. Giá thầu CPC tối đa này, được gọi là giới hạn giá thầu CPC, cho phép bạn kiểm soát số tiền tối đa bạn muốn trả cho mỗi nhấp chuột. Ví dụ: nếu bạn chỉ định giới hạn giá thầu là 1 đô la Mỹ thì giá thầu CPC của bạn sẽ không vượt quá 1 đô la Mỹ cho bất kỳ một nhấp chuột nào.
Nếu việc kiểm soát chi phí cho các nhấp chuột riêng lẻ trên quảng cáo quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn thì tốt nhất bạn nên chỉ định giới hạn giá thầu CPC để bạn có quyền kiểm soát chi phí mỗi nhấp chuột nhiều hơn. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng giới hạn giá thầu CPC có thể hạn chế vị trí quảng cáo hoặc số lượng nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được.
Ví dụ:
Bạn bán mũ bóng chày trực tuyến trị giá 10 đô la Mỹ. Để tạo lợi nhuận, bạn không muốn trả nhiều hơn 1 đô la Mỹ cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo AdWords của mình. Bạn đặt giới hạn giá thầu CPC là 1 đô la Mỹ để giá thầu của bạn sẽ không vượt quá 1 đô la Mỹ khi bạn sử dụng đặt giá thầu tự động.
Nếu bạn chọn không đặt giới hạn giá thầu, đặt giá thầu tự động sẽ hoạt động như bình thường bằng cách tự động chọn giá thầu CPC tối đa có thể cho phép bạn nhận nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
Thiết lập giới hạn giá thầu CPC
Nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu tự động và đặt giới hạn giá thầu CPC cho chiến dịch của mình, giới hạn giá thầu CPC sẽ áp dụng cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch.
158 Để đặt giới hạn giá thầu CPC, hãy thực hiện theo các bước bên dưới:
1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
2. Chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
3. Chọn tab Cài đặt.
4. Bên cạnh "Tùy chọn đặt giá thầu", nhấp vào Chỉnh sửa.
5. Nhập giới hạn giá thầu vào trường có nhãn "Giới hạn giá thầu CPC".
6. Nhấp vào Lưu.