NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
5. Theo dõi hiệu suất và báo cáo
5.3. Tùy chỉnh dữ liệu hiệu suất của bạn
188 Bạn có thể tùy chỉnh cà phê Ý (loại lớn, nhiều bọt) và bánh mỳ kẹp thịt (vui lòng không cho
hành!), vậy tại sao không phải là dữ liệu của bạn? Bằng cách điều chỉnh phạm vi ngày, cột, phân đoạn, bộ lọc và biểu đồ, bạn có thể tùy chỉnh bảng thống kê của mình để chỉ xem dữ liệu mà bạn quan tâm. Hãy nghĩ về mục tiêu AdWords của bạn và thống kê nào là quan trọng nhất cho quá trình đo lường đối với các mục tiêu đó và sau đó tùy chỉnh bảng của bạn theo. Sau đó, nếu bạn chọn tải xuống bảng dưới dạng báo cáo, báo cáo sẽ chứa cùng một dữ liệu được hiển thị trong bảng của bạn.
Sau đây là cách tùy chỉnh bảng thông kê của bạn:
Điều chỉnh phạm vi ngày
Nhấp vào phạm vi ngày gần đầu trang. Chọn từ một nhóm phạm vi đặt trước hoặc đặt phạm vi ngày tùy chỉnh của riêng bạn. Bảng và biểu đồ hiệu suất, tự động điều chỉnh để hiển thị cho bạn dữ liệu của phạm vi ngày mà bạn đã chọn.
Bạn cũng có thể sử dụng nút thanh trượt “bật/tắt” ở cuối trình đơn thả xuống của phạm vi ngày để hiển thị dữ liệu trong biểu đồ hiệu suất cho hai phạm vi ngày. Để làm như vậy, hãy đảm bảo chọn “bật” bên cạnh "So sánh ngày" trong trình đơn thả xuống. Khi đó, bạn sẽ có thể chọn các ngày mà bạn muốn so sánh.
Khi bạn nhấp vào Bắt đầu, bạn có thể xem dữ liệu trong biểu đồ hiệu suất cho cả hai phạm vi ngày đã chọn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là phần còn lại của số liệu (các số liệu trong bảng bên dưới biểu đồ) sẽ chỉ hiển thị dữ liệu cho các phạm vi sau cùng mà bạn đã chọn.
Thêm hoặc xóa cột
Các cột cung cấp nhiều thống kê khác nhau về tài khoản và lựa chọn cột của bạn khác nhau tùy thuộc vào bảng thống kê mà bạn đang xem. Bạn có thể chọn cột nào bạn muốn xem, sắp xếp lại chúng và lưu chúng theo thứ tự bạn muốn.
Để thêm hoặc xóa cột khỏi bảng, nhấp vào nút Cột trong thanh công cụ ở trên bảng thống kê. Khi bạn đã hoàn thành, nhấp vào Lưu.
Sau khi đã thêm các cột mà bạn quan tâm, bạn có thể nhấp vào bất kỳ tên cột nào để sắp xếp theo chủ đề đó. Ví dụ: nhấp vào cột Nhóm quảng cáo để sắp xếp các nhóm quảng cáo theo thứ tự bảng chữ cái hoặc nhấp vào cột Số lần hiển thị để sắp xếp nhóm quảng cáo của bạn từ số lần hiển thị nhiều nhất đến ít nhất. Thử nhấp lại vào Số lần hiển thị để đảo ngược thứ tự và xem thống kê của bạn từ số lần hiển thị ít nhất đến nhiều nhất.
Khi đã chọn một tập hợp các cột, bạn có thể lưu tập hợp này để dễ truy cập trong tương lai bằng cách chọn hộp kiểm "Lưu tập hợp cột này".
189 Áp dụng các phân đoạn để chia nhỏ dữ liệu của bạn
Phân đoạn tách chế độ xem dữ liệu của bạn thành các phần riêng biệt. Có nhiều phân đoạn khác nhau mà bạn có thể áp dụng cho dữ liệu của mình, chẳng hạn như thiết bị, loại nhấp chuột, mạng và khoảng thời gian.
Để sử dụng phân đoạn, hãy nhấp vào nút Phân đoạn trong thanh công cụ phía trên bảng thống kê và chọn mức chi tiết bạn muốn áp dụng cho dữ liệu trong bảng của mình.
Tùy chọn phân đoạn nào có sẵn cho bạn tùy thuộc vào bạn đang xem từ khóa, nhóm quảng cáo hay bảng chiến dịch.
Ví dụ:
Dưới đây là một số thông tin chi tiết bạn có thể có được về dữ liệu bằng các phân đoạn:
1. Xác định khách hàng chính của bạn bằng cách chia nhỏ từ khóa theo thiết bị. Với cách này bạn có thể mường tượng xem bạn có nhận được ROI tốt hơn từ quảng cáo hiển thị trên điện thoại di động hay trên máy tính để bàn và máy tính xách tay.
2. So sánh hiệu suất của bạn trên Google và trang web đối tác tìm kiếm với hiệu suất của bạn trên Mạng hiển thị bằng cách chia nhỏ dữ liệu chiến dịch và dữ liệu nhóm quảng cáo theo mạng.
3. Tách biệt các thay đổi trong hiệu suất của bạn bằng cách sử dụng tùy chọn phân đoạn thời gian (ngày, tuần hoặc ngày trong tuần, tháng, quý hoặc năm). Ví dụ: nếu bạn phân đoạn dữ liệu theo ngày trong tuần và thấy rằng hiệu suất quảng cáo của bạn khác nhau đáng kể vào các ngày Thứ Bảy, bạn có thể sửa đổi giá thầu cho tài khoản để thay đổi hành vi của khách truy cập.
Sử dụng bộ lọc để tìm kiếm dữ liệu của bạn
Sử dụng các bộ lọc để tìm kiếm thông tin cụ thể trong bảng của bạn, chẳng hạn như văn bản từ khóa, giá thầu và tỷ lệ nhấp.
Để tạo bộ lọc, hãy nhấp vào Bộ lọc trong thanh công cụ phía trên bảng thống kê. Bạn có thể lưu các bộ lọc để dễ dàng truy cập trong tương lai.
Xem hoặc ẩn các mục đã xóa
Bạn có thể bao gồm hoặc ẩn chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo, từ khóa và mạng đã xóa trong các bảng thống kê của mình. Trình đơn đầu tiên trên thanh công cụ phía trên bảng cho phép bạn kiểm soát việc hiển thị các mục đã xóa.
1. Để ẩn các mục đã xóa, hãy nhấp vào nút đầu tiên trên thanh công cụ và chọn Tất cả các mục trừ mục đã xóa.
190 2. Để hiển thị các mục đã xóa, hãy nhấp vào nút đầu tiên trên thanh công cụ và chọn Tất
cả để xem tất cả mục đã bật, bị tạm dừng và đã xóa. Đối với bảng chiến dịch và nhóm quảng cáo, bạn cũng có thể chọn Tất cả các mục đã bật để chỉ xem các mục đang hoạt động.
Xem biểu đồ tóm tắt hiệu suất
Nếu không thể nhìn thấy biểu đồ hiệu suất phía trên bảng dữ liệu của bạn, nhấp vào biểu tượng biểu đồ trên thanh công cụ phía trên bảng để làm cho biểu đồ này xuất hiện.
(Bạn có thể nhấp vào biểu tượng một lần nữa để làm biểu đồ biến mất).
Bạn có thể so sánh hai số liệu bằng cách sử dụng các trình đơn thả xuống ngay phía trên biểu đồ ở bên trái. Nhấp vào từng trình đơn thả xuống và chọn số liệu mà bạn quan tâm.
Ví dụ: nếu bạn muốn đánh giá mức độ hiệu quả của từ khóa cụ thể, bạn có thể chọn xem số lần hiển thị và số lần nhấp chuột cùng lúc.
Bạn cũng có thể so sánh hai phạm vi ngày cho các số liệu này bằng cách chọn "So sánh ngày" từ trình đơn thả xuống phạm vi ngày ở góc trên bên phải của trang. Ví dụ: bạn có thể xem tổng số nhấp chuột và số lần hiển thị từ tuần này cùng với tổng số nhấp chuột và số lần hiển thị từ tuần trước.
Bạn cũng có thể thay đổi cấp chi tiết cho biểu đồ của bạn theo “Hàng ngày”, “Hàng tuần”,
“Hàng tháng” hoặc “Hàng quý”, từ trình đơn thả xuống bên trên biểu đồ.
Mẹo
Khi bảng thống kê của bạn hiển thị chính xác những gì bạn muốn, bạn có thể tải xuống dữ liệu dưới dạng báo cáo ở nhiều định dạng khác nhau bằng cách nhấp vào nút tải xuống trong thanh công cụ.