NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
3. Đợi quảng cáo được xem xét
4.7.2. Chức năng AdWords Editor: Thêm, Chỉnh sửa và Xóa
Thêm các mục riêng lẻ
Bạn có thể thêm chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ theo nhiều cách. Hai cách đơn giản nhất là:
x Chuyển đến trình đơn Dữ liệu và chọn loại bổ sung bạn muốn thực hiện. Ví dụ: để thêm từ khóa vào Chiến dịch số 1, chuyển đến trình đơn Dữ liệu > Thêm từ khóa mới.
x Nhấp vào nút Thêm trên tab thích hợp. Ví dụ: để thêm nhóm quảng cáo vào Chiến dịch số 2, chọn Chiến dịch số 2 trong chế độ xem dạng cây. Tiếp theo, chuyển đến tab Nhóm quảng cáo và nhấp vào Thêm nhóm quảng cáo.
Khi bạn thêm mục mới vào tài khoản, dấu cộng (+) xuất hiện bên cạnh mục đó.
168 Nếu bạn muốn tạo phiên bản dự thảo các phần bổ sung, không cần đăng những phần đó, bạn có thể tạo chiến dịch dự thảo. Chiến dịch dự thảo không được đăng lên tài khoản cho đến khi bạn thay đổi trạng thái chiến dịch sang "Hoạt động". Để tạo chiến dịch dự thảo, chuyển đến trình đơn Dữ liệu> Chiến dịch > Thêm chiến dịch CPC dự thảo hoặc Thêm chiến dịch CPM dự thảo.
Thêm nhiều mục
Công cụ thêm nhiều mục cho phép bạn thêm số lượng lớn từ khóa, vị trí, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo cùng một lúc. Những công cụ này có sẵn từ trình đơn Dữ liệu hoặc trên thanh công cụ tab. Chỉ cần nhập hoặc dán danh sách mục vào công cụ để thêm chúng vào những vị trí bạn chỉ định.
Ví dụ: công cụ Thêm nhiều từ khóa cho phép bạn thêm từ khóa vào một nhóm quảng cáo, vào tất cả các chiến dịch và nhóm quảng cáo hoặc chỉ vào nhóm quảng cáo bạn chỉ định. Sau khi bạn nhập hoặc dán thông tin từ khóa của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo để xem lại từ khóa và Hoàn tất để áp dụng thay đổi.
Công cụ Thêm nhiều hoạt động rất giống với cách công cụ Thêm/Cập nhật nhiều từ khóa hoạt động. Bạn có thể tìm hướng dẫn chi tiết cho từng công cụ trong Trung tâm trợ giúp AdWords Editor.
Chỉnh sửa mục riêng lẻ
Để thực hiện một thay đổi chẳng hạn như cập nhật ngân sách chiến dịch hoặc chỉnh sửa giá thầu từ khóa, hãy thực hiện theo các bước cơ bản sau:
1. Chọn ngữ cảnh phù hợp trong chế độ xem dạng cây. Đây có thể là tên tài khoản của bạn hoặc chiến dịch cụ thể hay nhóm quảng cáo chứa mục bạn muốn chỉnh sửa.
2. Nhấp vào tab có liên quan trên chế độ xem dữ liệu.
3. Chọn mục bạn muốn chỉnh sửa trong chế độ xem dữ liệu.
4. Thực hiện những thay đổi trong bảng chỉnh sửa hoặc trực tiếp trong chế độ xem dữ liệu.
Ví dụ: để chỉnh sửa URL đích của từ khóa trong Nhóm quảng cáo số 1, chọn nhóm quảng cáo trong chế độ xem dạng cây, sau đó nhấp vào tab Từ khóa. Chọn từ khóa bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhập URL đích mới vào hàng từ khóa.
Bạn có thể hoàn nguyên bất kỳ thay đổi nào trong AdWords Editor mà không được đăng. Chọn một hoặc nhiều mục trong chế độ xem dữ liệu và nhấp vào Hoàn nguyên các thay đổi đã chọn.
Lưu ý rằng việc hoàn nguyên các thay đổi sẽ xóa bất kỳ thay đổi nào chưa được đăng, không chỉ thay đổi cuối cùng. Ví dụ: giả sử bạn thêm một nhóm quảng cáo mới, sau đó thêm từ khóa và quảng cáo vào nhóm quảng cáo đó. Nếu bạn chọn nhóm quảng cáo và nhấp vào Hoàn nguyên các thay đổi đã chọn, nhóm quảng cáo và tất cả các quảng cáo và từ khóa mới sẽ đều bị xóa.
169 Chỉnh sửa nhiều mục
Để chỉnh sửa nhiều mục cùng một lúc, bạn có thể nhập danh sách thay đổi vào công cụ Thêm/Cập nhật nhiều hoặc bạn có thể chọn mục và chỉnh sửa trực tiếp mục đó.
Thêm/Cập nhật nhiều công cụ
Những công cụ này lý tưởng cho việc tạo danh sách dài các thay đổi cụ thể cho giá thầu CPC hoặc giá thầu CPM, URL đích hoặc cài đặt nhóm quảng cáo. Để sử dụng công cụ Thêm/Cập nhật nhiều (có sẵn cho từ khóa, vị trí, quảng cáo và nhóm quảng cáo), chuyển đến trình đơn Dữ liệu và chọn công cụ bạn muốn sử dụng. Sau đó nhập danh sách thay đổi của bạn.
Chọn và chỉnh sửa mục cụ thể
x Để chọn nhiều mục, giữ phím Control hoặc Command và nhấp vào mục bạn muốn chỉnh sửa.
x Để chọn danh sách mục liên tiếp, chọn mục đầu tiên, sau đó giữ phím Shift và chọn mục cuối cùng trong danh sách.
x Để chọn tất cả các mục trong chế độ xem dữ liệu, chuyển đến Chỉnh sửa trình đơn > Chọn tất cả.
Khi bạn đã chọn mục để chỉnh sửa, bạn có thể chỉnh sửa các mục đó bằng hai cách:
x Nhập thay đổi của bạn vào bảng chỉnh sửa bên dưới chế độ xem dữ liệu. Bất kỳ thay đổi nào được thực hiện cho trường nhất định sẽ áp dụng cho tất cả các mục đã chọn.
x Sử dụng công cụ Thay đổi URL nâng cao hoặc công cụ Thay đổi giá thầu nâng cao. (Xem phần tiếp theo, có tiêu đề "Công cụ chỉnh sửa nâng cao").
Chỉnh sửa nâng cao
Công cụ Thay đổi giá thầu nâng cao và Thay đổi URL nâng cao cho phép bạn thay đổi số lượng lớn giá thầu CPC, giá thầu CPM và URL đích nhanh chóng.
Để sử dụng một trong những công cụ này, chọn mục trong chế độ xem dữ liệu mà bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhấp vàoThay đổi giá thầu nâng cao hoặc Thay đổi URL nâng cao ở cuối bảng chỉnh sửa. Trong công cụ, bạn có các tùy chọn sau.
Thay đổi giá thầu nâng cao:
x Tăng hoặc giảm giá thầu của bạn theo phần trăm.
x Xóa giá thầu ở cấp từ khóa hoặc cấp vị trí để chúng sử dụng giá thầu mặc định cấp nhóm quảng cáo
x Kìm bất kỳ thay đổi nào để giá thầu không giảm xuống dưới hoặc vượt quá giá trị nhất định.
Thay đổi URL nâng cao:
x Đặt URL cụ thể cho tất cả các từ khóa, vị trí hoặc quảng cáo đã chọn.
x Nối văn bản vào từng URL.
170 x Xóa thông số URL cụ thể.
Tìm và thay thế
Tính năng Thay thế văn bản cho phép bạn tìm và thay thế văn bản trong từ khóa, vị trí, quảng cáo và URL đích. Chỉ cần chọn mục bạn muốn tìm kiếm, sau đó chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa
> Thay thế văn bản trong mục đã chọn. Người dùng nâng cao cũng có thể muốn sử dụng từ công thức để chèn tên chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo vào mục đã chọn.Tìm hiểu thêm về từ công thức.
Bạn có thể cũng muốn sử dụng công cụ Nối văn bản để thêm văn bản ở trước hoặc sau văn bản hiện tại trong cột nhất định cho tất cả các hàng đã chọn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng công cụ này để thêm từ "mới" ở đầu từ khóa hoặc dòng tiêu đề quảng cáo đã chọn hoặc thêm "Đặt hàng ngay" ở cuối dòng mô tả quảng cáo văn bản. Để sử dụng công cụ này, chọn hàng bạn muốn chỉnh sửa, sau đó chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Nối văn bản vào mục đã chọn.
Xóa mục
Cũng giống như việc thêm và chỉnh sửa, bạn có thể xóa các mục riêng lẻ hoặc xóa nhiều mục cùng một lúc.
Để thực hiện xóa riêng lẻ, chọn mục để xóa trong chế độ xem dữ liệu. Đối với từ khóa, quảng cáo hoặc từ khóa hay trang web phủ định, nhấp vào nút Xóa trong thanh công cụ tab. Đối với chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, thay đổi trạng thái sangĐã xóa trong bảng chỉnh sửa. Dấu trừ (-) sẽ xuất hiện bên cạnh mục được xóa trong chế độ xem dữ liệu.
Để xóa danh sách từ khóa, vị trí, từ khóa phủ định hoặc quảng cáo văn bản khỏi các vị trí khác nhau, sử dụng công cụ Xóa nhiều thích hợp. Những công cụ này có sẵn qua trình đơn Dữ liệu hoặc trong thanh công cụ tab.
Để tìm và xóa danh sách mục đáp ứng tiêu chí cụ thể (chẳng hạn như từ khóa hoặc quảng cáo văn bản hoạt động kém chứa một từ nhất định), sử dụng tìm kiếm nâng cao. Bạn sẽ tìm hiểu thêm về tìm kiếm nâng cao trong bài học này sau.
Sao chép hoặc cắt và dán
Bạn có thể sao chép hoặc di chuyển các mục trong tài khoản hoặc giữa hai tài khoản khác nhau.
Sao chép hoặc di chuyển cơ bản
1. Trong chế độ xem dữ liệu, chọn hàng bạn muốn sao chép hoặc cắt.
2. Chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Sao chép hoặc Cắt.
3. Trong chế độ xem dạng cây, chọn nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đích mới. Nếu bạn đang di chuyển gì đó sang tài khoản khác, chuyển đến trình đơn Tệp > Mở tài khoản, sau đó chọn vị trí mới trong chế độ xem dạng cây.
4. Chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán.
171 Kéo và thả
Để di chuyển nhanh mục nào đó, chọn mục đó trong chế độ xem dữ liệu và kéo đến vị trí mới trong chế độ xem dạng cây. Để sao chép mục, giữ phím Control (Ctrl).
Ví dụ: để di chuyển quảng cáo văn bản sang nhóm quảng cáo mới, chọn quảng cáo trong chế độ xem dạng cây của tab Quảng cáo văn bản, sau đó kéo lựa chọn của bạn đến nhóm quảng cáo đích trong chế độ xem dạng cây. Nhóm quảng cáo gốc sẽ hiển thị những quảng cáo đó là đã xóa và nhóm quảng cáo mới sẽ hiển thị những quảng cáo đó là được thêm.
Để sao chép hoặc di chuyển các nhóm quảng cáo, bạn có thể kéo và thả chúng trong chế độ xem dạng cây.
Sao chép tùy chọn
x Chỉ sao chép văn bản từ khóa hoặc URL vị trí.
x Chỉ sao chép nhắm mục tiêu chiến dịch.
x Sao chép chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo "rỗng" cho phép bạn sao chép chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo không có mục nào bên trong, sau đó dán chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo trùng lặp vào vị trí mới.
Tất cả các tùy chọn này có sẵn từ trình đơn Chỉnh sửa > Sao chép đặc biệt.
Dán vào nhiều vị trí
Để dán quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí vào nhiều nhóm quảng cáo, hãy chọn nhóm quảng cáo đích trong chế độ xem dữ liệu của tab Nhóm quảng cáo. Tiếp theo, hãy chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán đặc biệt > Dán vào nhóm quảng cáo đã chọn. Để dán từ khóa hoặc trang web phủ định của chiến dịch vào nhiều chiến dịch, hãy chọn chiến dịch đích trong chế độ xem dữ liệu của tab Chiến dịch. Tiến theo, hãy chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán đặc biệt > Dán từ khóa phủ định vào chiến dịch đã chọn.
Cài đặt chi phí và ngân sách
Bạn có thể thực hiện các thay đổi sau với cài đặt chi phí và ngân sách trong AdWords Editor:
x Thay đổi ngân sách chiến dịch của bạn.
x Thay đổi giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo.
x Thay đổi giá thầu cho từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ.
Không thể thay đổi tùy chọn đặt giá thầu chiến dịch (chẳng hạn như bật Trình tối ưu hóa chuyển đổi hoặc chuyển từ đặt giá thầu tự động sang đặt giá thầu thủ công). Cũng không thể thay đổi tùy chọn thanh toán cấp tài khoản của bạn. Để thực hiện những thay đổi này, vui lòng đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
172 Nhận các thay đổi gần đây
Sau khi bạn tải xuống tài khoản cho AdWords Editor, nội dung chiến dịch được lưu trữ trong máy tính của bạn. Trước khi bạn bắt đầu phiên chỉnh sửa tài khoản đã tải xuống trước đó, bạn nên đảm bảo mình đang làm việc với phiên bản thông tin chiến dịch gần đây nhất.
Để tải xuống và xem xét bất kỳ thay đổi gần đây nào đã được thực hiện kể từ lần tải xuống trước, nhấp vào Nhận các thay đổi gần đây trong thanh công cụ. Chọn tùy chọn cơ bản (nhanh hơn) hoặc nhiều dữ liệu (chậm hơn). Tùy chọn "nhiều dữ liệu" bao gồm ước tính giá thầu đầu trang, ước tính giá thầu trang đầu tiên, Điểm chất lượng và thông tin phê duyệt.
Hãy thử ngay bây giờ: đồng bộ hóa tài khoản
Khi có một số người thực hiện thay đổi với tài khoản, điều quan trọng là bạn phải luôn làm việc trên các phiên bản tài khoản gần đây nhất.
Thực hiện theo các hướng dẫn sau để tìm hiểu cách tải xuống và xem xét các thay đổi tài khoản gần đây.
1. Mở Adwords Editor.
2. Chọn tài khoản để mở.
3. Nhấp vào Nhận các thay đổi gần đây (Cơ bản).
4. Nhấp vào Tất cả chiến dịch.
Câu hỏi cần xem xét:
1. Tại sao việc nhận các thay đổi gần đây trước khi làm việc trên tài khoản lại quan trọng?
2. Có hai tùy chọn khác khi bạn nhấp vào Nhận các thay đổi gần đây (Cơ bản). Một số lý do tại sao bạn có thể muốn cập nhật các chiến dịch được lựa chọn hoặc cập nhật các chiến dịch bạn vừa tải xuống là gì?