NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
2. Định dạng quảng cáo
2.6. Sử dụng quảng cáo tìm kiếm động
48 Mặc dù hầu hết quảng cáo tìm kiếm đều sử dụng từ khóa để xác định thời điểm quảng cáo hiển thị trên Google tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm động khác ở điểm chúng không sử dụng từ khóa.
Thay vào đó, Quảng cáo tìm kiếm động tự động hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trang web của bạn. Điều này có nghĩa là bạn không phải chọn từ khóa, hãy thông báo cho chúng tôi biết khi bạn thêm trang vào trang web hay gỡ trang xuống hoặc tạo quảng cáo cho từng trang sản phẩm trên trang web của mình. Tại sao Quảng cáo tìm kiếm động hữu ích? Quảng cáo tìm kiếm động dễ duy trì, được tự động tạo, có thể giúp bạn nhận được thêm lưu lượng truy cập và bạn không phải tạo danh sách từ khóa dài.
Ai nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Dưới đây là một số ví dụ về loại hình doanh nghiệp phù hợp cho sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động:
x Trang web của bạn có nhiều sản phẩm hay dịch vụ khác nhau.
x Bạn cung cấp danh sách các dịch vụ hoặc sản phẩm thường xuyên thay đổi.
x Bạn bán dòng sản phẩm theo mùa vụ hoặc sản phẩm bán ra theo mùa vụ khác.
Muốn biết Quảng cáo tìm kiếm động đã có tác dụng cho các doanh nghiệp khác như thế nào?
Bạn có thể xem các nghiên cứu điển hình sau đây để tìm hiểu xem Quảng cáo tìm kiếm động có tác dụng cho các doanh nghiệp này như thế nào:
x Holiday Check x Qoo10
x Soft32
Ai không nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Quảng cáo tìm kiếm động có thể không phải là loại chiến dịch tốt nhất cho một số doanh nghiệp nhất định. Dưới đây là một số ví dụ về các doanh nghiệp như vậy:
x Trang web sản phẩm và quà tặng có thể tùy chỉnh. Hệ thống Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng nội dung từ trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn. Đối với những trang web bán sản phẩm có thể tùy chỉnh hoặc sản phẩm đặc biệt, hệ thống có thể gặp khó khăn trong việc đối sánh quảng cáo của bạn với cụm từ tìm kiếm có liên quan nhất. Ví dụ: hãy tưởng tượng trang web của bạn bán áo phông, chén và áp phích có ảnh của những chú chó con. Bây giờ, giả sử ai đó muốn nuôi một chú chó con và tìm kiếm chó con trên Google. Bạn có thể không muốn hiển thị quảng cáo của mình cho người này do có khả năng người này sẽ không quan tâm đến những gì bạn đang quảng cáo.
x Trang web so sánh mua sắm và trang web của đơn vị liên kết. Nói chung, các trang web hiển thị cho khách hàng một danh sách các sản phẩm hoặc dịch vụ khác từ các nhà bán lẻ trực tuyến và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bên thứ ba không phù hợp cho Quảng cáo tìm kiếm động.
49 x Trang web có ưu đãi hàng ngày. Trang web có ưu đãi hàng ngày không phù hợp nhất cho
Quảng cáo tìm kiếm động. Tuy nhiên, chúng tôi đang làm việc để làm cho Quảng cáo tìm kiếm động phù hợp hơn cho các trang web có ưu đãi hàng ngày trong tương lai.
x Một số trang web nhỏ nhất định. Các trang web có số lượng trang đích nhỏ (ví dụ: nhỏ hơn một vài trăm) không phù hợp cho Quảng cáo tìm kiếm động.
Tại sao lại sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Dưới đây là một số lợi ích của việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động:
x Tiết kiệm thời gian. Bạn không còn phải sắp xếp từ khóa, giá thầu và văn bản quảng cáo cho từng sản phẩm trên trang web của mình nữa. Thay vào đó, chúng tôi sẽ sử dụng chỉ mục tìm kiếm không phải trả tiền của Google cho trang web của bạn để xác định những tìm kiếm nào có thể có liên quan đến các sản phẩm trên trang web của bạn.
x Hiển thị quảng cáo có liên quan. Khi tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, chúng tôi sẽ tạo động quảng cáo với dòng tiêu đề bao gồm các từ từ cụm từ tìm kiếm của khách hàng đó và trang đích trong quảng cáo.
x Kiểm soát chiến dịch của bạn. Bạn có thể hiển thị quảng cáo dựa trên toàn bộ trang web của mình hoặc các danh mục hay trang cụ thể. Hoặc ngăn không cho quảng cáo hiển thị cho các sản phẩm tạm thời hết hàng.
x Giành thêm lưu lượng truy cập Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp bạn nhận được lưu lượng truy cập bổ sung và doanh thu bằng cách quảng bá doanh nghiệp của bạn đến nhiều khách hàng hơn bạn có thể tiếp cận bằng chiến dịch được nhắm mục tiêu theo từ khóa.
Cách quảng cáo tìm kiếm động làm việc
Thay vì từ khóa, chúng tôi sử dụng nội dung từ tên miền trang web của bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo cho tìm kiếm. Để làm như vậy, chúng tôi sử dụng chỉ mục tìm kiếm không phải trả tiền của Google cho trang web của bạn để xác định những tìm kiếm nào có thể có liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp trên trang web của bạn. Điều này có nghĩa là chúng tôi không thu thập thông tin trang web của bạn riêng lẻ. Bạn cho chúng tôi biết liệu tất cả các trang hay chỉ các phần cụ thể sẽ được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn bằng cách tạo mục tiêu quảng cáo động. Mục tiêu quảng cáo động có thể là toàn bộ trang web của bạn hoặc các phần cụ thể, chẳng hạn như sau:
x Các trang thuộc về các danh mục cụ thể x Các trang có tiêu đề chứa các từ nhất định
x Các trang có URL chứa các chuỗi văn bản nhất định x Các trang chứa các từ nhất định
Khi chúng tôi tìm thấy tìm kiếm phù hợp với mục tiêu quảng cáo động của bạn, chúng tôi sẽ tạo dòng tiêu đề văn bản quảng cáo có URL đích liên kết đến trang phù hợp nhất trong trang web của bạn. Dòng tiêu đề là một tổ hợp động tạo bởi các từ được lấy từ cụm từ tìm kiếm và nội dung
50 của trang đích được chọn cho quảng cáo. Phần còn lại của quảng cáo là mẫu mà bạn đã viết khi thiết lập hoặc chỉnh sửa chiến dịch của mình.
Ví dụ
Quảng cáo với Google dòng tiêu đề được tạo động
www.adwords.google.com.vn mẫu quảng cáo do bạn viết
Muốn có kết quả nhanh chóng?
Tạo chiến dịch quảng cáo của bạn ngay hôm nay!
Quảng cáo tìm kiếm động và tài khoản của bạn
Mặc dù Quảng cáo tìm kiếm động thay đổi cách quảng cáo được nhắm mục tiêu cho tìm kiếm, chúng không tác động đến cách quảng cáo được xếp hạng, hiệu suất của quảng cáo dựa trên từ khóa hay mức độ kiểm soát bạn có đối với tài khoản của mình.
x Cùng một xếp hạng. Khi tham gia đấu giá, xếp hạng của quảng cáo tìm kiếm động được xác định giống như quảng cáo dựa trên từ khóa. Xếp hạng này dựa trên giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa mà bạn đã xác định cho mục tiêu quảng cáo động và Điểm chất lượng của quảng cáo tìm kiếm động sử dụng cùng một cách tính được sử dụng với các quảng cáo tìm kiếm khác. Giá cho một nhấp chuột dựa trên Điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo ngay dưới quảng cáo của bạn, cũng giống như các quảng cáo tìm kiếm khác.
x Hoạt động cùng với các chiến dịch dựa trên từ khóa của bạn. Quảng cáo tìm kiếm động của bạn sẽ không hiển thị khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng đối sánh chính xác với một trong những từ khóa của bạn (điều này áp dụng cho tất cả các tài khoản và chiến dịch dựa trên từ khóa sử dụng cùng một tên miền như chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động). Tuy nhiên, chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo tìm kiếm động của bạn thay vì quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng là đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ với một trong những từ khóa của bạn và khi quảng cáo tìm kiếm động của bạn có Điểm chất lượng cao hơn. Ngoài ra, hiệu suất của Quảng cáo tìm kiếm động sẽ không ảnh hưởng đến quảng cáo dựa trên từ khóa và ngược lại vì chúng tôi xử lý lịch sử của Quảng cáo tìm kiếm động riêng biệt với các quảng cáo khác của bạn.
x Bạn sẽ vẫn nắm quyền kiểm soát. Với Quảng cáo tìm kiếm động, bạn kiểm soát các mục tiêu quảng cáo động, mẫu quảng cáo, giá thầu và ngân sách của mình. Bạn có thể sử dụng từ khóa phủ định, như miễn phí hoặc trả lại, giống như với các chiến dịch truyền thống để tránh hiển thị quảng cáo không chuyển đổi thành bán hàng trên các tìm kiếm.
Đồng thời, bạn có thể ngăn chặn quảng cáo khi các từ hoặc cụm từ cụ thể xuất hiện trên trang, như tạm thời hết hànghoặc đã bán hết, khi bạn thêm loại trừ mục tiêu quảng cáo động để chặn các trang chứa những từ này.
51 x Bạn sẽ nhận báo cáo đầy đủ. Bạn có thể xem báo cáo cụm từ tìm kiếm để biết mọi người
đã tìm kiếm những từ khóa nào khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn và xem các dòng tiêu đề động cũng như trang đích đã chọn cho các cụm từ tìm kiếm đó. Bạn cũng có thể xem báo cáo danh mục để biết các danh mục khác nhau trên trang web của mình hoạt động như thế nào. Ngoài ra, bạn có thể thấy tỷ lệ nhấp trung bình, giá mỗi nhấp chuột và dữ liệu chuyển đổi cho quảng cáo của mình.
x Hoạt động với tiện ích mở rộng quảng cáo. Bạn có thể bao gồm bất kỳ tiện ích mở rộng quảng cáo nào của chúng tôi cùng với Quảng cáo tìm kiếm động của bạn, hiển thị cho khách hàng thông tin doanh nghiệp bổ sung như nhiều liên kết trang web hơn chẳng hạn.