NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
3. Đợi quảng cáo được xem xét
4.7.3. Chức năng AdWords Editor: Xem và sắp xếp thông tin
Biểu tượng và màu sắc
Dưới đây là một số biểu tượng, màu sắc và hình ảnh khác bạn sẽ thấy trong AdWords Editor:
x Dấu cộng (+): mục đã thêm x Delta (∆): mục đã chỉnh sửa x Dấu trừ (-): mục đã xóa
173 x Vòng tròn màu đỏ: lỗi sẽ ngăn việc đăng (chẳng hạn như vi phạm chính sách quảng cáo
tiềm năng hoặc vấn đề về cấu trúc, như ngân sách hàng ngày cho chiến dịch bằng không) x Vòng tròn màu vàng: cảnh báo
x Vòng tròn màu xanh lá cây: mục đã vượt qua kiểm tra của AdWords Editor nhưng chưa được đăng
x Biểu tượng đinh ghim: mục có nhận xét (để xem các mục có nhận xét, hãy chuyển đến trình đơn Xem > Mục có nhận xét)
x In đậm: thay đổi chưa đăng
x Màu xám: chiến dịch hay nhóm quảng cáo bị tạm dừng hoặc đã xóa x Đường gạch ngang: mục đã xóa
Xem hoặc ẩn các mục đã xóa
Bạn có thể đặt tùy chọn để xem hoặc ẩn các mục đã xóa trong tài khoản của mình. Để thay đổi tùy chọn của bạn, hãy chuyển đến Trình đơn công cụ > Cài đặt. Chọn hoặc bỏ chọn hộp thích hợp trong Ẩn tất cả các mục đã xoá và kết thúc. Để xem nội dung của chiến dịch và nhóm quảng cáo đã xóa hoặc kết thúc, hãy chọn hộp bên cạnh Tải xuống các chiến dịch và nhóm quảng cáo đã xóa và kết thúc. Lần tiếp theo bạn tải xuống tài khoản của mình hoặc nhấp vàoNhận các thay đổi gần đây, các mục đã xóa sẽ xuất hiện trong AdWords Editor.
Hiển thị thống kê hiệu suất
Để tải xuống và xem thống kê hiệu suất như thông tin về tỷ lệ nhấp, chi phí, vị trí và chuyển đổi, hãy chọn phạm vi ngày bằng nút Xem thống kê trong thanh công cụ. Có thể mất vài phút để tải xuống thông tin.
Khi tải xuống hoàn tất, hãy nhấp qua các tab để xem thống kê hiệu suất cho từng cấp độ tài khoản của bạn. Bạn có thể kiểm soát cột nào được hiển thị với công cụ chọn cột, nằm ở góc trên cùng bên phải chế độ xem dữ liệu.
Thống kê mà bạn tải xuống sẽ duy trì trong AdWords Editor cho đến khi bạn chọn khoảng thời gian thống kê mới hoặc tải xuống tài khoản của mình một lần nữa. Bạn sẽ nhận được cảnh báo trước khi thống kê đã tải xuống trước của bạn bị xóa.
Tìm kiếm và chế độ xem tùy chỉnh
AdWords Editor cung cấp nhiều cách để bạn tìm kiếm và lọc thông tin trong nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn:
x Sử dụng hộp Tìm kiếm bên trên chế độ xem dữ liệu để thực hiện tìm kiếm từ hoặc số đơn giản trong tài khoản của bạn hay chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể.
x Sử dụng trình đơn Xem để lọc thông tin xuất hiện trên từng tab.
174 x Nhấp vào Tìm kiếm nâng cao để thực hiện tìm kiếm chi tiết hơn cho các mục đáp ứng tiêu
chí cụ thể chẳng hạn như thống kê hiệu suất hoặc loại đối sánh từ khóa. Khi bạn sử dụng tìm kiếm nâng cao, kết quả được gọi là chế độ xem tùy chỉnh.
Ví dụ: sử dụng tìm kiếm nâng cao để tìm tất cả các từ khóa hoạt động kém:
1. Trong thanh công cụ, hãy sử dụng trình đơn Xem thống kê để tải xuống các thống kê tài khoản gần đây.
2. Trong chế độ xem dạng cây, hãy chọn tên tài khoản.
3. Nhấp vào Tìm kiếm nâng cao bên cạnh hộp tìm kiếm.
4. Trong phần Thống kê hiệu suất, hãy sử dụng trình đơn thả xuống để chọn số liệu cụ thể. Ví dụ: để tìm tất cả từ khóa có tỷ lệ nhấp nhỏ hơn 0,5%, hãy chọn "CTR" từ trình đơn thả xuống đầu tiên và "nhỏ hơn" từ trình đơn thả xuống thứ hai. Sau đó nhập "0,5" vào hộp văn bản.
5. Nếu bạn nghĩ mình muốn thực hiện tìm kiếm tương tự này sau đó, hãy chọn hộp bên cạnh
"Lưu tìm kiếm này để sử dụng lại" và nhập tên cho tìm kiếm của bạn.
6. Nhấp vào Tìm kiếm.
7. Để xem từ khóa đối sánh với tìm kiếm của bạn, hãy chọn tài khoản hoặc chiến dịch cụ thể trong chế độ xem dạng cây, sau đó chọn tab Từ khóa.
Để xem lại toàn bộ danh sách từ khóa, hãy chuyển đến trình đơn Xem > Tất cả. Bạn có thể trở lại chế độ xem tùy chỉnh gần đây nhất của mình bất cứ lúc nào bằng cách chuyển đến trình đơn Xem và chọn Chế độ xem tùy chỉnh chưa được đặt tên gần đây nhất hoặc tìm kiếm việc lựa chọn của bạn đã được đặt tên trong Chế độ xem tùy chỉnh đã lưu.
Sắp xếp chế độ xem dữ liệu
Để sắp xếp hàng trong chế độ xem dữ liệu, hãy nhấp vào tiêu đề cột. Ví dụ: để sắp xếp theo giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa, hãy nhấp vào tiêu đề cột CPC tối đa. Để đảo thứ tự hàng, hãy nhấp lại vào tiêu đề cột. Để trả lại các hàng về thứ tự ban đầu của nó, hãy nhấp vào lần thứ ba.
Để sắp xếp theo nhiều cột cùng một lúc, hãy chuyển đến Dữ liệu > Sắp xếp. Chọn tối đa ba cột, sau đó nhấp vào OK. Các cột có sẵn để sắp xếp chỉ là các cột bạn đã hiển thị trong chế độ xem dữ liệu. Ví dụ: nếu bạn chưa tải xuống thống kê hiệu suất, bạn sẽ không thể sắp xếp theo cột thống kê hiệu suất, chẳng hạn như số nhấp chuột và số lần hiển thị.
Khi bạn đã sắp xếp theo nhiều cột, các số xuất hiện trong tiêu đề cột cho biết cột nào bạn đã sử dụng để sắp xếp. Nếu bạn nhấp vào bất kỳ tiêu đề cột nào khác, bạn sẽ hoàn tác sắp xếp nhiều cột.
Thêm và xem nhận xét
Bạn có thể thêm nhận xét cho bất kỳ mục nào trong AdWords Editor. Các nhận xét có thể là nhắc nhở cá nhân hữu ích hoặc những nhắc nhở này có thể giải thích thay đổi của bạn khi bạn chia sẻ các thay đổi với người dùng AdWords Editor khác.
175 Để thêm nhận xét cho một mục, hãy chọn mục đó trong chế độ xem dữ liệu và nhấp vào Thêm nhận xét ở cuối tab. Nhập nhận xét của bạn vào trong hộp văn bản. (Nếu bạn muốn cộng tác với những người khác, bạn có thể muốn bao gồm tên họ viết tắt của mình để phân biệt nhận xét của bạn với những người khác).
Biểu tượng đinh ghim màu đỏ xuất hiện ở bên trái mục có nhận xét trong chế độ xem dữ liệu. Để xem tất cả nhận xét, hãy chuyển đến trình đơn Xem > Mục có nhận xét.
Tìm từ khóa trùng lặp
Sử dụng công cụ Tìm từ khóa trùng lặp để xác định từ khóa bị lặp lại trong tài khoản của bạn.
Để truy cập công cụ này, hãy chuyển đến trình đơn Công cụ >Tìm từ khóa trùng lặp.
Từ khóa trùng lặp sẽ xuất hiện trong danh sách trên tab Từ khóa, tại đó bạn có thể chỉnh sửa hoặc xóa từ khóa trùng lặp nếu cần. Sau đó, để chọn từ khóa trùng lặp cụ thể một cách nhanh chóng, hãy nhấp vào nút Chọn các từ khóa trùng lặp theo trên thanh công cụ tab. Chọn một trong các tùy chọn trình đơn, chẳng hạn như CTR > Thấp nhất và các từ khóa đáp ứng tiêu chí đã chọn sẽ được chọn. Sau đó, bạn có thể chỉnh sửa hoặc xóa các từ khóa đó nếu cần.
Công cụ từ khoá
AdWords Editor bao gồm nhiều công cụ để lấy ý tưởng từ khóa và tổ chức từ khóa trong tài khoản. Những công cụ này có sẵn trong trình đơn Công cụ.
Công cụ nhóm từ khóa: Công cụ nhóm từ khóa chia nhỏ danh sách từ khóa thành các nhóm cụm từ có liên quan và cho phép bạn tạo nhóm quảng cáo mới với các từ khóa có liên quan đó.
Từ khóa của bạn sẽ được tự động sao chép vào nhóm quảng cáo mới và bị xóa khỏi vị trí ban đầu của chúng.
Công cụ tạo từ khoá: Công cụ này bao gồm nhiều tính năng để tìm các từ khóa mới cho tài khoản của bạn và thêm các từ khóa mới này trực tiếp vào nhóm quảng cáo mới hoặc nhóm quảng cáo hiện tại. Các tính năng của Công cụ tạo từ khoá bao gồm:
x Mở rộng từ khoá: Tạo ý tưởng từ khóa dựa trên từ hoặc cụm từ miêu tả. Ví dụ: hãy nhập cụm từ "cà phê cho người sành điệu" để xem các cụm từ có liên quan khác cùng với khối lượng tìm kiếm ước tính và cạnh tranh cho mỗi từ khóa.
x Từ khoá dựa trên tìm kiếm: Tìm từ khóa mới có liên quan đến trang web của bạn. Dưa trên URL trang web của bạn, tính năng này tạo danh sách các truy vấn người dùng có liên quan đã xảy ra trên các thuộc tính tìm kiếm của Google với một số tần suất trong năm qua.
Các đề xuất từ khóa sẽ không trùng lặp với bất kỳ từ khóa hiện tại nào trong chiến dịch của bạn.
x Ghép từ khoá: Kết hợp danh sách các cụm từ để tạo danh sách từ khóa mới. Ví dụ: danh sách đầu tiên của bạn chứa các tính từ, như "rẻ" và "giảm giá". Danh sách thứ hai chứa các sản phẩm hoặc dịch vụ, như "khách sạn" và "nhà nghỉ". Sau đó, công cụ này sẽ hiển thị kết hợp các từ khóa đó, vì vậy bạn có thể chọn các kết hợp phù hợp cho tài khoản của mình. Từ
176 khóa có lưu lượng truy cập tìm kiếm thấp sẽ tự động bị loại trừ khỏi danh sách được kết hợp.