NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC
4. Quản lý nhiều tiện ích mở rộng quảng cáo
2.14. Hiển thị liên kết bổ sung bên dưới văn bản quảng cáo của bạn
Tiện ích mở rộng quảng cáo liên kết trang web cho phép bạn hiển thị liên kết đến các trang cụ thể trên trang web bên dưới văn bản quảng cáo (và ngoài trang đích chính), giúp khách hàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn chỉ với một nhấp chuột. Liên kết trang web xuất hiện trong quảng cáo ở đầu và cuối kết quả tìm kiếm của Google. Bạn có thể kích hoạt liên kết trang web khi bạn chọn cài đặt chiến dịch của mình. Bạn có thể chỉnh sửa văn bản liên kết và URL và xem quảng cáo chứa liên kết trang web hoạt động như thế nào từ tab Tiện ích mở rộng quảng cáo trong tài khoản AdWords của bạn.
Ví dụ:
Bạn sở hữu một chuỗi cửa hàng bánh pizza và muốn khách hàng có thể đặt hàng dễ dàng nhất có thể. Bằng cách thêm liên kết trang web vào quảng cáo, bạn có thể giúp khách hàng trực tiếp đến trang trên trang web mà họ đang tìm kiếm hoặc trang tạo ra nhiều bán hàng nhất. Quảng cáo này bao gồm 4 liên kết trang web mà bạn có thể hiển thị bên dưới văn bản quảng cáo của mình.
Quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm được hiển thị trên máy tính để bàn và máy tính bảng có thể hiển thị từ 2 đến 6 liên kết ngoài URL hiển thị. Quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm được hiển thị trên điện thoại di động có trình duyệt Internet hoàn chỉnh có thể hiển thị thêm tối đa 4 liên kết (không có sẵn cho điện thoại WAP).
Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung liên kết trang web của bạn bằng các mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó. Hoặc bạn có thể tự mình thêm các chi tiết đó khi tạo hay chỉnh sửa liên kết trang web hoặc chúng tôi có thể tự động sử dụng thông tin trong tài khoản của bạn có liên quan đến liên kết trang web riêng lẻ -- ví dụ: từ các quảng cáo khác nhau trong tài khoản của bạn. Bằng cách hiển thị thông tin bổ sung với liên kết trang web, quảng cáo của bạn có thể có liên quan hơn đến khách hàng tiềm năng.
Lý do sử dụng liên kết trang web
Dưới đây là một vài lý do để xem xét thêm liên kết trang web vào quảng cáo của bạn:
x Hiển thị phím tắt: khách hàng xem và nhấp vào các phần phổ biến hoặc phần có chuyển đổi cao trên trang web của bạn một cách nhanh chóng.
x Giảm thiểu công việc: Tạo liên kết trang web độc lập từ quảng cáo văn bản của bạn, kích hoạt các liên kết trang web đó từ trang cài đặt chiến dịch của bạn. Nói cách khác, bạn không cần phải tạo quảng cáo văn bản mới hoặc chỉnh sửa quảng cáo văn bản để bao gồm các liên kết trang web.
x Cập nhật dễ dàng: Thay đổi văn bản liên kết và URL bất cứ khi nào bạn muốn, luôn cập nhật quảng cáo cho bán hàng và phiếu mua hàng đặc biệt.
95 x Tính linh hoạt: Bạn có thể thêm liên kết trang web vào chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo,
cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những quảng cáo cụ thể mà liên kết trang web hiển thị bên cạnh.
x Báo cáo chi tiết: Tìm hiểu số nhấp chuột đã xảy ra trên bất kỳ phần nào của quảng cáo, mỗi khi liên kết trang web riêng lẻ xuất hiện. Chia nhỏ thống kê theo chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo. Phân đoạn thống kê của bạn bằng cách sử dụng "Tiện ích mở rộng này so với khác" để xem số nhấp chuột xảy ra trên các liên kết trang web riêng lẻ so với một phần khác của quảng cáo (ví dụ: dòng tiêu đề, liên kết trang web khác hoặc một tiện ích mở rộng khác).
x Sử dụng dữ liệu: Chỉnh sửa liên kết trang web của bạn mà không đặt lại thống kê hiệu suất của liên kết trang web đó.
x Liên kết trang web được tùy chỉnh cho thiết bị di động:Tạo liên kết trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động để hiển thị trên thiết bị di động hoặc tắt liên kết trang web cụ thể trên thiết bị bạn chọn.
x Lập lịch với ngày bắt đầu và ngày kết thúc: Chỉ định ngày, ngày trong tuần hoặc thời gian trong ngày mà liên kết trang web của bạn có đủ điều kiện để hiển thị.
Lưu ý
Liên kết trang web được giới hạn không quá 25 ký tự trong hầu hết ngôn ngữ hoặc 12 ký tự trong các ngôn ngữ 2 byte. Ngôn ngữ 2 byte là các ngôn ngữ sử dụng các ký tự 2 byte như tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Hàn.
Xem xét tất cả các chính sách về tiện ích mở rộng liên kết trang web.
Thực hiện theo trong tài khoản của bạn
Nhấp vào nút bên dưới để chuyển đến tài khoản của bạn và thực hiện hướng dẫn từng bước về cách thêm liên kết trang web vào quảng cáo.
Hoặc bạn có thể thực hiện theo hướng dẫn bên dưới.
Tạo và quản lý liên kết trang web Tạo liên kết trang web mới
Lưu ý
Bạn không thấy liên kết trang web? Tính năng này chỉ sẵn có cho chiến dịch đang hiển thị trên Google tìm kiếm. Điều này có nghĩa là để sử dụng liên kết
96 trang web, bạn cần phải chọn một trong số các loại chiến dịch sau khi bạn tạo chiến dịch của mình:
x "Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị"
x "Mạng tìm kiếm & hiển thị"
x “Chỉ Mạng tìm kiếm"
Tìm hiểu thêm về các loại chiến dịch khác nhau có sẵn.
Để tạo liên kết trang web cấp chiến dịch:
1. Chọn chiến dịch bạn muốn thêm tiện ích mở rộng vào.
2. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
3. Chọn Tiện ích mở rộng liên kết trang web từ trình đơn thả xuống Chế độ xem.
4. Bên cạnh liên kết Cài đặt liên kết trang web, nhấp vào Chỉnh sửa.
5. Bạn sẽ thấy tất cả các liên kết trang web nằm trong tài khoản này.
o Để sử dụng liên kết trang web hiện tại, nhấp vào liên kết trang web đó.
o Để tạo liên kết trang web mới, nhấp vào nút Mới.
6. Điền văn bản liên kết trang web và URL vào.
7. Trường Mô tả là tùy chọn. Khi bạn điền vào cả hai dòng mô tả, thì liên kết trang web của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị với những chi tiết này. Tìm hiểu thêm trong phần Liên kết trang web với chi tiết bổ sungbên dưới.
8. Nhấp vào Lưu để lưu cài đặt liên kết trang web cho chiến dịch của bạn.
9. Ở cuối cửa sổ tiện ích mở rộng liên kết trang web của chiến dịch bên cạnh
“Hiển thị tiện ích mở rộng này trên”, chọn thiết bị mà bạn muốn liên kết trang web trong chiến dịch xuất hiện trên đó. Bạn có thể chọn hiển thị liên kết trang web trên Tất cả thiết bị (đây là cài đặt mặc định) hoặc chỉ định Chỉ thiết bị di động hoặc Chỉ máy tính để bàn và máy tính bảng.
10. Nhấp vào Lưu.
Mẹo
x Giữ cho văn bản liên kết ngắn. Điều này làm tăng số lượng liên kết có thể hiển thị và cung cấp cho AdWords nhiều liên kết trang web hơn để chọn.
x Nhìn vào thanh điều hướng trang web của bạn để có các ý tưởng liên kết trang web dễ dàng.
x Thứ tự của liên kết trang web và cách các liên kết trang web đó hoạt động tác động đến tần suất liên kết trang web được chọn để hiển thị trong quảng cáo.
97 Liên kết trang web cấp nhóm quảng cáo
Trước khi bạn tạo liên kết trang web cấp nhóm quảng cáo, hãy lưu ý những điều sau:
x Theo mặc định, nhóm quảng cáo sử dụng liên kết trang web của chiến dịch mà nhóm quảng cáo nằm trong đó.
x Nếu bạn tạo một loại liên kết trang web cho nhóm quảng cáo, loại liên kết này sẽ ghi đè loại liên kết trang web cấp chiến dịch giống vậy.
x Bạn cũng có thể vô hiệu liên kết trang web cho nhóm quảng cáo. Việc này sẽ xóa bất kỳ liên kết trang web nào bạn đã tạo trong nhóm quảng cáo và ngừng bất kỳ liên kết trang web cấp chiến dịch nào hiển thị với những quảng cáo đó. Nói cách khác, không có liên kết trang web nào của loại đã chọn sẽ hiển thị cho nhóm quảng cáo.
Để tạo liên kết trang web cấp nhóm quảng cáo:
1. Chọn nhóm quảng cáo bạn muốn thêm liên kết trang web vào.
1. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
2. Chọn Chế độ xem: Tiện ích mở rộng liên kết trang web từ trình đơn thả xuống.
3. Bên cạnh liên kết Cài đặt tiện ích mở rộng liên kết trang web, nhấp vào Chỉnh sửa.
4. Chọn Sử dụng liên kết trang web nhóm quảng cáo để tạo liên kết trang web cụ thể cho nhóm quảng cáo.
5. Bạn sẽ thấy tất cả các liên kết trang web nằm trong tài khoản này.
1. Để sử dụng liên kết trang web hiện tại, hãy nhấp vào mũi tên bên cạnh liên kết trang web bạn muốn thêm vào nhóm quảng cáo.
2. Để tạo liên kết trang web mới trong nhóm quảng cáo, nhấp vào nút Mới.
6. Điền văn bản liên kết trang web và URL vào.
7. Trường Mô tả là tùy chọn. Khi bạn điền vào cả hai dòng mô tả, thì liên kết trang web của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị với những chi tiết này. Tìm hiểu thêm trong phần Liên kết trang web với chi tiết bổ sungbên dưới.
8. Nhấp vào Lưu và trở về cửa sổ tiện ích mở rộng liên kết trang web của nhóm quảng cáo.
98 9. Ở cuối cửa sổ tiện ích mở rộng liên kết trang web của nhóm quảng cáo bên
cạnh “Hiển thị tiện ích mở rộng này trên”, chọn thiết bị mà bạn muốn liên kết trang web trong nhóm quảng cáo xuất hiện trên đó. Bạn có thể chọn hiển thị liên kết trang web trên Tất cả thiết bị (đây là cài đặt mặc định) hoặc chỉ định Chỉ thiết bị di động hoặc Chỉ máy tính để bàn và máy tính bảng.
10. Nhấp vào Lưu.
Mẹo
x Chọn Sử dụng cài đặt chiến dịch để sử dụng các liên kết trang web của chiến dịch. Lưu ý rằng liên kết trang web cấp chiến dịch sẽ được sử dụng cho nhóm quảng cáo theo mặc định, do đó, tùy chọn này chỉ hữu ích nếu bạn muốn xóa cài đặt trước đó.
x Chọn Vô hiệu tiện ích mở rộng liên kết trang web để xóa liên kết trang web của nhóm quảng cáo và ẩn liên kết trang web của chiến dịch cho nhóm quảng cáo này. Điều này có nghĩa là nhóm quảng cáo sẽ không hiển thị liên kết trang web của bạn.
Chỉnh sửa liên kết trang web
Để chỉnh sửa liên kết trang web cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo:
1. Chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có liên kết trang web bạn muốn chỉnh sửa.
2. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
3. Chọn Chế độ xem: Tiện ích mở rộng liên kết trang web từ trình đơn thả xuống.
4. Từ phần Cài đặt tiện ích mở rộng liên kết trang web, nhấp vào Chỉnh sửa.
5. Bạn sẽ thấy tất cả các liên kết trang web trong chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo này. Cuộn đến liên kết trang web cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo để tìm liên kết trang web bạn muốn chỉnh sửa. Nhấp vào mũi tên ở bên phải để chọn.
6. Trên liên kết trang web bạn đã chọn, nhấp vào mũi tên hướng xuống xuất hiện bên cạnh biểu tượng bút chì và chọn Chỉnh sửa.
7. Thực hiện thay đổi với liên kết trang web bạn đã chọn.
o Trường Mô tả là tùy chọn. Khi bạn điền vào cả hai dòng mô tả, thì liên kết trang web của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị với những chi tiết này. Tìm hiểu thêm trong phần Liên kết trang web với chi tiết bổ sung bên dưới.
99 8. Sau khi bạn đã hoàn tất việc chỉnh sửa, hãy nhấp vào Lưu.
9. Liên kết trang web sẽ được chỉnh sửa cho nhóm quảng cáo và chiến dịch bất kỳ chia sẻ liên kết trang web.
Mẹo
x Giữ cho văn bản liên kết ngắn. Điều này làm tăng số lượng liên kết có thể hiển thị và cung cấp cho AdWords nhiều liên kết trang web hơn để chọn.
x Nhìn vào thanh điều hướng trang web của bạn để có các ý tưởng liên kết trang web dễ dàng.
x Thứ tự của liên kết trang web và cách các liên kết trang web đó hoạt động tác động đến tần suất liên kết trang web được chọn để hiển thị trong quảng cáo.
Xóa liên kết trang web
Để xóa liên kết trang web cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo:
1. Chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có liên kết trang web bạn muốn xóa.
2. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
3. Chọn Chế độ xem: Tiện ích mở rộng liên kết trang web từ trình đơn thả xuống.
4. Chuyển đến phần Cài đặt tiện ích mở rộng liên kết trang web và nhấp vào plusbox để mở rộng phần đó.
5. Bạn sẽ thấy tất cả các liên kết trang web trong chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo này. Cuộn đến tiện ích mở rộng cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo, di con trỏ chuột lên tập hợp các liên kết trang web chứa một liên kết bạn muốn xóa và nhấp vào biểu tượng bút chì xuất hiện ở góc trên.
6. Trong tiêu đề Tiện ích mở rộng liên kết trang web đã chọn, nhấp vào mũi tên bên cạnh từng tiện ích mở rộng bạn muốn xóa khỏi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Nếu bạn đang xóa liên kết trang web khỏi chiến dịch, thì việc này cũng sẽ xóa liên kết trang web cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch.
7. Nhấp vào Lưu khi bạn hoàn tất.
Để xóa tất cả các liên kết trang web cùng một loại khỏi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo:
100 1. Chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có liên kết trang web bạn muốn xóa.
2. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
3. Chọn Chế độ xem: Tiện ích mở rộng liên kết trang web từ trình đơn thả xuống.
4. Chuyển đến phần Cài đặt tiện ích mở rộng liên kết trang web và nhấp vào plusbox để mở rộng phần đó.
5. Bạn sẽ thấy tất cả các liên kết trang web trong chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo này. Cuộn đến liên kết trang web cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo bạn muốn xóa và nhấp vào hộp kiểm bên cạnh các liên kết trang web đó.
6. Nhấp vào Xóa.
Tùy chỉnh liên kết trang web cho thiết bị di động
Theo mặc định, tiện ích mở rộng hiển thị trên tất cả các thiết bị, nhưng có 2 cách bạn có thể tùy chỉnh tiện ích mở rộng liên kết trang web cho các thiết bị di động, máy tính để bàn và máy tính bảng.
x Bạn có thể tạo liên kết trang web cụ thể cho điện thoại di động. Ví dụ: nếu bạn có các trang sản phẩm cụ thể cho điện thoại di động trên trang web của mình và muốn sử dụng liên kết trang web được ưu tiên trên thiết bị di động cho người dùng trực tiếp tại đó, chỉ cần tạo liên kết trang web được ưu tiên trên thiết bị di động và chọn hộp “Di động” bên cạnh “Tùy chọn thiết bị” trong cửa sổ “Liên kết trang web mới”.
x Bạn có thể giới hạn những thiết bị mà tiện ích mở rộng liên kết trang web có thể xuất hiện trên đó ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn muốn liên kết trang web cho chiến dịch cụ thể chỉ xuất hiện trên máy tính để bàn và máy tính bảng, chỉ cần chỉnh sửa cài đặt tiện ích mở rộng ở cấp chiến dịch và chọn “Chỉ máy tính để bàn và máy tính bảng” bên cạnh “Hiển thị tiện ích mở rộng này trên”.
Dưới đây là cách tạo liên kết trang web cụ thể cho điện thoại di động:
1. Chọn chiến dịch có liên kết trang web bạn muốn chỉnh sửa.
2. Nhấp vào tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.
3. Trên trình đơn thả xuống Chế độ xem, chọn Tiện ích mở rộng liên kết trang web.
4. Chuyển đến phần Cài đặt tiện ích mở rộng liên kết trang web và nhấp vào Chỉnh sửa.
5. Bạn sẽ thấy danh sách tất cả các liên kết trang web trong chiến dịch này.
6. Tìm liên kết trang web bạn muốn tùy chỉnh và nhấp vào mũi tên ở bên phải để chọn.
7. Trên liên kết trang web bạn đã chọn, nhấp vào mũi tên hướng xuống xuất hiện bên cạnh biểu tượng bút chì và chọn Chỉnh sửa.
8. Trong biểu mẫu sẽ xuất hiện, hãy chọn Di động bên cạnh tùy chọn thiết bị.
9. Thay đổi liên kết trang web, nếu cần, để tối ưu hóa cho thiết bị di động.
10. Nhấp vào Lưu.
Lưu ý
x Liên kết trang web có tùy chọn thiết bị đã được đặt là di động sẽ được ưu tiên hơn liên kết trang web chuẩn trên thiết bị di động.
x Liên kết trang web chuẩn sẽ được ưu tiên hơn liên kết trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động cùng loại trên máy tính để bàn và máy tính xách tay.