CHƯƠNG 2: CHỨC NĂNG NGÔN NGỮ CỦA HASHTAG TRONG DIỄN NGÔN REVIEW GIẢI TRÍ
2.1. Hashtag và nghĩa kinh nghiệm trong diễn ngôn review giải trí
2.1.1. Khái quát về hashtag và trường diễn ngôn review giải trí
Trường diễn ngôn (field) là một trong những khái niệm quan trọng trong phân tích ngôn ngữ học chức năng, tập trung vào chủ đề và hoạt động diễn ra trong một diễn ngôn. Khi áp dụng vào ngữ cảnh mạng xã hội, trường diễn ngôn giúp giải thích
cách các yếu tố văn hóa, xã hội và giao tiếp định hình nội dung và mục đích của diễn ngôn.
Trước hết, xét trong hoàn cảnh rộng, diễn ngôn được hình thành từ các yếu tố văn hóa, xã hội và lịch sử của một cộng đồng hoặc xã hội. Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự bùng nổ của công nghệ số, mạng xã hội đã trở thành nơi giao tiếp chính, thúc đẩy sự xuất hiện của các diễn ngôn mang tính cá nhân hóa cao. Hashtag không chỉ là công cụ để kết nối các bài viết mà còn phản ánh văn hóa, quan điểm và xu hướng của xã hội hiện đại. Yếu tố văn hóa – xã hội đã ảnh hưởng đến cách hiểu và sử dụng ngôn ngữ, định hình diễn ngôn theo các giá trị, các phong trào xã hội, góp phần quan trọng vào việc tạo ra và lan truyền diễn ngôn. Bên cạnh đó, các yếu tố lịch sử giúp định hình nhận thức và hành vi xã hội, góp phần vào sự phát triển và biến đổi của diễn ngôn.
Tiếp theo, hoàn cảnh hẹp của trường diễn ngôn tập trung vào các yếu tố cụ thể hơn, như địa điểm, thời gian, và mục đích giao tiếp của người tham gia. Những yếu tố này quyết định cách thức diễn ngôn được trình bày và mục tiêu mà nó hướng đến. Chi tiết hơn, hashtag được sử dụng như nào trong khoảng thời gian hay ngữ cảnh cụ thể sẽ ảnh hưởng đến cách thông điệp được tiếp nhận và phản hồi. Hơn nữa, dựa vào những người/sự vật liên quan, mục đích giao tiếp cụ thể, người tạo lập diễn ngôn sẽ quyết định cách chọn từ ngữ và cấu trúc câu. Vì vậy, trên không gian mạng xã hội, hashtag đóng vai trò quan trọng trong việc biểu đạt mục đích giao tiếp, giúp thông điệp trở nên rõ ràng và hiệu quả.
Có thể thấy, hashtag trên mạng xã hội là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng và truyền tải nghĩa kinh nghiệm, đặc biệt trong các lĩnh vực như ẩm thực, du lịch, phim ảnh và âm nhạc. Mỗi hashtag không chỉ đơn thuần là một từ khóa mà còn là một kí hiệu, một thông điệp mang ý nghĩa cụ thể. Chúng giúp người dùng tổ chức nội dung, thể hiện trải nghiệm cá nhân, và kết nối với cộng đồng qua những chủ đề chung. Việc sử dụng hashtag không chỉ phản ánh cá nhân của người đăng mà còn phản ánh bối cảnh xã hội, cảm xúc, và giá trị chung mà cộng đồng mạng đang chia sẻ.
Ví dụ, trong video review đồ ăn vặt đang bán chạy trên sàn thương mại điện tử Tiktok, trên kênh Youtube chính thức của nha sáng tạo nội dung Hà Linh Official cụm hashtag được đính kèm như sau:
Hình 2.1. Hashtag được đính kèm trong video review đồ ăn của Hà Linh Official
“#HALINH #foodporn #yummy #HALINH #food #food #foodie #foodporn
#instafood #foodphotography #foodstagram #foodblogger #yummy #foodlover
#delicious #instagood #love #healthyfood #dinner #homemade #restaurant #foodies
#like #follow #foodgasm #lunch #tasty #cooking #foodpics #instagram
#photooftheday #healthy #chef #breakfast #bhfyp”
Trước hết, những hashtag này không chỉ giúp người xem dễ dàng tiếp cận nội dung, mà còn là cách người sáng tạo nội dung xây dựng và truyền tải nghĩa kinh
nghiệm. Cụ thể, hashtag #HALINH định vị thương hiệu cá nhân của tài khoản "Hà Linh Official," nhấn mạnh danh tính người sản xuất nội dung, từ đó tạo dựng lòng tin và sự uy tín trong lĩnh vực review. Điều này đặc biệt quan trọng đối với Hà Linh, một reviewer nổi tiếng với sự "có tâm," bởi nó sẽ xây dựng mối liên kết giữa khán giả và người sáng tạo thông qua thương hiệu cá nhân ngày càng bền vững.
Tiếp đến, các hashtag như #foodporn, #yummy, #foodie và #instafood tập trung vào nội dung chính, nhấn mạnh sự hấp dẫn thị giác và cảm giác thỏa mãn mà món ăn mang lại. Điều này không chỉ thu hút người xem mà còn khuyến khích họ tương tác, từ đó mở rộng phạm vi ảnh hưởng của video trong cộng đồng mạng.
Ngoài ra, các hashtag như #healthyfood, #dinner, #homemade, #restaurant, và
#chef mở rộng phạm vi nội dung của video, bao hàm nhiều khía cạnh trong lĩnh vực ẩm thực, từ bữa ăn tại nhà đến trải nghiệm tại nhà hàng. Hashtag #bhfyp (Best Hashtag for Your Post) là một cách tối ưu hóa khả năng tiếp cận bài đăng, đồng thời thể hiện mối quan tâm của người sáng tạo đối với hiệu quả truyền thông của nội dung.
Từ việc sử dụng hashtag, chúng ta thấy rõ vai trò của ngôn ngữ trong việc xây dựng ý nghĩa: các từ khóa không chỉ giúp gắn kết nội dung với cộng đồng ẩm thực trên TikTok mà còn tái hiện trải nghiệm cá nhân và tập thể trong một bối cảnh xã hội rộng lớn.
Qua một ví dụ nhỏ như trên, chúng tôi nhận thấy mỗi hashtag trong diễn ngôn review luôn đi kèm với những nghĩa kinh nghiệm mà người sáng tạo nội dung muốn truyền tải tới cộng đồng. Phân tích chi tiết hơn sẽ thấy rằng hashtag được sử dụng để biểu đạt các khía cạnh trải nghiệm, nội dung hoặc ý tưởng cụ thể trong từng lĩnh vực, đóng vai trò như một ngôn ngữ biểu trưng cô đọng nhưng giàu ý nghĩa. Chủ đề nội dung của các diễn ngôn review giải trí rất đa dạng, bao gồm các lĩnh vực như ẩm thực, du lịch, âm nhạc và phim ảnh:
- Ẩm thực: Diễn ngôn về ẩm thực thường xoay quanh việc đánh giá và giới thiệu các món ăn, nhà hàng, và trải nghiệm ẩm thực độc đáo. Các bài review ẩm thực giúp người đọc khám phá và trải nghiệm những điều mới mẻ trong thế giới ẩm
thực. Diễn ngôn này thường chứa các hashtag như #FoodReview, #FoodPorn,
#AnVat để dễ dàng phân loại và tìm kiếm thông tin liên quan.
- Du lịch: Diễn ngôn về du lịch tập trung vào việc chia sẻ các trải nghiệm du lịch, đánh giá các điểm đến, dịch vụ, và các hoạt động thú vị khi đi du lịch. Các bài viết này giúp người đọc có thêm thông tin và cảm hứng cho các chuyến đi của mình. Hashtag như #TravelReview, #Adventure, #CheapTravel giúp tổ chức và phân loại nội dung liên quan đến du lịch.
- Âm nhạc: Diễn ngôn về âm nhạc bao gồm đánh giá các bài hát, album, nghệ sĩ, và các sự kiện âm nhạc. Các bài review âm nhạc giúp người đọc khám phá các xu hướng âm nhạc mới, đánh giá chất lượng âm nhạc và biểu diễn của nghệ sĩ.
Hashtag như #Vpop, #Concert, #NewAlbum giúp tạo nên các chuỗi liên kết bài viết về âm nhạc.
- Phim ảnh: Diễn ngôn về phim ảnh tập trung vào việc đánh giá và phân tích các bộ phim, series, và các yếu tố liên quan đến ngành công nghiệp điện ảnh. Các bài review phim giúp người đọc có cái nhìn sâu sắc hơn về nội dung, kí thuật làm phim, và thông điệp của phim. Hashtag như #MovieReview, #TVShow,
#FilmAnalísis giúp tổ chức và phân loại nội dung về phim ảnh.