CHƯƠNG 2: CHỨC NĂNG NGÔN NGỮ CỦA HASHTAG TRONG DIỄN NGÔN REVIEW GIẢI TRÍ
2.1. Hashtag và nghĩa kinh nghiệm trong diễn ngôn review giải trí
2.1.2. Các loại hashtag biểu hiện nghĩa kinh nghiệm trong diễn ngôn
Phân loại hashtag theo chức năng của chúng trong diễn ngôn giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách mà các hashtag biểu hiện nghĩa kinh nghiệm và giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Hashtag định vị giúp gắn mã định danh cho trải nghiệm, hashtag phân loại giúp tổ chức nội dung theo chủ đề, và hashtag miêu tả giúp mô tả và khơi gợi cảm xúc. Việc sử dụng linh hoạt và hiệu quả các loại hashtag này giúp tối ưu hóa quá trình giao tiếp và chia sẻ thông tin trên các nền tảng truyền thông xã hội, tạo ra một không gian giao tiếp mở và sáng tạo.
- Hashtag định vị: Hashtag định vị là những hashtag được sử dụng để gắn mã định danh cho trải nghiệm hoặc nội dung cụ thể. Chúng thường là các cụm danh từ trực tiếp nêu tên địa điểm, hoạt động hoặc sự kiện. Những hashtag này
tạo cảm giác cụ thể và giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm các thông tin liên quan. Chẳng hạn, trong lĩnh vực du lịch, các hashtag như #hagiangtrip hay
#thingstodoinhochiminh là những cụm danh từ trực tiếp nêu tên địa điểm hoặc hoạt động, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm các thông tin liên quan đến chuyến đi của họ. Hashtag định vị không chỉ mang tính mô tả mà còn giúp nội dung trở nên dễ nhớ và có sức lan tỏa cao.
- Hashtag phân loại: Hashtag phân loại được tổ chức theo trường từ vựng ngữ nghĩa, phản ánh phạm vi nội dung mà người đăng muốn nhấn mạnh. Những hashtag này giúp tổ chức và phân loại nội dung theo chủ đề, làm rõ ý nghĩa của bài đăng. Ví dụ, trong lĩnh vực âm nhạc, những hashtag như #Vpop, #MVHot cùng nằm trong lĩnh vực âm nhạc, giúp phân loại và làm rõ nội dung chính của bài viết. Tương tự, trong lĩnh vực ẩm thực, những hashtag như #Foodporn,
#AnVat giúp tổ chức nội dung liên quan đến các món ăn ngon và trải nghiệm ẩm thực. Hashtag phân loại tạo ra một hệ thống nội dung có cấu trúc, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và theo dõi các bài viết liên quan đến các chủ đề mà họ quan tâm.
- Hashtag miêu tả: Hashtag miêu tả thường sử dụng các tính từ, cụm tính từ, hoặc các từ ngữ mô tả cảm xúc, hình ảnh và trải nghiệm của người tham gia.
Những hashtag này không chỉ mô tả nội dung mà còn khơi gợi những cảm xúc mạnh mẽ, giúp người đọc dễ dàng liên tưởng đến các trải nghiệm tương tự.
Chẳng hạn, những hashtag như #goodmusic, #DeliciousFood, hay #phimhay không chỉ mô tả mà còn tạo ra sự hấp dẫn và thu hút cho bài đăng. Ngoài ra, sự kết hợp với emoji trong các hashtag như #📷#📷#📷#📷 cũng tăng thêm tính sinh động, tạo sự liên tưởng mạnh mẽ hơn và có khả năng truyền đạt cảm xúc nhiều hơn. Hashtag miêu tả giúp bài viết trở nên sinh động và dễ nhớ, thu hút sự chú ý của người đọc và tạo ra các kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
2.1.2.1. Hashtag định vị
Hashtag tên gọi định vị nội dung là một công cụ quan trọng trong việc phân loại và tổ chức thông tin trên các nền tảng truyền thông xã hội. Những hashtag này
không chỉ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và theo dõi các chủ đề mà còn tạo ra một không gian chung cho các cuộc thảo luận về một sự kiện, một xu hướng hoặc một chủ đề nhất định. Hashtag là một cách hiệu quả để định vị nội dung vì chúng giúp gắn kết các bài đăng riêng lẻ thành một chuỗi liên kết chặt chẽ, dễ dàng cho việc theo dõi và tìm kiếm.
Sử dụng hashtag giúp tăng cường trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp ngữ cảnh và dễ dàng nhận diện nội dung. Khi một hashtag được sử dụng đúng cách, nó có thể tạo ra sự kết nối giữa các người dùng có chung mối quan tâm, từ đó hình thành các cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ. Điều này không chỉ tăng cường tính tương tác mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận của nội dung đến với nhiều đối tượng hơn.
Trong ngữ cảnh sử dụng trên truyền thông xã hội, nghĩa kinh nghiệm của hashtag liên quan chặt chẽ đến việc tạo ra và chia sẻ trải nghiệm. Mỗi hashtag mang theo một loạt các ý nghĩa và cảm xúc khác nhau, dựa trên cách mà nó được sử dụng và tương tác bởi người dùng. Ví dụ, hashtag #MeToo không chỉ đơn thuần là một từ khóa mà nó còn đại diện cho một phong trào xã hội lớn, chứa đựng những trải nghiệm cá nhân và tập thể về vấn đề quấy rối và bạo lực tình dục. Như vậy, hashtag tên gọi định vị nội dung không chỉ đơn thuần là công cụ tổ chức thông tin, mà còn là phương tiện truyền tải và chia sẻ trải nghiệm, cảm xúc của cộng đồng người dùng.
Hashtag sử dụng tên gọi để định vị nội dung thường được cấu trúc theo hai cách sau:
- Hashtag sử dụng từ vựng cụ thể: Hashtag có khả năng truyền tải thông điệp một cách trực tiếp và rõ ràng. Những từ ngữ trong hashtag thường gắn liền với sự kiện, chủ đề, hoặc nội dung cụ thể, chúng không chỉ mô tả chính xác nội dung mà còn giúp người dùng ngay lập tức nhận ra mục tiêu hoặc bối cảnh của bài đăng.
- Hashtag với cấu trúc từ ghép hoặc viết tắt: Hashtag tập trung vào tính súc tích và khả năng ghi nhớ cao, thay vì trình bày chi tiết, chúng kết hợp các yếu tố quan trọng thành một cụm từ ngắn gọn. Những hashtag này không chỉ dễ nhớ
mà còn mang tính thương hiệu, giúp người dùng nhanh chóng nhận diện và kết nối với nội dung liên quan.
Hashtag tên gọi định vị nội dung là một công cụ quan trọng trong việc tổ chức và truyền tải thông tin trên mạng xã hội. Thông qua cấu trúc thường là các cụm danh từ hoặc từ ghép, hashtag không chỉ làm rõ chủ đề mà bài đăng hướng tới mà còn kết nối các đối tượng (participants) với những trải nghiệm cụ thể, góp phần xây dựng một không gian chia sẻ ý nghĩa giữa người dùng. Dưới đây là bảng thống kê số lượng hashtag theo 4 lĩnh vực ẩm thực, du lịch, âm nhạc và phim ảnh được cấu trúc theo 2 cách đã được nêu ở trên:
Bảng 2. Bảng thống kê cấu trúc hashtag định vị nội dung Lĩnh vực Hashtag sử dụng
từ vựng cụ thể
Hashtag với cấu trúc từ ghép hoặc viết tắt
Tổng số và tỉ lệ hashtag
Ẩm thực 156 24 180
86,7% 13,3% 100%
Du lịch 138 10 148
93,2% 6,8% 100%
Âm nhạc 195 23 218
89,4% 10,6% 100%
Phim ảnh 168 5 173
97,1% 2,9% 100%
a) Hashtag sử dụng từ vựng cụ thể
Theo như bảng thống kê, có thể nhận thấy rõ ràng cấu trúc hashtag sử dụng từ vựng cụ thể ở cả 4 lĩnh vực đều chiếm hơn 86% tổng số hashtag tên gọi định vị nội dung. Việc chọn lọc và sử dụng từ vựng cụ thể có ý nghĩa quan trọng trong việc tạo ra một thông điệp rõ ràng và nhất quán. Nó loại bỏ sự mơ hồ và giúp người dùng hiểu ngay lập tức nội dung mà hashtag hướng tới. Điều này không chỉ tăng cường sự tiếp cận mà còn nâng cao mức độ tương tác, bởi người dùng có thể dễ dàng tìm thấy nội dung liên quan chỉ bằng cách tìm kiếm các từ khóa cụ thể.
Hơn nữa, từ vựng cụ thể trong hashtag còn giúp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trên các nền tảng mạng xã hội. Khi từ ngữ được chọn lọc kí lưỡng và có liên quan chặt chẽ đến chủ đề, các bài viết sử dụng hashtag này sẽ có cơ hội xuất hiện nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm, thu hút được lượng lớn người xem và tương tác.
Việc sử dụng từ vựng cụ thể còn tạo ra sự liên kết giữa các bài viết liên quan, giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tham gia vào các cuộc thảo luận về chủ đề đó.
Cấu tạo của các hashtag này thường là một danh từ hoặc một cụm danh từ:
Hashtag là một danh từ (noun)
Trước hết, hashtag thường được sử dụng đơn giản với các danh từ chung và danh từ riêng để truyền tải thông điệp một cách dễ hiểu nhất tới người xem. Nếu video đó review về một nhãn hàng trà sữa mới xuất hiện tại Việt Nam, các hashtag có trong phần mô tả là #trasua, #drink, #food, #review. Các hashtag là danh từ chung, được sắp xếp theo cấp bậc từ chi tiết đến khái quát, đi từ đối tượng chính là “trà sữa” cho đến những trường từ vượng rộng hơn, bao hàm nhau.
Hình 2.2. Hashtag được đính kèm trong video review đồ ăn của @Hôm nay ăn gì
Thêm một ví dụ nữa trong diễn ngôn review du lịch, các hashtag về địa điểm được sắp xếp theo trình tự như sau: #mocchau, #hangtau,
#langnguyenthuy_mocchau. Ở đây, nhà sáng tạo nội dung sử dụng các danh từ riêng chỉ các địa danh nổi tiếng ở Việt Nam, đi từ tỉnh thành Mộc Châu đến địa điểm Hang Táu và cuối cùng là làng nguyên thủy ở Hang Táu – nơi cư trú lâu đời của hơn 20 hộ gia đình người Mông.
Hình 2.3. Hashtag được đính kèm trong video review du lịch của @dichoimoingay
Hashtag là một cụm danh từ (noun phrase)
Để miêu tả nội dung một cách cụ thể hơn, các hashtag với cấu trúc là một cụm danh từ (noun phrase) dường như được các nhà sáng tạo nội dung ưa chuộng. Trong các bài viết về âm nhạc, các cụm danh từ đã sẽ truyền tải rõ ràng hơn vềc thể loại âm nhạc, các tour diễn của nghệ sĩ cụ thể, ở địa điẻm cụ thể,... Trong ví dụ dưới đây, các hashtag là cụm danh từ xuất hiện trong phần mô tả là #TSTheErasTour,
#erastourtoronto đã cụ thể hóa tour âm nhạc đình đám The Eras Tour của nữ nghệ sĩ Taylor Swift được tổ chức ở thành phố Toronto, đất nước Canada. Các hashtag này sẽ
được phân biệt tên tour diễn được tổ chức bởi Taylor Swift và địa điểm tổ chức sự kiện.
Hình 2.4. Hashtag được đính kèm trong video review âm nhạc của @username4610572
Trong bài đăng về chuyến du lịch Hội An, các cụm danh từ được sử dụng trong hashtag đã định vị được chi tiết hơn các nội dung xuất hiện trong video như:
#hoiantips, #hoianguide, #hoiantown, #cafehoian, #hoiantravel, #intuitiveliving,
#slowtraveller, #thingstodoinhoian, #hiddengems, #secretspot. Video là tổng hợp những chia sẻ, hướng dẫn, các mẹo hay khi đi du lịch ở Hội An, trong đó có nhắc đến những địa điểm ít người và người xem sẽ cảm thấy tò mò bởi những hashtag như
#hiddengems và #secretspot tác động. Ở đây, hashtag #intuitiveliving đề cập tới một lối sống dựa vào “trực giác” (intuitive) của bản thân, tin vào những gì mình đang
làm là đúng, đôi lúc lối sống này sẽ có phần hơi mạo hiểm nhưng mọi thứ đều đáng để thử, để trải nghiệm nên lối sống này đã kích thích họ, cổ vũ họ hãy làm những gì mình muốn. Bên cạnh đó hashtag #slowtraveller sẽ thu hút những du khách họ muốn đi du lịch một cách chậm rãi, tận hưởng, không đi theo “trend”, theo đám đông mà họ muốn thật sự được hòa nhịp với cuộc sống ở nơi họ đặt chân tới.
Hình 2.5. Hashtag được đính kèm trong video review du lịch của @____viaparis
b) Hashtag với cấu trúc từ ghép hoặc viết tắt
Hashtag được cấu trúc từ ghép hoặc viết tắt mang lại sự sáng tạo và độc đáo cho các hashtag, làm cho chúng trở nên hấp dẫn và nổi bật hơn trong mắt người dùng.
Việc tạo ra các hashtag dễ nhớ và súc tích không chỉ giúp tăng khả năng lan truyền của thông điệp mà còn tạo ra một dấu ấn riêng biệt cho chiến dịch truyền thông. Bên cạnh đó, những hashtag này còn khuyến khích người dùng sáng tạo và tham gia vào việc tạo ra các biến thể của hashtag, làm tăng khả năng tương tác và mở rộng phạm vi ảnh hưởng của nội dung.
Sau khi khảo sát, những hashtag được áp dụng cấu trúc này nhiều chính là tên của các kênh sáng tạo nội dung. Với hashtag #SSLabel, đây chính là phiên bản viết tắt của công ty SpaceSpeaker – công ty giải trí được ra đời vào năm 2011 và đặt nền móng cho cộng đồng Hip hop underground ở đất nước Việt Nam của chúng ta từ những ngày đầu. SpaceSpeaker Group hội tụ rất nhiều nhân tố tài năng có thể kể đến như phù thủy âm nhạc SlimV, rapper Binz, ca sĩ Soobin Hoàng Sơn,... Vì tiếng vang lớn như vậy, chỉ cần gắn hashtag #SSLLabel với các video của nghệ sĩ, hay những chiến dịch truyền thông cho các sản phẩm âm nhạc mới, những nội dung đó đều tạo được tầm ảnh hưởng mạnh mẽ, thu hút nhiều lượt tương tác.
Hình 2.6. Hashtag được đính kèm trong video review âm nhạc của soobin.hoangson_official
Bên cạnh đó, tên các chương trình giải trí, các show âm nhạc cũng thường được viết tắt như #ATVNCG, #ATSH hay #NTPMM,... Hai chương trình “Anh trai vượt
ngàn chông gai” (ATVNCG) và “Anh trai Say Hi” (ATSH) được ra mắt vào mùa hè năm 2024 thực sự đã tạo nên sự ảnh hưởng mạnh mẽ tới cộng đồng người dân Việt Nam. Chưa bao giờ, Việt Nam có thể tạo được những sân chơi lớn như vậy, kết nối các thế hệ nghệ sĩ, cho ra mắt những bản phối vừa hiện đại nhưng vẫn giữ được nét cao quý của văn hóa Việt và đặc biệt hơn cả là xây dựng vững mạnh nên một cộng đồng fan hâm mộ cho các chương trình. Kể đến hashtag #NTPMM là tên viết tắt cho show ca nhạc thường niên được tổ chức ở các thành phố lớn ở Việt Nam – “Những thành phố mơ màng”. Chương trình luôn mang đến một không gian âm nhạc đầy màu sắc, mang lại sự kết nối sâu sắc giữa nghệ sĩ và khán giả như giữa các cư dân trong cùng thành phố. Với sứ mệnh lan tỏa giá trị văn hóa Việt và gắn kết người trẻ qua âm nhạc, họ luôn muốn nơi đây trở thành một sợi dây kết nối cảm xúc đầy ý nghĩa qua từng giai điệu, đưa mọi người tới gần nhau hơn.
Hình 2.7. Hashtag được đính kèm trong video review âm nhạc của @nnphuong_
Có thể nhận thấy rằng, với cấu trúc này, hashtag được viết tắt, ghép từ đều là những kí hiệu ngắn gọn nhưng vẫn có sự ảnh hưởng rất mạnh mẽ trong cộng đồng mạng vì những cái tên đó đều có một vị trí nhất định trong từng lĩnh vực. Hashtag ở đây dường như đã trở thành một biểu tượng để nhận diện thương hiệu.
Nhìn chung, hashtag tên gọi định vị nội dung không chỉ là công cụ tổ chức mà còn phản ánh và tái hiện bối cảnh xã hội, góp phần thúc đẩy sự giao thoa văn hóa và kết nối cộng đồng qua các lĩnh vực như du lịch, ẩm thực, âm nhạc và phim ảnh. Cách sử dụng hashtag còn thể hiện sự sáng tạo trong ngôn ngữ, giúp người dùng mạng xã hội xây dựng và chia sẻ trải nghiệm của mình với một cộng đồng rộng lớn hơn.
2.1.2.2. Hashtag phân loại
Hashtag không chỉ là công cụ định vị nội dung mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc phân loại thông tin theo các chủ đề hoặc lĩnh vực cụ thể, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung phù hợp với sở thích hoặc nhu cầu của mình. Việc sử dụng hashtag theo trường từ vựng ngữ nghĩa tạo nên một mạng lưới ngữ nghĩa rõ ràng, kết nối các đối tượng (participants) và định hình trải nghiệm chung cho cộng đồng.Việc sử dụng hashtag theo trường từ vựng không chỉ giúp tổ chức thông tin một cách khoa học mà còn tạo ra các kết nối cảm xúc và trải nghiệm phong phú cho người dùng.
Trường từ vựng bao gồm các từ hoặc cụm từ có liên quan chặt chẽ đến một lĩnh vực cụ thể, giúp tạo ra các nhóm nội dung đồng nhất và dễ nhận diện. Việc này giúp người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và theo dõi những nội dung mà họ quan tâm.
Trường từ vựng đóng vai trò như một công cụ phân loại, giúp hệ thống hóa các bài đăng theo chủ đề, tạo sự nhất quán và rõ ràng. Một yếu tố quan trọng của trường từ vựng là khả năng làm rõ ý nghĩa của bài đăng. Khi người dùng thấy một hashtag sử dụng các từ thuộc về một trường từ vựng cụ thể, họ có thể ngay lập tức nhận biết chủ đề hoặc lĩnh vực mà bài đăng đề cập. Điều này giúp tăng cường trải nghiệm người dùng, giúp họ dễ dàng tiếp cận và tương tác với các nội dung liên quan. Trường từ vựng không chỉ giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt thông tin mà còn tạo ra sự kết nối giữa các bài đăng, hình thành nên các cuộc thảo luận tập trung và có chiều sâu.