CHƯƠNG 3. VAI TRÒ XÃ HỘI VÀ VĂN HÓA CỦA HASHTAG TRONG DIỄN NGÔN REVIEW GIẢI TRÍ
3.2. Hashtag phản ánh hệ tư tưởng và những quyền lực ngầm trong thế giới số
3.2.2. Quyền lực của cộng đồng và nhóm xã hội
Trong thời đại kí thuật số, hashtag đã vượt qua vai trò tổ chức thông tin thông thường để trở thành một công cụ mạnh mẽ giúp xây dựng và khuếch đại quyền lực của cộng đồng trực tuyến. Nhờ vào hashtag, các nhóm xã hội không chỉ định hình nội dung mà còn tạo ra các diễn ngôn tập thể, nơi quyền lực được chia sẻ và phát huy thông qua sự hợp tác của số đông. Điều này đặc biệt rõ rệt trong các lĩnh vực như ẩm thực, du lịch, âm nhạc và phim ảnh, nơi hashtag đóng vai trò làm điểm kết nối giữa những người có chung sở thích và giá trị, từ đó tạo nên những cộng đồng gắn kết với sức ảnh hưởng lớn.
Hashtag đóng vai trò quan trọng trong diễn ngôn hợp tác trên mạng xã hội.
Chúng cho phép người dùng cùng tạo ra nội dung và tham gia vào việc xây dựng ý nghĩa tập thể. Bằng cách sử dụng các hashtag chung, người dùng có thể đóng góp vào một câu chuyện chung và xây dựng cảm giác cộng đồng. Khía cạnh hợp tác của việc sử dụng hashtag thể hiện rõ trong các phong trào và chiến dịch, nơi hashtag đóng vai trò làm điểm tập hợp cho hành động và vận động tập thể. Chức năng văn bản của hashtag, do đó, mở rộng ra ngoài các bài đăng cá nhân để tích hợp thêm các bài đăng được đính kèm hashtag mang tính cộng đồng – hợp tác. Diễn ngôn hợp tác được tạo điều kiện bởi hashtag có thể dẫn đến việc tạo ra nội dung phong phú và đa chiều, phản ánh các quan điểm đa dạng của những người đóng góp. Nó cũng thúc đẩy cảm giác đoàn kết và mục đích chung, vì người dùng cùng nhau hỗ trợ các mục tiêu và sáng kiến chung.
Trong lĩnh vực ẩm thực, hashtag như #Foodstagram hay #ReviewAnNgon đã trở thành nền tảng để các tín đồ ẩm thực chia sẻ trải nghiệm và khám phá những món ăn độc đáo. Các bài đăng gắn liền với những hashtag này không chỉ thu hút sự chú ý của cộng đồng mà còn định hình xu hướng tiêu dùng và quảng bá văn hóa ẩm thực địa phương. Ví dụ, một phong trào lan truyền gần đây trên mạng xã hội với hashtag
#VietnameseStreetFood đã thu hút hàng triệu bài đăng từ cả người dân bản địa lẫn khách du lịch quốc tế, góp phần quảng bá sự đa dạng và độc đáo của ẩm thực đường phố Việt Nam. Những bài đăng này không chỉ nâng cao nhận thức về giá trị văn hóa ẩm thực mà còn tạo áp lực lên các nhà hàng và cơ sở kinh doanh phải cải thiện chất
lượng để đáp ứng kí vọng của cộng đồng trực tuyến. Qua đó, hashtag trở thành công cụ hợp tác để thúc đẩy cả sự phát triển của ngành ẩm thực và ý thức bảo tồn văn hóa.
Tương tự, trong lĩnh vực du lịch, hashtag như #Wanderlust hay
#HiddenGems đã giúp kết nối những người yêu thích khám phá, chia sẻ các địa điểm ít được biết đến, và khuyến khích du lịch bền vững. Chẳng hạn, hashtag #EcoTravel không chỉ tạo ra một cộng đồng trực tuyến cam kết với các nguyên tắc du lịch xanh mà còn gây áp lực lên các doanh nghiệp du lịch phải áp dụng các biện pháp bảo vệ môi trường. Một ví dụ nổi bật là chiến dịch quảng bá du lịch cộng đồng tại Ninh Bình thông qua hashtag #NinhBinhExperience, nơi cộng đồng người dùng không chỉ chia sẻ hình ảnh phong cảnh đẹp mà còn kêu gọi du khách quốc tế tôn trọng văn hóa và môi trường địa phương. Bằng cách sử dụng hashtag này, cộng đồng đã xây dựng một câu chuyện chung về trách nhiệm xã hội trong du lịch, đồng thời tạo động lực cho các doanh nghiệp du lịch địa phương phát triển bền vững.
Trong lĩnh vực âm nhạc, hashtag không chỉ đơn thuần là công cụ quảng bá mà còn giúp hình thành các fandom mạnh mẽ và có sức ảnh hưởng lớn. Các hashtag như
#KpopLovers hay #MVHot là nơi các fan hâm mộ không chỉ chia sẻ tình yêu dành cho thần tượng mà còn tổ chức các chiến dịch để ủng hộ nghệ sĩ yêu thích của họ. Một ví dụ tiêu biểu là hashtag #StreamForSuccess, được cộng đồng fan sử dụng để kêu gọi mọi người cùng phát nhạc trực tuyến, giúp ca khúc của thần tượng đạt thứ hạng cao trên các bảng xếp hạng quốc tế. Điều này không chỉ chứng minh quyền lực của cộng đồng fan mà còn thể hiện sự hợp tác mạnh mẽ giữa các cá nhân, từ đó thúc đẩy thành công của nghệ sĩ trên phạm vi toàn cầu. Hashtag trong lĩnh vực âm nhạc, do đó, không chỉ tạo ra một diễn ngôn tập thể mà còn củng cố vị thế của nghệ sĩ trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Lĩnh vực phim ảnh cũng không nằm ngoài xu hướng này, khi các hashtag như
#MovieReview hay #CinemaCulture đóng vai trò là nơi các khán giả chia sẻ quan điểm, thảo luận về nội dung phim, và thậm chí gây áp lực lên các nhà sản xuất. Một ví dụ đáng chú ý là hashtag #JusticeForHan trong cộng đồng fan của loạt phim Fast &
Furious, nơi khán giả yêu cầu các nhà sản xuất giải quyết một lỗ hổng trong cốt truyện
liên quan đến nhân vật Han Lue. Áp lực từ hàng triệu bài đăng gắn hashtag này đã buộc nhà sản xuất phải điều chỉnh nội dung để làm hài lòng người hâm mộ, đồng thời cho thấy sức mạnh của cộng đồng trong việc định hình sản phẩm văn hóa. Hashtag trong lĩnh vực này không chỉ là phương tiện truyền tải ý kiến mà còn trở thành công cụ tạo sự thay đổi thực tế trong ngành công nghiệp giải trí.
Cuối cùng, quyền lực của cộng đồng khi sử dụng hashtag còn nằm ở khả năng thúc đẩy cảm giác đoàn kết và xây dựng ý nghĩa tập thể. Những hashtag như
#WeAreFoodies, #TravelTogether, hay #MusicIsLife không chỉ gắn kết những người có chung sở thích mà còn tạo ra những cộng đồng bền vững, nơi các giá trị chung được chia sẻ và lan tỏa. Trong mỗi lĩnh vực, từ ẩm thực đến phim ảnh, hashtag đóng vai trò như một cầu nối, giúp các cá nhân cùng xây dựng một câu chuyện chung và khẳng định quyền lực của số đông.
Có thể nói, hashtag mang vai trò quan trọng - biểu tượng của quyền lực tập thể trong thế giới số. Thông qua việc sử dụng hashtag, các cộng đồng và nhóm xã hội không chỉ thể hiện sở thích cá nhân mà còn góp phần định hình các xu hướng, thay đổi nhận thức và thúc đẩy hành động trên phạm vi rộng lớn. Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển, quyền lực của cộng đồng qua hashtag sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng các diễn ngôn văn hóa, xã hội và kinh tế toàn cầu.