CHƯƠNG 3. VAI TRÒ XÃ HỘI VÀ VĂN HÓA CỦA HASHTAG TRONG DIỄN NGÔN REVIEW GIẢI TRÍ
3.2. Hashtag phản ánh hệ tư tưởng và những quyền lực ngầm trong thế giới số
3.2.1. Quyền lực của người nổi tiếng định hình, dẫn dắt dư luận: review
Bảng 10. Bảng thống kê số lượng follow và số lượng like với các tài khoản Tiktok của người nổi tiếng
Lĩnh vực
Hashtag người nổi tiếng Số lượng follow hashtag
Số lượng like tài khoản tiktok
1 Âm
nhạc
#TienPhuMusicPosting 171,500 16,1 triệu
#daomusic 145,000 6,3 triệu
#Nhahatlonlc 458,800 45,2 triệu
#nhidonglangtai 27,500 4 triệu
#umvn 1,1 triệu 43,1 triệu
2 Phim ảnh
#líThanhCo 590,200 16,6 triệu
#lehonglam 10,100 52,600
#baplegraphy 201,900 10,2 triệu
#bonammephim 56,500 2,5 triệu
#chiectivicuanmm 158,000 9,2 triệu 3 Ẩm thực #phomaianramen 61,100 3,2 triệu
#bachuareview 390,200 15,2 triệu
#HALINH 5,4 triệu 114,6 triệu
#ngoafood 453,500 15,2 triệu
#nglethuthuy 310,600 9,1 triệu
4 Du lịch #dichoimoingay 192,200 5,4 triệu
#tronlamdichill 46,000 3,1 triệu
#dicainaykhong 119,300 1,9 triệu
#dangnamtravelblog 36,300 1,4 triệu
#changsince2001 49,100 2,9 triệu
Bảng 3.3. Sự xuất hiện của hashtag người nổi tiếng trên một số diễn ngôn review Những người nổi tiếng, reviewer và các KOL có tầm ảnh hưởng lớn trên không gian số là những cá nhân có chuyên môn và uy tín trong các lĩnh vực như sản phẩm, nhà hàng, âm nhạc, phim ảnh, ẩm thực và du lịch. Họ có khả năng đưa ra các nhận xét công tâm và có giá trị, đồng thời thu hút sự chú ý và tin tưởng của một lượng lớn người theo dõi. Ảnh hưởng của họ trong cộng đồng mạng không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ ý kiến cá nhân mà còn định hướng và dẫn dắt nhận thức, hành vi của công chúng. Họ là những người tiên phong trong việc giới thiệu và định hình các xu hướng mới, góp phần quan trọng vào việc thay đổi và phát triển các lĩnh vực mà họ tham gia.
Có thể thấy, sức mạnh của người nổi tiếng trong việc định hướng dư luận được thể hiện rõ qua cách họ tổ chức nội dung và sử dụng hashtag để tăng khả năng nhận diện thương hiệu. Hashtag thường được thiết kế và đặt ở vị trí dễ nhận biết trong bài đăng, đóng vai trò như một "dấu hiệu nhận diện" giúp người dùng dễ dàng nhớ đến thông điệp chính hoặc sản phẩm được quảng bá. Hashtag gắn liền với tên của những người nổi tiếng không chỉ là một công cụ nhận diện mà còn là phương tiện xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Thứ nhất, bằng cách sử dụng hashtag tên của mình, họ
đang khẳng định thương hiệu cá nhân và tạo dựng một hình ảnh độc đáo trong lĩnh vực của mình.
Ví dụ, quyền lực của người nổi tiếng còn được củng cố thông qua sự liên kết chặt chẽ với các thương hiệu lớn. Khi một người nổi tiếng sử dụng hashtag liên quan đến một thương hiệu cụ thể, như #HALINH trong các chiến dịch quảng bá, điều này không chỉ giúp thương hiệu gia tăng mức độ nhận diện mà còn củng cố niềm tin của người tiêu dùng. Những người theo dõi thường cảm thấy rằng, nếu một người nổi tiếng mà họ yêu thích giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ, thì sản phẩm đó chắc chắn phải đáng tin cậy. Sự gắn kết này mang lại lợi ích hai chiều: người nổi tiếng xây dựng được uy tín và thương hiệu cá nhân, trong khi các công ty đạt được mục tiêu tiếp cận khách hàng.
Một ví dụ điển hình nữa là thương hiệu cá nhân #bachuareview, nơi một người sáng tạo nội dung chuyên review đồ ăn đã trở thành cái tên uy tín trong mắt công chúng. Với mỗi bài đăng sử dụng hashtag, họ không chỉ định hướng sự chú ý của cộng đồng mà còn giúp nhiều quán ăn, nhà hàng tăng doanh thu đáng kể. Đây chính là minh chứng rõ ràng cho việc hashtag review không chỉ đơn thuần là công cụ quảng bá mà còn là phương tiện xây dựng thương hiệu, tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa các bên tham gia.
Quyền lực của người nổi tiếng thể hiện rõ ràng qua khả năng dẫn dắt các cuộc thảo luận xung quanh nội dung mà họ quảng bá, từ đó ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi của cộng đồng trực tuyến. Bằng cách sử dụng các hashtag gắn liền với tên của mình và kết hợp với từ khóa chuyên môn, họ không chỉ tăng cường uy tín và độ nhận diện mà còn tạo ra một dấu ấn cá nhân đặc biệt. Sự sắp xếp tên ở các vị trí ấn tượng như mở đầu hoặc kết thúc hashtag càng làm tăng cường sự chú ý và ghi nhớ của công chúng. Thêm vào đó, việc kết hợp tên của họ với các thương hiệu nổi tiếng khác giúp mở rộng phạm vi ảnh hưởng và củng cố vị thế của họ trong ngành. Ví dụ, hashtag #umvn, viết tắt của Universal Music Vietnam, được sử dungj kết hợp với tên các nghệ sĩ và tên các ca khúc không chỉ tăng cường sự nhận diện mà còn tạo ra một liên kết uy tín với thương hiệu lớn. Từ đó, người nổi tiếng có thể điều hướng dư luận
và thúc đẩy các xu hướng tiêu dùng và giải trí mới, định hình không chỉ thị trường mà còn cả tư duy và lối sống của cộng đồng trực tuyến.
Hơn nữa, trong lĩnh vực du lịch, người nổi tiếng thường sử dụng hashtag cá nhân hóa để xây dựng thương hiệu và dẫn dắt các xu hướng du lịch mới. Hashtag như
#changsince2001 và #dangnamtravel giúp các cá nhân này khẳng định tên tuổi và lĩnh vực chuyên môn của họ, đồng thời tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ trong cộng đồng du lịch. Những người nổi tiếng trong lĩnh vực này thường chia sẻ kinh nghiệm du lịch, giới thiệu các địa điểm mới và khuyến khích người theo dõi tham gia vào các chuyến đi khám phá. Việc sử dụng hashtag cá nhân hóa không chỉ giúp họ tăng cường sự nổi tiếng mà còn tạo ra một dấu ấn riêng, dễ dàng nhận biết và nhớ tới. Sự kết hợp giữa tên cá nhân và các địa điểm hoặc hoạt động du lịch nổi bật giúp họ tạo nên những xu hướng mới, từ đó thúc đẩy ngành du lịch phát triển.
Bên cạnh đó, lĩnh vực phim ảnh, người nổi tiếng cũng sử dụng hashtag cá nhân để khẳng định thương hiệu và tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội. Hashtag như
#líThanhCo và #lehonglam giúp các cá nhân này gắn kết với các dự án phim, đánh giá phim hoặc sự kiện điện ảnh mà họ tham gia. Việc này không chỉ tăng cường sự nhận diện mà còn khẳng định uy tín và sự chuyên nghiệp của họ trong ngành công nghiệp phim ảnh. Người nổi tiếng trong lĩnh vực này thường sử dụng hashtag để chia sẻ quan điểm, đánh giá phim và khuyến khích các cuộc thảo luận xung quanh các tác phẩm điện ảnh. Bằng cách này, họ không chỉ quảng bá cho các dự án phim mà còn tạo ra các xu hướng và dẫn dắt dư luận trong cộng đồng mạng, ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của công chúng đối với các sản phẩm điện ảnh.
Hashtag review còn minh chứng cho sự quyền lực cá nhân của người nổi tiếng và sức mạnh của cộng đồng. Người nổi tiếng có thể khởi xướng các trào lưu hoặc cuộc thảo luận, nhưng chính cộng đồng trực tuyến mới là nhân tố lan tỏa những thông điệp này. Chẳng hạn, khi một người nổi tiếng sử dụng hashtag để quảng bá một sản phẩm, cộng đồng mạng sẽ tham gia vào bằng cách sử dụng lại hashtag đó trong các bài đăng cá nhân, từ đó biến thông điệp ban đầu thành một xu hướng lan rộng. Quyền lực của người nổi tiếng không chỉ nằm ở việc dẫn dắt dư luận mà còn ở khả năng kích
hoạt sức mạnh của cộng đồng để lan truyền các giá trị và thông điệp họ muốn truyền tải.
Những nhà sáng tạo nội dung thường sắp xếp hashtag của họ vào đầu hoặc cuối của cụm hashtag để dễ dàng được nhìn thấy, từ đó sẽ tăng độ nhận diện của mình.
Điều này giúp tên của họ dễ dàng được chú ý và ghi nhớ hơn. Ví dụ, hashtag như
#líThanhCo hay #nglethuthuy được đặt tên ở đầu, ngay lập tức thu hút sự chú ý của người đọc và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Sự sắp xếp này không chỉ làm nổi bật tên tuổi của họ mà còn giúp họ đứng vững trong trí nhớ của người theo dõi. Khi tên của họ được đặt ở vị trí ấn tượng, nó không chỉ giúp tăng cường sự nhận diện mà còn tạo nên một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và đáng nhớ.
Một cách khác mà nhà sáng tạo nội dung thường sử dụng để cấu trúc nên cụm hashtag của mình đó là đặt hashtag tên họ bên cạnh những người nổi tiếng khác hay thương hiệu nổi tiếng. Ví dụ, với cụm hashtag #nhahatlonlc #1967ent
#1967entertainment #TikTokGiaiTri #NhacHayMoiNgay #SoundsofVietNam
#TikTokCommunity #lunyentertainment #gemv #SAIGONTEY #TheThien #tlinh, hashtag #nhahatlonlc đã được đặt cùng với bài hát mới nổi “SAIGONTEY” với sự kết hợp mới mẻ giữa Tlinh và Thể Thiên - lần collab đầu tiên đầy ấn tượng. Chính vì sự ấn tượng ở giai điệu, giọng ca của hai ca sĩ ấy, bài hát đã trở thành trend nổi tiếng gần đây trong giới trẻ. Vì thế khi hashtag của nhà sáng tạo nội dung #Nhahatlonlc được đặt bên cạnh những cái tên ấy, nghiễm nhiên họ cũng tận dụng được sự nổi tiếng ấy.
Nhìn chung, thông qua việc sử dụng hashtag một cách chiến lược, người nổi tiếng không chỉ khẳng định vị thế của mình mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng và hành vi tiêu dùng của xã hội. Trong một thế giới mà mạng xã hội ngày càng trở thành không gian chính để trao đổi và lan tỏa thông tin, quyền lực của người nổi tiếng hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển, cùng với sự phát triển của các công cụ kí thuật số như hashtag.