- Lựa chọn vận dụng hỡnh thức, phương phỏp giỏo dục (cỏ biệt hoỏ, mụ hỡnh hoỏ).
2.1. Khỏi niệm "marketing giỏo dục"
Hoạt động marketing đó xuất hiện từ lõu trongls sản xuất và lưu thụng hàng hoỏ của xó hội lồi người. Từ những năm đầu thế kỷ XX đến trước chiến tranh thế giới lần thứ hai cỏc hoạt động của marketing (gọi là marketing truyền thống hay marketing cổ điển) chỉ diễn ra trờn thị trường trong khõu lưu thụng. Mọi hoạt động, cỏc chủ trương, biện phỏp marketing
đều nhằm vào mục tiờu bỏn được cỏc mặt hàng đó sản xuất ra. Sau chiến tranh thế giới lần thứ hai, nền kinh tế thế giới cú sự phỏt triển mới. Những hoạt động của marketing truyền thống đó khụng giải quyết được nhiều vấn đề đặt ra của thời đại. Marketing hiện đại đó ra đời. Marketing hiện đại coi thị trường là khõu quan trọng nhất của quỏ trỡnh tỏi sản xuất hàng hoỏ. Hoạt động của marketing hiện đại bắt đầu từ nhu cầu trờn thị trường đến sản xuất phõn phối hàng hoỏ và bỏn hàng để thoả món nhu cầ đú. Trong marketing hiện đại thỡ tiờu thụ khụng phải là chức năng quan trọng nhất. Một trong những nhà lý luận về marketing P.Drucker đó núi về vấn đề này như sau: "Mục đớch của marketing là làm cho những nỗ lực nhằm tiờu thụ trở thành khụng cần thiết. Mục đớch của nú là nhận thức và hiểu biết khỏch hàng một cỏch tốt tới mức khiến cho hàng hoỏ hay dịch vụ sẽ thớch hợp đỳng với khỏch hàng và sẽ tự bỏn lấy hàng của mỡnh"[107].
Như vậy, cú thể hiểu marketing - đú là một hỡnh thức hoạt động của con người hướng vào việc đỏp ứng những yờu cầu và nhu cầu thụng qua trao đổi.
Với sự xuất hiện của marketing hiện đại thỡ marketing khụng chỉ được sử dụng trong lĩnh vực hàng hoỏ, dịch vụ, thương mại… mà cũn được sử dụng trong cỏc lĩnh vực văn hoỏ, giỏo dục, thể thao, chớnh trị xó hội… đú chớnh là những marketing xó hội, marketing xó hội khụng cú tớnh "bỏn chỏc" "tiền trai, chỏo mỳc", mà tỡm cỏch tỏc động lờn tõm tư, tỡnh cảm hành vỡ và thúi quen của con người nhằm tạo ra những biến đổi về phẩm chất ở trong nhõn cỏch của họ.
Marketing xó hội vận dụng cỏc media (phương tiện truyền thụng đại chỳng) phổ biến một số ý tưởng, đú là cỏch "quảng cỏo xó hội" nhằm giỏo dục, truyền đạt những thụng điệp, thụng tin cuối cựng là thụi thỳc hành động.
Như vậy theo cỏch hiểu trờn đõy thỡ cỏc hoạt động trong quỏ trỡnh giỏo dục tinh thần chiến đấu là cỏc hoạt động marketing. Chỳng tụi gọi là " marketing giỏo dục". Quõn đội với tư cỏch là một trường học lớn, một cơ
sở dịch vụ của sự hiểu biết và đào tạo nguồn lực cho sự nghiệp bảo vệ Tổ quốc thỡ phải đảm bảo chất lượng đào tạo đỏp ứng nhu cầu của từng con
người và của chiến tranh hiện đại.