Phân tích và nghiên cứu kế hoạch xây dựng và phát triển thương hiệu becap

Thương hiệu BECAP ra đời với sử mệnh mang đến cho người tiêu đùng những sản phẩm nón không chỉ đẹp mắt mả còn chứa đựng hồn cốt văn hóa Việt Nam.. LAP KE HOACH CAC BUOC 1.1 Xác định các

TRUONG CAO DANG FPT POLYTECHNIC

BO MON KINH TE NGANH QUAN TRI KINH DOANH CHUYEN NGANH DIGITAL MARKETING

88 } Education FPT POLYTECHNIC BAO CAO CUOI MON XAY DUNG VA PHAT TRIEN THUONG HIEU

PHAN TICH VA NGHIEN CUU KE HOACH XAY DUNG VA PHAT

TRIEN THUONG HIEU BECAP

TRUONG CAO DANG FPT POLYTECHNIC

BO MON KINH TE NGANH QUAN TRI KINH DOANH CHUYEN NGANH DIGITAL MARKETING

ago Education

FPT POLYTECHNIC

BAO CAO CUOI MON XAY DUNG VA PHAT TRIEN THUONG HIEU

PHAN TICH VA NGHIEN CUU KE HOACH XAY DUNG VA PHAT

TRIEN THUONG HIEU BECAP

BECAP

Giang viên hướng dẫn: Cô Huỳnh Anh Thư Nhóm SVTH: Nhóm 7 - Lớp DM19302

Nguyễn Thị Phúc Hậu PS38403

LOI CAM ON

Sự thành công luôn gắn liền với sự giúp đỡ, dù trực tiếp hay gián tiếp của những

người xung quanh trong suốt thời gian làm báo cáo Chính vì thế nhóm chúng em xin

bảy tó lòng biết ơn sâu sắc đến cô Huỳnh Anh Thư đã tận tình hướng dẫn chúng em

qua từng buôi học trên lớp, cũng như các buôi thảo luận để giúp chúng em tiếp cận với

môn “ Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu ” rất hữu ích này Một lần nữa, nhóm 7

chúng em xin cảm ơn cô đã nỗ lực hỗ trợ trong suốt quá trình học Bải thu hoạch này

cũng là bước đầu đi vào thực tế tìm hiểu lĩnh vực, kiến thức còn hạn chế và nhiều bỡ

ngỡ không tránh khói có những thiếu sót, nhóm rất mong nhận được các ý kiến đóng

góp của quý thầy cô đề bài báo cáo hoàn thiện và chỉnh chu hơn

Tp Hô Chí Minh, ngày 14 tháng 01 năm 2025

LOI CAM DOAN

Nhóm xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng nhóm Các số liệu, kết quả

néu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bồ trong bất kỳ

công trình nào khác

Tp Hô Chí Minh, ngày 14 tháng 01 năm 2025

NHAN XET CUA GIANG VIEN HUONG DAN

MUC LUC

LOI CAM ON

LOI CAM DOAN

NHAN XET CUA GIANG VIEN HUGNG DAN

MUC LUC

DANH MUC HINH ANH

DANH MUC BANG BIEU

DANH MUC TU VIET TAT

LOI MG ĐẦU

CHƯƠNG 1 LẬP KÉ HOẠCH CÁC BƯỚC

1.1 Xác định các bước cần làm để xây dựng thương hiệu

1.2 Mục tiêu, các điểm chính cần làm trong mỗi bước

DANH MUC HINH ANH

DANH MUC BANG BIEU

DANH MUC TU VIET TAT

LOI MO DAU

Trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, việc gìn giữ và phát huy giá trị văn hóa truyền

thông trở nên càng quan trọng Thương hiệu BECAP ra đời với sử mệnh mang đến

cho người tiêu đùng những sản phẩm nón không chỉ đẹp mắt mả còn chứa đựng hồn

cốt văn hóa Việt Nam

Nón, một biếu tượng đặc trưng của người Việt, không chỉ là món đỗ bảo vệ khỏi nắng

mưa mà còn là một phần của bản sắc văn hóa dân tộc Thương hiệu BECAP không

ngừng nghiên cứu và phát triển các mẫu nón đa đạng, từ nón lá truyền thống cho đến

những thiết kế hiện đại, phù hợp với xu hướng thời trang

Chúng tôi cam kết sử dụng nguyên liệu tự nhiên, bền vững vả quy trình sản xuất thân

thiện với môi trường, nhằm mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao

nhất Với đội ngũ thiết kế sáng tạo và tay nghề thủ công tính xảo, BECAP không chỉ

là sản pham, ma con la tac pham nghé thuat, thé hién tam huyét va tinh yéu danh cho

văn hóa Việt

Chúng tôi hy vọng rằng thương hiệu BECAP sẽ trở thành cầu nối giữa quá khứ và

tương lai, giữa truyền thống và hiện đại, mang đến cho người tiêu dùng những trải

nghiệm độc đáo và 214 tri

CHUONG 1 LAP KE HOACH CAC BUOC

1.1 Xác định các bước cần làm để xây dựng thương hiệu

Quy trình xây dựng thương hiệu:

Giai đoạn 1 - Chiến lược: Xác định cá tính, lời hứa thương hiệu, định vị thương hiệu cũng như giá trị cốt lõi của thương hiệu

Giai đoạn 2 - Coneept: Ý tưởng thê hiện giúp truyền đạt những yếu tổ thương hiệu

đã xác định từ giai đoạn 1

Giai đoạn 3 - Ứng dụng: Phân tích và lựa chọn những phương tiện để truyền thông, truyền tải nội dune phù hợp cho thương hiệu

Giai doan 4 - Thực hiện: Tiến hành hiện thực hóa các kế hoạch

1.2 Mục tiêu, các điểm chính cần làm trong mỗi bước

Hinh 1.1 Logo thương hiéu “ BECAP”

Tên thương hiệu: “BECAP”

BECAP là một thương hiệu bán lẻ chuyên cung cấp và phân phối dòng sản phẩm thời trang mũ Thoải mái - Tiện dụng Sản phẩm là sự kết hợp giữa bảo vệ môi trường và

phong cách sống năng động, khỏe khoăn Với mục tiêu thu hút những người tiêu dùng trẻ trung, sáng tạo và có ý thức bảo vệ thiên nhiên, BECAP mang đến các sản phẩm

vừa đẹp, vừa bền vững, đáp ứng nhu cầu phụ kiện nón thời trang ngày cảng cao của

khách hàng hiện nay

Lĩnh vực kinh doanh: Thời trang mũ nón

Sứ mệnh: BECAP mang đến những chiếc nón không chỉ thời trang, bảo vệ sức khỏe người dùng mà còn là biểu tượng của phong cách sống năng động, trẻ trung, đồng thời bảo vệ và gìn giữ những giá trị tự nhiên của môi trường

Tầm nhìn: BECAP hướng tới trở thành một thương hiệu hàng đầu trong ngành sản xuất nón, nỗi bật với những sản phẩm thân thiện với môi trường, tạo ra một cộng đồng người tiêu dùng với phong cách sống hiện đại, mạnh mẽ, tự do và có ý thức bảo vệ mồi trường

những người bạn đồng hành trong những chuyến phiêu lưu, khuyến khích sự khám

phá và đam mê chinh phục những mục tiêu lớn lao

Với cá tính chân thật và năng động, thương hiệu mang đến cho khách hàng những sản

phẩm không chỉ đẹp, bền mà còn khơi gợi sự tự tin và khát khao khám phá trong mỗi người sử dụng

BECAP

!

Giá thấp

Hình 1.2 Sơ đồ định vị thương hiệu Lời hứa thương hiệu

Mục tiêu:

Thân thiện với môi trường: Chúng tôi cam kết mang đến những mẫu mũ thiết kế độc

đáo, có tính ứng dụng cao với mọi trang phục và thê hiện phong cách cá nhân của mỗi người bằng các chất liệu chất lượng, được làm từ vật liệu bền vững và thân thiện với môi trường

Chat Liéu: Polyester

Chat Liéu: Polyester

e© Y nghĩa về màu sắc

- Màu xanh nhạt tượng trưng cho sự bình yên thanh thản, sự hy vọng lạc quan,

sự nhẹ nhàng tỉnh tế, sự tin tưởng trung thực với bầu trời, nước biển xanh trong vắt gợi nên sự thanh bình nhẹ nhàng Nó có thê giúp giảm bớt căng thắng lo âu tạo cảm gidc thu gian thoải mái khi nhìn

- Màu xanh đậm tượng trưng cho sự tin tưởng trung thành, sự độc lập, sự tự do với bầu trời và đại dương tượng trưng cho sự bao la, rộng lớn và sức mạnh

- Mau be co y nghia truyén di su binh tinh, an nhién, thanh than Khi nhin vao

gam mau nay, chung ta sé thay co thé minh dé chiu hon, thu thai hon, tran day sức lực, hứng khởi để hoàn thành tốt mọi công việc ý nehĩa tuyệt vời nữa cả màu be đó chinh la giup tăng khả năng tập trung

e Slogan: “PHONG CÁCH TỰ TIN - THOÁI MÁI - TIỆN DỤNG”

e “PHONG CÁCH TỰ TIN - THOẢI MAI TIEN DUNG?” Slogan nay thé hién

cam kết của thương hiệu trong việc mang đến sản phâm không chỉ đẹp mắt mà

còn giúp khách hàng cảm thấy tự tin, thoải mái, và tiện lợi trong mọi hoàn

cảnh Đây là thông điệp mạnh mẽ thu hút người dùng hiện đại, yêu thích sự đơn giản nhưng vẫn đầy đủ giá trị

Cấu trúc: Gồm tên thương hiệu và thông điệp chính

Âm điệu: Thoải mái, tự tin

Hình thức: Ngắn gọn, kết hợp giữa tên thương hiệu và thông điệp muốn mang đến

ey tưởng hình ảnh

- Sử dụng các hình ảnh bắt mắt và rõ rang mang lai tất cả các lợi ích và sự khác

biệt của sản phâm đến khách hàng

% Ý tưởng 2

e Y nghia vé mau sac:

- Logo được sử dụng tông màu xanh đen chủ dao thể hiện sự mạnh mẽ, đơn gian nhưng không kém sang trọng Kết hợp với biểu tượng núi và lá cờ thê hiện tính thần mạnh mẽ, mong muốn chính phục mục tiêu Từ đó, BECAP cũng mong muốn hướng tới việc đáp ứng nhu cầu của khách hảng từ chất lượng sản phâm đến phong cách cá nhân

“Own Your Mind, Own Your Style”

Own Your Mind: Nhan manh về sự tự do và độc lập trong suy nghĩ dé tu tin sông thật với bản thân và theo đuổi những điều mình đam mê và tin tưởng Own Your Style: Khuyén khich khach hang ty tin thé hién ban than bang thoi trang ca nhan, đặc biệt qua thương hiệu BECAP

Slogan muốn truyền tải "Own Your Mind, Own Your Style" của BECAP không chỉ là một lời mời gọi về sự tự tin trong phong cách, mà còn là lời động viên để mỗi người trở nên mạnh mẽ, tự lập và khám phá thế giới xung quanh Cấu trúc: Gồm tên thương hiệu và thông điệp chính

Âm điệu: Mạnh mẽ, tự tin

Hình thức: Ngắn gọn, kết hợp giữa tên thương hiệu và thông điệp muốn mang đên

Y tưởng hình ảnh:

Sử dụng những hình ảnh chất lượng và bắt mắt đêm đến cho người tiêu dùng với hình ảnh và chất lượng một cách thân thiện nhất Và đặc biệt mang đến cho mọi người chất lượng sản phẩm không thất vọng

Định hướng sáng tạo thương hiệu

Hướng tới mô hình người có tầm ảnh hưởng dé marketing cho thuong hiệu

Xu hướng này nay bắt cứ lĩnh vực kinh doanh nào cũng đã bắt đầu vào chạy theo xu hướng thuê influencer để giúp họ quảng cáo các sản phẩm mà BECAP

cũng không phải ngoại lệ Việc dùng chiến lược mfluencer Marketing có thể

giúp cho Becap tiếp cận được nhiều với khách hàng tiềm năng hơn thông qua người hâm mộ Influencer

Và dưới đây BECAP đề xuất hợp tác với Khánh Vy

Nguyên tắc lựa chọn Influencer

Hình tượng của Khánh Vy có thể nói nói vô cùng phủ hợp với tính cách thương hiệu của của BECAP là “Tự Tin - Thoải Mái”, cô cũng là một cô gái cực kỉ tiềm năng va tinh thần lối sống xanh, lượng người hâm mộ cực kì đông đảo Có thể nói cô là đối tượng hợp tác cực kỳ phủ hợp với BECAP

Đề xuất kế hoạch hợp tác:

Nội dung hợp tác: Một ngày mới đi công việc mặc outft øì cùng với Khánh Vy Định dạng nội dung: Khánh Vy sẽ chuẩn bị những nội dung và quay short video để review hoặc quảng cáo sản phẩm thời trang mũ của nhà BECAP Khánh Vy có thể chia sẻ cảm nhận thật sự khi đội mũ của BECAP, chất liệu

mũ bên, nhẹ, và đễ dàng phối hợp với nhiều phong cách khác nhau

Cô có thê nhắn mạnh vào tính thoải mái khi đội mũ suốt cả ngay

Hagtag #BECAP #Nonnhabecap #muluoitrai

r

GUA TANG KEM

Hình 1.5 Hình ảnh của Influencer giới thiệu sản phẩm của BECAP 1.2.4 Ứng dụng

Mục tiêu: Lựa chọn kênh truyền thông phủ hợp đề hình ảnh sản phẩm được tiếp cận một cách hiệu quả nhất đến khách hàng mục tiêu

Hoạt động ATL

Hợp tác với chương trình truyền hình thực tế

Các chương trình truyền hình thực tế đang rất phổ biến tại Việt Nam, thu hút lượng lớn người xem từ nhiều độ tuôi và tầng lớp Nhờ sự hỗ trợ từ các kênh truyền thông như truyền hình, mạng xã hội, và báo chí, các thương hiệu mũ có thể tận dụng để quảng bá và mở rộng độ phủ sóng Các show này mang đến hình ảnh tự tin, năng động và tiện dụng cho sản phẩm, đồng thời tạo uy tín và tính xác thực khi được sử dụng trong bối cảnh thực tế Khi những neười noi tiếng tham gia và sử dụng sản phẩm, điều nay sé tao sự tín nhiệm và ảnh hướng

mạnh mẽ đến khán giả, đặc biệt là giới trẻ

+_ Chương trình “2 ngày 1 đêm”

+ Chương trình “Biệt đội siêu sao”

+ Chương trình “Bậc thầy săn thưởng”

Hình 1.6 Hình ảnh của đàn cats các chương trình thực tế

e©_ Hợp tác với chương trình Rap Việt

- Một trong khoảnh khắc đặc biệt trong chương trinh Rap Việt là mỗi HLV sẽ có

trong tay một chiếc Nón vàng Và các HLV có thế sử dụng Nón vảng của mình

để giành thí sinh về đội, xóa bỏ đi quyết định của ba giám khảo

e Tai trg cho MV ca nhac

- Mỗi năm, các nghệ sĩ ra mắt MV thu hút lượng lớn người hâm mộ và tạo ra các

"dance challenge" dé lan tỏa ca khúc Đây là cơ hội dé thương hiệu mũ tiếp cận

nhóm khách hàng rộng lớn và tạo sự nhận diện mạnh mẽ

Khi nghệ sĩ nôi tiếng sử dụng sản phẩm mũ trong MV, điều này không chỉ tăng

độ tin cậy cho thương hiệu mà còn tạo kết nỗi cảm xúc gitra nghệ sĩ và người hâm mộ, khiến người hâm muốn học theo phong cách của thần tượng

Tạo các chiến dịch quảng cáo trả phí trên các nền tảng mạng xã hội như

Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok

Kênh Youtube: Hợp tác với KOL để tạo quảng cáo ngắn từ 5 giây đến 20 giây, chiếu trước khi phát video đã chọn

Viết bài, tạo ra video ngắn trén Facebook, Facebook Reels, Instagram, Tiktok

từ 15 - 30 gidy gidi thiệu về sản phâm: Thương hiệu, công dụng, chất liệu, đặc điểm nổi bật Với phong cách năng động, trẻ trung Các bài đăng bao gồm

hashtag #nonxinh #becap

Hợp tác với KOL, influencers

Dé xuat KOLs/KOCs/ Influencers:

Khoai Lang Thang

Khoai Lang Thang là một trone những YouTuber nỗi tiếng được yêu thích tai Việt Nam, đặc biệt trone lĩnh vực du lịch và khám phá Anh được biết đến với những video vlog chia sẻ về các chuyến đi du lịch, âm thực và những câu chuyện thú vị từ nhiều vùng miễn trên cả nước

Với phong cách gần gũi, tự nhiên và hài hước rất được yêu thích vì sự chia sé

về những khía cạnh văn hóa, cuộc sống của những vùng đất ít người biết đến Điều này giúp anh xây dựng được một cộng đồng người xem trung thành và đa dang

Với lỗi nói chuyện tự nhiên, dễ gan va sự kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người hâm mộ, Khánh Vy đã xây dựng được một thương hiệu cá nhân vững mạnh và là nguồn cảm hứng cho nhiều bạn trẻ, đặc biệt là trong các lĩnh vực du

lịch, lối sống và phát triển bản thân

Hinh 1.8 Hinh anh cua KOL/KOC Khanh Vy

Helly Tong

Hình 1.9 Hình ảnh của KOL/KOC Helly Tong

Là người thích lối sống xanh và đang là founder của mô hình kinh doanh cây xanh với dự án The Yên Concept năm 2018 Bên cạnh đó Helly Tống còn đồng sáng lập “Lại Đây Reñill Station” - chuỗi cửa hàng cung cấp sản phẩm thân

thiện với môi trường