Bài giảng Thiết Kế Logo Và Hệ thống nhận diện thương hiệu ( combo full slides )

Tính ẩn dụ.Mỗi một logo biểu thị cho những khái niệm khác nhau, nó diễn đạt những ý nghĩa tiềm ẩn thông qua những tín hiệu hình ảnh màu sắc khiến người xem cảm giác thích thú khi hiểu

I ĐỊNH NGHĨA CHUNG

II PHÂN BiỆT LOGO VÀ CÁC BiỂU TƯỢNG KHÁCIII ĐẶC TÍNH NỘI BẬT CỦA LOGO

IV CÁC HÌNH THỨC CẤU TẠO LOGO

V CÁC NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO

VI CÁC XU HƯỚNG THIẾT KẾ LOGO ĐƯƠNG ĐẠI

I ĐỊNH NGHĨA CHUNG

Logo là tín hiệu thị giác được thể hiện bằng ngôn ngữ đồ họa có chức năng đại diện truyền đạt thông tin từ một công ty, doanh nghiệp, tổ chức đến người xem một cách ấn tượng xúc tích và khiến họ lưu giữ tín hiệu đó trong tiềm thức

II PHÂN BIỆT LOGO VÀ CÁC BIỂU TƯỢNG KHÁC

1 Ký hiệu (Sign).

2 Huy hiệu (Insignia).

3 Huy chương (Medal).

4 Cờ (Flag).

5 Biểu trưng (Symbol).

6 Linh vật (Mascot).

1 Ký hiệu (Sign).

Là những tín hiệu thị giác có tính chất đơn giản, dễ hiểu Thường sử dụng những hình kỷ hà, hình học cơ bản tạo thành và mang tính cộng đồng và tính quốc tế

cao

2 Huy hiệu (Insignia).

Là những tín hiệu của các cơ quan đoàn thể xã hội, ghi nhận những kỷ niệm mang

ý nghĩa xã hội rộng lớn

3 Huy chương (Medal).

Là những biểu trương cấp bậc nhằm ghi nhận những chiến tích, công trạng

mang tính chất cống hiến cho quốc gia trong nhiều lĩnh vực hoạt động khác nhau

4 Cờ (Flag)

Là một ký hiệu mang tính khái niệm về vùng lãnh thổ, cộng đồng người như quốc kỳ

hoặc một khái niệm hoạt động chuyên môn như cờ Liên Hiệp Quốc, cờ Chữ Thập Đỏ

5 Biểu tượng (Symbol)

Là hình thức tín hiệu có nội dung bao hàm ý nghĩa phong phú thông qua các hình tượng cụ thể Ứng dụng nhiều trong việc xây dựng hình ảnh cho thành phố, tỉnh

hay địa phương nào đó

III ĐẶC TÍNH NỔI BẬT CỦA LOGO

1 Tính ẩn dụ.

Mỗi một logo biểu thị cho những khái niệm khác nhau, nó diễn đạt những ý nghĩa

tiềm ẩn thông qua những tín hiệu hình ảnh màu sắc khiến người xem cảm giác thích

thú khi hiểu được thông điệp kể cả mặt ngôn từ cũng như hình ảnh biểu tượng

2 Tính hàm súc

Logo mang tính đa nghĩa, gây liên tưởng trực tiếp hoặc gián tiếp

3 Tính độc đáo

Một logo độc đáo là một tác phẩm nghệ thuật mang tính cách và màu sắc riêng biệt

và không gây liên tưởng hay tranh chấp với bất cứ một logo nào khác

4.Tính trang trọng

Logo dù được thiết kế ở bất cứ bố cục nào cũng phải đảm bảo tính ổn định, cân đối hài

hòa mang tính bền vững lâu dài và mang lại niềm tin tưởng sâu sắc cho người xem.

5.Tính đương đại

Logo của thời đại nào sẽ phản ánh cả phong cách mỹ thuật và văn hóa của thời đại

đó Vì vậy một số logo không ngừng thay đổi để phù hợp theo nhịp phát triển của

kinh tế xã hội

IV CÁC HÌNH THỨC CẤU TẠO LOGO

1 Chữ.

2 Hình tượng.

3 Tổng hợp.

1 Chữ

Đây chính là cách cơ bản và thông dụng nhất Sử dụng tên của tổ chức, công ty, doanh

nghiệp để biến tấu tạo thành logo dựa trên các font chữ có sẵn hoặc tự tạo một font

mới

2 Hình tượng

Logo được thiết kế dựa trên những biểu tượng hình ảnh có ý nghĩa gắn liền với tên công

ty hoặc sản phẩm nào đó và có khả năng đứng độc lập và là một tín hiệu đồ họa có thể

đi xuyên suốt trong hệ thống nhận diện thương hiệu

3 Tổng hợp

Đây là cách kết hợp hài hòa giữa hình tượng và font chữ, cả hai bổ sung ý nghĩa cho nhau Nếu thiếu một trong 2 yếu tố thì logo sẽ không hoàn thiện

V 12 NGUYÊN TẮC CƠ BẢN TRONG THIẾT KẾ LOGO

1 Nghiên cứu khách hàng: logo được xem như là hình tượng của công ty hay một cá nhân

mang trong mình thông điệp đặc biệt nào đó muốn truyền tải đến người xem Người thiết kế cần hiểu rõ ý nguyện của khách hàng thông qua những câu hỏi cơ bản sau:

- Sứ mệnh của thương hiệu là gì?

- Tại sao chọn hình tượng hay tên đó cho thương hiệu?

- Câu chuyện hình thành nên thương hiệu đó là gì?

- Những yếu tố đặc biệt nào làm nên thương hiệu đó?

- Cá tính thương hiệu là gì?

2 Suy nghĩ toàn diện: sau khi nghiên cứu kỹ các tư liệu về KH, người thiết kế phải toàn tâm

toàn ý, đặt bản thân mình vào trong vị trí thương hiệu để suy nghĩ cũng như là vị trí của người đón nhận thương hiệu đó.

3 Nghiên cứu về logo: các nguồn dữ liệu về logo rất phong phú, người thiết kế có thể tra cứu

trên sách hay online để tìm kiếm những logo của những thương hiệu liên quan hoặc cạnh tranh cũng như cập nhật những xu hướng thiết kế mới.

4 Xem xét ý kiến KH: người thiết kế phải có chủ kiến riêng và không nên quá phụ thuộc vào ý kiến khách

hàng Phải sáng suốt trong việc lắng nghe và quyết định điều gì sẽ giúp cho thiết kế.

5 Xây dựng ý tưởng: tìm kiếm nguồn cảm hứng từ những dữ liệu của KH và nghiên cứu những kiến thức

về logo, để từ đó tạo ra những concept khác nhau và bắt đầu từ những phác thảo sơ bộ trên giấy, càng nhiều càng tốt.

6 Thể hiện chi tiết: chọn hoặc tự tạo font chữ cho logo, cũng như thể hiện cụ thể các hình tượng nếu có

Để đảm bảo tính an toàn trong in ấn sau này, logo phải được vẽ với định dạng vector Thiết kế phải chú ý đến kích thước của logo phải đạt thẩm mỹ dù phóng to hay thu nhỏ.

7 Chọn màu sắc cho logo: dựa vào ý nghĩa thông điệp mà logo muốn truyền tải để lựa chọn màu sắc cho

phù hợp với cá tính của thương hiệu Ngoài phiên bản màu, mỗi logo đều có phiên bản trắng đen để phù hợp với nhiều dạng in ấn và cấn bế khác nhau.

8 Thiết kế cho những ứng dụng khác: biểutượng có thể được sao chép trên tất cả các loại phương tiện truyền thông khác nhau bao gồm cả in ấn, thêu ren, web và biển quảng cáo Nếu bạn đã chọn một thiết

kế phức tạp, hoạt động tốt ở một kích thước lớn, bạn cần phải có phiên bản khác đơn giản hóa nó để tái sản xuất nhỏ

9 Đơn giản hóa logo: Phép trừ là một kỹ thuật tuyệt vời để loại bỏ sự dư thừa trong bất kỳ nỗ lực

sáng tạo nào Nó có nghĩa là liên tục tự hỏi câu bắt đầu bằng ", logo này có cần ", "Điều này có ý

nghĩa?", "Điều này phù hợp và ngắn gọn" và “hay quá tham lam hay không?" Hãy làm ít nhất có thể.

10 Kéo dài tuổi thọ cho logo: Hầu hết các biểu tượng được sử dụng trong nhiều năm, vì vậy hãy cẩn

thận không để sử dụng kiểu chữ hoặc phong cách mang tính “fashion” Phải nhìn logo dưới góc nhìn của hiện đại và 20 hoặc 30 năm sau đó mà vẫn không lỗi thời.

11 Chia sẽ cách nhìn nhận: Sau khi bạn đã hoàn thành thiết kế logo của bạn, gửi một vòng bạn bè,

đồng nghiệp và gia đình của bạn cho một chút thông tin phản hồi Nhìn vào nó với những góc độ khác nhau như nhìn sang một bên, nhìn lộn ngược và nhìn lật ngược nó.

12 Tạo một tài liệu hướng dẫn ứng dụng logo: Hướng dẫn phong cách xác định cách một logo có thể

được sử dụng và thường bao gồm lựa chọn màu sắc, hạn chế kích thước, vị trí, kiểu chữ và cách logo hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau như thế nào như hệ thống nhận diện thương hiệu.

RULES CAN BE BROKEN

BUT NEVER IGNORED

IV CÁC XU HƯỚNG THIẾT KẾ LOGO ĐƯƠNG ĐẠI

1 Logoquake (logo theo phong cách rung động)

2 Awaken (logo theo phong cách năng động)

3 Artist’ s technic (logo theo phong cách cá nhân nghệ sĩ)

4 Endless colour (logo theo phong cách màu sắc bất tận)

5 Logo alive (logo theo phong cách mô tả sự sống)

6 Minimalism (logo theo phong cách tối giản)

7 Retro/ Vintage (logo theo phong cách cổ điển)

8 Distortion & Manipulation (logo theo phong cách bóp méo và linh hoạt)

1 Logoquake

Logo được thiết kế dựa trên các yếu chuyển động và thể hiện những đường vết duy chuyển hay rung lắc Phong cách này tạo hiệu ứng linh động và khiến mắt người xem di

chuyển và bị thu hút tại điểm dừng là trọng tâm logo Có 4 dạng hình thái chính

1.A Gossamer (pc vải mỏng)

1.B Shift (pc dịch chuyển)

1.C Vibrate (pc rung rinh)

1.D Focus (pc tập trung điểm nhìn)

2 Awaken

Logo được thiết kế dựa trên các yếu tố hình học như hình định hướng, hình chuyển động

và mô tiếp liên hoàn không có điểm dừng để tạo nên những logo có hình tượng năng

động hợp thời đại Có 6 dạng hình thái chính.

2.A Loops (pc vòng lặp)

2.B Fold over (pc nếp gấp)

2.C Cubist (khối lập phương)

2 D Potato chip (pc vặn xoắn hình elip)

2.E Shere carving (pc đẽo khắc khối cầu)

2.F Apps (pc nút ứng dụng trong di động)

3 Artist’ s technic

Logo được thiết kế dựa trên các yếu tố kỹ năng cũng như phong cách thể hiện của người

thiết kế, đa số các logo này mang tính nghệ sĩ cao và mang nhiều biểu cảm vô cùng

phong phú và tự nhiên gần gũi Có 5 dạng hình thái chính

3.A Stain (pc vấy bẩn)

3.B Dust (pc vẩy bụi)

3.C Water color (pc màu loang)

3.D Nature (mô phỏng thiên nhiên)

3.E Wallpaper (pc giấy dán tường)

4 Endless colour

Trái lại với những nguyên tắc cơ bản ban đầu không dùng quá 3 màu sắc khác nhau cho

một logo thì với phong cách này thì thế giới màu sắc được khai thác triệt để hơn bao giờ hết tạo cho logo một cái nhìn đầy sắc thái tình cảm khác nhau với 6 dạng hình thái khác

nhau của logo

4.A Mosaic (pc khảm màu)

4.B Veridot (pc chấm tròn)

4.C Pixel (pc điểm ảnh)

4.D Hexahedron (pc khối 6 mặt)

4.E Bucky (pc mảnh ghép tam giác)

4.F Tessellation (pc lót đá)

5.B Sprout (pc nẩy mầm sự sống)

5.C Peel (pc lật trang)

6 Minimalism

Phong cách tối giản luôn là phong cách được ưa chuộng nhất qua các thời đại phát triển của thế giới logo vì đây luôn được xem là yếu tố cơ bản nhất của logo, đơn giản và hàm

xúc, hình tượng thân thuộc nhưng chứa đựng ý nghĩa sâu xa Đặc biệt tính dung dị sẽ là yếu

tố cạnh tranh tiên quyết trong việc lưu lại trong ký ức của người xem: dễ đọc và dễ nhớ.

7 Retro / Vintage

Phong cách cổ điển bắt đầu được ưa chuộng rộng rãi trong những năm gần đây vì xu hướng

này được xác định với phong cách vẽ tay, kiểu chữ viết tay lấy cảm hứng từ các yếu tố thủ công được thiết kế tinh xảo Phong cách này làm dậy lên xu thế sử dụng các kỹ thuật in ấn truyền thống bằng

tay, đóng dấu mộc, sơn tay mang lại cho thương hiệu một cái nhìn thiện cảm và hoài niệm

8 Distortion & Manipulation

Phong cách này mang tính chất linh động cao khi sử dụng cách xô lệch bóp méo các khối

chữ trong logo Và tùy thuộc vào từng thời điểm hay phương tiện truyền thông khác nhau mà các shape của logo sẽ luôn thay đổi không ngừng và không cố định trong biểu tưởng cụ thể

nào Bởi trong xu thế tương lai, quan niệm về logo sẽ không nhất thiết phải luôn tĩnh tại.

I ĐỊNH NGHĨA CHUNG

Đây là cuốn sổ tay được ứng dụng trong suốt quá trình thương hiệu đó có mặt trên

thị trường Nó là một tập hợp các quy định, các hướng dẫn về cách thức và tiêu

chí thể hiện thương hiệu tới người tiêu dùng thông qua logo, hình tượng, ký hiệu,

màu sắc,kiểu chữ, hình ành cách trình bày thương hiệu trong các hoạt động

kinh doanh với nhiều góc độ khác nhau

II MỤC ĐÍCH CỦA GUIDELINE

Giúp khách hàng có cái nhìn tổng quan về thương hiệu và biết cách ứng dụng nó

trên những phương tiện truyền thông khác nhau sao cho phù hợp với chiến lược

quảng bá hình ảnh Do đó một guideline book đòi hỏi tính tỉ mỷ chi tiết để tránh

gây hiểu lầm, hiểu thiếu và ứng dụng sai làm bóp méo hình ảnh thương hiệu

I ĐỊNH NGHĨA CHUNG

CIP (Corporate Identity Programme): là hệ thống nhận diện thương hiệu toàn diện,

nhằm chuẩn hoá hình ảnh, logo của thương hiệu, chuẩn phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thương hiệu luôn có sự đồng nhất trong thiết kế, tạo ra

những đặc điểm riêng biệt, giúp người nhìn nhận biết, phân biệt thương hiệu mình với hàng ngàn thương hiệu khác trên thị trường

II MỤC ĐÍCH CỦA CIP

CIP giúp khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí người xem và giúp biến các

chi phí quảng cáo tiếp thị thành những khoản đầu tư vào giá trị thương hiệu Xây dựng CIP phải có chiến lược kế hoạch cụ thể để hình ảnh thương hiệu được

chiếm vị trí đầu tiên trong suy nghĩ người xem khi được nhắc đến

III CÁC THÀNH PHẦN CHÍNH

Tùy theo quy mô lớn hay nhỏ của thương hiệu cũng như là yêu cầu của khách hàng mà người thiết kế phải chủ động để tạo ra bộ CIP cho phù hợp

Một bộ CIP cơ bản bao gồm:

- Name card - Đồng phục nhân viên

- Phong thư - Thẻ đeo

- Giấy viết thư - Bảng hiệu

- Bìa kẹp hồ sơ - Bao bì

- Bìa kẹp CD - Trang trí xe, văn phòng

TƯ LIỆU THAM KHẢO

www.tailieuvn.com.vnwww.thietkedep.com.vnwww.notcot.org

www.awoltrends.comwww.behance.com

www.brandingstrategyinsider.com

www.mr-cup.com

www.logogala.com

www.logolounge.comwww.brandsoftheworld.comwww.identity-best.com

CẢM ƠN MỌI NGƯỜI ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE!