Chương 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO TUYÊN QUANG
3.2. Thực trạng hoạt động kinh tế báo chí của Báo Tuyên Quang
3.2.2. Kết quả đánh giá hiệu quả hoạt động kinh tế báo chí của Báo Tuyên Quang
3.2.2.1. Đánh giá về tác động của hoạt động kinh tế báo chí đối với sự phát triển của Báo Tuyên Quang
Đánh giá về tác động của hoạt động kinh tế báo chí đối với sự phát triển của Báo Tuyên Quang, sau khi tiến hành điều tra, khảo sát trên 30 khách thể nghiên cứu là CBCNV làm việc tại Báo Tuyên Quang, trong đó có các cán bộ lãnh đạo, biên tập và ở các phòng ban chức năng, kết quả cho thấy:
* Tác động tiêu cực
Tác động của hoạt động kinh tế báo chí đối với sự phát triển của Báo Tuyên Quang đƣợc nhìn nhận ở khía cạnh tác động tiêu cực và hoạt động tích cực, tuy nhiên, thời điểm hiện tại, vì là Báo Đảng và trực tiếp thực hiện các nhiệm vụ chính trị, nên các hoạt động kinh tế báo chí chƣa đƣợc triển khai mạnh mẽ tại Báo Tuyên Quang, vì vậy, tác động tiêu cực về thương mại hóa hoạt động báo chí theo chiều hướng sản phẩm thiên về thương mại, không tập trung vào chức năng tuyên truyền, thông tin của báo chí hầu nhƣ chƣa xuất hiện, tuy nhiên, trong giai đoạn tới, khi phát triển mạnh mẽ hơn hoạt động kinh tế báo chí thì cần phải lưu tâm đến những tác động này.
* Tác động tích cực
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Xét về tác động tích cực của hoạt động kinh tế báo chí đối với sự phát triển của Báo Tuyên Quang, dựa vào những phân tích về số liệu cũng nhƣ điều tra, khảo sát từ 30 khách thể, kết quả cho thấy: Hiện nay, kết quả bước đầu cho thấy, Báo Tuyên Quang đã có doanh thu từ hoạt động quảng cáo, tuyên truyền, một trong những hình thức kinh tế báo chí, mặc dù doanh thu chƣa cao và chỉ tăng trong khoảng 10% đến 18%
trong cả giai đoạn 2009 - 2013, tuy nhiên, nhìn chung, bước đầu, hoạt động kinh tế báo chí đã đƣợc chú ý tại Báo, và có tác động tích cực lên sự phát triển của báo chí ở khía cạnh kinh tế báo chí trở thành động lực của báo chí. Nhờ doanh thu từ hoạt động quảng cáo, tuyên truyền mà giúp mang lại nguồn lực tài chính mạnh cho Báo Tuyên Quang và giúp bổ sung nguồn tài chính phục vụ cho công tác phát triển toàn diện về mọi mặt từ cơ sở vật chất, trang thiết bị đến nguồn nhân lực và nguồn thông tin, tài nguyên của Báo Tuyên Quang.
3.2.2.2. Đánh giá về hiệu quả quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang
Hiệu quả quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang là hiệu quả quá trình sử dụng các yếu tố về nhân lực, nguyên liệu, công nghệ, kỹ thuật, vốn, phân phối để cho ra đời các sản phẩm báo chí phục vụ cho các khách hàng, đối tác, các độc giả…Đánh giá về hiệu quả quá trình này sẽ giúp nhìn nhận quá trình áp dụng hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang.
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Sau khi tiến hành điều tra, khảo sát, kết quả thu đƣợc nhƣ sau:
Đánh giá của khách thể nghiên cứu về hiệu quả quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang
Rất không hiệu quả, 26.67%
Không hiệu quả, 50%
Bình thường,
23.33% Rất hiệu quả, 0%Hiệu quả, 0%
Rất không hiệu quả Không hiệu quả Bình thường Hiệu quả Rất hiệu quả
(Nguồn: Tổng hợp từ 30 phiếu điều tra, khảo sát) Biểu đồ 3.2. Đánh giá của khách thể nghiên cứu về hiệu quả
quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang
Dựa vào biểu đồ 3.2, có thể thấy, có tới 50% các khách thể đánh giá ở mức độ không hiệu quả về hiệu quả quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang, 26.67% đánh giá ở mức độ không hiệu quả và 23.33% còn lại đánh giá ở mức độ bình thường, không có khách thể nào đánh giá ở mức độ hiệu quả hoặc rất hiệu quả.
Như vậy, các khách thể đánh giá ở mức độ không tốt và chiều hướng xấu về hiệu quả quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang.
Sau khi tiến hành nghiên cứu thực tế cũng nhƣ phỏng vấn sâu các khách thể để nhìn nhận ý kiến của họ về kết quả đánh giá, tác giả thấy rằng,
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
hiện nay, quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí hầu nhƣ chƣa đƣợc chú trọng tại Báo Tuyên Quang.
Cụ thể:
- Ban biên tập chỉ đạo các phòng ban và các hoạt động của Báo Tuyên Quang chƣa quan tâm đến các hoạt động kinh tế báo chí nói chung và quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí nói riêng, các kế hoạch nhằm tăng cường hoạt động này vẫn chƣa đƣợc triển khai.
- Các yếu tố trong quá trình đầu vào chƣa đƣợc khai thác triệt để:
+ Nguồn nhân lực phục vụ cho hoạt động kinh tế báo chí, sản xuất các sản phẩm kinh tế báo chí chƣa đƣợc phân công cụ thể, chƣa có kế hoạch bổ sung nhân sự phục vụ cho hoạt động này, cũng chƣa có kế hoạch đào tạo và phát triển nhân sự cho hoạt động.
+ Cơ sở hạ tầng, trang thiết bị phục vụ cho quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí chƣa đƣợc hoàn thiện và nâng cấp thường xuyên nên không tạo điều kiện thuận lợi cho các hoạt động kinh tế báo chí diễn ra tốt hơn.
+ Nguồn lực về tài chính chƣa đƣợc chú trọng trong quá trình triển khai quá trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối đối với hoạt động kinh tế báo chí. Báo Tuyên Quang chƣa có kế hoạch đầu tƣ tài chính cho công tác này.
+ Công nghệ kỹ thuật hầu nhƣ là những công nghệ cũ, chƣa có kế hoạch áp dụng các công nghệ mới, phục vụ cho công tác triển khai quá
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
trình sản xuất, tiêu thụ, phân phối trong hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang.
3.2.2.3. Đánh giá về hiệu quả triển khai cơ chế tài chính trong hoạt động kinh tế báo chí
Nhƣ đã đề cập ở phần cơ sở lý luận, hiện nay cơ chế tài chính trong hoạt động kinh tế báo chí tại Việt Nam bao gồm: Cơ chế sự nghiệp có thu, cơ chế tự chủ tài chính, cơ chế tự hoạch toán hoàn toàn, cơ chế bao cấp cho những đối tƣợng đặc biệt. Hiện nay, tại Báo Tuyên Quang, cơ chế tài chính mà cơ quan đang áp dụng là cơ chế sự nghiệp có thu, tức là vừa đƣợc bao cấp, vừa làm kinh tế. Báo Tuyên Quang ngoài thực hiện các nhiệm vụ chính trị đƣợc giao thì còn thực hiện các hoạt động thu lợi nhuận nhƣ dịch vụ, phát hành, tƣ vấn…. và trong đó có hoạt động quảng cáo.
Do đặc thù hoạt động là Báo Đảng địa phương nên cơ chế tài chính tự chủ hoặc hoạch toán hoàn toàn trong thời điểm hiện tại chƣa phù hợp với Báo Tuyên Quang. Trong giai đoạn tới, việc tăng cường hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang vẫn sẽ đƣợc triển khai cùng với việc thực hiện hiệu quả các nhiệm vụ chính trị và không để hoạt động thương mại hóa ảnh hưởng quá nhiều đến vấn đề này.
3.2.2.4. Đánh giá về hiệu quả áp dụng các loại hình kinh tế báo chí
Đánh giá về hiệu quả áp dụng các loại hình kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang, sau khi tiến hành thu thập và xử lý các dữ liệu, tác giả tổng hợp bằng biểu đồ dưới đây:
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Đánh giá của khách thể nghiên cứu về hiệu quả áp dụng các loại hình kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang
23.33%
57%
20.00%
0%
0%
Rất không hiệu quả Không hiệu quả Bình thường Hiệu quả Rất hiệu quả
(Nguồn: Tổng hợp từ 30 phiếu điều tra, khảo sát) Biểu đồ 3.3. Đánh giá của khách thể nghiên cứu về hiệu quả áp dụng các
loại hình kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang
Thông qua biểu đồ 3.4, có thể thấy, có tới 57% các khách thể đánh giá ở mức độ không hiệu quả về hiệu quả áp dụng các loại hình kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang, 23.33% đánh giá ở mức độ rất không hiệu quả và 20%
đánh giá ở mức độ bình thường.
Nhƣ vậy, các khách thể đánh giá ở mức độ không tốt và chiều hướng xấu về hiệu quả áp dụng các loại hình kinh tế báo chí tại Báo Tuyên Quang.
Sau khi tiến hành nghiên cứu thực tế cũng nhƣ phỏng vấn sâu các khách thể để nhìn nhận ý kiến của họ về kết quả đánh giá, tác giả thấy rằng, hiện nay, loại hình kinh tế báo chí mà Báo Tuyên Quang áp dụng còn đơn thuần, nhiều loại hình chƣa đƣợc triển khai.
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu http://www.lrc-tnu.edu.vn/
Cụ thể:
- Ban biên tập chỉ đạo các phòng ban và các hoạt động của Báo Tuyên Quang chƣa quan tâm đến việc đa dạng hóa các loại hình kinh tế báo chí, các kế hoạch nhằm đa dạng hóa các loại hình cũng chƣa đƣợc xây dựng.
- Loại hình kinh tế báo chí đối với Báo Tuyên Quang điện tử áp dụng chỉ đơn thuần là hoạt động quảng cáo với doanh thu còn khiêm tốn, chƣa phát triển mạnh mẽ.
- Loại hình kinh tế báo chí với Báo in chủ yếu là bán sản phẩm tại tòa soạn, bưu điện, các sản phẩm bán qua đại lý chưa được triển khai mạnh mẽ.