3.1 Xây dựng kế hoạch truyền thông:
ROADMAP IMC CHO DẦU GỘI SUNSILK BỒ KẾT TINH DẦU BƯỞI CỦA SUNSILKVIỆT NAM
Triển khai hoạt động chính:
Đài truyền hình VTV là một trong những đơn vị truyền thông lớn và có uy tín nhất tại Việt Nam. Những đoạn quảng cáo sản phẩm của những thương hiệu lớn khoảng từ 30s – 1 phút xuất hiện trên khung giờ từ 18h – 21h khá nhiều.
Thương hiệu lựa chọn khung giờ này để phát sóng TVC vì khung giờ này có nhiều chương trình hay về nấu ăn, gameshow ăn khách. Đặc biệt khung giờ này thường hay phát sóng những bộ phim với lượng người theo dõi cực kì cao. Vì vậy, khung giờ từ 18h – 21h là thời điểm hợp lý để phát sóng quảng cáo trên VTV.
Quảng cáo Youtube:
Itvc 30s “ Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi- Tóc bồng bềnh, mượt mà từng sợi”
STT Phân cảnh
Nội dung - Hình ảnh Lời thoại
1
Hiển thị hình ảnh của một người phụ nữ trẻ đang chải tóc một cách cẩn thận. Nền tảng Youtube của sản phẩm và logo của Sunsilk hiển thị ở góc trên cùng bên phải của màn hình.
"Tóc của bạn có bị gãy rụng, khô và xơ rối không?"
2
Hiển thị hình ảnh của một người phụ nữ khác đang sử dụng sản phẩm dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi mới. Hiển thị sản phẩm dầu gội Sunsilk và hướng dẫn cách sử dụng.
"Hãy sử dụng dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi để giữ cho mái tóc của bạn luôn chắc khỏe và suôn mượt."
3 Hiển thị hình ảnh của một nhóm các thành phần chính trong sản
"Với sự kết hợp đặc biệt giữa bồ kết và tinh dầu bưởi, dầu gội này sẽ nuôi dưỡng và bảo vệ tóc của bạn khỏi các
phẩm, bao gồm bồ kết và tinh dầu bưởi.
tác động của môi trường và hóa chất."
4
Hiển thị hình ảnh của một người phụ nữ đang cười tươi với mái tóc mềm mượt và suôn mượt. Hiển thị logo của Sunsilk và lời kêu gọi hành động.
"Hãy thử dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi mới ngay hôm nay để trải nghiệm sự khác biệt trong mái tóc của bạn. Đừng bỏ lỡ cơ hội có được mái tóc mơ ước của bạn!"
PR Facebook
Đầu tiên, book những KOLs như: Hồ Ngọc Hà, Mỹ Tâm, Võ Hà Linh để những bài viết liên quan đến cách chăm sóc tóc bằng bưởi. Những tiêu đề như là: "Tóc khỏe mạnh, bóng mượt như tóc Mỹ Tâm nhờ bí kíp chăm sóc tóc bằng bưởi của người xưa", "Cùng Hồ Ngọc Hà - Chăm sóc tóc bằng bưởi đơn giản mà hiệu quả".
Đăng tải bài viết trên fanpage của thương hiệu, thông báo Hồ Ngọc Hà là người đại diện của sản phẩm cho lần ra mắt sản phẩm mới – Dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi mới.
Những lý do chọn Hồ Ngọc Hà:
- Hồ Ngọc Hà là một ngôi sao nổi tiếng, có sức ảnh hưởng lớn đến công chúng, đặc biệt là giới trẻ. Với lượng fan đông đảo, Hồ Ngọc Hà được xem là một trong những
- Hồ Ngọc Hà có kinh nghiệm làm người mẫu tóc và làm việc với nhiều thương hiệu sản phẩm tóc khác nhau. Do đó cô có thể giúp quảng bá sản phẩm dầu gội Sunsilk một cách chuyên nghiệp và hiệu quả.
TikTok
Tiếp theo, thương hiệu sẽ livestream trực tiếp trên nền tảng TikTok để chia sẻ về những tip, công thức chăm sóc tóc từ những chuyên gia.
Bán hàng cá nhân:
Tặng sản phẩm dùng thử cho khách hàng tại siêu thị và trung tâm thương mại vào dịp cuối tuần.
Marketing trực tiếp:
Offline:
- Trưng bày sản phẩm mới tại cửa hàng hoặc tại các đại lý phân phối đặt sản phẩm ở nơi dễ dàng nhìn thấy nhất.
- Đặt booth tại các siêu thị , trung tâm thương mại lớn: Vạn Hạnh Mall, Aeon Mall, Lotte,…
Online:Gửi tin nhắn SMS, email để thông báo ra mắt sản phẩm mới đến với khách hàng.
Giai đoạn 2 – Thái độ ( 24/5 – 22/5/2023 ). Thông điệp: “ Bung tóc "silk" mượt, Đón hè "silk" mướt - Sunsilk Bồ kết tinh dầu bưởi”
Hoạt động chính:
Tổ chức game teambuilding ngoài trời "Hè năng động không lo bết tóc"
Lựa chọn địa điểm:
Công viên Gia Định ở đây có đầy đủ các tiện ích như chỗ để ngồi, nhà vệ sinh, vườn cây xanh mát và không gian rộng rãi để tổ chức các trò chơi ngoài trời
Thiết kế chương trình
Thiết kế chương trình với các hoạt động thú vị và phù hợp với chủ đề "Hè năng động không lo bết tóc". Các hoạt động có thể bao gồm:
- Chạy tiếp sức - Chuyền bóng - Đi tìm kho báu Thực đơn ăn uống
Chuẩn bị thực đơn ăn uống phù hợp với hoạt động ngoài trời và thời tiết hè. Các món ăn nhẹ nhàng như salad, bánh mì, trái cây tươi và nước uống sẽ giúp các nhân viên tăng cường năng lượng và sức khỏe.
Đảm bảo an toàn
Các hoạt động ngoài trời có thể gây nguy hiểm nếu không được thực hiện đúng cách.
Đảm bảo đội ngũ y tế và các thiết bị cứu hộ sẵn sàng trong trường hợp cần thiết. Hơn nữa, các nhân viên cần được hướng dẫn cách sử dụng đồ bảo hộ và các vật dụng thể thao.
Quảng cáo:
TikTok:Content "Tóc vẫn xinh sau ngày hè nắng nóng cùng Hồ Ngọc Hà"
Bước 1:Câu chuyện
Video tiếp tục với một câu chuyện về cô gái trẻ gặp khó khăn với tóc xơ rối và khô cứng sau những ngày hè nắng nóng. Hồ Ngọc Hà tư vấn cho cô về cách chăm sóc tóc và giới thiệu sản phẩm Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi.
Bước 2:Hiệu quả của sản phẩm
Sau khi sử dụng sản phẩm Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi, tóc của cô gái trẻ trở nên mềm mượt và tỏa sáng. Thông điệp của video là sản phẩm Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi có khả năng giúp tóc luôn mềm mượt và tỏa sáng, giúp phụ nữ tự tin và xinh đẹp ngay cả trong những ngày hè nắng nóng.
Bước 3: Kết luận
Cuối cùng, Hồ Ngọc Hà nói rằng:” Đó là cách tôi vượt qua những ngày hè nắng nóng”
và đưa ra lời khuyên cho khán giả về cách sử dụng sản phẩm để đạt được hiệu quả tốt nhất. Video sẽ kết thúc bằng thông tin về sản phẩm và lời mời khán giả đến các cửa hàng để trải nghiệm sản phẩm.
Facebook:
Đăng tải chuỗi bài viết có nội dung: "Chăm sóc tóc từ tinh dầu bưởi"
Tạo câu chuyện dưới phần bình luận để tăng tương tác với khách hàng.
PR
KOLs review:Võ Hà Linh đăng bài review trên Facebook của chị:
Bài đăng trên Facebook:
"Chào mọi người, hôm nay mình muốn chia sẻ với các bạn về sản phẩm dầu gội mới của Sunsilk - Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi. Mình đã sử dụng sản phẩm này trong một thời gian và thật sự rất hài lòng với hiệu quả của nó.
Đầu tiên, sản phẩm này rất dễ sử dụng và có mùi thơm dễ chịu. Sau khi sử dụng, tóc của mình trở nên mềm mượt và bóng khỏe hơn rất nhiều. Bạn sẽ cảm thấy sự khác biệt ngay từ lần đầu tiên sử dụng.
Sản phẩm này cũng giúp giảm gãy rụng và làm cho tóc dày hơn. Mình thấy tóc của mình ít rụng hơn và trông khỏe mạnh hơn sau khi sử dụng sản phẩm này.
Nếu bạn đang tìm kiếm một sản phẩm dầu gội mới để chăm sóc tóc của mình, mình chắc chắn sẽ giới thiệu Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi cho bạn. Đây là một sản phẩm tuyệt vời với giá cả hợp lý và hiệu quả rõ ràng.
Cảm ơn các bạn đã đọc bài đánh giá của mình. Chúc mọi người có một ngày tốt lành!"
Chuỗi vlog collab với Hồ Ngọc Hà "Ngày dài cùng mái tóc suôn mượt, chắc khỏe"
Kịch bản cho vlog:
Bước 1: Giới thiệu sản phẩm và đặt câu hỏi
Video bắt đầu bằng việc giới thiệu sản phẩm dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi mới và đặt câu hỏi để khởi động cuộc trò chuyện của Hồ Ngọc Hà và người xem. Câu hỏi có thể là "Bạn đã bao giờ cảm thấy tóc của mình khô và yếu do tác động của môi trường hay do việc sử dụng dầu gội không phù hợp?".
Bước 2:Chia sẻ kinh nghiệm và cảm nhận về sản phẩm
Hồ Ngọc Hà sẽ chia sẻ về kinh nghiệm sử dụng sản phẩm dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi và cảm nhận của cô về sản phẩm. Cô có thể nhấn mạnh vào những điểm mạnh của sản phẩm như khả năng nuôi dưỡng và làm mềm tóc, giảm gãy rụng và làm cho tóc bóng mượt
Bước 3:Thực hiện các hoạt động hoặc thử thách liên quan đến sản phẩm
Sau khi giới thiệu sản phẩm, Hồ Ngọc Hà có thể thực hiện các hoạt động hoặc thử thách liên quan đến sản phẩm để tạo ra sự thú vị cho khán giả. Ví dụ như thử thách về độ bóng mượt của tóc trước và sau khi sử dụng sản phẩm, hoặc thực hiện các bước chăm sóc tóc đúng cách để tăng cường hiệu quả của sản phẩm.
Bước 4:Kết luận
Cuối cùng, Hồ Ngọc Hà sẽ kết luận về sản phẩm và đưa ra lời khuyên cho khán giả về cách sử dụng sản phẩm để đạt được hiệu quả tốt nhất. Video sẽ kết thúc bằng thông tin về sản phẩm và lời mời khán giả đến các cửa hàng để trải nghiệm sản phẩm.
Xúc tiến bán hàng:
Khuyến mãi deal hot “ Hè năng động “
Ở phần minigame trên mỗi người tham gia sẽ được tặng 1 voucher giảm 25% khi mua sản phẩm tại cửa hàng Sunsilk trên toàn quốc.
Bán hàng cá nhân:
Nhân viên tư vấn bán hàng tại Vạn Hạnh Mall, Aeon Mall, Saigon Garden...
Tiến hành để các nhân viên đến các siêu thị hoặc trung tâm thương mại đến tư vấn về sản phẩm mới dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi cho các khách hàng có tại nơi đó biết về sản phẩm mới này.
Ở các cửa hàng của Sunsilk hay tại các đại lý bán lẻ lớn như Hasaki, thế giới skinfood, khi có khách hàng đến mua sản phẩm tại đây. Bên thương hiệu sẽ điều động một nhân viên bên sunsilk đến để tư vấn về sản phẩm dầu gội Sunsilk mới cho khách hàng biết đến và khuyến khích họ mua sản phẩm mới này.
Marketing trực tiếp:
Offline:
Trưng bày sản phẩm mới tại cửa hàng hoặc tại các đại lý phân phối đặt sản phẩm ở nơi dễ dàng nhìn thấy nhất.
Đặt booth tại các siêu thị , trung tâm thương mại lớn: Vạn Hạnh Mall, Aeon Mall, Lotte,…
Online:Gửi tin nhắn SMS, email để thông báo ra mắt sản phẩm mới đến với khách hàng.
Giai đoạn 3 – Hành vi ( 23/5 – 21/6/2023 ). Thông điệp: Chọn Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi – Tóc thêm chắc khỏe, thêm phần tự tin.
Hoạt động chính:
[MINIGAME] - TRUY TÌM CÔ GÁI SUNSILK TÓC MỀM MƯỢT THÁNG 12 Tóc mềm mượt
Năng động Bung xõa Tận hưởng
Nếu có đầy đủ những yếu tố đó, nàng đã sẵn sàng trở thành cô gái của Sunsilk vào tháng 12 này chưa?
Thể lệ tham gia vô cùng đơn giản lại còn nhận được đặc quyền chỉ Sunsilk Girls có thôi đó.
Bước 1: Chụp 1 tấm ảnh với sản phẩm Dầu xả Sunsilk Mềm mượt Diệu Kỳ thể hiện
Voucher 1 triệu đồng
Bộ sản phẩm gồm Dầu gội Sunsilk Mềm mượt Diệu kỳ 650g và Dầu xả Sunsilk Mềm mượt Diệu kỳ 640g
Cơ hội trở thành cô gái tháng 12 của Sunsilk với hình ảnh được xuất hiện trên Fanpage.
5 bức ảnh với lượt tương tác cao nhất sẽ nhận được các phần thưởng:
Voucher trị giá 500k
Bộ sản phẩm gồm Dầu gội Sunsilk Mềm mượt Diệu kỳ 650g và Dầu xả Sunsilk Mềm mượt Diệu kỳ 640g
Thời gian diễn ra minigame từ 12/12/2022 đến hết ngày 31/12/2022.
Các cô gái của Sunsilk đang ở đâu! Hãy để Sunsilk thấy những khoảnh khắc tỏa sáng của các nàng nào!
Quảng cáo Youtube
Itvc 15s “ Cùng sunsilk quên đi nỗi lo về tóc”
Video quảng cáo bắt đầu bằng cảnh một cô gái đang lo lắng và quấy rối về mái tóc của mình. Cô ấy có mái tóc rối bừa, khô xơ và chẳng được bóng khỏe. m nhạc đồng điệu và vui tươi bắt đầu phát và giúp tạo cảm giác hứng khởi cho người xem.
Sau đó, hình ảnh chuyển sang sản phẩm Sunsilk. Một chiếc chai Sunsilk hiện lên trên màn hình với chữ "Cùng Sunsilk quên đi nỗi lo về tóc". m nhạc tiếp tục phát, tạo cảm giác thoải mái và thư giãn cho khán giả.
Tiếp theo, cảnh quay quay trở lại cô gái, nhưng lần này cô ấy đã sử dụng Sunsilk và mái tóc của cô ấy đã thay đổi đáng kể. Mái tóc của cô ấy mượt mà, bóng khỏe và tự tin hơn rất nhiều. Cô ấy cười tươi và vui vẻ, thể hiện cảm giác tự tin và thoải mái với mái tóc mới của mình.
Cuối cùng, video kết thúc với logo của Sunsilk và dòng chữ "Thương hiệu chăm sóc tóc số 1". Tất cả các hình ảnh và âm nhạc trong video đều tạo ra một cảm giác vui tươi, tự tin và thoải mái, và giúp khán giả hiểu rõ thông điệp của quảng cáo: Sunsilk giúp bạn quên đi nỗi lo về tóc và mang đến cho bạn mái tóc mượt mà, bóng khỏe và tự tin.
POSM
Thiết lập những banner, poster về sản phẩm mới. được đăng tải trên fanpage, Instagram, website của thương hiệu giúp tăng cường sự chú ý và nhận thức của khách hàng đối với sản phẩm dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi.
Dưới đây là những banner mà thương hiệu đã thiết kế và sẽ đăng tải trên mọi nền tảng của thương hiệu.
của Sunsilk giúp làm sạch, nuôi dưỡng và phục hồi tóc hư tổn, mang lại cho bạn mái tóc mềm mượt, bóng khỏe và đẹp mắt. Bài viết khuyến khích độc giả thử sản phẩm của Sunsilk để trải nghiệm cảm giác tuyệt vời của mái tóc mượt mà và đẹp mắt.
Cuối cùng, bài viết sẽ kết thúc bằng lời khuyên cho độc giả về việc thử sản phẩm chăm sóc tóc của Sunsilk để trải nghiệm cảm giác tuyệt vời của mái tóc mượt mà, bóng khỏe và đẹp mắt. Bài viết cũng sẽ đưa ra thông tin về các sản phẩm chăm sóc tóc của Sunsilk và đường link đến trang web của công ty để khách hàng có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm và đặt hàng.
Quảng cáo Facebook
Chạy quảng cáo tăng nhận thức về thương hiệu với thông điệp “Cùng Sunsilk Bồ kết tinh dầu bưởi – Quên đi nỗi lo về tóc”
PR TikTok
Tạo challenge “ Biến hình cùng tóc”
Livestream cùng Võ Hà Linh deal độc quyền
HIện nay, Võ Hà Linh đã lấn sân sang mảng livestream và những buổi livestream đó đạt những con số kỷ lục chưa từng có. Chính vì thế, Sunsilk quyết định book Võ Hà Linh livestream bán hàng cho sản phẩm Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi để nhiều người biết đến và có thể trải nghiệm sản phẩm nhiều hơn.
Xúc tiến bán hàng
Chương trình ưu đãi siêu hấp dẫn khi mua chai dầu gội 120g được tặng chai dầu xả cùng loại 80g. Được diễn ra trong các siêu thị, trung tâm thương mại.
Bán hàng cá nhân
Nhân viên tiếp thị dầu gội Sunsilk bồ kết tinh dầu bưởi ở gian hàng trưng bày sản phẩm tại các siêu thị, trung tâm thương mại, các đại lý bán lẻ của Sunsilk. Họ sẽ giới thiệu cho khách hàng về những công dụng mà sản phẩm mang lại và giới thiệu về những chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho khách hàng để có thể bán được hàng.
Marketing trực tiếp:
Offline:
Trưng bày sản phẩm mới tại cửa hàng hoặc tại các đại lý phân phối đặt sản phẩm ở nơi dễ dàng nhìn thấy nhất.
Đặt booth tại các siêu thị , trung tâm thương mại lớn: Vạn Hạnh Mall, Aeon Mall,
Chương 4: Đánh giá hiệu quả và tương tác của