Vinfast bùng nổ mạng xã hội
Tạo hiệu ứng Pre-event
VinFast đã tạo ra hiệu ứng truyền thông bùng nổ thông qua nhiều hình thức "nhá" hàng khác nhau Những video của hãng nhận được sự chú ý lớn trên mạng xã hội, với 18,959 bình luận và 41,346 thảo luận, cho thấy sức mạnh của chiến lược truyền thông mà họ áp dụng.
Chiến lược truyền thông xã hội của VinFast trước ngày ra mắt đã thu hút sự chú ý lớn từ công chúng, đặc biệt là thông tin về việc mời các ngôi sao quốc tế nổi tiếng Những thông tin này được tiết lộ một cách từ từ và tinh tế, tạo nên sự tò mò trong cộng đồng mạng gần ngày sự kiện Tại triển lãm ô tô Paris Motor Show, VinFast sẽ giới thiệu hai mẫu xe mới là Lux A2.0 và Lux SA2.0.
Đẩy mạnh khi ra mắt sự kiện
Sự kiện ra mắt VinFast tại Paris đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ với 117,913 lượt bình luận tính đến 15h30 ngày 02/10/2018, gấp 3 lần so với sự kiện ra mắt Bphone 3 diễn ra sau đó một tuần vào ngày 10/10/2018.
Livestream của VinFast thu hút một lượng lớn người xem cùng với nhiều bình luận, lượt thích và chia sẻ từ các Influencer nổi tiếng tại Việt Nam Điều này đã tạo ra một cuộc thảo luận sôi nổi trên các diễn đàn và trang báo lớn như Kênh14, VnExpress, và CafeBiz Chiến lược truyền thông xã hội của VinFast được xây dựng bài bản và có định hướng chiến lược rõ ràng, đặc biệt trong thời gian ra mắt sản phẩm.
Duy trì độ nổi sau ra mắt
Sau sự kiện ra mắt, VinFast duy trì thảo luận về thương hiệu bằng một cuộc thi ảnh
Cuộc thi "Tự hào Việt Nam" không chỉ khơi dậy niềm tự hào dân tộc mà còn tạo ra nội dung do người dùng tự tạo (UGC) với những bài viết truyền cảm hứng Trong giai đoạn thực hiện, cuộc thi đã thu hút 105,587 lượt thảo luận, cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ từ cộng đồng.
Lượng phản hồi tích của về những cụm từ liên quan đến Vinfast
Buzz Volume về thương hiệu Vinfast tăng vọt đáng kể trong ngày ra mắt tại sự kiện
Tại Paris Motor Show, Vingroup đã ghi nhận 54,718 tương tác trong ngày sự kiện, trong tổng số 1,633,815 tương tác Sự kiện này đã giúp Vingroup tăng mạnh lên 9,537 tương tác, so với chỉ 2,410 tương tác trước khi ra mắt sản phẩm Lượng phản hồi về thương hiệu trong sự kiện ra mắt này cũng tăng 346% so với giai đoạn trước, cho thấy sức hút lớn từ chiến lược của "Mẹ con nhà Vin".
Thiết kế nội ngoại thất của xe được bàn luận sôi nổi, chiếm 46.94%, trong khi giá bán vẫn là một ẩn số với 35.48% So sánh sản phẩm với các hãng xe khác thu hút sự quan tâm với 12.34% Người dùng cảm thấy vui sướng khi xe ô tô Việt Nam có thiết kế đẹp và sang trọng, vượt xa mong đợi (58.13%) Yếu tố hàng Việt cũng là một điểm cộng lớn, với 32.54% người dùng sẵn sàng ủng hộ nếu có điều kiện Cuối cùng, 9.33% người dùng bày tỏ niềm tin vào sản phẩm của tập đoàn Vingroup.
VinFast đã nhận được nhiều phản hồi tiêu cực từ khách hàng liên quan đến chất lượng sản phẩm và nghi vấn về nguồn gốc "hàng ngoại mác Việt", cũng như khả năng cạnh tranh Tuy nhiên, tỷ lệ phản hồi tích cực vẫn chiếm ưu thế, cho thấy sản phẩm này vẫn được lòng đông đảo khách hàng Việt.
Phương thức truyền thông nâng tầm thương hiệu của Vinfast
Độ nhận diện mang tầm quốc tế
Chiến lược Social Media của VinFast tại Paris Motor Show thể hiện rõ tham vọng của hãng trong việc khẳng định thương hiệu Sự kiện này được coi là triển lãm uy tín nhất thế giới, với từ khóa "Paris Motor Show" trở thành chủ đề nóng nhất liên quan đến VinFast, thu hút 283,013 thảo luận Việc mời các ngôi sao nổi tiếng Việt Nam đã tạo sự quan tâm đáng kể, đặc biệt là sự xuất hiện của David Beckham bên sản phẩm VinFast, giúp nâng tầm thương hiệu so với các đối thủ trên thị trường.
Chiến dịch truyền thông của VinFast đã thành công trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, giúp mọi người nhận biết đây là hãng xe ô tô made-in Việt Nam thuộc tập đoàn Vingroup Sự kiện quốc tế nổi bật và sự tham gia của các ngôi sao thế giới đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, quảng bá tên tuổi của VinFast Điều này cũng đã đặt nền móng cho sự xuất hiện của ô tô VinFast trên thị trường quốc tế, cho thấy hãng không hề thua kém các đối thủ khác.