www.themegallery.com LOGO “ Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường TT HUẾ thông qua gói cước mới Big-Teen năm 2011- 2012” NỘI DUNG TRÌNH BÀY 1 1 ĐẶT VẤN ĐỀ 2 2 NỘI DUNG 3 3 KẾT LUẬN ĐẶT VẤN ĐỀ Vai trò, tầm quan trọng của marketing đối với các doanh nghiệp trong thị trường kinh doanh đầy tính cạnh tranh như hiện nay Vai trò, tầm quan trọng của marketing đối với các doanh nghiệp trong thị trường kinh doanh đầy tính cạnh tranh như hiện nay Ngành viễn thông ngày càng phát triển với sự cạnh tranh của nhiều nhà mạng lớn và mới gia nhập thị trường ở VN Ngành viễn thông ngày càng phát triển với sự cạnh tranh của nhiều nhà mạng lớn và mới gia nhập thị trường ở VN Sự ra đời của nhà mạng beeline tuy chưa phát triển mạnh nhưng đã tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng Sự ra đời của nhà mạng beeline tuy chưa phát triển mạnh nhưng đã tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường TT Huế vào năm 2011-2012 thông qua gói cước mới Big-teen Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường TT Huế vào năm 2011-2012 thông qua gói cước mới Big-teen Thị trường mạng di động ở T T Huế đầy tiềm năng khi khai thác ở lứa tuổi teen học sinh trung học Thị trường mạng di động ở T T Huế đầy tiềm năng khi khai thác ở lứa tuổi teen học sinh trung học A. Lý luận về kế hoạch marketing B. Giới thiệu về Beeline C. Kế hoạch marketing cho Beeline tại thị trường TT Huế vào năm 2011-2012 NỘI DUNG A. Lý luận về kế hoạch marketing  Khái niệm  Cấu trúc một bản kế hoạch marketing  Kế hoạch marketing : là một tài liệu văn bản xuất phát từ sự phân tích môi trường và thị trường, trong đó đề ra những chiến lược lớn cùng với những mục tiêu trung hạn và ngắn hạn cho một loại sản phẩm/ thị trường cụ thể, những phương tiện cần có, hành động cần thực hiện, ngân sách để đạt mục tiêu đề ra, và các chỉ tiêu cho phép kiểm tra thường xuyên việc thực hiện kế hoạch.  Kế hoạch marketing chiến lược: có thời hạn và tập trung vào phát triển những mục tiêu và chiến lược marketing rộng lớn, trên cơ sở phân tích hiện trạng của thị trường và cơ hội.  Kế hoạch marketing tác nghiệp hàng năm: tập trung vào việc đề ra những chiến thuật marketing cụ thể cho một thời kỳ (tuần, tháng, quý) bao gồm quảng cáo, xúc tiến, định giá, kênh… Khái niệm Cấu trúc bảng kế hoạch marketing  Tóm lược  Hiện trạng marketing  Phân tích cơ hội và vấn đề  Mục tiêu  Chiến lược marketing  Chương trình hành động  Dự kiến lời-lỗ  Kiểm tra B. Giới thiệu về Beeline Quá trình hình thành :  Được thành lập ngày 8/7/2008 trên cơ sở thỏa thuận hợp tác giữaTổng công ty Viễn thông Di động Toàn cầu (Việt Nam) và Tập đoàn VimpelCom (Nga). Một trong những Tập đoàn Viễn thông hàng đầu ở Đông Âu và Trung Á .  Sau khi có mặt tại Việt Nam thì beeline cũng nhanh chóng thâm nhập vào thị trường Huế năm 2009. Quá trình phát triển :  Được thành lập từ năm 1993, đến nay, sau hơn 17 năm hoạt động, Beeline được đánh giá là một trong những thương hiệu mạnh nhất trên thế giới  Hiện tại, Beeline phủ sóng trên một địa bàn rộng lớn bao gồm toàn bộ nước Nga, các nước khu vực SNG, Campuchia và Việt Nam với hơn 62,7 triệu thuê bao (nguồn Johnson’s & Partner) và 440 triệu người (beeline.vn) C. Kế hoạch marketing cho Beeline tại thị trường TT Huế vào năm 2011-2012  I/ Tóm lược  II/ Hiện trạng marketing  III/ Phân tích môi trường và SWOT  IV/ Mục tiêu marketing  V/ Chiến lược marketing  VI/ Chương trình hành động  VII/ Dự kiến lời lỗ - Ngân sách  VIII/ Kiểm tra I/ Tóm lược  Sau khi tung ra ba gói cước Big zero, Big & Kool và Big save, chúng tôi nhận thấy rằng ba gói cước này vẫn thực sự chưa thu hút người tiêu dùng cũng như chưa đem lại nguồn thu đáng kể cho công ty.  Sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà mạng tạo ra một yêu cầu cấp thiết cho công ty đó là phải tạo ra một sản phẩm mới. >>>>>>>>>>> Beeline cần thiết phải tạo ra một gói cước mới hết sức độc đáo. Cũng như ba lần trước,thị trường mục tiêu chính vẫn là giới trẻ nhưng bây giờ tập trung chủ yếu hơn vào thị trường tuổi teen độ tuổi từ 14-18. . Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường TT Huế vào năm 2011- 2012 thông qua gói cước mới Big- teen Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường. www.themegallery.com LOGO “ Lập kế hoạch Marketing cho Beeline tại thị trường TT HUẾ thông qua gói cước mới Big- Teen năm 2011- 2012 NỘI DUNG TRÌNH BÀY