Phân tích 5 PRINT ADS và 5 phim của các chiến dịch quảng cáo theo phương pháp ADMES

Phân tích 5 PRINT ADS và 5 phim của các chiến dịch quảng cáo theo phương pháp ADMES

NHÓM 10

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.

NHÓM 10

NHÓM 10

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.

1 Key messages:

“Nuôi dưỡng bản năng cho chú mèo của bạn”

Big Cat Little Cat hướng đến mục tiêu cho mọi người thấy được dù là mèo hoang dã to lớn hay những chú mèo nhà nhỏ bé đều có bản năng tiềm ẩn như nhau Bản năng đó cần được thôi thúc Print ad là hình ảnh chú mèo cào đuôi con báo – vừa mang một nét nghịch ngợm nhưng cũng qua đó, thể hiện sự dũng cảm của các chú mèo nhà khi tương tác với thú hoang

dã Điểm nhấn của chiến dịch là cách mà Whiskas thấu hiểu những điều mà các chú mèo nhà cần rồi dẫn dắt sự chú ý đến với nhãn hiệu, đưa ra ý tưởng là bên trong những chú mèo nhà nhỏ bé là những con thú hoang dã to lớn

Phạm Thị Thảo Nguyên

“bản năng” trong thông điệp của chiến dịch “Big Cat Little Cat” đã giúp Whiskas hoá giải thành công thách thức đó

NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Chiến dịch quảng cáo “tình” của chocopie - phần 1: “tình em”

1 Key messages: “

Tình có vị ngọt xen chút vị đắng như Chocopie”

Từ lâu sản phẩm của Chocopie hướng đến trẻ nhỏ và lấy đó làm đối tượng chính cho

quảng cáo của mình Nhưng với chiến dịch lần này, Chocopie đã chuyển tải một thông điệp khác: tình yêu lứa đôi Cô gái trong đoạn clip mang bao nỗi niềm, sự ngọt ngào trao gửi vào từng chiếc bánh Chocopie, mong người mình yêu thương có thể thấu hiểu điều đó Nhưng tiếc rằng chàng trai đã không trân trọng Trao ngọt ngào nhưng nhận lại chút đắng cay – đó là “Tình em” Điểm nhấn của clip “Tình em” trong chiến dịch chính là cách

Chocopie thấu hiểu chữ “tình” có vị ngọt và cả vị đắng và gắn kết điều đó với sản phẩm của mình

NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” của chocopie - phần 1: “tình em”

2 Customer insight

Lâu nay, đôi lứa yêu nhau thường gửi lời thương theo cánh thư hay lời hát Nhưng có

những tình cảm chỉ chớm nở từ một phía, những e ấp ngại ngùng của một cô gái muốn gửi lời yêu thương nhưng không đủ dũng cảm để nói hay viết nên lời Chocopie – như một món quà – cũng như một chữ tình – để thay bạn thổ lộ lời yêu chưa dám nói

Nguy n Th  Thùy Nhung ễ ị

Print AD ­ Nhãn hàng OREO

NHÓM 10

NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD - Nhãn hàng OREO

1 Key message:

Nhãn hàng Oreo mới đây đã thay đổi slogan của mình từ “"America's favorite

cookie." Sang “Milk's favorite cookie."

Print ad này muốn gửi tới “ truyền thống ăn” của Oreo bao lâu nay, vẫn là “xoay tròn, tách bánh, liếm kem, chấm sữa”, vẫn là hương vị cookie quen thuộc kết hợp với sữa

NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD - Nhãn hàng OREO

2 Customer Insight :

Đối tượng chủ yếu mà nhãn hàng này hướng tới là vẫn trẻ em với hai sở thích đặc thù

là ăn bánh và uống sữa Và họ vẫn khẳng định vị trí của mình trong những bữa ăn của các bé, một sản phẩm có thể đáp ứng được hai sở thích của các bé, còn điều gì tuyệt vời hơn như thế nữa

NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Phần 2 clip: Chocopie “Tình anh”

1 Key message: “Tình dần tan vào nhau như Chocopie”

Nếu như phần một -“Tình em”, kể về sự thầm thương trộm nhớ của cô gái với chàng đồng nghiệp đẹp trai, cô đã lấy hết can đảm gửi cho chàng những chiếc bánh thay cho thời thổ lộ

để rồi, chẳng hiểu vô tình hay cố ý, chàng mang bánh chia cho các đồng nghiệp khác, khiến

cô quay đi trong chút vị “đắng” thì với phần hai mang tên “Tình anh”, là một lời giải đáp cho những gì khán giả mong đợi từ tập trước, là lời giải thích cho hành động chia bánh của chàng, là sự hé lộ cho tình cảm yêu thương của chàng trai, là nơi cảm xúc của hai người

đang dần dần chạm vào nhau tựa như vị đắng của sô cô la lớp ngoài đang dần hòa quyện với chất ngọt ngào của nhân bánh bên trong Rất hình tượng cũng rất tinh tế, Choco Pie đã gửi một thông điệp yêu thương đến những người trẻ tuổi, dẫn dắt họ tới với phần cuối cùng câu chuyện của series phim quảng cáo này

tế và khao khát có một cái kết có hậu như những chuyện tình lãng mạn trong những bộ phim Hàn Quốc đã ngự trị trong tim khán trẻ Việt Nam bấy lâu Câu chuyện tình xoay quanh những chiếc bánh đã chạm vào trái tim, vào những “tâm sự” thầm kín của các bạn trẻ, khiến cho các bạn cảm thấy đồng cảm ngưỡng mộ, dẫn đến sự yêu thích nhãn hàng Choco Pie vì yêu quý câu chuyện tình đẹp xoay quanh nhãn hiệu này.

Nguy n Th  Thùy Nhung ễ ị

Ph n 2 clip: Chocopie “Tình anh” ầ

3. Creative:

Clip là s  k t n i và phát tri n câu chuy n tr c m t cách l i cu n, h p d n. ự ế ố ể ệ ướ ộ ố ố ấ ẫ

R t t  nhiên, hình  nh chi c bánh đ c l ng ghép vào câu chuy n nh  m t ấ ự ả ế ượ ồ ệ ư ộ

“linh v t” c a tình yêu. H n n a, đi m sáng t o c a b  phim Qu ng Cáo này là ậ ủ ơ ữ ể ạ ủ ộ ả

c t truy n tình c m lãng m n nh  các b  phim Hàn Qu c đi n hình + di n viên ố ệ ả ạ ư ộ ố ể ễ

n i ti ng đ c nhi u khán gi  yêu thích + đ i t ng h ng t i là ng i tr  ổ ế ượ ề ả ố ượ ướ ớ ườ ẻ

ph n l n đông đ o là fan c a n n công nghi p gi i trí Hàn Qu c đã làm nên ầ ớ ả ủ ề ệ ả ố

thành công r c r  đo n phim này. ự ỡ ạ

Tr ươ ng Th  Kim Ngân ị

Print ad ­ Coca Cola Zero

NHÓM 10

Tr ươ ng Th  Kim Ngân ị

Print ad - Coca Cola Zero

3 Creative:

Người tiêu dùng có thể uống Cocacola Zero miễn phí theo nhiều “con đường” khác

nhau khi bắt gặp thức uống này xuất hiện trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào từ biển quảng cáo ngoài trời, quảng cáo báo in, poster điện tử, tờ rơi hay chương trình phát thanh, truyền hình, mạng xã hội,… Điều này giúp người tiêu dụng có thể trải nghiệm sản phẩm ngay lúc tiếp xúc các phương tiện truyền thông

Tr ươ ng Th  Kim Ngân ị

Phần 3 clip của Chocopie: “Tình anh và em”

1 Key message:

“Tình mềm dịu và ngọt ngào như chocopie”

Trong phần 2 clip “Tình anh”, chàng trai đã đoán cô gái tặng bánh cho mình là ai Để biết chính xác, trong phần 3 này, chàng đã làm một phép thử nhỏ Vào văn phòng sớm, đặt chiếc bánh lên từng chỗ làm việc, chàng hy vọng sẽ tìm gặp được người có cùng sở thích ăn bánh Chocopie như mình Qua thái độ và nét biểu cảm trên gương mặt, khán giả đã biết trái tim chàng trai cũng bắt đầu “loạn nhịp” từ khi cô gái bước vào Sau khi quan sát, chàng quyết định bày tỏ lòng mình Thế nên, thoáng chút bối rối, cô quay lại nhìn chàng với anh mắt trìu mến Phân cảnh cuối hai người quay lưng lại nhìn nhau với ánh mắt đong đầy tình cảm giống như vị đắng và ngọt của chiếc bánh chocopie đã đan quyện vào nhau Thông điệp của phim quảng cáo được lồng ghép nhẹ nhàng, khéo léo vào phần cuối của câu chuyện tình

NHÓM 10

Lê Anh Dũng

Prin ad của X-men:

NHÓM 10

Lê Anh Dũng

Prin ad của X-men:

3 Creative:

“Bó tay”, một câu cửa miệng đang rất thịnh hành trong giới trẻ thời đó Biết được trào lưu

đó, X-men đã tung ra prind ad “Không bao giờ bó tay” rất thích hợp với phân khúc người trẻ mà X-men đang nhắm tới

Bùi Th  Qu nh Nga ị ỳ

Prin ad chiến dịch “SORRY I SPENT IT ON MYSELF” (tạm dịch: “Xin

lỗi, tôi đã tiêu hết cho mình rồi!”) của Harvey Nichols

NHÓM 10

NHÓM 10

1 Key message:

Bằng những Print-Ad trên các tạo chí mua sắm có thiết kế đơn giản, bao gồm một tấm hình chụp bộ sưu tập “quà” Giáng Sinh “Sorry I Spent It On Myself” với những món quà có giá trị và giá thành cực thấp (Ultra Low Net Worth) nếu không muốn nói là chẳng có giá trị và không xứng đáng được gọi là một món quà Giáng Sinh đúng nghĩa, chẳng hạn như bàn chải, miếng chùi nồi, sỏi, tăm xỉa răng bằng gỗ, đồ chặn cửa, móc treo đồ, hộp thức ăn trưa,…, và thông điệp nhằm thông báo đến người tiêu dùng là sản phẩm này đã có mặt trên website bán hàng và tại trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols, hoặc người tiêu dùng có thể tìm

kiếm và theo dõi thông tin chi tiết qua hashtag #SpentItOnMyself Chiến dịch này mang đến một thông điệp đi ngược lại với quan điểm tặng quà giáng sinh truyền thống: Hãy hạn chế tối

đa chi phí trả cho những món quà dành cho gia đình và bạn bè, thay vào đó hãy dành số tiền còn lại cho những món quà Giáng Sinh thật ưng ý cho riêng mình bằng một chi phí “không thể thấp hơn”

Bùi Thị Quỳnh Nga

Tuy nhiên, khi tài chính có hạn thì việc này cũng vô tình trở thành một áp lực vô hình cho những người luôn yêu thương gia đình mình và mong muốn thể hiện tình cảm của mình với họ Và vì vậy, họ đành chấp nhận hy sinh nhận phần thiệt về mình để mua được những phần quà giá trị cho người thân, mặc dù trong khi đó chính họ cũng rất muốn có được một món quà Giáng Sinh ưng ý cho riêng mình.

người bạn gái thấu hiểu và quan tâm bạn trai mình, hay một bà mẹ trẻ thương con

để rồi phải bỏ quên món quà Giáng Sinh ưng ý cho chính mình – trong khi đó, thâm tâm họ luôn lại nhắc nhở “mình cũng xứng đáng được yêu thương như mọi người” Ngoài ra print ad của chiến dịch này không cầu kỳ hay ý nghĩa trừu tượng nhiều như những mẫu print ads khác, tuy đơn giản nhưng lại kích thích trí tò mò và tạo nên một sự khó hiểu đối với người tiêu dùng là tại sao người ta lại phải mua những món quà chẳng mấy giá trị và vô nghĩa này để tặng cho người thân trong ngày

Giáng Sinh

NHÓM 10

Bùi Thị Quỳnh Nga

Clip quảng cáo “SORRY I SPENT IT ON MYSELF” (tạm dịch: “Xin lỗi, tôi đã tiêu hết cho mình rồi!”) của Harvey Nichols

1 Key message:

Đoạn phim có 4 bối cảnh khác nhau nhưng cùng một nội dung mô tả về phản ứng của người được nhận quà vào buổi sáng ngày Giáng Sinh bên người thân của mình Cảnh quay tập trung vào người được nhận quà đang phấn khích mở món quà Giáng Sinh của mình và ngạc nhiên thậm chí không hiểu nó là có phải là quà Giáng Sinh của mình không, hay có nhầm lẫn gì ở đây Trong khi đó thì người tặng luôn nhấn mạnh món quà được mua từ trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols Sau

đó cảnh quay tinh tế lướt qua những món đắt tiền của người tặng quà có giá trị lên đến hàng trăm thậm chí hàng ngàn bảng Anh như muốn nói rằng “Sorry I Spent It On Myself” Thông điệp chiến dịch đã được lồng ghép và truyền tải rất hài hước và tinh tế, qua đó kêu gọi người tiêu dùng hãy trở nên ích kỷ trong mùa Giáng Sinh này, hãy giảm thiểu tối đa chi phí quà cho người thân và dành phần nhiều còn lại cho món quà của chính mình bằng việc tham gia chương trình khuyến mãi của trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols.

3 Creative:

Giáng Sinh là dịp của sự trao tặng những món quà ý nghĩa, thể hiện sự chia sẻ, quan tâm chăm sóc đến gia đình và bạn bè Theo truyền thống, vào buổi sáng Giáng Sinh, mọi người trong gia đình cùng nhau quây quần bên cây thông, cùng trao cho nhau những lời chúc ý nghĩa, những món quà thật ưng ý để thể hiện tình yêu thương của mình Giai đoạn vài tuần trước ngày Giáng Sinh được gọi là “mùa mua sắm cao điểm” và cũng là cơ hội đẩy mạnh bán hàng lớn nhất trong năm của tất cả các ngành hàng bán lẻ Mọi người gần như “phát cuồng” đổ xô đến các trung tâm mua sắm để chọn mua cho mình và người thân nhưng món quà Giáng Sinh ý nghĩa Vì vậy,

trong thời điểm này, hàng loạt các chiến dịch khuyến mãi được các nhà bán lẻ, các trung tâm mua sắm tung ra và trở thành sự hấp dẫn không thể cưỡng lại đối với

người tiêu dùng, đặc biệt là với đối tượng nghiện mua sắm (shopaholic) khiến cho thị trường bán lẻ trở nên sôi nổi hơn bao giờ hết Đặc biệt để quảng bá cho chương trình khuyến mãi dịp giáng sinh, nhiều doanh nghiệp tung ra các clip quảng cáo

cảm động về gia đình quây quần, tặng quà cho nhau bên cây thông noel… Tuy

nhiên, Harvey Nichols đã sáng tạo khi thông qua đoạn clip quảng cáo hài hước và tinh tế ở trên để bán những mặt hàng bình dân với giá siêu rẻ dành cho người mua sắm chứ không phải người thân của họ

Ng i th c hi n powerpoint: ườ ự ệ          Bùi Th  Qu nh Nga ị ỳ

THANKS FOR YOUR WATCHING!