     TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TỪ ÁNH NGUYỆT NGHIÊN CỨU XÚC TIẾN DU LỊCH TỈNH KIÊN GIANG LUÂ ̣ N VĂN THA ̣ C SI ̃ DU LI ̣ CH Hà Nội – 2015      TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TỪ ÁNH NGUYỆT NGHIÊN CỨU XÚC TIẾN DU LỊCH TỈNH KIÊN GIANG Chuyên ngành: Du lịch học (          ) LUÂ ̣ N VĂN THA ̣ C SI ̃ DU LI ̣ CH NGƢƠ ̀ I HƢƠ ́ NG DÂ ̃ N KHOA HO ̣ C: PGS. TS. TRÂ ̀ N ĐƢ ́ C THANH Hà Nội – 2015 1 MỤC LỤC PHÂ ̀ N MƠ ̉ ĐÂ ̀ U 6 1. Lý do chọn đề tài 6 2. Lịch s nghiên cứu vấn đề 7 3. Mc đch và nhiệm v nghiên cƣ ́ u 12 4. Đối tƣng và phm vi nghiên cứu 12 5. Phƣơng pha ́ p nghiên cƣ ́ u 13 6. Bố cc cu ̉ a luận văn 14 CHƢƠNG 1. CƠ SƠ ̉ KHOA HỌC VỀ XU ́ C TIÊ ́ N ĐIỂM ĐẾN DU LI ̣ CH 15 1.1. Khi niệm 15  15  16 1.2. Vai trò của hot động xúc tiến điểm đến du lịch 19 1.3. Li ch của hot động xúc tiến điểm đến du lịch 20 1.4. Nội dung và quy trình xúc tiến du lịch 21 1.4.1x 21  x 27 1.5. Kinh nghiệm về hot động xu ́ c tiê ́ n pht triển du lịch trong và ngoài nƣớc 42 1.5.1. Kinh nghiệm về hot động xúc tiến pht triển du lịch của một số quốc gia 42 1.5.2.       45  49 Tiê ̉ u kê ́ t chƣơng 1 49 CHƢƠNG 2. THƢ ̣ C TRA ̣ NG HOẠT ĐỘNG XU ́ C TIÊ ́ N DU LI ̣ CH TỈNH KIÊN GIANG 51 2.1. Tô ̉ ng quan vê ̀ pht triển du li ̣ ch tỉnh Kiên Giang 51 2.2. Thƣ ̣ c tra ̣ ng xa ́ c đi ̣ nh mu ̣ c tiêu xúc tiến du lịch 57 2.3. Thƣ ̣ c tra ̣ ng xa ́ c đi ̣ nh công chúng mu ̣ c tiêu 58 2 2.4. Thƣ ̣ c tra ̣ ng thiê ́ t kê ́ thông điê ̣ p 60 2.5. Thƣ ̣ c tra ̣ ng sƣ ̉ du ̣ ng ca ́ c công cu ̣ xu ́ c tiê ́ n 62 2.5.1.  62   65 2.5.3.      68 2.6. Ngân sa ́ ch xu ́ c tiê ́ n du li ̣ ch 75 2.7. Đa ́ nh gia ́ chung vê ̀ hot động xu ́ c tiê ́ n du li ̣ ch Kiên Giang 76 2.7.1.            76 2.7.2.                     78 Tiê ̉ u kê ́ t chƣơng 2 82 CHƢƠNG 3. GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG XU ́ C TIÊ ́ N DU LỊCH KIÊN GIANG 83 3.1. Quan điểm, mc tiêu, định hƣớng pht triển du lịch tỉnh Kiên Giang 83 3.1.1.          83 3.1.2.  84                Giang 85 3.2. Cc giải php nhằm đẩy mnh hot động xúc tiến du lịch tỉnh Kiên Giang 88  88  88  90  91 3.2.5.    95 3.2.6.      96 3.2. Mô ̣ t sô ́ kiê ́ n nghi ̣ : 107 3.3.1.  107 3.3.2.  107 3 Tiê ̉ u kê ́ t chƣơng 3 108 KẾT LUẬN 109 TÀI LIỆU THAM KHẢO 111 PHỤ LỤC 4 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CSLTDL  ASEAN    FDI  ITE  MICE  PCI  SVHTTDL   TP.    UBND  UNESCO  5 DANH SÁCH BẢNG, BIỂU, HÌNH  28  59 Giang 61   68 6 PHÂ ̀ N MƠ ̉ ĐÂ ̀ U 1. Lý do chọn đề tài                                  .                .    ,    2020.   178/2004/-  05 10 2004              ,   2020  2030,  ,          20,   2030,        7    -      .   g               ,  ,  .  ,               ,  .                2. Lịch s nghiên cứu vấn đề                        (2001), Successful Web Marketing for the Tourism and Leisure sectors, Kogan   8     L            t         quan ni           :       [...]... tượng nghiên cứu của đề tài là nội dung hoạt động xúc tiến du lịch ở tỉnh Kiên Giang 4.2 Phạm vi nghiên cứu - Phạm vi nội dung : Nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Kiên Giang và Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Kiên Giang - Phạm vi về không gian: Nghiên cứu hoạt động xúc tiến điểm đến du lịch 12 - Phạm vi về thời gian : Chuỗi số liê ̣u thống... thấy nghiên cứu khá kỹ phần cơ sở lý luận điểm đến du lịch và xúc tiến điểm đến, hoạt động xúc tiến du lịch để làm cơ sở nghiên cứu thực trạng xúc tiến du lịch tại các điểm đến Trong đó, nhấn mạnh đến nội dung hoạt động xúc tiến du lịch, phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến du lịch tại các điểm đến đó và mỗi đề tài đưa ra các giải pháp khá hiệu quả nhằm đẩy mạnh hoạt động xúc tiến tại điểm đến du lịch. .. động xúc tiến du lịch + Đề xuất có vận dụng sáng tạo những giải pháp cụ thể và đồng bộ các nội dung thực hiện xúc tiến du lịch, các điều kiện đảm bảo thành công của hoạt động xúc tiến du lịch nhằm góp phần đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch tỉnh Kiên Giang trong giai đoạn 2014-2020 4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của đề tài là nội dung hoạt động xúc tiến. .. động xúc tiến du lịch Hải Dương giai đoạn 2005 – 2010”, Trần Thị Thủy (2011), “Hoạt động xúc 10 tiến điểm đến cấp tỉnh ở Việt Nam: Nghiên cứu trường hợp Nghệ An” Các luận văn này, đã hệ thống hóa một số vấn đề lý luận về điểm đến du lịch, xúc tiến du lịch và xúc tiến điểm đến du lịch, đi sâu phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến ở một số điểm đến Cách tiếp cận vấn đề nghiên cứu của các luận văn đã... chưa có công trình nghiên cứu khoa học, luận văn, luận án nào đề cập cụ thể về vấn đề xúc tiến du lịch tại tỉnh Kiên Giang Như vậy, vấn đề đặt ra là cần có nghiên cứu một cách hệ thống và toàn diện về hoạt động xúc 11 tiến du lịch Kiên Giang để tăng cường thu hút, hấp dẫn khách du lịch, góp phần phát triển ngành kinh tế du lịch và đưa ra những giải pháp áp dụng không chỉ riêng tỉnh Kiên Giang mà có thể... và thực tiễn đề xuấ t những giải pháp xúc tiến du lịch Kiên Giang Đề tài nghiên cứu có 3 nhiệm vụ sau đây: + Hệ thống hoá một số vấn đề cơ sở khoa học về xúc tiến điểm đến du lịch, nhấn mạnh hoạt động xúc tiến du lịch + Khảo sát, phân tích thực trạng tình hình triển khai và đánh giá hoạt động xúc tiến du lịch do Cơ quan quản lý du lịch tỉnh Kiên Giang thực hiện chủ yếu từ năm 2005 đến năm 2013;... lược xúc tiến du lịch Mice cho điểm đến Hà Nội”, Lại Minh Châu (2010), “Định hướng xúc tiến quảng bá du lịch của huyện đảo Phú Quốc, Kiên Giang , Bùi Văn Mạnh (2011), Nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch Ninh Bình giai đoạn 2003 – 2009”, Lê Thành Công (2011), “Hoạt động xúc tiến của du lịch Hải Phòng nhằm thu hút khách du lịch Trung Quốc – Thực trạng và giải pháp”, Đào Thị Ngọc Lan (2011), Nghiên cứu. .. doanh du lịch , Nguyễn Văn Dung (2009) “Chiến lược, chiến thuật quảng cáo marketing du lịch Nhìn chung, các công trình trên chỉ mới nghiên cứu chiến lược marketing chủ yếu về marketing du lịch chưa nghiên cứu sâu về điểm đến, xúc tiến điểm đến du lịch tỉnh, thành phố một cách toàn diện Hiện nay, hoạt động xúc tiến điểm đến cấp tỉnh ở Việt Nam là vấn đề đang được quan tâm nghiên cứu thông qua các luận văn. .. về xúc tiến điểm đến du lịch quốc gia xúc tiến điểm đến du lịch quốc gia và tổ chức liên quan nhằm tạo dựng hình ảnh điểm đến du lịch, thiết lập mối quan hệ thuận lợi giữa điểm đến và các doanh nghiệp du lịch với thị trường, đảm bảo thành công việc triển khai hoạt động xúc tiến quốc gia” [10,4-5] Đây là công trình nghiên cứu về điểm đến du lịch, xúc tiến điểm đến du lịch, hoạch định chiến lược xúc tiến. .. sâu về hoạch định chiến lược xúc tiến điểm đến, đề tài nhấn mạnh về điều tra, nghiên cứu thị trường và xác định thị trường trọng điểm, đề tài chú trọng giải pháp về kinh phí đầu tư xúc tiến, bộ máy tổ chức xúc tiến, năng lực đội ngũ làm công tác xúc tiến, phát triển sản phẩm, loại hình du lịch, nâng cao hoạt động xúc tiến du lịch, … Về nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch cấp độ vĩ mô tiêu biểu có . 2015      TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TỪ ÁNH NGUYỆT NGHIÊN CỨU XÚC TIẾN DU LỊCH TỈNH KIÊN GIANG Chuyên ngành: Du lịch học (          ).      TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TỪ ÁNH NGUYỆT NGHIÊN CỨU XÚC TIẾN DU LỊCH TỈNH KIÊN GIANG LUÂ ̣ N VĂN THA ̣ C SI ̃ DU LI ̣ CH Hà. ĐỘNG XU ́ C TIÊ ́ N DU LI ̣ CH TỈNH KIÊN GIANG 51 2.1. Tô ̉ ng quan vê ̀ pht triển du li ̣ ch tỉnh Kiên Giang 51 2.2. Thƣ ̣ c tra ̣ ng xa ́ c đi ̣ nh mu ̣ c tiêu xúc tiến du lịch 57 2.3. Thƣ ̣ c