Tiểu luận marketing trực tuyến thương hiệu the eight

Với mong muốn thương hi u THE ệEIGHT vẫn luôn là một thương hi u hàng đ u về th i trang cho gi i trệ ầ ờ ớ ẻ Tuy nhiên, do hạn chế với m t th i gian và sặ ờ ự hiểu biết có gi i hớ ạn nê

GI ỚI THIỆ U DOANH NGHI P VÀ Ý TƯ NG KINH DOANH Ệ Ở

Sản phẩm kinh doanh và tên thương hiệu

Câu chuyện của The Eight bắt đầu vào năm 2022 tại Sài Gòn, Việt Nam, với ý tưởng xây dựng một thương hiệu văn hóa đường phố độc đáo, hướng đến những người bạn Gen Z sáng tạo Thương hiệu chuyên cung cấp các sản phẩm thời trang unisex, bao gồm áo, quần và phụ kiện, phục vụ cho cả nam và nữ, mang tên The Eight.

The Eight là thương hiệu local nổi bật của Việt Nam, nổi tiếng với phong cách thiết kế táo bạo, độc đáo và gần gũi Họ không chỉ đơn thuần là một thương hiệu thời trang, mà còn mong muốn trở thành biểu tượng văn hóa và phong cách sống của giới trẻ.

TR ẦN ĐỖ HOÀI THƯƠNG

“The Eight” là sự kết hợp độc đáo của tám cá thể khác biệt, nhằm mang đến sản phẩm có sự khác biệt cho người tiêu dùng Sản phẩm này thể hiện sự giao thoa giữa văn hóa Phương Tây và Phương Đông, tạo nên một ngôn ngữ sáng tạo độc đáo, đầy mạo hiểm và mới mẻ The Eight lấy cảm hứng từ sự đa dạng của cuộc sống hàng ngày, kết hợp với nghệ thuật đương đại để hình thành một tiểu vùng văn hóa riêng biệt.

The Eight không ngại thử thách và luôn mạo hiểm, thể hiện tinh thần không ngừng theo đuổi những giới hạn mới DNA của The Eight, biểu trưng cho văn hóa và chiến lược độc đáo của tổ chức, chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt và đặc sắc trong cách tiếp cận và phát triển.

Sản phẩm của The Eight

Kênh phân phối

Hiện t i The Eight phân ạ phối thị trường trong và ngoài nước Trụ sở chính và xưởng may của The Eight đư c đợ ặ ạt t i Tp Hồ Chí Minh.

Với sự phát triển nhanh chóng của các kênh online và sàn thương mại điện tử, The Eight đã mở rộng chuỗi kênh phân phối trực tiếp trên nền tảng internet, bao gồm website The Eight, Facebook, Instagram, TikTok và các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, Sendo Việc mua sắm online trở nên thuận tiện hơn bao giờ hết, cho phép người tiêu dùng thực hiện giao dịch mọi lúc, mọi nơi, ngay cả khi đang thư giãn hoặc tham gia các hoạt động khác.

Những nơi mà The Eight t p trung phân phậ ố ải s n phẩm

XÂY DỰNG NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC MARKETING TRỰC TUYẾN

Xác đ ịnh mụ c tiêu

Mục tiêu chính là đạt mức tăng trưởng lợi nhuận tối thiểu 20% so với cùng kỳ năm trước Để thực hiện điều này, chúng tôi sẽ kết hợp các công cụ marketing trực tuyến nhằm tham gia chương trình Shark Tanks mùa 5 vào tháng 11 năm 2023.

-Mục tiêu cho từng công cụ:

+Online Advertising:Đạt mức tăng trưởng qu ng cáo tả ối thiểu 15% mỗi tháng cho năm tới

+Email Marketing: Đ t mạ ức số lượt mở tối thiểu 10% cho chi n dế ịch ti p theo ế

+Social Media Marketing: Đạt 5 nghìn lư t theo dõi page The Eight Viợ ệt Nam vào tháng tới

+Search Engine Marketing: Đạt tăng trưởng lưu lư ng tìm kiợ ếm không phải trả tiền tối thiểu 4% mỗi tháng trong m t năm tộ ới

Phân tích thị trường

Sản phẩm của “THE EIGHT” chủ yếu được phân phối trực tuyến tại Việt Nam, tập trung vào các thị trường lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng.

- Thu nhập: Trên 6.000.000 VND / tháng có khả năng chi trả trung bình từ 350.000 VND 690.000 VND cho một sản phẩm–

- Quan tâm đến ngoại hình, quần áo, thời trang

- Mang lại nét đặc trưng có 102 riêng biệt của sản phẩm

- Sử dụng những sản phẩm chất lượng

- Nhu cầu mua sắm quanh năm

Khi lựa chọn mặt hàng, quan điểm cá nhân đóng vai trò quan trọng Trong thị trường thương hiệu địa phương tại Việt Nam hiện nay, The Eight phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh đang phát triển mạnh mẽ Đặc biệt, Levents là đối thủ cạnh tranh tiêu biểu nhất mà The Eight cần chú ý trong chiến lược phát triển của mình.

9 2.2.1 Cách thức truyền thông của đ i th : truyềố ủ n thông báo chí và Social Media.

+Truyền thông báo chí : Đăng bài lên báo Thanh niên , zing.vn,…

10 +Social Media: Tik tok, Facebook,

2.2.2.Hiện tr ng truy n thông cạ ề ủa The Eight Đây là một trong những việc quan trọng mà The Eight phải xây dựng, vì kênh truyền thông giúp The Eight cung c p thông tin và ti p c n vấ ế ậ ới khách hành Kênh này s giúp cho khách hàng hi u biẽ ể ết hơn về doanh nghi p và các s n phệ ả ẩm.Ngoài ra, khách hàng có thể mua hàng và góp ý trao đổi v i The Eight qua kênh này.ớ

The Eight mới thành lập và hiện tại chưa có nhiều kênh truyền thông trực tuyến Hiện tại, The Eight đang triển khai hai kênh truyền thông chính.

12 là Facebook và Website Nhưng những trang này cũng chưa đư c hoàn chợ ỉnh về thông tin và hình ảnh để thu hút khách hàng.

Thiết kế website

- Mục tiêu của vi c thiệ ết k websiteế :

The Eight xây dựng website với mục đích chính là bán hàng, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận thông tin sản phẩm và đặt hàng nhanh chóng Trang web cung cấp cơ hội mua sắm và sử dụng dịch vụ qua hệ thống thanh toán điện tử mà không cần rời khỏi nhà Trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái ngày càng phổ biến, The Eight mong muốn tạo ra một nền tảng để khách hàng được tư vấn và đảm bảo sản phẩm chính hãng.

The Eight hướng đến việc xây dựng phong cách thương hiệu độc đáo, nhằm tạo sự kết nối và thu hút khách hàng Đối tượng mà chúng tôi nhắm đến chủ yếu là giới trẻ từ 15-30 tuổi, đặc biệt là học sinh, sinh viên, trong đó nữ giới chiếm tỷ lệ cao.

Thời gian tồn tại của website: dự đoán là trong vòng 5 năm tùy theo có sự thay đ i theoổ công nghệ phát tri n và xu hưể ớng trong tương lai.

Khả năng nh n di n thương hiậ ệ ệu

Thiết kế website theo phong cách tối giản với ba màu chủ đạo trắng, đen và xám tạo nên sự hài hòa và dễ chịu cho người xem Những tông màu đơn giản này không chỉ không lỗi thời mà còn giúp làm nổi bật nét đặc trưng của website Eight, mang lại trải nghiệm trực quan ấn tượng.

Font Serif và chữ không chân là những lựa chọn phổ biến trong thiết kế văn bản, nhờ vào khả năng dễ đọc và rõ ràng Chúng thường được sử dụng cho màn hình vì vẻ ngoài gọn gàng, đơn giản và hiện đại Bên cạnh đó, các loại font như Tahoma, Webdings, Wingdings và Display font cũng thường được áp dụng trong nhiều tình huống thiết kế khác nhau.

Trang web được thiết kế theo kiểu bố cục F-pattern, phù hợp với hành vi quét trang phổ biến của người dùng Khi đọc các nội dung văn bản, người dùng thường lướt qua thông tin theo hình chữ F Để tận dụng thói quen này, The Eight đã thiết kế web với tất cả nội dung quan trọng được bố trí theo hình chữ Z Điều này giúp đầu tư tài nguyên vào phần trên cùng của trang, nơi người dùng thường dành nhiều thời gian hơn, bao gồm tiêu đề, phụ đề và hình ảnh nổi bật.

BỐ CỤC CỦA WEBSITE THE EIGHT

Website cung cấp thông tin quan trọng về công ty và sản phẩm, bao gồm số điện thoại, địa chỉ, chứng thực, logo, giải thưởng và các đối tác Nội dung trên website được cập nhật thường xuyên, đảm bảo không gặp lỗi kỹ thuật Phần dưới cùng của trang hiển thị logo và tên thương hiệu, cùng với hình bìa được thay đổi theo mùa và sản phẩm mới, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho người dùng khi truy cập, từ đó xây dựng lòng tin với khách hàng.

Tiếp theo, phần menu điều hướng của The Eight bao gồm các mục như menu và trang chủ tìm kiếm, được thiết kế đơn giản để người dùng dễ dàng sử dụng.

The Eight cung cấp các lựa chọn đặt sản phẩm khuyến mãi và bán chạy, đồng thời cập nhật thông tin về sự kiện khuyến mãi, tin tức sản phẩm và tin tức liên quan đến The Eight.

Phần chân trang cung cấp thông tin quan trọng, bao gồm chính sách và hướng dẫn mua hàng, giúp tạo dựng niềm tin cho khách hàng Ngoài ra, nó còn liên kết với các trang mạng xã hội như Instagram, Facebook và Messenger, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng trong việc chia sẻ thông tin.

18 TRANG CHỦ WEBSITE THE EIGHT

THE EIGHT thiết kế website theo như sơ đồ sitemap bên dưới, bao gồm 19 trang

Bố trí trang web hiệu quả với hình ảnh sắc nét và độ phân giải cao sẽ thu hút sự chú ý của người dùng Sử dụng tone màu trắng xanh kết hợp với kiểu chữ và thiết kế hiện đại giúp người xem dễ dàng tiếp cận và sử dụng trang web.

Các trang web đạt tiêu chuẩn cần phải dễ sử dụng, cho phép tải xuống nhanh chóng và thuận tiện trong việc truy cập và tìm kiếm thông tin Ngoài ra, chúng cũng phải đảm bảo hiển thị tốt trên các thiết bị như máy tính, điện thoại di động, iPad, và nhiều loại thiết bị khác.

THE EIGHT SITEMAP b nội dung của từng trang:

Tìm kiếm Sản phẩm đăng nhập/ đăng ký giỏ hàng liên hệ

Quần Áo thun Áo khoác

Best seller Voucher của Đơn hàng của tôi

Trong trang tôi có hiển thị các m c voucher c a tôi , đơn hàng c a tôi giúp ụ ủ ủ cho khách hàng biết các voucher hiện có và theo dõi tình tr ng đơn hàng ạ

Dễ dàng và nhanh chóng tìm kiếm thông tin là một trong những ưu điểm nổi bật của công cụ tìm kiếm Khi người dùng nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm, hệ thống sẽ cung cấp các kết quả liên quan nhất để đáp ứng nhu cầu thông tin của họ.

Tại trang giới thiệu của The Eight, chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về công ty và sản phẩm, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về chúng tôi Ngoài ra, trang còn hiển thị số điện thoại, địa chỉ liên lạc, phần giới thiệu về chúng tôi (About Us), các đối tác của The Eight, logo thương hiệu, và giải thích nhằm tạo dựng niềm tin cho khách hàng.

• Sản phẩm: Đây sẽ là trang mà THE EIGHT trình bày t t cấ ả sản phẩm của c a hàngử

Khách hàng có thể lựa chọn theo mục, chủ đề quan tâm như qu n, áo thun, áo ầ khoác,

The Eight, thành lập vào năm 2022, là thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thiết kế và sản xuất balo, túi xách tại Việt Nam Chúng tôi đam mê mang đến cho giới trẻ Việt Nam những sản phẩm độc đáo và trải nghiệm thú vị, tạo nên một sân chơi nơi mỗi người có thể thể hiện cá tính riêng Chất lượng sản phẩm là tiêu chí hàng đầu của chúng tôi, với nguyên liệu được kiểm tra kỹ lưỡng và sản phẩm hoàn thiện tỉ mỉ Chúng tôi hy vọng sẽ cung cấp cho bạn những sản phẩm chất lượng, giúp bạn thoải mái thể hiện phong cách cá nhân cùng The Eight.

Founded in 2022, The Eight stands out as a pioneering brand in Vietnam's backpack and bag industry Driven by a passion for creativity, we aim to offer the youth community unique products and engaging experiences that allow for personal expression Our commitment extends beyond innovative design; we prioritize product quality by meticulously selecting and checking all materials used in production Each item is refined to ensure it meets our high standards before reaching you At The Eight, we encourage everyone to mix and match their style, fostering a collaborative environment that creates distinct values together.

Cử a hàng: 287 Phan Đình Phùng phư ng 15 Phú Nhu n ờ ậ SDT: 094579921

THE EIGHT THE EIGHTTHE EIGHTTHE EIGHTTHE EIGHT

Mỗi sản phẩm đ u có thông tin mô t và đánh giá cề ả ủa kh ch đã trá ải nghiệm ở phía dưới

Khách hàng có thể tham khảo rồi bỏ vào gi hàng hoỏ ặc mua ngay nếu thích

THE EIGHTTHE EIGHTTHE EIGHTTHE EIGHTTHE EIGHT

Tiêu đề	Tiểu Luận Marketing Trực Tuyến
Tác giả	Trần Đỗ Hoài Thương
Người hướng dẫn	Phạm Anh Thư
Trường học	Trường Cao Đẳng Kinh Tế Đối Ngoại
Chuyên ngành	Quản Trị Kinh Doanh
Thể loại	Tiểu luận

Định dạng
Số trang	65
Dung lượng	19,89 MB