Iu số tân dành dụn duce, 6ng ba ‘Yuu Khai Thênh moc lat tổ hợp; Bình Tiên và sét nhập vào tố hợp cũ, fhanh Jap Hop tic xa Cao su Binh Tiên, chuyên sởn xuất cóc loợi giay dép, hai với
Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (BIT'S)
Quá trình hình thành và phát triỂn - che rrrrrrrrrer 1
Biti's, tên đầy đủ là Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, là thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam chuyên sản xuất giày dép Thành lập vào năm 1982, Biti's bắt nguồn từ một gia đình có truyền thống làm giày dép, chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản Đến những năm 90, thương hiệu này chính thức thâm nhập vào thị trường Trung Quốc, thiết lập hệ thống phân phối rộng rãi từ tổng đại lý đến các đại lý kinh doanh tại nhiều khu vực như Vân Nam, Trùng Khánh, Quảng Tây, và Quảng Đông Đây được xem là bước ngoặt quan trọng trong quá trình phát triển của Biti's từ khi thành lập cho đến nay.
Năng niu bản chân Việt
Sat nhap vai 18 hop Bich Tiên
Thònh lọp t6 hợp Vọn Thành
Xudt phat 10 gia dink od truyền hồng làm giày đáp wu nhữag nam 1940
Vào năm 1992, ông bà Vũ Khải Thành đã thành lập công ty Vốn Thành với 20 công nhân chuyên sản xuất và xuất khẩu giày dép sang các nước Đông Âu theo chương trình hàng đềi hàng trong thời kỳ đó.
Iu số tân dành dụn duce, 6ng ba
Yuu Khai Thênh là một tổ hợp sản xuất nằm tại Bình Tiên, chuyên sản xuất giày dép với chất lượng cao Tổ hợp này kết hợp giữa các yếu tố hiện đại và truyền thống, phục vụ nhu cầu trong nước và xuất khẩu sang các thị trường Đông Âu và châu Âu.
Công nghệ EVA từ Đời Loon
Sau thời gian ngừng sản xuất nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, công ty Vuu Khai Thanh đã chuyển sang áp dụng công nghệ mới và đầu tư máy móc từ Đài Loan Kết quả là sự ra mắt sản phẩm mới - giày dép xếp EVA.
Vào năm 1992, trong thời kỳ đổi mới của đất nước, Biti's chính thức đổi tên thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tín Đây là một bước ngoặt quan trọng, đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ của doanh nghiệp này trong ngành công nghiệp sản xuất.
Hình 1.1 Quá trình phát triển của BITILS
Biti's, với gần 50 năm hoạt động và phát triển, đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường giày dép Việt Nam thông qua slogan nổi tiếng: “Biti's nâng niu bàn chân Việt” Công ty cung cấp đa dạng sản phẩm giày dép, phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng trong nước.
Biui là công ty hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất giày dép, cung cấp đa dạng sản phẩm như dép xốp, sandal thể thao, giày da thời trang, giày thể thao, giày Tây, dép y tế, hài và guốc gỗ.
Biti's đã tạo ra cú đột phá trong thị trường giày thể thao với sản phẩm Biti's Hunter ra mắt năm 2016, thu hút sự chú ý đặc biệt từ giới trẻ Sự thành công của Biti's Hunter không chỉ tạo nên cơn sốt trong cộng đồng yêu thích giày thể thao mà còn khiến sản phẩm liên tục "cháy hàng" Bộ sưu tập này đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của Biti's tại thị trường Việt Nam sau một thời gian dài bị bỏ quên do các thiết kế lỗi thời và không còn phù hợp với xu hướng hiện đại.
Tinh hình ngành giày dép của Việt Nam - + nh HH ret 2
Tình hình sản xuất giày dép của Việt Nam .- nhe 2
Giày dép là mặt hàng tiêu dùng thiết yếu trong cuộc sống con người và cũng được xem là sản phẩm thời trang Khi đời sống ngày càng nâng cao, nhu cầu về giày dép không chỉ tăng về số lượng mà còn về chất lượng và mẫu mã, nhằm đáp ứng thị hiếu khách hàng Ngành công nghiệp giày dép của Việt Nam và thế giới sở hữu nhiều lợi thế để phát triển bền vững trong tương lai.
Ngành sản xuất giày dép tại Việt Nam thu hút một lượng lớn lao động nhờ vào yêu cầu kỹ thuật không quá cao, cùng với dân số trẻ và đông đảo Lực lượng lao động phổ thông ở đây rất dồi dào, chăm chỉ và nhanh nhạy trong việc tiếp thu kiến thức mới Bên cạnh đó, cao su là nguyên liệu chính cho sản xuất đế giày, và khí hậu nhiệt đới của Việt Nam rất thuận lợi cho việc trồng cây cao su Ngoài ra, ngành chăn nuôi cũng cung cấp một lượng lớn da cho sản xuất giày dép.
Nhà nước đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ phát triển sản xuất và xuất khẩu, đặc biệt là trong ngành công nghiệp giày da Chính phủ đã đưa ra nhiều chính sách phát triển bền vững nhằm thu hút lực lượng lao động lớn và khuyến khích các ngành công nghiệp tốn ít vốn Những chính sách này không chỉ kích thích xuất khẩu mà còn tạo điều kiện cho việc thu hút nguồn lực từ bên ngoài, giúp các doanh nghiệp chủ động trong việc thâm nhập vào các thị trường quốc tế khác nhau.
Ngành sản xuất giày dép tại Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể qua các năm, khẳng định vị thế là quốc gia sản xuất giày dép lớn thứ ba tại Châu Á.
Ngoài sản lượng cao mà năng lực sản xuất giày dép cũng được đánh giá khá tốt, có thể sản xuất
Trang 2 / 26 ra được các loại giày dép cao cấp nhất thế giới Nhiâi doanh nghiệp tại Việt Nam cũng rất chú trọng trong việc đầu tư, đổi mới, cập nhật công nghệ để đáp ứng cho mọi khách hàng v ênhi ân nhu c âi khác nhau.
Tình hình xuất khẩu giày dép của Việt Nam nen re 3
Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu chủ lực của Việt Nam, đặc biệt khi mở rộng ra thị trường quốc tế Theo thống kê từ Tổng cục Hải quan Việt Nam, trong 7 tháng đầu năm 2020, kim ngạch xuất khẩu giày dép đạt 9,5 tỷ USD, giảm 8,25% so với cùng kỳ năm trước Chỉ riêng trong tháng 7, xuất khẩu giày dép đạt gần 1,4 tỷ USD, giảm gần 5% so với tháng trước đó.
Mỹ là thị trường tiêu thụ giày dép lớn nhất của Việt Nam, với kim ngạch đạt 3,43 tỉ USD, chiếm 36% tổng kim ngạch xuất khẩu Trung Quốc đứng thứ hai với 1,14 tỉ USD, chiếm 12% nhưng giảm hơn 19% so với cùng kỳ.
Top 10 thị trường Việt Nam xuất khấu giày dép nhiều nhất
7 tháng đầu năm 2020 (Ðvt: Triệu USD)
Mỹ Trung Bi Nhat Ban Đức Hà Lan Hàn Quốc Anh Pháp Canada
Hình 1.2 Top 10 thị trưởng Việt Nam xuất khẩu giày dép nhỉ ân nhất 7 tháng đề năm
Nguồn: VietnamBiz HRầi hết xuất khẩu dày dép ra thị trưởng nước ngoài đ'âi bị sụt giảm.
Phân tích và nhận xét đối thủ cạnh tranh - +22 22+ +2t + s22 s2 se rerrerrrree 3 CHƯƠNG 2: CHUỖI CƯNG ỨNG CỦA CÔNG TY BITI'S sccccccccsccsvvzssrre 5
Biti's là một công ty sở hữu hệ thống phân phối rộng lớn với 7 trung tâm chi nhánh, 8 điểm tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ Tuy nhiên, sự xuất hiện của hai thương hiệu nổi tiếng thế giới là Nike và Adidas tại thị trường Việt Nam đã khiến Biti's mất một phần thị phần và doanh thu, dẫn đến những khó khăn trong hoạt động kinh doanh.
Nike là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ của Bitis, nổi bật với thương hiệu lớn và sự quảng cáo ấn tượng từ các ngôi sao thể thao nổi tiếng như Michael Jordan.
Cristiano Ronaldo và các đội bóng lớn như Liverpool, Barcelona đã góp phần nâng cao uy tín của Nike, tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng người hâm mộ Giày Nike nổi tiếng với chất lượng vượt trội, độ bền cao và luôn bắt kịp xu hướng Hơn nữa, Nike áp dụng công nghệ hiện đại vào sản xuất và thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi, ưu đãi vào dịp cuối năm.
Adidas là một trong những thương hiệu giày nổi tiếng toàn cầu, bên cạnh Nike, nhờ vào chất lượng vượt trội, độ bền cao và thiết kế thời trang, phù hợp với xu hướng Thương hiệu này đã trải qua một quá trình nỗ lực không ngừng để khẳng định vị thế của mình trong lòng khách hàng, đồng thời mang đến cảm giác thoải mái và dễ chịu cho người sử dụng.
Bên cạnh đó, hiện nay đã có những hãng giày local mới nổi cũng thu hút rất nhiên khách hàng đó là: Ananas, Dincox, Motdoiglay
Mặc dù Biti's đã xuất khẩu sản phẩm sang nhiều quốc gia như Ý, Pháp, và Anh, thương hiệu Biti's Hunter còn được các đối tác quốc tế uy tín như Clarks và Skechers tin tưởng để gia công với đơn hàng lớn Tuy nhiên, khi so sánh với các thương hiệu lớn như Nike và Adidas, Biti's Hunter vẫn gặp khó khăn về độ nhận diện và uy tín Mặc dù Nike và Adidas có giá cao, điều này tạo cơ hội cho Biti's Hunter cạnh tranh về giá cả trên thị trường.
CHƯƠNG 2: CHUOI CUNG UNG CUA CONG TY BITI’S.
Sơ đồchuỗi cung ứng của công ty BifiS: cc n ccn nrhrherrrrrrrrerrerree 5 CHƯƠNG 3: CÁC HOẠT ĐỘNG TRONG CHUỖI CUNG UNG BITIS HUNTER
Weitai Trigu Phong Trigu Phong
THUOC DE DAY KHÓA NHỰA
KE SAN PHAM S PHẦN PHÓI
NHÀ CUNG CẮP NGUYÊN PHU LIEU 5
San lvong: 20 triéu déi/nam CAC TRUNG TAM a i = THƯƠNG MẠI 5
CONG NGHE, MAY MÓC NHẬP KHẨU ~ Hai, guốc gô ác = LÝ, CỬA HÀNG EAE >|E Zz
@ ằ LOGISTICS L_è itis i - 07 CHI NHANH - Đội xe Mitsubishi Canter do
Siro natin cate ve - HƠN 200 CỬA HÀNG TIẾP THỊ Dona Biti's quan lý
- CAC TRUNG TAM KINH DOANH [—_ - Nhà kho Kim Thành —Lão Cai |
Chuỗi cung ứng của Biti's bắt đầu từ việc lựa chọn và hợp tác với các nhà cung cấp trong và ngoài nước để nhập khẩu nguyên vật liệu và thiết bị máy móc Các công ty này chuyên sản xuất các nguyên vật liệu phụ như da, đế giày, mark kim loại, vải, khoen khóa, cùng với các thiết bị và công nghệ hiện đại được nhập khẩu từ nước ngoài Mục tiêu của Biti's là cung cấp những sản phẩm giày chất lượng tốt nhất cho khách hàng.
Giai đoạn sản xuất của Biti's được chia thành hai bộ phận chính: bộ phận thiết kế và bộ phận sản xuất Bộ phận thiết kế nghiên cứu thị trường và thị hiếu người tiêu dùng để tạo ra các sản phẩm đáp ứng nhu cầu về chất lượng và thời trang Trong khi đó, bộ phận sản xuất có nhiệm vụ chế tạo từng phần của sản phẩm cho đến khi hoàn thiện dựa trên mẫu thiết kế từ bộ phận thiết kế.
Hiện tại, Biti's đang áp dụng chiến lược sản xuất hàng dự trữ, dựa vào doanh số bán hàng của quý trước để dự đoán nhu cầu của nhóm khách hàng tiềm năng Công ty cũng sử dụng thông tin từ các nhà phân phối và trung tâm kinh doanh để xây dựng kế hoạch sản xuất hợp lý cho quý tiếp theo.
Sản phẩm của Biti's sau khi hoàn thiện sẽ trải qua quy trình kiểm tra và đánh giá trước khi được phân phối đến các cửa hàng và trung tâm phân phối trong và ngoài nước Tại thị trường nội địa, Biti's sở hữu 7 trung tâm chỉ nhánh, hơn 200 cửa hàng và 1000 đại lý bán lẻ trải dài từ Bắc vào Nam Đối với thị trường quốc tế, Biti's đã xuất khẩu sản phẩm đến hơn 40 quốc gia, bao gồm cả các thị trường khó tính như Châu Âu, Châu Mỹ và Châu Úc.
Hiện nay, Bitis đang phát triển theo mô hình quản lý chuỗi giá trị đầy đủ, tập trung vào việc cung cấp sản phẩm chất lượng từ thiết kế đến tay người tiêu dùng Các thành phần trong chuỗi cung ứng đóng vai trò quan trọng trong việc tăng giá trị sản phẩm và giảm chi phí sản xuất Bitis hợp tác với nhiều nhà cung cấp trong và ngoài nước, từ khâu thiết kế cho đến sản xuất Sau khi hoàn thiện, sản phẩm được đưa đến kho và hệ thống phân phối rộng khắp, bao gồm các trung tâm thương mại và cửa hàng đại lý, nhằm đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối cùng một cách hiệu quả.
CHƯƠNG 3: CÁC HOẠT ĐỘNG TRONG CHUOI CUNG UNG BITIS HUNTER 3.1 Phân tích yếu tế cạnh tranh ưu tiên nhất trong chiến lược OSCM (Operation Supply Chain Management)
Yéu tO canh tranh wu tién nhat trong chién luge OSCM cua Bitis Hunter là chất lượng san phẩm ằ - Chất lượng sản phẩm:
Bitis sở hữu quy trình sản xuất hiện đại và hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9001:2000, từ đó tạo ra những đôi giày chất lượng với đa dạng chủng loại, màu sắc và mẫu mã Thiết kế của sản phẩm ngày càng được cải thiện để phù hợp với thị hiếu khách hàng, giúp họ dễ dàng phối hợp với nhiều loại trang phục khác nhau.
Dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng và chất lượng sản phẩm cạnh tranh, Bitis đã cho ra mắt dòng sản phẩm Bitis Hunter, nổi bật với những ưu điểm về chất lượng và tính năng vượt trội.
Giày Biti's Hunter nổi bật với độ bền vượt trội nhờ vào bộ phận đế giày siêu bền Mỗi đôi giày được trang bị bộ đệm êm ái và đế giày làm từ chất liệu Phylon cao cấp, kết hợp với cao su ở phần tiếp đất Chất liệu cao su không chỉ giúp gia tăng sức chịu lực mà còn mang lại khả năng chống trượt tốt hơn Mặc dù đế giày nhẹ, nhưng vẫn đảm bảo khả năng chịu lực tốt và độ bền cao.
Bitis Hunter nổi tiếng nhờ vào độ chính xác trong gia công từng đôi giày Chất lượng được thể hiện qua từng đường kim mịn màng, chắc chắn Đặc biệt, các đường nối giữa thân giày, đế giày, lưỡi gà và miếng lót bên trong đều được chăm chút tỉ mỉ, tạo nên sự bền bỉ và êm ái cho người sử dụng.
Biti's nổi bật với độ tin cậy và uy tín nhờ ứng dụng công nghệ cao trong quy trình sản xuất Hãng đã kết hợp công nghệ mới vào chất liệu vải dệt và phần đế của từng đôi giày, mang lại sản phẩm chất lượng vượt trội.
Công nghệ quai dệt LiteKnit được áp dụng bởi Biui's Hunter trong sản xuất bộ phận mũ quai Upper của giày, mang lại khả năng co giãn tốt hơn và độ thoáng khí vượt trội cho sản phẩm Phần thân giày được cấu tạo từ vải, da tổng hợp và lưới, tạo nên sự kết hợp hoàn hảo giữa tính năng và thẩm mỹ.
Công nghệ LiteFlex, được Biti's Hunter áp dụng trong sản xuất đế giày, là một trong những công nghệ độc quyền hàng đầu trong ngành giày dép.
Bitis Hunter tại Việt Nam ứng dụng công nghệ hiện đại với vật liệu phylon siêu nhẹ, mang đến những đôi giày nhẹ nhàng và thoải mái cho người dùng Chất liệu phylon nổi bật với khả năng hấp thụ lực tốt hơn so với EVA nguyên bản Tuy nhiên, nhược điểm của phylon là độ bền mài mòn không cao, dẫn đến việc giảm dần độ đàn hồi sau một thời gian sử dụng.
Công nghệ kháng khuẩn kết hợp với massage tự nhiên được Bitis áp dụng trong sản xuất Biú's Hunter, giúp ngăn chặn vi khuẩn gây mùi và mang lại cảm giác thoải mái cho người sử dụng.
3.2 Cung ứng nguyên vật liệu, hàng hoá
3.2.1 Chiến lược ngu ồn cung của Biti's
Biu áp dụng chiến lược cung cấp đa dạng với cả nhiều nhà cung cấp và ít nhà cung cấp để đảm bảo nguồn nguyên vật liệu cho sản xuất Mặc dù nhu cầu nguyên liệu của Bitis hiện rất lớn, nhưng nguồn cung vẫn còn hạn chế Công ty đã hợp tác với nhiều nhà cung cấp trong và ngoài nước cho các loại vật tư như quai dộp, nilon, bao PP-PE-HD, vải thun, satin, và nhiều loại nguyên liệu khác Hiện tại, nguyên vật liệu nhập khẩu từ nước ngoài chiếm 60%, trong khi nguyên liệu từ các nhà sản xuất trong nước chiếm 40%.
3.2.2 Căn cứ lựa chọn chiến lược ngu n cung của Biti”s