PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG mục TIÊU và CHIẾN lược MARKETING hỗn hợ CÔNG TY QUẢNG cáo DINOSAUR

TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY QUẢNG CÁO DINOSAUR

Tên doanh nghiệp

- Công ty TNHH Dinosaur Việt Nam

- Website: https://dinosaur.vn/vi

- Địa chỉ: The Manor 2 Tower, 91 Nguyễn Hữu Cảnh, phường 22, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh

Lịch sử hình thành và phát triển

Không ngừng cải tiến là chìa khóa để tồn tại và phát triển Với tinh thần sẵn sàng đối mặt với những thách thức mới, chúng tôi cam kết sẽ luôn đột phá Những thử thách không chỉ giúp chúng ta vươn tới tầm cao mới mà còn mang đến những điều bất ngờ Hãy cùng chúng tôi chung tay phát triển và khám phá những cơ hội mới.

- Ra đời năm 2012, Dinosaur Việt Nam là một trong những đơn vị Agence hàng đầu tại khu vực TP Hồ Chí Minh chuyên cung cấp các dịch vụ: Quảng

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com cáo, thiết kế, digital marketing, chiến lược thương hiệu, chiến lược và quản lý phương tiện truyền thông,

Dinosaur Việt Nam tự hào sở hữu đội ngũ nhân viên trẻ tài năng và giàu kinh nghiệm, đã tham gia nhiều dự án lớn cả trong và ngoài nước Chúng tôi đồng hành cùng các tập đoàn lớn như Vsmart, Oppo, Bitis Hunter, Lotte.vn và TH Truemilk, giúp lan tỏa thông điệp thương hiệu đến đúng đối tượng khách hàng.

Chiến thắng hạng mục Digital tại Viet Nam Young Lions 2018, một trong những đấu trường lớn và uy tín nhất trong ngành tiếp thị truyền thông Việt Nam, khẳng định sức sáng tạo, trình độ chuyên môn và năng lực thực hiện xuất sắc của tập thể Dinosaur.

Dinosaur Việt Nam tự hào mang đến một môi trường làm việc sáng tạo và năng động, lý tưởng cho những ai đam mê ngành truyền thông và quảng cáo Tại đây, nhân viên có cơ hội học hỏi và tích lũy kinh nghiệm qua các dự án lớn tầm cỡ quốc gia và quốc tế.

Đội ngũ nhân sự trẻ trung và năng động tại Dinosaur không chỉ mang đến sự hài hước mà còn tạo ra không khí làm việc vui vẻ, giúp xóa tan căng thẳng Điều này khuyến khích nhân viên phát huy khả năng sáng tạo, từ đó đóng góp nhiều ý tưởng độc đáo cho sự thành công chung của doanh nghiệp.

Sáng tạo là giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, do đó, ban lãnh đạo luôn khuyến khích nhân viên chia sẻ ý kiến và đóng góp Họ tạo điều kiện thuận lợi để nhân viên phát triển theo định hướng nghề nghiệp phù hợp.

Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm dịch vụ chủ yếu

- Lĩnh vực hoạt động: Chuyên cung cấp các dịch vụ: Quảng cáo, thiết kế, digital marketing, chiến lược thương hiệu, chiến lược và quản lý phương tiện truyền thông,

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

Phát triển thương hiệu Chiến lược truyền thông Marketing truyền thông kĩ thuật số Chiến lược và quảng cáo phương tiện truyền thông Quảng cáo

Nội dung trực tuyến Mạng xã hội Thiết kế

Trải nghiệm bán lẻ Sự kiệnSản xuất

Khách hàng

- Chúng tôi cung cấp dịch vụ cho các khách hàng trong nước, trong khu vực và quốc tế

Dự án

- Một số dự án tiêu biểu

Mô hình tổ chức bộ phận quảng cáo công ty

1.6.2 Phân tích mô hình bộ phận quảng cáo

Công ty TNHH Dinosaur Việt Nam chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo tập trung vào các chức năng như thiết kế, chiến lược thương hiệu và quản lý phương tiện truyền thông Chúng tôi cung cấp đa dạng dịch vụ bao gồm sản xuất, tổ chức sự kiện, quảng cáo và quản lý mạng xã hội, nhằm đáp ứng nhu cầu quảng bá hiệu quả cho khách hàng.

- Bộ phận sáng tạo và sản xuất nội dung:

Sáng tạo nội dung phù hợp và thuyết phục cho từng nhóm khách hàng là điều cần thiết Đồng thời, việc xây dựng nội dung truyền thông đa dạng định dạng, từ mạng xã hội đến các chương trình trực tuyến, giúp tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tương tác với người dùng.

-Bộ phận sáng tạo hình ảnh

Sáng tạo hình ảnh sống động và ý tưởng mới lạ là cách hiệu quả để truyền đạt những thông điệp ý nghĩa của tác phẩm đến với công chúng.

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP

Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu của sản phẩm

Vsmart là công ty hàng đầu tại Việt Nam trong việc xây dựng thương hiệu với sản phẩm chất lượng cao Họ chủ yếu nhắm đến khách hàng trẻ, đặc biệt là nữ giới trong phân khúc điện thoại di động Sản phẩm Vsmart có thiết kế mỏng nhẹ và tinh tế, phù hợp với sở thích của phái nữ Đặc biệt, điện thoại Vsmart được chú trọng nâng cao chất lượng camera, phục vụ nhu cầu chụp ảnh "selfie" của giới trẻ.

Vsmart, một thương hiệu điện thoại lớn tại Việt Nam, chuyên cung cấp các dòng điện thoại tầm trung, tuy không có lợi thế so với các "ông lớn" như Samsung hay LG, nhưng lại có một định vị độc đáo Hãng tập trung vào việc phát triển điện thoại chụp ảnh selfie, phù hợp với tâm lý của khách hàng mục tiêu - giới trẻ từ 16 đến 22 tuổi, những người có thói quen chụp ảnh "tự sướng" thường xuyên Định vị này không chỉ đáp ứng nhu cầu thị trường mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh nổi bật cho Vsmart.

Vsmart áp dụng chiến lược định giá sản phẩm thấp hơn 20% so với các smartphone cùng loại để thu hút khách hàng Bằng cách sử dụng các kênh phân phối cấp 1 và cấp 2, Vsmart mang đến mức giá cạnh tranh nhất, tạo sự hấp dẫn cho người tiêu dùng Với việc sở hữu một chiếc smartphone có tính năng và kiểu dáng tương tự với mức giá rẻ hơn, khách hàng khó có thể từ chối Dù có giá thành thấp, chất lượng sản phẩm của Vsmart vẫn được giới chuyên môn đánh giá cao Chiến lược của Vsmart là cung cấp điện thoại tầm trung với cấu hình mạnh mẽ và thiết kế đẹp mắt, nhằm thuyết phục nhóm khách hàng mục tiêu.

Vsmart chú trọng xây dựng thương hiệu và tạo ấn tượng tích cực với công chúng, khẳng định uy tín trong phân khúc điện thoại di động giá rẻ Sản phẩm của Vsmart, như Vsmart Active 3 với 6GB RAM có giá 3.290.000 đồng, được định giá hợp lý, giúp khách hàng cảm thấy sản phẩm có giá trị và thúc đẩy quyết định mua sắm nhanh chóng.

Vsmart đã chứng tỏ mình là thương hiệu lớn tại Việt Nam và phân bối rất rộng ở Việt Nam như: Trung tâm thương mại Vincom

+ Hệ thống siêu thị VinMart

+ Hệ thống siêu thị điện máy VinPro

+ Hệ thống siêu thị điện thoại Viễn Thông A

+ Đặt mua online trực tiếp trên hệ thống thương mại điện tử “A đây rồi”

+ Qua các hệ thống siêu thị bán lẻ điện thoại lớn : Thế giới di động, FPT Shop …

Với mạng lưới phân phối rộng khắp, việc sở hữu chiếc điện thoại đẳng cấp này trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết Trong đợt phát hành đầu tiên, sản phẩm sẽ được cung cấp với giá ưu đãi theo “Chính sách 3 không” Hãy nhanh chóng sở hữu ngay trong đợt này! Bên cạnh trụ sở chính tại Hà Nội, Vsmart còn thiết lập các văn phòng tại nhiều địa điểm để phục vụ nghiên cứu và bán hàng theo nhu cầu của người tiêu dùng.

Vsmart tại Việt Nam áp dụng kênh cấp 1 để đảm bảo giá bán ra thấp nhất Hãng thực hiện chiến lược mở rộng thị trường với mạng lưới phân phối rộng khắp, tập trung vào các khu vực đông khách hàng mục tiêu như gần trường đại học, cao đẳng và rạp chiếu phim.

Vsmart là thương hiệu rất nhạy bén và tập trung vào chiến lược marketing mix.

Họ sử dụng kết hợp và đa dạng rất nhiều kênh và phương thức marketing để xây dựng thương hiệu một cách thành công.

Chiến lược marketing hỗn hợp đang được áp dụng

Trong 2 năm qua, các loại điện thoại VSMART đã lần lượt liên tiếp ra đời, phần lớn nằm trong phân khúc trung cấp và bình dân Sau khi thiết lập vị thế khá

VinSmart đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường điện thoại phổ thông với hơn 1,2 triệu máy được tiêu thụ Hãng không ngừng mở rộng mục tiêu, hướng tới phân khúc cao cấp và dự định thâm nhập vào thị trường Mỹ, được coi là một trong những thị trường khó tính nhất thế giới Mỹ sẽ là trọng điểm chiến lược của VinSmart, và sau khi đạt được sản lượng mục tiêu tại đây, hãng sẽ tiếp tục mở rộng sang các thị trường xuất khẩu khác như Châu Âu.

VSmart đang chuẩn bị cho sự bùng nổ tại thị trường Mỹ Latin, Ấn Độ và Đông Nam Á thông qua các hợp tác chiến lược với những "gã khổng lồ" như Google và Qualcomm, nhằm tối ưu hóa phần mềm và phần cứng cho thiết bị di động Gần đây, công ty cũng đã hợp tác với nhà thiết kế nổi tiếng người Ý Pininfarina để mang lại những đột phá trong thiết kế và trải nghiệm người dùng.

Vào tháng 09/2020, Vsmart Aris đã chính thức ra mắt, tạo nên sự chú ý trong thị trường smartphone Việt Nam Chiếc điện thoại này nổi bật với nhiều tính năng vượt trội, đáp ứng nhu cầu của người dùng trong phân khúc tầm trung cận cao cấp.

Vsmart Aris là kết quả của sự hợp tác giữa Vinsmart và Qualcomm, mang đến những cải tiến và thiết kế hiện đại Với khả năng chụp ảnh ấn tượng nhờ vào thiết kế camera pop-up độc đáo, Vsmart Aris thu hút sự chú ý của cộng đồng công nghệ cả trong và ngoài nước Sản phẩm này phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng, từ bình dân đến cao cấp, đáp ứng nhu cầu của cả giới trẻ lẫn người trung tuổi.

Về sản phẩm Vsmart Aris Series

Khách hàng tiềm năng Độ tuổi 22-40 tuổi

Sở thích Yêu công nghệ, thích selfie, tự hào sản phẩm Việt

Khu vực địa lý Toàn quốc

Điện thoại Vsmart Aris Series nhắm đến đối tượng sinh viên và nhân viên văn phòng có thu nhập trung bình khá, những người đam mê công nghệ và thường xuyên chụp selfie Sản phẩm này đặc biệt thu hút những người yêu thích hàng Việt Nam.

THIẾT KẾ KỊCH BẢN VÀ HOÀN THIỆN VIDEO QUẢNG CÁO

Kịch bản đầy đủ - Error! Bookmark not defined CHƯƠNG IV: LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Thời gian Mô tả cảnh quay Hiệu ứng Text on screen

0-2.5 Cảnh quay bao quát điện thoại

2.5-5 Quay màn hình của Một trải nghiệm hoàn toàn mới điện thoại

5-9 Cận cảnh chi tiết Hiệu ứng Màn hình vô khuyết đầu tiên trên camera trước của điện hành động thế giới thoại ZOOM khung hình

10-13 Phân tích camera Hiệu ứng - Camera ẩn dưới màn hình trước, được lắp đặt ẩn 3D bóc tách dưới màn hình kết hợp

13-18 Cảnh quay camera - Nhiếp ảnh trong tầm tay sau bao gồm mặt sau của điển thoại

18-21 Phân tích camera sau Hiệu ứng CAMERA SIÊU CHỤP ĐÊM số 1 của điện thoại nháy mắt 64MP F1.89 chuyển cảnh

21-25 Phân tích camera sau Hiệu ứng - CAMERA MACRO số 2 của điện thoại phóng to 2MP F2.4 cực nhanh chuyển cảnh

25- 28 Phân tích camera sau Hiệu ứngCAMERA GÓC

SIÊU RỘNG số 3 của điện thoại chuyển cảnh 8MP F2.2 chuyển tiếp nhanh

29-32 Phân tích camera sau Hiệu ứng - CAMERA CHỤP XA 8MP số 4 của điện thoại bật ra TELE 2X F2.4

32-35 Hình ảnh mặt trước Hiệu ứng - Vsmart sáng tạo thay đổi và mặt sau tổng thể chuyển động cuộc chơi. của điện thoại Vsmart xoay 3D ARIS SERIES

Tên sản phẩm: Điện thoại VSMART ARIS SERIES

Khẩu hiệu : “ARIS SERIES – Sáng tạo thay đổi cuộc chơi”

Vào ngày 17/9/2020, VinSmart đã ra mắt dòng điện thoại thông minh Vsmart Aris Series, bao gồm Aris và Aris Pro Sản phẩm được trang bị chip bảo mật lượng tử Quantum QRNG, khóa xác thực mạnh FIDO2 và màn hình có khả năng giảm 99% virus gây bệnh Đặc biệt, với Aris Pro, VinSmart đã tiên phong ứng dụng công nghệ camera ẩn dưới màn hình, khẳng định vị thế và năng lực công nghệ của mình trên thị trường quốc tế.

Công nghệ Camera ẩn dưới màn hình (Camera Under Display - CUD) sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để chụp ảnh chất lượng cao mà không cần hiển lộ camera, mang lại trải nghiệm màn hình tràn viền tối đa và thiết kế hoàn mỹ cho sản phẩm Hiện nay, CUD đã được ứng dụng và thương mại hóa thành công trên một số dòng điện thoại thông minh, trong đó có Vsmart Aris Pro tại Việt Nam.

Công nghệ xử lý ảnh Vcam Kristal giúp loại bỏ hiện tượng ảnh mờ, thiếu, nhiễu và loé sáng, mang đến những bức ảnh selfie sắc nét và màu sắc trung thực Để phát triển công nghệ này, VinSmart đã hợp tác với Viện nghiên cứu trí tuệ nhân tạo VinAI Research thuộc Tập đoàn Vingroup, nhằm tối ưu hóa khả năng xử lý hình ảnh cho camera ẩn dưới màn hình.

VCam Kristal sử dụng các thuật toán và mô hình AI tiên tiến trong thị giác máy tính, nhiếp ảnh điện toán và kiến trúc mạng nơ-ron đặc biệt để loại bỏ hiện tượng ảnh mờ, thiếu, nhiễu và loé sáng, đồng thời cải thiện độ trung thực của màu sắc Nhờ đó, sản phẩm tạo ra những bức ảnh selfie sắc nét và chất lượng cao Thuật toán AI sẽ được cập nhật liên tục, đảm bảo chất lượng hình ảnh trên camera Aris Pro được nâng cao trong suốt vòng đời sản phẩm.

Mẫu Vsmart Aris Pro không chỉ nổi bật với công nghệ màn hình tiên tiến mà còn được trang bị chip bảo mật lượng tử Quantum QRNG từ ID Quantique (Thụy Sĩ) và công nghệ khóa xác thực FIDO2, giúp nâng cao độ an toàn và bảo mật cho dữ liệu, đặc biệt là trong lĩnh vực ngân hàng, tài chính cá nhân và y tế.

Gói bản quyền khoá xác thực mạnh FIDO2, được cung cấp miễn phí cho người dùng trong 3 năm, là phương thức xác thực an toàn nhất hiện nay, tương thích với tất cả các trình duyệt và dịch vụ phổ biến như Google, Apple, Microsoft, và Facebook Đây là thỏa thuận ưu tiên giữa VinSmart và Công ty TNHH dịch vụ an ninh mạng VinCSS thuộc Tập đoàn Vingroup.

The Vsmart Aris Series features a modern and trendy design with elegantly rounded edges Both the Vsmart Aris and Vsmart Aris Pro are equipped with a Full HD+ AMOLED display in a 19.5:9 aspect ratio, powered by the Qualcomm Snapdragon 730 processor They boast a luxurious glass back and metal frame, available in a variety of colors.

“độc lạ” như xám nhật thực, lục cực quang, lam thủy triều và đồng tân tinh.

STT Nhiệm vụ Mô tả chi Người phụ Lưu ý Timeline tiết trách

1 Hậu cần Chuẩn bị Mai Ảnh 11/1 – 13/1 điện thoại Kiểm tra địa điểm để quay

2 Quay phim Lên kịch Hải Hùng, 11/1 – 13/1 bản, xây Thành Nam dựng cảnh quay, quay phim.

Trong khoảng thời gian từ 11/1 đến 13/1, cần kiểm tra các file quay của Nam, Hải, Hùng và Liên Cần xác nhận xem Thu Trang đã hoàn thành đủ cảnh quay theo kịch bản hay chưa, nếu chưa thì cần sửa lại hoặc thực hiện quay lại để đảm bảo đúng với kịch bản đã đề ra.

Kế hoạch tài chính thực hiện clip :

Thuê máy quay phim trong 12 tiếng - 350.000vnd

Mua một vài bông hoa trang trí bối cảnh –

30.000vnd Thuê người edip video – 200.000vnd

Chi phí phát sinh : 100.000vnd

CHƯƠNG IV: LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Lựa chọn phương tiện truyền thông bằng kĩ thuật số

- Phương tiện truyền thông lựa chọn là truyền thông đại chúng ( Đài truyền hình và quảng cáo trên Internet)

Phương tiện truyền thông lựa chọn là : Đối với sản phẩm Vsmart Aris Series

Khách hàng mục tiêu của chúng tôi bao gồm sinh viên và dân văn phòng có thu nhập trung bình khá từ 7-10 triệu đồng, yêu thích công nghệ và thường xuyên chụp selfie Đặc biệt, họ rất ưa chuộng các sản phẩm của thương hiệu Việt Trong video nội dung, chúng tôi đã đề cập đến việc mọi người sử dụng điện thoại Vsmart Aris Series.

Để quảng bá rộng rãi về dòng sản phẩm Vsmart Aris Series, chúng tôi đã lựa chọn sử dụng các phương tiện truyền thông như đài truyền hình và quảng cáo trực tuyến.

Chi tiết các kênh

Kênh truyền thông đại chúng: quảng cáo

Quảng cáo trên truyền hình và các ứng dụng của VTV như VTV Go, VTV Giải trí là phương tiện hiệu quả để tiếp cận khán giả Kênh VTV3 cung cấp nhiều chương trình giải trí hấp dẫn, phù hợp với nhu cầu của người Việt Nam sau một ngày làm việc căng thẳng, giúp họ thư giãn qua các bộ phim truyện và chương trình giải trí đa dạng.

Khung giờ phát sóng phim truyện Việt Nam từ 21h00 đến 22h30 trên VTV3 đã trở thành thời điểm yêu thích của khán giả Trong những năm gần đây, phim truyền hình Việt Nam ngày càng thu hút sự quan tâm từ nhiều đối tượng, từ giới trẻ cho đến những người trung tuổi, tạo nên một cộng đồng người xem sôi nổi và mong chờ từng tập phim mỗi tối.

Với mong muốn hướng tới khách hàng mục tiêu, việc quảng cáo trong khung giờ chiếu phim là hoàn toàn hợp lí

Tần suất: 01 lần/ tập phim; 04 lần/ tuần

Thời gian chạy: trước khi ra mắt sản phẩm 1 tháng

Người Việt Nam đã quen thuộc với thương hiệu Vingroup, điều này giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu Bên cạnh đó, tần suất quảng cáo hợp lý trên đài truyền hình sẽ giúp khán giả không cảm thấy khó chịu, đồng thời tạo cảm giác an toàn và yên tâm cho khách hàng mục tiêu về sản phẩm.

Điện thoại thông minh ngày càng trở nên thiết yếu đối với người Việt Nam, khi thói quen sử dụng công nghệ của họ đã có nhiều thay đổi trong thời gian gần đây Sản phẩm này không chỉ phục vụ cho nhiều đối tượng mà còn đáp ứng nhu cầu ngày càng cao trong cuộc sống hàng ngày.

- Đánh vào tâm lí người tiêu dùng: Người Việt Nam có tinh thần yêu nước nồng nàn

Quảng cáo trên internet: tận dụng mạng xã hội, website

Facebook: trang mạng xã hội kết nối lớn nhất trên thế giới và phổ biến nhất tại Việt Nam

Việt Nam đứng trong top các quốc gia có số lượng người dùng Facebook cao nhất thế giới, với một nhóm khách hàng đa dạng bao gồm từ giới trẻ đến trung niên và người cao tuổi.

Bên cạnh đó, Việt Nam cũng là một nước đông dân -> nhu cầu sử dụng điện thoại cao

Khoanh vùng phạm vi khách hàng đối với sản phẩm Vsmart Aris Series: tập trung chủ yếu vào những bạn trẻ, người đi làm có thu nhập từ 7-

10 triệu, những người yêu thích công nghệ, năng động, thích sự mới mẻ.

Target tiếp cận: 10 triệu người chia làm 02 giai đoạn

Giai đoạn 01: trước khi ra mắt sản phẩm 01 tháng (tiếp cận 6 triệu người) Ngân sách: 400.000.000 VNĐ

Giai đoạn 02: 01 tháng đầu sau khi ra mắt sản phẩm (tiếp cận 4 triệu người) Ngân sách: 250.000.000 VNĐ

- Đăng tải thông tin sản phẩm, chương trình trợ giá của sản phẩm lên fanpage

- Sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để PR cho sản phẩm: Hoa hậu Tiểu

Vy, nghệ sĩ Trấn Thành, hoa hậu H’hen Nihe… bởi họ đang nhận được sự quan tâm đông đảo từ giới trẻ

Phí book bài đăng: theo giá của nghệ sĩ cung cấp + một phần quà tới từ thương hiệu ( khoảng 10.000.000 - 15.000.000VNĐ/ post)

Mục tiêu tiếp cận: 700.000 người x2 KOL

Chạy quảng cáo Facebook cho fanpage Vsmart, kết hợp với quảng cáo chéo trên các fanpage khác trong hệ sinh thái Vingroup, đồng thời thực hiện các bài review trong các nhóm yêu thích công nghệ và khám phá công nghệ mới, là chiến lược hiệu quả để tăng cường sự nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.

Tiêu đề	Phân Khúc Thị Trường, Thị Trường Mục Tiêu Và Chiến Lược Marketing Hỗn Hợp
Tác giả	Phạm Thị Hồng Liên, Lê Mai Ảnh, Bùi Thị Quỳnh Giang, Lại Thị Trang, Lê Thị Thu Trang, Lưu Hải Hùng, Đỗ Văn Nam
Người hướng dẫn	Trần Hoàng Hà
Trường học	Cao Đẳng Nghề
Chuyên ngành	Quảng Cáo
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2024
Thành phố	Thành phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	35
Dung lượng	846,25 KB