Phân tích chiến lược sản phẩm dầu gội dược liệu của công ty cổ phần sao thái dương

PHẦN MỞ ĐẦ U

Lý do chọn đề tài

Công ty Cổ phần Sao Thái Dương, được thành lập vào năm 2002, luôn chú trọng đến nghiên cứu và phát triển nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm Để đạt được điều này, công ty không chỉ đầu tư vào trang thiết bị sản xuất và kiểm nghiệm hiện đại mà còn phát triển nguồn nhân lực với đội ngũ Thạc sỹ dược học, Dược sỹ, Kỹ sư và cán bộ công nhân viên Chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt tạo nên giá trị cho từng thành viên và sự bền vững của công ty.

Sản phẩm dầu gội đầu Thái Dương là một trong những sản phẩm chủ lực của công ty, đã nhận được sự yêu mến từ khách hàng nhờ vào chất lượng ngày càng được cải tiến Tuy nhiên, do đặc tính dược liệu, khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường vẫn còn hạn chế Để tồn tại và phát triển, doanh nghiệp cần có chiến lược sản phẩm hiệu quả Do đó, nhóm nghiên cứu quyết định phân tích chiến lược sản phẩm dầu gội đầu Thái Dương nhằm xác định vị thế của sản phẩm và công ty trong bối cảnh thị trường cạnh tranh hiện nay.

M ục tiêu nghiên cứu và nội dung nghiên cứ u

− Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu chiến lược sản phẩm dầu gội dược liệu của Công ty Cổ phần Sao Thái Dương.

Nội dung nghiên cứu tập trung vào việc phân tích thực trạng thị trường dược phẩm hiện nay tại Việt Nam, đặc biệt là môi trường marketing và các chiến lược sản phẩm Bài viết sẽ đánh giá hiệu quả của các chiến lược này đối với dòng sản phẩm gội đầu dược liệu Thái Dương, từ đó đưa ra những nhận định và khuyến nghị cho các nhà sản xuất trong ngành.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứ u

− Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược s n ph m d u gả ẩ ầ ội dược li u cệ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái Dương

− Phạm vi nghiên cứu: Thị trường Việt Nam.

Phương pháp nghiên cứ u

Nghiên cứu dựa trên các thông tin sơ cấp được tổng hợp từ dữ liệu của các trang báo cáo phân tích về dầu gội dược liệu SaoThái Dương.

Nghiên cứu theo thông tin từ website của công ty saothaiduong.com.vn.

K ết cấu đề tài

Đề tài bao gồm 3 chương:

Chương 1: Tổng quan thị trường dầu gội Việt Nam và giới thiệu Công ty Cổ phần Sao Thái Dương

Chương 2: Phân tích thực trạng chiến lược sản phẩm d u gội dược liệu cầ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái Dương

Chương 3: Đánh giá và đề xuất giải pháp nh m hoàn thiện chiằ ến lược sản phẩm dầu gội dược li u cệ ủa Công ty Cổ phần Sao Thái Dương

PHẦN NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI VIỆT NAM VÀ GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN SAO THÁI DƯƠNG

1.1 Tổng quan thị trường du gội Việt Nam

1.1.1 Thị trường du gội Việt Nam

Thị trường dầu gội đầu tại Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng và cạnh tranh trong ngành hàng tiêu dùng nhanh Với quy mô lớn, dầu gội đầu phục vụ nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng từ Bắc vào Nam, bao gồm nhiều nhóm tuổi, giới tính và thu nhập Đây là mặt hàng thiết yếu trong sinh hoạt hàng ngày, dẫn đến lượng người mua và sử dụng cao.

Trong giai đoạn 2014 - 2015, ngành hàng tiêu dùng và thị trường dầu gội đầu ghi nhận sự tăng trưởng ổn định với tiềm năng lớn, đạt khoảng 6% mỗi năm (Báo Công Thương 2015).

Theo báo cáo của Ngân hàng Thế giới, nền kinh tế Việt Nam đã chịu tác động nặng nề từ đại dịch Covid-19, nhưng vẫn thể hiện sức chống chịu đáng kể với mức tăng trưởng GDP ước đạt 2,9% trong năm 2020 Việt Nam là một trong số ít quốc gia trên thế giới ghi nhận tăng trưởng kinh tế dương, tuy nhiên, đại dịch đã để lại những tác động lâu dài đối với các hộ gia đình, với thu nhập của khoảng 45% hộ gia đình được khảo sát giảm trong tháng 1 năm 2021 so với cùng kỳ năm 2020.

Trong bối cảnh khó khăn kinh tế do ảnh hưởng của dịch Covid-19 trong năm 2020 và 2021, thị trường dầu gội tại Việt Nam vẫn duy trì ổn định Dầu gội được xem là sản phẩm thiết yếu, nên nhu cầu tiêu thụ mặt hàng này không bị ảnh hưởng nhiều, đảm bảo sự ổn định cho thị trường.

1.1.2 Thị trường du gội dược liệu Việt Nam

Hiện nay, thị trường ngày càng ưa chuộng các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, đặc biệt là những sản phẩm thẩm thấu sâu và an toàn cho người tiêu dùng Các tiêu chí này đang được tìm kiếm nhiều trong các sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên.

Nắm bắt nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng, nhiều thương hiệu đã cho ra mắt các sản phẩm dầu gội dược liệu từ thiên nhiên Một số sản phẩm nổi bật bao gồm dầu gội dược liệu Yves Rocher, dầu gội Nguyên Xuân kết hợp 13 loại dược liệu cổ truyền, dầu gội dược liệu Lam Mộc, dầu gội dược liệu Thorakao và dầu gội dược liệu Thái Dương.

Các thương hiệu dầu gội chứa dược liệu đang chiếm ưu thế trên thị trường Việt Nam nhờ vào những đặc tính nổi bật, đáp ứng nhu cầu làm đẹp ngày càng cao của người tiêu dùng.

1.2 Giới thiệu Công ty Cổ Phn Sao Thái Dương

1.2.1 Lịch s ử hình thành và phát triển

Công ty cổ phần Sao Thái Dương, được thành lập vào ngày 17/4/2000 bởi DS Nguyễn Hữu Thắng và ThS.DS Nguyễn Thị Hương Liên, đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam Công ty chuyên sản xuất và kinh doanh dược phẩm, mỹ phẩm và thực phẩm chức năng có nguồn gốc thảo dược, khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường.

Sau 21 năm có mặt trên thị trường và cung cấp hơn 130 sản phẩm, thương hiệu Sao Thai Dương đã khẳng định được uy tín vững chắc trong lòng khách hàng cả trong nước và quốc tế.

Sao Thái Dương theo đuổi phương châm “Chất lượng tạo thịnh vượng” trong sản xuất và kinh doanh, với hơn 130 sản phẩm được nghiên cứu và phát triển để đáp ứng nhu cầu của khách hàng Mọi hoạt động sản xuất và kinh doanh của công ty đều đặt khách hàng ở vị trí trung tâm.

Nhà máy sản xuất đã đạt chứng nhận GMP và ISO trong nhiều năm, thể hiện cam kết về chất lượng Chúng tôi luôn nỗ lực đầu tư để nâng cao năng suất và cải thiện chất lượng sản phẩm.

“Đem hạnh phúc đến mọi nhà”

Hạnh phúc cho khách hàng

Công ty cổ phần Sao Thái Dương cam kết mang đến sản phẩm an toàn, tự nhiên và chất lượng cao cho khách hàng Chúng tôi luôn sẵn sàng tư vấn miễn phí và phục vụ khách hàng với sự trân trọng Đội ngũ nhân viên của chúng tôi sẵn sàng gặp gỡ trực tiếp để giải quyết những vấn đề liên quan đến tác dụng không mong muốn của sản phẩm hoặc chất lượng dịch vụ.

Chúng tôi cam kết chia sẻ lợi ích với các khách hàng đại lý, đảm bảo quyền lợi hấp dẫn và cung cấp chính sách ưu đãi đặc biệt.

Hạnh phúc cho cộng đồng

Công ty cổ phần Sao Thái Dương cam kết thực hiện các hoạt động cộng đồng nhằm hỗ trợ những người kém may mắn, bao gồm người khuyết tật, nạn nhân chiến tranh, cũng như những người chịu ảnh hưởng từ thiên tai như lũ lụt, động đất và sóng thần Đặc biệt, công ty còn chú trọng đến việc giúp đỡ trẻ em nghèo hiếu học, góp phần mang lại cơ hội và hy vọng cho tương lai của họ.

Một số hoạt động tiêu biểu có thể kể đến là: Xuân Quê Hương, sự kiện AmCham,…

Trong suốt quá trình phát triển, Sao Thái Dương luôn kiên định với những giá trị cốt lõi, đóng vai trò là nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của công ty.

Chất lượng thỏa mãn nhu cu khách hàng

TỔ NG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦ U G I VI Ộ ỆT NAM VÀ GIỚ I THIỆU CÔNG TY CỔ PH ẦN SAO THÁI DƯƠNG

PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM DẦU GỘI DƯỢC LIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PH ẦN SAO THÁI DƯƠNG