PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI
2.5. X ÂY DỰNG CHIẾN THUẬT 15 1. Tổ chức truyền thông, quảng bá cho chương trình
2.5.1.2. Truyền thông trên đài phát thanh
Ngay từ thời gian đầu, đài phát thanh đã trở thành một phần không thể tách rời của cuộc sống. Trong một chừng mực nào đó, đài phát thanh có tác động hằng ngày đến cuộc sống của hầu hết mọi người, nó là công cụ giải trí thu hút người nghe trong lúc họ đang làm việc, đang đi trên đường, nghỉ ngơi và hầu như trong mọi công việc.
Một người nông dân có thể nghe đài khi đang ăn sáng hoặc đang đi cày ruộng, những người lái xe đi làm thường nghe đài trên đường đi...
Chương trình truyền thông cho chương trình lần này với quyết định chọn hình thức quảng cáo trên đài phát thanh bằng cách phát bảng tin trên đài phát thanh của các địa phương trên cả nước.
Nội dung của bảng tin phát trên đài phát thanh bao gồm các nội dung:
- Đưa ra thông điệp truyền thông để mọi người cùng hưởng ứng, đặc biệt đối tượng thanh niên.
- Đưa ra những thực trạng tai nạn giao thông, nguyên nhân và qua đó nhằm giáo dục ý thức mọi người đối với chấp hành luật an toàn giao thông. Đưa ra thông tin về chiến dịch, chương trình nâng cao ý thức khi tham gia giao thông của thanh niên Việt Nam.
- Giới thiệu về chiến dịch phát động tuyên truyền an toàn giao thông
Thời gian bắt đầu truyền thông trên đài phát thanh sẽ bắt đầu vào ngày 24/08/2016 đến 5/10/ 2016.
Yêu cầu: thông tin phải luôn được cập nhật lên tục, đảm bảo mới và nóng.
Hình thức: Phát sóng trên các tấn số:102,5 Mh, 89 Mh, các kênh VOV như:
VOV1, VOV2
Bảng2.5 Kế hoạch phát bảng tin trên đài phát thanh Thời
gian
TUẦN
Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 Chủ
Nhật 6h30-
7h00 X X X
12h00-
12h30 X X X X
17h30-
18h00 X X X
Truyền thanh đây là loại hình của báo nói cho nên nó rất dễ đi vào tiềm thức của con người đặc biệt là người dân ở vùng nông thôn, vùng quê nghèo điều kiện kinh tế còn khó khăn, trình độ không có … họ cũng có thể nghe và hiểu nội dung và thông điệp của công tác truyền thông này. Như vậy kết quả mang lại về độ phủ, tiếp cận thông tin cho người dân sẽ là rất cao làm được điều này đồng nghĩa với chương trình đã rất thành công.
Bảng 2.6. Ngân sách cho hoạt động truyền thông trên đài phát thanh
ĐVT: VNĐ Hạng mục Đơn vị
tính
Chi tiết Số lượng
Đơn giá Thành tiền
VOV1 Lần 5 phút 5 3.300.000 16.000.000
VOV2 Lần 5 phút 5 1000.000 5000.000
TỔNG 21.000.000
2.5.1.3. Truyền hình
So với phát thanh và các phương tiện khác, truyền hình có những lợi thế nhất định sau:
- Tiếp cận được số lượng khá đông người xem
- Thu hút sự chú ý của công chúng lớn hơn so với các phương tiện truyền thông khác
- Vì truyền hình là phương tiện đa chức năng, vừa chứa đựng hình ảnh, vừa chứa đựng âm thanh, tất cả góp phần tạo nên sự tác động vào trí nhớ của người xem một cách hiệu quả nhất. Là phương tiện được cho là đứng đầu trong các phương tiện thông tin đại chúng.
Nội dung phát sóng
- Những phóng sự có nội dung về các vụ tại nạn giao thông đã xảy ra trên cả nước. Lời thuyết minh kèm về nguyên nhân cũng như hậu quả của các tai nạn giao thông kèm theo đó là những hình ảnh sẽ được lồng ghép vào nhau cho mỗi clip phát sóng.
- Triển khai chủ đề, nội dung chương trình .
- Phổ biến các pháp lệnh, nghị định, quy định mới về an toàn giao thông cho toàn thể người dân trên cả nước.
- Khẩu hiệu của tháng hành động vì an toàn giao thông.
Thời gian phát sóng
Nội dung các bài phóng sự, các chương trình sẽ được phát sóng liên tục trong ba tháng từ tháng 8/2016 đến tháng 10/2016. Trong tháng 8/2016 mỗi chương trình sẽ được phát sóng 2 lần/1 tuần. Trong tháng 9 /2016 mỗi chương trình sẽ được phát sóng 3 lần/1 tuần, trong tháng 10/2016 mỗi chương trình phát sóng với tần số 1 lần/tuần.
Vào lúc 19h30 ngày 12/09/2016 kênh VTV6 sẽ tường thuật trực tiếp chương trình short show 30 phút trò chuyện cùng bộ trưởng Đinh La Thăng với chủ đề “ Văn hóa giao thông của giới trẻ Việt Nam hiện nay”. Chương trình sẽ được phát lại vào lúc 15h30 trên VTV1 ngày 16/9/2016.
Bảng 2.7. Kế hoạch phát sóng trên truyền hình
Khung giờ
Tháng 8 ( Từ ngày 1/8 đến ngày 30/8/2016)
Tháng 9( Từ ngày 1/9 đến ngày
30/9/2016)
Tháng 10 ( Từ ngày 1/10 đến 30/10/2016)
6h30 – 7h00 X X
11h55 – 12h05 X X
20h00 – 20h15 X X
Bảng 2.8. Chi phí cho phát sóng trên truyền hình
ĐVT: VNĐ Thời gian Khung giờ Kênh
phát sóng
Số lần (lần/tháng)
Đơn giá Thành tiền
1/8 - 31/8/2016 6h30 – 7h00 VTV1 4 45.000.000 180.000.000 1/8 - 31/8/2016 11h55 –
12h05
VTV6 4 60.000.000 240.000.000
1/9 – 31/9/2016 6h30 – 7h00 VTV1 4 45.000.000 180.000.000 1/9 – 31/9/2016 11h55 –
12h05
VTV6 4 60.000.000 240.000.000
1/9 – 31/9/2016 20h00 – 20h15
VTV6 4 80.000.000 320.000.000
1/10 –
31/10/2016
20h00 – 20h15
VTV6 4 80.000.000 320.000.000
Tổng chi phí 1.480.000.000VNĐ
Bảng 2.9. bảng ngân sách cho chương trình “ Văn hóa giao thông của giới trẻ Việt Nam hiện nay”
ĐVT: VNĐ Chương trình
“ Văn hóa giao thông của giới trẻ Việt Nam hiện nay”
Kênh phát sóng
Khung giờ Thời gian Đơn giá Thành tiền
VTV6 ( trực
tiếp)
19h30 – 20h00
12/9/2016 200.000.000 200.000.000
VTV1 ( phát lại
15h30 – 16h00
16/9/2016 20.000.000 20.000.000
Tổng 220.000.000
Bảng 2.10. Bảng tổng ngân sách truyền thông trên truyền hình
ĐVT: VNĐ
Nội dung Thành tiền
Quảng cáo trên truyền hình 1.480.000.000
Chương trình “ Văn hóa giao thông của giới trẻ Việt Nam hiện nay”
220.000.000
Tổng 1.700.000.000