PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI
2.5. X ÂY DỰNG CHIẾN THUẬT 15 1. Tổ chức truyền thông, quảng bá cho chương trình
2.5.1.4. Quảng cáo trên internet
Truyền thông trên Internet là một hình thức sẽ gây được sự chú ý đối với một lượng khán giả rất lớn. Với lượng truy cập internet hiện nay rất lớn, thì việc quảng cáo trên phương tiện này sẽ đem lại hiệu quả cao. Phần lớn những người lên mạng khi lướt web để tìm kiếm thông tin, phục vụ cho công việc, giải trí,….Chi phí để giới thiệu về chương trình trên phương tiện truyền thông này sẽ thấp hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông khác. Bài viết sẽ được đăng trên các trang web như:
thanhnien.com.vn, VnExpress.net, Dantri.com.vn,tuoitre.vn,. và chia ra làm 2 giai đoạn.
Giai đoạn 1: từ 1/8/2016 đến 30/9/2016.
Thời gian này tập trung quảng bá chiến dịch và sau đó là đăng những chương trình đã diễn ra
Giai đoạn 2: từ 1/10/2016 đến 31/10/2016
Thời gian này sẽ đăng các bài viết pr cho chiến dịch tuyên truyền.
Giai đoạn 1:
Nội dung đăng tải: sẽ là các bài báo viết về các nội dung sau đây:
- Chủ đề, nội dung của chương trình nâng cao ý thức khi tham gia giao thông của thanh niên Việt Nam.
- Thông điệp, khẩu hiệu của chương trình truyền thông . Kế hoạch đăng tải:
Các website được lựa chọn là : Bài viết sẽ được đăng trên các trang web như:
trang chủ của bộ giao thông vận tải, thanhnien.com.vn, VnExpress.net, Dantri.com.vn,tuoitre.vn.
Đăng trên trang website: http://www.mt.gov.vn
Website của bộ giao thông vận tải sẽ đăng thông tin về chiến dịch an toàn giao thông theo từng giai đoạn. Thông tin về chiến dịch sẽ được đặt ở trang chủ của website để mọi người dễ dàng tìm thấy mà không mất nhiều thời gian tìm kiếm. Việc đăng thông tin trên trang website này lại không phải mất chi phí.
Hình 2.4. Đăng bài trên trang website: http://www.mt.gov.vn
Đăng trên website http://www.tuoitre.com.vn
Tuổi trẻ online và thanhnien online là một trong những trang mạng xã hội mang tính chất cộng đồng rộng lớn và có lượng truy cập nhiều. Thông tin về chiến dịch sẽ đăng tại trang chủ dưới dạng banner.
Hình 2.5. Đăng trên website http://www.tuoitre.com.vn
Đăng tin trên website http://www.thanhnien.com.vn
Hình 2.6. Đăng tin trên website http://www.thanhnien.com.vn
Đăng tin trên websiteh http://dantri.com.vn
Đăng tin trên websiteh http://dantri.com.vn đây là các trang báo điện tử cung cấp các thông tin cập nhật được từ kinh tế, văn hóa, xã hội cho đến các tin tức giải trí khác trong mọi mặt của đời sống. Thông tin được đưa lên một cách nhanh chóng, đáp ứng được nhu cầu về thông tin của người truy cập. Những sự kiện trong ngày đều được cập nhập kịp thời. Hiện nay có khoảng 80% đến 85% độc giả trong nước truy cập trang web này. Chính vì những lý do đó mà trang web này được chọn để đăng bài.
Thông tin và các vấn đề diễn ra chiến dịch được đăng trong chuyên mục xã hội.
Hình 2.7. Đăng tin trên websiteh http://dantri.com.vn
Đăng tin trên website http://vnexpress.net
Trên trang web vnexpress.net ta tiến hành đặt banner tĩnh, cố định bên phải trong mục “xã hội”, đây là mục cập nhật thường xuyên tình hình kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội cùng với các tin tức giải trí khác trong mọi mặt của đời sống . Thông tin đưa trên Vnexpress.net rất nhanh chóng, đáp ứng được nhu cầu về thông tin của người truy cập . Những sự kiện trong ngày đều được Vnexpress.net cập nhập kịp thời. Chính vì lý do đó mà thông tin về chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông sẽ được đăng tại đây trong chuyên mục xã hội cũng bằng hình thức banner và các đoạn thông tin.
Hình 2.8. Đăng tin trên website http://vnexpress.net
Giai đoạn 2: Đăng các bài viết PR trên báo.
THANH NIÊN AM HIỂU LUẬT, TAI NẠN ĐƯỢC ĐẨY LUÌ
Đã từ lâu, an toàn giao thông là một vấn đề nhức nhối của toàn xã hội. Những năm gần đây số tai nạn giao thông đã xãy ra càng nhiều, tỉ lệ tử vong tăng rất nhanh, đặc biệt là thanh niên.Vậy chúng ta, nhất là những người trẻ có suy nghỉ và hành động như thế nào để góp phần làm giảm thiểu tai nạn giao thông? Do đó chúng ta phải cần xây dựng văn hóa giao thông.
Cùng với sự phát triển không ngừng của xã hội hiện nay ta thấy rằng các phương tiện giao thông ngày càng hiện đại, số lượng ngày càng tăng. Cùng với sự phát triển của các phương tiện thì trình trạng tai nạn giao thông càng tăng cao. Là những người tham gia giao thông hãy tỏ ra mình là người có văn hóa giao thông cần biết thể hiện sự tôn trọng, nhường nhịn những đối tượng tham gia giao thông như trẻ em, người lớn tuổi, phụ nữ mang thai và những người tàn tật biết giúp đỡ những người bị nạn, người gặp rủi ro trên đường. Bên cạnh đó người có văn hóa giao thông là người phải biết tỏ thái độ lên án với những hành vi thiếu văn hóa của người tham gia giao thông như:
không đội nón bảo hiểm, đua xe, gây tai nạn rồi bỏ trốn,...
Không đội mũ bảo hiểm, không giấy tờ xe, lạng lách, phóng nhanh, đua xe,... đây là những hành vi thiếu văn hóa xãy ra ở thanh niên hiện nay trong quá trình tham gia giao thông đường bộ. Tất cả các điều này đều đáng lo ngại cho tính mạng của các và đây cũng là điểm đáng báo động cho các nhà trường quản lí giáo dục học sinh, sinh viên nói riêng và toàn xã hội nói chung.
Chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông với thông điệp “Giới trẻ Việt Nam am hiểu và tuân thủ luật an toàn giao thông” diễn ra đúng vào dịp trọng điểm của tai nạn giao thông do bộ giao thông vận tải phối hợp cùng bộ thông tin và truyền thông thực hiện với những chương trình, cuộc thi bổ ích, đem lại nhiều kiến thức luật lệ giao thông cho mọi người, nâng cao được hành vi, nhận thức của họ khi tham gia giao thông. Chiến dịch diễn ra đã thu hút được đông đảo người tham gia, đặc biệt là thanh thiếu niên – đối tượng mà chương trình hướng tới.
Bộ giao thông vận tải cùng với bộ thông tin truyền thông đã có những chiến lược rất sang suốt và đúng đắn khi đưa ra những chương trình thiết thực như “ diễu hành bằng xe đạp phát động tháng an toàn giao thông”, “ Đối thoại 30 phút với bộ trưởng Đinh La Thăng về các vấn đề liên quan tới an toan giao thông với chủ đề “Văn hóa giao thông của giới trẻ Việt Nam hiện nay”, “Hướng dẫn lái xe an toàn” hay cuộc thi tìm hiểu về luật an toàn giao thông với chủ đề “ An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai”. Đây hoàn toàn là những chương trình phù hợp với
thực trạng an toàn giao thông hiện nay đang rất được công chúng quan tâm. Bằng tất cả sự đầu tư kỹ lưỡng, chiến dịch lần này đã đạt rất thành công khi số lượng người tham gia rất đông, đặc biệt là sự tham gia rất nhiệt tình và đông đảo của bộ phận thanh thiếu niên trên địa bàn cả nước. Nhờ đó kiến thức về luật an toàn giao thông của người dân được nâng cao, họ nhận thức được hành vi của mình như thế nào và thay đổi nó theo hướng tích cực. Mong rằng Bộ giao thông sẽ có nhiều chương trình ý nghĩa và thiết thực như thế này để chúng ta có thể cùng nhau giảm thiểu tai nạn giao thông.
Lập page Face về chiến dịch tuyền truyền an toàn giao thông.
Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin, facebook là một trong những trang mạng xã hội thu hút nhiều đối tượng truy cập. Nó đã thu hút hàng nghìn, hàng tỷ người truy cập mỗi ngày và đã trở thành một phương tiện truyền thông hiệu quả. Đặc biệt, ngày nay giới trẻ sử dụng facebook ngày càng nhiều, đây là một kênh thông tin có sức lan tỏa nhanh và hiệu quả rộng rãi. Việc sử dụng fanpage để chia sẻ những thông tin về tai nạn giao thông, hậu quả của tai nạn giao thông, cảnh báo những sự cố bất an toàn khi tham gia giao thông, kinh nghiệm tham gia giao thông an toàn, các chiến dịch tuyên truyền sắp tới... sẽ được giới trẻ đón nhận và phản hồi rất tích cực. Và chương trình lần này cũng sử dụng fanpage để truyền thông nhằm thu hút được sự quan tâm của người dân Việt Nam đặc biệt là thanh niên. Với hình thức này ban tổ chức sẽ lập ra một fanpage về chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông để nâng cao ý thức khi tham gia giao thông của thanh niên Việt Nam với thông điệp “ Tuổi trẻ Việt Nam am hiểu và làm theo luật an toàn giao thông” với sự chỉ đạo của bộ giao thông vận tải. Đây sẽ là công cụ đánh giá chính xác nhất về sự ảnh hưởng của chiến dịch đối với đối tượng công chúng mục tiêu.
• Ngân sách
Thông tin về chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông sẽ không tính chi phí khi đăng trên website của bộ giao thông vận tải.
Bảng2.11. Ngân sách quảng cáo trên internet giai đoạn 1
ĐVT: VNĐ
Tiêu chí Kích thước Thời gian đăng
Đơn giá
(VNĐ/tháng) Thành tiền Thanhnien.com.vn Top Banner (690x90
pixel) 2 tháng 35.000.000 70.000.000 VnExpress.net Big Banner
phải(300x150 pixel) 2 tháng 30.000.000 60.000.000 Dantri.com.vn Big Banner
phải(300x150 pixel) 2 tháng 30.000.000 60.000.000 Tuoitre.vn Big Banner
phải(300x150 pixel) 2 tháng 30.000.000 60.000.0000
TỔNG 250.000.000
Bảng 2.12. bảng ngân sách bài viết trên các trang mạng giai đoạn 2.
ĐVT: VNĐ Tiêu chí Nội dung Số lần đăng Đơn giá Thành tiền Thanhnien.com.v
n
Bài viết PR 2 lần 35.000.000 70.000.000 VnExpress.net Bài viết PR 1 lần 30.000.000 30.000.000
Dantri.com.vn Bài viết PR 1 lần 30.000.000 30.000.000
Tuoitre.vn Bài viết PR 2 lần 35.000.000 70.000.000
Tổng 200.000.000
Bảng 2.13. Tổng ngân sách trên báo điện tử
ĐVT: VNĐ
Tiêu chí Thành tiền
Giai đoạn 1 250.000.000
Giai đoạn 2 200.000.000
Tổng 450.000.000