Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Bài thuyết trình Phân tích đạo đức kinh doanh doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ thành công tập đoàn Cà phê Trung Nguyên Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: PHẦN MỞ BÀI A.Tính cấp thiết đề tài Giới thiệu tên đề tài ; Nêu cần thiết tiến hành việc nghiên cứu , chọn tiểu luận Mục đích – yêu cầu đề tài B1 : Mục đích Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: B2 : Yêu cầu : Cần xác với yêu cầu đề tài , tránh lạc đề , sai đề , áp dụng lý luận để đôi với thực tiễn tránh lý luận suông thực tiễn khơng lý luận khơng làm cho người khác muốn truyền tải thơng tin ? Chọn phương pháp phù hợp với đề tài nên xuyên suốt nội dung đề tài Về khả đòi hỏi kỹ định C.Đối tượng nghiên cứu :Đối tượng nghiên cứu nhóm đời nghiệp doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ suy nghĩ lớn , dám nghĩ dám làm triết lý kinh doanh Ơng thành cơng Tập đồn Cà Phê Trung Nguyên D.Phương pháp nghiên cứu : Giữa phương pháp nghiên cứu phạm vi nghiên cứu có liên hệ mật thiết chi phối lẫn ; phương tiện sở vận động thân nội dung ; vận dụng phương pháp liên ngành bào gồm sách báo , viết trước , cà sách E.Phạm vi nghiên cứu : Bao gồm nhiều lĩnh vực khác : khoa học xã hội – sách báo F.Kết nghiên cứu : Sau nghiên cứu chúng em tập số kiến thức , tìm hiểu để thành thuyết trình , kiến thức bao la , hiểu biết có hạn nên đem đến cho thấy bạn chút đạo đức kinh doanh doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ thành công Tập đồn Cà phê Trung Ngun Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: LỜI MỞ ĐẦU Trên giới chứng minh cà phê thật trở thành ngành công nghiệp với tổng giá trị giao dịch toàn cầu 80 tỷ USD , chủ đứng sau dầu lửa giá trị hàng hóa , vượt vàng bạc , đá quí , dầu mỏ để trở thành hàng hóa đầu nhiều Ngành mở rộng chứa đựng yếu tố tài , thương mại , đầu tư , du lịch , văn hóa , kinh tế tri thức , du lịch sinh thái , du lịch cà phê… Cà phê Trung Nguyên thành công kỳ diệu việc xây dựng thương hiệu Việt Nam thời gian qua Chỉ vỏng năm từ xưởng sản xuất nhỏ Buôn Ma Thuột , Trung Nguyên có mặt khắp miền đất nước tới nhiều nôi giới Trung Nguyên thực xâm nhập thị trường ngoạn mục lịch sử xây dựng thương hiệu Việt Nam Nhưng để biến từ “ vựa cà phê ” lớn giới thành quyền lực Việt Nam ngành công nghiệp cà phê giới , thách thức cho tất Và thành công ngày hôm Trung Nguyên không không nhắc đến doanh nhân Đăng Lê nguyên Vũ – với tầm nhìn – khát vọng – ý chiến vươn lên triết lý kinh doanh khắc tên cà phê Việt Nam in đậm rõ nét đồ ngành công nghiệp giới cà phê Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: LỜI CẢM ƠN Lời nhóm xin chân thành cảm ơn Ban Giám Hiệu trường Đại Học Công Nghiệp Thành Phố Hồ Chí Minh tạo điều kiện cho học sinh chúng em có mơi trường học tập tốt sở hạ tầng sở vật chất Chúng em xin cảm ơn khoa Quản Trị Kinh Doanh giúp chúng em mở mang tri thức cà phê Trung Nguyên nói chung cà phê Việt Nam nói chung , kiến thức ý nghĩa góp phần khơng nhỏ phát triển đất nước giai đoạn Qua chúng em nhận thức đầy đủ toàn diện đời , nghiệp , đóng góp vai trị doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ ngành cà phê Việt Nam Chúng em xin chân thành cảm ơn Cô hướng dẫn cho chúng em hoàn thành tiểu luận Hy vọng thơng qua nỗ lực tìm hiểu nhóm em giúp bạn hiểu rõ đời – nghiệp triết lý kinh doanh doanh nhân Đăng Lê Nguyên Vũ thành cơng tập đồn Cà phê Trung Ngun Tuy có nhiều cố gắng khơng tránh khỏi thiếu sót Nhóm chúng em mong đóng góp Thầy bạn để nhóm em hồn thành tiểu luận tốt Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: PHẦN 1: GIỚI THIỆU DOANH NHÂN ĐẶNG LÊ NGUN VŨ VÀ SỰ HÌNH THÀNH TẬP ĐỒN C PHấ TRUNG NGUYấN ă*Ô-:Ư:-Ô*ă 1.1 Gii thiu v Doanh nhân Đặng Lê Ngun Vũ Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Họ tên : Đặng Lê Nguyên Vũ Ngày sinh : 10/2/1971 Nguyên quán : Nha Trang , Khánh Hịa Nơi cư trú : Bn Ma Thuôt Quốc gia : Việt Nam Dân tộc : Kinh Công việc : Kinh doanh Tổ chức : Tập đoàn Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ doanh nhân Việt Nam Ông người sang lập , chủ tich kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn cà phê Trung Nguyên , Việt Nam Theo giới doanh nhân phương Tây , tài sản cá nhân ơng lên tới 100 triệu USD Khi Forbes vinh danh “ Vua cafe Việt “ ông với chủ tịch Vinamilk Kiều Liên , số doanh nhân Việt Forbes ca ngợi • Sự nghiệp Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: • Năm 1981, bố ơng gặp trọng bệnh, gia cảnh sa sút, hình thành ý chí làm giàu ông Năm 1992 , nhập học khoa Y , Đại học Tây Nguyên Vừa học ông vừa làm kiếm sống Năm 1996 , hợp tác với người bạn lập nên “ Hàng cà phê Trung Nguyên ” , sở rang xay với diện tích vài m máy rang tay cũ kĩ , công việc giao cà phê rang xay cho quán khác Năm 1998 , công ty Trung Nguyên lần mở quán cà phê Thành phố Hồ Chí Minh , nhắc đến doanh nghiệp kinh doanh mơ hình nhượng quyền thương hiệu bắt đầu xuất quán cà phê nhượng quyền thương hiệu Trung Nguyên Từ năm 2000 , thương hiệu Trung Nguyên tên Đặng Lê Nguyên Vũ bắt đầu nhiều người biết đến Năm 2005 , Hãng cà phê Trung Nguyên xem nhà chế biến cà phê lớn Việt Nam , vượt qua tất đối thủ nước Cà phê Trung Nguyên Bộ Ngoại giao Việt Nam chọn làm Đại Sứ ngoại giao văn hóa làm quà tặng nguyên thủ quốc gia • Các thành tựu - Huân chương lao động Hạng III Chủ Tịch nước trao tặng năm 2007 - Bằng khen Thủ tướng phủ cho doanh nghiệp "Đã có thành tích nhiều năm liền bình chọn danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, góp phần vào nghiệp xây dựng xã hội chủ nghĩa bảo vệ tổ quốc” năm 2007 - Được người tiêu dùng bình chọn sản phẩm đứng đầu ngành thức uống khơng cồn bình chọn HVNCLC 2007 báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức - năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao (2000 - 2007) - Giải thương hiệu tiếng Việt Nam năm 2006 Phòng thương mại công nghiệp Việt Nam cấp - Giải thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2006 Thời báo Kinh tế Việt Nam phối hợp Cục xúc tiến thương mại (Bộ thương mại) tổ chức Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: - Là doanh nghiệp cà phê Việt Nam đạt chứng EUREPGAP Thực hành nộng nghiệp tốt chất lượng cà phê ngon (do Institude for Marketecology cấp năm 2005) - Giải thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2004 báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức - Giải thưởng nhà doanh nghiệp trẻ xuất sắc ASEAN năm 2004 Hiệp hội nhà doanh nghiệp Đông Nam Á trao tặng - Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003 2005 Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam trao tặng - Huân chương lao động hạng III Chủ tịch nước trao tặng năm 2003 - Tổng Giám Đốc Đặng Lê Nguyên Vũ trao tặng giải thưởng Sao Đỏ năm 2000 Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam • Đánh giá Ngày 27/4/2011,thương hiệu “ Cà phê Trung Nguyên “ xuất tờ báo danh tiếng Financial Times (Thời báo Tài ) trường hợp nghiên cứu điển hình mơ hình doanh nghiệp thành cơng bình chon doanh nghiệp thành công Tháng năm 2012 , Đăng Lê Nguyên Vũ lần vinh danh “ Vua cà phê Việt ” cách thức tạp chí uy tin National Geographic Traveller Tháng năm 21012 , tờ báo Mỹ uy tín Forbes khắc họa chân dung Đăng Lê Nguyên Vũ “ Vua cà phê Việt ” , ca ngợi ông nhân vật “ zero to hero” (từ vơ danh thành anh hùng ) Sau , báo chí cơng chúng ngồi nước bắt đầu gọi ơng Vua cà phê cách thức Tháng 10/2012 , Đặng Lê Nguyên Vũ bạn đọc báo điện tử Vnexpress bình chọn “ Người tiên phong ” năm 1.2 Lịch sử hình thành tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996 – Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt Nam, nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc người tiêu dung ngồi nước Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Chỉ vịng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé nằm phủ cà phê Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đồn hùng mạnh với cơng ty thành viên : Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần cà phê hịa tan Trung Ngun, cơng ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7 công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG ) với ngành nghề thức bào gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối, bán lẻ đại Trong tương lai, tập đồn Trung Ngun phát triển với 10 cơng ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam , Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước : Mỹ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraia Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mỹ, Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hang tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart tồn quốc PHẦN Q TRÌNH PHÁT TRIN CA TP ON C PHấ TRUNG NGUYấN ă*Ô-:Ư:-Ô*ă 2.1 Quá trình phát triển - Các mốc thời gian đánh dấu phát triển ngày lớn mạnh Trung Nguyên 16/6/1996 : Khởi nghiệp Buôn Ma Thuột ( Sản xuất kinh doan trà , cà phê) 1998 : Trung nguyên xuất Tp Hồ Chí minh câu hiệu “ Mang lại người cảm hứng sáng tạo ” 2000 : Hiện diện Hà Nội lần nhượng quyền thương hiệu đến Singapore , Trung Nguyên công ty Việt Nam áp dụng mơ hình nhượng quyền thương hiệu nước quốc tế 10 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh • Nhóm: Huyền thoại Legendee: “ khơng có cà phê, trị vị, cịn có mùi” Napoléon Đừng thử, bạn chưa người thứ thiệt HUYỀN THOẠI Kế thừa học hỏi tinh hoa tự nhiên, từ truyền thuyết cà phê chồn tuyệt hảo, Trung Nguyên khơng ngừng tìm tịi, nghiên cứu, dựa cơng nghệ ủ men sinh học độc đáo tiên tiến giới đem đến cho người yêu sành cà phê khám phá sàn phẩm cà phê chồn Legendee đặt biệt giới Hương vị thơm ngon đặt biệt cà phê Legendee chọn xuất nhiều hội nghị,khán phòng sang trọng , trở thành thức uống thức dành cho cấp lãnh đạo • Duy có Trung Ngun Nguồn lượng sáng tạo – từ ly cà phê nhỏ bé? Cà phê ví máu kinh tế tri thức giống dầu lửa ví máu kinh tế cơng nghiệp Lồi người có sáng tạo thay đổi Sáng tạo làm thay đổi đời sống cá nhân mà quốc gia thay đổi Cà phê có khả giúp khởi động trí não, trì thường xun tỉnh táo nguồn lượng cho khả tư người cho kinh tế sáng tạo tương lai Nhiều vĩ nhân giới tín đồ cà phê Balzac, Napoléon, Sebastian Bach… Napoléon có câu nói tiếng: “Chính trị mà khơng có cà phê trị có mùi mà khơng có vị” Tới Trung Nguyên cho đời loại sản phẩm cà phê dành riêng cho phụ nữ với việc tách thành phần khơng có lợi để dùng sản phẩm chị em không lo bị hại da làm da đẹp Hay sản phẩm cà phê 26 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: chồn, nguồn nguyên liệu quý từ chồn hương có Việt Nam Indonesia Sản lượng toàn Tây Nguyên khoảng 150 ký năm, giá tới 3000 USD/ký Loại cà phê dành riêng bán với giá cực đắt cho số khách hàng giàu sang Cà phê Trung Nguyên chắt lọc từ hạt cà phê ngon hòa đam mê bậc có mặt 60 quốc gia giới Đặc biệt ưa chuộng thành phố lớn như: New York, London, Berlin, Paris, Toronto, Moscow, Budapest, Amsterdam, Tel Aviv, Sydney, Tokyo, Seoul, Bangkok, Shanghai… Bên cạnh đó, cà phê Trung Nguyên lựa chọn hàng đầu hội thảo, hội nghị nước phủ; Bộ ngoại giao chọn làm Đại sứ ngoại giao văn hóa làm quà tặng Nguyên thủ Quốc gia • Bảo tàng cà phê BẢO TÀNG CÀ PHÊ THẾ GIỚI – VĂN HÓA TÂY NGUYÊN Bảo tàng cà phê Thế giới Trung Nguyên bảo tàng chuyên đề mang tính tổng thể, kết hợp hài hịa yếu tố kỹ thuật, cơng nghệ với người, cộng đồng, môi trường sống, văn hóa cà phê tồn giới, hướng tới tính nhân văn gắn kết cộng đồng hướng đến "bảo tàng sống" văn hóa cà phê tồn cầu bảo tàng ảo thu thập thơng tin hình ảnh cà phê Việt Nam Thế giới Bên cạnh chủ đề cà phê cịn có sưu tập vật đa dạng phong phú như: Bộ sưu tập đá Bazan độc đáo; Bộ sưu tập vật liên quan đến cà phê văn hóa cà phê Việt Nam; Bộ sưu tập cổ vật, vật văn hóa Tây Nguyên, Việt Nam Bộ sưu tập Văn hóa Tây Nguyên, Lớn nhất, lâu đời 27 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Nhà dài - đặc trưng Văn hóa Tây Nguyên Bảo tang cà phê thành lập nhiều quốc gia giới,đặc biệt quốc gia la cường quốc cà phê: trồng, chế biến cà phê & tiêu thụ cà phê Đa số bảo tang cà phê giới tư nhân thành lập xuất phát từ niềm đam me6va2 mong muốn chia sẻ niềm đam mê với tất người yêu cà phê nhằm nâng cao tri thức xã hội, công cụ quảng bá sản phẩm để 28 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: mở rộng thị trường Một số bảo tang thức phủ đầu tư thành lập bo7o7i3vai trò quan trọng cà phê kinh tế, văn hóa đất nước: Brazil, Ethiopia, Columbia Bộ sưu tập đá Bazan - Đá núi lửa vùng Tây Nguyên huyền thoại 160 triệu năm: Sáng tạo đá Bazan qua tác phẩm "Thánh địa cà phê" Điêu khắc gia Phan Đình Tiến Hội trại sáng tác: "Gặp gỡ Sáng tạo Tây Nguyên 2008" Trung Nguyên tổ chức Cây cà phê phát châu Phi cách gần chục kỷ việc tiêu dùng cà phê thịnh hành phổ biến sang xứ Ả Rập châu Âu khoảng 300 năm Theo đó, vật dụng để chế biến, bảo quản, vật chuyển, sử dụng cà phê đa dạng với nhiều kiểu cách khác nhau, từ đơn sơ đến cầu kỳ, phức tạp, thể văn hóa thưởng thức cà phê phong phú quốc gia 29 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Bảo tàng cà phê giới làng cà phê Trung Nguyên nhượng lại từ nhà sưu tập Jens Burg Đức với 10.000 vật Hiện nơi trưng bày khoảng 500 vật đặc trưng như: cối dùng để giã cà phê cổ Ethiopia chưa xác định niên đại, ấm đựng cà phê đồng, bạc sản xuất từ năm 1700, túi da dê ủ ấm cà phê máy pha cà phê chế tạo từ nhiều thời kỳ khác nhau… Nhìn sưu tập này, nghĩ ngày trước, cà phê chưa sản xuất nhiều nên xem sản phẩm xa xỉ, việc thưởng thức cà phê chủ yếu giới thượng lưu nên vật dụng pha chế kiểu cách, sang trọng Chiếc cân tiểu li Hy Lạp cho thấy cà phê thời cịn mặt hàng quý hiếm, phải cân đong lượng nhỏ giống cân vàng, bạc Chị Phan Thị Thương, hướng dẫn viên bảo tàng cà phê rành rẽ giới thiệu ấm chén uống cà phê có từ kỷ 18 Thổ Nhĩ Kỳ: “Người Thổ người Ả Rập xưa có thói quen xay mịn cà phê rang, nấu lên uống bột cà phê; ấm pha cà phê họ lớn, đồng, thiết kế tinh xảo với hoa văn đẹp thân ấm Bộ ấm kiểu cách thể đẳng cấp người thưởng thức” 30 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Bảo tàng dành riêng khu vực giới thiệu lị rang, máy pha chế, ủ nóng cà phê điện gas, chủ yếu nước châu Âu sản xuất từ thập niên đầu kỷ 20 Có thể thấy, theo thời gian, người đầu tư khơng cơng sức để cải tiến cơng nghệ phục vụ thú ẩm thực Ngồi ra, cịn có khơng gian quen thuộc gùi, dụng cụ sản xuất cà phê người Tây nguyên; sưu tập đồ pha chế cà phê châu Á, có phin lọc cà phê sứ chế tạo từ đầu kỷ 19, sau cải tiến nhơm, thiếc… phổ biến VN Giữa vật độc đáo cà phê nhiều châu lục, người xem bật cười thú vị trước tượng thạch cao mô tả người châu Phi thưởng thức cà phê với vẻ sảng khối 31 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: PHẦN NHỮNG BÀI HC T TRUNG NGUYấN ă*Ô-:Ư:-Ô*ă Khụng phi ngu nhiờn m Trung Nguyên trở thành thương hiệu người Việt ưa thích theo khảo sát B&Company Việt Nam Nikkei BP Consultancy, tạp chí Forbes tơn vinh ông Đặng Lê Nguyên Vũ “Vua cà phê Việt” Nếu thống kê thơng tin báo chí theo dõi bước họ, khách quan công nhận Trung Nguyên thương hiệu Việt Nam tạo nhiều cung bậc cảm xúc cho người tiêu dùng Quá trình phát triển thương hiệu Trung Nguyên người Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ gợi ý nhiều học bổ ích cho học hỏi 3.1 BÀI HỌC KHỞI NGHIỆP TỪ TRUNG NGUYÊN 32 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Về khởi nghiệp, tiêu biểu học thú vị sau: 3.1.1 Nghĩ lớn dũng cảm theo đuổi đường Xây dựng thương hiệu cao cấp thị trường phát triển dường trái ngược Nhưng Trung Nguyên làm việc Vào năm 90, thị trường phát triển Việt Nam, thu nhập bình quân đầu người 250 USD (số thống kê vào năm 2011 1.200 USD) Tuy nhiên, Trung Nguyên chọn chiến lược phát triển thương hiệu cao cấp với mong muốn thu hút thị trường nước xuất Để làm điều này, trước tiên Trung Nguyên cần phải thuyết phục người tiêu dùng nội địa sử dụng sản phẩm cao cấp, thuyết phục thị trường quốc tế Việt Nam sản xuất loại cà phê cao cấp chất lượng không thua “các tay chơi lớn” Trong viết tạp chí Financial Times vào cuối năm 2011, Giáo sư Morgen Witzel trường đại học Exeter Anh có nhận xét rằng: “Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ tin rằng, người Việt sản xuất loại cà phê sành điệu, chất lượng cao giá hợp lý Thế vào năm 1990, nhãn hiệu Trung Nguyên đời với nhà máy chuỗi quán cà phê Đưa ngành cà phê Việt Nam vượt khỏi mặc cảm cà phê chất lượng thấp, giá rẻ” Làm để chinh phục thị trường với hệ thống phân phối nội địa hiệu lúc giờ? Ông chủ hãng cà phê lúc có câu trả lời, thiết lập hệ thống quán cà phê có kiểu mẫu phần tương tự Starbucks, nơi giới thiệu bán cà phê cho người tiêu dùng 33 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Kế hoạch xây dựng thương hiệu chuẩn bị chu đáo Cạnh tranh trực tiếp với nhãn hiệu đa quốc gia Nescafe, định vị nhãn hiệu phần văn hóa truyền thống Việt Nam Ngày nay, có nhiều quán cà phê sành điệu thị trường Việt Nam, nhớ hình ảnh người tiên phong 3.1.2 Dám chọn đối thủ lớn cam kết ganh đua Rất nhiều doanh nhân trẻ khởi nghiệp đặt mục tiêu khiêm tốn cho doanh nghiệp Điều tốt, mục tiêu khả thi giúp doanh nghiệp bảo toàn vốn phát triển cách an toàn Điều đặc biệt thấy từ Trung Nguyên ln chọn đối thủ lớn nhiều để tuyên bố cạnh tranh, Nescafe, Vinacafe Và kết thị trường cà phê hòa tan Việt Nam chia thành chân vạc rõ rệt “Cuộc chiến” diễn tiến thú vị bất phân thắng bại Những tháng cuối năm 2012 đầu năm 2013, ông Vũ tâm điểm dư luận "dám" giễu cợt Starbucks, thương hiệu lớn ngành cà phê giới "bán nước có mùi cà phê pha với đường”, Starbucks “người khổng lồ khơng sắc” Và ơng nêu quan điểm biết Starbucks thức đổ vào thị trường Việt Nam "Họ có sức mạnh tài đế chế, họ có lợi tâm lý hướng ngoại số người Nhưng với tôi, có đánh tráo khái niệm Starbucks Tơi tơn trọng họ không sợ Tôi cạnh tranh sắc tơi khẳng định, chúng tơi có chiến lược đặc sắc" Michael Dell, người sáng lập tập đoàn Dell phát biểu: ”Khi chọn đối thủ lớn, tuyên bố cạnh tranh với lòng tự trọng giúp bạn ln suy tư tìm chiến lược tối ưu” 3.1.3 Khác biệt, ẩn dụ lòng trung thành Nếu bạn hỏi "Thương hiệu cà phê gắn liền với hai chữ “khác biệt”?", câu trả lời dễ dàng nhận "Trung Nguyên" Trung Nguyên thành công đưa giá trị văn hóa quốc gia vào sản phẩm, vào thương hiệu, thật thu hút tầng lớp trung lưu, thay đổi thị trường cà phê Việt Nam Khác với nhiều thương hiệu khác xoay quanh chiến lược tạo cảm xúc ngày cho người tiêu dùng Trung Nguyên đưa vào thương hiệu cảm xúc trách nhiệm xã hội, trách 34 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: nhiệm quốc gia cách đậm nét lời cam kết ln tạo nên tính thời cho thị trường Những thông tin liên quan Trung Nguyên người tiêu dùng ý truyền miệng cách nhanh chóng Xét nhiều góc độ khác nhau, điều cho thấy thương hiệu Trung Nguyên có ý nghĩa với nhiều người Guy Kawasaki, viết sách tiếng có tựa đề Khởi nghiệp rằng: "Rất nhiều người lập cơng ty nghĩ đến lợi nhuận, họ đạt điều lợi nhuận ngắn hạn Hãy tạo ý nghĩa cho cơng ty bạn, ý nghĩa với bạn với người tiêu dùng" 3.2 BÀI HỌC VỀ ĐẠO ĐỨC KINH DOANH Bài học Đạo đức kinh doanh học sơ đẳng bước vào nghề, học thấm nhiều mồ hôi, công sức mà giới doanh nhân phải đấu tranh khơng khoan nhượng để bảo vệ Cuộc chiến bên lợi nhuận nhanh chóng đạt được, bên phấn đấu bền bỉ với chữ tâm, chữ tín khiến cho khơng doanh nghiệp bị rơi xuống vực, đưa lên đỉnh vinh quang doanh nhân Quá trình phát triển lớn mạnh Trung Nguyên gắn liền với đời nghiệp Đặng Lê Nguyên Vũ Nếu nói rằng: Đặng Lê Nguyên Vũ lên từ hai bàn tay trắng, hợp lý chưa đủ, người ta cịn nhìn thấy ơng người có tâm, có khát vọng sục sơi khơng làm giàu cho thân, gia đình mà phải phục vụ cho lợi ích quốc gia dân tộc Từ trải nghiệm Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ ta rút học đạo đức kinh doanh Doanh nhân sau: 3.2.1-Trên phương diện, vốn phải “chữ tín” Ơng bà ta nói “Một lần bất tín, vạn lần bất tin” Chia sẻ với báo chí, ơng Vũ nói : Khi bĩ cực nhất, ơng phải vay vốn “chữ tín”, “chữ tín” lấy từ đâu, xem xa xỉ thời đó, mà ơng định “xoay” nghề, người cho ông “điên hạng nặng” với ý tưởng khát khao làm giàu cách “không tưởng” Để dùng “chữ tín” để vay vốn trước tiên phải tạo niềm tin cho người ta, phải tự tin làm làm cho người khác tin vào quan trọng phải tìm đối tượng giúp Ơng Vũ cho : “Niềm tin chữ tín với người khác vốn lớn nhất” Quan điểm ông xây dựng nên thương hiệu Trung 35 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Nguyên ngày tiếp tục tăng trưởng chữ “tín” Ơng nói : “Thương hiệu Trung Ngun chúng tơi xác định giá trị lớn, giá trị cốt lõi giá trị niềm tin Giá trị cốt lõi bao gồm : Khát vọng lớn; tinh thần quốc gia; tinh thần quốc tế; Không ngừng sáng tạo, đột phá; Thực thi tốt; Tạo giá trị & phát triển bền vững Giá trị niềm tin là: Cà phê đem lại sáng tạo; Cà phê lượng kinh tế tri thức; Cà phê làm giới tốt đẹp hơn…” 3.2.2-Trách nhiệm với cộng đồng, xã hội Ơng Vũ nói : "Lợi nhuận phải song song với trách nhiệm xã hội" Ông Vũ khơng xây dựng cơng ty theo nguyên tắc kinh tế túy mà coi văn hóa giá trị cộng thêm chìa khóa cho tăng trưởng Ông cho : “Ở lĩnh vực kinh doanh, động lực trách nhiệm xã hội song hành với động lực kinh tế tài biểu cho q trình hài hịa hóa nói trên, chí, có nơi chốn thời điểm động lực trách nhiệm xã hội cần thiết trở thành động lực mang tính dẫn dắt Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp động lực cho thành cơng lâu dài doanh nghiệp.” Thực tế 15 năm đời phát triển, Trung Nguyên chưa lần bị tai tiến chất lượng sản phẩm chất lượng phục vụ khách hàng, trách nhiệm với người lao động, ý thức với môi trường, ý thức với xã hội, nghĩa vụ với nhà nước… Ơng Vũ quan niệm: “Tơi nghĩ cần ý thức giới hạn sống để lựa chọn lối sống Theo tôi, có hai cách sống: sống theo ý mình, sống hưởng thụ; hai sống có trách nhiệm Tơi chọn cách thứ hai” 3.2.3-Doanh nhân yêu nước 36 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: Qua phát biểu trải nghiệm ông Vũ với Trung Ngun ta thấy ơng doanh nhân giàu lòng yêu nước Năm 2000, lần ơng nước ngồi đến Singapore, ông thật bị sốc ấn tượng mạnh với quốc đảo nhỏ bé, trẻ với phát triển mạnh mẽ dường giới khác hồn tồn mở trước mắt ơng Tại thời điểm đó, suy nghĩ nhiều người dân nước ơng đến hình ảnh Việt Nam chiến tranh, Việt Nam nghèo nàn lạc hậu Điều làm cho ông tự ái, cảm tháy mang nhục tụt hậu, thua nhiều thứ trước nhiều hội thách thức mở đất nước bối cảnh kinh tế mở cửa, hội nhập Ông cảm thấy phải có phần trách nhiệm chuyển tải giá trị văn hóa Việt, chuyển tải hình ảnh tích cực Việt Nam, quốc gia không anh hùng chiến đấu mà mạnh mẽ, kiên cường bước vươn lên nội lực dân tộc để nhanh chóng bắt kịp hội nhập vào kinh tế khu vực Ơng nói, ơng khơng phải người bán cà phê đơn thuần: “ Chúng tơi có mục tiêu xây dựng hình ảnh quốc gia thơng qua thương hiệu Việt Trong sản phẩm Trung Nguyên, chúngtôi gửi thông điệp: dùng hàng Việt Nam Tất nhiên, chất lượng hàng xứng đáng.”; “ chúng tơi chiến sĩ thời hịa bình trận với hành trang lịng tự tơn dân tộc…” Bên cạnh đó, phát biểu ơng chứa đầy hồi bão lịng u nước : "Tơi muốn làm lãnh đạo cà phê giới" “Người Việt phải biết ước mơ xa.” “Cuộc hành trình tơi, người tâm huyết Trung Nguyên, dù hình thức nhằm mục tiêu gửi thông điệp: xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam, người Việt ủng hộ hàng Việt Và trăn trở để làm chung sức xây dựng thương hiệu hình ảnh quốc gia, xác lập niềm tự hào dân tộc thương hiệu Việt vươn tầm Quốc tế”… Khi nhận xét tâm lý “sính ngoại” người Việt nhân kiện gã khổng lồ Starbucks khai trương cửa hàng Việt Nam, ông Vũ cho : 37 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: “ Dù đất mình, q hương mình, đồng bào mình, nói lần khơng nói nhiều lần, nói nhiều lần khơng nói ngàn lần phải tỉnh ra… Ai thích giống Tây, giống Mỹ tìm tới Starbucks cịn muốn uống cốc cà phê tuyệt hảo, muốn khơi nguồn sáng tạo, muốn yêu nước tìm tới Trung Nguyên” KẾT LUẬN Ở Việt Nam , triết lý cà phê manh nha Để có triết lý cần phải dựa quan điểm địa phương , dân tộc giới quan điểm Nó bù đắp người uống đam mê cà phê theo thời gian , lúc khơng hồn tất Trung Nguyên nhìn nhận vấn đề nghiêm túc phải có cơng trình nghiên cứu cẩn thận Cà phê mẫu số chung để qui tụ triệu tín đồ uống cà phê nhiều quốc gia , sắc tộc , màu da , quan điểm trị tơn giáo khác Do cần phải nghiên cứu với tư cách cơng trình khoa học Nếu có triết lý , Việt Nam có hội lớn Lần Việt Nam trở thành nhà tư tưởng , xuất qui tụ người khác giới Cuộc đời , nghiệp triết lý kinh doanh doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ trở thành người dẫn đầu cho sáng tạo thành công cà phê Trung Nguyên nói chung cà phê Việt Nam nói riêng Với óc sáng tạo – làm việc không ngừng đội ngũ tuyệt với minh , Trung Ngun 38 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: ngày lớn mạnh , trở thành đầu tàu , tạo mối liên hệ mật thiết Việt Nam nước giới Trung Nguyên nỗ lực xây dựng thương hiệu cà phê Việt nam ngon giới chất lượng , nâng trở thành triết lý sống , ngôn ngữ thứ giới TÀI LIỆU THAM KHẢO - http://www.trungnguyen.com.vn/index.aspx - http://vi.wikipedia.org/wiki - http://cafebiz.vn - http://www.trungnguyen.com.vn/museum/ - http://www.tienphong.vn/Kinh-Te 39 Bài Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 40 ... kinh doanh doanh nhân Đăng Lê Nguyên Vũ thành cơng tập đồn Cà phê Trung Ngun Tuy có nhiều cố gắng khơng tránh khỏi thiếu sót Nhóm chúng em mong đóng góp Thầy bạn để nhóm em hồn thành tiểu luận. .. Thuyết Trình Mơn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: PHẦN 1: GIỚI THIỆU DOANH NHÂN ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ VÀ SỰ HÌNH THÀNH TP ON C PHấ TRUNG NGUYấN ă*Ô-:Ư:-Ô*ă 1.1 Gii thiu Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ Bài Thuyết... Đặng Lê Nguyên Vũ doanh nhân Việt Nam Ông người sang lập , chủ tich kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn cà phê Trung Nguyên , Việt Nam Theo giới doanh nhân phương Tây , tài sản cá nhân ông lên tới 100