CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VIỆC QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH THỦ LĨNH THANH NIÊN VIỆT NAM
Tổng quan về thủ lĩnh thanh niên Việt Nam
Theo từ điển Tiếng Việt, "thủ lĩnh" là "Người đứng đầu một tập đoàn người tương đối lớn, một đoàn thể chính trị" 1
Giáo sư Nguyễn Lân định nghĩa "thủ lĩnh" là người đứng đầu và điều khiển một tổ chức, trong khi "thủ trưởng" là người đứng đầu một cơ quan hay bộ phận công tác Khái niệm "thủ lĩnh" thường được sử dụng trong nhiều ngữ cảnh, như trong bóng đá, nơi khán giả có thể cảm thấy đội bóng thiếu một thủ lĩnh trên sân Thủ lĩnh không chỉ có khả năng dẫn dắt mà còn cần có đạo đức và năng lực tư duy, trong khi thủ trưởng chủ yếu chịu trách nhiệm chỉ huy và điều hành Nhà báo Nhân Nghĩa nhấn mạnh rằng một thủ lĩnh không nhất thiết phải là người giỏi nhất, nhưng phải biết quy tụ mọi người lại với nhau.
1 Hoàng Phê (Chủ biên) (1997), Từ điển Tiếng Việt, NXB Đà Nẵng - Trung tâm từ điển học, trang 926
2 Nguyễn Lân (1998), Từ điển từ và ngữ Việt Nam, NXB TP.HCM, trang 1763.
Theo Nguyễn Lân (1998) trong "Từ điển từ và ngữ Việt Nam", việc sử dụng người giỏi đúng theo năng lực và sở trường của họ là rất quan trọng Điều này cho thấy rằng một thủ trưởng được cấp trên bổ nhiệm hoặc bầu cử không nhất thiết phải là thủ lĩnh thực sự.
Ban Thanh thiếu niên (VTV6) - Đài Truyền hình Việt Nam đã cho ra mắt chương trình thực tế "Siêu thủ lĩnh", nhằm tìm kiếm những nhà lãnh đạo trẻ Các thí sinh sẽ phải chứng minh mình là "Siêu thủ lĩnh" bằng cách thể hiện những phẩm chất quan trọng của một nhà lãnh đạo tài ba, bao gồm khả năng ảnh hưởng, thuyết phục, làm việc nhóm, ra quyết định, quản lý thời gian, truyền cảm hứng, tạo động lực và dẫn dắt đồng đội.
Theo định nghĩa từ các từ điển Tiếng Việt và cách sử dụng trong thực tiễn, "thủ lĩnh" được hiểu là người lãnh đạo và điều hành một tổ chức, có khả năng truyền cảm hứng và dẫn dắt, đồng thời có tầm ảnh hưởng lớn đối với các thành viên trong tổ chức đó.
1.1.2 Khái niệm "Thủ lĩnh thanh niên"
Trong nhiều sự kiện và tình huống giao tiếp, cụm từ "thủ lĩnh thanh niên" thường được nhắc đến Ví dụ, bài viết trên báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam vào ngày 20/06/2015 đã đề cập đến chủ đề này.
"Thủ lĩnh thanh niên không cam chịu đói nghèo" kể về một thanh niên xuất sắc nhận giải thưởng Lương Định Của nhờ những sáng kiến độc đáo trong việc phát triển kinh tế gia đình Bài viết cũng nêu bật nhiều trường hợp tương tự, thể hiện tinh thần vượt khó và khát vọng vươn lên của giới trẻ trong việc cải thiện đời sống và xóa đói giảm nghèo.
Cụm từ "thủ lĩnh thanh niên" thường được sử dụng để chỉ những thanh niên tiêu biểu trong các lĩnh vực nghiên cứu, văn hóa, xã hội và sản xuất, nhưng cách dùng này có phần tùy tiện và thiên về hình thức hơn là ngữ nghĩa Thực tế, "thủ lĩnh" không chỉ là người có tầm ảnh hưởng và khả năng truyền cảm hứng, mà còn phải là người đứng đầu và điều hành một tổ chức Do đó, những người được nhắc đến chỉ là gương sáng cho thanh niên, chưa thực sự xứng đáng với danh xưng "thủ lĩnh thanh niên".
Trong một số sự kiện và các bài báo khác, cụm từ "thủ lĩnh thanh niên" được sử dụng đúng Một vài ví dụ có thể thấy như sau:
Sự kiện "Thủ lĩnh thanh niên công nhân Thành phố" do Thành đoàn Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức nhằm vinh danh những công nhân trẻ xuất sắc trong lao động sản xuất và đóng vai trò lãnh đạo trong công tác Đoàn - Hội.
Hội trại "Thủ lĩnh thanh niên thành phố Buôn Ma Thuột" do Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam tổ chức nhằm trang bị kiến thức lịch sử, văn hóa, xã hội và kỹ năng hoạt động cho các "thủ lĩnh thanh niên" của thành phố Sự kiện này không chỉ giúp nâng cao năng lực cho cán bộ đoàn mà còn tạo cơ hội thực hành và rèn luyện kỹ năng cần thiết trong công tác thanh niên.
Tin tức từ trang web chính thức của Đoàn TNCS Hồ Chí Minh huyện Hớn Quản, tỉnh Bình Phước, ngày 4/6/2015, thông báo về việc bầu một đồng chí mới giữ chức vụ Bí thư xã Đoàn An Phú, người sẽ phụ trách công tác Đoàn tại địa phương Sự kiện này đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong hoạt động đoàn thể của xã An Phú.
Bài viết "Thủ lĩnh thanh niên làm kinh tế giỏi" của nhà báo Văn Trọng, đăng trên trang web chính thức của huyện Đam Rông, tỉnh Lâm Đồng, giới thiệu về một bí thư chi Đoàn thôn gương mẫu trong việc xây dựng mô hình kinh tế vườn - ao Mô hình này không chỉ giúp tăng thu nhập cho gia đình mà còn được công nhận là một trong những mô hình phát triển kinh tế thanh niên tiêu biểu tại địa phương.
Bài viết "Thủ lĩnh của thanh niên tình nguyện xứ Thanh" của nhà báo Thụy Anh, đăng trên báo Nhân dân ngày 30/9/2014, miêu tả chân dung một thanh niên nổi bật với nhiều thành tích trong hoạt động tình nguyện và các hoạt động nhân đạo xã hội Hiện tại, anh đang giữ chức vụ Phó Bí thư Ðoàn phường Lam Sơn và đồng thời là Chủ nhiệm Câu lạc bộ "Tình nguyện xứ Thanh".
Những người được gọi là "thủ lĩnh thanh niên" thường có những đặc điểm chung như: họ là thanh niên, sở hữu thành tích đáng ngưỡng mộ để người khác học hỏi, và thường đảm nhận vai trò cán bộ Đoàn hoặc lãnh đạo các nhóm, câu lạc bộ về hoạt động thanh niên.
Thủ lĩnh thanh niên được định nghĩa là người lãnh đạo một tổ chức, đội nhóm hoặc câu lạc bộ thanh niên, có khả năng truyền cảm hứng và dẫn dắt Họ có tầm ảnh hưởng lớn tới thanh niên, với nhiệm vụ tập hợp và đoàn kết cộng đồng thanh niên, khuyến khích họ thực hiện các chủ trương, đường lối đúng đắn của Đảng và Nhà nước, cũng như tham gia vào những hành động thiết thực vì xã hội.
1.1.3 Những yếu tố cần có của thủ lĩnh thanh niên Việt Nam Đồng chí Vũ Khoan – Nguyên Phó Thủ tướng Chính phủ nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam đã đưa ra nhận định: "Thủ lĩnh thanh niên cần xác định rõ mục tiêu hoạt động cho đơn vị Đoàn của mình, thuyết phục, lôi kéo thanh niên hưởng ứng, tham gia hành động vì mục tiêu chung Đồng thời, tổ chức, hướng dẫn thanh niên cùng hoàn thành tốt mục tiêu đó" 4 Để làm được những nhiệm vụ ấy, đồng chí Vũ Khoan cho rằng: Thủ lĩnh thanh niên cần hội tụ đủ “4 biết”, đó là: Biết mình - biết người - biết tình thế - biết tổ chức
"Biết mình" ở đây là biết được khả năng, vị trí của mình đang ở đâu
Khái quát về hoạt động quảng bá hình ảnh thủ lĩnh thanh niên
1.2.1 Khái niệm hình ảnh thủ lĩnh thanh niên
Philip Kotler định nghĩa rằng hình ảnh là tập hợp niềm tin, ý tưởng và ấn tượng của một người về một sự vật Niềm tin này đóng vai trò quan trọng trong cách mà cá nhân nhận thức và đánh giá các đối tượng xung quanh.
Theo Philip Kotler trong cuốn "Quản trị Marketing", cách mà một người cảm nhận về một sự vật sẽ ảnh hưởng đến suy nghĩ, hành động và thái độ của họ đối với sự vật đó.
Để thu hút sự chú ý và lòng tin của thanh niên, người thủ lĩnh cần xây dựng hình ảnh vững chắc trong tâm trí quần chúng thông qua những lời nói và hành động nhất quán Việc này không chỉ giúp thanh niên lắng nghe mà còn khuyến khích họ đi theo và ủng hộ các mục tiêu của thủ lĩnh.
Hình ảnh của người thủ lĩnh thanh niên được định nghĩa qua niềm tin và ấn tượng của thanh niên, cơ quan quản lý Nhà nước, tổ chức và toàn xã hội về người dẫn dắt thanh niên Điều này không chỉ dựa vào cách người thủ lĩnh tự giới thiệu về mình, mà chủ yếu là cách mà các đối tượng bên ngoài đánh giá và nhìn nhận về họ.
Hình ảnh khác với thương hiệu ở chỗ nó chỉ là những nhận thức trong tâm trí con người và không có giá trị pháp lý Tuy nhiên, hình ảnh lại mang giá trị tinh thần và tư tưởng vô cùng quan trọng.
Hình ảnh của người thủ lĩnh thanh niên bao gồm nhiều yếu tố như khả năng chuyên môn, phong cách dẫn dắt và văn hóa ứng xử Ngoài ra, các hoạt động truyền thông và quảng bá mà người thủ lĩnh thực hiện cũng đóng vai trò quan trọng Những chi tiết nhỏ như giọng nói, tác phong, trang phục và dáng hình cũng góp phần tạo nên hình ảnh của họ.
Hình ảnh của người thủ lĩnh thanh niên được hình thành từ các yếu tố thông tin, giúp các đối tượng bên ngoài nhận diện những đặc trưng cơ bản của họ Mỗi người sẽ có cách nhìn nhận khác nhau về hình ảnh của người thủ lĩnh này.
"Quảng bá" là một thuật ngữ Hán - Việt, trong đó "quảng" mang nghĩa rộng rãi, còn "bá" thể hiện hành động phát tán, truyền bá thông tin Do đó, quảng bá có thể hiểu là việc phổ biến và lan tỏa thông tin một cách rộng rãi.
Quảng bá là quá trình truyền bá hình ảnh ra bên ngoài, ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận về tổ chức hoặc cá nhân Để đạt hiệu quả và tạo niềm tin, các tổ chức và cá nhân cần xây dựng hình ảnh tích cực trong tâm trí công chúng thông qua một chiến lược cụ thể Việc này không chỉ giúp hình ảnh được lan tỏa rộng rãi mà còn đảm bảo sự tồn tại bền vững trong tâm trí người tiêu dùng Như vậy, quảng bá đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh, quyết định sự thành bại của các hoạt động trong tổ chức hoặc cá nhân đó.
Quảng bá là hoạt động truyền thông của tổ chức hoặc cá nhân nhằm truyền tải thông tin đến công chúng mục tiêu Chiến lược quảng bá được thiết kế để tạo dựng hình ảnh cho cá nhân/tổ chức mới hoạt động và củng cố hình ảnh trong giai đoạn hoạt động Mục tiêu cuối cùng của quảng bá là tác động đến nhận thức của công chúng, dẫn đến thay đổi thái độ và hành vi, từ đó tạo dựng lòng tin nơi công chúng.
Chính vì mục tiêu đó, nên trên thực tế, có nhiều người coi quảng bá là
PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) Vậy ta hãy phân tích để thấy quảng bá và PR có điểm gì khác biệt
Viện Quan hệ Công chúng Anh (IPR) định nghĩa PR là những nỗ lực có kế hoạch và tổ chức của cá nhân hoặc tập thể để thiết lập và duy trì mối quan hệ cùng có lợi với công chúng.
Theo Frank Jefkins, PR là tất cả các hình thức giao tiếp được lên kế hoạch giữa tổ chức và công chúng, cả bên trong lẫn bên ngoài, nhằm đạt được những mục tiêu cụ thể liên quan đến sự hiểu biết lẫn nhau.
Các định nghĩa về PR đều tập trung vào bốn chức năng chính: nghiên cứu, hoạch định, truyền thông và đánh giá Tóm lại, PR là quá trình quản lý thông tin và xây dựng mối quan hệ giữa tổ chức và công chúng.
"PR là quá trình truyền thông nhiều chiều được xây dựng, duy trì và phát triển nhằm tạo ra các mối quan hệ tốt đẹp" 9
Hình 1.2 Những nhiệm vụ của PR
7 TS Đinh Thị Thúy Hằng, PR lý luận & ứng dụng, NXB Lao động Xã hội, 2012, trang 44
8 Jefkins F., Public Relations Frameworks (Hệ thống hoạt động PR), Prentice Hall, Harlow, England, 1998, trang 22
9 TS Đinh Thị Thúy Hằng, PR lý luận & ứng dụng, NXB Lao động Xã hội, 2012, trang 45
Quảng bá là một nhiệm vụ quan trọng trong PR, được định nghĩa là các hoạt động nhằm tạo ra và kích thích sự quan tâm đối với cá nhân, sản phẩm, tổ chức hoặc vấn đề nào đó, theo TS Đinh Thị Thúy Hằng.
Quảng bá không nên bị nhầm lẫn với PR, vì nó chỉ là một phần trong nhiệm vụ tổng thể của PR Cả quảng bá và PR đều đóng vai trò quan trọng trong mọi tổ chức, yêu cầu sự đầu tư nghiêm túc và thực hiện liên tục theo một kế hoạch dài hạn.
THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH THỦ LĨNH
2 1 Những vấn đề cơ bản của Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh
Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh là tổ chức chính trị - xã hội đại diện cho thanh niên Việt Nam, được thành lập và dẫn dắt bởi Đảng Cộng sản Việt Nam cùng với Chủ tịch Hồ Chí Minh Tổ chức này đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng và phát triển phong trào thanh niên, góp phần vào sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc.
Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh là lực lượng nòng cốt cách mạng, đại diện cho quyền lợi hợp pháp của thanh niên Việt Nam, hoạt động trong khuôn khổ Hiến pháp và Pháp luật của nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam Đoàn phối hợp với các cơ quan Nhà nước và tổ chức xã hội để giáo dục, đào tạo và bảo vệ thanh thiếu nhi, đồng thời khuyến khích đoàn viên tham gia quản lý nhà nước và xã hội Đoàn viên là thanh niên từ 16 đến 30 tuổi, có lý lịch rõ ràng và tích cực tham gia vào các hoạt động của Đoàn Đoàn hoạt động theo nguyên tắc tập trung dân chủ, với cơ quan lãnh đạo do bầu cử lập ra, và đại hội đại biểu toàn quốc diễn ra 5 năm một lần, do Ban Chấp hành Trung ương Đoàn triệu tập.
Hệ thống tổ chức của Đoàn gồm 4 cấp:
- Cấp tỉnh và tương đương
- Cấp huyện và tương đương
- Cấp cơ sở (gồm Đoàn cơ sở và chi đoàn cơ sở)
2.1.2 Khái quát về cơ quan Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh Chức năng của cơ quan Trung ương Đoàn
Cơ quan Trung ương Đoàn là cơ quan chuyên trách của Đoàn TNCS
Hồ Chí Minh ở cấp Trung ương có vai trò quan trọng trong việc hoạch định và tổ chức thực hiện các chủ trương, kế hoạch, chương trình công tác của Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi.
Cơ quan Trung ương Đoàn hoạt động theo chế độ Thủ trưởng, với Bí thư thứ nhất Ban Chấp hành Trung ương Đoàn giữ vai trò là Thủ trưởng.
Nhiệm vụ của cơ quan Trung ương Đoàn: gồm 3 nhóm
Nhóm 1: Nghiên cứu, đề xuất, tham mưu
Nghiên cứu và cụ thể hóa các chủ trương, nghị quyết của Đảng cùng với chính sách, pháp luật của Nhà nước là nhiệm vụ quan trọng để tổ chức thực hiện hiệu quả trong hệ thống Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và các cơ quan Trung ương Đoàn.
Đề xuất các chủ trương, đường lối và chính sách của Đảng và Nhà nước nhằm hỗ trợ thanh niên, thiếu niên và nhi đồng, đồng thời thúc đẩy công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi.
Tham mưu cho Ban Bí thư, Ban Thường vụ và Ban Chấp hành Trung ương Đoàn trong việc xây dựng các chủ trương, nghị quyết, kế hoạch và chương trình công tác nhằm phát triển phong trào thanh thiếu nhi.
Nhóm 2: Hướng dẫn, kiểm tra
Hướng dẫn và kiểm tra việc triển khai các chủ trương, nghị quyết của Đảng cùng với chính sách, pháp luật của Nhà nước là nhiệm vụ quan trọng trong hệ thống Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và cơ quan Trung ương Đoàn Việc thực hiện đúng các chỉ đạo này không chỉ đảm bảo tính đồng bộ trong hoạt động của Đoàn mà còn góp phần nâng cao hiệu quả công tác thanh niên và phát huy vai trò của tổ chức Đoàn trong xã hội.
Hướng dẫn và kiểm tra việc thực hiện các chủ trương, nghị quyết, chương trình công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi là rất quan trọng Điều này bao gồm việc phối hợp với các bộ, ngành, đoàn thể và tổ chức kinh tế - xã hội để đảm bảo hiệu quả trong việc triển khai các nghị quyết liên tịch giữa Trung ương Đoàn và các đơn vị liên quan.
Nhóm 3: Tổ chức, thực hiện
Tổ chức và thực hiện các chủ trương, nghị quyết của Đảng cùng với chính sách, pháp luật của Nhà nước là nhiệm vụ quan trọng Đồng thời, cần triển khai các kế hoạch, chương trình công tác Đoàn nhằm thúc đẩy phong trào thanh thiếu nhi phát triển mạnh mẽ.
Tổ chức và thực hiện công tác tổng hợp thông tin về tình hình thanh niên, thiếu niên, nhi đồng, cùng với công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi, nhằm phục vụ cho công tác chỉ đạo và điều hành của Ban Bí thư, Ban Thường vụ, và Ban Chấp hành Trung ương Đoàn.
Thiết lập mối quan hệ làm việc chặt chẽ với các cơ quan Đảng, Nhà nước, bộ ngành, đoàn thể và các tổ chức kinh tế - xã hội trong và ngoài nước, cũng như các địa phương là cần thiết để triển khai hiệu quả công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi, cùng các nội dung công tác liên quan.
Thực hiện nhiệm vụ của Thường trực Trung ương Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam, Trung ương Hội Sinh viên Việt Nam, Hội đồng Trung ương Đội Thiếu niên tiền phong Hồ Chí Minh, cùng với Uỷ ban kiểm tra Trung ương Đoàn và Uỷ ban Quốc gia về Thanh niên Việt Nam.
- Công tác tổ chức cán bộ, chế độ chính sách, lao động tiền lương đối với cán bộ và người lao động
- Tài chính và tài sản của cơ quan Trung ương Đoàn
- Công tác nghiên cứu khoa học liên quan đến thanh niên, thiếu niên, nhi đồng, công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi
- Công tác đào tạo, bồi dưỡng cán bộ Đoàn, Hội, Đội
- Hoạt động đối ngoại thanh niên
- Công tác bảo vệ chính trị nội bộ của Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và cơ quan Trung ương Đoàn
- Công tác thi đua, khen thưởng của Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và cơ quan Trung ương Đoàn
- Các cơ quan báo chí, xuất bản, các doanh nghiệp, các đơn vị sự nghiệp thuộc Trung ương Đoàn
Tổ chức bộ máy của cơ quan Trung ương Đoàn: gồm 3 khối
1- Khối các ban phong trào
2- Khối các đơn vị sự nghiệp
3- Khối các đơn vị doanh nghiệp
(Có phụ lục kèm theo danh sách các ban, đơn vị thuộc cơ quan Trung ương Đoàn)
Văn phòng Uỷ ban Quốc gia về Thanh niên Việt Nam thuộc cơ quan Trung ương Đoàn hoạt động theo quy chế được quy định bởi Uỷ ban Quốc gia về Thanh niên Việt Nam và các nội dung liên quan.
- Ban Chấp hành Đảng bộ, Ban Chấp hành Công đoàn, Ban Chấp hành Đoàn thanh niên cơ quan TW Đoàn hoạt động theo Điều lệ của các tổ chức
Các Hội đồng tư vấn của cơ quan Trung ương Đoàn được thành lập theo quyết định của Bí thư thứ nhất Ban Chấp hành Trung ương Đoàn, và hoạt động dựa trên các chức năng, nhiệm vụ đã được xác định trong những quyết định này.
Về phát ngôn, cung cấp thông tin cho báo chí
- Người phát ngôn và cung cấp thông tin cho báo chí của cơ quan Trung ương Đoàn là Thủ trưởng cơ quan Trung ương Đoàn
