MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH
Quảng bá hình ảnh trên Fanpage
Theo Luật Quảng cáo năm 2012, quảng bá được định nghĩa là việc sử dụng các phương tiện để giới thiệu sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ đến công chúng với mục đích sinh lợi hoặc không sinh lợi Đối tượng quảng bá bao gồm tổ chức và cá nhân kinh doanh dịch vụ, hàng hóa và sản phẩm, ngoại trừ tin tức thời sự, chính sách xã hội và thông tin cá nhân.
Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA), quảng bá được định nghĩa là mọi hình thức hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ hoặc ý tưởng hành động, mà người tiêu dùng phải trả tiền để nhận biết thương hiệu hoặc người quảng bá.
Theo Philip Kotler, quảng bá được định nghĩa là các hình thức truyền thông trực tiếp sử dụng phương tiện truyền thông trả phí, với nguồn kinh phí được xác định rõ ràng.
Theo định nghĩa của Hội Quảng cáo Mỹ, quảng bá là hoạt động truyền tải thông tin nhằm thể hiện rõ ý định của nhà quảng cáo, quảng bá hàng hóa và dịch vụ của họ thông qua hình thức có thu phí, mà không trực tiếp tấn công hay chỉ trích đối thủ.
Đối tượng của hoạt động quảng bá bao gồm các hoạt động kinh doanh hàng hóa và dịch vụ có khả năng sinh lợi cho tổ chức hoặc cá nhân, cũng như các dịch vụ và thông tin nhằm đạt được các mục tiêu chính trị, văn hóa và xã hội.
Những định nghĩa trên cho thấy quảng bá có những đặc điểm :
• Quảng bá là biện pháp truyền bá thông tin
• Quảng bá là hoạt động sáng tạo: tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượng doanh nghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm
• Nội dung quảng bá là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoá hoặc dịch vụ
• Thông tin quảng bá là những thông tin đòi hỏi phải trả tiền và có thể truyền đến nhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính
• Biện pháp quảng bá là thông qua vật môi giới quảng cáo
• Mục đích của quảng bá là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận
Theo từ điển Tiếng Việt của Viện Ngôn ngữ học 2000, hình ảnh được định nghĩa là “hình người, vật, cảnh tượng thu được bằng khí cụ quang học như máy ảnh, hoặc để lại ấn tượng nhất định, tái hiện trong trí óc, thể hiện khả năng gợi tả sống động trong diễn đạt.”
Trong triết học, hình ảnh được xem là kết quả của sự phản ánh khách quan của đối tượng vào ý thức con người Ở cấp độ cảm tính, hình ảnh bao gồm cảm giác, tri giác và biểu tượng, trong khi ở cấp độ tư duy, chúng thể hiện qua khái niệm, phán đoán và suy luận Hình ảnh có nguồn gốc khách quan nhưng cách nhận thức lại mang tính chủ quan Hình thức thể hiện vật chất của hình ảnh bao gồm các hành động thực tiễn, ngôn ngữ và các mô hình ký hiệu khác nhau.
1.1.3 Quảng bá hình ảnh là gì?
Xây dựng hình ảnh và thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra một biểu tượng, mà còn bao gồm việc đăng ký bảo hộ các yếu tố cấu thành để tận dụng lợi ích cho doanh nghiệp Để hình ảnh và thương hiệu phát triển bền vững, các tổ chức cần có chiến lược hợp lý dựa trên thị trường và định hướng phát triển chung Quá trình này bao gồm nhiều hoạt động liên tục nhằm nuôi dưỡng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, từ đó thu hút và tạo dựng sự ghi nhớ tích cực Thực tế cho thấy, việc duy trì và phát triển hình ảnh thương hiệu đòi hỏi nỗ lực không ngừng của doanh nghiệp, trong đó quảng bá thương hiệu là yếu tố quan trọng để phát triển hình ảnh doanh nghiệp.
Hiện tại, chưa có định nghĩa chính xác về quảng bá hình ảnh của tổ chức hay doanh nghiệp Tuy nhiên, quảng bá hình ảnh được hiểu là việc xây dựng uy tín và lòng tin trong cộng đồng và người tiêu dùng Hoạt động này nhằm thu hút sự quan tâm tối đa từ khách hàng và thị trường.
1.1.4 Hình ảnh truyền thông trên Fanpage
1.1.4.1 Khái niệm hình ảnh truyền thông
Hình ảnh là những gì chúng ta tiếp nhận qua thị giác, sau đó được truyền về não, giúp chúng ta cảm nhận và hiểu rõ hơn về hình ảnh đó một cách chân thực.
Từ đó đưa ra những phản xạ, cảm nhận về hình ảnh mà ta vừa thu nhận
Hình ảnh truyền thông là những gì chúng ta tiếp nhận qua các phương tiện khác nhau, giúp chúng ta cảm nhận và hiểu rõ hơn về nội dung cũng như thông điệp được truyền tải một cách chân thực.
1.1.4.2 Đặc điểm hình ảnh truyền thông
Hình ảnh truyền thông sở hữu những ưu điểm nổi bật như khả năng ghi nhận trực tiếp, tốc độ ra đời nhanh chóng và khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ Nhờ vào những đặc điểm này, truyền thông xã hội đã tận dụng hình ảnh truyền thông như một công cụ mạnh mẽ và hiệu quả Ngoài những đặc điểm chung của truyền thông xã hội, hình ảnh truyền thông còn có những đặc trưng riêng biệt.
Thứ nhất, hình ảnh truyền thông là thông tin là sự gắn kết giữa yếu tố thông tin và yếu tố nghị luận
Thứ hai, hình ảnh truyền thông có sự tác động tương hỗ giữa ngôn ngữ hình ảnh và truyền thông
Thứ ba, hình ảnh truyền thông phản ánh con người, sự kiện sự việc, hiện tượng trong trạng thái động
Thứ tư, hình ảnh truyền thông mang tính chất tài liệu xác thực
1.1.4.3 Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả Để không bỏ qua một món lợi lớn khi sử dụng truyền thông xã hội cần có một chiến lược và mục tiêu rõ ràng cho từng trang fanpage cụ thể Một chiến lược truyền thông hiệu quả không nên tách ra là một phần riêng biệt, nó cần phải gắn kết với bản kết hoạch truyền thông tổng thể Để có một chiến lược truyền thông hiệu quả, cần lưu ý các vấn đề sau:
Thứ nhất, xây dựng nền tảng cho hình ảnh truyền thông
Để xây dựng nền tảng hình ảnh truyền thông hiệu quả, cần đặt ra các mục tiêu cụ thể và có thể đo lường được Một trong những mục tiêu quan trọng là tăng cường sự nhận biết về hình ảnh truyền thông, mặc dù việc kiểm chứng có thể gặp khó khăn, nhưng có thể đánh giá qua số lượng LIKE trên trang Bên cạnh đó, việc tạo ra một cộng đồng fan trung thành cũng là một mục tiêu cần thiết, có thể được đánh giá thông qua các chỉ số tương tác, đặc biệt là People Talking About This (PTAT) Cuối cùng, việc sử dụng Facebook như một kênh thu thập dữ liệu cũng là một mục tiêu lớn trong chiến lược xây dựng hình ảnh truyền thông.
Thứ hai, xây dựng hình ảnh và nội dung truyền thông
Hình ảnh và nội dung là yếu tố quan trọng mà fanpage cần để thu hút sự chú ý và tương tác từ cộng đồng mạng Để xây dựng câu chuyện truyền thông hiệu quả, fanpage cần xác định rõ đối tượng mục tiêu, những đặc điểm nổi bật của họ, cũng như cách mà họ nhìn nhận và cảm nhận về fanpage.
Truyền thông xã hội
Trong giáo trình “Truyền thông lý thuyết và kỹ năng cơ bản” do PGS.TS
Nguyễn Văn Dững chủ biên, khái niệm truyền thông được trình bày như sau:
Truyền thông là quá trình trao đổi liên tục thông tin, tư tưởng và cảm xúc giữa các cá nhân hoặc nhóm, nhằm nâng cao sự hiểu biết lẫn nhau Quá trình này giúp thay đổi nhận thức và điều chỉnh hành vi, từ đó phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, nhóm và cộng đồng xã hội.
Vậy, truyền thông xã hội là gì?
Theo tạp chí Marketing, truyền thông xã hội là một phương thức truyền thông đại chúng diễn ra trên nền tảng các dịch vụ trực tuyến, cụ thể là các trang web trên internet.
Trong giáo trình “Quản trị Marketing” (Marketing Management), của mình, Philip Kotler lại đưa ra một khái niệm khác về truyền thông xã hội:
Truyền thông xã hội là một môi trường truyền thông mới, dựa trên nền tảng dịch vụ web 2.0 như blog, tin tức, video và mạng xã hội Theo T.S Nguyễn Thành Lợi, truyền thông xã hội được hiểu là phương tiện truyền thông kiểu mới, cho phép người dùng tham gia đóng góp và chia sẻ thông tin Web 2.0, được coi là thế hệ thứ hai của web, mang lại nhiều tiện ích cho người dùng với thông tin được cập nhật thường xuyên, giúp làm phong phú thêm nội dung trang web.
1.2.2 Đặc điểm của truyền thông xã hội
Truyền thông xã hội đang thay đổi thói quen tìm kiếm, chia sẻ và sử dụng phương tiện truyền thông của công chúng nhờ vào những ưu điểm vượt trội Nó cho phép người dùng tham gia vào các nhóm trực tuyến, trò chuyện và bày tỏ quan điểm về những vấn đề quan tâm Từ góc độ phương tiện truyền thông, truyền thông xã hội hoạt động trên nền tảng dịch vụ trực tuyến, cho phép tin tức được chia sẻ và lan truyền nhanh chóng, đồng thời tạo ra sự tương tác cao giữa người tham gia.
Truyền thông xã hội là một môi trường truyền thông mới, dựa trên nền tảng các dịch vụ web 2.0 như Blog, News/PR, Video và Mạng xã hội Quá trình truyền thông này có những đặc điểm nổi bật đáng chú ý.
Truyền thông xã hội là nền tảng kết nối mạnh mẽ, cho phép người dùng tương tác qua các chức năng như kết bạn, thích và chia sẻ Tại đây, quá trình đối thoại diễn ra đa chiều, không chỉ là một chiều từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng.
Truyền thông xã hội là một quá trình lan truyền thông tin (viral, copy và phát tán) giữa những người có cùng sở thích, giúp tích lũy hiệu quả chiến dịch theo thời gian trên các trang web Khác với truyền thông đại chúng, truyền thông xã hội dựa vào ba yếu tố chính: sự tham gia, kết nối và mối liên hệ Quan trọng hơn, đây là kênh truyền thông hai chiều, mang tính tương tác và chọn lọc cao.
1.2.3 Sự khác biệt giữa truyền thông truyền thống và truyền thông xã hội
Truyền thông truyền thống và truyền thông xã hội có 4 điểm khác biệt chính được thể hiện bằng sự phân tích sau:
Thứ nhất, Truyền thông xã hội cung cấp khối lượng thông tin khổng lồ, đa dạng và phong phú
Truyền thông xã hội được vận hành trên nền tảng công nghệ Internet –
"Địa chỉ" cung cấp một khối lượng thông tin khổng lồ, được cập nhật liên tục bởi hàng triệu người dùng trên toàn cầu Hơn 1/3 dân số thế giới hiện là cư dân mạng, họ không ngừng chia sẻ và làm phong phú thêm nguồn tài nguyên thông tin trong môi trường truyền thông hiện đại Trong khi đó, các phương tiện báo chí truyền thống thường bị hạn chế bởi khuôn khổ trang báo và thời gian phát sóng, dẫn đến số lượng tin tức được đăng tải và tính tương tác giữa công chúng với các phương tiện truyền thông cũng bị giới hạn.
Thứ hai, Chất lượng thông tin hạn chế, tốc độ lan truyền chóng mặt
Trong hoạt động truyền thông, nguyên tắc quan trọng nhất là tôn trọng sự thật và đảm bảo chất lượng thông tin do các cơ quan báo chí và truyền thông kiểm soát.
Sự thật là "sinh mệnh" của báo chí, đòi hỏi thông tin phải nhanh chóng nhưng vẫn phải trung thực và khách quan Trong khi truyền thông xã hội có khả năng lan truyền thông tin nhanh chóng, nội dung trên nền tảng này không phải lúc nào cũng chính xác và khách quan Mặc dù có những thông tin chuyên nghiệp, nhưng cũng không ít thông tin rác được phát tán trên mạng xã hội.
Thứ ba, Phương thức sản xuất nội dung thông tin khác biệt
Hiện nay, trên một số mạng xã hội, thông tin có thể bị sửa đổi hoặc xóa dấu vết, dẫn đến tình trạng thông tin bị méo mó Trong khi các cơ quan báo chí truyền thống thường áp dụng mô hình sản xuất thông tin tập trung hoặc làm việc theo nhóm, cư dân mạng xã hội có thể tạo ra thông tin mọi lúc, mọi nơi.
1.3 Khái niệm mạng xã hội
1.3.1 Mạng xã hội là gì?
Mạng xã hội, hay còn gọi là mạng xã hội ảo, là dịch vụ kết nối những người có sở thích chung trên Internet với nhiều mục đích khác nhau, không bị giới hạn bởi không gian và thời gian Những người tham gia vào mạng xã hội được gọi là cư dân mạng.
Theo Philip Kotler, tác giả của cuốn "Quản trị Marketing", mạng xã hội là một nền tảng được thiết kế để tự phát triển trong cộng đồng thông qua các tương tác giữa các thành viên Mỗi thành viên trong mạng xã hội kết nối với nhau, tạo thành một mắt xích trong một mạng lưới rộng lớn, giúp truyền tải thông tin một cách hiệu quả.
Nhà xã hội học Laura Garton từ trường đại học Toronto định nghĩa mạng xã hội một cách đơn giản: đó là một mạng máy tính kết nối mọi người hoặc các tổ chức lại với nhau Theo định nghĩa này, mạng xã hội bao gồm một tập hợp các cá nhân, tổ chức và thực thể xã hội khác được liên kết thông qua công nghệ mạng.
Theo ông Vũ Kiêm Văn, Giám đốc công ty truyền thông VSMC, mạng xã hội có thể được hình dung như một đồ thị, trong đó các nút đại diện cho cá nhân hoặc tổ chức, còn các liên kết thể hiện mối quan hệ trong xã hội thực Quan điểm này nhấn mạnh rằng mạng xã hội khác biệt hoàn toàn so với blog, vì mạng xã hội là một khái niệm rộng lớn hơn, trong khi blog chỉ là một dịch vụ giao tiếp trong mạng xã hội Do đó, có những mạng xã hội được xây dựng dựa trên nền tảng blog, nhưng cũng có những mạng xã hội không bao gồm dịch vụ này.
Một số vấn đề về thanh niên Việt Nam hiện nay
Thanh niên là khái niệm được hiểu và định nghĩa đa dạng tùy thuộc vào bối cảnh và góc nhìn Theo tâm lý học lứa tuổi, thanh niên là giai đoạn phát triển bắt đầu từ dậy thì đến khi bước vào tuổi trưởng thành Đặc điểm của thanh niên được phân chia theo lứa tuổi, bao gồm trình độ học vấn, sức khỏe, tâm lý và sinh lý riêng biệt.
Từ góc độ xã hội học, thanh niên được xác định là một nhóm xã hội đặc trưng cho những người "mới lớn" PGS.TS Phạm Hồng Tung nhấn mạnh rằng nhóm thanh niên này có tính chất động và không ổn định, giống như một dòng chảy liên tục, thường xuyên tiếp nhận các thành viên mới và chia tay với những người đã trưởng thành, vượt ra ngoài độ tuổi của nhóm.
Từ góc độ tâm lý học, thanh niên là giai đoạn giữa trẻ em và tuổi trưởng thành, nơi sự phát triển thể chất đạt đỉnh cao nhưng các yếu tố tâm lý vẫn đang hình thành và ổn định Thanh niên có sự đa dạng lớn về tuổi tác, nơi sinh sống và nghề nghiệp, dẫn đến những đặc điểm tâm lý phong phú Tuy nhiên, điểm chung của họ là tính trẻ, thể hiện qua sự năng động, nhiệt huyết, chấp nhận mạo hiểm, ước mơ lớn, khao khát cái mới, mong muốn giao lưu, học hỏi và đóng góp cho xã hội để khẳng định bản thân.
Phạm vi tuổi của thanh niên từ 16 đến 30 tạo ra nhiều nhóm nhỏ khác nhau trong lĩnh vực nghề nghiệp Nhóm trẻ tuổi nhất đang chuẩn bị kết thúc năm học phổ thông với mối quan tâm lớn về việc chọn nghề và trường học để tiếp tục học tập Một bộ phận thanh niên đang theo học tại các trường cao đẳng, đại học để nâng cao kiến thức và kỹ năng chuyên môn, trở thành nguồn nhân lực chất lượng cao Ngoài ra, có những thanh niên mới bước vào hoạt động nghề nghiệp, đối mặt với những khó khăn ban đầu, trong khi một số khác đã khẳng định vị trí và có những đóng góp cho xã hội Sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, lĩnh vực phù hợp với tâm lý thanh niên, đã giúp nhiều người trẻ đạt được thành tựu lớn và khẳng định bản thân Với sự nhanh nhạy, nhiệt huyết, và sức khỏe tốt, thanh niên được xem là lực lượng lao động chủ chốt của xã hội.
Từ những cơ sở trên, chúng tôi đưa ra định nghĩa thanh niên như sau:
Thanh niên Việt Nam, từ 16 đến 30 tuổi, là những người tràn đầy sức sống, năng động và nhiệt huyết Họ không ngừng học hỏi, nâng cao trình độ và mong muốn đóng góp cho xã hội để khẳng định bản thân Với sức khỏe thể chất đạt đỉnh cao, thanh niên là lực lượng quan trọng cho sự phát triển hiện tại và tương lai của đất nước.
1.4.3 Đặc điểm của thanh niên
Thanh niên là lực lượng quan trọng trong xã hội, quyết định tương lai và vận mệnh dân tộc, với sức khỏe, sự sáng tạo và tinh thần hy sinh Đây là độ tuổi sung sức nhất, năng động và luôn khao khát khẳng định bản thân Tuy nhiên, do thiếu kinh nghiệm, thanh niên cần sự chăm sóc, giáo dục và đào tạo từ Đảng, Nhà nước, gia đình, nhà trường và toàn xã hội Trong bối cảnh Việt Nam, thanh niên có những đặc điểm cơ bản liên quan đến sự phát triển thể chất, tâm lý và xã hội.
(1) Thanh niên Việt Nam là một nhân khẩu xã hội đặc thù có độ tuổi từ
Thanh niên, dù được xem xét từ góc độ nào, đều thuộc về con người và xã hội Họ đại diện cho một lớp người, một thế hệ sống trong cộng đồng với những đặc điểm chung và riêng trong mối quan hệ với bản thân, giai cấp và xã hội Mỗi quốc gia quy định độ tuổi thanh niên khác nhau, tùy thuộc vào mức độ phát triển kinh tế, chính trị, xã hội, cũng như các yếu tố truyền thống và tuổi thọ bình quân.
Theo Công ước quốc tế về quyền trẻ em được Đại hội đồng Liên hợp quốc thông qua vào ngày 20/11/1989, trẻ em được định nghĩa là những người dưới 18 tuổi Trong khi đó, người chưa thành niên là những cá nhân từ 15 đến 18 tuổi, và thanh niên được xác định là những người từ 15 đến 24 tuổi Như vậy, người trẻ tuổi bao gồm trẻ em, người chưa thành niên và thanh niên.
Theo Báo Pháp luật của Bộ Tư pháp ngày 23/12/1997, hầu hết các quốc gia trên thế giới xác định tuổi thanh niên bắt đầu từ 14 hoặc 15 Tuy nhiên, độ tuổi kết thúc thanh niên lại khác nhau giữa các nước, với một số nước quy định là 25 tuổi, trong khi những nước khác có thể quy định là 30 tuổi.
40 Nhưng xu hướng chung là nâng dần giới hạn kết thúc của tuổi thanh niên, chẳng hạn ở Malaysia độ tuổi thanh niên là 15-40
Thanh niên được chia thành ba nhóm tuổi: nhóm mới lớn (16-18 tuổi) đang trong giai đoạn phát triển nhanh về thể chất, thích tham gia hoạt động tập thể và bắt đầu quan tâm đến bạn khác giới; nhóm từ 18 đến 25 tuổi tiếp tục trưởng thành, thể hiện sự hăng hái, dũng cảm và có định hướng nghề nghiệp rõ ràng; nhóm từ 26 đến 30 tuổi thường đã có việc làm ổn định, có học vấn cao, tư duy sáng tạo, và nhu cầu về văn hóa, nếp sống văn minh Sự phân chia này mang tính tương đối.
(2) Thanh niên là giai đoạn hoàn thiện về thể chất, trí tuệ và đạo đức, có những đặc điểm tâm sinh lý đặc trưng của lứa tuổi
Tuổi thanh niên là giai đoạn phát triển hoàn thiện về thể chất, thể hiện qua sự cân đối giữa chiều cao và trọng lượng, cũng như sự phát triển của hệ xương, hệ cơ, hệ tuần hoàn, hệ thần kinh và hệ sinh dục Sự trưởng thành này mang lại sức khỏe dồi dào, cho phép thanh niên tham gia nhiều hoạt động học tập, lao động, thể thao, vui chơi và các hoạt động xã hội khác một cách thoải mái Đây là thời kỳ duy nhất trong cuộc đời mỗi người có sức sống mạnh mẽ và cơ thể đẹp nhất.
Tuổi thanh niên được đặc trưng bởi sự phân hóa sâu sắc trong phản ứng xúc cảm và cách biểu hiện trạng thái cảm xúc, với sự nâng cao về tự kiểm tra và tự điều chỉnh Tâm trạng của thanh niên ổn định và có ý thức hơn so với thiếu niên, đồng thời liên quan đến một phạm vi xã hội rộng lớn hơn Tuy nhiên, tâm lý thanh niên vẫn chưa hoàn toàn vững vàng; họ đang trong quá trình trưởng thành với những yếu tố tâm lý ổn định hơn nhưng vẫn còn mới mẻ và phức tạp Sự chuyển hướng từ thế giới bên ngoài sang thế giới nội tâm khiến thanh niên tăng cường tự ý thức, tự phê bình và tự kiểm soát, biểu hiện qua lòng tự tin và tính hiếu thắng Họ mong muốn được tôn trọng và tin tưởng, nhưng do tâm lý chưa đủ trưởng thành, dễ dẫn đến sự tự cao tự đại hoặc cảm giác tự ti khi đối mặt với khó khăn trong cuộc sống.
Thanh niên là biểu tượng của nhiệt huyết, ước mơ và khát vọng hướng tới những giá trị tốt đẹp trong xã hội Họ thường idolize những nhân vật tài năng và đức độ, nhưng lại thiếu kinh nghiệm và lý trí để đánh giá đúng đắn các giá trị Khi đối mặt với khó khăn, họ dễ bị ảnh hưởng bởi cảm xúc, dẫn đến cái nhìn cực đoan và có thể từ bỏ lý tưởng, hoài bão, gây ra sự chán nản và mất niềm tin vào cuộc sống.
Thanh niên là lứa tuổi nhạy cảm với những điều mới mẻ, nhưng thường có tâm lý hấp tấp và dễ bị kích thích Họ dễ dàng cả tin và thiếu tự chủ, đồng thời cũng có xu hướng tự phụ và chủ quan Nếu không được định hướng đúng đắn, kịp thời, thanh niên có thể đưa ra những lựa chọn sai lầm khi tiếp nhận cái mới.
Thanh niên là giai đoạn phát triển quan trọng, nơi con người định hình thể chất, tinh thần, nhu cầu tình cảm và nhân cách Sự phát triển này diễn ra mạnh mẽ và phong phú, đặc biệt là sự mâu thuẫn giữa phát triển sinh lý và tâm lý, cũng như giữa bản chất con người tự nhiên và con người trong bối cảnh kinh tế - xã hội.
(3) Thanh niên có mặt ở tất cả các vùng miền, các ngành, các thành phần kinh tế, xã hội
Tiêu chí xây dựng hình ảnh thanh niên Việt Nam trên Fanpage Facebook
Thanh niên Việt Nam chiếm hơn 1/3 dân số và hơn 1/2 lực lượng lao động, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và bảo vệ Tổ quốc xã hội chủ nghĩa.
Chủ tịch Hồ Chí Minh đã khẳng định vai trò quan trọng của thanh niên trong tương lai của đất nước, nhấn mạnh rằng sự thịnh vượng hay suy yếu của quốc gia phần lớn phụ thuộc vào thế hệ trẻ Trong Di chúc, Người nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đào tạo và bồi dưỡng thanh niên thành những người kế tục sự nghiệp cách mạng, vừa có tâm huyết vừa có chuyên môn Việc chuẩn bị thế hệ cách mạng cho tương lai là nhiệm vụ thiết yếu và có ý nghĩa sâu sắc.
Thấm nhuần đạo đức yêu nước từ Bác, nhiều thanh niên đã theo lý tưởng Cộng sản, như các anh hùng liệt sỹ Võ Thị Sáu, Nguyễn Văn Trỗi, Nguyễn Thị Minh Khai, Lê Hồng Phong và Lý Tự Trọng, lấy hình ảnh của Bác làm tấm gương sáng để phấn đấu học tập.
Thế hệ trẻ Việt Nam luôn xứng đáng với sự tin cậy của Đảng, Nhà nước và nhân dân, đóng vai trò xung kích trong sự nghiệp cách mạng Họ là những tấm gương tiêu biểu trong chiến đấu, lao động và học tập Thanh niên tích cực tham gia vào các phong trào lớn của Đoàn, như “Xung kích, tình nguyện phát triển kinh tế - xã hội và bảo vệ Tổ quốc” và “Đồng hành với thanh niên lập thân, lập nghiệp” Những hoạt động này bao gồm phát triển kinh tế - xã hội, bảo vệ Tổ quốc, lao động sáng tạo, bảo vệ môi trường, và đồng hành cùng thanh niên trong học tập, nghề nghiệp, sức khỏe và phát triển kỹ năng xã hội.
Tiêu chí xây dựng hình ảnh thanh niên Việt Nam trên fanpage phản ánh các tiêu chuẩn của hình mẫu thanh niên trong thời kỳ mới, nhấn mạnh vai trò và giá trị của thế hệ trẻ trong xã hội hiện đại.
(1) Xây dựng hình ảnh thanh niên yêu nước, sống có lý tưởng, hoài bão, khát vọng vươn lên
Mục tiêu xây dựng hình ảnh đoàn viên thanh niên là phát triển lòng yêu nước, tinh thần tự hào dân tộc và lý tưởng sống cao đẹp Đoàn viên cần có ước mơ, hoài bão lớn, cùng niềm tin vững chắc vào con đường cách mạng mà Đảng và nhân dân đã lựa chọn Họ phải khát vọng vươn lên trong lao động, học tập và rèn luyện, tích cực góp phần xây dựng và bảo vệ Tổ quốc, hướng tới mục tiêu dân giàu, nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh, vì lý tưởng độc lập dân tộc và chủ nghĩa xã hội.
(2) Xây dựng hình ảnh đoàn viên thanh niên dũng cảm, trung thực, chân thành, giản dị, khiêm tốn, tự trọng
Mục tiêu giáo dục và rèn luyện đoàn viên thanh niên là phát triển phẩm chất chính trị vững vàng, kiên định và không nhụt chí Đoàn viên cần có đạo đức và lối sống trung thực, gần gũi, dễ mến, không phô trương hay lãng phí Họ cũng phải khiêm nhường, có trách nhiệm với công việc, bản thân, gia đình và Tổ quốc, đồng thời tôn trọng phẩm chất và nhân cách của mình Sự đoàn kết, thân ái và giúp đỡ lẫn nhau là điều cần thiết, cùng với thái độ, hành vi, cử chỉ và giao tiếp văn minh, phù hợp với đạo đức và văn hóa truyền thống của dân tộc.
(3) Xây dựng hình ảnh đoàn viên thanh niên kiên trì vượt khó, nói đi đôi với làm, sáng tạo, tình nguyện, dấn thân
Mục tiêu chính là giáo dục và rèn luyện đoàn viên thanh niên với tinh thần kiên định, vượt qua mọi thử thách Đoàn viên cần chăm chỉ lao động, học tập và rèn luyện, đồng thời khuyến khích sự đổi mới, sáng tạo, dám nghĩ dám làm Họ cũng cần tự giác cống hiến cho cộng đồng, thể hiện sự tự tin, xung kích, tiên phong và sẵn sàng hy sinh vì lợi ích của Tổ quốc và nhân dân.
(4) Xây dựng hình ảnh đoàn viên thanh niên tuân thủ pháp luật, sống có kỷ cương, kỷ luật
Mục tiêu chính là giáo dục và rèn luyện đoàn viên thanh niên có ý thức kỷ luật, gương mẫu trong việc thực hiện nghĩa vụ công dân Đồng thời, họ cần chấp hành nghiêm túc các chủ trương, đường lối của Đảng, cũng như chính sách, pháp luật của Nhà nước và quy chế, quy định của cơ quan, đơn vị công tác.
(5) Xây dựng hình ảnh thanh niên ham học, học thường xuyên, học suốt đời, nêu cao tinh thần tự học
Mục tiêu chính là giáo dục và rèn luyện đoàn viên thanh niên phát triển ý chí tự học và tự nghiên cứu Họ cần thường xuyên tìm tòi, học hỏi để làm giàu kiến thức bản thân, đồng thời noi theo tấm gương của Hồ Chí Minh về việc tự học, học thường xuyên và học suốt đời.
Truyền thông xã hội đã có mặt từ những giai đoạn đầu trong lịch sử nhân loại, phát triển từ những hình thức thô sơ cho đến nay Trong thời đại công nghiệp và sự bùng nổ thông tin, quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu, khẳng định vai trò quan trọng của nó trong nền kinh tế xã hội hiện đại.
Hàng triệu người dùng mạng xã hội mỗi ngày để tạo ra, khám phá và chia sẻ ý tưởng, nhận thấy giá trị của việc kết nối Có nhiều phương pháp để tạo tin tức công khai thông qua các kênh truyền thông xã hội và website cộng đồng trực tuyến.
Với vai trò là kênh truyền thông xã hội hàng đầu, các fanpage cung cấp thông tin nhanh chóng và đầy đủ đến người đọc Dù chưa có định nghĩa chính xác, fanpage ngày càng phổ biến tại Việt Nam, nơi có tốc độ phát triển Internet nhanh chóng Nhiều tổ chức và đoàn thể đã sử dụng fanpage để quảng bá, nắm bắt thông tin và cải thiện hình ảnh trong cộng đồng mạng Thực tế, fanpage đã trở thành cầu nối giữa tổ chức và cộng đồng, đồng thời hỗ trợ các hoạt động của thanh niên Fanpage của Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam và Trung ương Đoàn Thanh niên cộng sản Hồ Chí Minh đã góp phần xây dựng hình ảnh truyền thông tích cực về thanh niên Việt Nam trong thời đại mới, quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới.
