TỔNG QUAN VỀ NƯỚC ĐỨC
Dân số và GDP bình quân đầu người
Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020, dân số Đức ước tính đạt 83.842.687 người, tăng 266.899 người so với năm trước Tuy nhiên, tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên trong năm 2020 là âm, với số người sinh ít hơn số người chết là -166.023 Sự gia tăng dân số chủ yếu đến từ di cư, với 432.922 người Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số là 0,978, tức có 978 nam trên 1.000 nữ, thấp hơn tỷ lệ giới tính toàn cầu khoảng 1.017 nam trên 1.000 nữ vào năm 2020.
* Dưới đây là những số liệu chính về dân số ở Đức trong năm 2020:
- Gia tăng dân số tự nhiên: -166.023 người
- 41.455.080 Nam giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020
- 42.387.607 Nữ giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020
Biểu đồ dân số Đức từ năm 1950-2020
Vào năm 2021, dân số Đức dự kiến sẽ tăng thêm 116.526 người, đạt tổng cộng 83.891.960 người vào đầu năm 2022 Tuy nhiên, gia tăng dân số tự nhiên được dự báo sẽ âm do số lượng sinh giảm.
Nếu tình trạng di cư giữ nguyên như năm trước, dân số Đức sẽ tăng 293.303 người, với số người chuyển đến định cư tại đây nhiều hơn số người rời khỏi đất nước để định cư ở nơi khác, dẫn đến việc số người chết giảm khoảng 176.777 người.
Theo ước tính, tỷ lệ thay đổi dân số hàng ngày của Đức vào năm 2021 sẽ như sau:
- 2.143 trẻ em được sinh ra trung bình mỗi ngày
- 2.627 người chết trung bình mỗi ngày
- 804 người di cư trung bình mỗi ngày
- Dân số Đức sẽ tăng trung bình 319 người mỗi ngày trong năm 2021
GDP trung bình trên đầu người
GDP bình quân đầu người (GDP/người) của Đức là 45.724 USD/người vào năm
2020 Tốc độ tăng trưởng GDP bình quân đầu người của Đức đạt -5.07% trong năm 2020, giảm 744 USD/người so với con số 46.468 USD/người của năm 2019
Dự kiến, GDP bình quân đầu người của Đức trong năm 2021 sẽ đạt 44.810 USD/người, nếu nền kinh tế Đức tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng và mức dân số như năm trước.
Nền giáo dục và tỷ lệ người biết chữ
Nền giáo dục Đức nổi bật với hệ thống tiên tiến và phát triển, được đánh giá cao nhất châu Âu và nằm trong nhóm quốc gia có chính sách xã hội tốt nhất thế giới Chính phủ Đức ưu tiên đầu tư cho giáo dục, với mục tiêu hướng tới sự công bằng, độc lập, sáng tạo và chất lượng cao Việc đi học là bắt buộc cho tất cả mọi người, không phân biệt điều kiện Các chương trình đào tạo tập trung vào người học, với giáo viên đóng vai trò hướng dẫn, khuyến khích học sinh trở nên chủ động, độc lập, sáng tạo và tự định hướng trong quá trình học tập.
Hệ thống giáo dục Đức nổi bật với sự phân tầng rõ ràng, tạo điều kiện cho học sinh xác định được định hướng học tập cụ thể.
* Các ưu điểm của giáo dục Đức
Hệ thống giáo dục Đức mang tính linh hoạt, cho phép học sinh điều chỉnh loại hình đào tạo và chương trình học phù hợp với khả năng cá nhân Tại các trường trung học, học sinh có cơ hội lựa chọn hướng đi phù hợp với năng lực và sở thích của mình.
Khi tham gia học tại các trường nghề, học viên có cơ hội học bổ túc để lấy bằng tốt nghiệp phổ thông, từ đó có thể nộp đơn vào bất kỳ trường đại học hoặc cao đẳng nào Chương trình đào tạo thường bao gồm 70% lý thuyết và 30% thực hành Đặc biệt, du học sinh không phải trả học phí; sau khi hoàn thành phần lý thuyết, họ sẽ được thực hành và nhận lương trực tiếp.
Tỷ lệ người biết chữ
Đức, nền kinh tế mạnh nhất châu Âu, hiện đang đối mặt với vấn đề mù chữ nghiêm trọng khi có tới 7,5 triệu người không biết đọc, biết viết và khoảng 60.000 trẻ em bỏ học mỗi năm trước khi hoàn thành chương trình phổ thông Để giải quyết tình trạng này, chính phủ Đức đã triển khai một chính sách khẩn cấp nhằm khuyến khích người lớn tham gia các lớp xóa mù chữ Tuy nhiên, một tin vui là tỷ lệ mù chữ ở Đức đã có những cải thiện đáng kể trong những năm gần đây.
Các ngôn ngữ chính được sử dụng
Tại Đức, 56% dân số nói tiếng Anh, với ngôn ngữ này ngày càng trở thành lựa chọn chính trong kinh doanh Nhiều doanh nghiệp Đức đã chấp nhận tiếng Anh làm ngôn ngữ giao tiếp chính, phản ánh sự thay đổi trong xu hướng giáo dục khi tiếng Anh vượt qua tiếng Pháp trong sự ưu tiên của giới trẻ Thêm vào đó, một số lượng lớn người nói tiếng Anh và doanh nghiệp từ Ireland, Anh, Úc và Mỹ đang sinh sống tại Đức, góp phần làm tăng cường sự phổ biến của ngôn ngữ này.
Khoảng 15% dân số Đức sử dụng tiếng Pháp, ngôn ngữ thứ hai được giảng dạy tại trường học Mối quan hệ gắn bó giữa Đức và Pháp khuyến khích nhiều người Đức du lịch đến nông thôn Pháp Đồng thời, nhiều người Pháp cũng chọn Berlin và các khu vực khác của Đức để sinh sống và làm việc.
Khoảng 5% dân số Đức nói tiếng Nga, một phần lớn do sự sụp đổ của Liên Xô vào năm 1991, khi nhiều người Nga di cư sang châu Âu và quyết định định cư tại Đức Hiện tại, cộng đồng người Nga là cộng đồng người nhập cư lớn thứ ba tại Đức.
* Thổ Nhĩ Kỳ Đồng Quỳnh Hương
Tiếng Thổ Nhĩ Kỳ hiện được sử dụng bởi 1,8% dân số Đức, chủ yếu trong các cộng đồng Đông Nam Âu như Hy Lạp, Macedonia, Bosnia Herzegovina, Bulgaria và Romania Nhiều người trong số này, cùng với các hậu duệ của họ, đã định cư tại Đức Đặc biệt, gần đây, Đức đã tiếp nhận một lượng lớn người tị nạn từ Syria và Iraq, trong đó có nhiều người nói tiếng Thổ Nhĩ Kỳ.
THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM Ở ĐỨC
Khái quát ngành xuất bản
Thị trường xuất bản ở Đức rất phát triển với khoảng 4.000 nhà xuất bản và từ 80.000 đến 100.000 đầu sách mới mỗi năm Năm 2018, Đức đã xuất bản tới 79,916 triệu bản sách, phục vụ cho hơn 80 triệu người đọc trong nước và hơn 20 triệu người nói tiếng Đức trên toàn cầu Đây là một thị trường tiềm năng lớn, khẳng định vị thế của Đức như một thiên đường sách.
Vào năm 2020, thị phần sách điện tử ở Đức đạt khoảng 5,9% trong thị trường đại chúng, tăng từ 0,5% cách đây mười năm Sự gia tăng này cho thấy xu hướng tiêu thụ sách điện tử đang phát triển mạnh mẽ, với doanh thu ước tính lên tới 35,8 triệu bản.
Sự phân bố độ tuổi của độc giả sách điện tử tại Đức cho thấy sự khác biệt rõ rệt: Theo khảo sát của Bitkom, 55% người trong độ tuổi từ 14 đến 29 đọc sách điện tử, trong khi chỉ có 12% người từ 65 tuổi trở lên tham gia vào hoạt động này.
* Tình hình chung và triển vọng tương lai của thị trường sách
Vào năm 2019, tổng doanh thu của thị trường sách Đức, không tính sách học và sách giáo khoa, đạt khoảng 7,63 tỷ euro Trong đó, phân khúc viễn tưởng chiếm ưu thế với doanh thu gần 4,6 tỷ euro, trong khi sách chuyên biệt và phi hư cấu đóng góp hơn 3 tỷ euro.
PricewaterhouseCoopers (PwC) dự báo rằng doanh số bán sách chuyên biệt và sách phi hư cấu sẽ tăng đến năm 2024, trong khi doanh thu từ tiểu thuyết dự kiến sẽ ổn định với mức lỗ nhẹ Tổng kim ngạch bán sách được ước tính đạt gần 7,9 tỷ euro vào năm 2024 Mặc dù doanh số sách in tiếp tục giảm, nhưng doanh số sách điện tử dự kiến sẽ tăng đáng kể.
* Tình hình chưa khả quan trong 6 tháng đầu năm 2021
Ngành xuất bản hiện đang đối mặt với chi phí gia tăng và lượng sách tồn kho lớn, khiến tình hình buôn bán sách trở nên căng thẳng.
Năm 2021, ngành sách Đức gặp khó khăn với sự giảm sút 22,9% điểm bán lẻ so với năm 2019, chủ yếu do ảnh hưởng của Covid-19 khiến nhiều hiệu sách phải ngừng hoạt động trong 6 tháng đầu năm.
Chỉ có Berlin, Brandenburg và Sachsen-Anhalt mở cửa hiệu sách trong thời gian này, dẫn đến tình trạng tồn đọng sách từ tháng 1 đến tháng 6.
Doanh số bán sách trực tuyến và các kênh khác đã tăng, mang lại triển vọng khả quan hơn cho thị trường Tuy nhiên, doanh số bán sách trong 6 tháng đầu năm nay vẫn giảm 3,7% so với cùng kỳ năm 2019.
Karin Schmidt-Friderichs, lãnh đạo Hiệp hội các nhà xuất bản và bán sách Đức, cho biết rằng sự quan tâm của độc giả đối với sách vẫn không ngừng tăng lên Trong những thời điểm khó khăn, mọi người thường tìm kiếm cảm hứng, thông tin đáng tin cậy và giải trí từ sách.
Bà Karin Schmidt-Friderichs nhấn mạnh rằng trong hơn 16 tháng qua, các nhà phát hành và nhà xuất bản đã nỗ lực sáng tạo để đảm bảo mọi người vẫn có thể tiếp cận sách Họ đã mở rộng dịch vụ kỹ thuật số, giúp tăng cường khả năng cạnh tranh so với các sàn trực tuyến lớn Đồng thời, nhiều nhà bán lẻ cũng đã củng cố mối quan hệ với khách hàng, nhằm thu hẹp khoảng cách doanh số do ảnh hưởng của đại dịch.
Báo cáo chỉ ra rằng 25% độc giả Đức đã tăng cường thói quen đọc sách sau đại dịch, đặc biệt là trong nhóm công dân trẻ Cụ thể, tần suất đọc sách của nhóm 10-19 tuổi tăng 34%, trong khi nhóm 20-39 tuổi ghi nhận mức tăng 32%.
Các nhà xuất bản
Ở Đức có khoảng 4.000 nhà xuất bản và dưới đây là biểu đồ 20 nhà xuất bản lớn nhất
Dựa theo số liệu doanh thu của các nhà xuất bản Đức năm 2019 (được tính theo đơn vị triệu euro) ta có thể thấy:
Springer Nature, nhà xuất bản hàng đầu tại Đức, đã ghi nhận doanh thu 590,1 triệu euro trong năm 2019, tăng 1,6% so với năm trước, nhấn mạnh sự tăng trưởng bền vững trong lĩnh vực xuất bản khoa học Tập đoàn Haufe từ Freiburg đứng thứ hai với doanh thu ước tính 355 triệu euro, tăng 10% so với năm trước Trong khi đó, Tập đoàn Klett, nổi bật trong lĩnh vực sách giáo khoa và truyền thông giáo dục, đạt doanh thu hàng năm khoảng 330 triệu euro.
Haufe Klett Guppe Random House
Cornelsen C.H.Beck WEKA Thieme Wiley-VCH dfv Mediengruppe
20 NHÀ XUẤT BẢN LỚN NHẤT Ở ĐỨC Đồng Quỳnh Hương
Năm 2018, thị trường sách tại Đức đạt doanh thu khoảng 9,13 tỷ euro Dự báo từ PricewaterhouseCoopers (PwC) cho thấy tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của ngành xuất bản sách ở quốc gia này.
Năm 2023, doanh số bán sách điện tử tại Đức tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ Berlin dẫn đầu với khoảng 146 nhà xuất bản, theo sau là Munich và Stuttgart, cho thấy sự phát triển đáng kể của thị trường sách điện tử trong nước.
Doanh thu của ngành xuất bản Đức vào năm 2017
Thị trường sách Đức năm 2017: Doanh thu ổn định, ít người mua hơn nhưng mua nhiều hơn
Theo thống kê của Hiệp hội các NXB và Phát hành Đức (Borsenverein des Deutschen Buchhandels), doanh số thị trường sách Đức năm 2017 đã được công bố hồi tuần trước, cho thấy sự phát triển đáng kể trong ngành xuất bản.
Năm 2017, ngành sách tại Đức đã ổn định và nỗ lực tăng số lượng người mua sách trên toàn quốc Tổng doanh thu đạt 9,14 tỉ euro, tăng 1,6% so với năm 2016 Mặc dù số người mua sách giảm, nhưng số lượng sách trung bình mà mỗi người mua lại tăng lên.
Theo nghiên cứu của GfK, số lượng người mua sách tại Việt Nam đã giảm 4,1%, từ 30,8 triệu người vào năm 2016 xuống còn 29,6 triệu người vào năm 2017 Trong năm năm qua, từ 2013 đến 2017, số người mua sách đã giảm đáng kể 17,8%, tương đương với 6,4 triệu người.
Nghiên cứu cho thấy vào năm 2017, người mua sách Đức trung bình mua 12,4 quyển, tăng từ 11 quyển năm 2016 Mặc dù số lượng người mua sách đang tăng, nhưng xu hướng này có dấu hiệu giảm Theo Hiệp hội, giải trí trực tuyến là nguyên nhân chính làm giảm số người mua sách Ông Alexander Skipis, Giám đốc Hiệp hội, nhấn mạnh rằng ngành sách đang nỗ lực cạnh tranh với các phương tiện truyền thông khác để đáp ứng nhu cầu độc giả Khảo sát cho thấy mặc dù người dân đọc ít sách hơn, họ vẫn nhận thấy mối liên hệ giữa việc đọc sách và cảm xúc tích cực Trong bối cảnh xã hội đa nhiệm và áp lực trực tuyến ngày càng tăng, con người tìm kiếm những khoảnh khắc nghỉ ngơi và nhận ra rằng sách có thể mang lại trải nghiệm cảm xúc, cảm hứng và thông tin quý giá.
Ngày càng nhiều người tìm đến thị trường sách, và ngành xuất bản cần có chiến lược để thu hút độc giả trở lại Ông Heinrich Riethmuller, Chủ tịch Hiệp hội, nhấn mạnh rằng các nhà sách và nhà xuất bản cần thay đổi tư duy, tập trung vào nhu cầu của độc giả tiềm năng Nhiều đơn vị đang nỗ lực triển khai các giải pháp tiếp thị và hỗ trợ khách hàng, nhằm đặt nhu cầu của khách hàng lên hàng đầu.
Sau vài năm tăng trưởng, thị trường sách điện tử của Đức đã chững lại vào năm 2017, chiếm 4,6% tổng doanh thu bán sách Trong năm này, có 3,5 triệu người mua ebook, tương đương khoảng 5,2% dân số Đức (82,2 triệu) Mặc dù số lượng người mua ebook giảm, nhưng mỗi người lại tiêu thụ nhiều hơn với trung bình 8,3 cuốn/người/năm, tăng 12,6% so với năm 2016 Kết quả là số lượng ebook bán ra tăng, nhưng do giá ebook giảm 5,1% và xu hướng khách hàng ưa chuộng ebook giá rẻ, doanh thu từ ebook giảm nhẹ 1,4% so với năm trước.
Hình thức sách và phân loại sách
Sách ở Đức chủ yếu có ba dạng: bìa cứng, bìa mềm và sách nói, trong đó sách bìa cứng là hình thức phổ biến nhất.
Market share by publication form
Hardcover Paperback Audiobook Đồng Quỳnh Hương
Sách bìa cứng được ưa chuộng vì có tuổi thọ lâu hơn so với sách báo hay tập vở Sau một thời gian sử dụng, sách báo thường bị bục, hư hỏng, và giấy dễ bị nát, rách, làm giảm thẩm mỹ của cuốn sách Ngược lại, sách bìa cứng có thể đồng hành cùng bạn trong thời gian dài và đi đến bất cứ đâu.
Fiction: chiếm 31.5% trên thị trường
Tiêu biểu cho loại sách này có tác giả Tobias
Albrecht, dưới bút danh Rocko Schamoni, hoạt động trong lĩnh vực sáng tác nhạc và viết văn Các tác phẩm của ông thường mang tính phê bình sâu sắc về xã hội hiện đại.
Bài viết của Schamoni có nhịp độ nhanh và sử dụng ngôn ngữ đơn giản, phù hợp với mọi trình độ tiếng Đức Cuốn tiểu thuyết thứ hai của ông, "Dorfpunks" (Những gã trai làng), là một câu chuyện tự truyện về việc lớn lên trong một ngôi làng nhỏ và đã gặt hái thành công vang dội trên toàn nước Đức, thậm chí còn được chuyển thể thành phim.
Travel: chiếm 5.7% trên thị trường
Cuốn sách này được viết bởi 25 phóng viên Đức từ khắp nơi trên thế giới, báo cáo về những trải nghiệm hàng ngày của họ, từ văn phòng đến độ tin cậy Họ chia sẻ những điều điển hình của người Đức, như thói quen đúng giờ, nhưng cũng đặt câu hỏi về việc tại sao Akiko Yamashita từ Nhật Bản lại phải chờ đợi Kapka Todorova từ Bulgaria cũng thắc mắc về sự phổ biến của các quán cà phê Đức Bia và bánh mì là những đặc trưng không thể thiếu của Đức, điều này được xác nhận bởi các phóng viên từ Đài Loan, Nga và Mỹ Cuối cùng, người Đức có thể hơi khác biệt khi phân loại rác thải.
Xuejun Feng, một người Trung Quốc, đã trải qua nhiều bài học từ người chăm sóc trong ký túc xá ở Đức, nơi mà người Đức nổi tiếng với nhiều thành tích như vô địch thế giới trong bóng đá, xuất khẩu và cả sự than vãn Tuy nhiên, điều đặc biệt nhất mà Feng nhận thấy chính là văn hóa bữa sáng của người Đức Thibaut Madelin, một người Pháp, cũng cảm thấy rằng sự khác biệt này trong cuộc sống hàng ngày là một thách thức lớn.
Scientific: chiếm 11.1% trên thị trường
Khoa học phiêu lưu những nhà thám hiểm giữa dãy Alps, Phương Đông và Bắc Băng Dương
Khoa học phiêu lưu Những nhà thám hiểm giữa dãy Alps, Phương Đông và Bắc Băng Dương người chiến thắng 2021 trong danh mục khoa học tự nhiên công nghệ
Trong cuốn sách mới của mình, Thomas Hofmann xem xét cuộc sống hàng ngày của các nhà tự nhiên học:
Họ trải nghiệm những thách thức trong công việc trên biển cả, từ các vùng biển cực đến vùng núi Họ phải tìm cách sống sót sau những cơn bão đại dương và đối mặt với nhiều cảm xúc khi đối diện với biến cố và nguy hiểm bất ngờ.
Non-fiction: chiếm 9,8% trên thị trường
Anne Frank là một tác giả nổi tiếng toàn cầu, với những trang nhật ký ghi lại nỗi đau khổ của cô khi phải trốn trong những căn phòng bí mật trong thời kỳ Đức Quốc xã chiếm đóng Amsterdam Cuốn nhật ký của cô không chỉ là một tác phẩm văn học hấp dẫn mà còn phản ánh một trong những giai đoạn tăm tối nhất trong lịch sử nước Đức.
Cuốn sách "Anne Frank Tagebuch" được chia thành các mục ngắn gọn và trọng tâm, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận từng phần Viết khi còn là một thiếu niên, ngôn ngữ và từ vựng trong cuốn sách khá dễ hiểu, cùng với những chủ đề sâu sắc và ý nghĩa.
Children’s & YA book: chiếm 16,5% trên thị trường
Cornelia Funke là một trong những tác giả viết truyện ma thuật cho trẻ em nổi tiếng nhất hiện nay, với những tác phẩm như The Thief Lord, Dragon Rider, Inkheart, Inkspell, loạt Ghosthunters, When Santa Fell to Earth và Igraine the Brave Cô sống cùng gia đình tại Los Angeles, California, trong một ngôi nhà đầy sách Tác phẩm nổi bật nhất của cô là "Tintenherz" (Inkheart), cuốn đầu tiên trong bộ truyện đã được chuyển thể thành phim và nhận được nhiều đánh giá tích cực từ The New York Times Book Review.
Self-help books: chiếm 14,5% trên thị trường
Cuốn sách "Đứa trẻ trong bạn phải tìm một ngôi nhà" của tác giả Stefanie Stahl, một nhà tâm lý học, khám phá mối quan hệ hạnh phúc dựa trên sự tin tưởng cơ bản Tác phẩm này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu và chấp nhận đứa trẻ bên trong mỗi người để xây dựng những mối quan hệ tốt đẹp và bền vững.
Mọi người đều khao khát được chấp nhận và yêu thương, và sự tin tưởng cơ bản phát triển trong suốt thời thơ ấu có thể ảnh hưởng đến cuộc sống trưởng thành của chúng ta Những tổn thương mà chúng ta trải qua có thể vô thức quyết định mối quan hệ của chúng ta Tác giả Stefanie Stahl đã phát triển một phương pháp hiệu quả để làm việc với “đứa trẻ bên trong”, cho phép chúng ta giải quyết xung đột và cải thiện các mối quan hệ, từ đó tìm ra giải pháp cho hầu hết mọi vấn đề.
Schools and learning: chiếm 10,9% trên thị trường
Sách bài tập trí tưởng tượng từ Kid's Planet là lựa chọn lý tưởng cho trẻ em từ 3 tuổi, phù hợp với cả bé gái và bé trai Đây là hoạt động tuyệt vời để thực hiện tại trường mẫu giáo, trong các chuyến du lịch hoặc trong thời gian chờ đợi Các bài tập này không chỉ giúp kích thích trí tưởng tượng mà còn là nền tảng tốt để bắt đầu học mẫu giáo và tiểu học.
Bằng cách sử dụng các bài tập theo dõi thú vị, bạn có thể chuẩn bị cho con mình một cách hiệu quả và giáo dục cho việc học viết cũng như việc đi học.
Những tác phẩm có lượng tiêu thụ cao và tác giả nổi tiếng bán chạy
Đức đã có được 4 cuốn sách trong top 50 sách bán chạy nhất Thế Giới
Top 27: Anne Frank: Nhật ký (30 triệu)
- Tác giả: Anne Frank , cô gái người Đức gốc Do Thái và nạn nhân Holocaust
- Bản sao đang lưu hành: 30 triệu
- Phát hành: 1946 (phiên bản đầu tiên)
- Nhật ký có thật của một nạn nhân Holocaust đang ẩn náu
Top 35: Cuốn tiểu thuyết bán chạy nhất của Patrick
Süskind “Das Parfum” (Nước hoa: Câu chuyện của một kẻ sát nhân) đã trở thành một bộ phim bom tấn của Hollywood
Câu chuyện diễn ra ở Pháp vào thế kỷ 18, xoay quanh một người học việc của một nhà sản xuất nước hoa, người đã sát hại nhiều phụ nữ để tìm ra mùi hương hoàn hảo Đây là một tác phẩm ly kỳ đã thu hút sự chú ý đặc biệt tại Đức, giữ vững vị trí trong danh sách những cuốn sách bán chạy nhất của Der Spiegel trong suốt 9 năm.
Top 35: Erich Maria Remarque: Không có gì mới ở phương Tây (20 triệu)
- Tác giả: Erich Maria Remarque , nhà văn Đức
- Bản sao đang lưu hành: 20 triệu
- Phát hành: 1929 Đồng Quỳnh Hương
- Kinh điển về sự khủng khiếp của Chiến tranh thế giới thứ nhất từ góc nhìn của một người lính
Top 39: Michael Ende: The Neverending Story (16 triệu)
- Tác giả: Michael Ende , nhà văn Đức
- Bản sao đang lưu hành: 16 triệu
- Sách dành cho trẻ em và thanh thiếu niên
Top 43: Adolf Hitler: Mein Kampf (12,5 triệu)
- Tác giả: Adolf Hitler , nhà độc tài người Đức
- Số bản sao lưu hành: 12,5 triệu bản tính đến năm 1945
- Quốc gia xã hội chủ nghĩa quan điểm về thế giới
Văn hóa đọc của người Đức
Người Đức xem việc đọc sách là một nhu cầu thiết yếu trong mỗi gia đình, giúp họ học hỏi kiến thức, thư giãn và quên đi những lo âu Sách không chỉ mang lại niềm vui mà còn là đề tài thú vị để trò chuyện Họ quan niệm rằng đọc sách là cách sử dụng thời gian một cách hiệu quả và có lợi.
Ở Đức, sách là món quà tặng phổ biến và ý nghĩa nhất sau hoa, thể hiện sự trân quý trong đời sống văn hóa Tủ sách thường là góc cuối cùng được giới thiệu khi thăm nhà, nơi cuộc trò chuyện trở nên sâu sắc hơn Đọc sách không chỉ là nhu cầu mà còn là đặc trưng văn hóa của người Đức, điều này không ngẫu nhiên mà J Gutenberg đã cách mạng hóa kỹ thuật in sách vào thế kỷ 15 Viện Bảo tàng J Gutenberg trở thành biểu tượng văn hóa quý giá của Đức Người Đức không chỉ yêu sách mà còn sống và làm giàu từ sách, với nhiều tên tuổi vĩ đại như Leibniz, Kant, Hegel, và Goethe, đã ghi dấu ấn sâu sắc trong văn học và tri thức thế giới.
Cách thức tiêu thụ xuất bản phẩm
Cách thức tiêu thụ xuất bản phẩm ở Đức rất đa dạng chúng ta có thể thấy rõ ở biểu đồ dưới đây:
Các nhà sách truyền thống tại Đức hiện đang chiếm 47,1% thị phần, vẫn là kênh bán sách lớn nhất trong cả nước Doanh thu từ lĩnh vực này đạt 4,3 tỉ euro (khoảng 5,1 tỉ đôla) vào năm 2017, giảm 2% so với năm 2016.
Kênh bán sách lớn thứ hai tại Đức là các nhà xuất bản bán trực tiếp cho doanh nghiệp, tổ chức và hội nhóm, chiếm 21,3% thị phần với doanh thu ổn định 1,94 tỉ euro vào năm 2017 Bên cạnh đó, kênh bán sách online cũng ghi nhận sự tăng trưởng 1,5% so với năm 2016, trở thành kênh bán sách lớn thứ ba với 18,8% thị phần.
* Nước Đức đa dạng hiệu sách
Hiệu sách ở Đức rất phong phú và đa dạng, bao gồm cả chuỗi hiệu sách lớn như Thalia, Weltbild và Hugendubel, cũng như nhiều hiệu sách độc lập phục vụ cho các đối tượng độc giả khác nhau Việc khám phá các hiệu sách nhỏ này sẽ mang đến những trải nghiệm thú vị và độc đáo cho người đọc.
Market share by distribution channel
Retail bookshops Publishers direct sales Online bookshops Other sales points
Mail order book trade Department stores Book clubs Đồng Quỳnh Hương
Nischenbuchhandlung, hay hiệu sách dành cho các nhóm thiểu số như nghệ thuật, manga và LGBT, đang ngày càng phổ biến tại Đức, mang đến không gian ấm cúng và thân thiện Nổi bật trong số đó là hơn 10 hiệu sách Shakespeare & Co., lấy cảm hứng từ hiệu sách nổi tiếng ở Paris, nơi khách có thể ngủ qua đêm nếu họ đọc và tóm tắt một cuốn sách mỗi ngày Khác với Mỹ và Anh, Đức vẫn duy trì nhiều hiệu sách nhỏ nhờ vào Hiệp ước giá sách thống nhất, giúp bảo vệ giá sách và khuyến khích sự phát triển của các hiệu sách độc lập.
* Doanh thu từ bán bản quyền dịch
Năm 2017, các nhà xuất bản Đức ghi nhận sự tăng trưởng lạc quan với doanh thu từ bản quyền dịch thuật tăng 7,7%, trong đó Trung Quốc dẫn đầu với 1.261 hợp đồng Mảng sách giáo dục, du lịch và phi tiểu thuyết ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất, với sách thiếu nhi chiếm 38,7% tổng doanh thu Đức cũng duy trì truyền thống dịch sách từ các ngôn ngữ khác, với 9.880 tựa sách dịch được phát hành, chiếm 13,6% tổng sản lượng sách của năm.
Hội sách Frankfurt, diễn ra hàng năm tại Đức, là sự kiện thu hút đông đảo những người yêu sách Trong năm 2019, hội chợ này mở cửa từ 16 đến 20/10, đón tiếp 302.267 khách tham dự từ 104 quốc gia, với 7.450 gian trưng bày Những con số này một lần nữa khẳng định Frankfurt là hội chợ sách lớn nhất thế giới.
Hội chợ Frankfurt diễn ra hàng năm trong năm ngày, với ba ngày đầu dành cho giới xuất bản và chuyên gia trong ngành sách, nơi họ mua bán bản quyền và giới thiệu tác phẩm mới Hai ngày cuối tuần mở cửa cho công chúng, thu hút đông đảo người tham dự Để kiểm soát lượng khách, nhân viên bảo vệ đứng ở đầu cầu thang, chỉ cho phép dòng người di chuyển khi có không gian trống Trong không khí nhộn nhịp, nhiều người cảm thấy ngột ngạt và tìm đến các sân khấu giao lưu hoặc quán cà phê để thư giãn Giá vé vào cửa cho công chúng là 75 euro/ngày (khoảng 1,9 triệu đồng), trong khi giá vé cho giới kinh doanh sách còn cao hơn.
Nhắc lại một chút lịch sử: hội chợ sách Frankfurt thời hiện đại được lấy mốc từ năm
Năm 1949 đánh dấu 70 năm phát triển của hội chợ sách, nhưng nguồn gốc của nó bắt đầu từ gần 600 năm trước, khi Johannes Gutenberg phát minh ra kỹ thuật in bằng cách sắp chữ Hội chợ sách đầu tiên được tổ chức vào năm 1454, ban đầu là nơi mua bán bản thảo, sau đó trở thành không gian quảng bá cho các cuốn sách mới in, và dần dần phát triển thành nơi giao dịch bản quyền và tìm kiếm nguồn tài trợ.
Vào ngày 8/7 tại Frankfurt, Hiệp hội các nhà xuất bản và bán sách của Đức (Bürsenverein) đã tổ chức cuộc họp báo mang tên “Thị trường sách trong đại dịch: Báo cáo tạm thời” Sự kiện này thu hút sự chú ý của nhiều người trong ngành xuất bản.
* Bán sách trực tuyến tăng 20,9%
Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà xuất bản và bán sách Đức, thị trường sách Đức hầu như không phát triển vào năm 2020
Theo nghiên cứu của Hiệp hội các nhà xuất bản và bán sách Đức, doanh số bán sách trong năm 2020 đạt 9,3 tỷ EUR (khoảng 11,1 tỷ USD), tăng nhẹ 0,1% so với 9,29 tỷ EUR của năm 2019.
Các cửa hàng vẫn là kênh bán sách lớn nhất với 3,9 tỷ EUR (4,6 tỷ USD) và chiếm 42%, tuy nhiên mức lợi nhuận thấp hơn 9% so với năm 2019
Doanh số bán hàng trực tuyến đang tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh số bán sách trực tuyến tăng 20,9%, từ 1,86 tỷ EUR lên 2,24 tỷ EUR Năm 2020, doanh số bán sách trên Internet chiếm 24,1% thị trường, tăng so với 20% của năm 2019.
Các nhà phát hành sách trực tuyến tại Đức đã ghi nhận doanh số tăng trưởng 27,2%, gấp gần bốn lần so với mức tăng 7,2% của Amazon tại Đức (amazon.de).
Thị trường sách định dạng kỹ thuật số tại Đức và nhiều quốc gia khác đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh số tải xuống sách điện tử tăng 16,2% và sách nói tăng 24,5% Đặc biệt, lượng đăng ký cố định cho cả sách điện tử và sách nói ghi nhận mức tăng 28,4%.
Doanh số sách cho trẻ em và thanh niên tăng 4,7% theo độ tuổi, trong khi sách du lịch giảm 26,1% Bên cạnh đó, doanh số sách hư cấu và phi hư cấu cũng ghi nhận sự sụt giảm lần lượt là 1,6% và 1,3% so với năm trước.
Số lượng sách xuất bản lần đầu tại Đức đã giảm từ 70.395 cuốn trong năm 2019 xuống còn 69.180 cuốn vào năm 2020 Trong năm 2020, có 9.164 đầu sách nước ngoài được dịch và phát hành tại Đức, trong khi đó, 7.595 đầu sách Đức đã được bán bản quyền ra nước ngoài.
HƯỚNG PHÁT TRIỂN
Khái quát thị trường Việt Nam
Do ảnh hưởng tiêu cực của đại dịch Covid, các chỉ số sản lượng và doanh thu trong ngành xuất bản đã giảm so với năm 2019, nhưng mức giảm này vẫn thấp hơn nhiều lĩnh vực truyền thông và dịch vụ văn hóa khác Một số nhà xuất bản đã vượt qua thách thức và ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng, như Nhà xuất bản Tư pháp với mức tăng 66,6%, cùng với các nhà xuất bản khác như Công an Nhân dân và Kim Đồng.
Chất lượng nội dung xuất bản phẩm đã có sự chuyển biến tích cực, mặc dù gặp khó khăn do dịch bệnh Covid-19 Các nhà xuất bản đã nỗ lực khai thác và tổ chức bản thảo, cho ra đời nhiều xuất bản phẩm giá trị, phục vụ hiệu quả các nhiệm vụ chính trị quan trọng của đất nước trong năm có nhiều sự kiện lớn như Việt Nam đảm nhiệm vai trò Chủ tịch ASEAN và Ủy viên không thường trực Hội đồng Bảo an Liên hợp quốc Đặc biệt, nhiều nhà xuất bản đã chủ động xuất bản sách cung cấp kiến thức về phòng chống dịch bệnh, phản ánh tinh thần đoàn kết và kết nối yêu thương, đảm bảo “không ai bị bỏ lại phía sau” trong cuộc chiến chống Covid-19.
Việc ứng dụng khoa học công nghệ trong lĩnh vực xuất bản đang được thúc đẩy mạnh mẽ, với số lượng nhà xuất bản tham gia đăng ký xuất bản điện tử tăng từ 6 lên 10 vào năm 2020, tương ứng với mức tăng 66%.
Hướng phát triển thị trường xuất bản phẩm
* Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ
Hiện nay, sau sự suy giảm của các thiết bị đọc sách độc lập, sách điện tử tích hợp trên nhiều hệ điều hành như Windows, Mac, Linux, iOS, Android, Blackberry và WebOS đang ngày càng trở nên phổ biến Chỉ với một chiếc điện thoại thông minh gọn nhẹ, độc giả có thể trải nghiệm đọc sách giống như với sách giấy, bao gồm việc lật giở từng trang sách.
Hình ảnh, âm thanh và video được tích hợp trong ebook tạo ra trải nghiệm tương tác thời gian thực, giúp nội dung trở nên sinh động và trực quan hơn Để thu hút độc giả, đặc biệt là những người thường xuyên sử dụng máy tính và điện thoại thông minh, các nhà xuất bản cần khéo léo kết hợp sách in truyền thống với sách điện tử Việc quảng cáo và trích đăng nội dung trên internet, cùng với việc xây dựng hệ thống thư viện điện tử để hỗ trợ tra cứu sản phẩm xuất bản truyền thống, sẽ góp phần nâng cao sự quan tâm của độc giả Đồng thời, việc thay đổi phương thức giáo dục thông qua ứng dụng công nghệ thông tin hiện đại cũng rất cần thiết.
Voiz FM là ứng dụng sách nói và podcast do Lê Hoàng Thạch sáng lập, mang đến giải pháp cho những ai muốn đọc sách trong cuộc sống bận rộn Ứng dụng này ra đời từ ý tưởng giúp người dùng có thể trải nghiệm sách mọi lúc, mọi nơi, tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận tri thức.
Audio là định dạng nội dung lý tưởng cho việc đa nhiệm, cho phép người dùng như lái xe, làm việc nhà hay đi bộ mà vẫn tiếp thu kiến thức từ sách Voiz FM cung cấp khoảng 2.000 tựa sách độc quyền, bao gồm nhiều thể loại như văn học, giải trí, sức khỏe, kỹ năng sống, tiếng Anh, đầu tư, kinh doanh, thiếu nhi và tâm linh Nội dung được cập nhật hàng ngày, 100% có bản quyền và đi kèm với nhiều tính năng tiện ích.
Ứng dụng Voiz FM kết hợp giọng đọc của người thật và trí tuệ nhân tạo, giúp nhanh chóng cập nhật sách trên hệ thống để đáp ứng nhu cầu khách hàng Giọng đọc của AI và người thật rất khó phân biệt, đạt độ tương đồng lên đến 90%, mang lại trải nghiệm thú vị cho người nghe Hơn nữa, chi phí sử dụng ứng dụng này rất hợp lý, phù hợp với túi tiền của người Việt.
* Quảng bá gây dựng thương hiệu để nước ngoài biết đến xuất bản Việt Nam nhiều hơn
Công tác quảng bá và tổ chức hội chợ sách trong nước, cũng như tham gia hội chợ sách quốc tế, đang được chú trọng và đầu tư Nhận thức của các đơn vị xuất bản, phát hành sách và cơ quan quản lý nhà nước về vai trò quan trọng của quảng bá sách đã có sự cải thiện đáng kể Các hoạt động quảng bá sách, đặc biệt là hội chợ sách tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, thu hút đông đảo độc giả ở mọi lứa tuổi Ngày sách Việt Nam hàng năm không chỉ giới hạn ở một số trung tâm lớn mà đã được mở rộng ra nhiều địa phương như Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ và Vũng Tàu.
23 tham gia các hoạt động quảng bá sách quốc tế, bao gồm Hội chợ sách quốc tế La Habana tại Cuba, Hội chợ sách quốc tế tại Frankfurt, Đức, và các sự kiện giới thiệu sách Việt Nam tại Trung tâm Văn hóa Việt Nam ở Pháp và Cộng hòa Séc, cũng như triển lãm sách tại Hoa Kỳ.
Kỳ nhân sự kiện “Gặp gỡ Việt Nam”
* Phát triển các nhà xuất bản trở nên lớn mạnh hơn
Các cơ quan chủ quản cần xem xét và tạo điều kiện cho các nhà xuất bản trực thuộc có tiềm lực phát triển thành những nhà xuất bản lớn trong tương lai Đồng thời, cần đầu tư vào các nhà xuất bản có đội ngũ cộng tác viên mạnh về nghiên cứu khoa học và công nghệ, nhằm xuất bản những công trình và bộ sách giá trị, áp dụng vào thực tiễn trong bối cảnh toàn cầu hóa.