CHƯƠNG MỞ ĐẦU
Cơ sở hình thành nghiên cứu
Thời trang là một khái niệm quen thuộc, nhưng lại thuộc phạm trù nghiên cứu rộng lớn, đóng góp đáng kể vào tổng sản phẩm quốc nội của nhiều quốc gia Ngành công nghiệp thời trang đã trở thành một lĩnh vực bền vững, phát triển từ việc sử dụng trang phục như công cụ thiết yếu để che chắn và giữ ấm, đến việc thể hiện cá tính và địa vị xã hội Trong xã hội hiện đại, con người không chỉ quan tâm đến việc giữ ấm mà còn tìm kiếm sự khác biệt qua cách ăn mặc, thể hiện đam mê và phong cách cá nhân Nhu cầu "ăn ngon, mặc đẹp" ngày càng gia tăng, cho thấy thời trang không chỉ là nhu cầu thiết yếu mà còn là một phần quan trọng trong việc khẳng định bản thân trong xã hội.
Thời trang không chỉ là biểu tượng cá nhân mà còn thể hiện tính cộng đồng, kết nối mọi người qua những phong cách riêng Một trong những xu hướng nổi bật hiện nay là street style, được dự đoán sẽ trở thành huyền thoại trong ngành thời trang Thị trường Việt Nam, đặc biệt là TP.HCM, với dân số trẻ và nhạy bén với xu hướng, là cơ hội lớn cho các nhà đầu tư thời trang Tuy nhiên, các thương hiệu thời trang đường phố nội địa cần có chiến lược kinh doanh tiên phong và công nghệ hiện đại để thu hút Gen Z, vì đây là một lĩnh vực cạnh tranh cao và dễ bị thay thế.
Nhóm chúng em đã quyết định thực hiện đề tài khảo sát về "Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang đường phố nội địa của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh" dựa trên những lý do quan trọng.
Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang đường phố nội địa, đồng thời đánh giá mức độ tác động của từng yếu tố này.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đề tài này nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang đường phố nội địa của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh, từ góc độ người tiêu dùng.
Nghiên cứu này tập trung vào đối tượng sinh viên trong độ tuổi từ 19 đến 22, hiện đang sinh sống, học tập và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh.
Nguồn thu thập dữ liệu
Kết quả khảo sát về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang đường phố nội địa đã chỉ ra rằng người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng sản phẩm, giá cả hợp lý và sự phù hợp với xu hướng hiện đại Ngoài ra, yếu tố thương hiệu và sự nhận diện của nó cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của khách hàng Thương hiệu có hình ảnh tích cực và cam kết về trách nhiệm xã hội sẽ thu hút được nhiều sự quan tâm từ phía người tiêu dùng.
PHÂN TÍCH DỮ LIỆU ĐỊNH LƯỢNG
Bảng tần số, tần số tích lũy
Tần suất bạn mua đồ
Tần suất bạn mua đồ Streetwear trong 3 tháng
Bạn thường tiêu bao nhiêu tiền cho việc mua quần áo trong 3 tháng ? (Đơn vị: ngàn đồng)
Bạn thường tiêu bao nhiêu tiền cho việc mua quần áo trong
Bạn có thể dành trung bình bao nhiêu tiền cho một sản phẩm Streetwear ?( Đơn vị: ngàn đồng)
Bạn có thể dành trung bình bao nhiêu tiền cho một sản phẩm Streetwear ?
Biểu đồ tròn
Tần suất bạn mua đồ Streetwear trong 3 tháng?
Bạn thường tiêu bao nhiêu tiền cho việc mua quần áo trong 3 tháng?
Bạn có thể dành trung bình bao nhiêu tiền cho một sản phẩm Streetwear?
6 Các đại lượng đặc trưng
Tần suất bạn mua đồ Streetwear trong 3 tháng
Bạn thường tiêu bao nhiêu tiền cho việc mua quần áo trong 3 tháng ?(Đơn vị: nghìn đồng)
Bạn có thể dành bao nhiêu tiền cho một sản phẩm Streetwear? (Đơn vị: nghìn đồng)
Các đại lượng đặc trưng
Tần suất bạn mua đồ Streetwear trong 3 tháng
Bạn thường tiêu bao nhiêu tiền cho việc mua quần áo trong 3 tháng ?(Đơn vị: nghìn đồng)
Bạn có thể dành bao nhiêu tiền cho một sản phẩm Streetwear? (Đơn vị: nghìn đồng)
Histogram và QQ – Plot
- Trong 96 kết quả của cuộc khảo sát, sinh viên 20 tuổi chiếm số lượng nhiều nhất với tần suất hơn 50% và thấp nhất là sinh viên 22 tuổi với chỉ hơn 3%
Trong ba tháng qua, tần suất mua sắm đồ Streetwear của các bạn chủ yếu dao động từ 1 đến 3 lần, với tỷ lệ khoảng 30% cho mỗi mức Kết quả này cho thấy sự quan tâm của các bạn đối với đồ Streetwear ở mức trung bình, không quá cao nhưng cũng không thấp.
Trong một khảo sát về mức chi tiêu cho việc mua sắm quần áo trong 3 tháng, số tiền dao động từ 300 ngàn đồng đến 3 triệu đồng Đặc biệt, do đa phần người tham gia là sinh viên, mức chi phổ biến nhất là 700 ngàn đồng, chiếm 53,1% tổng số, trong khi mức chi tối thiểu là 2 triệu và 3 triệu đồng trở lên.
Dữ liệu cho thấy hầu hết người tiêu dùng sẵn lòng chi trả khoảng 400 ngàn đồng cho một sản phẩm Streetwear, cho thấy sự cân nhắc trong việc mua sắm Điều này cho thấy họ thường chỉ mua từ 1-2 sản phẩm, nhấn mạnh việc coi trọng chất lượng hơn số lượng Ngoài ra, còn có một số yếu tố khác ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ.
PHÂN TÍCH DỮ LIỆU ĐỊNH TÍNH
Biểu đồ đường
-Những yếu tổ ảnh hưởng tới đến quyết định đến ý thức lựa chọn thương hiệu, bao gồm:
So sánh xã hội, Ý thức thương hiệu, Giá cả, Chất lượng cảm nhận và Dịch vụ khách hàng Cụ thể:
Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định lựa chọn thương hiệu thời trang, với 27% người đồng ý và 38% hoàn toàn đồng ý, trong khi chỉ có 2% không đồng ý.
Dịch vụ khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định lựa chọn thương hiệu, với 31% người tiêu dùng đồng ý và hoàn toàn đồng ý về tầm quan trọng của nó, trong khi chỉ có 2% không đồng ý.
Hầu hết mọi người thường chọn thương hiệu thời trang dựa trên yếu tố so sánh xã hội, với tỷ lệ ý thức thương hiệu tương ứng là 34% và 48% Trong khi đó, tỷ lệ lựa chọn hoàn toàn đồng ý chỉ chiếm 3% và 10%.
Việc thu thập dữ liệu sơ cấp qua khảo sát và xử lý dữ liệu bằng SPSS đóng vai trò quan trọng trong việc phân tích thị trường của doanh nghiệp Quyết định lựa chọn thương hiệu thời trang của khách hàng phụ thuộc vào nhiều yếu tố, và việc đáp ứng nhu cầu luôn thay đổi của họ không hề đơn giản Do đó, việc nghiên cứu và hiểu rõ mong muốn của khách hàng là thiết yếu, giúp thương hiệu thời trang nắm bắt thị hiếu và trở thành người dẫn đầu trên thị trường.
LỜI KẾT
Dựa trên dữ liệu định lượng và định tính thu thập từ khảo sát sinh viên TP Hồ Chí Minh, nhóm chúng tôi đã xác định được mức độ tác động của các yếu tố khác nhau đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang đường phố nội địa Qua đó, chúng tôi nhận thấy yếu tố nào có ảnh hưởng lớn nhất và yếu tố nào có ảnh hưởng ít nhất đến quyết định của người tiêu dùng.
Nhóm cũng đã nhận diện một số hạn chế trong khảo sát lần này Đầu tiên, bên cạnh năm yếu tố đã được lựa chọn, vẫn còn nhiều yếu tố khác cần được xem xét.