Gợi làm case study marketing quốc tế áo dài Minh Hạnh 1

Gợi làm case study marketing quốc tế

Bài tập tình huống

Áo dài Minh Hạnh

Những điểm cần lưu ý

Đây là bài tập cho sản phẩm hữu hình

Điểm nhấn: Yếu tố văn hoá đan xen vào

sản phẩm rất cao

Thương hiệu “Áo dài Minh Hạnh” đã được tạo lập và khẳng định vị trí số 1 trong nước

Tình huống bài tập là thực tế và rất hữu ích cho việc vận dụng môn IM

Trả lời câu hỏi

Câu hỏi 1: những điểm độc đáo

Về bản thân NTK Minh Hạnh:

 Bề dày kinh nghiệm và sức sáng tạo vượt trội

của NTK Minh Hạnh

 Niềm đam mê và sự dấn thân với nghề

 Từng bước xây dựng thương hiệu và duy trì vị

trí số 1 trong thiết kế áo dài ở VN

 Tập hợp được lực lượng hỗ trợ đắc lực

 Một chút may mắn khi hãnh diện là NTK quốc

phục cho các nguyên thủ quốc gia tại APEC

2006

Câu hỏi 1: t.t

Về chiếc áo dài của NTK Minh Hạnh:

 Áo dài truyền thống của VN, thêu thùa rất đẹp mắt

 Hoạ tiết những hoa sen thêu trong những chiếc áo

 Người mặc sẽ đội khăn đống, đi guốc gỗ

 Màu vàng: vua chúa; màu tím: các quan lại; màu xanh

dương: các cận thần

 Các nhà lãnh đạo có thể chọn màu mình thích trong 4

màu: Vàng, Đỏ, Xanh lá cây, Xanh dương

 Đây là cơ hội để NTK Minh Hạnh có thể gởi cảm xúc,

văn hoá VN ra với thế giới

Câu hỏi 2 :

Câu trả lời là: Hoàn toàn có thể!

Giải thích theo ý kiến riêng của mỗi nhóm

Anh chị cần chú ý phân tích yếu tố văn

hoá có ảnh hưởng đến sản phẩm

Gợi ý trả lời câu hỏi 2 :

 Áo dài VN là sản phẩm độc nhất trên thế giới

 Mang tính truyền thống, văn hoá rất cao

 Không phân biệt tuổi tác, thành phần xã hội, tôn giáo, chính trị, ngôn ngữ…

 Thương hiệu đã được nhiều người biết đến,

thông qua sự kiện này góp phần tăng thêm sự

phát triển ra bên ngoài

 Chú ý phân tích mặt Thuận lợi – Khó khăn của

Gợi ý: t.t

Thuận lợi:

 Dễ dàng phát triển tại những quốc gia có đông cộng đồng người

Việt

 Nền văn hoá VN đang được bạn bè trên khắp thế giới quan tâm,

nghiên cứu

 Chi phí sản xuất khá rẻ, giá thành chấp nhận được với khách hàng nước ngoài

 Kiểu dáng, mẫu mã độc đáo

 Tên tuổi NTK Minh Hạnh được giới thiết kế thời trang thế giới biết đến nhiều

 Nhân sự kiện APEC 2006, báo chí góp phần đưa hình ảnh, tên NTK Minh Hạnh phát triển hơn nữa

 Tập hợp đội ngũ lao động giỏi nghề

 V.v…

Khó khăn:

 Thiếu đội ngũ marketing chuyên

nghiệp

 Gặp một số trở ngại ở khâu sản

xuất: lấy số đo, sự lựa chọn chất

liệu vải của khách hàng, chỉnh sửa

theo yêu cầu v.v…

 Hoạt động sản xuất, kinh doanh

theo kiểu nhỏ lẻ, quy mô chưa

chuyên nghiệp

 Thiếu hệ thống cửa hàng giới

thiệu, phân phối, giao nhận sản

Anh chị cần kết hợp nội dung về Yếu tố

văn hoá ảnh hưởng đến việc marketing

xuất khẩu ra thị trường nước ngoài.