NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ VĨNH HẢO

I.TÌNH HUỐNG NGHIÊN CỨU71.Tổng quan thị trường nước giải khát Việt Nam72.Nhu cầu nước giải khát trên thị trường Việt Nam73.Lý do chọn nước khoáng làm đề tài nghiên cứu8II.MỤC TIÊU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU91.Mục tiêu nghiên cứu9a.Mục tiêu chung:9b.Mục tiêu cụ thể:92.Mô hình nghiên cứu10a.Lý thuyết:10b.Lý do:10c.Cách thức thực hiện:10III.CÁC THÔNG TIN CẦN THU THẬP CHO CUỘC NGHIÊN CỨU111.Dữ liệu thứ cấp11a.Thị phần nước giải khát11b.Sản lượng tiêu thụ của ngành nước giải khát qua các năm11c.Tổng quan về thị trường nước khoáng132.Dữ liệu sơ cấp17IV. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU271.Thu thập dữ liệu thứ cấp272.Thu thập dữ liệu sơ cấp28V. XỬ LÝ VÀ DIỄN GIẢI SPSS28A. Danh bạ mã hóa28B. Xử lý và diễn giải số liệu411.Phân tích thống kê mô tả Frequency421.1.Thống kê mô tả các yếu tố nhân khẩu học421.2.Thống kê các yếu tố461.3.Thống kê các yếu tố lien quan đến việc phát triển sản phẩm522.Kiểm định đánh giá thang đo582.1.Kiểm định Cronbach’s Alpha cho các biến độc lập và phụ thuộc58a)Cronbach’s Alpha thang đo “mức độ đồng ý của khách hàng đối với nước khoáng Vĩnh Hảo”58b)Cronbach’s Alpha thang đo “mức độ đồng ý của khách hàng đối với sự thay đổi mẫu mã của nước khoáng Vĩnh Hảo”59c)Cronbach’s Alpha thang đo “mức độ đồng ý của khách hàng đối sự cải tiến thành phần nước khoáng Vĩnh Hảo”60d)Cronbach’s Alpha thang đo “đánh giá chung”612.2.Tổng hợp các biến thang đo sau khi phân tích Cronbach’s Alpha632.3.Phân tích nhân tố khám phá EFA632.3.1.Phân tích nhân tố cho biến độc lập632.3.2.Phân tích các nhân tố cho biến phụ thuộc662.4.Kiểm định mô hình và các giả thuyết672.4.1.Phân tích tương quan672.4.2.Phân tích hồi quy đa biến692.5.Đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến nhu cầu sử dụng nước khoáng của người tiêu dùng722.6.Kết luận73