Phác Thảo IMC mới cho Pepsi

Tiểu luận về thực trạng IMC của Pepsi và phác thảo chi tiết, đầy đủ các công cụ trong truyền thông marketing tích hợp. Hình ảnh thiết kế đẹp và đầy đủ. Được đánh giá là một trong những bài tiểu luận hay khi trình bày

I PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA PEPSI

1 Giới thiệu sơ lược về công ty Pepsico

1.1 Lịch sử hình thành và phát triển

PepsiCo là một công ty nước giải khát và thực phẩm hàng đầu với tốc độphát triển nhanh nhất thế giới hoạt đọng trên 100 năm có mặt trên 200 quốcgia với hơn 185.000 nhân viên Công ty có doanh số hàng năm đạt 39 tỷUSD, và con số này ngày càng tăng nhanh Pepsico cung cấpNhững sảnphẩm đáp ứng nhu cầu và sở thích đa dạng của người tiêu dùng từ nhữngsản phẩm mang tính vui nhộn năng động cho đến những sản phẩm có lợicho sức khỏe và và lối sống lành mạnh

Lịch sử hình thành

Năm 1898 mua quyền sáng chế của thương hiệu PepCola và đặt tên lạiPepsi Cola

Năm 1902 thương hiệu Pepsicola được đăng ký

Năm 1936 số của Pepsi tăng vọt tại Mỹ

Năm 1941 Pepsi Cola thâm nhập vào thị trường châu âu

Năm 1947 mở rộng sang Philippines và Trung Đông

Năm 1964 Cho ra đời sản phẩm nước ngọt dành cho người ăn kiêng đầutiên trên thế giới Diet Pepsi

Năm 1998 Mexico hoàn tất việc mua lại Tropicana với trị giá $3,3 tỷ

Ngày nay Pepsi đang trở Nên phổ biến hơn bao giờ hết Theo khảo sát cứbốn sản phẩm nước uống có ga được bán ra trên thế giới thì có một sảnphẩm của Pepsi, Tổng cộng một ngày Pepsi bán rẻ hơn 200.000.000 sảnphẩm và con số còn tiếp tục tăng

Tính trên toàn thế giới thì khách hàng chi khoảng 32.000.000.000 USD chocác mặt hàng nước giải khát của PepsiCo

Sứ mệnh của PepsiCo đề ra:” Trở thành công ty hàng đầu về sản xuất hàngtiêu dùng tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng và nước giải khát.Chúng tôi không ngừng tìm kiếm và tạo ra cách hiệu quả tài chính lành

mạnh cho các nhà đầu tư, tạo cơ hội phát triển và đem lại nhiều lợi ích kinh

tế cho nhân viên, các đối tác kinh doanh và cộng đồng nơi chúng tôi hoạtđộng Chúng tôi luôn phấn đấu hoạt động trên cơ sở trung thật công bằng

và chính trực trong mọi hành động của mình.”

Pepsi có đóng gói bao bì tiện dụng: Pet 400ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml

7UP Revive: một ngày nóng bực sôi nổi làm có thể tăng bị mất nước và

muối khoáng khiến bạn cảm thấy khát và mệt mỏi Nước uống ISOTONIC 7UP Revive Trả lại ngay cho bạn một ngày vui vẻ năng động!

7UP Revive Được đóng gói với bao giờ bị tiện dụng: Pet 500ml, Can 330ml

Mirinda:

Mirinda là một trong những thương hiệu nước giải khát có ga hàng đầu với hai hương vị thơm ngon cam và xá xị

Tự hào với công thức đặc biệt kết hợp giữa hương vị trái cây thơm nồng và

vị ga cực mạnh, Mirinda Không chỉ là một thức uống có về cực ngon mà còn đem tới niềm vui bùng nổ cho khắp mọi người khắp mọi nơi

Mirinda được đóng gói: Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml

Mountain Dew

Mountain Dew là nước uống có ga với hương vị citrus Mạnh mẽ mang tới cảm giác sảng khoái cho những bạn trẻ yêu thích phiêu lưu luôn tìm kiếm

niềm vui và sự phấn khích Mountain Dew truyền cho bạn cảm hứng bức phá thoả khí phách

Mountain Dew được đóng gói bao bì tiện lợi: Pet 500ml, Can 330ml

C.C lemon:

C.C lemon nước ra nhiều vitamin C vì trên hàng đầu Nhật Bản đã chính thức có mặt tại Việt Nam Ra đời tại Nhật Bản từ năm 1994, C.C lemon là sản phẩm nước giải khát nổi tiếng tại thị trường này Đặc biệt, C.C lemon Chứa nhiều vitamin C và vị chanh sảng khoái ngon tuyệt, Cho cơ thể khỏe khoắn và tinh thần luôn tươi vui mỗi ngày

Đại sứ thương hiệu cho nhãn hiệu C.C lemon là MC Phan Anh và MC diễn viên Thanh Tâm

C.C lemon với bao bì tiện dụng: Pet 390ml, Can 330ml

Nước uống tăng lực:

Sting- bật năng lượng, sống bức phá

Sting hội tụ những gì chất nhất của một loại thức uống tăng lực nổi tiếng thế giới cho bạn luôn ở trạng thái tỉnh táo và vị ngon sảng khoái Với

taurine, inositol, vitamin B, kết hợp cùng nhân sâm, Sting là nguồn năng lượng để bạn luôn ở phong độ đỉnh nhất

Chúng tôi mang nguồn năng lượng sting đến bạn, Để bạn thôi phải lựa chọn Bị gì không nên làm và sẵn sàng hành động, Chấp nhận thức để nắm lấy cơ hội Để Sting là động lực cho những ai biết rằng chơi hết sức làm việc hết mình là cách hay nhất để trải nghiệm cuộc sống Sống bức pháĐể mỗi ngày là một sự khám phá đầy thú vị

Sting hiện có bao bì đóng gói tiện dụng: Pet 330ml, Can 250ml, RGB

Aquafina được đóng gói: Pet 500ml, Pet 355ml, Pet 1500ml, Pet 5000ml

Nước trái cây

Tropicana Twister Đến từ chuyên gia nước trái cây số một thế giới-

Tropicana Là nhãn hiệu dẫn đầu thị trường nước trái cây Việt Nam với dòng sản phẩm " nước cam ép Twister"

Với nguồn nguyên liệu tự nhiên được lựa chọn cẩn thận kết hợp với công nghệ sản xuất hiện đại, mang đến cho bạnTropicana Twister- một hộp uống có hương vị ngon tuyệt, tốt cho sức khỏe từ trái cây tươi, trước

vitamin A, C Với thông điệp "chúc một ngày tốt lành" Cho chính bạn và những người xung quanh ngày mới bừng sức sống

Twister được đóng gói trong bao bì tính dụng: Pet 455ml, Can 320ml, RGB 240ml, nước ép cam có tép Twister 350ml

Trà

Lipton- Chuyên gia trà số một thế giới với trên 15 kinh nghiệm nghiên cứu

phát triển những giống trà a tốt nhất theo tiêu chuẩn quốc tế toàn cầu, Từ trong hái đến sản xuất nhầm chạy lọc những tin túy của trà trong từng chai trà Lipton

Hiện tại Lipton có hai dòng sản phẩm: trà đen và trà xanh

Lipton trà xanh có vị chanh mật ong- Sự kết hợp hài hòa từ 100 % là cha long được tuyển chọn Theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt cùng với hương vị nhẹ nhàng của mật ong thiên nhiên và chanh Lipton trà xanh được đóng chai tiện dụng: Pet 455ml

Thưởng thức Lipton trà đen để tận hưởng vị chát của trà, vì ngọt của nước

và đánh thức các giác quan của bạn với vị chua sảng khoái của chanh Lipton trà đen được đóng chai tiện dụng: Pet 455ml, Can 330ml

Trà Ô Long Tea+ là sản phẩm mang thương hiệu Suntory Đầu tiên tại Việt

Nam sau danh hiệu Suntory PépiCo Được tung Rộng khắp thị trường từ tháng 8 năm 2013 TEA+ Plus sản phẩm trà uống liền "đẳng cấp mới" giúp bạn cảm nhận sự tự do dễ dàng về mặt thể chất lẫn cả tinh thần

Được đóng gói tiện dụng: Pet 455ml

2 Thực trạng về hoạt động IMC của Pepsi

2.1 Khái quát :

IMC của PEPSI là đã hoạch định và triển khai các hình thức khác nhau của chương trình truyền thông theo thời gian với khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng Mục đích của IMC Pepsi là gây ảnh hưởng trực tiếp lên hành vi của khách hàng mà doanh nghiệp đã lựa chọn IMC Pepsi xem tất

cả các nguồn quan hệ với khách hàng của thương hiệu như là kênh tiềm năng để chuyển tải các thông điệp tương lai

Tóm lại quá trình IMC của PEPSI bắt nguồn từ khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng, sau đó xác định các hình thức và phương pháp để phát triển các chương trình truyền thông hiệu quả

2.2 Các công cụ IMC IMC của Pepsi

• Đề xuất :Cần chọn lọc các sự kiện tổ chức cho phù hợp với đối

tượng khách hàng mục tiêu, chọ hình ảnh đại diện cho sự kiện được côngchúng yêu thích để tránh kết quả thực hiện không mong muốn

2.2.1.2 Quảng cáo nhân đạo – tài trợ

• Ưu điểm : hướng đến đối tượng mục tiêu, tính cộng đồng cao, chi phí

thông tin đến khách hàng thấp hơn so với hình thức khác, thiết lập hữu hiệumối liên kết tốt với các thương hiệu khác

• Nhược điểm : Hiệu quả tài trợ phụ thuộc vào tần suất xuất hiện trước

công chúng, khó kiểm xót được nội dung thông điệp, có khi đối tương mụctiêu không phù họp, không chủ động về các kênh truyền thông

• Đề xuất :Tài trợ phù hợp với các chương trình chiến dịch đang thực

hiện để mang lại hiệu quả cao

2.2.1.3 Tham gia hoạt động cộng đồng

• Ưu điểm : được đông đảo khách hàng đón nhận, gây sức ảnh hưởng

lớn đến một phạm vi cộng đồng được hướng đến năng cao hình ảnh trongmắt công chúng

• Nhược điểm : khó kiểm xót được thông tin lòng ghép trong hoạt động

công chúng, đối tượng không phù hợp ảnh hưởng đến chi phí lớn

• Đề xuất : Cần kiểm soát các hoạt động thực hiện để thu hút chúng

dánh tốt về chiến dịch song song đó hình ảnh quảng bá cũng được thu húttheo

2.2.2.1 Truyền hình

• Ưu điểm: Kết hợp tốt giữa âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên

tưởng, phạm vi rộng, tần suất cao, dễ gây sự chú ý, có tính hấp dẫn, thuhút khán giả

• Nhược điểm: Không chọn lọc khán giả, có thể bị nhàm chán, bỏ qua,

thời gian quảng cáo ngắn, chi phí cao

• Đề xuất : tránh quảng cáo khung giờ không phù hợp với đối tượng

xem, chương trình phải thu hút, mang lại hiệu quả cao và tránhchi phíkhông phù hợp

2.2.2.2 Ngoài trời

• Ưu điểm: Linh động, ít chịu quảng cáo cạnh tranh

• Nhược điểm:Hạn chế sáng tạo, không chọn lọc người xem, bị chiphối về yêu cầu mỹ quan

• Đề xuất : Nên chọn quảng cáo ngoài trời cho các sự kiện tránh lâu

dài sẽ mang lại hình ảnh xấu tronh mắt công chúng

2.2.2.3 Quảng cáo internet:

• Ưu điểm: Là khai thác quảng cáo trên các website, google search,các mạng xã hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả có thể đo lường đượcluôn, đối tượng khách hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm đang có xuhướng sử dụng internet ngày càng tăng

• Nhược điểm: Là một hình thức mới, chưa được khai thác nhiều, dịch

vụ còn nhiều thiếu sót

• Đề xuất : thông tin đăng bài cần liên tục, cập nhật hình ảnh mới nhất

về sản phẩm, tránh bị lãng quên , mhamf chán

2.2.3 CÔNG CỤ KHUYẾN MÃI VÀ KHUYẾN MẠI

2.2.3.1 Đối với người tiêu dung

Nhận xét:

- Ưu điểm:

Cuộc thi Pepstagram đã nắm bắt đúng xu hướng của giới trẻ đó là trào lưuchụp ảnh bằng Instagram - trào lưu chụp ảnh bằng điện thoại được giới trẻyêu thích nhất thời điểm đó bởi sự nhanh, tiện lợi từ khâu chụp, đến chỉnhsửa hiệu ứng và post ngay lên mạng xã hội Chưa kể màu ảnh được chỉnhbằng các hiệu ứng Instagram đều toát lên phong cách riêng, một cá tính

riêng, một ấn tượng riêng Vì vậy, cuộc thi nhanh chóng thu hút và có sứclan truyền mạnh mẽ trong giới trẻ, đồng thời thể hiện đúng tinh thần củachiến dịch “Sống trọn từng giây”

Qua cuộc thi, Pepsi cũng mở rộng thêm một kênh mạng xã hội đó làInstagram, để thu hút lượt follow trên Instagram chính thức của công ty, sẽgóp phần phục vụ cho hoạt động truyền thông sau này

- Nhược điểm:

Cuộc thi yêu cầu upload hình trên Instagram nhưng lại yêu cầu người thamgia share ảnh trên facebook cá nhân và tính lượt like trên fanpage PepsiViệt Nam !? Vô tình là cuộc thi thêm tính rườm rà, thêm nữa, có nhiềutrường hợp các bạn trẻ có đam mê chụp ảnh nên có sử dụng Instagramnhưng không sử dụng facebook

Đồng thời việc tính lượt like trên fanpage chứ không phải Instagram củacông ty, đã không tận dụng được cơ hội đẩy mạnh kênh Instagram, trongkhi Instagram là một mạng xã hội mới, có thể còn phát triển mạnh hơn nữatrong tương lai

- Đề xuất:

Công ty có thể thông báo thể lệ cuộc thi trên các phương tiện truyền thông,báo online, fanpage facebook, diễn đàn giới trẻ,… nhưng nên bám sát vàotên cuộc thi “Pepstagram” ảnh chụp bằng Instagram, upload trên Instagram

và tính like trên Instagram Điều này làm giảm tính rườm rà khi phải thôngqua facebook mà còn đẩy mạnh Instagram của Pepsi, tang lượt follow, tạo

cơ hội truyền thông qua Instagram

2.2.3.2 Đối với người hệ thống phân phối

 TRƯNG BÀY VÀ PHƯƠNG TIỆN TRƯNG BÀY

Pepsi hỗ trợ cung cấp tủ mát cho các đại lý khi cam kết đạt doanh số theoyêu cầu của công ty và phải trưng bày ít nhất 50% sản phẩm của Pepsitrong tủ, hàng tháng sẽ có thanh tra của công ty đến kiểm tra và ghi nhậntình hình hoạt động

- Ưu điểm:

Đây là một trong những chính sách hỗ trợ của công ty đối với các đại lý,Pepsi đã vượt qua nhiều đối thủ về các chính sách hỗ trợ cho đại lý củamình.

- Nhược điểm:

Các phương tiện trưng bày vẫn theo một

mẫu thiết kế chung chứ không linh hoạt thay

đổi trong từng chiến dịch Marketing của công

ty

- Đề xuất:

Pepsi nên trang trí các phương tiện trưng

bày theo các chủ đề trong chiến dịch để

khách hàng có thể tiếp cận và biết công ty

đang có những chương trình thú vị như thế nào, đồng thời cũng làm khônggian tại các đại lý được thường xuyên đổi mới

 QUẢNG CÁO HỢP TÁC

Nhằm hưởng ứng giải vô địch bóng đá châu Âu Euro 2016 và chiến dịch

“Bóng đá trọn từng giây”, Pepsi cùng Lotteria tổ chức chương trình khuyếnmãi “Bóng đá trọn từng giây”, Lotteria cho ra mắt một set sản phẩm mớicool, cực tiết kiệm: FOOTBALL SET

Trong chiến dịch “Sống trọn từng giây cùng Pepsi khoác màu áo mới” chàomừng sự kiện Pepsi tung ra bao bì mới với thiết kế tối giản, năng động vàhiện đại, Pepsi hợp tác cùng KFC đưa ra chương trình khuyến mãi nhằmgiới thiệu mẫu lon mới của Pepsi.

Nhận xét:

- Ưu điểm:

Pepsi cùng các đối tác đã hợp tác khá tốt trong các chiến dịch của công ty,cùng nhau đưa ra các chương trình khuyến mãi kịp thời, nêu bật lên đượcchủ đề chính của chiến dịch

- Nhược điểm:

Pepsi không làm đồng bộ cùng lúc với nhiều đối tác nên mất đi tính rầm rộ,

ví dụ chiến dịch “Bóng đá trọn từng giây” chỉ có combo tại Lotteria màkhông nhân rộng ra với nhiều đối tác

- Đề xuất:

Pepsi nên cùng lúc kết hợp với nhiều đối tác KFC, Pizza Hut, Jollibee…tung ra các loại combo khuyến mãi mang tinh thần bóng đá để tăng độhoành tráng cho chiến dịch vì Euro 2 năm mới tổ chức một lần

2.2.4 CÔNG CỤ BÁN HÀNG TRỰC TIẾP

Mô tả quy trình bán hàng hiện tại của công ty cho đại lý phân phối gồm 7bước:

- Phát sinh tiềm năng

Tìm kiếm các cơ sở kinh doanh tạp hóa/siêu thị mini/quán nước giải khátmới mở để chào hàng

- Sát hạch triển vọng

- Xác định các ảnh hưởng mua

Xem xét các yếu tố ảnh hưởng: quy mô và khả năng kinh doanh của đại lý,

cơ sở vật chất có phù hợp với chính sách, yêu cầu của công ty không

- Lập kế hoạch mời chào

Chuẩn bị thư chào hàng, catalog, bảng giá chiết khấu, các chính sách ưuđãi, hỗ trợ của công ty dành cho đại lý

- Trình bày

Cố gắng hết sức thuyết phục đại lý ký độc quyền, bằng cách so sánh cácchế độ của công ty đối với đại lý độc quyền sẽ nhiều và tốt hơn đại lý bìnhthường.

- Hoàn thành việc bán hàng

2 bên tiến hành ký kết hợp đồng, thỏa thuận các yêu cầu bổ sung (nếu có)

- Theo dõi kết quả

Pepsi sẽ cho cán bô thanh tra theo dõi tình hình hoạt động kinh doanh củađại lý có đúng với cam kết không để báo cáo về công ty

2.2.5 MARKETING TRỰC TIẾP

 Marketing trực tuyến

Trên website và fanpage chính thức của công ty thường xuyên cập nhậtcác hoạt động, fanpage với hơn 37 triệu lượt like với các hoạt động sôiđộng của giới trẻ trong các ngày hội, sự kiện, trên website chính thức thì cótính hàn lâm hơn khi cập nhật các hoạt động hội nghị, diễn đàn kinh tế, cácgiải thưởng của công ty

- Đề xuất:

Facebook có 1 tính năng rất hữu ích cho người dùng cá nhân hay tổchức đó là tính năng tạo sự kiện Tính năng này cho phép công ty tạo sựkiện chỉ cần cung cấp tên và thông tin cơ bản của sự kiện, người dung cánhân có thể: Tham gia/Theo dõi/Chia sẻ/Mời bạn bè Các thông tin mớinhất về sự kiện được công ty đăng tải cũng được Facebook thông báo đếnngười dùng khi họ bấm Tham gia/Theo dõi sự kiện đó.Facebook cũng tựđộng lên lịch, thông báo cho người dung khi gần đến ngày diễn ra sự kiện.Đối với công ty, công ty cũng có thể biết được sự thu hút của sự kiện nhưthế nào, dựa vào số người Tham gia/Theo dõi để tham khảo đồng thời cócông tác chuẩn bị được tốt hơn, đo lường được hiệu quả truyền thông

2.3 Đánh giá chung chiến lược IMC của pepsi

Chiến dịch: “Sống trọn từng giây”với những chiến dịch nhỏ như:

- “Bóng đá trọn từng giây”

- “Tết trọn từng giây”

- “Sống trọn từng giây cùng Pepsi khoác màu áo mới”

đã được chuẩn bị rất kĩ lưỡng về các bước lập kế hoạch truyền thông, làmsao để khán giả đón nhận nó một cách tự nhiên và thoải mái, với chiếnlược rõ ràng nên nó đã rất thành công cho tới ngày hôm nay Dù trong quátrình đó cũng có những “hạt sạn” nhỏ nhưng nhìn chung “Sống trọn từnggiây” đã thật sự thành công trong truyền thông bằng nhiều công cụ truyềnthông và để lại ấn tượng tốt đẹp cho người tiêu dùng , luôn mang trongmình hình ảnh trẻ trung, năng động, sôi động và đầy nhiệt huyết.

II Lập mô hình thiết kế chương trình ICM theo mô hình 5M cho sản phẩm nước giải khát Pepsi

1 Misson - Mục tiêu

 Mục tiêu MC phải cụ thể và phải thẩm định được.

- Nhắc nhở đến nhóm trẻ có độ tuổi từ 15 tuổi đến 35 tuổi nhận thức

về nhãn hiệu

- Giải thích: Pepsi là sản phẩm xuất hiện ở thị trường Việt Nam từ năm

1994 Là một nhãn hiệu lâu đời và khá quen thuộc, tuy nhiên mức độ nhậnthức về nhãn hiệu Pepsi tại thị trường Việt Nam còn thấp so với đối thủcạnh tranh Hiện nay trên thị trường Việt Nam có rất nhiều doanh nghiệpsản xuất nước giải khát, trong đó Coca-cola là đối thủ mạnh nhất củaPepsi, với sức cạnh tranh lớn, một sản phẩm đã xuất hiện lâu năm cần phảithiết lập kế hoạch xây dựng các chương trình để tăng nhận thức của kháchhàng về nhãn hiệu

 Mục tiêu MC phải xác định đúng khán giả mục tiêu.

- Nhắc nhở đến nhóm trẻ đang yêu và đã lập gia đình có độ tuổi từ 15tuổi đến 35 tuổi nhận thức về nhãn hiệu

- Giải thích: Khách hàng mục tiêu mà Pepsi luôn tập trung tới là kháchhàng trẻ tuổi từ 15t-35t, có đặc điểm phóng khoáng, năng động, thích khámphá Ngoài ra, kế hoạch triển khai chương trình IMC mục tiêu là người trẻđang yêu và đã lập gia đình

 Mục tiêu MC phải xác định đúng điểm khởi đầu và mức độ thay đổi mong muốn.

- Tăng mức độ nhận thức về nhãn hiệu lên 20% đối với nhóm trẻ đangyêu và đã lập gia đình có độ tuổi từ 15 tuổi đến 35 tuổi sau 5 tháng

- Giải thích: Thứ nhất, theo kết quả nghiên cứu, khảo sát top 10thương hiệu có mức độ nhận biết nhiều nhất trong tháng 05/2017 trên tranghttp://www.brandsvietnam.com thì Coca-cola là thương hiệu đứng thứ 7,trong khi đó Pepsi không lọt vào top 10 thương hiệu Thứ hai, theo số liệucập nhật đến thời điểm hiện tại Coca-Cola có hơn 105 triệu lượt người like,theo dõi trên Facebook, trong khi đó Pepsi chỉ có hơn 37 triệu lượt Dẫnchứng trên một phần nào đó cho thấy mức độ nhận thức về nhãn hiệuPepsi đang cách khá xa đối thủ cạnh tranh Do đó cần tăng mức độ nhậnthức về nhãn hiệu ở mức tỷ lệ 20% nhằm giảm khoảng cách đáng kể so vớiđối thủ cạnh tranh Ngoài ra, căn cứ vào thực lực nguồn lực con người, tàichính, kinh nghiệm nhiều năm trong việc xây dựng các chiến dịch marketingthì mức 20% là tương đối phù hợp

 Mục tiêu MC phải ấn định rõ khoảng thời gian hoàn thành mục tiêu.

- Tăng mức độ nhận thức về nhãn hiệu lên 20% đối với nhóm trẻ đangyêu và đã lập gia đình có độ tuổi từ 15 tuổi đến 35 tuổi sau 2 năm

- Giải thích: Vì kế hoạch triển khai chương trình được xác định kéo dàitrong dịp Valentine và Tết Nguyên Đán năm 2018 nên sẽ bắt đầu từ tháng10/2017 đến cuối tháng 10/2018 (2 năm)

o Xác định mục tiêu về tỉ lệ được tiếp xúc

o Xác định mục tiêu tỉ lệ người mua

o Xác định chỉ tiêu truyền thông

o Tính ngân sách truyền thông marketing

3 Messages - Thông điệp

• Mỗi chúng ta chỉ có một cuộc đời để sống, một ước mơ để mơ, một tình yêu thương nồng cháy.Cuộc đời của chúng ta thể hiện chúng ta là ai qua cách ta phản ứng lại thế giới xung quanh, cách hành động, cách thể hiện bản thân bộc lộsự đam mê, sự yêu thích một thứ gì đó mà ta xem trọng nhất.Mỗi người điều có những suy nghĩ độc lập, có ý tưởng riêng biệt không ai giông ai, chính vì vậy để hiểu và thông cảm mọi chuyện cho đối phương bạn hãy mạnh dạng chia sẻ thể hiện cá tính và tình cảm thật nhất của mình.Pesi sẽ tiếp thêm sức mạnh cho bạn để làm đều đấy

• Chúng ta có thể hét vang lên khi vui sướng, khi hạnh phúc,… bằnglời, bằng hành động và cách biểu hiện khác nhau của mình Mọi điều chúng

ta làm, mọi trạng thái của chúng ta, đều thể hiện mình.Ta hãy để cho hànhđộng của ta nói lên lời yêu Tuổi trẻ là khi chúng ta có thế sống hết mình, cóthể điên rồ khờ dại cho những điều chúng ta muốn làm, những điều mà takhông thể làm vào ở những tuổi khác.Nên chúng ta phải thỏa sức thể hiệnhết khả năng, tài năng mà chúng ta có để trải nghiệm mọi thứ khi còn cóthể.Đó là điều tối cần thiết tạo nên một thế hệ trẻ khác biệt và Pepsi cũngthế.Pepsi-Yêu là thể hiện

• Dù bạn giàu hay nghèo, công việc tốt hay không tốt, bạn đẹp hayxấu, bạn cá tính hay bất kể bạn thế nào, bạn đều có thể bắt đầu trải

nghiệm cuộc sống này, biến nó trở nên ý nghĩa, và chính Pepsi sẽ khiếnbạn trở nên khác biệt hơn bao giờ hết.

• Hãy dùng những trải nghiệm để chứng tỏ giá trị bản thân và rồi bạn

sẽ nhận ra bản thân mình thật đặc biệt và quý giá, hơn hết mọi những vậtphẩm trang trí bên ngoài.Còn làm thế nào để trải nghiệm cuộc sống ư?Hãythay suy nghĩ bằng hành động, thay lời nói bằng hành động, thay kế hoạchbằng hành động, hành động ngay đi thôi.Hãy ngưng nói mà làm, ngưng suytính quá kĩ càng, ngưng nghi ngờ và sợ hãi Như Steve Job nói câu nổitiếng nhất: “Hãy cứ khát khao, hãy cứ dại khờ”

• Mỗi chúng ta khác nhau Mỗi người đều có một số những khả năngđộc đáo riêng, những phong cách hành vi, những đam mê và khao khátriêng, mức độ chịu đựng và khả năng thay đổi, cũng như thích nghi vớinhững thay đổi trong cuộc đời và thế giới xung quanh Và hãy cùng Pepsi

96 cặp đôi tham gia chương trình

“Bạn Muốn Hẹn Hò”