nghiên cứu thị trường - bài tập phân tích thị tường giày dép tại việt nam

Từ những thực trạng trên và những biến động của thị trường giày dép, nhóm Anh & Em đã bàn bạc và thống nhất chọn đề tài nghiên cứu thị trường giày dép tại ViệtNam 1.2.. Sự cần thiết của

Danh sách nhóm Anh & Em

MỤC LỤC

MỤC LỤC 2

1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 2

1.2 Lý do chọn đề tài 2

1.2 Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu 3

2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 3

2.1 Khái niệm nghiên cứu thị trường 3

2.2 Mục tiêu nghiên cứu 4

2.3 Phạm vi 4

2.4 Đối tượng 4

2.5 Ý nghĩa thực tiễn 4

3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 5

3.1 Qui trình thực hiện đề tài nghiên cứu 5

3.2 Bản câu hỏi đề tài 5

4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ 12

5 KẾT LUẬN 23

1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.2 Lý do chọn đề tài

Thị trường giày dep những năm qua đã chứng tỏ được sự phát triển mạnh mẽ của ngành giày da Việt Nam

Thị trường hàng giày dép bao gồm giày dép nam, nữ, người lớn và trẻ em, được chia làm các phân đoạn thị trường thấp, trung và cao cấp

Số liệu thống kê của Bộ Công Thương cho thấy, mỗi năm cả nước tiêu thụ từ

130-140 triệu đôi giày dép, giá trị trên 1,5 tỷ USD, chiếm khoảng 30% doanh thu xuất khẩu của ngành Nhưng thực tế hiện nay thị trường này đang bị hàng nước ngoài chiếm lĩnh, trong đó sản phẩm của Trung Quốc là nhiều nhất Thừa nhận thực trạng trên, bà Nguyễn Thị Tòng, Tổng thư ký Hiệp hội Da giày Việt Nam (Lefaso) còn cho biết thêm: hiện nay khoảng 90% sản lượng của toàn ngành là phục vụ cho xuất khẩu Các doanh nghiệp trong nước mới chỉ đáp ứng được 40%

nhu cầu tiêu dùng nội địa Do vậy, mục tiêu phấn đấu của toàn ngành đến năm 2015

là sẽ nâng tỷ lệ này lên khoảng 60-70%

Từ những thực trạng trên và những biến động của thị trường giày dép, nhóm Anh

& Em đã bàn bạc và thống nhất chọn đề tài nghiên cứu thị trường giày dép tại ViệtNam

1.2 Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu

Mặt hàng giầy dép hết sức quan trọng đối với mỗi người chúng ta Từ người béđến người lớn, từ người trẻ đến người già ai cũng cần cho mình ít nhất là 01 đôigiày/dép như ý muốn để bảo vệ cho đôi chân của mình

Hiện nay có quá nhiều loại giày/dép trên thị trường, mỗi loại có những ưu- nhượcđiểm riêng của chúng

Hiểu được những vấn đề, những mong muốn của người dân về nhu cầu giày dépchúng ta có thể đưa vào thị trường những mặt hàng sẽ có độ hài lòng cao nhất, từ đó

sẽ cho doanh thu cao, ngoài ra còn giúp cho người tiêu dùng đỡ mất thời gian cũngnhư không phải phân vân khi quyết định chọn cho mình 1 đôi giày/ dép

2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1 Khái niệm nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là một quá trình thu thập và phân tích một cách có mụcđích, có hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải phápcho bất luận các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing

2.2 Mục tiêu nghiên cứu

- Tìm hiểu nhu cầu giầy dép của nhóm đối tượng nghiên cứu

- Xác định những yếu tố mà đối tượng quan tâm nhiều và muốn được tư vấn khi có nhu cầu

- Xác định những kênh thông tin mà đối tượng sử dùng để tìm kiếm thông tin sản phẩm

- Xác định nhận thức của đối tượng nghiên cứu về việc sử dụng sản phẩm

- Xác đinh xem thu nhập có ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm hay không

2.3 Phạm vi

Dân cư, những người đang mua sắm tại các hiệu giày dép trên đường Lý ChínhThằng và Nguyễn Đình Chiểu- Thành phố Hồ Chí Minh

2.4 Đối tượng

• Nam/nữ trong phạm vi nghiên cứu: từ 18 tuổi trở lên

• Ưu tiên những người đang trực tiếp mua hàng

2.5 Ý nghĩa thực tiễn

• Bước đầu sơ bộ nắm bắt nhu cầu sử dụng giày dép của người dân trong khuvực

• Chuẩn bị tiến hành thực hiện nghiên cứu thị trường trên qui mô lớn hơn, xácđịnh nhu cầu sử dụng trên phạm vi toàn thành phố

• Thành lập công ty sản xuất- kinh doanh mặt hàng giầy dép hoặc các cửa hàngphân phối sỉ, lẻ

3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1 Qui trình thực hiện đề tài nghiên cứu

• Xác định đề tài cần nghiên cứu

• Xác định những mục tiêu cụ thể của đề tài

• Xác định phạm vị và đối tượng cần nghiên cứu

• Thảo luận nhóm và đưa ra nội dung bảng câu hỏi thực hiện nghiên cứu

• Thu nhập kết quả khảo sát và xử lý thông tin

• Phân tích bảng kết quả

• Kết luận

3.2 Bản câu hỏi đề tài

1 Anh/Chị có yêu thích và sử dụng giày dép do Việt Nam sản xuất không”

a Có

b Giày dép đã lỗi thời

13 Khi lựa chọn mua giày dép Anh/Chị thường hỏi ý kiến hoặc tìm thông tin

c Từ 31 đến 35

d Từ 36 đến 40

e Trên 40

16 Nghề nghiệp hiện nay của Anh/Chị là:

a Nhân viên văn phòng

d Trên 20 triệu

4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ

Sau khi thu thập dữ liệu từ các cuộc phỏng vấn trực tiếp đối tượng dựa trên bảng câu hỏi soạnsẵn, số liệu thu thập được xử lý bằng phần mêm SPSS và cho ra bảng sô liệu theo các tiêu chí đánhgiá kết quả đề ra như sau:

- Đa số mọi người đã sử dụng giày dép của các hãng Hồng Thạnh, Vina giày

và Đông Hải

BẢNG 1

Count

Responses

ColumnResponse

s % Count

ColumnResponse

s % Count

ColumnResponse

s % Count

ColumnResponse

s % Count

ColumnResponses

- Phần lớn mọi độ tuổi mọi người ưu tiên chọn giày của hãng Hồng Thạnh

- Ở độ tuổi từ 18 đến 35: ưu tiên chọn giày của hãng Vina Giày

- Ở độ tuổi từ 36 trở lên: ưu tiên chọn giày của hãng Đông Hải

BẢNG 3

Count Subtable N %

Mức độ quan trọng đối với

phong cách thời trang

- Hơn 50 % mọi người chọn trung lập về mức độ quan trong của giày dép đối với phong cách thời trang.

- Khoảng 20 % mọi người cho là ít quan trọng

- Đối với mức độ ưu tiên số một khi chọn mua giày dép: khoảng 62% mọi người quan tâm đến xuất xứ của giày dép

1 nam den 2 nam 32 64.0%

cang lau cang tot 18 36.0%

- 64% mọi người mong muốn thời gian sử dụng giày dép là từ 1 đến 2 năm Còn lại mọi người mong muốn sử dụng giày dép càng lâu càng tốt.

- Mọi người không mong muốn thời gian sử dụng giày dép dưới 1 năm

5 KẾT LUẬN

Qua khảo sát, phần lớn mọi người sử dụng giày của hãng giày Hồng Thạnh,Vina Giày và Đông Hải Mọi người quan tâm rất nhiều đến xuất xuất xứ của giày dép

và thời gian sử dụng giày dép là trên 1 năm

Mức độ quan trọng của giày dép đối với phong cách thời trang của mọi người làthấp Trên thế giới giày dép chiếm một vai trò quan trọng trong phong cách thờitrang của bản thân Do đó, các hãng sản xuất cần tìm biện pháp nâng cao chất lượng

và mẫu mã giày dép để tác động đến mức độ quan trong của giày dép đối với phongcách thời trang của mọi người và cạnh tranh với các hãng giày dép trên thế giới