Content marketing (thực hành) báo cáo cuối kỳ

Trong bài báo cáo này, chúng tôi sẽ đi sâu vào ch ùlêâ "HUTECH IN YOU" để tìm hiểu cách Content Marketing đã ch ¡0h tộai trò quan tr ng trong ví cÿ oựas ôn kêôt mạnh mẽ giữa thương hi @

ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HỎ CHÍ MINH

KHOA MARKETING - KINH DOANH QUOC TE

HUTECH

Dai hoc Céng nghé Tp.HCM

CONTENT MARKETING (THUC HANH)

HKIA-2023-2024

BAO CAO CUOI KY

Nganh: Marketing

Giang vién b6 mén: Lai Linh Chi

Nhom sinh vién:

- BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HỎ CHÍ MINH

TRANG ẢNH SINH VIÊN

HK1A-2023-2024

HOC PHAN: CONTENT MARKETING (THUC HANH)

BAO CAO CUOI KY NHOM: 6 LOP: 22DMABS5

1) Tên day du: Huynh Ngọc 2) Tén day du: Ma Thi 3) Tên đây đủ: Nguyễn Hoài

SĐT: 0337901765 SDT: 0968951342 SĐT: 0946571371

11.com

2401 Email: - Email:

, Trinh56240@gmail.com nguyenthuong?4 1997@gma

BO GIAO DUC VA DAO TAO TRUONG DAI HOC CONG NGHE TP HO CHI MINH

ĐÁNH GIÁ CÁC THÀNH VIÊN

HK1A-2023-2024 HOC PHAN: CONTENT MARKETING (THUC HANH)

BAO CAO CUOI KY

01 Huỳnh Ngọc Trân 22823012 /10

61

02 Ma Thi Diém Trinh 22823012 /10

98

03 Nguyễn Hoài Thương 22823011 /10

73

CONG HOA XA HOI CHU NGHIA VIET NAM

Độc lập — Tw do — Hạnh phúc

NHAN XET CUA GIANG VIEN

Lớp

Nhóm

Tên thành viên

Nhận xét chung

Giảng viên

MUC LUC

Nội dung

4.1 Big Idea "Hutech In You - Khi Giáo D_ căăn Kêät Với Sự Phát Triển Cá Nhân" 4 4.2 Content Pillar : "Hutech Cơ Hội Cho Tương Lai"

4.4Ch ứpgMinh S wWién Kéat Gitta Big Idea - Content Pillar Va Insight Cua Khách Hàng 5

7.2 Kich Ban

DANH SÁCH CÁC HÌNH ẢNH

Hinh Chọn hutech chọn thành công Edit by my teams

5.1

Hinh Hutech compuses https://Awww.hutech.edu vn/mediaen/video/discover-

6.1

L ©M QAAU

Trong th i@ i906 héa, Content Marketing dé tr @hanhm Ôphâân quan trọng không

th tiỂôôu c qkÈác chiêôn d dh tiêôp thị và quẳng cáo Nó không chỉ là công cụ giúp

th ưag hi & tiédp cận khách hàng một cách hiệu quả mà còn là cách đỂ tạo ra sự

kêôt nôôi sâu săôc và tạ đôn tượng trong tâm trí của họ Trong bài báo cáo này, chúng tôi sẽ đi sâu vào ch ùlêâ "HUTECH IN YOU" để tìm hiểu cách Content Marketing đã

ch ¡0h tộai trò quan tr ng trong ví cÿ oựas ôn kêôt mạnh mẽ giữa thương

hi @ HUTECH vac ôg đôâng sinh viên

HUTECH, hay cong i@i Tr tt Ð iặ c@ôngngh ÊĐHCM, đã và đang ghi dâôu âôn

v is Xiuâ&f săôc trong ví c đằng câôp giáo d cựông ngh_ lùng đââu cho thêô hệ trẻ Tuy nhiên, thành công c ũ HUTECH không ch tio 1 U@g qua châôt lượng giáo dục

mà còn qua cách th wig hi u€nay gdén ké6t mạnh mế với sinh viên "HUTECH IN YOU" không ch Ìà m 6kh & hi Ệ, mà còn là t ạ nên m 6médi quan hệ đặc biệt giữa trường và sinh viên

Content Marketing t AHUTECH không ch Bóng vai trò qu äg cáo mà còn là nêân

t ngằyăôn kêôt gi th ưag hi ệ và c ộg đôâng sinh viên Chúng tôi sẽ tìm hiểu cách

Content Marketing đã đ ượ áp d ug d &dyd ug hình ahm ah mé véd gido dục

t iAUTECH vat owam tO nagidct wg thich, niédm tin va dédng cằm trong tâm trí của sinh viên

Bài báo cáo này sẽ đi sâu vào cách Content Marketing đã và đang t ạ nên s tuăôn

kêôt gi ayiáo d cựà c nộ đôâng sinh viên t ạHUTECH Chúng tôi sẽ th @lu vêâ chiêônl cœ dâng c , vàưác chiêôn d ch tiêôp th đặt oạas thàh tvàs kêôt nôôi

đ cặäi tậrong cu cộôôngh Ọt ậ và phát trí Ể cá nhân củ sinh viên Đôâng thời,

chúng tôi cũng sẽ cung câôp víd ự h à đi nt ựt ừh gtêô để minh họa cách

Content Marketing đã biêôn "HUTECH IN YOU" thành một trải nghiệm giáo dục độc

đáo và đâây ý nghĩa

Hãy cùng chúng tôi băôt đââu hành trình khám phá cách Content Marketing đã định

hinhs găôn kêôt đ ặb¡i gi ữ HUTECH vàc Ôg đôâng sinh viên

PHAAN 1: MUC TIEU MARKETING

¢ Tang nhan dién thuOng hiéu: MOt trong nhUng muc tiéu quan trọng của Marketing lat owas wh nebiédt vanh điêôn thương hiệu Hutech trong tâm trí khách hàng Điêâu này có th ổi ượđ ạđ ƯỢ thông qua vi és Ủi tụg các chiêôn

1 U@ qu äg cáo, truyêân thông, và các hoạt động marketing khác để mang lai

s hf uiédt va t aniédm tin cho khdch hang

¢ Tang sôô lượng học viên: MỤc tiêu chính của Hutech là thu hút và duy trì một

1 u@g h Qviên @ drih Do dé, Marketing cddn tập trung vào việc tạo ra các chiêôn d ch tiêôp th hi @ qu ahddm tang cường sự quan tâm và đăng ký của học

viên tiêâm năng

e Phdt tri n@h thôông đôôi tác: Marketing cũng có mục tiêu thúc đẩy việc phát tri n hỂ thớộng liên kêôt và đôôi tác củ Hutech Điêâu này có thể đạt được thông qua vi c&âyd ng quanh ôi tácv các công ty,t &h Gvac Og dédng trong lĩnh vực giáo dục và công nghệ

¢ T ad ug long tin va uy tin: Hutech muôôn được coi là một trung tâm giáo dục

uy tin va tinc à M tiêu Marketing là xây d tụ lòng tín và uy tín băâng cách

cung câôp dchỳ chfidt! wg, duy tri médi quan h Ñôôt với khách hàng và nhân viên, cũng nhƯ tạo ra các chứng chỉ và danh hiệu phù hợp để chứng minh sự đáng tín cậy của Hutech

PHÂÂN 2: CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG

¢ Đôôi t ượg chính: Sinh viên và ng ườiao d Og tr &6 mong mudén học tập và

phát triển trong lĩnh vực công nghệ thông tin, kỹ thuật và các ngành liên quan

H c@s quun tâm d clã tđằôn ví cộtp d ng kiêôn th vào th gtêô và được

trang b cặc kỹ năng câân thiêôt đỂ theo đuổi sự nghiệp trong ngành công nghệ

¢ Ð ặđi ổn: Khách hàng c ủ Hutech có đ u ốt ừ8 - 30, phâân lớn là sinh viên

đ ià cậo cặn iÓ@ôt nghỉ ộ và ng ườäi làm tr nh Hg ng ườcó nhu cââu học tập, phát triển bản thân

¢ Thdid Gà insight: Khách hàng c qÙHutech có y th ciao véd tââm quan trọng

c ũvi ệh ọt ậvàc ằthi Ệ kỹ năng trong lĩnh v công ngh ÊH di Ể răâng

s phát trí n cẾnhân và nâng cao trình đ h ôvđện là yêôu tôô quyêôt định thành

công trong s abhi p@H Gng nh nềhâôy tââm quan trọng của việc áp dụng kié6n th cữào th cựêô và tìm kiêôm các chương trình học với phương pháp giang

d ạ ứg d tụg Khách hàng c ù Hutech đánh giá cao uy tín và châôt lượng dịch v,tWnngnh dácc lỡ iộghêâ nghỉ Ệ sau khi tôôt nghiệp

e Ð ặởi ổn hành vi: Khách hàng c ũ Hutech có th & Ct ug các kênh truyêân

thông và tìm kiêôm thông tin trên internet đ tìm hi Ể vêâ các khóa học và

ch ư8g trình đào t ạ H @ó xu h ướn tham gia các bu Ổt wâôn, sự kiện hoặc

h 6y kié6n từ người đã trải qua khóa học tại Hutech trước khi đăng ký Họ đánh giá cao các đánh giá và ph ä hôâi từ học viên khác và đặt sự tin tưởng vào công ty thông qua môôi quan h_ Šôôt với khách hùng hiện tai

D qưrên nh rig d cali nếvà insight này, Hutech có th € owa cdc chiéén 1 uo tiédp

th phùh @vat ạra cácch ư8g trình h @thu hit va ddp wg nhu cââu của khách

hàng mục tiêu —-

PHÂÂN 3: BỘ TỪ KHÓA

Đ #c đnÏ và phát tri nổn tộ lỘ Rhoá hí uộu lên quan đêôn ch Hïêâ "HUTECH

in You" và mỤc tiêu marketing, có thể thực hiện các bƯỚc sau:

BƯỚc 1: Xác định mục tiêu marketing

e Tăng nh n Ệh c Wêâ HUTECH: M cựiêu này có th ếo băâng sôô lượt hiển thị

qu ng cao trén cdc nédn t ng @ c tupédn, s66 1 wim kiédm liên quan đêôn HUTECH, va tương tác trên các trang mạng xã hội của trường

©_ Tăng lượng truy cập vào trang web của HUTECH: Đo lường thông qua lượng truyc &t Y &huy @d 6t ùruyc ộ thành đăng ký ho ặ yêu cââu thông tin, và thời gian trung bình mà người dùng dành trên trang web,

e© Tăng l ượg đăng ký và nh @h Ọ: Theo dõi sôô lượng người hoàn thành đăng ky

ho cayéu cddu théng tin t ậ trang web c ủ HUTECH sau khi xem chiêôn dịch

quảng cáo

se Xây d ng cựng độïng tr c tuyêôn: T 0 mu các nêân t nộ tr cựuyêôn đ Ôiqo tiêôp

v iớ nộ đôâng HUTECH, đol ưồng s ham giac ng ườdùng, sôô lượt theo dõi

và tương tác trên các trang mạng xã hội

¢ T an dung giáo d gvà thúc đ ẩs U Udg tdc: Dol Udgs ự ưng tác qua sôô

| wtdike, binh lu nachia s tên các bài viêôt, video, và bài blog liên quan đêôn

"HUTECH in You."

e Ddnh gid hi uậuâôt chiêôn dịch: Sử dụng các công cụ phân tích web để đánh giá

hi u siÑôt chiêôn d ch, bao gôâm t Ÿ huy ổ đ Št Ÿ' & Ghhiêôu (click-through

rate), va ngudan traffic

¢ Xdy d ug danh tiêông và thương hiệu: Do lường thông qua nhận xét tích cực

trên m ng Kĩ h ¡, sđồl ngQbài viôôt truyêân thông tích c @véd HUTECH, va tạo dựng hình ảnh tích cực trong ngành giáo dục

Bước 2: Sử dụng công cụ từ khoá

SỬ dụng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc contadu để tìm các từ

khoá liên quan đêônm cúiêuc aử nạD (đây là víd têâ m sôô từ khoá cho mối

mục tiêu:

©_ Tăng lượng đăng ký và nhập học:

- "Dang ky HUTECH"

- "Tuyển sinh HUTECH"

- "Lợi ích của việc học tại HUTECH"

Tăng lượng đăng kí nhập hoc

Keyword Thay đổi so với cùng kỳ năm trước Competition

e Xâyd tựg hình àh và danh tiêông:

- "HUTECH in You thương hiệu"

- "Cuu sinh viên HUTECH thành công"

- "HUTECH va gidod dchdét lugng"

Xây dựng hình ảnh va danh tiếng

» 7 ạs ự Ưưøg tác và cam kêôt:

-"C @g dédng HUTECH"

- "Sinh viên HUTECH chia s kinh nghiệm "

- "HUTECH in Yous ham giac ac ôg đôâng"

Tạo sự tương tác và cam kêt

© Tăng nh àdi ệ vêâ giá trị giáo dục:

- "Giáo dục tại HUTECH"

- "HUTECH và chu ä cháôt lượng giáo dục”

- "HUTECH và phát triển cá nhân”

Tăng nhận diện về giá trị giáo dục

Bước 3: Phát triển từ khoá dài hơn (long-tail keywords)

Ngoài các từ khoá chính, hãy tìm các từ khoá dài hơn (long-tail keywords) để tập

trung vào đôôi tượng mục tiêu cụ thỂ hơn Ví dụ:

- "Lợi ích của việc học kỹ thuật tại HUTECH"

- "HƯỚng dan đăng ký tại HUTECH năm 2023"

B ướ4: Theo dõi và tôôi ưu hóa

Khi chiêôn dịch đã chạy, sử dụng công cụ theo dõi (như Google Analytics) để đánh

gid hi u sit c a tic t ` kẰbá và điêâu ch nÏ chiêôn d dh d g trên d Ữi ệ th g tô Điêâu này giúp tôôi utióa và tăng hi uậuđôt chiêôn dịch marketing của mình

PHÂÂN 4: BIG IDEA - CONTENT PILLAR

4.1 Big Idea "Hutech In You - Khi Giáo D cựăăn Kêät Với Sự Phát Triển Cá Nhân”

e Tập trung vào Sự Phát Triển Cá Nhân: Big Idea này đặt sự phát triỂn cá nhân

c ath cGinh va sinh vién vao trung tâm Nó cho thâôy răâng HUTECH không chỉ đào t o&iêôn th mà còn đââu tư vào việc phát triển kỹ năng, khả năng, và bẳn

thânc dũng tồ cQĐiêâu này thu húts whi yc anh tg ng Uddang tim kiêôm

phát triển toàn diện

¢ S KêôqNôôi G¡ a áo D c wh Cu c ông: "Khi Giáo D cWăôn Kêôôt Với SỰ Phát Tri 6 Cá Nhân"th hi ệ s Viên kêôt mạch lạc giữa quá trình học tập và cuỘc

sôông hùng ngày Điêâu này nhâôn m ạh răâng giáo dục tại HUTECH không chỉ là

m tpàâânc qùjuá trình h c{ pậmà còn làm tộhâânc cu Ôsôông và sự phát

tri Ế cá nhân liên quan đêôn tương lai

® Cam Kêôtc dÌ1UTECH: Big Idea này cũngth lỂ nệam kêôtc @ HUTECH đóôi với

s phát trí nổá nhân c qùinh viên Nó là l iồ qứêê ví ệ cung câôp một môi

tr ưồu giáo d q thúc đ ẩs ựr ưởg thành và thành công c Gh Gau khi tôôt nghiệp

se HƯỚớng Tương Lai: Big Idea nay không chỉ tập trung vào hiện tại mà còn

h ngớứ ¡tớ ngdai Nó khuyêôn khíchh cG@ïnh và sinh viên nghĩ vêâc dì énghéd

nghiệp và sự phát triển dài hạn mà HUTECH có thể mang lại

4.2 Content Pillar : "Hutech Cơ Hội Cho Tương Lai”

® Khám Phá Các Ch ưgg Trình Đào T ạcCh ưng trình này giúp khách hàng tiêâm năng hi Ể rõ h vêâ các khóa học và chương trình đào tạo tại HUTECH Nó có

thể tập trung vào các ngành học cụ thể, khóa học độc đáo hoặc những điểm mạnh của HUTECH trong việc đào tạo

¢ C # iWghéd Nghi @: Content Pillar nay có th €gi 6thi @ cdc c ch Onghéd nghi pema HUTECH cung cdép cho h Q sinh và sinh viên sau khi tôôt nghiệp Nó cóth đểầ c pậiêôn các doanh nghỉ ộ đôôi tác, chương trình thực tập, và cơ hội việc làm trong tương lai

© H6Tr thi Chính: Nôôu HUTECH cung câôp hố trợ tài chính cho học sinh và sinh viên, Content Pillar này có thỂ tập trung vào các loại hố trợ như học bổng, vay

vôôn, hoặc giảm giá học phí

e ThiêôtL pộ, ình H cŒ' pậContent Pilar này cung câôp h ướng dãn vêâ cách

h c@inh và sinh viên có th &ằiôôt l &1l Grinhh ot &t AHUTECH Điêâu này bao gôâm ví c la th n môn h c ác đnhtácb— dtôn cdédp, va! à kêô hoạch

cho tương lai

© Chia Sẻ Câu Chuyện Thành Công: Nó cũng có thỂ chia sẻ câu chuyện của các

c sinh viên HUTECH đã thành công trong s Wnghi ộ sau Khi tôôt nghiệp, với

s Whdén manh vào cơ hội và sự chuẩn bị mà HUTECH đã mang lại cho họ

4.3 Phân Tích Insight Của Khách Hàng

¢ Khao KhátC Hoi Nyhéd Nghi p@H cgính câôp 3 và sính viên th ưồn có nhu cââu védc lỡ iÔghêâ nghỉ ộ vàs Whu &b thot ug lai Insight nay cé th &ao0 gôâm

c iG védm t dng vi c tt sau khi t66t nghi @ và tìm kiêôêm một trường đại

học có chương trình đào tạo phù hỢp

¢ S$ Quan Tâm Đêôn Châôt L ượg Giáo D ự Ph tuynh và h Qsính câôp 3 thường quan tâm đêôn châôt] — ngWáo d c HẠ muôn chăôc chăôn răâng trường đại học

cung câôpm môi tr ưồg h ọt à tôôt và có đội ngũ giằng viên có kinh nghiệm

se - dUïiên S_ Rhát Trí nổá Nhân: Insight này bao gôâm mong muôôn phát triển kỹ

năng, kiêôn th ứ và kh ằiăng cá nhân H @sinh và sinh viên th ưồờg muôôn một