BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG DU LỊCH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC CÔNG NGHỆ CẤP ĐẠI HỌC HUẾ NGHIÊN CỨU CẤC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN CỦA KHÁCH DU LỊCH HÀN QUỐC: TRƯỜNG HỢP ĐIỂM ĐẾN MIỀN TRUNG VIỆT NAM Mã số: DHH 2019-10-17 Chủ nhiệm đề tài: TS Nguyễn Hồng Đơng Huế, 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG DU LỊCH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC CÔNG NGHỆ CẤP ĐẠI HỌC HUẾ NGHIÊN CỨU CẤC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN CỦA KHÁCH DU LỊCH HÀN QUỐC: TRƯỜNG HỢP ĐIỂM ĐẾN MIỀN TRUNG VIỆT NAM Mã số: DHH 2019-10-17 Xác nhận quan chủ trì đề tài (Ký, họ tên, đóng dấu) Chủ nhiệm đề tài (Ký, họ tên) TS Nguyễn Hoàng Đông Huế, 2020 ii DANH SÁCH THÀNH VIÊN THAM GIA ĐỀ TÀI TS Lê Nam Hải Ban Đào tạo Công tác sinh viên, Đại học Huế, số 01 Điện Biên Phủ, TP.Huế, Việt Nam TS Hoàng Thế Hải Giảng viên khoa Tâm lý – Giáo dục, trường đại học Sư phạm, Đại học Đà Nẵng Trần Chí Vĩnh Long Giảng viên khoa Tâm lý – Giáo dục trường Đại học Sư phạm thành phố Hồ Chí Minh Hồng Thị Mộng Liên Bộ mơn Quản trị dịch vụ du lịch Lữ Hành, Trường Du Lịch – Đại học Huế iii LỜI CẢM ƠN Hoàn thành báo cáo nghiên cứu khoa học này, bên cạnh nỗ lực nhóm nghiên cứu, chúng tơi nhận nhiều giúp đỡ tổ chức cá nhân ngồi đơn vị Chúng tơi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới Ban Giám đốc Đại học Huế, Ban KHCN&QHQT - Đại học Huế Lãnh đạo Trường Du lịch, Tổ KHCN&HTQT Trường Du lịch – Đại học Huế tạo điều kiện cho thành viên thực đề tài khoa học công nghệ Xin trân trọng cám ơn du khách Hàn Quốc tham gia khảo sát nhiệt tình sẵn sàng hợp tác việc cung cấp thông tin liên quan phục vụ cho nghiên cứu Chúng tơi xin bày tỏ lịng biết ơn tới đồng nghiệp tạo điều kiện tốt để giúp đỡ nhóm hồn thành đề tài nghiên cứu khoa học Huế, ngày tháng 12 năm 2020 Chủ nhiệm đề tài TS Nguyễn Hồng Đơng iv BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG DU LỊCH THƠNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Thơng tin chung 1.1 Tên đề tài: NGHIÊN CỨU CẤC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN CỦA KHÁCH DU LỊCH HÀN QUỐC: TRƯỜNG HỢP ĐIỂM ĐẾN MIỀN TRUNG VIỆT NAM 1.2 Mã số: DHH 2019-10-17 1.3 Chủ nhiệm đề tài: TS Nguyễn Hồng Đơng 1.4 Cơ quan chủ trì: Trường Du Lịch – Đại học Huế 1.5 Thời gian thực hiện: 1.1.2019 – 30.12.2020 Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung Trên sở đo lường yếu tố ảnh hướng đến định lựa chọn đển đến du khách Từ đề xuất số gợi ý sách cho bên liên quan việc xây dựng giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu khách du lịch Hàn Quốc lựa chọn điểm đến Miền trung Việt Nam 2.2 Mục tiêu cụ thể Hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan đến nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du khách Đo lường thực trạng nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch Hàn Quốc đến du lịch Miền trung Việt Nam Đề xuất số gợi ý sách cho bên liên quan việc xây dựng giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu khách du lịch Hàn Quốc lựa chọn điểm đến Miền trung Việt Nam Kết nghiên cứu thu Kết nghiên cứu đề tài đạt mục tiờu ra, c th: v NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM + Nghiờn cứu hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan đến nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du khách nghiên cứu tiêu biểu nước + Trên sở khoa học vấn đề ngheien cứu, nghiên cứu phân tích thực trạng ảnh hưởng nhân tố liên quan đến “động đẩy” “động kéo” việc lựa chọn điểm đến Miền trung Việt Nam + Từ kết nghiên cứu đạt được, nghiên cứu đưa số gợi ý sách cho bên liên quan việc xây dựng giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu khách du lịch Hàn Quốc lựa chọn điểm đến Miền trung Việt Nam Các sản phẩm đề tài 4.1 Sản phẩm khoa học: (02 báo, bao gồm 01 báo quốc tế 01 báo nược) - Nguyễn Hồng Đơng, Hồng Thế Hải, Lê Ngọc Hậu, Trần Chí Vĩnh Long (2020) “FACTORS AFFECTING THE DECISION OF THE SELECTION OF KOREAN TOURISTS FOR A TOURIST DESTINATION: A STUDY IN CENTRAL VIETNAM” International Journal of Mechanical and Production Engineering Research and Development (IJMPERD) Vol 10, Issue 3, Jun 2020, 7473–7482 - Nguyễn Hồng Đơng, Hồng Thế Hải, Lê Nam Hải, Trần Chí Vĩnh Long, Hoàng Thị Mộng Liên (2020) “ĐỘNG CƠ LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN CỦA KHÁCH DU LỊCH HÀN QUỐC ĐẾN MIỀN TRUNG, VIỆT NAM” , tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế Phát triền, tập 129, số 5B, trang 139 – 151 4.2 Sản phẩm đào tạo Đã hướng dẫn 01 học viên cao học tiến hành bảo vệ luận văn thạc sỹ với đề tài có liên quan đến vấn đề nghiên cứu tháng 12/2020: Nguyễn Văn Hoàng (2020) “Các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn điểm đến khách du lịch Đông Nam Bộ: nghiên cứu trường hợp điểm đến Đà Lạt” Cơ quan chủ trì đề tài Chủ nhiệm đề tài (Ký, họ tên, đóng dấu) (Ký, họ tên) TS Nguyn Hong ụng vi NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM ACKNOWLEDGEMENT Completing this research project, besides the efforts of the research team, we received a huge support from different organizations and individuals, which are from inside and outside our employer We express our deep sense of gratitude to Board of Directors of Hue University, Technology and International Affairs - Hue University, Board of Management of School of Hospitality and Tourism, and Research management and International Cooperation office of School of Hospitality and Tourism for kindly opening ways for us to carrying out this project We are very much thankful to those Korean tourist who are enthusiastic and willing to cooperate in providing relevant information for research Finally, we would like to acknowledge our collegues who also support us to finish this research project Hue, Project manager vii NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM Bng 3.7 Cỏc nhõn t bên ảnh hưởng Sự lựa chọn điểm đến góc độ học vấn Các khái niệm THPT TC-CĐ ĐH SĐH M±SD M±SD M±SD M±SD p Post hoc Nhân tố bên Kiến thức khám phá 3.54±0.9 3.97±0.8 4.09±0.71 3.91±0.92 0.002 2,3>1 Giải trí thư giãn 3.78±0.9 3.99±0.9 3.94±0.76 3.92±0.81 0.555 Văn hóa tôn giáo 3.71±1.0 3.95±.09 4.00±1.03 4.00±0.84 0.322 Gia đình bạn bè 3.59±0.9 Tự hào chuyến 3.63±1.0 3.62±1.0 3.89±1.06 3.80±0.99 0.557 An toàn cá nhân 3.64±1.2 4.14±1.0 4.47±0.77 4.26±0.96 0.000 3>1 Thông tin điểm đến 3.85±1.2 4.04±1.1 4.40±0.73 4.26±0.70 0.014 3>1 Đặc trưng điểm đến 3.74±0.8 4.09±0.8 4.24±0.55 3.98±0.69 0.002 3>1 Chi phí cho chuyến 3.62±1.0 3.95±1.1 4.02±0.79 4.02±0.90 0.096 Lịch trình chuyến hợp lý thuận tiện 3.79±1.2 4.09±1.0 4.30±0.71 4.33±0.61 0.013 3.86±0.8 3.69±1.05 3.40±0.91 0.351 Nhân tố bên Sự lựa chọn điểm đến Sự lựa chọn điểm đến 3.82±0.8 4.07±0.9 4.19±0.76 4.02±0.62 0.101 Nguồn: Kết phân tích liệu từ nguồn điều tra trờn SPSS nm 2019 3>1 NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM Bng 3.8 Các nhân tố ảnh hưởng Sự lựa chọn điểm đến góc độ nghề nghiệp Các khái niệm Kinh doanh Viên chức lao động phổ thông (N=78) (N=36) M±SD M±SD Khác (N=89) p Post hoc 2,3>1 M±SD Nhân tố bên Kiến thức khám phá 3,51±1,00 4,12±0,62 3,85±0,88 0,002 Giải trí thư giãn 3,72±0,98 3,93±0,80 3,97±0,79 0,165 Văn hóa tơn giáo 3,64±1,11 3,97±0,97 3,96±0,92 0,083 Gia đình bạn bè 3,50±0,99 3,75±0,94 3,74±0,99 0,228 Tự hào chuyến 3,59±1,09 3,90±0,79 3,90±1,16 0,370 Nhân tố bên An toàn cá nhân 3,67±1,33 4,38±0,80 4,04±1,08 0,007 2>1 Thông tin điểm đến 3,76±1,28 4,38±0,90 4,13±0,95 0,011 2>1 Đặc trưng điểm đến 3,72±0,90 4,26±0,57 3,99±0,70 0,002 2>1 3,52±1,17 4,13±0,77 3,91±0,95 0,005 2,3>1 Lịch trình chuyến hợp 3,73±1,33 lý thuận tiện 4,33±0,75 4,10±0,94 0,012 2>1 4.11±0.79 0.006 2,3>1 Chi phí cho chuyến Sự lựa chọn điểm đến Sự lựa chọn điểm đến 3.72±0.97 4.13±0.74 Ghi chú: M=điểm trung bình, SD=độ lệch chuẩn, p=Mức ý nghĩa; Nguồn: Số liệu điều tra năm 2019 Post hoc: phân tích hậu kiểm; 1: Kinh doanh, 2: Viên chức v lao ng ph thụng, 3: Khỏc NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM Bng 3.9 Các nhân tố bên ảnh hưởng Sự lựa chọn điểm đến góc độ khu vực South Jeolla (N=12) Jeju (N=3) Seoul (N=65) Busan (N=59) p(F)/p (W) M±SD M±SD M±SD M±SD 4.14±0.8 3.94±0.6 3.74±0.9 3.70±0.9 748(F) M±SD M±SD Kiến thức khám phá 3.71±1.0 4.25±0.5 North South South Chung Gyeonsang Gyeonsang (N=29) Cheon (N=16) (N=3) M±SD M±SD M±SD Nhân tố bên 3.27±0.9 3.71±0.8 3.98±1.0 Giải trí thư giãn 3.88±0.9 4.20±0.4 3.33±0.4 3.95±0.7 4.07±0.9 3.41±1.2 3.73±0.6 3.75±0.8 4.02±0.9 359(F) Văn hóa tơn giáo 3.85±0.9 4.50±0.7 3.33±0.5 3.55±1.0 4.31±0.8 3.25±1.2 3.33±0.5 3.84±1.0 4.00±0.8 089(F) Gia đình bạn bè 3.73±0.9 3.66±0.4 3.00±0.0 3.49±0.9 3.93±1.0 3.55±1.1 3.77±0.6 3.41±1.0 3.95±0.8 105(F) Tự hào chuyến 3.96±1.0 4.25±1.0 3.00±0.0 3.37±0.9 3.71±1.2 3.66±1.0 4.00±0.8 3.51±1.2 3.99±0.8 164(F) An toàn cá nhân 4.14±1.4 4.00±1.4 Thông tin điểm đến 4.21±1.1 Đặc trưng điểm đến Chi phí cho chuyến Các khái niệm Gyeonggi Gangwon (N=14) (N=2) 6 4.00±1.0 Nhân tố bên 4.31±0.8 3.93±1.2 3.83±1.4 3.33±0.5 3.95±1.0 3.83±1.2 798(F) 3.50±0.7 3.00±2.0 4.17±1.0 4.31±1.0 3.91±1.4 4.00±1.0 4.01±0.9 3.98±1.1 744(F) 4.10±0.8 4.31±0.0 3.63±0.3 3.76±0.6 4.18±0.7 3.85±1.1 3.24±0.9 3.96±0.6 3.94±0.8 541(F) 3.95±1.0 4.16±1.1 2.55±0.7 3.94±0.8 4.00±1.0 4.00±1.0 3.88±1.0 3.81±0.9 3.64±1.1 462(F) 6 7 Lịch trình chuyến hợp lý 4.50±0.6 4.00±1.4 4.33±1.1 4.17±1.0 3.93±1.2 3.66±1.5 2.33±1.1 3.93±1.0 4.01±1.0 thuận tiện 5 5 Sự lựa chọn điểm đến 3.97±1.0 4.58±0.11 3.38±0.6 3.50±0.8 3.94±0.8 4.04±0.9 6 Sự lựa chọn điểm đén 3.89±0.7 4.19±0.7 3.72±1.1 Post hoc 146(F) 6.65(F) Nguồn: Kết phân tích liệu từ nguồn điều tra SPSS năm 2019 NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM NGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAMNGHIN.cỏằâu.cỏƠc.NHN.tỏằ.ỏÂNH.HặỏằNG.ỏn.QUYỏắT.ãỏằNH.lỏằa.CHỏằN.iỏằm.ỏn.cỏằĐa.KHãCH.DU.LỏằCH.hn.QUỏằãC.TRặỏằNG.hỏằÊp.iỏằm.ỏn.MIỏằN.TRUNG.VIỏằT.NAM 3.5 Kim nh mụ hỡnh v gi thuyết nghiên cứu 3.5.1 Kiểm định mơ hình Để kiểm định mơ hình lý thuyết có phù hợp với số liệu thu thập hay không, sử dụng phân tích tương quan hồi quy nhân tố với lựa chọn điểm đến du khách Mô hình nghiên cứu gồm có 11 thành phần: (1) kiến thức khám phá, (2) giải trí thư giản, (3) văn hóa tơn giáo, (4) gia đình bạn bè, (5) tự hào chuyến đi, (6) an tồn cá nhân, (7) thơng tin điểm đến, (8) đặc trưng điểm đến, (9) vấn đề tài chính, (10) kế hoạch du lịch (11) lựa chọn điểm đến Trong đó, 10 biến (từ 1-10) biến độc lập giả định nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch Hàn Quốc, với điểm đến Miền Trung, Việt Nam Tiến hành phân tích tương quan để xác định mức độ chặt chẽ mối liên hệ phân tích hồi quy để xác định cụ thể trọng số biến tác động đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch Hàn Quốc Phân tích tương quan hồi quy thực thông qua phần mềm SPSS version 20.0 Kết tương quan (bảng 3.10) cho thấy, có mối tương quan dương tương đối chặt chẽ nhân tố bên bên với lựa chọn điểm đến khách du lịch Hàn Quốc, điểm đến Miền Trung, Việt Nam (r =.229 ~ 593; p