SỬA RỬA MẶT INNISFREE CHIẾN LƯỢC PR SỮA ỬA MẶT CHIẾN LƯỢC PR Thành viên nhóm Nhiệm vụ Ký Kim Hưng – K194010024 Nhiệm vụ: Thuyết trình Phạm Thị Thu Thảo – K194010050 Nhiệm vụ: Làm PowerPoint Nguyễn Ngọc Anh Thư – K194010055 Nhiệm vụ: Làm content Hoàng Thiên Trang – K194010061 Nhiệm vụ: Làm content GIỚI THIỆU CHUNG 03 NGHIÊN CỨU & PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 02 GIỚI THIỆU SẢN PHẨM 04 CHIẾN LƯỢC PR TABLE OF CONTENTS 01 05 ĐÁNH GIÁ & ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ Innisfree thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ tự nhiên INISFREE BRAND THƯƠNG HIỆU INNISFREE thuộc tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific Hàn Quốc Thương hiệu Innisfree chuyên sản phẩm cung cấp dịng sản phẩm chăm sóc da cho nam nữ (sữa tắm, em chống nắng, dưỡng thể, trang điểm,…) INNISFREE BRAND Ý NGHĨA TÊN GỌI VÀ LOGO INNISFREE 05 CAM KẾT CỦA INNISFRRE ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG Cam kết thành phần tự Cam kết đạo đức uy Luôn đầu tư, phát triển Thực tiễn hóa sống Trải nghiệm giác nhiên tín thương hiệu nghiên cứu xanh quan QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2005 Ra mắc thương hiệu Innisfree, thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Mở cửa hàng độc lập Hàn Hàn Quốc Quốc 2007 Khai trương cửa hàng thứ 100 QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2000 QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 2009 2016 Cán mốc 100 tỷ sản phẩm Ra mắt thương hiệu Innisfree Việt bán Nam And still counting! THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Innisfree lọt top 10 hãng mỹ phẩm Hàn Quốc tiếng phái đẹp săn đón THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Theo khảo sát người dung Q&Me công bố, Innisfree nằm top 10 thương hiệu phổ biến Việt Nam Thương hiệu có 1.500 cửa hàng giới SẢN PHẨM Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up Cleanser GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GIỚI THIỆU\\\\ Creamy Foam 10 CHIẾN LƯỢC PR KẾT HỢP IMC Digital Banner Forum seeding Viral video Adventorial – Editorial Tiki.vn, Lazada.vn, Shopee.vn Youtube Facebook, Instagram Youtube, Facebook CHIẾN LƯỢ PR KẾT HỢP IMC Popup youtube Website, Fanpage, SEO, SEM, Google Adwords, Instagram, Facebook Báo giấy: Elle, Tuổi trẻ Báo mạng: Vnexpress, Đẹp, Saostar POSM Frame Siêu thị, Trung tâm thương mại Cao ốc văn phòng, Cinema, tuyến đường gần khu thương mại, Trung tâm giải trí 31 Activation Chi nhánh, Trang thương mại điện tử, Social Media PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN I (THÁNG – 2/2021) Mục tiêu: PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR Tạo thu hút, quan tâm khách hàng với dòng sản phẩm skincare kết hợp Đưa sản phẩm tiếp cận nhu cầu khách hàng với thông điệp Thu hút quan tâm người dùng qua KOLs 32 CHI TIẾT BÀI PR + Advertorial: Mùa Tết bận rộn, da khỏe đẹp TUẦN 1,2 + Editorial: Các KOLs tìm kiếm sản phẩm skincare gì? + Thơng cáo báo chí mắt dòng sản phẩm kết hợp + Editorial: Cùng Giang Ơi chăm sóc da cực nhanh cho buổi tối buồn ngủ CHI TIẾT BÀI PR TUẦN 3,4 + Editorial: Amee trì da căng mướt Em bé cách nào? + Viral video: “Quà valentile cho cô người yêu bận rộn” + Give away: Tổ chức give away Valentine với người like fanpage, share post sản phẩm TUẦN 5,6 story kèm hashtag #Innisfree #MyMakeupCleanser + Advertorial: Sức nóng lan tỏa từ Give away TUẦN 7,8 + Activation – Spamling: Đến trường đại học tổ chức trò chơi tặng kèm voucher discount từ 5% – 20% mua sản phẩm 33 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 34 PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN II (THÁNG – 4/2021) PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR Tăng thích thú kích thích người tiêu dùng sản phẩm 35 CHI TIẾT BÀI PR + Adventorial: Minh Tú đẹp tự nhiên với vài tips innisfree TUẦN 9,10 + Editorial: Vlogger Trinh Phạm đập hộp “dịng sản phẩm Innisfree có gì” + Viral video: giới thiệu đại sứ thương hiệu Bae Suzy quảng bá dòng sản phẩm My Makeup Cleanser CHI TIẾT BÀI PR + Editorial: “Tình đầu quốc dân” Bae Suzy chia sẻ bí có da khoe đẹp tự nhiên TUẦN + Advertorial: Sửa rửa mặt thành phần làm có nguồn gốc tự nhiên, chiết xuất từ bồ 11,12,13,14 + Editorial: vấn tín đồ skincare, vlogger việc sử dụng dịng sữa rửa mặt kết hợp tẩy trang TUẦN 15,16 không gây căng da mà cung cấp ẩm giúp da khỏe đẹp tự nhiên 36 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 37 PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN III (THÁNG – 6/2021) PHÂN TÍCH CHI TIẾT KẾ HOẠCH PR Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm, tạo thiện cảm qua chiến dịch Play Green 38 CHI TIẾT BÀI PR + Editorial: Phát động chiến dịch Play Green 2021 Innisfree + Editorial: Chương trình “Biến khơng thành có” đổi vỏ rỗng sản phẩm nhận discount 10% + Give away: 1000 vé tham gia kiện Play Green với vơ vàn mơ hình độc đáo lạ khu vườn đầy TUẦN 17,18,19,20 xanh (thêm hình thức give away) + Advertorial: Quang Đại Play Green CHI TIẾT BÀI PR + Activation – Spamling: Đặt sọt rác phân loại có logo Innisfree trường đại học TUẦN 21,22 + Editorial: Sống xanh – Play Green lan tỏa dù kết thúc 02 tuần TUẦN 23,24 39 TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH TIMELINE PR VÀ NGÂN SÁCH 40 ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ ĐÁNH GIÁ VÀ 41 BẢNG NHẬN DIỆN SẢN PHẨM BẢNG NHẬN DIỆN SẢN PHẨM Hành động Nhận thức - Cho người dùng hiểu sản phẩm chất - Tạo tìm hiểu sản phẩm lương cao - Dùng thử sản phẩm - Chất liệu tự nhiên đảm bảo an toàn sức khỏe - Giới thiệu sản phẩm đến bạn bè, - Giúp bảo vệ môi trường đồng nghiệp Thái độ - Tin tưởng chất lượng sản phẩm - Tin dùng sản phẩm - Yêu thích sản phẩm 42 ẢNH HƯỞNG TRÊN CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG ẢNH HƯỞNG TRÊN CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Website: 10,000,000 lượt view Fanpage: 150,000 lượt like SEO/SEM (Geogle Adwards): Top Geogle Forum seeding: 100 review – 5000 bình luận Viral video: video – video thu hút 5000 Lượt like: 300,000 lượt view Chiến dịch: 20 báo nhắc đến Innisfree 43 KHẢO SÁT SAU CHIẾN DỊCH PR 90% Mức độ nhận biết thương Mức độ am hiểu sản hiệu phẩm 85% 95% Đã mua sản phẩm Mức độ yêu thích sản Khảo sát sau chiến dịch PR 90% phẩm 44 THANKS THANKS 45 ... HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát lý sử dụng sữa rửa mặt 16 KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát lý địa điểm... trường chép - Mức giá cao so với thu nhập trung bình người dân Việt Nam S O 23 CHIẾN LƯỢC PR CHIẾN LƯỢC PR Sữa rửa mặt Innisfree My Make Up 24 MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Mức độ nhận diện thương hiệu:... VI SỬ DỤNG SỮA RỬA MẶT KHẢO SÁT HÀNH VI SỬ SUNG SỮA RỬA MẶT Khảo sát yếu tố quan trọng định mua 18 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG CHÍNH Nữ từ 18-21 tuổi: sản phẩm cho thị trường sữa rửa mặt trị mụn, trị