TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁN CÔNG TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (Phần lý luận) Đề tài: QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU VINACAFÉ Giảng viên hướng dẫn: NGUYỄN HOÀNG TUẤN Sinh viên thực hiện: PHAN NHƯ HUY Mã số sinh viên: 710034V Ngành: Đồ họa Khóa: 2002 - 2007 Hệ: Chính quy TP.HỒ CHÍ MINH 17 THÁNG NĂM 2007 Trang1 MỤC LỤC PHẦN I: LỜI NÓI ĐẦU PHẦN II: NỘI DUNG Chương I: CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN 1.1 TỔNG QUAN LỊCH SỬ CỦA ĐỀ TÀI 1.1.1 lịch sử đề tài nghiên cứu 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài Chương II: PHƯƠNG PHÁP & TỔ CHỨC SÁNG TÁC 2.1 CÁCH THỨC TỔ CHỨC SÁNG TÁC (THIẾT KẾ) 2.1.1 Chọn đề tài 2.1.2 Sưu tầm tư liệu 2.1.3 Nghiên cứu đề tài 2.1.4 Phác thảo 2.1.5 Chọn lựa nhiều phác thảo 2.1.6 Đẩy sâu phác thảo chọn 2.1.7 Thể thành phẩm 2.2 PHƯƠNG PHÁP VÀ KỸ THUẬT THIẾT KẾ: 2.2.1 Phương pháp thể 2.2.1.1 10 Nguyên lý thị giác 2.2.1.2 nguyên lý cân thị giác 2.2.2 Kỹ thuật thiết kế 2.3 NHỮNG HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC CỤ THỂ: 2.3.1 Nghiên cứu tài liệu Website: www.bienhoacofee.com 2.3.2 Nghiên cứu mức độ cần thiết quảng cáo đời sống 2.3.3 Nghiên cứu đối tượng 2.3.4 Nghiên cứu thị hiếu thẩm mỹ Trang2 2.3.5 Nghiên cứu tác động tình cảm Chương III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 3.2 Những kết sáng tạo • Logo • Card • Thiệp • Bì thư • Brochure • Túi sách • Hộp • Poster 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị thẩm mỹ 3.3.2 Giá trị kinh tế 3.3.3 Giá trị ứng dụng 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn PHẦN III: KẾT LUẬN PHẦN IV: TÀI LIỆU THAM KHẢO PHẦN V : PHỤ LỤC Trang3 PHẦN I: LỜI NÓI ĐẦU Người Pháp xâm lược nước ta, bắt đầu phát súng công vào cửa biển Đà Nẵng 1958, sau năm thống trị thực dân Pháp xây dựng nhiều nhà máy cơng nghiệp thực phẩm ngành chế biến cà phê trọng phát triển Có thể nói Pháp người có cơng khai sáng ngành công nghiệp cà phê Việt Nam Sau Pháp rút khỏi nước ta người Việt Nam biết tận dụng sở vật chất nước tiên tiến phương Tây để phát triển kinh tế nước nhà Những sở chế biến cà phê Pháp để lại trở thành bàn đạp để tạo nên thương hiệu cà phê tiếng Vinacafé thương hiệu tiếng thị trường nước mà khu vực quốc tế Ta không khỏi ấn tượng trông thấy đồi cà phê bạt ngàn vùng đất tây nguyên đất đỏ badan Từ xa trông thấy màu xanh mơn mởn trải dài tít tắp, màu xanh sống bất diệt Để có đồi cà phê trải dài tươi tốt, người nông dân bỏ công sức Từ việc lựa chọn hạt giống cà phê tốt, ươm mầm chăm bón để chúng lớn lên Bao nhiêu tâm huyết trúc vào đồi cà phê ấy, họ xem gia tài Người vơng dân mong chờ đến ngày cà phê hoa kết trái cà phê xanh non bắt đầu xuất hiện, niềm vui mở khuôn mặt người lao động cần cù Họ lại chăm sóc cà phê nhiều hơn, lo lắng nhiều Ngày qua ngày, cà phê bắt đầu chín đỏ Đây lúc người nơng dân thu hoạch chúng, họ có thành thời gian lao động miệt mài Thói quen uống cà phê người Việt Nam có từ lâu, buổi sáng trước làm, họp mặt bạn bè, bàn công việc làm ăn Cà phê trở thành người bạn đồng hành sống Trong Vinacafé loại cà phê người ưa chuộng Chính tác giả người thích uống cà phê Vinacafé loại cà phê tác giả yêu thích Chính hương vị thơm ngon mà có Vinacafé làm cho tác giả thăng hoa biến cảm xúc thành tác phẩm góp phần nâng cao thương hiệu Vinacafé lên toàn giới Trang4 PHẦN II: NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài: 1.1.1 Lịch Sử đề tài nghiên cứu: Câu chuyện cà phê thị nhiều, thực hay hư kiểm chứng Hoặc giả nhiều người ta phóng đại chuyện nhỏ thành chuyện lớn cho “ mùi” cà phê thêm đậm đà, chẳng hạn “ cà phê dãi chồn “ mà dân nghiền người Việt thường kể cho nghe Câu chuyện lãng mạn có lẽ truyện anh chàng chăn dê tên Kaldi, người xứ Abyssinia Một hôm ngồi tảng đá cạnh sườn núi nhận đàn dê ngoan ngỗn hiền lành sinh động thường Sau đến gần quan sát kỹ hơn, Kadi thấy dê đớp trái màu đo đỏ trái gần Anh ta liều lĩnh bứt vài trái ăn thử thấy hăng hái hẳng lên tưởng tràn đầy sinh lực Người chăn dê nghĩ gặp phép vội vàng chạy tu viện gần báo cho vị quản nhiệm Người nhà tu sợ thứ trái cấm quỉ dữ, vứt trái chín đỏ vào lò lửa Thế hạt bị đốt cháy toả mùi thơm lừng, người tu sĩ tin q Thượng Đế nên vội vàng khều gọi tăng lữ khác đến tiếp tay Những hạt rang pha nước để người hưởng thiên ân Cà phê mọc hoang vùng Abssinia Aribia Trước kỷ thứ 10 th, thổ dân thường hái ăn, dùng loại thuốc kích thích Trái cà Trang5 phê chín giã trộn với mỡ súc vật nặn thành cục tròn để dùng làm thực phẩm đường xa Về sau cà phê dùng làm thức uống khác phương thức ngày Thời người ta ngâm nước trái cà phê uống, tới thời trung cổ người Ả Rập biết tán bỏ vào nước sơi Thức uống chẳng chốc trể nên tiếng người Ả Rập tự hào phát minh giữ bí mật để bảo tồn độc quyền loại sản phẩm Những khách hành hương thưởng thức nước cà phê lút đem hạt giống trồng nên chẳng khắp khu vực Trung Đơng có trồng, truyền lúc xa Vào kỷ thứ 13, cà phê thành thức uống truyền thống người Ả Rập Những quán cà phê „ với tên qahveh khaneh „ diện khắp nơi, từ thơn q tới thành thị Những qn trở thành nơi sinh hoạt, với đủ loại giải trí từ âm nhạc đến cờ bạc triết gia, trị gia, thương gia thường lui tới để tụ tập bàn thảo sinh hoạt xã hội công việc làm ăn Thế khung cảnh nhộn nhịp „hộp đêm“ làm cho giới cầm quyền e ngại Sợ tay đối lập tụ họp bàn chuyện chống đối nên nhiều lần triều đình lệnh cấm đóng cửa coffee houses khơng thành cơng Khơng thế, việc cấm đốn lại cịn khiến cho việc uống cà phê trở thành thói quen thường dân từ số đơng sợ rắc rối nên uống nhà, kiểu cách uống nghi thức hóa Những thương gia tới quốc gia Ả Rập Thổ Nhĩ Kỳ đem thói phong lưu xứ Âu châu uống cà phê Kiện hàng mang cà phê ghi nhận lần đầu Venice vào năm 1615 Thổ Nhĩ Kỳ gửi đến Khi cà phê lan tới Rome, lần nhà tu lại kết án thức uống ma quỉ (the drink of the devil), việc tranh chấp gay go Giáo Hoàng Clement VIII phải yêu cầu đem đến gói cà phê mẫu để ơng dùng thử Vị chủ chiên uống lần “chịu“ thấy thật ngu xuẩn cấm giáo đồ Thiên Chúa không cho họ uống cà phê Ðược Giáo Hoàng chấp thuận, số người uống cà phê gia tăng chẳng quán cà phê Âu Châu khai trương Anh Quốc năm 1637 doanh gia tên Jacob (người Do Thái, gốc Thổ Nhĩ Kỳ) mở Trang6 Oxford Kế quán cà phê khác London nhiều thành phố khác Người ta bảo quán dễ nhận dù cịn xa xa ngửi thấy mùi cà phê thơm nức, tới gần có bảng hiệu với ly cà phê nghi ngút hay hình đầu vị tiểu vương xứ Trung Ðông Những quán mở gần trường đại học đông nghẹt giáo sư sinh viên nên gọi mỹ danh „đại học xu“ (penny universities) giá ly cà phê thuở có penny người ta tốn nhiêu thu thập nhiều kiến thức qua buổi „thuốc dư, cà phê hậu“, có cịn nhiều miệt mài đọc sách Chẳng biết lời tuyên bố có hay khơng truyền thống khơng phải nước Anh mà lan qua nhiều quốc gia khác, cho chí Việt Nam , quán cà phê nơi mà giới sinh viên hay đến để suy tư qua khói thuốc nhiều Ðến cuối kỷ 17, hầu hết cà phê giới nhập cảng từ nước Ả Rập Cũng ngày người ta kiểm sốt dầu hỏa, vào thuở nước Trung Ðông chặt chẽ việc sản xuất xuất cảng cà phê, mang hạt khỏi xứ sau rang chín khơng gây giống để đem trồng nơi xứ khác Người ngoại quốc bị cấm không cho bén mảng đến đồn điền cà phê Thế dù có nghiêm nhặt đến đâu có người vượt qua Sau nhiều lần thất bại, người Hòa Lan dân tộc lấy giống loại đem trồng thử đảo Java (khi thuộc địa họ) Thế giống quí truyền sang Âu Châu trồng nhà kiếng Năm 1723, sĩ quan hải quân Pháp trẻ tuổi tên de Clieu, nghỉ phép Paris, định đem giống xứ Martinique nơi trú đóng Cây giống mang theo tàu xi nam để quay nhiệm sở Chuyến nhiều gian nan, từ việc gián điệp Hòa Lan toan đổ loại thuốc độc vào non, việc hải tặc chặn cướp tàu tới gần điểm đến, thuyền lại gặp bão bị chìm Bĩ cực thái lai, sau de Clieu thành công việc mang cà phê trồng nơi kín đáo, cắt ba thủy thủ canh gác ngày đêm Cho hay Trang7 trời chiều người nên chẳng đơm kết trái 50 năm sau tính có đến 18 triệu cà phê trồng đảo Ngành buôn cà phê trở thành cạnh tranh gay gắt Hịa Lan Pháp việc tranh chấp hai nước đưa đến biến cố “ngư ơng đắc lợi“ Trong hai nước có bất đồng giải quyết, họ nhờ quyền Brazil đứng dàn xếp Trong hội nghị để phân biện hai bên, Brazil gửi sĩ quan trẻ tuổi tên Palheta đến làm đặc sứ Palheta khơng điển trai lại cịn lanh lợi, khéo nịnh đầm truyền thống nhà quí tộc, ngày „tán“ dính bà vợ viên Thống sứ (Governor) đảo Guiana thuộc Pháp bí mật u cầu người tình lấy cho hạt giống „làm kỷ niệm“ Trong buổi tiệc tiễn đưa vị sứ thần, bà vợ viên Thống sứ tặng cho Palheta bó hoa theo phép lịch Pháp, kèm theo ám hiệu kín đáo Nằm bó hoa hạt cà phê tươi mà người Brazil thèm thuồng Và khởi đầu cho giống cà phê trồng Brazil, biến quốc gia Trung, Nam Mỹ thành đế quốc cà phê lớn vào bậc giới Cà phê người Hòa Lan truyền đến Bắc Mỹ vào năm 1660 vùng New Amsterdam Bốn năm sau, người Anh chiếm vùng đặt tên New York Vào lúc đó, cà phê thành thức uống quen thuộc thay bia vào bữa ăn sáng Quán cà phê theo dạng thức Luân Ðôn, tương tự qn trọ, có phịng cho th, cung cấp bữa ăn, có bán rượu, chocolate cà phê Qn có phịng ăn chung nơi nhiều hoạt động cơng cộng thực hiện, trở thành nơi tụ tập bàn chuyện làm ăn Thoạt tiên, cà phê dành cho giới thượng lưu trà phổ thông hơn, gần khắp tầng lớp Thế đến năm 1773, Anh hoàng George đánh thuế trà người dân Mỹ lên chống lại tình hình thay đổi Người Mỹ giả dạng làm dân da đỏ công tàu chở trà đem hàng hóa đổ xuống biển Biến cố lịch sử tên Boston Tea Party làm cho người Mỹ nghiêng qua uống cà phê chẳng thức uống biến thành loại quốc ẩm Trang8 Người Pháp có cơng đưa cà phê đến họ xây dựng nhà máy cà phê Việt Nam Đó tiền thân cơng ty cổ phần Vinacafé Biên Hịa ngày với tên khai sinh vào năm 1969 nhà máy Coronel Sau biến cố lịch sử trọng đại 1975, đất nước Việt Nam hoàn toàn thống nhất, người Pháp rút nước, để lại nhà máy với cơng suất thiết kế 80 cà phê hồ tan/năm, vừa khánh thành, chưa đưa vào chạy thử Chính người Việt Nam nghiên cứu chạy thử sản xuất thành công mẻ cà phê lò vào tháng năm 1977 chứng minh dân tộc Việt Nam anh hùng chiến đấu mà giỏi lao động, sản xuất Trong gần ba thập kỷ hoạt động với tên gọi nhà máy cà phê Biên Hoà doanh nghiệp nhà nước, Vinacafé lớn mạnh vượt bậc Ngay khuôn viên cũ, vào năm 2000 mọc lên nhà máy có cơng suất lớn gấp 10 lần nhà máy người Pháp xây dựng trước đây, quan trọng hết, tên tuổi Vinacafé đă tiếng nước Bản lĩnh Việt lần khẳng định trận chiến mới, không tiếng súng - thương trường cạnh tranh khốc liệt Đánh dấu mốc son 30 năm từ ngày đất nước thống nhất, từ thang năm 2005, Vinacafé vươn lên tầm cao chuyển đổi từ doanh nghiệp nhà nước thành công ty cổ phần với tên gọi thức cơng ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa, tên giao dịch viết tăt Vinacafé BH Ngày nay, nói cà phê Việt Nam, Vinacafé tên nhắc đến, nói đến Vinacafé nói chất lượng vượt trội, nói hương vị thơm ngon khiết cà phê Việt Nam Cà phê vùng đất có điều kiện khí hậu thổ nhưỡng khác cho hương vị đặc trưng, khác Nhờ bí khai thác hương vị chất tinh khiết có sẵn hạt cà phê Việt Nam, Vinacafé thực khác biệt với loại cà phê khác Khi thưởng thức Vinacafé, bạn hoàn toàn cảm nhận thiên nhiên Việt Nam “ Vinacafé – hương vị thiên nhiên “ Chỉ đem đến người tiêu dùng tinh túy thiên nhiên phương châm kinh doanh Vinacafé Chính phương châm làm cho Trang9 Vinacafé ngày u mến Đó tảng phát triển Vinacafé TP - thương hiệu, sản phẩm đoạt giải vàng đất Việt năm 2006 năm có sức nặng lớn tạo bỡi đội ngũ doanh nhân động doanh nghiệp hoạt động xã hội mang chiều sâu văn hóa Trong trình hội nhập, thương hiệu đặt vấn đề sống cịn, nhiều doanh nghiệp Việt Nam hoạch định sách rõ ràng, cụ thể để tiến vào trình hội nhập Chiến lược xây dựng thương hiệu phương pháp đại kiểu “ Tây “được hầu hết sông ty lựa chọn lợi Ơng philippe R, Scholts, đại diện tổ chức phát triển công nghiệp liên hợp quốc ( UNIDO ) Việt Nam nhấn mạnh thành tựu mà Việt Nam đạt xuất hàng hoá ấn tượng kết thúc đàm phán Việt - Mỹ, gia nhập tổ chức WTO trở thành thực nhười Việt Nam Người ta hay nhắc đến “ chiến “ thương hiệu nội ngoại thị trường Việt Nam Dường thấy hội đe doạ hiển rõ ràng ngày, mảnh đất Việt Nam đứng hàng thứ hai sau Brazin số 17 nước xuất cà phê Cà phê Việt Nam có mặt 60 quốc gia vùng lãnh thổ, điều kiện địa lý tự nhiên Việt Nam thích hợp cho hai loại cà phê Robusta ( vôi ) cà phê Arabica ( chè ) Ngày 14/ 04/ 2006, nhà hát lớn Hà Nội, tổ chức sở hữu trí tuệ giới trao giải thưởng WIPO dành cho doang nghiệp xuất sắc việc ứng dụng hệ thống sở hữu trí tuệ vào hoạt động sản xuất kinh doanh cho Vinacafé Biên Hòa, doanh nghiệp Việt Nam Năm 2005 xuất mạnh công ty vả hội tốt cho Vinacafé mở rộng thị phần 40 quốc gia Mỹ, Canada, Hàn Quốc, ASEAN Nhật Bản …Khi Việt Nam gia nhập tổ chức WTO vào cuối năm Trang10 Trong đề tài này, đối tượng tiếp nhận tất thích uống cà phê Đối tượng thiết kế người dân Việt Nam nói riêng giới nói chung 2.3.4 Nghiên cứu thị hiếu thẩm mỹ: Các sản phẩm thiết kế dù sáng tạo đến đâu khơng mang tính đương đại, khơng đồng với trình độ dân trí, văn hóa, tín ngưỡng,… đối tượng tiếp nhận giá trị.Thị hiếu thẩm mỹ dân tộc, địa phương thường mang nét tương đồng, designer phép đảo ngược thị hiếu chung thiện ý nổ lực nâng cao thẩm mỹ người tiêu dung, đa phần phải dựa tản thị hiếu để thiết lập mối quan hệ logic người sáng tạo với người lĩnh hội sản phẩm sáng tạo 2.3.5 Nghiên cứu tác động tình cảm: Một thiết kế xem hoàn chỉnh Thiết kế đạt u cầu cơng năng, thẩm mĩ tạo xúc cảm cho người chiêm ngưỡng Khi tiếp xúc với giới xung quanh, mắt người có hạn chế định khả bao quát, giới hạn màu sắc,… Nó tiếp nhận thơng tin cách chọn lọc yếu tố có sức thu hút mạnh thị giác Hình ảnh phản ánh chọn lọc sản phẩm đẹp, cách thể mang tính biểu trưng cao dễ nhớ, màu sắc tinh tế gây ấn tượng,… yếu tố kết hợp nhuần nguyễn tác phẩm có hồn, có sức thu hút thị giác tác động nhanh đến xúc cảm Cái đẹp ln làm cho người ta mềm lịng, xúc động, u thích Vì đường đến với thành công thiết kế nắm bắt nhu cầu xã hội, đánh vào tâm lí, tình cảm người tiêu dùng Trang28 PHẦN III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC Những kết đạt mặt lý thuyết Khi nói đến sản phẩm đồ họa khơng thể khơng nói tới đẹp đẹp khơng phải đẹp trừu tượng, khơng có hình thù, khơng có khái niệm Mà đẹp quy ước cho nhân tố cụ thể cấu tạo nên nó: đẹp bố cục, tỷ lệ, nhịp điệu, hình thể, nét vẽ, màu sắc, chất liệu.v.v Mỗi đẹp phận có mn hình mn vẻ: bố cục đẹp, hay hình thể đẹp có nhiều dạng khác nhau, tuân theo số quy luật thẩm mỹ định Trên tác phẩm, nhân tố thường có quan hệ mật thiết với nhau, ảnh hưởng lẫn Mọi sản phẩm đồ họa không áp dụng nguyên tắc Vận dụng nhuần nhuyễn, hợp lý – hiệu mang lại cao Ở này, tác giả đạt số mặt lý thuyết sau: - Màu sắc đặc trưng có dẫn dắt xuyên suốt, phong cách quán - Ý tưởng cô động, ngắn gọn dễ hiểu phù hợp với tính mộc mạc đối tượng phản ánh - Sử dụng font chữ có chọn lọc phù hợp với tính chất đề tài Mặc dù có nghiên cứu, ứng dụng nguyên tắc cho hợp lý với bối cảnh để tác phẩm có ngơn ngữ đồ họa – song với khả thân, với kinh nghiệm sống “phản xạ nghề nghiệp” có nhiều hạn chế, thời gian có hạn, nên hồn tất khối lượng theo yêu cầu, đạt kết đinh, thân tác giả chưa thể hài lòng cần rèn luyện Trang29 Những kết sang tạo mới: Như trình bày bên trên, chưa thể nghiệm thực tế, phát triển tinh thần “giả định” Nhưng khơng lý mà tác giả có ý làm việc thiếu nghiêm túc Nếu so sánh thiết kế lưu hành thị trường với “bài thi” khắt khe thi phải cao Vì sản phẩm thực tế bị chi phối nhiều lý … “đời thường” mà Designer dù muốn dù khơng phải thực Trong khn khổ đị án tốt nghiệp này, sinh viên khích lệ phát huy sang tạo mà không bị chi phối lý thị trường, nên hội để sinh viên chứng tỏ khả sáng tạo Với tính sáng tạo tác giả thể sau: Logo: Logo đường nét + mảng  tín hiệu Các Sự vật sống đơn tự thân không bao hàm ý nghĩa trừu tượng nào, có số vật thân mang ý nghĩa ướt lệ để tượng trưng cho giá trị đó, từ mà biểu trưng đời Biểu trưng (chữ Hán Việt): Biểu cón nghĩa biểu đạt, Trưng tượng trưng Logo từ la tinh mang tính quốc tế Từ “logo” đời để phân biệt “biểu trưng” “nhãn hiệu” Nó ký hiệu, hình ảnh có chức thơng tin truyền đạt thơng điệp qua kênh thị giác để biểu trưng cho ý niệm, đối tượng đời sống xã hội Logo Vinacafé lấy ý tưởng từ hạt cà phê cách điệu nên, với tông màu chủ đạo hai màu màu cà phê màu vàng giúp người xem dễ tiếp nhận, màu vàng màu kích thích vị giác Card : Với tông màu chủ đạo màu vàng, cách xếp bố cục cân đối hài hoà tạo vẻ trang nhã sang trọng Thiệp : Cách bố cục đơn giản hài hoà tạo vẻ sang trọng cho thiệp mời làm tôn thêm trân trọng người mời Poster: Là hình thức thơng tin nhanh đến với người Poster thể tóm lược, khái quát Tác giả lấy hình tượng hai tách làm hình ảnh tượng Trang30 trưng với hai quai nối vào thông điệp muốn gửi đến người để Vinacafé làm cầu nối làm cho tình bạn thêm bền lâu Brochure: Với thông tin ngăn gọn xúc tích, bố cục hài hồ tạo cho độc giả gần gũi dễ dàng tiếp nhận thông tin không thiếu phần thẩm mỹ Túi xách: lấy ý tưởng từ hạt cà phê, với màu sắc chủ đạo màu vàng đậm mang mọt cá tính riêng, trẻ trung tạo dấu ấn cho khách hàng cách quảng cáo rât hữu hiệu thương hiệu Vinacafé 3.Đánh giá giá trị sáng tác: 3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ: Vẽ gì, vẽ luôn câu hỏi đặt cho người thiết kế, thiết kế nằm khung truyền thống, ước lệ đó, tưởng bất di bất dịch, bị gị bó chức phục vụ ý thức hệ, hay quyền lực Thiết kế nảy sinh từ nhu cầu diễn đạt tư tưởng bằn ngơn ngữ tạo hình, từ thẩm mỹ người Dần dần, xây dựng quy ước mà người đặt thẩm định nó, dựa đồng thuận người sáng tác nghệ thuật người thưởng thức nghệ thuật Xã hội thay đổi, đời sống người thay đổi, tình cảm thẩm mỹ quy ước nghệ thuật thay đổi Thiết kế khơng “đóng khung” quanh chức phục vụ đời sống vật chất người, mà nâng tầm lên phục vụ đời sống tinh thần, có tạo nhằm mục đích trình diễn (khơng cần ứng dụng thực tế) Khi gọi sản phẩm Mỹ thuật nói chung, Đồ họa nói riêng sản phẩm tất yếu phải mang yếu tố thẩm mỹ Vì đẹp yếu tố hàng đầu tác động đến tình cảm người lĩnh hội Một sản phẩm tốt mà không đẹp khơng gây ý, hội sản phẩm đến với người bị hạn chế 3.2 Giá trị mặt kinh tế: TKĐH trọng tính hiệu kinh tế Ngành MTCN tìm vị trí quan trọng việc góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế Mẫu thiết Trang31 kế thương hiệu Vinacafé mang lại hiệu kinh tế cao Cách sử dụng màu sắc tinh tế phù hợp với màu săc vơn có hạt cà phê tuý 3.3 Giá trị mặt ứng dụng: Trong đời sống ngày tham gia mỹ thuật ứng dụng Khác với mỹ thuật sáng tác, mỹ thuật ứng dụng - tên gọi - có tính ứng dụng cao Sản phẩm đồ họa không thỏa mãn nhu cầu thẩm mĩ mà phải có tính ứng dụng cụ thể Tính thẩm mỹ ứng dụng khơng thể tách rời nhau, hỗ trợ cho nhau, thiếu hai sản phẩm khơng thể sản phẩm hồn chỉnh Người ta bỏ số tiền gấp hai, gấp ba (so với giá trị thực tế) Thiết kế Vinacafé có tính ứng dụng cao poster, card thiệp brochure túi xách …đó tín hiệu thị giác giúp người tiêu dùng đến gần với sản phẩm 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn tại: Với vai trò Designer tương lai, tốt nghiệp mình, tác giả nổ lưc hết khả thể ý đồ tình cảm để tác phẩm đồ họa phát huy chức thông tin thị giác mang lại hiệu tuyên truyền tốt Nhưng tác giả khơng có nhiều thời gian, tác giả nghiên cứu tài liệu kỹ hơn, tìm kiếm nhiều hình ảnh ưng ý hơn, phác thảo phong phú hơn, thể kỹ lưỡng hơn…Nên cho “hoàn thành” chưa dám gọi “hoàn chỉnh” Hơn nữa, kiến thức tổng quát, Đồ án cịn phụ thuộc vào nhận thức, tình cảm, khả năng…của sinh viên (dù có hướng dẫn tận tình giảng viên) Chính điều tác giả chọn cho đường mà đi, cách thể mà thể Có thể điều mang lại nhiều trở ngại cho tác giả đường nghệ thuật mình, tác giả nghĩ, cá thể sáng tạo, trường phái nghệ thuật, khuynh hướng thẩm mỹ riêng mà toát lên tâm, hồn tác giả Mặc dầu tác phẩm tác giả nặng tính chất chủ quan, song đồng thuận cộng đồng người – cộng đồng văn hóa rộng hơn, tất cộng đồng nhân loại – đương nhiên trở thành giá trị phổ quát Trang32 Thông qua đồ án tốt nghiệp Và buổi học cuối suốt trình học, tác giả mong giảng viên giúp tác giả bổ sung nhiều kiến thức Trang33 PHẦN III: KẾT LUẬN Giữa thương hiệu cà phê thi trường Vinacafé tạo nên vị riêng với sản phẩm đa dạng Vinacafé ln đặt chất lượng lên làm tiêu chí hàng đầu, tạo cho khách hàng có cảm giác lựa chọn họ tối ưu gu thưởng thức khách hàng không phần đa dạng, phân hố theo dân tộc nước cộng với giới tính lứa tuổi mà tạo nên khác cho loại sản phẩm mà Vinacafe phân phối thị trường Nhưng khía cạnh khác khơng phần quan trọng tính tiện dụng cho có nhu cầu lại eo hẹp quĩ thời gian Từ lâu Vinacafé trở nên thương hiệu sư tín nhiệm người tiêu dùng nước số quốc gia giới Phải nói vị Vinacafé vươn thị trường giới cạnh tranh với thương hiệu tiếng khác Vơí xu hướng phát triển Vinacafé, kèm theo vượt trội chất lượng Vinacafé phải cần khốt cho mẫu mã độc đáo mang tầm chiến lược để đồng hành với thương hiệu đến với khách hàng Như biết mẫu mã xem chiến lựơc hàng đầu sản phẩm thị trường đem quảng bá Bắt nguồn từ quan điểm mẫu sản phẩm Vinacafé đời Và cảm hứng bắt nguồn từ hạt café, sản phẩm Vinacafé khai thác từ hình dáng màu sắc hạt café tuý Vinacafé muốn đem sản phẩm đến khách hàng tiềm chưa lần đến với café nhầm lẫn sản phẩm café với sản phẩm khác, khách hàng thưởng thức café họ Vinacafé thật độc đáo sản phẩm loạt vào tầm ngắm họ; lựa chọn hàng đầu mẫu mã khách hàng khó tính Trang34 KẾT QUẢ MÀ TÁC GIẢ ĐẠT ĐƯỢC CÓ SỰ GIÚP ĐỠ CỦA: * Giảng viên: Thầy Vũ Hiền - Trưởng khoa MTCN Nguyễn Hoàng Tuấn - Chuyên ngành Đồ Họa, trực tiếp hướng dẫn Đồ án Trang35 PHẦN IV: TÀI LIỆU THAM KHẢO Wedsite: www.biênhoacofee.com Lịch sử Mỹ thuật Việt Nam - NXB Văn hóa Thơng tin - Tác giả Trịnh Quang Vũ Lịch sử Mỹ thuật công nghiệp Mỹ thuật Việt Nam – NXB TP Hồ Chí Minh – tác giả Nguyễn Phi Hoanh Trang36 PHẦN V: PHỤ LỤC Logo lấy ý tưởng từ hạt cà phê cách điệu, tạo thành co chữ với màu sắc chủ đạo màu cà phê Tạo dáng điệu độc đáo, riêng biệt gây ấn tượng cho khách hàng, dễ nhớ, quen thuộc, gần gũi, gây cảm xúc mạnh Trang37 Bì thư Thiệp mời Trang38 Card Brochure Trang39 Túi xách lấy ý tưởng từ hạt cà phê tạo dáng vẻ ấn tượng đầy cá tính Trang40 Poster Trang41 TP.HỒ CHÍ MINH 17 THÁNG NĂM 2007 Trang42 ... dụng nguyên tắc Vận dụng nhu? ??n nhuyễn, hợp lý – hiệu mang lại cao Ở này, tác giả đạt số mặt lý thuyết sau: - Màu sắc đặc trưng có dẫn dắt xuyên suốt, phong cách quán - Ý tưởng động, ngắn gọn... Vũ Hiền - Trưởng khoa MTCN Nguyễn Hoàng Tuấn - Chuyên ngành Đồ Họa, trực tiếp hướng dẫn Đồ án Trang35 PHẦN IV: TÀI LIỆU THAM KHẢO Wedsite: www.biênhoacofee.com Lịch sử Mỹ thuật Việt Nam - NXB Văn... uy tín lâu năm thương trường Đây hướng mở - dù khơng thật rộng rãi với tất doanh nghiệp; đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ - xem hướng phát triển bền vững "chuyên nghiệp" Đó xem thơng điệp không gửi