MỤC LỤC PHẦN : LỜI NÓI ĐẦU PHẦN : NỘI DUNG Chương : CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan Festival Hoa Đà Lạt 1.1.1 Tổng quan lịch sử hình thành Festival Hoa 1.1.2 Tổng quan Festival Hoa Đà Lạt 2007 1.1.3 Nội dung chi tiết Festival Hoa 2007 1.2 Hiện trạng thực tế đề tài Chương 2: PHƯƠNG PHÁP & TỔ CHỨC SÁNG TÁC 2.1/ CÁCH THỨC TỔ CHỨC SÁNG TÁC (THIẾT KẾ) 2.1.1 Chọn đề tài 2.1.2 Sưu tầm tư liệu 2.1.3 Nghiên cứu đề tài 2.1.4 Phác thảo 2.1.5 Chọn lựa nhiều phác thảo 2.1.6 Đẩy sâu phác thảo chọn 2.1.7 Thể thành phẩm 2.2/ NHỮNG HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC CỤ THỂ: 2.2.1.Nghiên cứu tài liệu đề tài  Về lịch sử hinh thành thành phố Đà Lạt  Lịch sử  Địa hinh  Khí hậu 2.2.2 Nghiên cứu mức độ cần thiết quảng cáo Lễ hội Hoa Đà Lạt Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT • Vai trị ngành Mỹ thuật cơng nghiệp quảng cáo • Vai trị Đồ họa quảng cáo • hình thức tiêu biểu ngơn ngữ thiết kế quảng cáo • Màu sắc chiến lược quảng cáo 2.2.3 Nghiên cứu đối tượng 2.2.4 Nghiên cứu thị hiếu thẩm mỹ 2.2.5 Nghiên cứu tác động tình cảm 2.3/ PHƯƠNG PHÁP VÀ KỸ THUẬT THIẾT KẾ: 2.3.1 Kỹ thuật thiết kế 2.3.2 Phương pháp thể 2.3.2.1 Khái niệm thiết kế 2.3.2.2 Khái niệm Logo số vấn đề liên quan đến việc thiết kế logo  Khái niệm logo  Yêu cầu việc thiết kế logo  Một số vấn đề liên quan đến việc thiết kế logo 2.3.2.3 Khái niệm Poster  Yêu cầu thiết kế Poster : 2.3.2.4 Quy tắc việc thiết kế đồ họa : Chương : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 3.2 Những kết sáng tạo  Logo sản phẩm văn phòng  Cataloge  Poster 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác • Giá trị thẩm mỹ Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT • Giá trị kinh tế • Giá trị ứng dụng 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn PHẦN : KẾT LUẬN PHẦN : TÀI LIỆU THAM KHẢO • Văn • Hình ảnh PHẦN : PHỤ LỤC Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT PHẦN : LỜI NĨI ĐẦU “Khơng đâu lồi hoa xem cơng dân cống thành phố giống Đà Lạt” ( trích báo Tuổi Trẻ Xuân 2007) Hoa yếu tố nội sinh làm nên hình hài vẻ tuyệt mỹ cho thành phố Đà Lạt Cùng với lịch sử 114 năm hình thành phát triển Đà Lạt, hoa vào văn thơ nhạc họa, sở cho Đà Lạt phát triển Những thập niên trước đây, nghe chớm lạnh mùa Noel đến Đà Lạt dường vàng rực màu hoa Dã Quỳ- Hoa đồi, hoa ven đường đồi dốc quanh co miền sơn cước Thế hoa Dã Q uỳ mà Đà Lạt cịn có nhiều lồi hoa tuyệt đẹp khác Hoa Cẩm tú cầu to với hàng trăm cánh hoa nhỏ nép sát vào thay đổi màu sắc lung linh nạm ngọc Hoa hồng Đà Lạt có nhiều loại - hồng nhung đỏ thắm mượt mà đủ làm ngơ ngẩn người quan tâm đến hoa; hoa ly sang trọng, với cánh lớn vươn cánh tay vũ công, hoa Pence đầy quyến rũ Bên cạnh địa lan, gia đình phong lan Đà Lạt phong phú, có ểthkể đến lồi Giáng Hương, Phi Điệp, Quế Lan Hương, Tức Mạc, Hạc Đinh, Đai Châu Các loài hoa như: Tường vy, Thạch thảo, Rạng đông, Tiên hài, Cát đằng, Trà my, Hồng trà làm cho sắc hoa Đà Lạt thêm phong phú Đặc biệt có lồi hoa mà tìm thấy Đà Lạt Mimosa vàng quý phái với cánh lông tơ mịn, Mai anh đào rực sắc khiến cho du khách đến Đà Lạt ngỡ lạc chân xứ sở Phù tang, cánh hoa lấm chấm ngũ sắc khơng biết tàn Những cành phượng tím điểm ngang khơng gian se lạnh làm ấm lịng người Bên ly rượu, cạnh tách cà phê ấm nồng sương đêm, lần nghe tiếng vó ngựa gõ đều lốc cốc từ xa vọng lại Âm thường Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT ngày phố núi lay thức trời đêm sương sớm xe ngựa chở đầy hoa cịn ướt đẫm sương với khn mặt thiếu nữ ửng hồng Một ngày Đà Lạt bắt đầu chuyến xe hoa Những chuyến thực tế lên vùng đất cao nguyên hình thành tâm trí người làm đề tài thiện cảm đặc biệt thành phố Đà Lạt, với cụm hoa Dã Quỳ mọc dại ven đường khơng gian kiến trúc nhuốm màu rêu phong cổ kính Với đồ án tốt nghiệp này, người làm đề tài muốn đóng góp phần nhỏ sức cho cơng tác tổ chức lễ hội Hoa vùng đất mà u mến Góp phần làm chun nghiệp hóa mặt quảng cáo cho Festival, điều mà nhà tổ chức chưa trọng nhiều lắm, thông qua sản phẩm đồ họa quảng cáo cho Festival Hoa Đà Lạt 2007 Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT PHẦN : NỘI DUNG Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài: 1.1.1 Tổng quan lịch sử hình thành Festival Hoa Đà lạt Hơn 100 năm qua, Đàạtl tiếng thành phố đầy bí ẩn Bí ẩn khơng với thiên nhiên, người, khúc quanh lịch sử hấp dẫn, cơng trình kiến trúc hồnh tráng , mà cịn hàng ngàn loài hoa nhiều loại lung linh khoe sắc Theo dòng lịch sử , người ta chưa quên, vào năm 1989 trạm nông nghiệp mà người Pháp cho thiết lập Đankia (cách trung tâm thành phố Đà Lạt 20 km phía Bắc) Trạm nông nghiệp trồng thử nghiệm lần nhiều loại hoa du nhập từ nhiều nơi giới Hoa Pháp vùng ôn đới thích hợp trồng Lang Bian Hoa phát triển tối đa đẹp rực rỡ Hầu hết giống hoa cho hạt tốt thu hái giữ làm giống.Những nàng tiên “hoa ngoại” xuất buổi sơ đầu vây Nhưng Đà Lạt , dù có "sành" hoa khơng thể biết nhớ hết tên lồi hoa Theo số thống kê chưa đầy đủ, hoa cúc có 60 loại, hoa hồng có 10 loại (hồng nhung, hồng phấn, hồng bách, hồng tím, hồng xanh, hồng vàng, hồng đen ), hoa lan có gần 50 loại, hoa đồng tiền gần 20 loại Vương quốc hoa Đà Lạt năm gần có thêm nhiều "cư dân mỹ miều" khác đến từ nhiều nơi giới với tên ngoại nhập như: Britgit, Vanda, Parisbbi, Odorata, Côdơlicô Năm 1993, công ty Dalat Hasfarm - công ty chuyên trồng hoa cao cấp đời - vương quốc hoa Đà Lạt lại bắt đầu khởi sắc Nghề trồng hoa Đà Lạt bước vào thời kỳ "công nghệ sinh học" Phương thức trồng hoa trời truyền thống dần thay việc trồng loài hoa chậu, hoa cắt cành nhà lưới, nhà mái nhựa Đến khu trồng hoa vùng ven như: Phước Thành, Đa Thiện, Thái Phiên du khách không khỏi ngạc Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT nhiên trước luống hoa nhà với đủ màu sắc rực rỡ Công nghệ trồng hoa hệ thống nhà lưới, nhà mái nhựa cho phép người trồng hoa điều chỉnh độ ẩm, ánh sáng thời gian hoa, kích cỡ, màu sắc loại hoa Trồng hoa theo cơng nghệ địi hỏi người trồng phải có kiến thức giống hoa, kỹ thuật trồng, vốn đầu tư phải cao Tổng diện tích hoa thương phẩm Đà lạt tính đến năm 2000 tăng lên xấp xỉ 150ha, 53ha hoa Cúc, 38ha hoa Hồng, 30ha hoa Glaieul….Nhiều vùng hoa nổ i tiếng : Hồng An Sơn (phường 4), Cúc Vạn Thành, Thái Phiên, Glaieul Xuân Trường Năm 1999, Đà Lạt cung cấp cho thị trường phía Nam 171.000 cành hoa loại Riêng Dalat Hasfarm đưa 12 triệu cành Hoa đẹp rực rỡ Đà Lạt “lên đường” xuất ngoại sang nước Thái Lan, Nhật Bản, Úc, Đài Loan, Indonesia… Năm 2004, Lễ hội sắc Hoa Đà Lạt lần tổ chức, bước thử nghiệm để chuẩn bị chu đáo cho Festival Hoa 2005 “Đà Lạt - điểm hẹn mn sắc màu hoa ” Việc hình thành tổ chức nên Festival Hoa, Thành phố Đà Lạt đặt mục tiêu biến Đà Lạt thành trung tâm sản xuất xuất Hoa chuyên nghiệp cho nước tham gia vào thị trường hoa quốc tế Khơng ngày hội văn hóa - du lịch quy mơ, Festival Hoa Đà Lạt cịn nơi quy tụ nhiều chương trình nghệ thuật có chất lượng cao vùng miền văn hóa tiêu biểu 1.1.2 Tổng quan Festival Hoa Đà Lạt 2007 Festival hoa Đà Lạt 2007 kiện kinh tế, văn hóa, du lịch mang tầm Quốc gia tính chất Quốc tế; Thủ tướng Chính phủ cho phép tổ chức định kỳ hai năm- lần; nhằm tôn vinh giá trị hoa Đà Lạt; khẳng định vị trí, tiềm “Hoa nghề trồng hoa” định hướng phát triển kinh tế - xã hội thành phố Đà Lạt tỉnh Lâm Đồng Hoa chủ đề Festival Hoa Đà Lạt 2007, với nhiều chương trình lạ, độc đáo xếp, trí tổng thể thiết kế mỹ thuật khơng gian Đà Lạt mộng mơ, mn ngàn lồi hoa với sắc màu rực rỡ, giống hoa Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT quý giá trị lao động, sáng tạo nghệ thuật người trồng hoa đem đến cho du khách ngồi nước ấn tượng khó phai Đây lễ hội tiêu biểu nhân dân thành phố Đà Lạt; qua khơi dậy niềm tự hào, ý thức trách nhiệm, tạo động lực để người dân tích cực, đồng cảm với quyền, đẩy mạnh chỉnh trang đô thị, tâm xây dựng thành phố “Xanh, sạch, đẹp, văn minh” Một hình thức tuyên truyền quảng bá hình ảnh thành phố Đà Lạt; giới thiệu tiềm năng, mạnh thành phố nhằm kêu gọi, thu hút nhà đầu tư nước đến góp phần xây dựng Đà Lạt thành trung tâm du lịch nghỉ dưỡng hấp dẫn; trung tâm sản xuất, giao dịch xuất hoa Việt Nam năm tới Trong khuôn khổ lễ hội, Hội chợ Triển lãm Festival Hoa Đà Lạt 2007 (từ ngày 15/12 - 22/12/2007) "Văn hóa - Du lịch - Đầu tư - Thương mại" tổ chức quy mô lớn, với tham gia đông đảo DN có uy tín ngồi nước, sản phẩm đa dạng đạt chất lượng cao Một hoạt động đầu tư quy mô Festival “Cuộc thi Hoa hậu dân tộc Việt Nam 2007" khu vực Tây Nguyên Đây lần nước có hoạt động văn hố quan trọng nhằm tơn vinh vẻ đẹp hình thể, tâm hồn, tài trí tuệ chị em phụ nữ dân tộc VN Tôn vinh giá trị người phụ nữ VN xu phát triển kinh tế hội nhập đồng thời nguồn động viên, khích lệ thiếu nữ dân tộc nước tham gia vào hoạt động xã hội nhằm quảng bá hình ảnh, nét đẹp văn hố đồng bào dân tộc VN Festival Hoa Đà Lạt 2007 tổ chức thành công tăng cường xúc tiến quảng bá du lịch, thương mại, đầu tư cho Lâm Đồng, Tây Nguyên nước; mang lại lợi ích cho tất tổ chức cá nhân tham gia Festival; đồng thời tạo hội cho DN du lịch, thương mại VN tiếp cận với đối tác nước ngồi, thu hút vốn, cơng nghệ, hàng hóa, dịch vụ khách du lịch bước đường đẩy mạnh hội nhập kinh tế quốc tế Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT Với CHỦ ĐỀ: “Hoa Đà Lạt, yêu bạn” Ban tổ chức đặt tiêu chí cho hoạt động lễ hội phải : PHONG PHÚ, ẤN TƯỢNG, HIỆU QUẢ THỜI GIAN : ngày, từ 15 đến 22 / 12 / 2007 - LỄ KHAI MẠC vào tối thứ bảy ngày 15/12/2007 - KẾT THÚC vào tối thứ bảy ngày 22/12/2007 ĐỊA ĐIỂM: Vườn hoa thành phố Đà Lạt, Sân khấu Quảng trường Đà Lạt, khu Hồ Bình , Trung tâm Lễ hội Văn hóa Du lịch… 1.1.3 Nội dung Festival Hoa Đà Lạt 2007: Có chương trình hoạt động 10 chương trình hưởng ứng : Hội chợ triển lãm hoa quốc tế - DALAT – 2007 Thời gian : ngày, từ 16 - 22/ 12 / 2007 ( khai mạc lúc ) Địa điểm : Vườn hoa thành phố Đà Lạt Nội dung : Giới thiệu vùng hoa tiếng nước, giới thiệu Hoa số nước tiêu biểu, mua bán giống hoa 2.Đêm hội khai mạc Festival hoa : Thời gian : 20 00, ngày 15/ 12/ 2007 ( Thời lượng ) Địa điểm : Sân khấu lễ hội Đơn vị thực : Trung tâm Lễ hội Văn hóa Du lịch 3.Trình diễn xe hoa đường phố : Thời gian : 15 00, ngày 16/ 12/ 2007 Địa điểm : Vòng hồ Xuân Hương Đơn vị thực : Trung tâm Lễ hội Văn hóa Du lịch Nội dung : Diễu hành xe hoa, hoạt cảnh hoa đường phố, đám cưới hoa Hoa hậu dân tộc Việt Nam : Thời gian : Chung kết vào lúc 20 giờ, ngày 22 / 12 / 2007 Địa điểm : Sân khấu Lễ hội Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT Hội chợ thương mại du lịch quốc tế: Thời gian: ngày, từ 15 đến 22 / 12 / 2007.( khai mạc lúc 8giờ ) Địa điểm: Trung tâm Lễ hội Văn hóa Du lịch Qui mô tổ chức: 700 gian hàng Doanh nghiệp VN ASEAN Chương trình hưởng ứng: 1.Chương trình “Thắng cảnh, du khách Hoa”: Nội dung : Mỗi đơn vị thiết kế hồn chỉnh cơng trình Hoa mang nét riêng, qui mô ớl n, độc đáo như: lâu đài hoa, đồi hoa, thung lũng hoa, cánh đồng hoa ,BTC thẩm định trao giải “Hoa Hồng vàng” cho 05 cơng trình đạt chất lượng tốt Thảo hoa viên: Nội dung :Các công ty tư nhân tự thiết kế, chỉnh trang xây dựng theo ý tưởng riêng Gắn kết loại cỏ, hoa ngắn ngày, dài ngày, cảnh, đá cảnh Bố trí khoa học, tính thẩm mỹ cao BTC thẩm định trao giải “Nghệ nhân hoa Đà Lạt” cho 05 chủ nhân Thảo hoa viên tiêu biểu Chương trình ca nhạc, tạp kỹ: Thời gian : Từ ngày 17 /12/2007 đến 19 / 12 / 2007 Địa điểm : Sân khấu Đơn vị thực : Trung tâm Lễ hội Văn hóa Du lịch Nội dung : Các hoạt động biểu diễn ca múa nhạc,chương trình nghệ thuật thời trang hoa đặc biệt Hội chợ ẩm thực trà,& hoa, rượu vang Đà lạt: Thời gian : ngày, từ 15 đến 22 / 12 / 2007 ( khai mạc lúc 15 ) Địa điểm : Công viên Xuân Hương Đối tượng tham gia : Các nhà hàng tiêu biểu tỉnh Nội dung :Chế biến ăn đặc sản từ loại hoa Thưởng thức Trà, rượu vang Đêm hội rượu vang Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 10 Về hình thức logo Logo thường thiết kế hai dạng sau: Kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu Khá nhiều doanh nghiệp chọn ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành logo Khi thương hiệu trở nên tiếng, ký hiệu đứng độc lập để tạo nên nhận biết thương hiệu Tuy nhiên, tác giả tiếng thương hiệu Al Ries Laura Ries (1998) Alycia Perry (2003) cho thân ký hiệu thương hiệu khơng có nhiều tác dụng việc xây dựng thương hiệu Theo tác giả này, ký hiệu có tác dụng tên thương hiệu logo Những thương hiệu mà thân ký hiệu đứng đại diện cho thương hiệu Nike Mercedes thường có thương hiệu xuất từ sớm, số lượng thị trường nhỏ Kiểu chữ đặc thù tên thương hiệu Hình thức thứ hai thiết kế logo thương hiệu thể cách điệu tên thương hiệu cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa - chữ thường, thay đổi độ đậm nhạt cách viết cách điệu Khi thiết kế logo theo cách này, doanh nghiệp sử dụng thiết kế đặc thù tên thương hiệu đầy đủ viết tắt Tuy nhiên, doanh nghiệp sử dụng thiết kế đặc thù tên viết tắt (như FPT) tên viết tắt này, xuất hình thức logo đăng ký bảo hộ thường trở thành tên thương hiệu 2.3.2.3 Khái niệm Poster Poster phần thiếu công việc thiết kế quảng cáo công ty, doanh nghiệp quảng cáo, hay chương t rình lễ Poster mặt với ngơn ngữ súc tích trang giấy diễn tả hết nội dung cần quảng cáo Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 44 Bên cạnh áp phích số cơng ty có tên tuổi như: AIA, SAMSUNG, Thép miền nam…được thiết kế công phu với bố cục, màu sắ c hấp dẫn , ý tưởng độc đáo , cịn tồn nhiều áp phích khơng đầu tư mỹ thuật nên hời hợt không hấp dẫn người xem Các áp phích thường mơ tả, mơ mặt sản phẩm, để viết nhiều, dài dòng mà không theo đuổi chuẩn mực áp phích  Yêu cầu việc thiết kế Poster : Để có áp phích đẹp , ấn tượng cho người xem chuyển tải đầy đủ nội dụng cần quảng cáo, đòi hỏi người hoạ sỹ thiết kế phải cố nghiên cứu lựa chọn ý tưởng, bố cục, màu sắc ấn tượng áp phích phải chuyển tải lượng thơng tin phong phú, có chọn lọc cần quảng cáo, hình ảnh, chất liệu chữ, điều cốt yếu phải đễ hiểu, dẽ thấy gây ấn tượng mạnh cho người xem Vì áp phích coi văn khơng bắt buộc phải đọc, đọc không thời gian, nhanh chóng đem đến cho người xem lượng thơng tin cần thiết, áp phích thường đặt nơi cơng cộng, có khơng gian rộng, đơng người qua lại , màu sắc áp phích phải bật thu hút ý thị giác Các màu sử dụng thường gam màu mạnh, tươi sáng có sức lan toả mạnh mẽ, khiến áp phích khơng bị lẫn vào khơng gian khác Trong áp phích tối kỵ tơng màu mờ nhạt u ám không gây bật, nhàm chán Màu sử dụng màu tơng màu sản phẩm gây cảm giác hài hoà đối lập gây cảm giác bật, màu thể tiêu chí nhà sản xuất Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 45 2.3.2.4 Quy tắc việc thiết kế đồ họa : Phương pháp thể học cho nhà thiết kế Ln có quy tắc định cách trình bày layout mà phải tuân thủ : - Cân (Balance) - Nhịp điệu (Rhythm) - Nhấn mạnh (Emphasis) - Đồng (Unity) - Đơn giản (Simplicity) - Cân xứng (Proportion) Luật cân (The law of balance) Sự cân phù hợp yếu tố cần thiết mẫu design Luật cân có hai loại cân đối xứng cân bất đối xứng Cân đối xứng biểu thị tất yếu tố chiều cao, chiều rộng đặt cách đối xứng trang.Cân đối xứng đề cập đến tất xếp bố cục.Cân đối xứng chia làm nhiều loại cân đảo ngược, cân hai trục, cân xuyên tâm Cân bất đối xứng đạt khơng có đối xứng.Khi tất yếu tố xếp đặt khơng có đối xứng với , cân bất đối xứng thiết lập Luật cân áp dụng nhiều mà tiêu biểu thiết kế logo Luật nhịp điệu (The law of rhythm): Nhịp điệu dùng để tạo nên dịch chuyển điều hướng tầm nhìn.Nó xảy yếu tố bố cục lặp lại.Nhịp điệu tạo cách tạo nên dịng chảy êm đềm tầm nhìn.Nhịp điệu dùng đường dẫn mà mắt đọc phần quan trọng thơng tin Nó cịn gọi mẫu thức nghệ thuật Nhịp điệu quan trọng Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 46 đóng vai trị sống cịn sống vật chất Nhịp điệu giúp nhìn nhận trật tự giới chung quanh Nhịp điệu tạo nên ba cách là: Sự lặp lại, dùng chuỗi dùng liên tục Người nghệ sĩ, thông thường sử dụng tất hình thức nhịp điệu bố cục Họ phát triển thành liên kết nhịp điệu xây dựng, vẽ, sản phẩm thủ công cách nhuần nhuyễn khéo léo để tạo nên tổng thể tuyệt vời Luật nhấn mạnh (The law of emphasis): Những yếu tố cần phải nối bật cần nhấn mạnh Sự nhấn tạo đặ yếu tố cách hợp lý Hoặc đặt chúng vị trí đáng ý cách dùng tương phản, có nghĩa làm chúng bật lên nét đặc trưng màu sắc, hình dạng, tỉ lệ Sự nhấn mạnh tương phản mang lại muôn màu muôn vẻ cho mẫu design Một số loại tương phản phổ biến là: cong thẵng, rộng hẹp, hoa mỹ xù xì Nhấn mạnh tương phản xuất phát từ nhiều phương cách, cách phổ biến có lẽ dùng màu sắc.Sự tương phản đường nét, hình dạng kích thước làm nên ưu chi tiết so với tổng thể Thí dụ đóa hoa đặt trước tường tĩnh lặng đơn sắc thu hiệu nhiều môi trường ồn náo nhiệt Luật đồng (The law of unity) Sự đồng or hài hào tạo nên liên kết yếu tố diện mạo.Nó cân phù hợp tất yếu tố để tạo nên tổng thể dễ chịu.Sự đồng phản ảnh tổng thể hài hòa.Sự đồng ám đến hợp tất yếu tố layout, nơi mà phần khác hỗ trợ phần lại tất kết hợp làm thành khối nghệ thuật đồng Nó đạt cách sử dụng liên tục hài hòa Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 47 Luật đơn giản (The law of simplicity): Sự đơn giản thiết kế dẫn đến nhận thức chủ đề cách dễ dàng Đơn giản thực cần thiết, đặc biệt layout, để tạo nên rõ ràng, sáng sủa Luật cân xứng (The law of proportion): Luật cân xứng mối quan hệ hình dạng kích thước.Nó giúp cho đạt cân bằng, đồng cho layout.Để có cân xứng tốt yếu tố phải chiều chỉnh.Sự điều chỉnh kích thước yếu tố với cân xứng hoàn hảo tạo nên mẫu thiết kế tốt.Đó liên quan kích thước yếu tố với nhau, với cân xứng tổng thể.Sự cân xứng bao gồm mối liên quan liên quan chiều cao, chiều rộng, chiều sâu không gian chung quanh Khỏang không gian mở chung quanh chủ đề tạo nên yếu tố gọi tỉ lệ Chúng ta thấy tỉ lệ liên quan mật thiết đến sống ngày chúng ta.Chúng ta vào siêu th ị để mua đèn ngủ trang trí cho phịng Và tìm ngỡ phù hợp mắt lúc đó.Nhưng ềv nhà nhận thấy q to so với phịng Chúng ta khơng thay đổi đèn, khơng gian chung quanh có thay đổi tỉ lệ Đối với thiết kế Bạn ngỡ phù hợp hình vi tính, in khoảng cách khơng thể khơng xem xét.Vì người ta phải in market đen trắng( cơng ty nước ngồi người ta in đến hàng chục market vậy) để tìm layout phù hợp Do nói tỉ lệ yếu tố quan trọng thiết kế, xếp vị trí thứ sáu yếu tố việc thiết kế (các yếu tố đường nét, phương hướng, hình dạng, màu sắc, chất liệu độ sáng tối) Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 48 Chương 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Tôn trọng quy tắc đồ họa đem lại thành công định cho nhà thiết kế Ở khuôn khổ đề tài này, người viết tự nhận thấy đạt kết mặt lý thuyết sau : Màu sắc truyền tải khô ng gian mang đặc trưng vùng đất quảng cáo Xun suốt tồn ln có “nhấn mạnh” màu để có đồng điệu,tương quan màu sắc quán Hình ảnh đặt mang khơng khí lễ hội Ngơn ngữ hình ảnh truyền đạt đọng Mặc dù đuơc bảo tận tình giảng viên hướng dẫn, thân người làm đề tài ln có mặt hạn chế nghề cảm thụ chưa đủ độ chín chắn, cộng với thời gian cho tốt nghiệp ngắn, nên chưa có kết đạt mức gọi hài lòng Bản thân tự nhận thấy phải học hỏi 3.2 Những kết sáng tạo Trong khuôn khổ tốt nghiêp, yếu tố “ học thuật” đặt lên hàng đầu Những “sáng tạo” chấp nhận móng vững kiến thức định Yếu tố “học thuật” đó, gọi phải vượt hẳn giá trị mà “thị trường” không đạt đến Một sản phẩm người làm thiết kế cho “thị trường” phải bị chi phối nhiều thứ Thậm chí, ý kiến chủ quan thiếu logic từ phía khách hàng, phải đáp ứng Bởi khách hàng thượng đế mà Cịn khn khổ nhà trường, lúc lúc “làm” theo cảm nhận thân Nhất đồ án “thẩm định khả năng”, cuối này, nhà thiết kế tương lai tự “bay bổng” Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 49 Trong đồ án , người làm đề tài cố gắng để ý tưởng bay bổng thể loại sau: + Logo : Cảm nhận hoa Đà Lạt người viết đề cập phần Màu sắc ảnh hưởng đến quảng cáo, màu vàng, cam xanh Đây ba màu yếu tố tác động đến thị giác người xem toàn đề tài Và ba màu Logo Người làm đề tài, từ tư mình, nghĩ yếu tố cấu thành nên tất bơng hoa ừt nụ nhỏ Cho nên, đường nét mảng khối logo hình thành nên cách điệu hình nụ hoa lớn Sử dụng mảng mang dáng vẻ cong vút để thể khơng khí hoa màu xanh (màu Thành phố Đà Lạt) Khơng gian Đà Lạt bao quanh mảng vàng lớn ( coi màu Hoa thành phố Đà Lạt, y màu nắng triền đồi) lại “thắp sáng” điểm nhấn cam nụ hoa, Lễ hội Hoa diễn Vịng trịn ngơn ngữ dấu hiệu ln thể bao bọc, chở che Dùng mảng chữ tròn bao bọc nụ hoa lớn thể tiêu chí từ đầu mà festival Hoa Đà Lạt đặt ra, tơn vinh bơng hoa mà người Đà Lạt muốn gửi gắm Nhưng vịng trịn khơng bị khép kín, “những bơng hoa Đà Lạt” bay cao , bay xa gửi cánh hoa đến khắp nơi, mong muốn nhân dân Đà lạt, công nghệ trồng Hoa Đà Lạt mở rộng tầm vóc kinh tế khắp năm châu + Bộ sản phẩm văn phòng : Nhằm tăng lên tính chun nghiệp hóa cơng tác tổ chức cho lễ hội Hình ảnh chuyên nghiệp từ ban tổ chức với văn mang đậm phong cách lễ hội Hoa gây cảm tình từ đối tác lẫn ngồi nước Điều đó, thu hút mối quan tâm nhà đầu tư góp phần vào phát triển kinh tế cho nghành Hoa Đà Lạt Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 50 Bộ sản phẩm văn phòng sử dụng màu sắc rực rỡ nhấn mạnh phong cách lễ hội Hoa, khơng xa rời hịa sắc tồn đề tài : xanh lá, cam vàng + Catalogue : Bộ Cataloge thể khái quát lễ hội Hoa, hoạt động lễ hội Để du khách có nhìn khái quát lễ h ội mà họ tham gia Bộ catalogue gồm 10 trang với kích thước vừa phải (15 × 20), đủ “đất” để diễn đạt nội dung thuận tiên để người cầm theo suốt trình tham gia lễ hội mà khơng vướng víu Trình tự trang catalogue thể trình tự thời gian mà lễ diễn ra, để thuận tiện cho du khách Bên cạnh thông tin chữ, người làm đề tài cố gắng mô tả không gian chương trình lễ hội hình ảnh (mà người làm đề tài có) cách sinh động + Poster : Khái qt tồn khơng gian lễ hội Hoa mang đậm chất Đà Lạt yêu cầu khó suốt trình làm poster cho đề tài Bằng nhiều phương án thể phác thảo khác giúp đỡ giảng viên hướng dẫn, người làm đề tài cuối chọn hình ảnh biểu trưng cho Vườn hoa Đà Lạt làm hình ảnh tác động nên không gian Đà Lạt lên Festival Hoa poster Bởi vì, khơng lần nhìn thấy cánh cổng ghép hoa đặc trưng thành phố Đà Lạt Và điều gợi mở hình ảnh Đà Lạt Hoa mang đậm tính chất Cùng với nó, dòng chữ “ĐÀ LẠT” thật lớn ghép nhiều bơng hoa mn ngàn sắc độ đứng trang trọng phía trên, theo trục thẳng đứng, để hình dung Đà Lạt “nhuộm” hoa lễ hội Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 51 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác :  Giá trị thẩm mỹ Một thiết kế, ngồi cơng mà đem lại, tiêu đặt lên hàng đầu đơn giản phải ĐẸP Cái đep, nói phần thị hiếu thẫm mỹ, người cảm nhân khác Nhưng nói chung, cách cảm thụ đẹp người làm thiết kế đồ họa phải phù hợp với cộng đồng cộng đồng công nhận Tiêu chí đó, đề tài vấn đề đặt hàng đầu Vì “làm” Hoa màu sắc nhạt nhẽo, gây nhàm chán cho người xem Tất phải lung linh sắc màu, mềm mại cánh hoa nắng sớm Và quan trọng phải cho người xem cảm thụ không gian Hoa Đà Lạt tuyêt đẹp sản phẩm Ở đề tài này, tác giả mong làm điều đó, khơng gian Hoa Đà Lạt sắc hoa đặc trưng (như nói trên) tạo thu hút thẫm mỹ người  Giá trị kinh tế Như nói trên, cơng tác quảng cáo sản phẩm cho mục đích kinh doanh hay lễ hội văn hóa, chiếm khoảng khơng nhỏ vấn đề tài Nhưng điều cần thiết, định thành cơng cho lễ Hoa Mục đích việc tổ chức lễ hội phát triển du lịch, thu hút đầu tư tăng doanh thu cho công ngh ệ tr ồng hoa Đà Lạt Việc chuyên nghiệp hóa quảng cáo nói chung Đồ họa sản phẩm quảng cáo nói riêng, gây ấn tượng tốt đẹp cho nhà đầu tư khắp nơi khách du lịch đến với Đà Lạt Bỏ khoảng tiền định để thu lại khoảng lời khổng lồ cho Lễ Hội hay ngành trồng hoa Đà Lạt, chí ngành du lịch Đà Lạt tương lai, thiết nghĩ khơng lãng phí Điều đó, chí cịn giá trị kinh tế vơ lớn cho thành phố Đà Lạt sau Những sản phẩm đề án tốt nghiệp có giá trị kinh tế Festival Hoa công tác quảng cáo Festival Hoa, người làm đề tài hy vọng góp Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 52 phần nhỏ tạo ấn tượng chuyên nghiệp du khách nhà đầu tư vào thành phố Đà Lạt  Giá trị ứng dụng: Mục đích hình thành nên Ngành Mỹ thuật công nghiêp biến gọi mỹ thuật thành sản phẩm sản xuất cách “cơng nghiệp” Có nghĩa sản xuất “cái đẹp” cách “đại trà” rộng rãi cho cộng đồng Những thiết kế mỹ thuật phải mang công định Yếu tố ứng dụng yếu tố hình thành nên thiết kế cơng nghiệp nói chung thiết kế đồ họa nói riêng Và tất nhiên, thiết kế phải đẹp Tính ứng dụng đề tài này, tên gọi nó, quảng cáo cho Festival Hoa Sự quảng cáo muốn nói thơng tin thiết thực mà người tổ chức lễ hội muốn truyền đạt đến cho người tiếp nhận quảng cáo Và “biết rõ” “hiểu rõ” nhu cầu đơn giản người quan tâm hay tìm đến với lễ hội Hoa Vì thế, hình ảnh biểu đạt từ poster thông tin cụ thể từ catalogue phải bao quát đầy đủ để “thỏa mãn” nhu cầu người tiếp nhận Với tiêu chí thiết kế đặt sát với nhu cầu mục đích sử dụng việc quảng cáo Festival Hoa từ phía nhà tổ chức.Người viết nhận thấy khả ứng dụng đề tài quảng cáo hồn tồn sử dụng cho thực tế với sản phẩm thiết kế Người làm đề tài mong tính ứng dụng đề án làm “chuyên nghiệp hóa” mặt cho cơng tác quảng cáo Festival Hoa Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 53 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn Sinh viên tốt nghiệp thân người làm đề tài nhiều hạn chế khả cảm thụ, lẫn kinh nghiệm thực tế, nên chắn tồn thiếu sót Những kết thiết kế đem trình trước hội đồng nên gọi thiết kế giai đoạn cuối Thiết nghĩ chưa phải thiết kế hồn hảo nhất.Trong thời gian hạn chế đồ án này, thân người làm đề tài chưa tìm thấy goi “sự hài lòng” Vẫn nhiều thiếu sót việc thu thập hình ảnh lễ hội Nếu có thời gian thêm nữa, người làm cố gắng hoàn thiện , thu thập thêm nhiều hình ảnh lễ hội hay tạo sản phẩm khác làm đầy đủ thêm thể loại cho công việc quảng cáo đồ họa phẳng cho Festival Hoa Đà Lạt Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 54 PHẦN 3: KẾT LUẬN Như nói trên, đồ họa quảng cáo đóng góp phần quan trọng định thành công kiện tổ chức Ngành đồ họa góp mặt tất ngành nghề tính ứng dụng to lớn Một sản phẩm sản xuất, kiện văn hóa hay trị cần “thơng tin” rộng rãi cần tới giúp sức ngành đồ họa Xã hội phát triển, vật chất trở nên thừa thải, yêu cầu sử dụng sản phẩm đẹp mối quan tâm hàng đầu người Và điều tạo động lực phát triển cho ngành đồ họa, mà tạo chỗ đứng cho nhà thiết kế đồ họa xã hội Nó khơng phải hào quang chói lọi cho tất nhà thiết kế tương lai, điều kiện thu hút mức lương hấp dẫn mà sinh viên vào nghề hình dung nghề Sự phát triển cao, đòi hỏi nhà thiết kế có ý tưởng sáng tạo, có ực l vượt bậ c Và tất nhiên quy luật đào thải nhà thiết kế không đủ khả Điều đó, địi hỏi sinh viên tổt nghiệp hay người hành nghề, phải tự trang bị cho kiến thức thẩm mỹ tay nghề cách hoàn thiện nhất, “tồn tại” Đề tài tốt nghiệp tâp “kiểm tra trình độ” cuối cùng, mang tính chất bao quát , đánh giá sinh viên có khả đủ để tác nghiệp ngồi xã hội hay không? Để nhà trường cung cấp cho xã hội nhà thiết kế có lực Góp phần làm cho mặt ngành Đồ họa Việt Nam nói chung Đồ họa quảng cáo nói riêng thêm phần khởi sắc Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 55 KẾT QUẢ MÀ TÁC GIẢ ĐẠT ĐƯỢC CĨ SỰ GIÚP ĐỠ TẬN TÌNH CỦA * Giảng viên: Thầy Vũ Hiền - Trưởng khoa MTCN Thầy Phan Khương - Chuyên ngành Đồ Họa, trực tiếp hướng dẫn Đồ án PHẦN 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO • Văn + Bí mật thành phố hoa Đà Lạt - tác giả TRƯƠNG PHÚC ÂN + Đà Lạt trăm năm - Tác giả Trương Phúc Ân , Nguyễn Diệp + Đà Lạt điểm hẹn 2000 – Nhà xuất Văn Nghệ + Sự thật quảng cáo – tác giả TRƯƠNG TIẾP TRƯƠNG + Maketing & design - tác giả RICHARD MOORE + Graphic design – tác giả Al Ries Laura Ries + Văn tổ chức Festival Hoa Đà Lạt 2007 từ Trung tâm lễ hội Văn hóa du lịch Đà Lạt + số thơng tin từ Internet www.wikipedia.com.en www.dohoavietnam.com www.lamdong.dalat.gov.vn www.vnexpress.net • Hình ảnh : + Đươc cung ấcp từ VCD Đài phát - truyền hình Lâm Đồng + Trung tâm Lễ hội Văn Hóa du lịch Đà Lạt + hình ảnh sưu tầm từ Internet Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 56 PHẦN : PHỤ LỤC I Logo Poster Festival Hoa Đà Lạt : Logo Poster II Một số hình ảnh lễ hội : Vườn hoa Đà Lạt, nơi Xe hoa đường phố Đêm hội rượu vang diễn hoạt động Đà Lạt Lễ Hội Thảo hoa viên hình đồ Việt Nam Đám cưới hoa Diễu hành xe Vespa Hoa Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 57 Nguyễn Ngàn Thư / TKĐH Quảng cáo FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 58 ... quảng bá thương hiệu sản phẩm , mà quảng cáo trở thành nghệ thu? ??t Và nghệ thu? ??t quảng cáo mảng nghệ thu? ??t kỷ 21  Vai trị ngành Mỹ thu? ??t cơng nghiệp quảng cáo : Người ta thường nói, kinh tế thị... vào ngành câu khẳng định người thầy giảng dạy : “Mỹ thu? ??t công nghiệp khác với mỹ thu? ??t chỗ, mỹ thu? ??t tạo tác phẩm mang “tơi” đậm nét, cịn Mỹ thu? ??t Cơng Nghiệp mang hướng xã hội nhiều hơn, chí... lý thuyết, gây thiện cảm người tiếp nhận, thiết kế 2.3/ PHƯƠNG PHÁP VÀ KỸ THU? ??T THIẾT KẾ: 2.3.1 Kỹ thu? ??t thiết kế : Nói máy vi tính cơng cụ hành nghề nhà thiết kế khơng có đáng Khoa học kỹ thu? ??t