LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP
Sơ lược về doanh nghiệp
Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam.
1.1.2 Logo và thông tin doanh nghiệp:
- Hình thức kinh doanh: Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn.
- Trụ sở chính ở nước ngoài: Furchase, New York.
- Trụ sở chính ở Việt Nam: tầng 5, Cao ốc Sheraton Sài Gòn, 88 Đồng Khởi, Quận
+ Tp HCM: A77 Bạch Đằng, Phường 2, Quận Bình Thạnh
+ Hà Nội: 233B Nguyễn Trãi, Quận Thanh Xuân, Hà Nội
+ Đà Nẵng: QL1A Điện Thắng, Điện Bàn, Quảng Nam
+ Cần Thơ: Lô 8 Đường Trục Chính, KCN Trà Nóc, Cần Thơ
- Website:www.Pepsiworld.com.vn
- Email: webmaster@Pepsiworld.com.vn
- Địa chỉ website: https://www.suntoryPepsiCo.vn
Cung cấp hàng trăm sản phẩm giải khát và thực phẩm mang tới sự yêu thích cho người tiêu dùng trên khắp thế giới.
- Tiếp tục cải thiện vị thế của PepsiCo tại Việt Nam.
- Tạo điều kiện tốt cho Suntory thâm nhập vào thị trường tăng trưởng ưu tiên.
- Phát triển các mối quan hệ hợp tác toàn cầu thành công giữa Suntory và PepsiCo.
- Chúng tôi phải luôn luôn phấn đấu.
- Quan tâm tới khách hàng, người tiêu dùng và môi trường chúng tôi đang sống.
- Chỉ bán sản phẩm mà chúng ta tự hào.
- Phát biểu 1 cách trung thực và vô tư.
- Cân đối giữa thành quả ngắn hạn và chiến lược dài hạn.
- Chiến thắng bằng sự đa dạng và không phân biệt đối xử.
- Tôn trọng lẫn nhau và cùng nhau thành công.
1.1.6 Lịch sử hình thành và phát triển:
- 24/12/1991: Công ty nước giải khát quốc tế (IBC) được thành lập do liên doanh giữa SP Co và Marcondray – Singapore với tỷ lệ vốn góp 50% - 50%.
- 1998 – 1999: Thời điểm này cũng là lúc cấu trúc về vốn được thay đổi với sở hữu 100% thuộc về PepsiCo.
- 2003: Công ty được đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt
Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát không ga tiếp tục ra đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina.
- 2005: Chính thức trở thành một trong những công ty về nước giải khát lớn nhất Việt Nam.
- 2006: Công ty mở rộng sản xuất và kinh doanh thêm về thực phẩm với sản phẩm Snack Poca được người tiêu dùng, và giới trẻ ưa chuộng.
Năm 2010 đánh dấu một cột mốc quan trọng cho PepsiCo Việt Nam, khi công ty tuyên bố sẽ tiếp tục đầu tư 250 triệu USD vào thị trường Việt Nam trong ba năm tới.
Vào năm 2013, Liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam đã được thành lập thông qua sự hợp tác giữa Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc, với tỷ lệ sở hữu lần lượt là 51% và 49% Sự kiện này đánh dấu sự ra mắt của các sản phẩm mới như trà Ô long tea+ Plus và Mountain Dew, mở rộng danh mục sản phẩm của liên minh này.
Vào tháng 11 năm 2018, Suntory PepsiCo Việt Nam đã được vinh danh trong top 3 doanh nghiệp phát triển bền vững tại Việt Nam, đánh giá dựa trên bốn tiêu chí quan trọng: quản trị và chiến lược, hoạt động kinh tế, môi trường và lao động - xã hội Đây là lần thứ ba liên tiếp công ty này lọt vào danh sách những doanh nghiệp phát triển bền vững tại Việt Nam.
1.1.7 Các cột mốc quan trọng:
Công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB) đã có hơn 22 năm phát triển, từ một doanh nghiệp chỉ với 4 sản phẩm ban đầu, hiện nay đã mở rộng lên 11 nhãn hiệu và 6 nhà máy sản xuất.
Pepsi và 7Up, hai sản phẩm đầu tiên của PepsiCo, đã tạo ra bước ngoặt quan trọng cho thị trường giải khát Việt Nam Với hương vị đặc trưng và tính tiện lợi, hai sản phẩm này đánh dấu sự phát triển mới của PepsiCo trong ngành nước giải khát tại Việt Nam.
Công ty vừa giới thiệu các sản phẩm mới trên thị trường, bao gồm nước uống đóng chai Mirinda và Aquafina Nhãn hiệu Aquafina khuyến khích mọi người duy trì thói quen uống đủ nước hàng ngày để bảo vệ sức khỏe.
4 chai 500ml, tương đương 2 lít nước mỗi ngày cho nhu cầu cần thiết của cơ thể và tinh thần thuần khiết.
Năm 2003, Công ty Nước giải khát quốc tế PepsiCo Việt Nam chính thức trở thành doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, mở rộng danh mục sản phẩm với nhiều lựa chọn phong phú cho thị trường giải khát, bao gồm Sting, Twister và Lipton Ice Tea.
Doanh nghiệp đã có những bước phát triển mạnh mẽ kể từ khi thành lập nhà máy đầu tiên tại Hóc Môn, TP HCM vào năm 1991, mở rộng thêm 5 nhà máy tại các tỉnh Bắc Ninh, Đồng Nai, Cần Thơ và Quảng Nam.
Vào đầu năm 2013, liên minh chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam được thành lập giữa Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc, nhằm củng cố vị thế của công ty trong ngành nước giải khát tại Việt Nam Sự hợp tác này đã giúp công ty giới thiệu nhiều sản phẩm mới, đáp ứng xu hướng chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng, bao gồm trà Ô Long Tea+ Plus, trà Xanh Matcha Tea+ Plus và Revive Chanh Muối.
Trong suốt 22 năm phát triển, mỗi thương hiệu được ra đời đều là kết quả của quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng và sản xuất theo quy trình hiện đại, đồng thời đáp ứng nghiêm ngặt các tiêu chuẩn của tập đoàn mẹ.
Vào tháng 11 năm 2018, Suntory PepsiCo Việt Nam đã được vinh danh trong top 3 Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững tại Việt Nam, một giải thưởng do Phòng Thương Mại và Công Nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp với Bộ Lao động – Thương binh và Xã hội tổ chức.
Tài Nguyên và Môi Trường phối hợp với Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam đánh giá sự phát triển bền vững dựa trên bốn tiêu chí chính: quản trị và chiến lược, hoạt động kinh tế của doanh nghiệp, hoạt động môi trường của doanh nghiệp, và hoạt động lao động – xã hội của doanh nghiệp.
Theo kết quả khảo sát do Anphabe công bố vào tháng 3/2018, công ty thuộc top
Năm 2017, trong danh sách 5 công ty có môi trường làm việc tốt nhất tại Việt Nam thuộc khối công ty đa quốc gia ngành hàng tiêu dùng nhanh, công ty đã được ghi nhận Đặc biệt, vào tháng 10 vừa qua, công ty vinh dự nhận giải thưởng Phát Triển Nguồn Nhân Lực Châu Á 2018 từ Hội Đồng Phát triển Nguồn Nhân Lực Châu Á tại Malaysia.
- Tại buổi trao giải ngày 11/10 diễn ra tại White Palace, TPHCM, Suntory PepsiCo đã được vinh danh ở hạng mục “Contribution to Society” (Đóng góp cho xã hội)
Sơ đồ cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp
1.2.1 Sơ đồ cơ cấu tổ chức:
1.2.2 Vị trí marketing trong sơ đồ tổ chức:
Chịu sự giám sát của tổng giám đốc và phòng truyền thông.
1.2.3 Nhiệm vụ của bộ phận marketing:
- Nghiên cứu thông tin marketing, dự báo thị trường.
- Nghiên cứu sản phẩm và tổ chức triển khai chương trình phát triển sản phẩm mới.
Xây dựng các chương trình quảng cáo và khuyến mãi hiệu quả, lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp, tạo dựng hình ảnh sản phẩm và doanh nghiệp ấn tượng, cùng với các hoạt động tài trợ sáng tạo là những yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
- Xây dựng các chiến lược, lập kế hoạch và chương trình hoạt động marketing cho doanh nghiệp.
- Thiết lập và duy trì mối quan hệ với khách hang, thực hiện dịch vụ khách hàng.
- Tổ chức và thực hiện các chiến lược đã đề xuất.
- Kiểm tra liên tục trong quá trình thực hiện các kế hoạch marketing.
Lĩnh vực kinh doanh
Chủ yếu sản xuất các sản phẩm giải khát có gas và các loại đồ uống từ trà.
Các nhãn hiệu tiêu biểu của PepsiCo được tiêu dùng và chấp nhận rộng rãi trên toàn cầu như Lipton, Tea+plus, Aquafina,Sting, Pepsi,…
Sản xuất, kinh doanh nước giải khát, nước ngọt, kinh doanh các chuỗi nhà hàng (Taco Bell, gà rán KFC, Pizza Hut), đồ ăn nhẹ (Frito-Lay).
1.3.2 Sản phẩm/dịch vụ chủ yếu:
Pepsi là thương hiệu nước giải khát hương cola nổi tiếng toàn cầu, mang thông điệp ‘Sống trọn từng giây’ Với lịch sử lâu đời, Pepsi tạo ra những trải nghiệm thú vị cho giới trẻ thông qua âm nhạc và giải trí, kết nối trái tim và khối óc của họ, khuyến khích tận hưởng từng khoảnh khắc của cuộc sống Sản phẩm được đóng gói tiện dụng với các kích cỡ như Pet 400ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 207ml, RGB 300ml và RGB 350ml.
7UP là một loại nước giải khát có gas với hương chanh tự nhiên, mang đến cảm giác mát lạnh và sảng khoái cho người tiêu dùng Sản phẩm được đóng gói đa dạng với các kích thước tiện dụng như Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 207ml, RGB 285ml và RGB 350ml.
Trong những ngày nóng bức, cơ thể dễ mất nước và muối khoáng, gây ra cảm giác khát và mệt mỏi Nước uống ISOTONIC 7UP Revive với thành phần tự nhiên giúp bù đắp nhanh chóng nước, ELECTROLYTES và các VITAMIN B3, B6, B12, mang lại cảm giác sảng khoái và năng động Với 7UP Revive, bạn sẽ nhanh chóng lấy lại sức sống cho một ngày vui vẻ Sản phẩm được đóng gói tiện dụng với bao bì Pet 500ml và Can 330ml.
Mirinda là một trong những thương hiệu nước giải khát có gas hàng đầu với các hương vị cam, xá xị và mới nhất là soda kem Với công thức đặc biệt kết hợp hương vị trái cây thơm ngon và vị gas mạnh mẽ, Mirinda không chỉ mang đến sự tươi mát mà còn tạo ra niềm vui cho mọi người Sản phẩm được đóng gói tiện dụng với nhiều kích thước khác nhau như Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 300ml, Can 330ml, RGB 300ml và RGB 350ml.
Mountain Dew là nước giải khát có gas với hương vị citrus mạnh mẽ, mang lại cảm giác sảng khoái cho những người trẻ yêu thích phiêu lưu và tìm kiếm niềm vui Với khả năng uống ừng ực, Mountain Dew truyền cảm hứng bứt phá và thể hiện khí phách Sản phẩm được đóng gói tiện dụng, phù hợp cho những cuộc vui bất tận.
C.C.Lemon, nước giải khát nhiều Vitamin C, vị chanh hàng đầu Nhật Bản đã chính thức có mặt tại Việt Nam Ra đời tại Nhật Bản từ năm 1994, C.C.Lemon là sản phẩm nước giải khát nổi tiếng tại thị trường này Đặc biệt, C.C.Lemon chứa nhiều vitamin C và vị chanh sảng khoái ngon tuyệt, cho cơ thể khỏe khoắn và tinh thần luôn tươi vui mỗi ngày Đại sứ thương hiệu của nhãn hàng C.C.Lemon là MC Phan Anh và MC, diễn viên Thanh Tâm C.C.Lemon Với Bao Bì Tiện Dung: Pet 390ml, Can 330m.
Sting là thức uống tăng lực nổi tiếng, giúp bạn luôn tỉnh táo và sảng khoái với thành phần taurine, inositol, vitamin B và nhân sâm Đây là nguồn năng lượng lý tưởng để bạn duy trì phong độ cao nhất, sẵn sàng chấp nhận thách thức và nắm bắt cơ hội Với Sting, bạn có thể sống hết mình, khám phá những điều mới mẻ mỗi ngày Sản phẩm được đóng gói tiện dụng với các kích cỡ: Pet 330ml, Can 330ml, Can 250ml và RGB 240ml.
Aquafina là một trong những nhãn hàng nước uống đóng chai hàng đầu tại Việt Nam, nổi bật với chất lượng sản phẩm và độ tinh khiết cao Nguồn nước của Aquafina được khai thác từ nước ngầm và trải qua quy trình xử lý nghiêm ngặt bằng hệ thống thẩm thấu ngược, ozon và thanh trùng bằng tia cực tím, đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng Sản phẩm được đóng gói tiện lợi với nhiều kích cỡ như Pet 500ml, Pet 355ml, Pet 1500ml và Pet 5000ml, phù hợp với nhu cầu sử dụng của khách hàng.
TropiCana Twister, sản phẩm từ thương hiệu nước trái cây hàng đầu thế giới TropiCana, là lựa chọn lý tưởng cho những ai yêu thích nước cam ép tự nhiên Với nguyên liệu được lựa chọn kỹ lưỡng và công nghệ sản xuất hiện đại, TropiCana Twister không chỉ mang đến hương vị thơm ngon mà còn cung cấp Vitamin A và C, tốt cho sức khỏe Sản phẩm có thông điệp "Chúc một ngày tốt lành!" giúp khởi đầu ngày mới tràn đầy sức sống TropiCana Twister được đóng gói tiện lợi với các dung tích Pet 455ml, Can 320ml, RGB 240ml và nước cam ép có tép 350ml, dễ dàng mang theo và thưởng thức.
Lipton, thương hiệu trà hàng đầu thế giới, sở hữu hơn 100 năm kinh nghiệm trong việc nghiên cứu và phát triển các giống trà chất lượng cao theo tiêu chuẩn quốc tế Từ khâu trồng trọt, thu hái đến sản xuất, Lipton cam kết chắt lọc tinh túy của trà trong từng chai, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trà tuyệt vời nhất.
Lipton cung cấp cho khách hàng nhiều hương vị trà dễ uống, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng, bao gồm trà đen túi lọc, trà xanh túi lọc, trà xanh hương chanh, trà Lipton bạc hà, trà Lipton hoa cúc, trà Lipton Anh Quốc và trà Lipton bá tước.
Trà Ô Long TEA+ Plus là sản phẩm đầu tiên mang thương hiệu Suntory tại Việt Nam, ra mắt sau sự hợp tác giữa Suntory và PepsiCo Sản phẩm này đã được giới thiệu rộng rãi trên thị trường từ tháng.
TEA+ Plus ra mắt vào năm 2013, là sản phẩm trà uống liền mang đến trải nghiệm "đẳng cấp mới" giúp bạn cảm nhận sự tự do và nhẹ nhàng về cả thể chất lẫn tinh thần Đoạn quảng cáo 30 giây được phát sóng từ tháng 8 năm 2013, tạo ra sự chú ý rộng rãi Trà Ô Long TEA+ Plus giúp cơ thể bạn luôn cảm thấy thoải mái, dẫn bạn đến với thế giới "Nhẹ như không" Hãy thưởng thức Trà Ô Long TEA+ Plus - "Uống cho ngày thêm nhẹ".
Dịch vụ chủ yếu: Nước uống và thức ăn nhanh.
Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing của doanh nghiệp
Theo thống kê, người dân Mỹ tiêu thụ trung bình 216 lít nước giải khát mỗi năm, đứng đầu thế giới, tiếp theo là Ireland và Na Uy Trong việc tiêu thụ nước ép trái cây, Canada dẫn đầu với 52,5 lít/người/năm, theo sau là Mỹ và Đức.
Mười thị trường hàng đầu thế giới bao gồm Mỹ, Nhật Bản, Trung Quốc, Brazil, Đức, Mexico, Anh, Italy, Tây Ban Nha và Pháp, chiếm tới 2/3 doanh số toàn cầu mặc dù dân số chỉ chiếm 1/3 tổng số.
Phát triển thị trường nước giải khát trên toàn cầu
Nguồn: Euromonitor International, Michael Schaefer & Jonas Feliciano, Soft drink in 2013: The quest for growth in a multi-polar world
Tỉ lệ sử dụng các loại nước giải khát theo khu vực, năm 2012
Nguồn: Euromonitor International, Michael Schaefer & Jonas Feliciano, Soft drink in 2013: The quest for growth in a multi-polar world.
Tại Việt Nam, mỗi người tiêu thụ trung bình hơn 23 lít nước giải khát mỗi năm Theo Hiệp hội Bia Rượu - Nước Giải Khát, các sản phẩm này chiếm tới 85% tổng sản lượng sản xuất và tiêu thụ của cả nước.
Trong nửa đầu năm 2015, ngành sản xuất đồ uống ghi nhận mức tăng trưởng 6,3% so với cùng kỳ năm trước Dự báo đến năm 2020, sản lượng đồ uống sẽ tiếp tục tăng mạnh, đạt khoảng 8,3 đến 9,2 tỷ lít mỗi năm.
Theo dự báo của BMI (Tập đoàn khảo sát thị trường Anh), doanh thu bán nước giải khát tại Việt Nam sẽ tăng trưởng mạnh mẽ với tốc độ trung bình 14,2%, đạt 136.000 tỷ đồng vào năm tới Đặc biệt, lượng tiêu thụ nước giải khát không có cồn dự kiến sẽ đạt 2,7 tỷ lít vào năm 2017, với tốc độ tăng trưởng trung bình là 7%.
- Sự có mặt của khoảng 1.800 cơ sở sản xuất nước giải khát, chứng tỏ sức thu hút to lớn của thị trường nước giải khát Việt Nam
Chủ tịch Hiệp hội bia rượu - nước giải khát cho biết thị trường nước giải khát không cồn tại Việt Nam đang thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các nhà đầu tư.
Mức tăng trưởng nội địa của Việt Nam duy trì ấn tượng ở mức 6-7% mỗi năm, trong khi các quốc gia như Pháp và Nhật Bản chỉ kỳ vọng đạt 2% mỗi năm.
Thị trường nước giải khát Việt Nam 2014 Nguồn: vtown.vn Kết luận:
Thị trường nước giải khát dự kiến sẽ có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2020, đòi hỏi các thương hiệu chuẩn bị cho "trận chiến" cạnh tranh Đây là thời điểm quan trọng để triển khai các chiến lược truyền thông nhằm thu hút khách hàng Do đó, việc nghiên cứu điểm mạnh và điểm yếu của thị trường là rất cần thiết để xây dựng chiến dịch hiệu quả cho doanh nghiệp.
1.4.2 So sánh hoạt động Marketing của doanh nghiệp và đối thủChiến dịch marketing Suntory PepsiCo CocaCola
Product(Sản phẩm) Sản phẩm của Suntory
PepsiCo phát triển mạnh mẽ trong xã hội công nghiệp, nơi mà tiêu thụ thịt mỡ và fast food gia tăng Các sản phẩm như Pepsi, Mountain Dew và Mirinda rất phù hợp với nhu cầu này Chúng tiện dụng, dễ dàng mở nắp để thưởng thức ngay, mang lại cảm giác giải khát tốt, hỗ trợ tiêu hóa và giảm cảm giác no ngấy từ thực phẩm béo mà không gây nghiện như rượu bia.
PepsiCo đã phát triển sản phẩm Diet Pepsi dành riêng cho những người ăn kiêng, nhằm mở rộng thị trường nước giải khát cho người mập Sản phẩm này được cải tiến bằng cách giảm bớt lượng đường, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đang tìm kiếm lựa chọn thức uống lành mạnh hơn.
Bao bì của PepsiCo bao gồm chai thủy tinh, chai nhựa và lon với nhiều dung tích khác nhau Trên mỗi bao bì, sản phẩm đều ghi rõ thông tin về ngày sản xuất, hạn sử dụng, thành phần nguyên liệu và địa chỉ sản xuất Những thông tin này rất quan trọng và thường được khách hàng quan tâm trước khi quyết định mua hàng.
PepsiCo đã giới thiệu chai nhựa đầu tiên trên thế giới được sản xuất hoàn toàn từ năng lượng tái tạo và nguyên liệu dư thừa trong chế biến thực phẩm Chai Green-Pet được chế tạo từ các nguyên liệu sinh học, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc phát triển sản phẩm bền vững.
Theo thống kê của Nielsen, Coca-Cola là thương hiệu hàng đầu trong thị trường nước giải khát toàn cầu vào năm 2010 Bắt đầu từ sản phẩm chủ lực là nước đóng chai có gas, hãng đã mở rộng và phát triển nhiều loại sản phẩm mới với đa dạng màu sắc, mẫu mã và hương vị.
Coca-Cola đã giới thiệu nhiều sản phẩm như Limca, Sprite, Minute Maid, Fanta, Nimbu Fresh và Nested Iced Tea, đồng thời ra mắt Coca không đường để cạnh tranh với Pepsi Điều này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đồ uống ít đường ngày càng gia tăng mà còn góp phần hạn chế tình trạng béo phì và các bệnh liên quan đến đường Dù đã có mặt tại thị trường Việt Nam hơn 20 năm, Coca-Cola vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ với lợi nhuận và doanh thu không ngừng tăng trưởng.
Bao bì của Coca-Cola liên tục được cải tiến để kéo dài tuổi thọ sản phẩm, đồng thời mang đến cho khách hàng trải nghiệm mới mẻ, hấp dẫn và tích cực hơn khi sử dụng sản phẩm.
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
Phân tích môi trường bên ngoài
2.1.1 Môi trường vĩ mô (Nhân khẩu học, PEST) Nhân khẩu học
Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2019, dân số Việt Nam ước tính là 96.880.645 người, tăng 876.473 người so với dân số 95.987.800 người năm trước.
Năm 2019, Việt Nam ghi nhận tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên dương với 979.134 người, khi số người sinh ra nhiều hơn số người qua đời Tuy nhiên, tình trạng di cư đã dẫn đến sự giảm sút dân số với -102.661 người Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số đạt 0,996, tức 996 nam trên 1.000 nữ, cao hơn tỷ lệ giới tính toàn cầu, trong khi tỷ lệ này trên thế giới vào năm 2018 là khoảng 1.017 nam trên 1.000 nữ.
Dưới đây là những số liệu chính về dân số ở Việt Nam trong năm 2019:
+ Gia tăng dân số tự nhiên: 979.134 người.
+ 48.343.248 nam giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2019.
+ 48.537.397 nữ giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2019.
Dân số Việt Nam vào năm 2021 ước tính đạt 97.734.158 người, với sự gia tăng 830.254 người so với năm trước Gia tăng dân số tự nhiên được dự báo là dương, với số lượng sinh nhiều hơn số người chết lên đến 945.967 người Tuy nhiên, nếu tình trạng di cư không thay đổi, dân số sẽ giảm 115.713 người, cho thấy số người chuyển đến Việt Nam để định cư sẽ thấp hơn số người rời khỏi đất nước để sống ở nơi khác.
Theo ước tính, tỷ lệ thay đổi dân số hàng ngày của Việt Nam vào năm 2020 sẽ như sau:
+ 4.293 trẻ em được sinh ra trung bình mỗi ngày.
+ 1.701 người chết trung bình mỗi ngày.
+ -317 người di cư trung bình mỗi ngày.
Dân số Việt Nam sẽ tăng trung bình 2.275 người mỗi ngày trong năm 2020.
Việt Nam có môi trường chính trị ổn định và không có chiến tranh, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp nước ngoài đầu tư và các doanh nghiệp trong nước mở rộng hoạt động kinh doanh Đồng thời, việc áp dụng các luật quốc tế như luật sở hữu trí tuệ và bằng phát minh sáng chế giúp đảm bảo sự cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp trong nước và quốc tế.
Các ngân hàng nhà nước đang hỗ trợ doanh nghiệp bằng cách tạo điều kiện thuận lợi cho việc vay vốn Sự tự do trong báo chí và truyền thông mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình đến với khách hàng một cách hiệu quả.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa, nhiều quốc gia, bao gồm Việt Nam, đã thực hiện chính sách mở cửa nền kinh tế, dẫn đến việc cải thiện hệ thống pháp luật Công ty có vốn nước ngoài như Suntory PepsiCo Việt Nam đã tạo ra cơ hội lớn cho thị trường lao động, với 2.800 lao động trực tiếp, trong đó 99% là người Việt Nam Xu hướng mua hàng ngoại nhập, đặc biệt là sản phẩm Pepsi, đã thúc đẩy sản lượng trong nước và mở ra nhiều cơ hội chiến lược lâu dài cho công ty Tuy nhiên, việc gia tăng tiêu thụ hàng ngoại cũng đặt ra thách thức lớn, buộc PepsiCo Việt Nam phải cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ lớn như Coca-Cola.
Theo dự báo của các cơ quan nghiên cứu kinh tế trên toàn thế giới như IMF,
Theo WB và OECD, kinh tế thế giới đang có xu hướng phục hồi, với sự nổi lên của Trung Quốc và Ấn Độ, cùng châu Âu trở thành nền kinh tế gọn nhẹ và hiệu quả Khu vực châu Á được dự đoán sẽ là khu vực tăng trưởng nhanh nhất thế giới, với tốc độ tăng GDP trung bình khoảng 5,5% mỗi năm Sự phát triển kinh tế này không chỉ nâng cao đời sống người dân mà còn dẫn đến gia tăng chi tiêu, biến châu Á và Mỹ Latinh thành những thị trường đầy tiềm năng và hấp dẫn.
Trong khu vực châu Á, Việt Nam vẫn tiếp tục đạt thành tích khá ấn tượng.
Việt Nam là một trong những quốc gia có nền kinh tế tăng trưởng nhanh nhất tại khu vực Đông Á Thái Bình Dương, không chỉ trước mà còn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu.
Sau khi đạt mức tăng trưởng GDP thực 5,3% trong năm 2010 Và đến năm
Năm 2017, nền kinh tế Việt Nam đạt mức tăng trưởng kỷ lục 6,81%, vượt chỉ tiêu 6,7% do Quốc hội đề ra, đánh dấu mức tăng trưởng cao nhất trong 10 năm qua Đặc biệt, hai quý cuối năm ghi nhận mức tăng trưởng trên 7%, theo số liệu mới công bố của Tổng cục Thống kê.
Tăng trưởng kinh tế năm 2017 (Theo Tổng cục thống kê)
Biểu đồ tăng trưởng GDP qua các quý năm 2017
Với sự phát triển kinh tế mạnh mẽ, đời sống của đại bộ phận dân cư đã được cải thiện đáng kể Kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam, PepsiCo đã thành công với hai thương hiệu nổi bật là Pepsi và 7UP, nhờ vào mức giá cạnh tranh Điều này đã giúp họ xây dựng một thương hiệu nổi tiếng và chiếm lĩnh thị trường nước ngọt có ga Mặc dù kinh tế có biến đổi, nhu cầu tiêu dùng của khách hàng vẫn ổn định, mang lại doanh số khả quan và sự phát triển liên tục cho công ty qua từng năm.
Doanh thu của Pepsi từ 2007 - 2014
Đại dịch COVID-19, khởi nguồn từ Vũ Hán - Trung Quốc vào cuối năm 2019, đã lan rộng ra hơn 210 quốc gia Tại Việt Nam, mặc dù là một trong những quốc gia kiểm soát dịch bệnh thành công, nhưng nền kinh tế vẫn chịu tác động nặng nề, với mức tăng trưởng GDP quý II chỉ đạt 0,36% và 1,81% trong 6 tháng đầu năm - đây là mức thấp nhất trong 10 năm qua Tuy nhiên, Việt Nam vẫn nằm trong số ít quốc gia có mức tăng trưởng dương.
Dịch COVID-19 đã làm gia tăng tỷ lệ thất nghiệp, khiến nhiều doanh nghiệp phải vật lộn để tồn tại và thậm chí đối mặt với nguy cơ phá sản.
Việt Nam là quốc gia với nền văn hóa đa dạng, giao thoa giữa các nền văn hóa Phương Tây và Phương Đông Sự hội nhập văn hóa và lối sống mới ngày càng mạnh mẽ, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế thị trường Lối sống năng động, tiết kiệm thời gian đang trở nên phổ biến tại các khu vực thành thị, nơi giới trẻ thể hiện sự nhạy bén với các xu hướng mới như tham gia các chương trình thể hiện cá tính, du lịch phượt, và các hoạt động thể thao mạo hiểm như leo núi, xe đạp địa hình, lướt ván Điều này cho thấy người dân Việt Nam đang cởi mở hơn trong việc tiếp thu và trải nghiệm những điều mới mẻ.
Với sự gia tăng mức sống, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe khi lựa chọn thực phẩm và đồ uống Sự tham gia của Việt Nam vào các tổ chức hợp tác quốc tế đã tạo điều kiện cho các nhãn hàng ngoại nhập gia tăng, làm phong phú thêm danh mục sản phẩm Điều này khiến người tiêu dùng cẩn trọng hơn trong việc mua sắm, đặc biệt là họ rất nhạy cảm với sự biến động và chênh lệch giá cả giữa các sản phẩm tương tự.
Tại Việt Nam, giới thiệu từ người thân và bạn bè vẫn là nguồn quảng cáo có sức ảnh hưởng lớn nhất đến người tiêu dùng Mặc dù quảng cáo trực tuyến đã cải thiện độ tin cậy trong những năm gần đây, niềm tin của người tiêu dùng vào các hình thức quảng cáo truyền thống vẫn rất cao.
Trong bối cảnh hiện tại và tương lai, mặc dù nước giải khát có gas vẫn phát triển về số lượng, nhưng tỷ lệ trong tổng sản lượng đã giảm Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm không gas, đặc biệt là những loại nước giải khát có nguồn gốc thiên nhiên và thành phần dinh dưỡng cao Sản phẩm nước uống xanh đang dần thay thế các loại nước giải khát có gas truyền thống Đồng thời, sản lượng và cơ cấu các loại nước tinh khiết và nước khoáng không có gas cũng gia tăng, góp phần đáng kể vào sự chuyển hướng tiêu dùng của xã hội hiện nay.
Phân tích môi trường bên trong
Suntory PepsiCo Việt Nam cung cấp hơn 2.900 cơ hội việc làm trực tiếp và gián tiếp cho người lao động Việt Nam Trong nhiều năm qua, công ty luôn nằm trong top những nơi làm việc tốt nhất tại Việt Nam, theo khảo sát thường niên của Anphabe Đội ngũ lãnh đạo của công ty được dẫn dắt bởi Ông Takeshi Niinami, Giám đốc Đại diện, Chủ tịch và CEO của Suntory.
- Sinh tại Kanagawa, Tokyo năm 1959.
- Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh, Tốt nghiệp trường kinh doanh Harvard năm 1991.
- Bắt đầu công việc tại tập đoàn Mitsubishi năm 1981.
- Gia nhập công ty Lawson với tư cách là Chủ tịch và CEO năm 2002.
- Gia nhập Suntory Holdings năm 2014, hiện là Chủ tịch và CEO, thành viên của Hội đồng Quản trị và Giám đốc đại diện.
- Thành viên hội đồng cố vấn cho Chủ tịch tại Hiệp hội điều hành doanh nghiệp Nhật Bản.
- Giám đốc điều hành của Hiệp hội kinh tế mới Nhật Bản.
- Phó Chủ tịch Hội đồng Hội đồng Liên đoàn Doanh nghiệp Nhật Bản.
- Hội viên hội đồng về chính sách kinh tế và tài khóa (CEFP) kể từ tháng 9 năm
2014, Hội đồng kinh doanh quốc tế của Diễn đàn kinh tế thế giới. Ông Jahanzeb Qayum Khan - Giám Đốc Điều Hành & Tổng Giám Đốc, Suntory
Jahanzeb là Tổng Giám đốc và Tổng Giám đốc Công ty Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam Jahanzeb có gần 30 năm kinh nghiệm làm việc tại MNCs
Trong 19 năm cuối cùng tại PepsiCo, anh ấy đã có cơ hội làm việc rộng rãi tại các khu vực Châu Á, Trung Đông và Châu Phi, đặc biệt là ở Pakistan, Nam Phi, Nigeria, Iran và Thái Lan.
Trước khi gia nhập SPVB, Jahanzeb đã làm việc tại Bangkok với vai trò Phó Chủ tịch phụ trách Phát triển Kinh doanh và Chuyển đổi khu vực Châu Á Thái Bình Dương Trước đó, ông là Tổng Giám đốc tại Pakistan và Afghanistan, nơi lãnh đạo danh mục Đồ ăn nhẹ và Đồ uống Từ tháng 7 năm 2019, ông đảm nhận vị trí CEO Tổng Giám đốc SPVB.
Jahanzeb tốt nghiệp ngành Kỹ thuật điện tại Đại học Maryland, Mỹ Ngoài công việc, anh đam mê chơi golf, săn bắn và đọc sách Jahanzeb cũng dành thời gian quý báu cho gia đình và nỗ lực duy trì sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống.
Tại Suntory PepsiCo, chúng tôi tự hào về môi trường văn hóa công ty đa quốc gia, được xây dựng trên nền tảng giá trị bền vững, đa dạng và hội nhập Mỗi thành viên có quyền tự do bày tỏ ý kiến một cách thẳng thắn và trung thực, tạo nên một văn hóa doanh nghiệp đặc biệt và ấn tượng Bạn có thể dễ dàng thấy hình ảnh một nhân viên nhân sự với hình xăm trên tay hay một nữ cán bộ đảm nhận vị trí cao trong công ty Chúng tôi đề cao giá trị cá nhân và sự đa dạng trong tập thể tại Suntory PepsiCo Việt Nam.
Tất cả nhân viên tại công ty đều nhận được sự đối xử bình đẳng, công bằng và tôn trọng Bà Văn Thị Anh Thư, Phó tổng giám đốc cấp cao phụ trách nhân sự, đã nhấn mạnh điều này trong chia sẻ của mình.
PepsiCo Việt Nam đã thâm nhập thị trường từ năm 1994 với 4 sản phẩm và 1 nhà máy, hiện tại công ty đã mở rộng lên 6 nhà máy và 5 văn phòng bán hàng, tạo ra 2800 việc làm Với mức tăng trưởng ấn tượng hơn 50 lần, PepsiCo hiện sở hữu 54 sản phẩm và chi nhánh bán hàng trên toàn quốc, bao gồm các nhà máy tại Bắc Ninh, Đồng Nai, TP HCM, Cần Thơ, và gần đây nhất là Quảng Nam, nơi có quy mô lớn nhất Đông Nam Á.
Sản phẩm của PepsiCo nổi bật với chất lượng và giá trị tuyệt hảo, bắt đầu từ việc lựa chọn chính xác các thành phần Những thành phần này được pha chế bằng công nghệ hiện đại, đảm bảo quy trình sản xuất và chất lượng sản phẩm được chuẩn bị hoàn hảo Hệ thống phân phối tại từng địa phương được sắp xếp khoa học, giúp người tiêu dùng cảm nhận được sự tươi mát và sảng khoái khi thưởng thức Pepsi tại nhà, giống như khi vừa mua sản phẩm.
Pepsi đã xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, không thua kém Coca-Cola, với mục tiêu hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi Thương hiệu này luôn gắn liền với sự trẻ trung và sáng tạo, nhờ vào chiến lược định vị chính xác PepsiCo hiện là một trong những doanh nghiệp sở hữu thương hiệu lớn và thành công toàn cầu, và nhờ sức mạnh thương hiệu, sản phẩm Pepsi ngày càng được khách hàng ưa chuộng.
Pepsi hiện đã và đang hợp tác với nhiều chuỗi nhà hàng để phát triển thị trường như:
KFC, JOLLIBEE, và Phở 24 đều sở hữu hệ thống bán hàng và phân phối mạnh mẽ trên toàn quốc Hệ thống phân phối của PepsiCo không phức tạp do sản phẩm tiện dụng, và các nhà quản lý luôn chú trọng khích lệ các trung gian phân phối thông qua nhiều phương pháp như chiết khấu và thưởng doanh số Sự quan tâm và giao tiếp tốt với nhà phân phối là yếu tố then chốt tạo nên mối quan hệ gắn bó lâu dài.
Chất lượng phục vụ của PepsiCo không chỉ kết nối mà còn mở rộng mối quan hệ với khách hàng thông qua tính chuyên nghiệp trong cách phục vụ Khi khách hàng tương tác với cơ sở vật chất, nhân viên và cấu trúc của công ty, họ cảm nhận được sự chuyên nghiệp này Ngoài ra, khả năng đổi mới và sáng tạo sản phẩm của PepsiCo luôn được thể hiện qua những sáng kiến nhằm đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.
Doanh thu của PEPSICO, INC tăng 3,87 % trong năm tài chính 2019 so với năm tài chính 2018 lên thành 67,16B Thu nhập ròng giảm 41,55 % xuống còn 7,31B (đơn vị tính theo USD).
(Nguồn: vn.inveSting.com) Báo cáo tài sản và nợ
(Nguồn: vn.inveSting.com) Báo cáo lưu chuyển tiền tệ
Phân tích SWOT
PepsiCo là một trong những công ty nước giải khát và thực phẩm hàng đầu thế giới, đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường Việt Nam và xây dựng được lòng tin từ phía khách hàng Hiện nay, PepsiCo cùng với Coca Cola đang dẫn đầu trong ngành công nghiệp này.
2 ông lớn về ngành giải khát tại Việt Nam.
Sản phẩm của chúng tôi rất đa dạng, không chỉ tập trung vào nước ngọt có gas mà còn mở rộng sang nhiều loại nước giải khát khác như nước giải khát không gas, trà và nước trái cây Tất cả các sản phẩm này đều nhận được phản ứng tích cực từ thị trường.
PepsiCo là công ty hàng đầu trong lĩnh vực nước giải khát, cung cấp cả sản phẩm có gas và không có gas Với hệ thống phân phối rộng khắp toàn quốc, PepsiCo đã nhanh chóng thiết lập một mạng lưới phân phối hiệu quả, đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách thuận lợi.
Khi mới gia nhập thị trường Việt Nam, PepsiCo đã nhanh chóng phát triển một mạng lưới rộng khắp từ Bắc vào Nam, nhằm tạo dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng và đạt được những kết quả vượt trội.
S5 Tài chính mạnh. Điểm yếu (W):
W1 Không thể tự mình đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng mà phải qua kênh phân phối.
W2 Chưa mạnh hoặc chưa khai thác hết tài nguyên Internet.
Nguồn nguyên liệu đầu vào không ổn định do phải nhập khẩu sữa từ New Zealand, dẫn đến sự biến động về giá và thiếu tự chủ trong chi phí khi có những thay đổi lớn Tương tự, các vựa trái cây ở Đông Nam Bộ cũng chịu ảnh hưởng từ thời tiết như bão và hạn hán, gây ra những khó khăn trong sản xuất.
Hoạt động marketing hiện nay chủ yếu tập trung vào miền Nam, trong khi miền Bắc và miền Trung chiếm đến 2/3 dân số cả nước Sự thiếu đồng bộ trong các kế hoạch marketing có thể dẫn đến việc thị trường phía Bắc và Trung mất dần khả năng cạnh tranh, tạo cơ hội cho các đối thủ nội địa khác.
Lãnh đạo thường chưa nắm bắt được mong muốn và tâm tư của nhân viên cấp dưới, dẫn đến việc không khai thác triệt để năng lực của họ Sự xa cách này có thể khiến công ty mất đi những nhân tài quý giá.
O1 Khi Việt Nam gia nhập WTO thì PepsiCo sẽ dẽ dàng mở rộng thị trường hơn.
Việc tiếp cận công nghệ sản xuất tiên tiến từ nước ngoài ngày càng trở nên dễ dàng, cùng với việc nhập khẩu nguyên vật liệu cũng thuận lợi hơn, giúp cung ứng nguyên liệu cho sản phẩm mới PepsiCo hướng đến nhóm khách hàng yêu thích sản phẩm bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe và làm đẹp da, đặc biệt là những người đang sử dụng các sản phẩm sữa trái cây như NutriFoods.
Việt Nam, với khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa, có nhu cầu tiêu thụ nước giải khát cao Điều này tạo ra cơ hội cho PepsiCo nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, cụ thể là sữa trái cây Fruits Milk, nhằm mở rộng danh mục nước giải khát hiện có của công ty.
Công ty O3 cam kết nghiên cứu và đầu tư vào các dây chuyền sản xuất hiện đại từ các quốc gia tiên tiến, nhằm đảm bảo chất lượng sản phẩm và tự động hóa quy trình sản xuất.
PepsiCo đã hợp tác với nhà cung cấp sữa uy tín tại New Zealand để đảm bảo nguồn nguyên liệu an toàn và chất lượng Điều này giúp cung cấp sữa sạch và an toàn cho người tiêu dùng.
O5 Internet đang ngày càng phát triển mạnh mẽ và người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến các quảng cáo trên phương tiện truyền thông.
Giới trẻ hiện nay rất năng động và sáng tạo, luôn tìm cách thể hiện bản thân trước đám đông, điều này tạo ra nguồn ý tưởng phong phú cho các nhà nghiên cứu.
Ngày nay, sự chấp nhận đối với những sản phẩm mới và tính đổi mới mà các sản phẩm cũ mang lại đang ngày càng gia tăng.
T1 Bội chi ngân sách, năng suất lao động thấp, thiên tai vẫn là những thách thức với nền kinh tế.
T2 Trên thị trường có rất nhiều sản phẩm nổi trội, cạnh tranh.
T3 Giữ vững thương hiệu đến mọi người.
T4 Vấn đề môi trường chính là một trong những thách thức quan trọng đối với công ty
Tình hình lạm phát đang gia tăng nhanh chóng, và nếu không được kiểm soát, nó có thể dẫn đến sự bùng nổ giá cả Điều này tạo ra một thách thức lớn cho công ty PepsiCo trong việc duy trì ổn định giá cả và lợi nhuận.
Trên thị trường nước giải khát Việt Nam, việc lựa chọn thức uống giải khát rất dễ dàng với nhiều lựa chọn phong phú, từ nước có gas đến nước không có gas, cùng với các loại thức uống bổ dưỡng khác.
