BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH QUẢN TRỊ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI ĐỀ TÀI “LẬP KẾ HOẠCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA TỈNH TÂY NINH” 774977495465465465454654654654654654564654564654654
Giới thiệu chung về tỉnh Tây Ninh
Giới thiệu chung Tây Ninh
Nói đến Tây Ninh, du khách thường nhớ đến núi Bà Đen - ngọn núi cao nhất Nam
Tây Ninh, nổi bật với Tòa thánh Cao Đài - cơ sở thờ tự lớn nhất, và hồ Dầu Tiếng - công trình thủy nông lớn nhất Việt Nam, đã trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách trong và ngoài tỉnh Khu kinh tế cửa khẩu Mộc Bài với các siêu thị miễn thuế thu hút đông đảo người mua sắm Bên cạnh đó, sự hiền hòa, hiếu khách và tình nghĩa của người dân Tây Ninh càng làm tăng sức hấp dẫn cho du lịch nơi đây Những yếu tố này tạo điều kiện thuận lợi cho Tây Ninh phát triển đa dạng các loại hình du lịch như tâm linh, về nguồn, thương mại, sinh thái và nghỉ dưỡng.
Tây Ninh mang đến cho du khách trải nghiệm tuyệt vời giữa núi rừng bao la Tại đây, bạn có thể “săn mây” trên đỉnh núi Bà, chiêm ngưỡng hồ Dầu Tiếng – “biển hồ” nổi tiếng của Tây Ninh, và hòa mình vào vẻ đẹp thiên nhiên kỳ thú tại Khu du lịch Ma Thiên Lãnh Ngoài ra, bạn cũng có thể thư giãn và lắng nghe âm nhạc trầm bổng bên Tòa thánh Cao Đài.
Tây Ninh nổi bật với hệ thống làng nghề truyền thống phong phú và đa dạng, bao gồm các sản phẩm nổi tiếng như bánh tráng phơi sương, bánh canh Trảng Bàng, muối ớt, nghề mộc, chằm nón lá, se nhang, cùng với hàng thủ công mỹ nghệ từ mây và tre.
Bánh tráng phơi sương là một đặc sản nổi tiếng ở huyện, với đặc điểm bánh dẻo, vị mặn và hình dạng tròn, nhưng có màu trắng đục và bề mặt lấm tấm những hạt bong bóng Loại bánh này có thể ăn trực tiếp mà không cần nhúng nước hay nướng giòn Hiện tại, Sở Khoa học - Công nghệ tỉnh Tây Ninh đang tiến hành đăng ký thương hiệu cho sản phẩm này, thu hút sự quan tâm của thực khách khắp nơi Nguồn gốc của bánh tráng phơi sương bắt đầu từ một câu chuyện thú vị: một buổi chiều, cô con dâu đã quên hai vỉ bánh ngoài góc rào, và khi mẹ chồng phát hiện, định mắng thì anh chồng đã mang bánh vào nhà cùng với rau vườn để cả gia đình thưởng thức Không ngờ mọi người đều khen ngon, từ đó món bánh tráng phơi sương ra đời.
Làng nghề mây tre đan
Làng nghề mây tre đan tại Long Thành Trung và Long Thành Bắc, huyện Hòa Thành, đã phát triển hơn 40 năm, sản xuất các sản phẩm bền đẹp từ mây, tre, nứa Với kinh nghiệm dày dạn, người dân nơi đây tạo ra nhiều mẫu mã đa dạng, được khách hàng ưa chuộng, như bàn ghế, tủ, kệ, salon và nhà lều.
Huyện Hòa Thành và Trảng Bàng nổi tiếng với sản phẩm đồ gỗ cao cấp, phục vụ nhu cầu trong và ngoài tỉnh Các sản phẩm mộc chủ yếu bao gồm giường, bàn ghế, tủ thờ và kệ sách Với nguồn nguyên liệu dồi dào và tay nghề thợ mộc ngày càng nâng cao, thị trường tiêu thụ rộng lớn hứa hẹn sẽ thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của ngành mộc tỉnh Tây Ninh trong tương lai.
Nghề chằm nón lá ở Tây Ninh có lịch sử lâu đời và hiện nay phát triển mạnh mẽ với nhiều "xóm nón lá" như ấp An Phú, An Hòa (huyện Trảng Bàng) và phường Ninh Sơn (thành phố Tây Ninh) Người dân nơi đây chủ yếu sử dụng lá mật cật làm nguyên liệu chính, tạo ra những chiếc nón thông dụng cho người lao động Nón được sản xuất đại trà, gọi là "nón hàng", nổi bật với khả năng chịu mưa mà không bị dúm lại, khác biệt so với các loại nón khác.
Tây Ninh không chỉ thu hút du khách bởi cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp và di tích lịch sử phong phú, mà còn bởi các lễ hội truyền thống đặc sắc Khi đến Tây Ninh, du khách nên tham gia các lễ hội để khám phá và hiểu rõ hơn về bản sắc văn hóa của các dân tộc sinh sống tại đây.
Bánh canh Trảng Bàng đã trở thành một món ăn đặc sản thu hút du khách khi đến Tây Ninh Để có một tô bánh canh ngon, cần sử dụng gạo Nàng Thơm chợ Đào, được ngâm kỹ để đảm bảo độ mềm và sau đó hấp chín để tạo sợi bánh canh trắng ngần, dai Món ăn này thường được chan với nước lèo từ thịt, mang đến hương vị hấp dẫn, đơn giản nhưng cuốn hút mọi thực khách khi khám phá vùng đất này.
Bánh tráng phơi sương Trảng Bàng nổi bật với sự kết hợp của nhiều loại rau đa dạng như lá cóc, đọt sộp, lá lụa, diếp cá, tía tô, lá bứa và húng quế Món ăn thường được cuốn với thịt đùi và chân giò, mang đến hương vị thơm ngon từ phần bì, mỡ và nạc Khi thưởng thức, thực khách sẽ cảm nhận sự hòa quyện của các vị chua, cay, đắng, chát từ rau và đồ chua, cùng với vị béo, ngọt, mặn từ thịt và bánh tráng Chính sự kết hợp độc đáo này đã làm cho bánh tráng phơi sương trở thành một đặc sản nổi tiếng.
Cá lăng hồ Dầu Tiếng
Thịt cá lăng hồ Dầu Tiếng nổi bật với độ dai và hương vị thơm ngon, nhờ vào môi trường tự nhiên nơi chúng sống Các món ăn từ cá lăng, như cá lăng nướng muối ớt, nướng sả, nướng sa tế, nấu măng chua, kho tộ và kho khóm, được chế biến hợp khẩu vị, chắc chắn sẽ làm hài lòng những thực khách sành ăn.
Du lịch Tây Ninh đang trên đà phát triển mạnh mẽ, hứa hẹn sẽ trở thành một ngành công nghiệp không khói quan trọng, góp phần thúc đẩy các lĩnh vực khác cùng phát triển Sự phát triển này không chỉ giúp nâng cao chất lượng sống của người dân địa phương mà còn đóng góp tích cực vào sự phát triển kinh tế - xã hội bền vững của tỉnh Tây Ninh.
Sứ mệnh
Tây Ninh là một điểm đến hấp dẫn và đậm đà bản sắc văn hóa tại Việt Nam Với những giá trị độc đáo, tỉnh này cần phát huy truyền thống tự hào dân tộc nhằm quảng bá những tinh hoa của đất nước Đồng thời, việc phát triển kinh tế du lịch ở Tây Ninh sẽ góp phần nâng cao vị thế và sự phát triển bền vững của vùng đất này.
Cơ cấu tổ chức tỉnh Tây Ninh
Tây Ninh là một tỉnh có diện tích 4.032,61 km² và dân số khoảng 1.089.871 người, bao gồm 9 đơn vị hành chính, trong đó có thành phố Tây Ninh và 8 huyện Thành phố Tây Ninh đóng vai trò là trung tâm kinh tế, chính trị và văn hóa của tỉnh, nằm cách TP Hồ Chí Minh 99 km về phía Tây Bắc theo Quốc lộ 22.
Tỉnh Tây Ninh, nằm trong vùng Đông Nam Bộ và là một phần của Vùng Kinh tế trọng điểm phía Nam, có đường biên giới dài 240 km giáp Vương quốc Campuchia, với hai cửa khẩu quốc tế là Mộc Bài và Xa Mát, cùng bốn cửa khẩu chính và mười cửa khẩu phụ Phía Đông, Tây Ninh giáp tỉnh Bình Dương và Bình Phước, trong khi phía Nam tiếp giáp TP Hồ Chí Minh và tỉnh Long An Cửa khẩu quốc tế Mộc Bài cách TP Hồ Chí Minh 70 km và thủ đô Phnôm Pênh của Campuchia.
Tây Ninh có địa hình tương đối bằng phẳng với chiều dài 170 km, điều này giúp cho việc xây dựng nền móng trở nên tiết kiệm và dễ dàng hơn Địa chất công trình và tính cơ lý của đất ở đây tốt, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của nông nghiệp, công nghiệp, thương mại, dịch vụ, du lịch và hạ tầng.
Khí hậu Tây Ninh ôn hòa và ít bị ảnh hưởng bởi bão lũ, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển nông nghiệp đa dạng Khu vực này đặc biệt thích hợp cho việc trồng các loại cây công nghiệp, cây ăn quả, dược liệu, cũng như chăn nuôi gia súc và gia cầm quy mô lớn.
Bối cảnh và kỳ vọng
Trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19 ảnh hưởng nghiêm trọng đến nền kinh tế, tỉnh Tây Ninh đã trải qua sự sụt giảm mạnh về GDP trong hai năm qua, đặc biệt là ngành du lịch và các sản phẩm địa phương như bánh tráng muối Để phục hồi và phát triển kinh tế, việc xúc tiến thương mại là cần thiết nhằm nâng cao giá trị và tiềm năng của tỉnh Tây Ninh trong tương lai.
Mục tiêu của tỉnh Tây Ninh là quảng bá nền văn hóa ẩm thực đặc sắc của mình và ẩm thực Việt Nam ra thế giới, nhằm nhận được sự công nhận từ bạn bè quốc tế và góp phần thúc đẩy kinh tế đất nước.
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH TỈNH TÂY NINH
Môi trường vĩ mô
Năm 2021, tổng sản phẩm của tỉnh chỉ tăng 0,21% so với năm 2020, cho thấy sự tăng trưởng duy trì nhưng không đạt kế hoạch đề ra và thấp hơn nhiều so với các năm gần đây.
Trong năm 2021, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản ghi nhận mức tăng 2,08%, trong khi khu vực công nghiệp và xây dựng chỉ tăng 1,29%, là mức thấp nhất trong những năm gần đây Ngược lại, khu vực dịch vụ lại giảm 2,92% Mặc dù các khoản thuế sản phẩm trừ trợ cấp sản phẩm tăng 1,50%, doanh thu từ vận tải, kho bãi và dịch vụ hỗ trợ vận tải đạt 2.502 tỷ đồng, giảm 13,6% so với cùng kỳ Tốc độ tăng trưởng GRDP của Tây Ninh trong năm 2021 xếp thứ 53/63 tỉnh, thành phố.
Vốn đầu tư phát triển trên địa bàn giảm 6,84%, trong đó vốn đầu tư khu vực nhà nước giảm 9,93% Mặc dù chỉ số sản xuất công nghiệp tăng 1,02%, nhưng tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng xã hội lại giảm 4,38%.
Tổng thu ngân sách nhà nước ước đạt 10.010 tỷ đồng, đạt 95,33% so với dự toán năm và giảm 1,12% so với năm 2020 Trong đó, thu nội địa đạt 8.710 tỷ đồng, tương đương 91,68% dự toán và giảm 3,5%, trong khi thu xuất nhập khẩu ước đạt 1.300 tỷ đồng, vượt dự toán 30% và tăng 18,4% Tổng chi ngân sách ước đạt 12.190 tỷ đồng, đạt 105,61% dự toán và tăng 15,13% so với cùng kỳ năm trước.
Vốn đầu tư phát triển toàn xã hội trên địa bàn, năm 2021 ước thực hiện đạt 32.567 tỷ đồng giảm 6,84% so năm 2020.
Trong năm 2021, tỉnh ghi nhận 640 doanh nghiệp mới được thành lập với tổng vốn đăng ký đạt 8,14 ngàn tỷ đồng, giảm 23,65% so với năm 2020 Đồng thời, có 21 hợp tác xã (HTX) mới ra đời và 2 HTX đã giải thể, nâng tổng số HTX hiện có trong tỉnh lên 160.
Nhiệm vụ được đề ra trong Nghị quyết Đại hội đại biểu Đảng bộ Thành phố nhiệm kỳ
Từ năm 2020 đến 2025, UBND thành phố Tây Ninh đã ban hành kế hoạch phát triển du lịch thành ngành kinh tế quan trọng và hấp dẫn, với những nét đặc trưng riêng Mục tiêu là xây dựng và triển khai các nhiệm vụ đột phá nhằm phát triển du lịch, đồng thời góp phần lan tỏa sự phát triển của các ngành kinh tế khác như nông nghiệp, xây dựng, vận tải, điện nước và thông tin liên lạc Đặc biệt, kế hoạch chú trọng vào việc phát triển sản phẩm và dịch vụ du lịch chất lượng, mang đậm bản sắc văn hóa địa phương.
Năm 2021, tỉnh Tây Ninh đã vượt qua nhiều khó khăn do đại dịch COVID-19 nhờ sự nỗ lực và quyết tâm của Đảng bộ, chính quyền, đoàn thể và Nhân dân Sự phối hợp hiệu quả với các tỉnh trong Vùng kinh tế trọng điểm phía Nam và các tập đoàn kinh tế, cùng với khả năng quản lý linh hoạt của chính quyền các cấp, đã giúp tình hình kinh tế - xã hội tỉnh có những chuyển biến tích cực, đạt được nhiều kết quả toàn diện trên hầu hết các lĩnh vực.
Hạ tầng giao thông tại Tây Ninh đang được đầu tư đồng bộ nhằm phục vụ phát triển nông nghiệp, công nghiệp, đô thị và du lịch Thủ tướng Chính phủ đã phê duyệt các dự án quan trọng như đường cao tốc Thành phố Hồ Chí Minh - Mộc Bài, đường cao tốc Gò Dầu - Thành phố Tây Ninh - Xa Mát, cùng với quy hoạch trung tâm Logistics và cảng cạn ICD Những dự án này sẽ giúp giải quyết vấn đề hạ tầng giao thông, thúc đẩy kinh tế - xã hội của tỉnh Tây Ninh và khu vực Đông Nam Bộ.
2.1.2 Chính trị & Pháp luật các cấp uỷ đã lãnh đạo, chỉ đạo triển khai, tổ chức thực hiện cũng như sơ kết, tổng kết nghiêm túc, kịp thời các nghị quyết, chỉ thị, kết luận của Trung ương và của Tỉnh ủy bằng nhiều hình thức, đổi mới, hiệu quả Đăc biêt, đã lãnh đạo, chỉ đạo tổ chức thành công đại hội đảng bộ các cấp, nhất là Đại hội đại biểu Đảng bộ tỉnh lần thứ XI, nhiệm kỳ 2020-
Để đảm bảo tiến độ và yêu cầu về nội dung theo Chỉ thị số 35-CT/TW của Bộ Chính trị, ngay sau đại hội, đã được chỉ đạo thực hiện tốt công tác thông tin và tuyên truyền Đồng thời, cần tổ chức học tập, quán triệt, và thực hiện nghị quyết, xây dựng quy chế làm việc cùng chương trình hành động phù hợp và khả thi.
Cấp ủy và chính quyền các cấp chú trọng xây dựng đội ngũ cán bộ, đảng viên, công chức, viên chức có phẩm chất đạo đức, lối sống lành mạnh và tận tụy phục vụ Tổ quốc và nhân dân Công tác kiểm tra, giám sát việc chấp hành nội quy và thực hiện các tiêu chí xây dựng nếp sống văn minh tại nơi công sở được triển khai nghiêm túc, góp phần ngăn chặn tình trạng suy thoái về tư tưởng, chính trị, đạo đức và lối sống trong một bộ phận cán bộ, đảng viên, công chức, viên chức trong tỉnh.
Triển khai nghiêm túc các kế hoạch huấn luyện chiến đấu và quản lý biên giới, đồng thời phòng, chống dịch Covid-19 là ưu tiên hàng đầu Cần tăng cường công tác quản lý đơn vị và bộ đội, duy trì nghiêm các quy định cấm uống rượu, bia, và yêu cầu quân nhân chấp hành luật giao thông khi tham gia Thường xuyên tổ chức huấn luyện và giáo dục cho quân nhân về điều lệnh quản lý bộ đội, điều lệnh đội ngũ, cũng như chế độ, nề nếp của quân đội và pháp luật của Nhà nước.
Công tác vận động và tuyên truyền cần tiếp tục đổi mới để phát huy quyền làm chủ của nhân dân, củng cố mối quan hệ giữa Đảng và nhân dân, đồng thời xây dựng khối đại đoàn kết toàn dân tộc Điều này góp phần vào sự nghiệp bảo vệ Tổ quốc, xây dựng Đảng và hệ thống chính trị vững mạnh Công tác dân vận đã cải cách phương thức lãnh đạo của Đảng, nâng cao chất lượng tham mưu cho các cấp ủy Đảng và hoàn thiện chính sách pháp luật, qua đó phát huy hiệu quả cơ chế dân chủ trực tiếp và đại diện ở cơ sở.
Nông nghiệp Tây Ninh đang tận dụng tiềm năng về tài nguyên đất và khí hậu, đồng thời chuyển dịch mạnh mẽ cơ cấu kinh tế nông nghiệp theo hướng sản xuất hàng hóa có giá trị Để đạt được mục tiêu này, Tây Ninh nỗ lực ứng dụng công nghệ tiên tiến và hướng tới nông nghiệp số, thực hiện chuyển đổi số toàn diện trong ngành nông nghiệp.
Việc ứng dụng tiến bộ khoa học công nghệ trong sản xuất nông nghiệp tại Tây Ninh đang gia tăng, giúp nâng cao năng suất và chất lượng nông sản Tỷ lệ sử dụng giống cây trồng và vật nuôi cùng với các tiến bộ kỹ thuật đã đạt trên 80%, dẫn đến năng suất tăng từ 5-10% Chất lượng nông sản cũng được cải thiện, góp phần nâng cao giá trị sản xuất nông nghiệp Đặc biệt, giá trị sản xuất từ nông nghiệp công nghệ cao hiện chiếm 11%, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ trong nước và xuất khẩu.
MÔI TRƯỜNG VI MÔ
- Cá nhân ở mọi lứa tuổi hay kể cả hộ gia đình có nhu cầu sử dụng
- Hệ thống các nhà phân phối, đại lý, nhà bán buôn, siêu thị
- Người Việt đang sinh sống tại nước ngoài đang có nhu cầu tìm kiến các sản phẩm, thực phẩm của Việt Nam
- Người tiêu dùng ở nước ngoài trong lựa chọn giữa các thương hiệu
Người nước ngoài rất yêu thích sản phẩm Việt Nam, đặc biệt là các món ăn vặt như bánh tráng Tây Ninh và dịch vụ du lịch.
Thứ hai, yếu tố tác động đến quyết định mua của người tiêu dùng là về giá và chất lượng.
Người tiêu dùng thường ưu tiên lựa chọn sản phẩm có giá thành thấp, nhưng họ cũng sẵn sàng chi trả nhiều hơn nếu sản phẩm đó đảm bảo chất lượng và tốt hơn.
2.2.2 Nhà cung cấp Ở địa bản trong tỉnh Tây Ninh, có rất nhiều doanh nghiệp kinh doanh và đủ khả năng cung cấp ổn định (Hợp tác xã)
Sản phẩm được cung cấp bởi Đội Phân tích Thị trường và Trung tâm Xúc tiến Thương mại tỉnh sẽ dễ dàng tìm thấy tại các kênh phân phối như siêu thị và điểm bán buôn trong và ngoài nước, đảm bảo tính hành chính và chất lượng Đặc biệt, giá cả sản phẩm cũng rất cạnh tranh, góp phần thúc đẩy sự hợp tác với các hợp tác xã.
KẾ HOẠCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI
Mục tiêu xúc tiến thương mại
3.1.1.1 Xây dựng độ nhận thức.
Xây dựng độ nhận biết cho Tây Ninh bằng cách truyền tải thông điệp về vẻ đẹp và sự hiếu khách của vùng đất biên cương này Chúng tôi cam kết mang đến trải nghiệm an toàn cho du khách, đồng thời chia sẻ những câu chuyện lịch sử và quá trình hình thành của Tây Ninh qua các nền tảng Facebook, Instagram và website của tỉnh.
Tây Ninh là một vùng đất hấp dẫn với vẻ đẹp bình dị, nơi núi rừng hòa quyện với cuộc sống giản dị của người dân Khám phá Tây Ninh không chỉ là hành trình tìm hiểu thiên nhiên mà còn là trải nghiệm văn hóa độc đáo, giúp du khách cảm nhận được sự yên bình và gần gũi của cuộc sống thường nhật nơi đây.
Tây Ninh là một vùng đất không chỉ nổi bật với thiên nhiên tuyệt đẹp và cảnh quan yên bình, mà còn để lại trong lòng du khách những ấn tượng sâu sắc về cuộc sống giản dị và thân thiện của người dân nơi đây Những trải nghiệm đáng nhớ này khiến du khách luôn muốn trở lại khám phá thêm vẻ đẹp và văn hóa đặc sắc của Tây Ninh.
3.1.1.2 Cung cấp thông tin kiến thức.
Giới thiệu về văn hóa, lịch sử Tây Ninh cũng như là các sự kiện sắp tới của tỉnh.
Chúng tôi cung cấp thông tin hình ảnh hấp dẫn về các chương trình, sự kiện du lịch đặc sắc, ẩm thực và lễ hội tại Tây Ninh, nhằm thu hút khách hàng mục tiêu cả trong nước và quốc tế, từ đó khuyến khích họ khám phá vẻ đẹp và văn hóa độc đáo của vùng đất này.
Hỗ trợ trao đổi cung cấp thông tin về các dự án thu hút vốn đầu tư nước ngoài FDI nhằm thúc đẩy vốn đầu tư địa bàn tỉnh.
3.1.1.3 Xây dựng thương hiệu địa phương.
Trở thành thương hiệu du lịch địa phương hàng đầu tại Việt Nam, chúng tôi cam kết cung cấp trải nghiệm ẩm thực và khám phá vùng đất đẹp, thân thiện cho tất cả du khách đến từ khắp nơi trên thế giới Chúng tôi không chỉ phục vụ khách quốc tế đa ngôn ngữ và đa văn hóa, mà còn đáp ứng nhu cầu của khách du lịch trong nước và địa phương.
Xây dựng độ nhận biết đối với công chúng mục tiêu trong chiến dịch Xúc tiến thương mại 6 tháng (1/2023 - 6/2023)
Chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về các sự kiện quan trọng và các hoạt động lễ hội đặc sắc diễn ra trong năm, đồng thời giới thiệu các chính sách đầu tư và cơ hội đầu tư hấp dẫn.
Xây dựng thương hiệu địa phương Du lịch Tây Ninh thân thiện và hấp dẫn phù hợp với mọi đối tượng khách du lịch.
Mục tiêu Marketing
Tính đến cuối năm 2021, Tây Ninh đã đạt được:
- Doanh thu bán lẻ hàng hóa đạt đến 62.247.271 triệu đồng
- Doanh thu dịch vụ lưu trú, ăn uống, du lịch lữ hành và dịch vụ khác đạt được 14.974.005 triệu đồng.
- Doanh thu vận tải, kho bãi và dịch vụ hỗ trợ vận tải đạt 2.502.019 triệu đồng.
Kế hoạch 5 năm (2022-2026) doanh thu tăng đều 10% qua các năm so với năm trước đó thông qua các hoạt động xúc tiến bán hàng.
3.2.1.2 Mức độ nhận biết thương hiệu
Tây Ninh, được mệnh danh là “vùng đất thánh” của Đông Nam Bộ, là một địa điểm du lịch hấp dẫn gần thành phố Hồ Chí Minh Nơi đây nổi tiếng với “Thiên đường bánh tráng” và hương vị đặc sắc từ Muối tôm Tây Ninh, tạo nên dấu ấn độc đáo cho vùng đất này Những thông tin về Tây Ninh thường xuất hiện trên các trang báo du lịch và tạp chí Tuổi trẻ, đặc biệt trong bối cảnh xu hướng du lịch phục hồi sau những tháng ngày dịch Covid.
Từ năm 2022 đến 2026, 20% du khách khi nghĩ đến du lịch vùng Đông Nam Bộ sẽ nhớ đến tỉnh Tây Ninh Trong khi đó, 30% du khách có nhận thức nhưng không nhắc đến, 40% chỉ nhận biết khi được nhắc nhở, và 10% hoàn toàn không biết về tỉnh này.
3.2.1.3 Cung cấp thông tin kiến thức.
Tây Ninh, vùng đất giàu lịch sử, đã trải qua nhiều sự kiện quan trọng trong quá trình hình thành và phát triển Hằng năm, nơi đây tổ chức các hội chợ xúc tiến thương mại, tạo cơ hội giao lưu và phát triển kinh tế cho cộng đồng Ngoài ra, thông tin về việc làm cũng được cập nhật thường xuyên, giúp người lao động tìm kiếm cơ hội nghề nghiệp phù hợp, nâng cao đời sống và ổn định công việc.
Tây Ninh nổi bật với văn hóa, tôn giáo và đặc sản độc đáo, mang đến cho du khách cái nhìn sâu sắc về con người nơi đây, từ sự lương thiện đến tính cần cù Được mệnh danh là vùng đất thánh, Tây Ninh không chỉ nổi tiếng với những nông sản đặc trưng như Mãng Cầu Bà Đen thơm ngon xuất khẩu ra thế giới, mà còn là Bánh Tráng phơi sương mang hương vị độc nhất vô nhị Bên cạnh đó, các trang web chia sẻ kinh nghiệm du lịch Tây Ninh tự túc bằng xe máy cũng cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho những ai muốn khám phá vùng đất này.
Sản phẩm nông sản mang thương hiệu Tây Ninh nổi bật với chất lượng cao, hương vị thơm ngon và giá trị dinh dưỡng vượt trội, được thị trường nông sản Việt Nam tin tưởng và ưa chuộng.
Tây Ninh đang nổi lên như một thương hiệu du lịch và nông sản tiềm năng tại Việt Nam, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho du khách cả trong và ngoài tỉnh Khu vực này không chỉ xóa bỏ những định kiến cũ như “Tây Ninh nắng cháy da người” hay “Tây Ninh vùng đất hoang sơ không nổi bật”, mà còn khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn hàng đầu, thu hút đầu tư và phát triển bền vững.
2023: Mỗi tháng đạt trung bình 10.000 lượt truy cập website chính của tỉnh
Tây Ninh, các trang du lịch khác như “Agoda.com; dulichviet.com.vn;
Klook.com thu hút 50.000 lượt truy cập hàng tháng, trong khi các trang mạng xã hội chính thức của tỉnh Tây Ninh như Facebook và Instagram cũng ghi nhận 50.000 lượt tương tác và bình luận.
Dự đoán từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2023, lượt truy cập website sẽ tăng 10.000 lượt mỗi tháng, đạt tổng cộng 100.000 lượt truy cập vào cuối năm Các trang du lịch như Agoda.com, dulichviet.com.vn và Klook.com cũng sẽ tăng 10.000 lượt truy cập hàng tháng, với tổng trung bình đạt 150.000 lượt truy cập mỗi tháng Trên Facebook, lượt truy cập sẽ tăng thêm 15.000 mỗi tháng, với mỗi bài đăng nhận trung bình 50.000 lượt thích, 60.000 bình luận và 10.000 lượt chia sẻ Trong khi đó, Instagram sẽ tăng thêm 1.000 lượt truy cập mỗi tháng, với mỗi bài đăng đạt trung bình 4.000 lượt thích, 3.000 bình luận và 1.000 lượt chia sẻ.
Thời gian cụ thể: Quý I/2023 và Quý IV/2023
Mục tiêu chính của chiến dịch Marketing đầu năm 2023 (Tết cổ truyền) và cuối năm 2023 (Tết Tây) là nâng cao độ nhận diện thương hiệu Đồng thời, chiến dịch cũng nhằm truyền thông hiệu quả về các sự kiện cuối năm và các chương trình ưu đãi nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng.
Thông qua các kế hoạch thực hiện, Tây Ninh đã trở thành một điểm đến du lịch ấn tượng, góp phần thay đổi nhận thức của khách hàng và xóa bỏ những định kiến trước đây.
Xây dựng tỉnh Tây Ninh là nơi đất lành chim đậu, nơi con người dân dã, sống chân chất, thật thà, tình cảm.
Phân đoạn và định vị mới
3.3.1 Phân khúc thị trường (Segmenting) Đối với việc phân khúc thị trường cho một tỉnh địa phương hoạt động mạnh về du lịch, các nhà nghiên cứu thường chọn tiêu thức phân khúc nhân khẩu học và địa lý trong đó các yếu tố như: Tuổi, mức thu nhập, loại công việc và vị trí địa lý là những yếu tố để sắp xếp các nhóm đối tượng hiệu quả nhất.
Phân đoạn theo địa lý:
Khu vực Đông Nam Bộ, đặc biệt là Thành phố Hồ Chí Minh, nổi bật với mật độ dân số cao, là khu vực đông dân nhất cả nước Với diện tích chỉ 2.061 km², thành phố này có dân số lên đến hàng triệu người, thể hiện sự phát triển nhanh chóng và tiềm năng kinh tế mạnh mẽ của khu vực.
Sự đông dân tại khu vực này tạo ra một thị trường tiêu thụ rộng lớn, mang đến nhiều cơ hội kinh doanh cho các doanh nghiệp Với đời sống kinh tế ổn định và thu nhập bình quân cao nhất cả nước, người dân nơi đây sẵn sàng chi trả cho các chuyến du lịch và nghỉ dưỡng trong kỳ nghỉ của họ.
Tây Ninh không chỉ thu hút khách du lịch trong nước mà còn hướng đến thị trường quốc tế, đặc biệt là các quốc gia Đông Nam Á như Thái Lan, Malaysia, Singapore, Indonesia, Philippines, Myanmar, Campuchia, Lào, Brunei và Guam Việt Nam, mặc dù không phải là một quốc gia giàu có với những công trình hiện đại, nhưng lại được yêu mến bởi vẻ đẹp tự nhiên, sự thân thiện của người dân, ẩm thực phong phú, tình hình chính trị ổn định và mức giá hợp lý Chính vì vậy, Tây Ninh trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách quốc tế.
Phân đoạn theo độ tuổi và hành vi du lịch cho thấy sự khác biệt rõ rệt trong sở thích và thói quen du lịch của từng nhóm Đối với độ tuổi từ 12 đến 18, các bạn học sinh thường đi du lịch cùng gia đình, ưu tiên các chuyến ngắn ngày đến những địa điểm năng động như núi và biển Ở độ tuổi 18 đến 30, người trẻ nhiệt huyết thường tìm kiếm những chuyến du lịch dài ngày, thích khám phá và thử thách bản thân với tài chính trung bình Từ 30 đến 45 tuổi, du khách có xu hướng dành thời gian cho gia đình, ra quyết định kỹ lưỡng và sẵn sàng chi tiêu cho những trải nghiệm thoải mái và an toàn trong các dịp lễ Cuối cùng, nhóm trên 45 tuổi có mức độ quan tâm đến du lịch thấp hơn, thường tìm kiếm sự yên bình và thanh thản trong các chuyến đi vào dịp lễ đầu năm mới và cuối năm.
3.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting) Đối với thị trường mục tiêu, chỉ tiêu thứ nhất mà Tây Ninh lựa chọn là du khách nội địa đặc biệt là xung quanh khu vực tỉnh Tây Ninh, theo các báo cáo lượng khách chủ yếu tham gia du lịch thường xuyên nhất là lượng khách trong tỉnh và khu vực Đông Nam Bộ, trong đó luôn có một lượng khách ổn định từng năm rơi vào dịp Đầu năm và Cuối năm, vì Tây Ninh là vùng đất nhiều tôn giáo, chùa chiền lại giáp ranh biên giới Campuchia, cho nên đây là nơi rất thích hợp cho mọi người tới Cầu cho một năm bình an Chỉ tiêu thứ hai là độ tuổi từ 30-45, độ tuổi này thường đi du lịch thường xuyên, có khả năng tài chính tốt và chủ yếu là đi chung với gia đình, chỉ tiêu thứ ba là văn hóa, vì du lịch Tây Ninh chủ yếu là chùa chiền.
Kế hoạch chi tiết
Truyền thông hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức về tỉnh Tây Ninh, đồng thời xây dựng hình ảnh đặc trưng cho các sản phẩm địa phương Điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và phân biệt nguồn gốc hàng hóa, từ đó thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và phát triển kinh tế địa phương.
Quảng bá thương hiệu, sản phẩm mang nét đặc trưng của Tỉnh Tây Ninh
Quảng bá hình ảnh của Việt Nam thông qua thương hiệu, hình ảnh của sản phẩm.
Lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp các khu vực được chọn làm xúc tiến thương mại.
Quảng bá các mặt hàng và các danh lam thắng cảnh đã tạo nên thương hiệu của tỉnh Tây Ninh ra khắp cả nước
Thúc đẩy các ngành dịch vụ du lịch, nông nghiệp và ẩm thức phát triển theo đúng các kế hoạch đã đề ra.
Phục hổi nên kinh tế bị ảnh hưởng do dịch bệnh
Ngành dịch vụ du lịch cần được phát triển thành một lĩnh vực mang lại giá trị gia tăng cao, đồng thời thúc đẩy sản xuất hàng hóa, xuất nhập khẩu và thương mại trong tỉnh Việc này cũng sẽ góp phần nâng cao hạ tầng giao thông vận tải và công nghệ thông tin, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển kinh tế toàn diện.
Giới thiệu sản phẩm ăn vặt bánh tráng đến người tiêu dùng ở thị trường Mỹ.
Bánh tráng an toàn cho sức khỏe mang lại nhiều lợi ích dinh dưỡng cho cơ thể, giúp bổ sung các chất cần thiết Sản phẩm này rất tiện dụng, có thể sử dụng bất cứ lúc nào, phù hợp cho những ai muốn duy trì lối sống lành mạnh.
Chương trình xúc tiến thương mại được triển khai nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng của Tỉnh, góp phần hoàn thành kế hoạch bán hàng và đạt được các mục tiêu đề ra.
Đồng thời, thúc đẩy du lịch của tỉnh ngày càng phát triển mạnh, thu hút ngày càng nhiều khách du lịch trên khắp mọi miền
Mục tiêu xây dựng nhận thức:
Tỉnh Tây Ninh đang xây dựng hình ảnh "Thực phẩm tốt cho sức khỏe" cho bánh tráng, nhằm nâng cao nhận thức của khách hàng Thông điệp "Hương vị đặc biệt" được truyền tải để nhấn mạnh rằng sản phẩm của Tây Ninh hoàn toàn hữu cơ, mang lại lợi ích cho sức khỏe, đặc biệt hướng đến phân khúc khách hàng yêu thích sản phẩm hữu cơ và tốt cho sức khỏe.
Bánh tráng Tây Ninh được xem như món ăn vặt hấp dẫn dành cho giới trẻ, với mục tiêu tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí họ Tỉnh Tây Ninh mong muốn khi có nhu cầu ăn vặt, đối tượng này sẽ nghĩ ngay đến đặc sản của địa phương Đặc biệt, sản phẩm được cam kết mang đến hương vị thơm ngon hảo hạng, phù hợp với sở thích của giới trẻ.
Tạo cơ hội bình đẳng cho tất cả các doanh nghiệp, khuyến khích thu hút vốn đầu tư trong và ngoài nước theo đúng quy định của pháp luật Việt Nam và các điều ước quốc tế mà Việt Nam tham gia.
Phát huy tối đa lợi thế vị trí địa lý chiến lược của tỉnh.
Tây Ninh là vùng đất màu mỡ, mang trong mình nhiều dấu ấn lịch sử từ các cuộc đấu tranh bảo vệ lãnh thổ của dân tộc Mỗi người Việt Nam cần nỗ lực gìn giữ và phát triển những giá trị mà cha ông đã bảo vệ, nhằm xây dựng Tây Ninh ngày càng vững mạnh và thịnh vượng.
Sản phẩm bánh tráng đáp ứng nhu cầu ăn vặt của khách hàng từ 12 đến 38 tuổi tại Tỉnh Tây Ninh, nơi mà thói quen ăn vặt phát triển mạnh mẽ Nhóm khách hàng này luôn tìm kiếm những món ăn mới lạ và hấp dẫn Do đó, thông điệp quảng cáo sẽ tập trung vào việc làm nổi bật hương vị thơm ngon và gần gũi của bánh tráng, mang đến sự mới mẻ và gợi nhớ về những kỷ niệm tuổi thơ.
- Đối với báo, tạp chí:
Việc đo lường phạm vi hoạt động của báo và tạp chí dựa vào tổng số phát hành, tức là số bản được phân phối trong thời gian phát hành Số phát hành này được xác định dựa trên các tiêu chí cụ thể.
Số phát hành đã được mua: số người thực sự mua trong lần phát hành
Số phát hành đặt trước: số người đăng ký mua trong lần phát hành trong một khoảng thời gian nào đó
Số phát hành tại các sạp báo: số phát hành đã được mua tại cơ sở bán lẻ ở các sạp
Tiếp cận với số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một kênh quảng cáo hiệu quả, giúp tiếp cận một lượng lớn và đa dạng khách hàng Nội dung quảng cáo OOH dễ dàng được mọi người nhìn thấy, không phân biệt độ tuổi, giới tính, sở thích hay thu nhập, từ đó mang lại sự nhận diện thương hiệu rộng rãi.
Biển quảng cáo đặt tại những khu vực đông đúc hoặc trên các phương tiện giao thông như taxi và xe buýt có khả năng tiếp cận hàng trăm, thậm chí hàng nghìn người mỗi ngày Những hình thức quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mang lại hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp đến đông đảo công chúng.
Truyền tải hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt
Quảng cáo ngoài trời đang trở nên ngày càng sáng tạo, với hình ảnh và thông điệp sống động nhờ màu sắc rực rỡ và thiết kế độc đáo Những câu chữ ấn tượng không chỉ thu hút sự chú ý của mọi người mà còn kích thích họ chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội, từ đó giúp thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ hơn.
– Tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại liên tục
Quảng cáo ngoài trời hiện diện khắp các con phố, ngày này qua ngày khác, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho người đi đường Những bảng biển này hoạt động liên tục, 24/7, không ngừng nghỉ ngay cả trong các ngày lễ và dịp đặc biệt, giúp tăng cường khả năng ghi nhớ của người xem.
Chi phí CPM (cost per mile – chi phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị) thấp
Phải thừa nhận một điều rằng chi phí của OOH là đắt đỏ, nhưng nếu tính toán kỹ thì CPM của OOH không hề đắt.
Một ví dụ điển hình về billboard quảng cáo tại ngã tư nội thành Hà Nội có chi phí thuê khoảng 1,2 tỷ đồng/năm Với lưu lượng giao thông đạt 2 triệu lượt/ngày tại nút giao cắt này, CPM của biển quảng cáo được tính toán là 1,553 đồng cho mỗi 1,000 lượt hiển thị, tương ứng với công thức: 1,2 tỷ / 365 ngày / 2 triệu lượt x 1000.