TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
Giới thiệu sơ lược về Công ty cổ phần Acecook Việt Nam
- Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Acecook Việt Nam
Trụ sở chính của công ty tọa lạc tại Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, Khu công nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Lịch sử hình thành và phát triển
- Được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm
Năm 1995, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam đã trải qua nhiều năm hoạt động và phát triển mạnh mẽ, trở thành một trong những công ty thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam Acecook chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền chất lượng cao và giàu dinh dưỡng, khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường.
- 15/12/1993 thành lập công ty liên doanh Vifon Acecook.
- 7/7/1995 bán sản phẩm đầu tiên tại Hồ Chí Minh
- 28/02/1996 tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ, thành lập chi nhánh Cần Thơ.
- 1999 lần đầu tiên đạt danh hiệu HVNCLC.
- 2000 ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo – Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền.
- 2003 hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam.
- 2004 chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về KCN Tân Bình.
- 2006 chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm “Bánh phở Xưa & Nay”
- 2008 đổi tên thành “Công ty cổ phần Acecook Việt Nam” (18/01), chính thức trở thành thành viên của Hiệp hội MAL trên thế giới.
- 7/7/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng nhất.
- 2012 khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh II hiện đại hàng đầu Đông Nam Á.
- 2015 Công ty cổ phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới.
Sơ đồ tổ chức, vị trí của Marketing trong sơ đồ tổ chức
Trong sơ đồ tổ chức của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam, bộ phận Marketing giữ vai trò quan trọng và là một phần lớn trong cấu trúc tổ chức Đây là một bộ phận độc lập, chuyên trách việc phát triển ý tưởng và nội dung cho các sản phẩm của doanh nghiệp.
Lĩnh vực hoạt động
- Sản xuất và kinh doanh thực phẩm ăn liền bao gồm: Mì gói, phở, bún, hủ tiếu, miến.
Sản phẩm tiêu biểu
1.6 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi:
Acecook Việt Nam hướng đến tầm nhìn trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam, với khả năng quản trị linh hoạt để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa Công ty sẽ phát triển thành nhà sản xuất thực phẩm tổng hợp, mở rộng hoạt động xuất khẩu ra toàn cầu, khẳng định vị thế là một thương hiệu Vina – Acecook.
Công ty cổ phần Acecook Việt Nam luôn kiên định với sứ mệnh "Biểu tượng của chất lượng", cam kết mang đến sản phẩm ngon, vệ sinh và dinh dưỡng cao Chúng tôi không ngừng nghiên cứu để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, đảm bảo thỏa mãn mọi yêu cầu khắt khe về ẩm thực Các nhà máy sản xuất của Acecook được trang bị hiện đại, đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Giá trị cốt lõi của Vina Acecook là sản xuất và kinh doanh thực phẩm an toàn, chất lượng cao, nhằm đáp ứng tốt nhất nhu cầu người tiêu dùng Công ty cam kết quản trị chặt chẽ, tuân thủ các quy định và mục tiêu đề ra, đồng thời công khai thông tin để tăng cường niềm tin từ khách hàng Vina Acecook không chỉ cạnh tranh về giá mà còn hướng đến việc khẳng định vị thế vững mạnh trên thị trường quốc tế Thương hiệu này được biết đến với hình ảnh trẻ trung, năng động, gần gũi và có tinh thần trách nhiệm với xã hội.
MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
Môi trường bên trong
Công ty cổ phần Acecook Việt Nam vinh dự nằm trong Top 10 doanh nghiệp tiêu biểu có nguồn nhân lực hạnh phúc năm 2020 Đồng thời, Acecook cũng tự hào khi xếp hạng 13 trong Top 100 nơi làm việc tốt nhất tại Việt Nam, tăng 12 hạng so với năm 2019, và đứng thứ 8 trong Top 10 nơi làm việc tốt nhất thuộc ngành hàng tiêu dùng FMCG, theo công bố của công ty Anphabe Việt Nam.
Năm 2020, Acecook Việt Nam đang có gần 6.000 cán bộ - công nhân viên, làm việc ở hai nhóm văn phòng và sản xuất.
- Nhóm văn phòng: nhân viên hành chính, nhân viên kế toán, nhân viên Marketing, nhân viên kĩ thuật, nhân viên kế hoạch,…
- Nhóm sản xuất: là công nhân sản xuất tại các nhà máy Acecook,
Tất cả công nhân đều tốt nghiệp trung học phổ thông trở lên và đáp ứng các tiêu chuẩn sức khỏe cần thiết cho công việc tại các nhà máy sản xuất thực phẩm Họ được trang bị kiến thức đầy đủ về việc sử dụng các thiết bị máy móc hiện đại cũng như khả năng xử lý các tình huống phát sinh trong quá trình làm việc.
Công ty chúng tôi là một tập đoàn lớn trong lĩnh vực ẩm thực, nổi bật với vai trò "ông trùm" trong ngành mì gói tại Việt Nam Chúng tôi cam kết mang đến sự hài lòng và niềm vui cho người tiêu dùng thông qua các sản phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon và an toàn thực phẩm, kết hợp giữa công nghệ Nhật Bản và hương vị Việt Nam.
Nhận diện hình ảnh logo mới của Acecook tại Việt Nam:
Với hình ảnh nhận diện mới cùng logo và slogan “Cook happiness”, thương hiệu Acecook hướng tới việc mang lại giá trị sản phẩm vượt trội cho khách hàng Acecook không chỉ chú trọng đến chất lượng, mà còn muốn mang đến sự bất ngờ, hương vị ngon miệng, an tâm và cảm giác hạnh phúc Điều này thể hiện qua định hướng phát triển sáng tạo và phát huy tính độc đáo trong từng sản phẩm.
Hệ thống cơ sở vật chất mạnh mẽ với 11 nhà máy trải dài từ Bắc vào Nam, được trang bị thiết bị máy móc hiện đại nhập khẩu từ Nhật Bản Các nhà máy được đầu tư dây chuyền khép kín, đảm bảo chất lượng và an toàn vệ sinh thực phẩm Cơ cấu quản lý được thiết lập hợp lý từ cấp cao đến cơ sở, tạo nền tảng vững chắc cho hoạt động sản xuất.
Nghiên cứu phát triển công nghệ:
Khi công nghệ mới xuất hiện tại Nhật Bản, Acecook Việt Nam nhanh chóng tiếp cận và ứng dụng vào quy trình sản xuất Công ty cũng được chuyển giao thiết bị và công nghệ Nhật Bản hiện đại để sản xuất mì ăn liền với kỹ thuật cao tại Việt Nam từ những năm trước.
Toàn bộ quy trình sản xuất được tự động hóa hoàn toàn và khép kín, đảm bảo kiểm soát chất lượng từ nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm 24/7 theo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm quốc tế Các sản phẩm không đạt yêu cầu chất lượng sẽ được phát hiện và loại bỏ kịp thời.
Dây chuyền sản xuất hiện đại với công suất lên tới gần 600 gói mì mỗi phút, được trang bị hệ thống kiểm soát chất lượng tiên tiến như máy cân trọng lượng và máy X-ray, đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao nhất.
Lợi nhuận sau thuế của Acecook Việt Nam cũng không ngừng gia tăng với tốc độ rất nhanh, từ 920 tỷ đồng (2016) lên 1.115 tỷ đồng
(2017), lên tiếp 1.382 tỷ đồng (2018) rồi đạt 1.660 tỷ đồng (2019), tính chung 4 năm, lợi nhuận sau thuế đã tăng tới 80%.
Với lợi nhuận khổng lồ đó, quy mô vốn chủ sở hữu của Acecook “nở” ra vô cùng nhanh chóng, từ 4.141 tỷ đồng (2016) lên 5.156 tỷ đồng
(2017) rồi 6.032 tỷ đồng (2018) trước khi đạt tới 7.096 tỷ đồng
Từ năm 2016 đến 2019, Acecook đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng về tổng tài sản, từ 5.366 tỷ đồng lên 8.402 tỷ đồng, tương đương mức tăng hơn 47% Sự gia tăng này phản ánh vốn chủ sở hữu lớn và khả năng mở rộng quy mô tài sản của công ty theo thời gian.
Tuy nhiên, tính tới năm 2020, thì Acecook Việt Nam chỉ có vốn điều lệ 298 tỷ đồng.
Môi trường bên ngoài
- Về giới tính: Bao gồm cả nam lẫn nữ.
- Về độ tuổi: Tất cả những khách hàng có nhu cầu sử dụng mì ăn liền. Độ tuổi từ 16 – 60 tuổi.
Nghề nghiệp của chúng tôi tập trung vào đối tượng khách hàng chính là học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, các bà nội trợ và những người đi làm có nhu cầu mua sắm và sử dụng sản phẩm.
Acecook đã chọn công ty cổ phần Tiến Hưng làm nhà cung cấp nguyên liệu đầu vào, cụ thể là bột mì Tiến Hưng là nhà cung cấp bột mì cho nhiều công ty sản xuất mì nổi tiếng và được công nhận là một trong những doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam vào năm 2012 Đặc biệt, Tiến Hưng là đơn vị nội địa đầu tiên áp dụng công nghệ sản xuất và vận chuyển tiên tiến cho sản phẩm bột mì của mình.
Với khoảng 50 đối thủ trên thị trường, thị trường mì gói hiện được ba
Trong 9 tháng đầu năm 2020, thị trường mì ăn liền tại Việt Nam chủ yếu do ba "đại gia" là Vina Acecook, Masan và Uniben chi phối, nắm giữ đến 88% thị phần Đặc biệt, Vina Acecook dẫn đầu với hơn 38,8% thị phần Bên cạnh đó, một số thương hiệu khác cũng được người tiêu dùng biết đến như Vifon, Việt Hưng và Micoem.
Người mua đi bán lại, chợ, cửa hàng tạp hóa và siêu thị đại lý là những kênh phân phối phổ biến tại Việt Nam Các chuỗi cửa hàng tiện lợi như BigC, Vinmart, Coopmart, và Lotte đóng vai trò quan trọng trong thị trường bán lẻ Công ty hiện có 7 chi nhánh và hơn 300 đại lý trên toàn quốc, góp phần mở rộng mạng lưới phân phối và phục vụ khách hàng hiệu quả.
- Giới tính: Bao gồm cả nam và nữ.
- Độ tuổi: Không giới hạn độ tuổi tất cả khách hàng có nhu cầu sử dụng.
- Nghề nghiệp: Sinh viên, nội trợ, dân văn phòng, công nhân,
- Thu nhập: Khách hàng có thu nhập thấp trở lên.
- GDP Việt Nam dự kiến tăng trưởng khoảng 4,8% cho cả năm 2021, mặc dù nền kinh tế đã ghi nhận kết quả vững chắc trong nửa đầu năm.
Dự báo này, thấp hơn hai điểm phần trăm so với dự báo do nhóm
Ngân hàng thế giới đưa ra vào tháng 12 năm 2020, có xét đến tác động tiêu cực của đợt dịch COVID-19 hiện nay đến các hoạt động kinh tế.
Trong tháng 07, doanh số bán lẻ đã giảm 19,8% so với cùng kỳ năm trước, ghi nhận mức giảm lớn nhất kể từ tháng 04 năm 2020, trong khi chỉ số sức mua hàng (PMI) cũng giảm đáng kể Cán cân thương mại hàng hóa đã chuyển sang thâm hụt trong vài tháng qua, cho thấy sự thận trọng của các nhà đầu tư nước ngoài Ngoài ra, dịch COVID-19 tái bùng phát đã gây gián đoạn chuỗi cung ứng và các khu công nghiệp, buộc nhiều đơn vị xuất khẩu phải tạm thời đóng cửa nhà máy hoặc đình hoãn sản xuất.
Sự ổn định chính trị và nhất quán trong chính sách là yếu tố then chốt thu hút đầu tư nước ngoài vào Việt Nam, mang lại cái nhìn lạc quan từ các nhà đầu tư Nền chính trị ổn định không chỉ thúc đẩy sản xuất của doanh nghiệp mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho họ phát triển và mở rộng thị phần Hệ thống pháp luật ngày càng hoàn thiện cung cấp hành lang pháp lý cho hoạt động kinh tế, đồng thời yêu cầu doanh nghiệp tuân thủ sự điều tiết của Nhà nước trong nền kinh tế thị trường Điều này không chỉ duy trì sự ổn định chính trị mà còn tạo niềm tin cho các nhà đầu tư, góp phần vào sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Việt Nam sở hữu nguồn lao động phong phú và chi phí lao động thấp, đồng thời là một thị trường tiềm năng cho ngành thực phẩm Chính vì vậy, Acecook Việt Nam đã tập trung phát triển hơn nữa thị trường nội địa và mở rộng hệ thống phân phối của mình.
Việt Nam hiện nay là một quốc gia đang phát triển, do đó, nhu cầu tiêu dùng thiết yếu vẫn chiếm tỷ lệ lớn, khoảng 50% trong cơ cấu tiêu dùng Tỷ trọng này dự kiến sẽ tiếp tục duy trì ở mức cao trong thời gian tới.
16 đánh giá của các nhà đầu tư trong ngành thực phẩm, hiện nay Việt Nam tiêu thụ một khối lượng lớn sản phẩm thức ăn nhanh.
Chủ tịch TF, Pipat Paniengvait, nhận định rằng Việt Nam có tiềm năng tiêu thụ mỳ ăn liền lên tới 30 tỷ gói, gấp ba lần so với thị trường Thái Lan Tuy nhiên, thị trường Việt Nam cũng đang đối mặt với mức độ cạnh tranh cao, với sự hiện diện của 40 nhãn hiệu, chủ yếu đến từ Nhật Bản và Đài Loan.
Phong cách sống của người Việt Nam hiện nay đang dần thay đổi với nhịp sống hối hả Ngoài thời gian làm việc, mọi người ngày càng chú trọng đến việc chăm sóc sức khỏe cho bản thân và gia đình Họ tích cực tham gia các hoạt động thể dục thể thao và các hoạt động xã hội, thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển cộng đồng.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa kinh tế hiện nay, sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật và công nghệ đang tác động mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp Ở Việt Nam, hiệu quả của việc ứng dụng và chuyển giao công nghệ đã và đang ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của doanh nghiệp Để tăng khả năng cạnh tranh, các doanh nghiệp cần giảm chi phí, trong đó công nghệ đóng vai trò quan trọng Do đó, việc nâng cao khả năng nghiên cứu và phát triển, làm chủ công nghệ ngoại nhập và sáng tạo kỹ thuật công nghệ tiên tiến là điều cần thiết cho sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp trong xu thế hội nhập.
Phân tích SWOT
• Sản phẩm tiện lợi, ngon, chất lượng tốt.
• Có quan hệ tốt với truyền thông, cộng đồng.
• Có nhiều kinh nghiệm trong sản xuất, chế biến.
• Thương hiệu lâu đời nhiều người biết đến.
• Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn
• Sản phẩm chưa có điểm nổi bật so với thị trường.
• Giá trị dinh dưỡng không cao.
• Tình hình dịch bệnh Covid, lũ lụt, thiên tai… người sử dụng thực phẩm ăn liền ngày càng nhiều.
• Số lượng học sinh, sinh viên đông.
• Tiềm năng thị trường lớn, thị trường phở ăn liền tăng trưởng tốt.
• Cuộc sống ngày càng bận rộn, mọi người có ít thời gian ăn uống nên sử dụng đồ ăn liền.
• Nhiều đối thủ cạnh tranh.
• Người tiêu dùng ngày càng khó tính trong việc lựa chọn.
• Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe
• Sự cạnh tranh gay gắt do có nhiều công ty trong và ngoài nước tham gia thị trường.
• Người tiêu dùng có xu hướng sử dụng mì ngoại nhập.
CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
Chiến lược Marketing mục tiêu của sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay”
3.1.1 Khái quát về sản phẩm:
- Tên sản phẩm “Bánh phở khô Xưa và Nay” Acecook Gói 500g
- Xuất xứ tại Việt Nam
Bánh phở khô Acecook, sản phẩm nổi bật từ thương hiệu Vina Acecook, mang trong mình tinh hoa ẩm thực xưa và nay, là lựa chọn lý tưởng để chế biến những món ăn hấp dẫn cho cả gia đình.
- Vị phở dai ngon, đậm đà, dùng để xào, nấu hay thả lẩu đều rất thơm ngon.
Bánh phở khô Acecook, được làm từ 100% gạo tẻ và không chứa chất bảo quản, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng Sản phẩm này được sản xuất theo công thức đặc biệt, được giám sát bởi các chuyên gia hàng đầu, mang đến hương vị hấp dẫn và phù hợp với khẩu vị của người châu Á.
- Thành phần: Gạo tẻ, tinh bột gạo, muối ăn, chất làm dày.
- Bánh phở được đóng gói lớn vô cùng tiện lợi, tiết kiệm
"Bánh phở khô Xưa và Nay" được phân phối rộng rãi trên toàn quốc và xuất khẩu ra nước ngoài, với mục tiêu chính là các thành phố và thị trấn lớn Thị trường này hấp dẫn nhờ vào khả năng sinh lời cao và mật độ dân số lớn, đồng thời nhu cầu ăn nhanh ngày càng tăng do cuộc sống công nghiệp hóa Các hộ gia đình tại đô thị và nông thôn chính là đối tượng khách hàng tiềm năng mà "Bánh phở khô Xưa và Nay" hướng đến.
Theo khảo sát nhân khẩu học, giới tính ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng "Bánh phở khô Xưa và Nay", trong đó khách hàng nữ chiếm 60%, cao hơn so với 40% của khách hàng nam.
Bánh phở khô Xưa và Nay phù hợp với tất cả các độ tuổi, nhưng chủ yếu nhắm đến đối tượng khách hàng là các bà nội trợ, những người có nhu cầu sử dụng sản phẩm này trong bữa ăn hàng ngày.
"Bánh phở khô Xưa và Nay" hướng tới đối tượng khách hàng chính là sinh viên, bên cạnh đó còn phục vụ nhân viên văn phòng và các bà nội trợ.
Bánh phở khô Xưa và Nay nhắm đến khách hàng có thu nhập từ 1 – 3 triệu/tháng, mang đến sự tiện lợi và dễ dàng trong việc sử dụng và bảo quản Sản phẩm này cung cấp những sợi phở ngon, dẻo dai, không thua kém bánh phở tươi, đồng thời vẫn đảm bảo đầy đủ dưỡng chất cho người tiêu dùng.
Khách hàng không thể ra ngoài ăn hoặc muốn tự nấu bữa ăn cho gia đình có thể sử dụng bánh phở khô và nước dùng để giữ nguyên hương vị truyền thống Acecook cũng nhắm đến các doanh nghiệp xuất khẩu sang 40 quốc gia trên thế giới, bao gồm Mỹ, Úc, Nga, Singapore, Campuchia và Lào Ngoài ra, các tổ chức từ thiện và doanh nghiệp trong nước sử dụng sản phẩm làm quà tặng hay phần thưởng, góp phần tăng cường thị phần khách hàng mục tiêu của Acecook.
Bánh phở khô ăn liền được làm từ bột gạo tẻ, thuộc nhóm lương thực cung cấp năng lượng cho cơ thể Sản phẩm không chỉ chứa carbohydrates mà còn có một lượng protein và chất béo Hàm lượng dinh dưỡng cụ thể được ghi rõ trên bao bì, với giá trị năng lượng trung bình khoảng 181 kcal cho mỗi bánh phở khô.
- Các chất dinh dưỡng từ bánh phở khô ăn liền chắc chắn là góp phần vào việc đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của cơ thể.
- Định vị theo đối thủ cạnh tranh:
Chiến lược Marketing hỗn hợp đối với sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay”
- “Bánh phở khô Xưa & Nay” của thương hiệu nổi tiếng Acecook Việt Nam
Sau 25 năm phát triển tại Việt Nam, Acecook đã khẳng định vị thế vững chắc trong ngành sản phẩm ăn liền bằng cách xây dựng và gìn giữ thương hiệu, đồng thời vun đắp tình yêu và niềm tin của người tiêu dùng Công ty không chỉ nâng cao giá trị hạt gạo và sợi phở Việt Nam mà còn chiếm hơn 60% thị phần nội địa nhờ vào hệ thống phân phối rộng rãi trên toàn quốc.
- Màu sắc logo là sự kết hợp giữa 2 tone màu đỏ/trắng làm chủ đạo tạo nên sự nổi bâ •t của thương hiê •u.
Chữ ACECOOK được thiết kế với chữ "e" cách điệu, mang đến sự nhịp nhàng và duyên dáng Hình elip bao quanh biểu tượng này thể hiện sự bền vững và trường tồn của thương hiệu.
Logo của Tastykid, với hình ảnh chú bé đầu bếp nháy mắt và ngón tay chỉ số 1, thể hiện sự gần gũi, thân thiện và uy tín, khẳng định vị thế của thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm ăn liền.
Sản phẩm Phở nổi bật với màu xanh lá chủ đạo, mang đến vẻ tươi mát và gợi nhớ về quê hương với hình ảnh cây cối xanh tươi Điều này cũng khơi gợi những hoài niệm xưa cũ, đặc biệt với dòng chữ “Xưa” được thiết kế tinh tế.
Sản phẩm “& Nay” nổi bật với cảm nhận về truyền thống thôn quê và hình ảnh bát phở hấp dẫn Bao bì sản phẩm được kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, tuân thủ quy chuẩn kỹ thuật quốc gia về an toàn vệ sinh thực phẩm, cụ thể là QCVN 12-1:2011/BYT Các quy định này bao gồm việc kiểm tra chỉ tiêu an toàn, ngăn ngừa nhiễm kim loại nặng, và thử nghiệm ngâm trong dung môi và nước ở nhiệt độ và thời gian xác định.
Bánh phở khô Xưa và Nay của Acecook Việt Nam được sản xuất theo quy trình kiểm soát chuẩn quốc tế, đảm bảo mỗi sản phẩm mang đến bữa ăn thơm ngon và chất lượng Toàn bộ quy trình sản xuất được giám sát nghiêm ngặt theo hệ thống quản lý chất lượng quốc tế, đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm khắt khe của Việt Nam và các quốc gia xuất khẩu.
Để đảm bảo chất lượng sản phẩm, việc kiểm soát nguyên liệu đầu vào là rất quan trọng Chúng tôi thiết lập tiêu chuẩn nguyên vật liệu rõ ràng và thực hiện đánh giá trước khi mua hàng, cũng như định kỳ hàng năm 100% lô nguyên vật liệu nhập đều được kiểm tra và kiểm soát chất lượng kỹ lưỡng trước khi đưa vào quy trình sản xuất.
- Kiểm soát quy trình sản xuất đáp ứng tiêu chí của các nguyên tắc và tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm trong nước và quốc tế.
Acecook Việt Nam cam kết rằng 100% sản phẩm đến tay người tiêu dùng đều đạt tiêu chuẩn chất lượng cao và đảm bảo an toàn cho sức khỏe Chúng tôi chú trọng kiểm soát sản phẩm đầu ra để mang đến sự yên tâm cho khách hàng.
Vòng đời sản phẩm "Bánh phở Xưa & Nay" của công ty cổ phần Acecook Việt Nam hiện đang ở giai đoạn trưởng thành, với xu hướng phát triển tích cực trong những năm tới Tuy nhiên, thị trường "Bánh phở khô Xưa & Nay" đang đối mặt với tình trạng bão hòa do sự gia tăng cạnh tranh từ nhiều đối thủ.
Giai đoạn trưởng thành của sản phẩm đánh dấu thời điểm mà sản phẩm đã vượt qua giai đoạn phát triển mạnh mẽ, thiết lập được vị trí vững chắc trong tâm trí khách hàng Chi phí sản xuất ở giai đoạn này là thấp nhất, trong khi doanh thu vẫn tiếp tục tăng, mặc dù có sự giảm nhẹ so với giai đoạn trước Sự gia tăng đối thủ cạnh tranh là điều không thể tránh khỏi, dẫn đến sản phẩm bước vào giai đoạn bão hòa Do đó, doanh nghiệp cần nỗ lực để làm nổi bật sản phẩm nhằm duy trì sự cạnh tranh trên thị trường.
Theo thống kê hiện nay, ngày càng nhiều người tiêu dùng chọn tự nấu nướng tại nhà cho các bữa ăn nhanh và tiệc tùng Việc sử dụng phở khô không chỉ tiện lợi mà còn dễ dàng bảo quản, đáp ứng nhu cầu ẩm thực của họ.
- Công ty cổ phần Acecook Việt Nam hướng tới thị trường trung cấp là chủ yếu, tiêu dùng chính sẽ là các hộ gia đình,…
Bánh phở khô Xưa và Nay của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam áp dụng chiến lược định giá xâm nhập thị trường, với mức giá khởi điểm khoảng 30.000 VNĐ khi sản phẩm mới ra mắt.
- So sánh giá với một vài dòng sản phẩm cùng phân khúc:
Bánh phở khô Xưa và Nay của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam được phân phối trực tiếp qua 7 chi nhánh chính, bao gồm chi nhánh kinh doanh Hà Nội, Bắc Ninh, Hưng Yên, Đà Nẵng, và các chi nhánh khác.
Hồ Chí Minh, chi nhánh Bình Dương, chi nhánh Vĩnh Long.Ngoài ra còn có xuất khẩu sang hơn 40 quốc gia: Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan,
Ba Lan, Thụy Sỹ, Thụy Điển, Na Uy, Cộng Hoà Czech, Nga, Australia, New Zealand, Slovakia, Hàn Quốc, Singapore, Hồng Kông, Đài loan, Malaysia, Campuchia, Nhật, UAE,…
“Bánh phở khô Xưa và Nay” có trên các siêu thị trên toàn quốc, và có trên
Thương hiệu Acecook Vifon Kim Yến Ba Cây Tre
Giá 30.000 VNĐ 34.000 VNĐ 30.000 VNĐ 32000 VNĐ
Các cửa hàng bán lẻ thực phẩm, đại lý cấp 2, các tụ điểm vui chơi giải trí: khách sạn, khu vui chơi
Kênh phân phối thương mại điện tử:
“Phở Việt Thăng Hoa Ẩm Thực việt”
- Quảng cáo theo có phản hồi:
Quảng cáo hình ảnh doanh nghiệp:
Sự kiện “Ngày của phở” có hình ảnh Công ty cổ phần Acecook Việt Nam:
Ngày 12.12 năm nay, sự kiện “Ngày của Phở” sẽ trở lại với chủ đề “Hành trình trở về Phở xưa” nhằm tôn vinh hương vị Việt Nam Sự kiện này được tổ chức tại Hà Nội, hứa hẹn mang đến nhiều đổi mới và trở thành điểm hẹn lý tưởng cho những người yêu thích phở, đặc biệt là sự tham gia của Acecook Việt Nam.
Vào tháng 6 năm 2021, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam đã phối hợp với nghệ sĩ Xuân Bắc để trao tặng 1.100 thùng phở cho những khu vực khó khăn trong bối cảnh dịch Covid-19.
Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
Chiến lược sản phẩm
Bánh phở làm từ 100% gạo lứt đỏ là lựa chọn lý tưởng cho những ai đang giảm cân, ăn kiêng, và muốn ngăn ngừa tiểu đường, béo phì Gạo lứt đỏ không chỉ hỗ trợ hệ thần kinh mà còn giúp ngăn ngừa thoái hóa So với gạo trắng, gạo lứt đỏ vượt trội về hàm lượng dinh dưỡng, chứa nhiều chất xơ, chất chống oxy hóa, vitamin và khoáng chất quan trọng Cụ thể, trong 100g gạo lứt nấu chín có 1.8g chất xơ, trong khi gạo trắng chỉ cung cấp 0.4g chất xơ.
- Bổ sung thêm thành phần cho bánh phở: Thêm bột nếp vào bánh phở để tăng độ dẻo của bánh.
Chúng tôi đã bổ sung kích thước sợi phở nhỏ hơn so với sản phẩm “Bánh phở khô Xưa và Nay”, giúp khách hàng có thêm sự lựa chọn phù hợp với sở thích của mình.
Bánh phở Khô xưa và Nay hiện đã có kích cỡ 500g và sẽ bổ sung thêm các kích cỡ 100g, 250g và 1kg, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn theo nhu cầu sử dụng của mình.
Để đáp ứng nhu cầu sử dụng đa dạng của khách hàng, "Bánh phở khô Xưa và Nay" đã triển khai chiến lược giá linh hoạt theo các dòng sản phẩm, bao gồm các trọng lượng 100g, 250g, 500g và 1kg.
Chúng tôi tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối qua 7 chi nhánh chính và các đại lý cấp 1, siêu thị như CoopMart, Big C, Bách Hóa Xanh, VinMart+, tập trung tại các thành phố lớn như TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hòa và Hải Phòng.
Mục tiêu xúc tiến thâm nhập thị trường – khiến thị trường mới biết đến và mua hàng của doanh nghiệp.
- Bổ sung thêm chiến dịch quảng cáo:
• Quảng cáo xúc tiến: Chạy chiến dịch “Tết Đoàn Viên Phở Hòa Quyện” Khi mua sản phẩm “Bánh phở Khô Xưa và Nay” gói 500g tặng thêm gói
100g Thời gian diễn ra từ ngày 15/12/2021 đến ngày 31/01/2022
• Quảng cáo có phản hồi: Tạo quảng cáo phản hồi trên các trang thương mại điện tử và trang mạng xã hội Facebook.
