CƠ SỞ LÝ THUYẾT
Khái quát về chương trình quảng cáo quốc tế
Để đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo, cần tuân thủ các nguyên tắc quan trọng như tính pháp lý, tính thông tin, tính nghệ thuật, tính hệ thống và sự đa dạng Những nguyên tắc này đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo không chỉ hợp pháp mà còn mang lại thông tin hữu ích, thể hiện tính sáng tạo, có cấu trúc chặt chẽ và đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
THỰC TRẠNG CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM BÁNH CHOCOPIE CỦA ORION
Tổng quan về Orion và hoạt động quảng cáo trong xúc tiến thương mại quốc tế đối với sản phẩm Chocopie của Orion
tế đối với sản phẩm Chocopie của Orion
Giới thiệu tổng quan về Orion toàn cầu
Orion hay Orion Corporation là một trong những công ty thực phẩm hàng đầu trên thế giới, được thành lập vào năm 1956 với tên gọi Tongyang Conf Candy Năm
Năm 2003, công ty chính thức đổi tên thành ORION CORPORATION, với trụ sở chính tại Munbae-dong, Quận Yongsan, Seoul Orion chuyên sản xuất các loại bánh quy, bánh nướng, kẹo cao su, đồ ăn nhẹ, sôcôla và kẹo, trong đó sản phẩm nổi tiếng nhất là Chocopie Ngoài Hàn Quốc, Orion còn có nhà máy sản xuất tại Trung Quốc, Việt Nam và Nga, và hiện đang xuất khẩu sản phẩm sang hơn 60 quốc gia trên toàn thế giới.
Giới thiệu tổng quan về Orion Việt Nam
CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION VINA, thành lập năm 2005 với 100% vốn từ tập đoàn Orion, là một trong những công ty sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam Trụ sở chính của công ty đặt tại Hồ Chí Minh Vào tháng 12 năm 2006, Orion đã khánh thành nhà máy đầu tiên tại KCN Mỹ Phước 2, tỉnh Bình Dương, và nhà máy thứ hai tại KCN Yên Phong, tỉnh Bắc Ninh, được ra mắt ba năm sau đó Slogan nổi tiếng “Orion là ChocoPie ChocoPie là Orion” đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Các sản phẩm chủ lực của Orion Vina tập trung vào một số mặt hàng chính như Chocopie, bánh Custas, bim bim O’star, Tayo hay bánh Goute.
2.1.2 Hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế của Orion a) Hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế của Orion tại thị trường Việt Nam
Thứ nhất, về quảng cáo, Orion đa rât thanh công khi sử dụng chủ đề “Tình như
Chocopie đã khéo léo khai thác tình cảm gắn bó giữa người tiêu dùng và những người họ yêu thương trong các quảng cáo của mình, mang lại thành công lớn về hiệu quả truyền thông cho sản phẩm Chủ đề quảng cáo này không chỉ được thể hiện trên fanpage Chocopie Việt Nam với hơn 230 nghìn lượt thích và kênh Youtube với hơn 400 nghìn lượt theo dõi, mà còn được Orion đầu tư mạnh mẽ qua các hình thức quảng cáo trên xe buýt, sân ga và truyền hình.
Orion hoạt động như một nhà bán lẻ và bán sỉ trên toàn quốc, áp dụng chính sách phân phối linh hoạt tùy theo khu vực và thị trường để tối ưu hóa năng lực và lợi nhuận Công ty đã mở rộng mạng lưới bán hàng với nhiều cửa hàng và đại lý tại các tỉnh thành, đặc biệt là ở những khu vực đông dân cư và các điểm giao thông quan trọng Hiện nay, sản phẩm của Orion cũng có mặt trên các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada, và Tiki, giúp tăng cường sự hiện diện và doanh thu.
Orion thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mại hấp dẫn cho các nhà đại lý bán buôn và bán lẻ, như tặng 1 hộp bánh khi mua 5 thùng Chocopie Đặc biệt, khi ra mắt sản phẩm mới Freshpie, công ty đã triển khai ưu đãi tặng mũ bảo hiểm trị giá 150 nghìn đồng cho khách hàng mua 3 thùng bánh Năm 2020, Orion cũng đã thực hiện nhiều chương trình khuyến mại thành công để thu hút khách hàng.
Chương trình "Khuyến mại bán hàng OFV / MP 2021" tại Thừa Thiên Huế bao gồm nhiều hình thức hấp dẫn như bán hàng kèm tặng hàng hóa, cung cấp sản phẩm mẫu miễn phí cho khách hàng dùng thử, và dịch vụ kèm theo phiếu mua hàng hoặc phiếu sử dụng dịch vụ.
Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat@gmail.com để khám phá dịch vụ khuyến mại của Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina Chúng tôi cung cấp đa dạng sản phẩm bao gồm bánh Pie, bánh Bích Quy, bánh Snack, Bánh Gạo, Kẹo & Sing-gum, cùng với nước uống chất lượng.
& hộp quà tặng theo mùa.
Các chương trình khuyến mãi: Đối với các khách hàng lẻ Orion cũng thường xuyên tổ chức các đợt khuyến mãi nhằm kích cầu mua sản phẩm như:
- Chương trình “ Bộ sưu tập lý thú bảy kỳ quan thế giới” năm 2017-2018 cho khách sử dụng sản phẩm Chocopie tại Hồ Chí Minh và Hà Nội
- Vào dịp sale 9.9 năm 2021, Orion giảm giá 20 nghìn cho đơn hàng từ 150 nghìn khi mua sản phẩm của công ty trên Tiki.
Năm 2022, Orion đã triển khai chương trình khuyến mãi "Gửi tình trao ý", mang đến cơ hội nhận giải đặc biệt là 10 chuyến đi Bali miễn phí cho 2 người, cùng nhiều phần quà hấp dẫn khác khi khách hàng mua sản phẩm của Orion.
Công ty không chỉ thực hiện các chương trình quảng cáo và khuyến mại mà còn tích cực tham gia tài trợ cho các chương trình giải trí bổ ích trên truyền hình, điển hình là Rung chuông vàng Bên cạnh đó, công ty cũng tham gia nhiều hoạt động từ thiện, nổi bật là dự án 'Khoai tây quê hương'.
Năm 2017, Orion đã triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm mới Choco.Pie Dark bằng cách mời ca sĩ Khởi My, Soobin Hoàng Sơn cùng 16 KOLs và hot facebooker như Tú Hảo, Ribi Sachi, Đỗ Nhật Trường tham gia Công ty cũng đăng bài trên các tạp chí online có lượt tương tác cao như Zing, Yan, Kenh14 để nâng cao nhận thức về sản phẩm Họ hợp tác với các trang cộng đồng nổi tiếng, sử dụng nội dung hài hước và ấn tượng nhằm phát triển chiến lược quảng bá sản phẩm theo phong cách dễ nhớ và độc đáo.
Năm 2020, Orion đã thực hiện thành công trường trình “ Thương lắm miền trung ơi” nhằm giúp đỡ người dân miền trung vượt qua khó khăn thiên tai.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Orion Vina đã tài trợ hơn 4,9 tỷ đồng cho dự án “Lớp học vui | Hope in Class – Chung tay chấm dứt bạo lực trong trường học” trong khoảng thời gian từ 2020 đến 2022 Mục tiêu của chương trình xúc tiến thương mại của Orion tại thị trường Việt Nam là nâng cao nhận thức và hỗ trợ cộng đồng trong việc chấm dứt bạo lực học đường.
Nam Mục tiêu doanh số
Sau một thời gian triển khai chương trình truyền thông, doanh số, thị phần và số lượng khách hàng của Orion đã tăng đáng kể Theo Cafebiz, vào năm 2018, công ty đã phát tặng 300.000 chiếc bánh Chocopie cho học sinh trong kỳ thi đại học Orion đang hướng tới mục tiêu doanh số 100 tỷ won, tập trung vào đối tượng người trẻ dưới 30 tuổi, vì đây là nhóm tiêu dùng bánh kẹo tiềm năng tại Việt Nam.
Tăng cường nhận diện thương hiệu là yếu tố quan trọng giúp tạo ấn tượng tích cực cho khách hàng Khi nhắc đến sản phẩm của Orion, người tiêu dùng sẽ liên tưởng đến tình cảm và sự gắn bó yêu thương với những người thân, từ đó khắc sâu trong tâm trí họ hình ảnh của một thương hiệu gắn liền với “tình” người.
Tăng khuynh hướng mua hàng của khách hàng thông qua các chương trình xúc tiến,
Ví dụ khi ra mắt dòng bánh Chocopie Dark , Orion vina đã đặt ra mục tiêu như sau:
- Ra mắt thị trường dòng bánh mới của Choco.Pie Dark với 70% sô cô la.
- Nhấn mạnh đây là lựa chọn mới dành cho những khách hàng yêu thích sôcôla đậm vị.
Tăng cường sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bằng cách đa dạng hóa lựa chọn về khẩu vị, đồng thời thu hút thêm khách hàng mới.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
2.1.3 Khái quát nhãn hàng bánh Chocopie tại Việt Nam
Orion đã gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 1995 với sản phẩm Chocopie, nhanh chóng chiếm được tình cảm của người tiêu dùng và trở thành “Ông hoàng bánh Chocopie” với 60% thị phần Sản phẩm này đã ăn sâu vào tâm trí của nhiều thế hệ, từ trẻ em đến người già, và hiện Orion Vina còn phát triển thêm hai hương vị mới là Chocopie Dark và Chocopie Sakura Đào, bên cạnh vị truyền thống.
Thị phần Orion so với các doanh nghiệp bánh kẹo pie khác
Phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế của Orion tại thị trường Việt Nam
thương mại quốc tế của Orion tại thị trường Việt Nam
2.2.1 Môi trường chính trị - pháp luật
Sự ổn định chính trị
Việt Nam có mức độ ổn định chính trị trung bình, trong khi người tiêu dùng thường ưa chuộng sản phẩm ngoại Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty đa quốc gia xây dựng và phát triển chiến lược kinh doanh lâu dài tại thị trường Việt Nam.
Luật pháp Việt Nam quy định nhiều tiêu chuẩn liên quan đến quảng cáo, tạo ra thách thức cho hoạt động quảng bá sản phẩm bánh đóng hộp của Orion Do đó, công ty Orion cần nghiên cứu kỹ lưỡng hệ thống pháp luật Việt Nam để tránh vi phạm Luật quảng cáo số 16/2012/QH13 của Quốc hội đã đưa ra các yêu cầu quan trọng mà Orion cần tuân thủ trong các hoạt động xúc tiến thương mại.
Quảng cáo trên truyền hình không được phép xuất hiện trong các chương trình thời sự, chương trình trực tiếp về sự kiện chính trị đặc biệt, và lễ kỷ niệm các ngày lễ lớn của dân tộc.
Theo quy định, thời lượng quảng cáo trên báo nói và báo hình không được vượt quá 10% tổng thời gian phát sóng trong một ngày, trong khi đó, trên kênh truyền hình trả tiền, thời gian quảng cáo tối đa là 5% Thực tế, quảng cáo của Orion thường có thời gian từ 30 giây đến 1 phút 30 giây, và trong một chương trình kéo dài 1 giờ, tần suất quảng cáo của công ty chỉ xuất hiện 2-3 lần, cho thấy Orion đã tuân thủ đúng quy định pháp luật về thời gian quảng cáo.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Nội dung quảng cáo phải trung thực và rõ ràng, không được khuyến khích trẻ em có những suy nghĩ, lời nói hay hành động trái với đạo đức và thuần phong mỹ tục Các quảng cáo cũng không được gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em Vì vậy, khi sản xuất các CTV quảng cáo có sự xuất hiện của trẻ em, cần tuân thủ những quy định này để đảm bảo tính an toàn và đạo đức.
Công ty Orion đã khéo léo sử dụng ngôn ngữ thuần Việt trong quảng cáo "Tình như Chocopie", biến nó thành một phần của đời sống hàng ngày Nội dung quảng cáo không chỉ gây xúc động cho người lớn mà còn giáo dục đạo đức cho trẻ em thông qua câu chuyện hai anh em nhường nhau chiếc bóng Điều này không chỉ hình thành tính cách tốt đẹp mà còn hướng dẫn trẻ em về sự sẻ chia và giúp đỡ lẫn nhau từ khi còn nhỏ.
Mặc dù quy định về quảng cáo trong pháp luật Việt Nam còn phức tạp, Orion đã nỗ lực tuân thủ đầy đủ các yêu cầu pháp lý.
Tốc độ tăng trưởng kinh tế và thu nhập bình quân đầu người
Trong những năm gần đây, Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể trong phát triển kinh tế và cải thiện đời sống nhân dân Mặc dù chịu ảnh hưởng của dịch COVID-19, năm 2021, GDP của Việt Nam vẫn tăng trưởng 3,8%, với thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 5,7 triệu đồng mỗi tháng, cao hơn so với năm 2019 Đặc biệt, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) chỉ tăng 1,84% so với năm trước, cho thấy khả năng kiểm soát lạm phát hiệu quả trong bối cảnh giá nguyên liệu và cước vận chuyển tăng cao Tuy nhiên, mức thu nhập của người dân vẫn ở ngưỡng trung bình và thấp so với một số nước trong khu vực như Singapore, Thái Lan, Philippines, và Malaysia.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Công ty Orion đối mặt với thách thức trong hoạt động xúc tiến thương mại khi phải vừa thích ứng với nhu cầu người tiêu dùng vừa cung cấp sản phẩm với giá cả hợp lý Mặc dù người tiêu dùng Việt Nam có thu nhập trung bình thấp, thị trường tiêu thụ lớn và nhu cầu cao vẫn tạo cơ hội cho Orion Công ty có thể tiếp tục kinh doanh tại Việt Nam và đạt lợi nhuận bằng cách điều chỉnh sản phẩm phù hợp với khả năng chi trả của khách hàng.
Kinh tế Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân Công ty Orion đã nhận thấy nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng và sản xuất nhiều loại bánh với kích cỡ đa dạng, phù hợp với khả năng chi trả của cả người tiêu dùng có thu nhập cao và thấp Hiện nay, khi mức sống của người tiêu dùng tăng lên, Orion đã giới thiệu các sản phẩm cùng kích cỡ nhưng phong phú về hương vị Đồng thời, công ty cũng chú trọng đến xu hướng ưa chuộng sản phẩm xanh, cải tiến bao bì để thúc đẩy bảo vệ môi trường.
Chất lượng cơ sở hạ tầng giao thông và tiện ích tại Việt Nam đang được cải thiện đáng kể, với xếp hạng 66/141 và 87/141 quốc gia trên thế giới (Diễn đàn kinh tế thế giới, 2019) Mạng lưới giao thông liên tỉnh, huyện, xã đã được nâng cấp, giúp công ty Orion mở rộng thị trường sản phẩm đến tay người tiêu dùng, không chỉ ở các đô thị lớn mà còn cả ở vùng nông thôn và khu vực hẻo lánh Bên cạnh đó, sự phát triển của mạng lưới truyền thông, đặc biệt là truyền hình với nhiều kênh quốc gia và quốc tế, đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng thông qua quảng cáo và tài trợ chương trình.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Môi trường kinh tế Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh Tuy nhiên, với mức sống ngày càng tăng, nhu cầu người tiêu dùng cũng gia tăng, đặt áp lực lên Orion trong việc liên tục điều chỉnh để đáp ứng những yêu cầu mới của thị trường.
2.2.3 Môi trường nhân khẩu học
Quy mô, tốc độ tăng dân số và cơ cấu tuổi tác trong dân cư
Tính đến ngày 31/12/2021, dân số Việt Nam đạt khoảng 98,6 triệu người, tăng 830 nghìn so với năm 2020 Đặc biệt, trẻ em dưới 15 tuổi chiếm 25,2% tổng dân số, tương đương 24,8 triệu người.
Thị trường bánh ngọt Chocopie của Orion đang hướng đến nhóm khách hàng trẻ, chiếm 22,9% trong số 30 triệu người, tương đương 23,8% dân số cả nước, tạo cơ hội lý tưởng để phát triển sản phẩm.
Số lượng, cơ cấu và quy mô hộ gia đình
Theo điều tra dân số 2019, Việt Nam có khoảng 26,9 triệu hộ dân cư, với mô hình hộ gia đình chủ yếu là gia đình hạt nhân, gồm bố mẹ và con cái, trung bình 3,6 người/hộ, giảm 0,2 người/hộ so với năm 2009 Sự thay đổi này ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo của Orion cho sản phẩm Chocopie, tập trung vào sự gắn kết trong gia đình hạt nhân thay vì gia đình mở rộng với ba thế hệ trở lên.
Trình độ văn hóa giáo dục dân cư
Phân tích và đánh giá chương trình quảng cáo sản phẩm bánh Chocopie của Orion
2.3.1 Mục tiêu quảng cáo Đối tượng truyền thông chính: trẻ em Orion đa xac đinh đươc ro đôi tương chinh cua Chocopie, tư đo đưa ra nhưng thông điêp quang cao phu hơp nhât Như ông Lee Kyung Jae – Tổng giám đốc Công ty TNHH thực phẩm Orion Việt Nam cho biết:
“Chúng tôi xác định đối tượng của Chocopie là trẻ nhỏ va chính vì thế mà Orion lấy trẻ nhỏ làm nhân vật chính cho quảng cáo của mình”.
Chocopie hướng tới trách nhiệm xã hội và ý nghĩa nhân văn, tìm kiếm những điểm chạm cảm xúc để tiếp cận và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng Thương hiệu luôn truyền tải thông điệp yêu thương, khẳng định giá trị của tình cảm gia đình và cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm.
Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat@gmail.com, bài viết tập trung vào dinh dưỡng và thành phần sản phẩm Điều này không chỉ giúp giáo dục đạo đức cho trẻ nhỏ mà còn xây dựng lòng tin và thiện cảm từ khách hàng lớn tuổi.
Thu hút khách hàng mới và tạo sự kết nối xây dựng mối quan hệ với khách hàng trung thành
Mục tiêu quảng cáo của Orion đối với Chocopie được xác định rõ ràng, giúp định hướng phân khúc và đối tượng khách hàng tiềm năng Điều này không chỉ tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và tâm lý của khách hàng mà còn biến Chocopie thành hương vị yêu thích của trẻ em Hơn nữa, sản phẩm còn trở thành món quà ý nghĩa dành tặng cho bạn bè, người thân, thể hiện thông điệp yêu thương từ khách hàng.
Orion chi mạnh ngân sách cho quảng cáo của Chocopie để lấn át đối thủ cùng ngành thay vì dựa trên phần trăm doanh số cố định.
Orion đã đầu tư mạnh mẽ vào ngân sách quảng cáo để tăng cường tần suất tiếp cận khách hàng, với các chiến dịch nổi bật như câu hát “Orion là Chocopie, Chocopie là Orion” để tạo ấn tượng sâu sắc Họ áp dụng phương pháp xác định ngân sách quảng cáo linh hoạt, bao gồm cả phương tiện truyền hình và in ấn Sử dụng các kênh truyền thông đại chúng như xe buýt, sân ga, và khu vực công cộng, cùng với việc mời các ngôi sao nổi tiếng như Song Joong Ki và Lee Kwang Soo, Orion đã quảng bá sản phẩm hiệu quả Đặc biệt, quảng cáo trong các tập của bộ phim “Hậu duệ mặt trời” đã mang lại doanh thu 2,6 triệu USD, góp phần nâng cao tần suất tiếp cận của Chocopie, chiếm 60% thị phần tại Việt Nam.
Chocopie đã đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo trên kênh truyền hình quốc gia VTV, bao gồm VTV1 và VTV3, với tần suất 5 lần mỗi ngày, mỗi lần kéo dài từ 30 đến 45 giây Điều này không chỉ phản ánh sự hiểu biết về thói quen và văn hóa của người Việt Nam mà còn nhắm đến đối tượng khách hàng chính là các gia đình.
TIEU LUAN MOI có thể tải xuống qua email skknchat@gmail.com, đặc biệt trong những khung giờ vàng Quảng cáo trên VTV3 từ 19h55 đến 20h15, sau bản tin thể thao 24/7, có mức giá trọn gói là 100.000.000 đồng.
Kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam, Chocopie đã điều chỉnh đáng kể cơ cấu ngân sách cho các kênh quảng cáo như Google, Facebook và YouTube Sự thay đổi này nhằm phù hợp với tình hình thị trường và đáp ứng các mục tiêu xúc tiến trong từng giai đoạn.
Chocopie sẵn sàng đầu tư một khoản tiền lớn vào các hình thức quảng cáo đắt đỏ và hiệu quả, không chỉ nhằm giữ chân khách hàng hiện tại mà còn để thu hút thêm người dùng mới.
So với Chocopie, vốn chú trọng vào tần suất quảng cáo và đầu tư ngân sách mạnh mẽ, các đối thủ cạnh tranh trong ngành lại áp dụng những chiến lược quảng cáo khác biệt.
Công ty cổ phần bánh kẹo Bibica đã chi tiêu khá khiêm tốn cho quảng cáo trong năm 2017, chỉ đạt 32 tỷ đồng, giảm 22% so với năm trước Tuy nhiên, doanh thu của công ty lại tăng 22%, cho thấy hiệu quả cao trong việc tạo doanh thu trên mỗi đồng chi phí quảng cáo, là mức cao nhất trong ngành.
FMCG, chứng minh việc sử dụng quảng cáo khá hiệu quả Năm 2017, một đồng quảng cáo của Bibica tạo ra 69 đồng doanh thu, trong khi của
Vinamilk(VNM) chỉ là 5 đồng còn Masan Consumer (MCH) là 8 đồng.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Doanh thu được tạo ra trên mỗi đồng quảng cáo của doanh nghiệp FMCG
Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà (Haihaco) xác định ngân sách quảng cáo cụ thể dựa vào chi phí quảng cáo của những năm trước, cùng với mục tiêu, nhiệm vụ và phương pháp cân bằng cạnh tranh Trong những năm qua, ngân sách cho các phương tiện thông tin như truyền hình, đài phát thanh, báo chí và internet đã tăng, chiếm khoảng 25% tổng ngân sách quảng cáo Vật phẩm quảng cáo chiếm từ 34-37% ngân sách, với tỷ trọng giảm dần, trong khi tài trợ chiếm khoảng 15% Tuy nhiên, tổng ngân sách và tần suất quảng cáo của Hải Hà vẫn còn khiêm tốn so với Chocopie.
Orion đã áp dụng phương thức quảng cáo địa phương hóa cho sản phẩm bánh Chocopie, tập trung vào tình cảm yêu thương giữa con người Hãng đã xây dựng một chiến lược quảng cáo chung nhưng điều chỉnh nội dung và cách thể hiện cho phù hợp với từng thị trường, đặc biệt là Việt Nam và Hàn Quốc.
Người Việt Nam rất coi trọng các ngày lễ truyền thống, đặc biệt là Tết, với giá trị gia đình và sự sum họp Họ chú trọng đến việc thờ cúng tổ tiên và đạo lý uống nước nhớ nguồn Vì vậy, Orion đã tận dụng những nét văn hóa này để xây dựng quảng cáo cho Chocopie tại Việt Nam, với hình ảnh ông đồ trong dịp Tết và các nhân vật như anh trai, em gái cùng ông.
Chocopie không chỉ đơn thuần là một món ăn vặt đối với người Hàn Quốc, mà còn là biểu tượng của jeong (정) - khái niệm mỹ học đặc trưng trong văn hóa Hàn Quốc, thể hiện tình cảm đa dạng từ tình yêu gia đình, tình bạn cho đến tình yêu đôi lứa Trong quảng cáo TVC tại Hàn Quốc, Orion đã khéo léo lồng ghép tất cả các kiểu tình cảm này, khác với Việt Nam, nơi chỉ tập trung vào tình cảm gia đình.
2.3.4 Thông điệp quảng cáo và phương tiện quảng cáo
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Đề xuất giải pháp tăng khả năng đáp ứng của chương trình quảng cáo với mục tiêu xúc tiến
với mục tiêu xúc tiến
Orion luôn xuất sắc trong các chiến dịch quảng cáo nhấn mạnh mối liên kết gia đình, đặc biệt vào dịp Tết Mặc dù những năm gần đây, các mô típ này thường xuyên được lặp lại với sự thay đổi về hình thức và tên chương trình, nhưng Orion vẫn khai thác hiệu quả khía cạnh này mà không gặp áp lực đổi mới các chiến dịch xúc tiến của mình.
Tập trung nhiều hơn vào thông điệp thực phẩm bảo vệ sức khỏe, lành mạnh đáp ứng nhu cầu hiện đại của người tiêu dùng:
Ngày càng nhiều bậc phụ huynh quan tâm đến sức khỏe của trẻ nhỏ, đặc biệt là những thực phẩm như bánh ngọt Một chiếc bánh Chocopie chứa lượng calo tương đương với một bát cơm, nhưng trẻ thường coi đây là đồ ăn vặt, dẫn đến nguy cơ thừa cân và béo phì Mặc dù hàm lượng dinh dưỡng trong bánh Chocopie thường bị bỏ qua, nhưng quảng cáo của Orion lại tập trung vào hình ảnh trẻ nhỏ tặng bánh cho ông bà trong dịp Tết Tuy nhiên, việc tiêu thụ đường cao có thể gây ra các bệnh lý nguy hiểm cho người già Nếu người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về tác hại của sản phẩm này đối với sức khỏe, chiến lược quảng cáo của Orion có thể không còn hiệu quả, khi mọi người hiểu rằng một gia đình hạnh phúc là khi các thành viên đều khỏe mạnh cả về thể chất lẫn tinh thần.
Orion có khả năng triển khai các chiến dịch quảng cáo tích cực, tập trung vào sức khỏe gia đình và khuyến khích lối sống năng động cho thế hệ trẻ, từ đó mở rộng lượng khách hàng trung thành.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Liên tục làm mới thông điệp và hình ảnh có tinh thần thời trang, năng động để tiếp cận sâu hơn với giới trẻ.
Có thể kể đến một vài chiến dịch tiêu biểu cho định hướng này như: chiến dịch
Vào cuối năm 2018 và đầu 2019, chiến dịch “Ăn diện cùng Chocopie” đã hợp tác với ca sĩ Bích Phương trong MV “Chị ngã em nâng”, nhắm đến đối tượng trẻ yêu thời trang Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý từ dư luận, với nhiều bài báo như Zing và Kênh 14 đưa tin về hình ảnh chiếc bánh tuổi thơ trong MV Đây không phải là lần đầu Orion thực hiện các chiến dịch hướng đến nhóm đối tượng khác ngoài trẻ nhỏ, nhưng việc mở rộng này là cần thiết khi mà thế hệ trẻ em từng là khách hàng của Orion giờ đây đã lớn lên và có sự thay đổi trong sở thích ăn uống Những chiến dịch như vậy không chỉ giúp Orion giữ chân khách hàng trung thành mà còn mở ra cơ hội tiếp cận một phân khúc khách hàng mới, năng động hơn.
Đề xuất giải pháp tăng khả năng đáp ứng của chương trình quảng cáo với các yếu tố môi trường tại Việt Nam
Thứ nhất là, mở rộng quảng cáo sang các vấn đề đang được xã hội quan tâm ở
Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của xã hội, dẫn đến nhu cầu ngày càng cao về sản phẩm, đặc biệt là các vấn đề liên quan đến sức khỏe và môi trường Để đáp ứng xu hướng này, Orion nên mở rộng chiến lược quảng cáo không chỉ tập trung vào tình cảm gia đình mà còn vào các vấn đề sức khỏe và môi trường, nhằm tiếp cận đa dạng hơn với khách hàng Việt Nam.
Sáng tạo quảng cáo theo xu hướng hiện đại, sử dụng hình ảnh của các idol nổi tiếng, là cách hiệu quả để thu hút giới trẻ Với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội tại Việt Nam, giới trẻ dễ dàng cập nhật những xu hướng mới Việc quảng cáo dựa trên các trend hiện nay không chỉ làm cho quảng cáo trở nên sinh động và sáng tạo hơn, mà còn tạo hứng thú cho người xem.
TIEU LUAN MOI tải về từ skknchat@gmail.com khám phá tâm lý tiêu dùng của giới trẻ đối với sản phẩm bánh Chocopie Nhiều bạn trẻ tại Việt Nam thường thần tượng các idol nổi tiếng, vì vậy việc sử dụng hình ảnh của những idol này trong quảng cáo sẽ gia tăng hiệu quả thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Mở rộng thiết kế nội dung quảng cáo của Orion cho sản phẩm Chocopie cần tập trung vào tình cảm gia đình hạt nhân trong cuộc sống hàng ngày Với sự gia tăng của các gia đình hạt nhân tại Việt Nam và nhịp sống bận rộn, nội dung quảng cáo nên nhấn mạnh sự gắn kết giữa các thành viên trong gia đình hạt nhân, thay vì chỉ chú trọng đến những dịp sum họp ngày Tết và thờ cúng ông bà.