bản chuẩn: MARKETING – MIX CỦA CÔNG TYCỔ PHẦN ĐẦU TƯ THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ HOÀI LINH. Tác giả đã nêu rõ mục tiêu và định hướng phát triển sản phẩm rơm nhân tạo của công ty cổ phần đầu tư thương mại dịch vụ Hoài Linh. Dựa trên định hướng phát triển đó của Công ty, đồng thời căn cứ vào tình hình thực tiễn tại công ty, tác giả xây dựng một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động marketing – mix cho sản phẩm rơm nhân tạo của công ty cổ phần đầu tư thương mại dịch vụ Hoài Linh như: nâng cao chất lượng sản phẩm, xây dựng cơ chế giá linh hoạt, đa dạng hóa kênh phân phối, sử dụng chiến lược quảng cáo hợp lý, tối ưu hóa chi phí giá thành, nâng cao chất lượng dịch vụ.
Tính cấp thiết của đề tài
Martin đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa lợi nhuận và tăng cường tính cạnh tranh cho doanh nghiệp Để đạt được mục tiêu đã định sẵn, doanh nghiệp cần tổ chức mọi yếu tố một cách hợp lý Sự kết hợp giữa các chiến lược và quản lý hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao vị thế trên thị trường, từ đó gia tăng khả năng cạnh tranh trong quá trình kinh doanh Martin đã chứng minh rằng việc áp dụng các giải pháp tối ưu có thể cải thiện đáng kể hiệu suất và lợi nhuận của doanh nghiệp.
Cần nghiên cứu để đảm bảo Martin đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn và thông tin cần thiết cho các cơ sở hợp lý và giá trị nhất trong điều kiện môi trường hiện nay Việc nghiên cứu các chính sách quản trị sẽ giúp đưa ra các quyết định kịp thời và chính xác.
Công ty cổ phần đầu tư T&T là một đơn vị tiên phong trong lĩnh vực dịch vụ hội nghị, với mục tiêu quan trọng là nâng cao trải nghiệm khách hàng Đặc biệt, công ty cam kết cung cấp giải pháp hoàn hảo và đồng bộ, nhằm tạo dựng vị trí vững mạnh trên thị trường.
B n c n n n t n côn đã đ t đ ợc côn ty v n ặp p i m t s n c n Đ n vị kinh doanh trong l n v c n y n y c n gia tăn c n v n ăn oăn khi l a c ọn s n p m của côn ty Vậy l m t n o đ n n cao i u qu kinh oan
Làm thế nào để một công ty trở thành đơn vị hàng đầu về hiệu quả marketing và đạt được mục tiêu lợi nhuận? Để đạt được điều này, công ty cần xác định rõ các sản phẩm sẵn có và xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả Qua quá trình nghiên cứu thị trường, việc áp dụng các công cụ marketing phù hợp sẽ giúp công ty nổi bật so với đối thủ cạnh tranh Ngoài ra, các công cụ marketing của công ty cần được tối ưu hóa để thu hút sự quan tâm từ khách hàng, đồng thời phát triển các sản phẩm đặc trưng có tiềm năng mang lại lợi nhuận cao và nâng cao vị thế trên thị trường.
Nội dung nghiên cứu lý luận về vấn đề đầu tư trong quá trình nghiên cứu tại Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại Dịch vụ Hoài Linh tập trung vào việc phân tích chiến lược Marketing - Mix Bài viết sẽ làm rõ các yếu tố chính của Marketing - Mix và ứng dụng của chúng trong hoạt động kinh doanh của công ty.
Câu hỏi nghiên cứu
C u i 1: T c tr n Marketing – Mix của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin c n n t n t i N uy n n n của c c t n t i tron o t đ n Mar tin mix của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin l
C u i 2 Gi i p p đ đ y m n Mar tin – Mix của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin tron l n v c r m n n t o l
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
C c i i p p Marketing mix i u qu cho Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin tron iai đo n t năm 21 – 2025
3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt được mục đích nghiên cứu, tác giả cần thực hiện các nhiệm vụ chính sau:
- N i n cứu tổn ợp v t n lý luận về Marketing, Marketing - mix, c c n n t n n đ n Mar tin - mix c o s n p m của oan n i p
- Đ n i t c tr n o t đ n Marketing - mix cho c c s n p m v ịc vụ của Côn ty Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin T đ r t ra đi m m n v đi m y u tron o t đ n mar tin - mix của Côn ty
- Đề xuất c c i i p p đ y m n o t đ n marketing - mix cho c c s n p m v ịc vụ của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Linh trong giai đo n t i
4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu C n s c mar tin mix t i Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin
Phạm vi về không gian: T i Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Linh Phạm vi về thời gian: N i n cứu trong t ời gian t năm 2018-2020 v đề xuất c c i i p p c o iai đo n t i năm 2025
Công ty chúng tôi chuyên cung cấp dịch vụ tư vấn tổ chức đa ngành, với đội ngũ chuyên gia có trình độ cao trong các lĩnh vực quản lý, đầu tư và phát triển Chúng tôi cam kết hỗ trợ khách hàng tối ưu hóa quy trình hoạt động và nâng cao hiệu quả kinh doanh thông qua các giải pháp toàn diện và chiến lược phát triển bền vững Đội ngũ nghiên cứu của chúng tôi luôn sẵn sàng đưa ra các phân tích và đánh giá chi tiết, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng trong môi trường kinh doanh hiện đại.
“Thực trạng marketing – mix và đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động Marketing - mix với sản phẩm rơm nhân tạo”
5 Những đóng góp của luận văn
Luận văn c đ n p quan trọn tron ai p n i n lý luận v t c ti n
Về lý luận: H t n a n n lý t uy t c n của o t đ n Marketing Mix v ý n a quan trọn về mặt lý t uy t c o c c oan n i p s n xuất r m n n t o
Về thực tiễn, công ty cổ phần đầu tư tân mỹ đã tiến hành nghiên cứu và đề xuất các cải tiến trong dịch vụ hội linh Đặc biệt, những cải tiến này liên quan đến việc nâng cao chất lượng và hiệu quả của các sản phẩm, trong đó có Martin Mix Công ty cam kết thực hiện các giải pháp đổi mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.
6 Kết cấu của luận văn
N o i p ần m đầu t luận v t i li u t am o t t cấu của luận văn c ia l m c n cụ t
C n Tổn quan t n n n i n cứu v c s lý luận về Mar tin – mix
C n T c tr n Mar tin - mix của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin
C n Địn n v i i p p đ y m n o t đ n Mar tin - mix của Côn ty cổ p ần đầu t t n m i ịc vụ Ho i Lin
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ
1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu về marketing – mix
1.1.1 Các nghiên cứu trong nước
Tại Việt Nam, có nhiều nghiên cứu về vấn đề marketing - mix, đặc biệt là trong ngành thời trang công sở Bài viết này sẽ khám phá tầm quan trọng của marketing - mix trong việc phát triển thương hiệu và nâng cao hiệu quả kinh doanh cho các công ty thời trang công sở, với sự tập trung vào các yếu tố như sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông.
TNHH sản xuất, thương mại và đầu tư Tân Phát Luận văn T c s Tr ờn Đ i ọc
Kin t - Đ i ọc Qu c ia H N i T c i đã tập trung nghiên cứu cơ sở lý luận về chiến lược marketing mix trong các doanh nghiệp vật chất Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích chiến lược marketing mix của Công ty TNHH sản xuất tân môi và đầu tư Tân Phát, nhằm làm rõ những yếu tố cấu thành chiến lược marketing mix cơ sở nền tảng của công ty trong thời gian gần đây.
B i T C ờn Chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm camera, đầu ghi hình của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Thanh Bình-BCA
Công ty truyền hình Viettel đã thực hiện nghiên cứu về chiến lược marketing hợp lý cho dịch vụ truyền hình Internet (IPTV) - NEXTTV, nhằm nâng cao hiệu quả cạnh tranh trên thị trường Luận văn tập trung vào việc áp dụng các công cụ marketing 4P để phát triển dịch vụ này, đặc biệt trong bối cảnh thị trường hiện tại tại Đặn Tị Bc Nọc Các giải pháp marketing được đề xuất sẽ giúp Công ty truyền hình Viettel tối ưu hóa chiến lược và gia tăng sự hiện diện của NEXTTV trong ngành truyền hình.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung phân tích các lý luận về marketing dịch vụ và vai trò của nó trong hoạt động marketing dịch vụ theo mô hình 4P Chúng tôi sẽ áp dụng mô hình này vào dịch vụ truyền hình internet IPTV của Công ty truyền hình Viettel, đặc biệt là sản phẩm NEXTTV được ra mắt vào năm 2020 Qua đó, bài viết sẽ làm rõ những chiến lược marketing hiệu quả nhằm phát triển thị trường dịch vụ truyền hình internet tại Việt Nam.
Trong luận văn "Marketing – mix tại công ty cổ phần thương mại và đầu tư Mai Anh" của Nuy n T ị Thanh T y (2016), tác giả đã tập trung phân tích lý luận về marketing mix, đặc biệt là mô hình 4P trong nghiên cứu marketing Nghiên cứu này đã chỉ ra vai trò quan trọng của marketing mix đối với sự phát triển và đầu tư tại công ty cổ phần thương mại và đầu tư Mai Anh Dựa trên lý luận đã trình bày, tác giả đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh tại công ty thông qua việc áp dụng các yếu tố của marketing mix.
V n Văn Nam Marketing mix tại công ty cổ phần Thiên Bằng luận văn t c s qu n trị kinh doanh - Tr ờn Đ i ọc Kinh t - Đ i ọc Qu c gia H
N i T c i đã t n a n n lý t uy t c n của o t đ n mar tin mix v c ý n a quan trọn về mặt lý t uy t cho c c doanh n i p s n xuất v uôn n s n p m o lao đ n T đ p n t c v đ n i c c o t đ n marketing mix
P t i côn ty cổ p ần T i n B n v t ôn qua c c p n t c đ n i đề xuất c c i i p p i n n ị n m o n t i n o t đ n mar tin mix t i côn ty cổ p ần
ThS Phan Tị Minh P n (2020) đã nghiên cứu về chiến lược marketing của doanh nghiệp kinh doanh bất động sản trong bối cảnh công nghiệp 4.0 Bài viết tập trung vào việc phân tích các yếu tố quan trọng của marketing và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả cho doanh nghiệp trong ngành bất động sản Đồng thời, tác giả đề xuất các giải pháp nhằm tối ưu hóa chiến lược marketing, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu thị trường hiện đại.
L Ho i Gian Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing – mix tại
Công ty Cổ phần viễn thông di động Toàn cầu luận văn T c s Học vi n Côn n
Nghiên cứu lý luận về marketing trong ngành dịch vụ là một chủ đề quan trọng, đặc biệt đối với Công ty Cổ phần dịch vụ Tôn Cầu Bài viết tập trung vào việc phân tích các chiến lược marketing của công ty, nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh và thúc đẩy sự phát triển kinh doanh Thông qua việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu hiện đại, công ty có thể tạo ra những giải pháp tối ưu, đáp ứng nhu cầu của thị trường và cải thiện hiệu quả kinh doanh.
Nuy n Tấn S (2007) đã nghiên cứu và xây dựng chính sách Marketing-mix cho sản phẩm gỗ tại Công ty TNHH Tân Phước, tập trung vào việc phân tích các yếu tố kinh doanh và đề xuất các chiến lược Marketing-mix phù hợp để nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty trên thị trường nội địa Luận văn cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách thức áp dụng các nguyên tắc Marketing-mix nhằm tối ưu hóa hoạt động tiếp thị và tăng cường sự cạnh tranh của sản phẩm gỗ.
Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã phân tích các yếu tố của marketing mix và cách chúng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng Bằng cách áp dụng các công cụ marketing mix, nghiên cứu đã chỉ ra rằng các yếu tố như sản phẩm, giá cả, phân phối và khuyến mãi đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi mua sắm Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự tương tác giữa các yếu tố này và ảnh hưởng của chúng đến quyết định của người tiêu dùng.
1.1.2 Các nghiên cứu ngoài nước
Tr n t i i đã c n iều côn tr n n i n cứu về mar tin – mix v c c i i p p n n cao i u qu của marketing – mix, c c t qu nổi ật n ất c t t m t t n sau:
Dav C and PR Smit emphasize the importance of E-Marketing Excellence by focusing on the planning and optimization of digital marketing strategies They highlight the application of the 7Ps of the marketing mix within the digital landscape, illustrating how these elements can enhance a brand's position in the market The SOSTAC model is introduced as a comprehensive framework for digital marketing planning, encompassing Situation analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, and Control This structured approach aids in defining clear goals and implementing effective tactics, ensuring that content is relevant and engaging By leveraging these strategies, businesses can effectively measure and refine their digital marketing efforts for optimal results.
Loredana PATRUTIU BALTES (2 Content marketing - the fundamental tool of digital marketing Bull tin of t Transilvania Univ rsity of
Nghiên cứu tại Brasov đã chỉ ra rằng việc tối ưu hóa nội dung là rất quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh các doanh nghiệp cần nâng cao chất lượng nội dung trực tuyến Tính hiệu quả của việc tối ưu hóa nội dung không chỉ cải thiện khả năng giao tiếp mà còn gia tăng sự tương tác với khách hàng Để đạt được điều này, các doanh nghiệp cần chú trọng vào mục tiêu và tiêu chí cụ thể trong việc phát triển nội dung, nhằm đảm bảo sự phù hợp và chất lượng cao nhất.
Afrina Yasmin, Sadia Tasneem, Kaniz FHRa (2015), Effectiveness of Digital
Marketing in the Challenging Age: An Empirical Study Int rnational Journal of
Trong bối cảnh hiện đại, sự kết hợp giữa khoa học và quản trị kinh doanh đang đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả hoạt động của các doanh nghiệp Nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá tầm quan trọng của việc áp dụng công nghệ thông tin trong quản lý doanh nghiệp, nhằm tối ưu hóa quy trình làm việc và cải thiện dịch vụ khách hàng Các kết quả cho thấy rằng việc tích hợp công nghệ thông tin không chỉ giúp tăng cường khả năng cạnh tranh mà còn nâng cao sự hài lòng của khách hàng Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng các công ty cần chủ động trong việc áp dụng các giải pháp công nghệ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.
B i o A Review of Marketing Mix: 4Ps or More năm của C ai L Goi N i un của i o n i n cứu vi c sử ụn côn cụ mar tin mix n ợp
Marketing Mix 4Ps và 7Ps đều là những công cụ quan trọng trong lĩnh vực marketing, giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược hiệu quả Trong khi Marketing Mix 4Ps tập trung vào sản phẩm, giá cả, phân phối và khuyến mãi, Marketing Mix 7Ps mở rộng thêm ba yếu tố mới: con người, quy trình và môi trường vật lý Việc hiểu rõ sự khác biệt và ứng dụng của từng mô hình sẽ giúp các nhà tiếp thị tối ưu hóa chiến lược của mình, từ đó nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng và tăng trưởng doanh thu.
Luận văn Identifying the essential factors in the marketing mix design (The case of Personal Protective Equipment) năm của M na Jain Fan Han
