CHƯƠNG MỞ ĐẦU
Lý do lựa chọn đề tài
Cách mạng số đã làm cho mạng xã hội trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hiện đại, nơi chúng ta chia sẻ, kết nối và học hỏi Các nền tảng như Facebook, Instagram và Twitter không chỉ giúp giao lưu mà còn tạo cơ hội kiếm tiền Theo thống kê từ Hootsuite và We Are Social, tính đến cuối tháng 3/2018, Việt Nam có 58 triệu người dùng Facebook, đứng thứ 7 thế giới Việc lướt Facebook đã trở thành thói quen của nhiều người, đặc biệt là giới trẻ và trung niên, dẫn đến những biến đổi sâu rộng trong mọi lĩnh vực của xã hội.
Khi mạng xã hội trở nên phổ biến trong mọi lĩnh vực của cuộc sống, nhiều khái niệm mới đã xuất hiện, trong đó có thuật ngữ "KOL" (Key Opinion Leader) KOL đề cập đến những cá nhân có ảnh hưởng và "thương hiệu" riêng, đóng vai trò quan trọng trong việc định hình ý kiến và xu hướng của cộng đồng.
“người bình thường” mà thông tin, quan điểm nêu ra có sức thu hút, ảnh hưởng, được
"Cư dân mạng" hiện nay đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu nhờ vào sức ảnh hưởng mạnh mẽ của các KOLs Họ đến từ nhiều lĩnh vực và có hàng triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội, giúp khuếch tán thông điệp nhanh chóng và rộng rãi Ngoài việc quảng bá sản phẩm, các KOLs còn chia sẻ những quan điểm cá nhân sâu sắc về các vấn đề xã hội, thu hút sự tương tác mạnh mẽ từ người hâm mộ Việc hợp tác với các KOLs đã trở thành một công cụ marketing hiệu quả cho nhiều thương hiệu.
Vào tháng 07/2016, trong bối cảnh tranh chấp chủ quyền giữa Trung Quốc và Việt Nam về hai quần đảo Hoàng Sa và Trường Sa, ca sĩ Thu Minh đã lên tiếng trên trang cá nhân với hơn 2 triệu lượt theo dõi, khẳng định: “Phải Tôn Trọng và Thực Thi phán quyết của Tòa Án Quốc Tế Hai quần đảo Hoàng Sa và Trường Sa thuộc chủ quyền nước Việt Nam chúng tôi trước đó - bây giờ và mãi mãi, đừng xâm phạm nữa anh Trung Quốc ah!!!” Bài viết của cô thu hút sự chú ý với hơn 16.000 lượt like, 200 bình luận và 1.000 lượt chia sẻ, cho thấy sức mạnh của các KOLs trong việc khẳng định chủ quyền quốc gia Ngoài việc chia sẻ quan điểm về lối sống và thời trang, các sự kiện chính trị - xã hội cũng là chủ đề quan trọng mà các cá nhân có tầm ảnh hưởng thường đề cập, tạo ra những hiệu ứng dư luận đa dạng.
Chia sẻ của các KOLs về các vấn đề chính trị - xã hội nhanh chóng lan tỏa qua mạng xã hội, thu hút sự chú ý và tương tác mạnh mẽ từ công chúng, đặc biệt là giới trẻ Những ý kiến này có ảnh hưởng lớn đến suy nghĩ và hành vi của người tiếp nhận, nhờ vào sự yêu mến và niềm tin mà công chúng dành cho các KOLs Điều này dẫn đến việc nhiều người đồng cảm và chia sẻ quan điểm của KOLs trên trang cá nhân của họ.
Mặc dù nhiều KOLs đưa ra quan điểm, không phải tất cả đều chính xác Nhiều bạn trẻ thường bị ảnh hưởng bởi những nhân vật mà họ yêu thích, dẫn đến việc chấp nhận những suy nghĩ khác biệt mà không xem xét kỹ lưỡng Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng về khả năng tự suy nghĩ và đánh giá thông tin của giới trẻ hiện nay.
Giới trẻ hiện nay có biết cách thể hiện dấu ấn cá nhân trên mạng xã hội hay không? Thực tế cho thấy, nhiều chia sẻ, đặc biệt về các vấn đề chính trị - xã hội, thường mang dấu ấn của các KOLs hơn là quan điểm cá nhân của họ.
Nhóm 4 lớp TT45E đã chọn đề tài "KOLs trước những vấn đề chính trị - xã hội và tác động đến việc thể hiện quan điểm cá nhân của giới trẻ trên mạng xã hội" nhằm làm phong phú nguồn tư liệu về bản sắc cá nhân qua mạng xã hội.
Lịch sử nghiên cứu
2.1 Tổng quan về những nghiên cứu trước đó
2.1.1 Nghiên cứu về việc sử dụng phương tiện truyền thông đối với các vấn đề chính trị trên thế giới 1
Nghiên cứu được thực hiện bởi John Street, được công bố vào ngày 1 tháng 11 năm 2004 với tựa đề "Celebrity Politicians: Popular Culture and Political
Việc áp dụng các phương tiện truyền thông, đặc biệt là truyền hình, đã giúp người nổi tiếng dễ dàng gây ảnh hưởng đến vấn đề chính trị Sự ảnh hưởng này bắt đầu từ khi truyền hình ra đời, nhờ vào khả năng tiếp cận gần gũi và tập trung vào các khía cạnh con người Người nổi tiếng có thể tận dụng truyền hình để tiếp cận đa dạng đối tượng, từ đó tác động đến sự hiểu biết của công chúng về các chủ đề chính trị Sự xuất hiện của các phương tiện truyền thông hiện đại như mạng xã hội càng mở rộng khả năng ảnh hưởng của họ.
Nơi những người nổi tiếng bày tỏ quan điểm về các chủ đề đa dạng, sức ảnh hưởng của họ đã lan tỏa mạnh mẽ và tạo ra tác động lớn hơn trong xã hội.
2.1.2 Nghiên cứu: “Người nổi tiếng có nên ngừng nói về vấn đề chính trị hay không?” 2
Nghiên cứu của DebatingEurope.eu, công bố vào ngày 23 tháng 8 năm 2018, khẳng định rằng mọi người, bao gồm cả người nổi tiếng, đều có quyền bày tỏ ý kiến về mọi vấn đề Tuy nhiên, quyền này không đồng nghĩa với việc người khác phải đồng ý hoặc chấp nhận quan điểm của họ.
1 Theo John Street "Celebrity Politicians: Popular Culture and Political Representation" The British
Journal of Politics and International Relations 1 tháng 11 năm 2004.
2 Theo Debating Europe “Should celebrities stop talking about politics?” 23 tháng 8 năm 2018.
Việc người nổi tiếng, như diễn viên hay vận động viên, sử dụng ảnh hưởng của mình để bày tỏ quan điểm chính trị có thể gây ra sự chia rẽ trong lòng người hâm mộ Những người có quan điểm chính trị khác có thể sẽ không còn yêu mến họ nữa Điều này đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các ngôi sao trong việc tham gia vào các vấn đề chính trị.
2.1.3 Các nghiên cứu về những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng về chính trị
Nghiên cứu thứ nhất được thực hiện bởi Abhinav Mishra vào năm 2014 mang tên
Trong lĩnh vực "Vận động của Người nổi tiếng Quốc gia so với Địa phương và Chính trị", nhiều ngôi sao như Oprah Winfrey, George Clooney, và Hank Williams Jr đã tích cực tham gia vào các vấn đề chính trị, thể hiện quan điểm và ủng hộ các ứng cử viên Cụ thể, Oprah Winfrey và George Clooney đã công khai ủng hộ Barack Obama trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008, trong khi Hank Williams Jr đã sáng tác một bài hát để ủng hộ Thượng nghị sĩ John McCain Nghiên cứu về chính trị người nổi tiếng cho thấy tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của họ trong việc định hình quan điểm chính trị của công chúng.
Bài viết "Global Patterns of Passage from Media to Politics" của Nahuel Ribke, xuất bản ngày 17 tháng 3 năm 2015, nêu bật những trường hợp nổi bật của các nhân vật nổi tiếng trở thành những chính trị gia có ảnh hưởng tại quốc gia của họ Ví dụ, Arnold Schwarzenegger, một vận động viên thể hình kiêm ngôi sao điện ảnh người Mỹ gốc Áo, hay diễn viên hài Capppe Grillo từ Ý, và Yair Lapid, người dẫn chương trình truyền hình Israel Tại Việt Nam, theo bảng xếp hạng của Ranker năm 2019, những nhân vật chính trị có ảnh hưởng chủ yếu là những lãnh đạo trong bộ máy nhà nước, như ông Nguyễn Sinh Hùng, ông Nguyễn Tấn Dũng, ông Nguyễn Phú Trọng và ông Trương Tấn Sang, thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện truyền thông quốc gia với phát ngôn được đưa tin bởi các cơ quan báo chí chính thống.
2.1.4 Nghiên cứu “Người nổi tiếng có nên lên tiếng về các vấn đề xã hội?” 5
Nghiên cứu của The Perspective do Malkie Khutoretsky thực hiện năm 2018 chỉ ra rằng nhiều người nổi tiếng đang sử dụng truyền hình để bày tỏ quan điểm của mình, ảnh hưởng đến quan điểm chính trị và xã hội của công chúng Việc người nổi tiếng lên tiếng trên mạng xã hội mang lại lợi ích lớn, vì sự nổi bật của họ giúp tăng cường nhận thức về các vấn đề và chiến dịch, từ đó thu hút sự chú ý của đông đảo người dân hơn.
3 Theo Nahuel Ribke "A Genre Approach to Celebrity Politics: Global Patterns of Passage from Media to
4 Theo Ranker “Famous Politicians from Vietnam” truy cập ngày 28 tháng 9 năm 2019.
5 Theo The Perspective “SHOULD CELEBRITIES BE THE VOICE OF SOCIAL CAUSES?”
truy cập ngày 20 tháng
Sự chứng thực của người nổi tiếng đối với sản phẩm không chỉ tạo ra sự công nhận thương hiệu mà còn gia tăng lòng tin của người tiêu dùng, dẫn đến doanh số tăng trưởng Tương tự, Liên Hợp Quốc đã áp dụng mô hình này bằng cách sử dụng các Đại sứ thiện chí trong nhiều thập kỷ để nâng cao trách nhiệm xã hội Những người nổi tiếng đại diện cho tổ chức từ thiện thường sống theo thông điệp của họ, góp phần tạo ra những thay đổi tích cực Tuy nhiên, việc phụ thuộc quá nhiều vào quan điểm của người nổi tiếng có thể dẫn đến việc chúng ta bỏ qua những chuyên gia thực sự đã cống hiến cho lĩnh vực của họ.
2.2 Điểm mới trong nghiên cứu
Trong bối cảnh nghiên cứu truyền thông toàn cầu, các KOLs đã được phân tích từ nhiều góc độ khác nhau, cho thấy sự ảnh hưởng của họ đối với các vấn đề chính trị và xã hội Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu nào tập trung vào tác động của KOLs đến việc hình thành bản sắc của giới trẻ, đặc biệt là ở Việt Nam Đặc biệt, chưa có công trình nào khảo sát việc các "sao Việt" chia sẻ quan điểm về các vấn đề chính trị - xã hội trên mạng xã hội và phản ứng của giới trẻ đối với những chia sẻ này Do đó, nghiên cứu của chúng tôi sẽ đi sâu vào lĩnh vực này, mang lại cái nhìn mới mẻ và khác biệt so với các nghiên cứu trước đây.
Nghiên cứu “KOLs trước những vấn đề chính trị - xã hội” phân tích vai trò của những người nổi tiếng trong ngành giải trí Việt Nam, tập trung vào cách họ tác động đến quan điểm và bản sắc cá nhân của giới trẻ Bài viết nêu bật tầm quan trọng của KOLs trong việc định hình ý thức xã hội và khuyến khích sự thể hiện cá tính của thế hệ trẻ trong bối cảnh các vấn đề chính trị hiện nay.
Nhiệm vụ, mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu cách giới trẻ tiếp nhận quan điểm của KOLs về các vấn đề chính trị - xã hội, từ đó phân tích và đưa ra các đề xuất, giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông và sự hiểu biết của họ về những vấn đề này.
Nghiên cứu nhằm mục tiêu trả lời những câu hỏi sau:
- Mức độ quan tâm và cách thể hiện quan điểm của KOLs trước vấn đề chính trị, xã hội như thế nào?
- Mức độ quan tâm của giới trẻ trước những chia sẻ về vấn đề chính trị, xã hội của KOLs như thế nào?
- Ảnh hưởng của KOLs đến nhận thức và hành động của giới trẻ về vấn đề chính trị, xã hội như thế nào? download by : skknchat@gmail.com 6
Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
Giới trẻ đang sử dụng mạng xã hội và các KOLs nói về vấn đề chính trị, xã hội.
Bản sắc cá nhân của giới trẻ ảnh hưởng qua các quan điểm của KOLs về những vấn đề chính trị, xã hội trên mạng xã hội.
● Thời gian nghiên cứu: Từ 20/09/2019 đến 20/12/2019
● Không gian nghiên cứu: Chủ yếu là Facebook, ngoài ra còn có Instagram và
Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua quan sát là việc theo dõi các bài đăng của KOLs trên Facebook, tập trung vào các chủ đề chính trị và xã hội như Đường lưỡi bò của Trung Quốc, việc hạ đặt trái phép giàn khoan HD-981, cháy rừng Amazon và vấn đề xâm hại tình dục trẻ em.
Phương pháp phân tích nội dung thông điệp và ký tự hình ảnh giúp hiểu rõ cách KOLs diễn đạt quan điểm cá nhân về các vấn đề chính trị và xã hội Qua việc phân tích các status của họ, chúng ta có thể thấy cách mà giới trẻ tiếp nhận và chia sẻ thông tin, từ đó nắm bắt được xu hướng và ảnh hưởng của những ý kiến này trong cộng đồng.
Ý nghĩa lý luận và thực tiễn
Hiện nay, sự bùng nổ của công nghệ thông tin đã khiến mạng xã hội trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, đặc biệt là đối với giới trẻ Quan điểm cá nhân của các KOLs trên mạng xã hội về các vấn đề chính trị, xã hội có ảnh hưởng sâu sắc đến nhận thức của thanh niên Nghiên cứu này nhằm làm phong phú thêm hiểu biết lý luận về tác động của KOLs, từ đó nâng cao nhận thức của giới trẻ về các vấn đề xã hội Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng áp dụng lý thuyết xã hội học và tâm lý học để làm rõ ảnh hưởng tâm lý của giới trẻ và cách họ thể hiện bản sắc cá nhân trong bối cảnh chính trị, xã hội Công trình nghiên cứu này góp phần quan trọng vào lý luận truyền thông đại chúng tại Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực nghiên cứu tác động của truyền thông hiện đại, một lĩnh vực vẫn chưa được chú trọng đúng mức.
Bài nghiên cứu này khảo sát tâm lý và quan điểm của giới trẻ về thông tin chính trị từ KOLs, từ đó cung cấp cái nhìn toàn cảnh về ảnh hưởng của thông tin này đối với họ Kết quả sẽ hỗ trợ các cấp thẩm quyền trong việc xây dựng chính sách phù hợp nhằm phát triển nhân cách cho giới trẻ, giảm thiểu tác động tiêu cực của "làn sóng" thông tin, đồng thời tận dụng những ảnh hưởng tích cực để nâng cao hiệu quả trong công việc và học tập, phục vụ cho công cuộc đổi mới đất nước Ngoài ra, nghiên cứu cũng khuyến khích giới trẻ tiếp cận thông tin từ KOLs một cách thông minh hơn, giúp họ có cái nhìn mới mẻ và chọn lọc hơn về các quan điểm chính trị và xã hội trên mạng xã hội.
Kết cấu của nghiên cứu
Mở đầu, Phương pháp nghiên cứu, Kết quả nghiên cứu, Kết luận và kiến nghị, Phụ lục. download by : skknchat@gmail.com 8
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Quy trình chuẩn bị
Đầu tiên, chúng tôi nghiên cứu và xem xét tài liệu liên quan đến KOLs và ảnh hưởng của họ đến bản sắc cá nhân của giới trẻ trong bối cảnh chính trị - xã hội Sau khi xác định đề tài, nhóm lập kế hoạch chi tiết và phân công nhiệm vụ cho từng thành viên để hoàn thành nghiên cứu đúng hạn Trong quá trình quan sát, chúng tôi tìm kiếm các bài đăng của KOLs trên Facebook có nội dung liên quan Tiếp theo, ở bước phân tích nội dung và hình ảnh, chúng tôi tiến hành suy diễn có cơ sở, đếm và so sánh tần suất xuất hiện cũng như số lượng tương tác trên các bài đăng liên quan đến chính trị và xã hội.
Quy trình tiến hành cụ thể sẽ được trình bày chi tiết ở phần tiếp theo.
Quy trình thực hiện
Chúng tôi đã theo dõi các bài viết của KOLs trên Facebook liên quan đến các vấn đề chính trị và xã hội, bao gồm Đường lưỡi bò của Trung Quốc, việc hạ đặt trái phép giàn khoan HD-981, tình trạng cháy rừng Amazon, và nạn xâm hại tình dục trẻ em.
Chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu các bài đăng của các KOLs liên quan đến các chủ đề như Đường lưỡi bò của Trung Quốc, việc hạ đặt trái phép giàn khoan HD-981, cháy rừng Amazon và xâm hại tình dục trẻ em Qua việc sử dụng thanh tìm kiếm từ khóa trên Facebook, chúng tôi đã thu thập và quan sát các bài viết Sau đó, chúng tôi đã lọc và phân tích số lượng likes, comments, shares của từng bài đăng, tạo bảng phân tích dữ liệu và chuyển đổi số liệu này thành biểu đồ để thể hiện rõ ràng các ý kiến ủng hộ, phản đối và không bày tỏ của người dùng.
- Ưu điểm và nhược điểm khi sử dụng hình thức quan sát:
Chúng tôi lựa chọn quan sát các bài đăng trên mạng xã hội Facebook nhờ vào nhiều ưu điểm nổi bật Hình thức này không chỉ tiết kiệm chi phí, mà còn hoàn toàn miễn phí và không cần in ấn Qua đó, chúng tôi có thể thu thập dữ liệu chính xác để đánh giá ảnh hưởng của các KOLs đối với giới trẻ Excel hỗ trợ chúng tôi trong việc tạo biểu đồ từ dữ liệu đã thu thập một cách nhanh chóng Tuy nhiên, quá trình quan sát cũng gặp phải một số khó khăn, chủ yếu là do thời gian thu thập dữ liệu bị kéo dài bởi số lượng bài đăng và tương tác lớn.
- Thời gian quan sát: từ 02/11/2019 đến 23/11/2019.
- Nội dung quan sát: các bài đăng có liên quan đến đề tài Đường lưỡi bò của
Trung Quốc, Giàn khoan HD-981, Cháy rừng Amazon và Xâm hại tình dục trẻ em.
- Số lượng bài đăng đã quan sát: 36 bài đăng.
- Đối tượng quan sát: tài khoản Facebook của Kyo York, MC Phan Anh, NSƯT
Thành Lộc, Nguyễn Thu Minh, Đông Nhi, Sơn Tùng M-TP, và nhiều nghệ sĩ nổi tiếng khác như Bình An, Khổng Tú Quỳnh, Chí Trung, Chiều Xuân, Hương Tràm, và Trang Pháp đã tạo nên sự đa dạng trong làng giải trí Việt Nam Những cái tên như Minh Hằng, Hương Giang Idol, Vy Oanh, Châu Bùi, và Hoàng Thùy cũng góp phần làm phong phú thêm bức tranh văn hóa nghệ thuật Không thể không nhắc đến Tiểu Vy, MC Ốc Thanh Vân, Tăng Thanh Hà, Hoàng Bách, cùng Á hậu Diễm Trang và Hoa hậu Ngọc Hân, những người đã ghi dấu ấn trong lòng công chúng Bộ tứ 10A8, Thùy Anh Lê - vợ Đăng Khôi, Lý Hải - Minh Hà, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung và siêu mẫu Xuân cũng là những nhân vật quan trọng trong ngành giải trí hiện nay.
2.2 Phương pháp phân tích nội dung thông điệp và kí tự hình ảnh
Sau khi phân tích các bài đăng, chúng tôi nhận thấy rằng nhiều nội dung chứa đựng thông điệp mà KOLs muốn truyền tải Do đó, cần nghiên cứu cách thể hiện những thông điệp này trên các phương tiện truyền thông Chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện phân tích nội dung để thu thập, bổ sung và làm rõ thông tin đã quan sát được.
- Hình thức phân tích nội dung:
Chúng tôi thực hiện các quá trình suy diễn dựa trên nội dung từ các bài đăng của KOLs, phân tích sâu sắc thông điệp và hình ảnh mà họ truyền tải Đồng thời, chúng tôi xem xét tần suất xuất hiện và mức độ tương tác của những bài viết liên quan đến các chủ đề chính trị và xã hội như Đường lưỡi bò của Trung Quốc, Giàn khoan HD-981, Cháy rừng Amazon và Xâm hại tình dục trẻ em Qua đó, chúng tôi tiến hành so sánh để đưa ra những nhận định khách quan về ảnh hưởng của các KOLs trong các vấn đề này.
Chúng tôi phân tích sâu sắc thông điệp trong từng bài đăng và hình ảnh của các KOLs để làm rõ ý đồ của họ Bằng cách sử dụng công cụ iclick, chúng tôi đã thu thập và lọc nội dung bình luận thành file Excel, phân loại theo các tiêu chí ủng hộ, phản đối, và không liên quan Qua đó, chúng tôi phân tích tần suất và số lượng tương tác để hiểu rõ hơn thái độ của giới trẻ đối với các KOLs.
Chúng tôi đã tiến hành so sánh và đưa ra nhận xét khách quan về sự quan tâm của KOLs đối với vấn đề này, cũng như cách họ thể hiện quan điểm Đồng thời, chúng tôi cũng xem xét mức độ quan tâm của giới trẻ đối với các bài đăng của KOLs và tác động của những bài đăng này đến nhận thức và hành động của họ.
- Ưu điểm và nhược điểm khi sử dụng hình thức phân tích nội dung thông điệp:
Chúng tôi lựa chọn phân tích nội dung thông điệp và hình ảnh trên Facebook do nhiều lợi ích nổi bật Phương pháp này tiết kiệm chi phí, hoàn toàn miễn phí và không cần in ấn Ngoài ra, nó cho phép thu thập tài liệu từ quá khứ mà không xâm phạm vào đời sống cá nhân, giảm thiểu các vấn đề đạo đức và phù hợp với việc quản lý dữ liệu lớn Công cụ của iclick hỗ trợ xử lý thông tin và xuất dữ liệu dưới dạng Excel, giúp phân tích nội dung bình luận một cách rõ ràng và hiệu quả.
Chúng tôi đã gặp một số khó khăn trong việc đếm và phân loại bình luận thành các tiêu chí ủng hộ, phản đối, không liên quan và không bày tỏ Việc áp dụng phương pháp thủ công để phân tích thái độ của người viết bình luận đã tốn nhiều thời gian, do không tìm thấy công cụ hỗ trợ nào Điều này cũng gây trở ngại trong việc diễn giải và hiểu rõ thông điệp từ nội dung bình luận.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Vấn đề chính trị
Nhóm đã tập trung vào hai vấn đề chính trị nóng bỏng liên quan đến việc bảo vệ chủ quyền lãnh thổ và biên giới quốc gia, bao gồm Đường lưỡi bò và sự kiện Trung Quốc hạ đặt giàn khoan HD-981 trong vùng biển Việt Nam.
1.1 Vấn đề Đường lưỡi bò
Các tình tiết liên quan đến "Đường lưỡi bò" trên biển Đông của Trung Quốc và hành động đăng ảnh ủng hộ yêu sách này của các sao Hoa ngữ đã trở thành một vấn đề chính trị nóng bỏng, thu hút sự chú ý đặc biệt từ công chúng.
Năm 2016, Việt Nam trải qua nhiều biến động khi chủ quyền biển đảo bị xâm phạm nghiêm trọng bởi Trung Quốc, quốc gia này tự ý xác định một đường biên giới trên biển Đông thuộc quyền sở hữu của họ.
“Đường lưỡi bò”, nằm trong đó có 2 quần đảo Trường Sa và Hoàng Sa của ta Ngày
Vào ngày 12 tháng 7 năm 2016, Tòa án Trọng tài Quốc tế đã tuyên bố Trung Quốc thua kiện liên quan đến vấn đề Biển Đông Ngay sau đó, nhiều ngôi sao nổi tiếng trong làng giải trí Hoa ngữ đã lên tiếng phản đối phán quyết này trên mạng xã hội, thể hiện sự ủng hộ đối với Đường lưỡi bò mà chính phủ Trung Quốc đề ra Những KOLs này không chỉ có tiếng tăm ở Trung Quốc mà còn trên toàn cầu, bao gồm các tên tuổi như Lục Tiểu Linh Đồng, Phạm Băng Băng, Tống Thiến, Ngô Diệc Phàm và nhóm nhạc TF Boys.
1 Hình ảnh về Đường lưỡi bò kèm dòng chữ “Trung Quốc, một tấc đất cũng không nhường" được đăng tải trên Instagram của ca sĩ Tống Thiến (Victoria)
1.1.2 Mức độ quan tâm và cách thể hiện quan điểm của KOLs về vấn đề
Trong quá trình nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy rằng các KOLs Việt Nam rất quan tâm đến quyết định của Toà án quốc tế, với hơn 50 bài đăng thể hiện sự bất bình chỉ sau 24 giờ Họ nhận thức được tính nghiêm trọng của vấn đề và trách nhiệm của mình với tư cách là công dân Việt Nam và Key Opinion Leader Những KOLs tiên phong trong việc lên tiếng bao gồm ca sĩ Thu Minh, MC Phan Anh, và NSƯT Thành Lộc, cùng với sự tham gia của các nghệ sĩ trẻ có sức ảnh hưởng như Sơn Tùng M-TP và Đông Nhi.
Các KOLs đã thể hiện quan điểm mạnh mẽ của mình qua các bài viết và hình ảnh trên Facebook Chúng tôi đã chọn hai bài viết tiêu biểu từ NSƯT Thành Lộc, một diễn viên nổi tiếng của điện ảnh Việt Nam, và ca sĩ Kyo York, người Mỹ sống và làm việc tại Việt Nam Cả hai nghệ sĩ đều có hàng triệu người theo dõi trên trang cá nhân và đã chia sẻ những bài viết đầy tâm huyết để bày tỏ sự bất bình về vấn đề hiện tại.
Mặc dù có nhiều cách thể hiện quan điểm khác nhau, các KOLs đều hướng tới những mục đích chung khi phản đối hành động sai trái của Trung Quốc Họ lên án việc xâm hại chủ quyền biển đảo Việt Nam và chỉ trích các ngôi sao Trung Quốc vì đã ủng hộ những hành động này Đồng thời, họ chia sẻ sự bất bình và kêu gọi sự đồng lòng từ công chúng để phản đối, khuyến khích người theo dõi tham gia hành động.
Nhiều KOLs đã bày tỏ quan điểm khác nhau về vấn đề này NSƯT Thành Lộc thể hiện sự bất bình rõ ràng khi nói: “xin đừng ghép tôi vào cái nhóm văn hóa.”
Trung Quốc đang xâm lấn lãnh thổ và gây hại cho người dân Việt Nam, điều này khiến tôi không muốn thấy hình ảnh của mình trong trang phục của họ Kyo York cũng thể hiện sự phản đối đối với hành động của Trung Quốc qua cách nói ẩn ý, nhấn mạnh rằng nghệ thuật và chính trị đã hòa quyện khi những nghệ sĩ Trung Quốc lên tiếng về chủ quyền Do đó, tất cả nghệ sĩ và công dân Việt Nam đều có trách nhiệm tham gia bảo vệ đất nước.
Tổ quốc, bảo vệ lẽ phải.
1.1.3 Mức độ quan tâm của giới trẻ đối với chia sẻ của KOLs về vấn đề
Loạt bài đăng của các KOLs trên mạng xã hội đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ giới trẻ, thể hiện qua lượng tương tác cao Nghiên cứu của chúng tôi tập trung vào 7 bài đăng của các nghệ sĩ nổi bật như Kyo York, MC Phan Anh, NSƯT Thành Lộc, Thu Minh, Đông Nhi, Sơn Tùng M-TP, và Bình An Kết quả cho thấy tổng lượng tương tác lên tới 883.698 lượt like, 43.355 bình luận và 211.203 lượt share, trong đó 95% người tương tác là người dùng trẻ tuổi.
2 Bảng số liệu thống kê lượng tương tác với bài đăng của từng KOL
Bài đăng của ca sĩ Kyo York đã thu hút sự quan tâm lớn nhất trong số 7 KOLs với 689.970 lượt thích, 37.850 bình luận và 134.017 lượt chia sẻ Điều này xuất phát từ việc Kyo, mặc dù là người Mỹ, nhưng đã lên tiếng mạnh mẽ như một công dân Việt Nam, cùng với cách dùng từ độc đáo và sâu sắc, tạo ấn tượng mạnh mẽ với công chúng Xếp thứ hai là bài đăng của Sơn Tùng M-TP với 132.533 lượt thích, 2.830 bình luận và 9.823 lượt chia sẻ, nhờ vào lượng fan đông đảo trên mạng xã hội.
Giới trẻ hiện nay rất chú ý đến các bài viết của KOLs về vấn đề Đường lưỡi bò, chủ yếu vì những nội dung này liên quan đến chủ quyền biển đảo của đất nước Hơn nữa, các KOLs này thường là những người được giới trẻ yêu mến và theo dõi, tạo nên sự quan tâm đặc biệt đối với quan điểm của họ.
1.1.4 Ảnh hưởng tới nhận thức và hành động của giới trẻ Để phân tích những ảnh hưởng của các bài viết đối với giới trẻ, chúng tôi đã nghiên cứu lần lượt từ những tác động đến nhận thức của các bạn trẻ, cho tới những ảnh hưởng về mặt hành động Các kết quả đều cho thấy các bài đăng của KOLs đều có ảnh hưởng rất lớn tới nhận thức và hành động của giới trẻ.
Các bài đăng phản đối Đường lưỡi bò của KOLs có ảnh hưởng lớn đến nhận thức của giới trẻ, với đa số ủng hộ quan điểm của các KOLs Để làm rõ, chúng tôi đã phân loại các bình luận thành ba xu hướng chính: ủng hộ, phản đối và không liên quan Bình luận là phương tiện thể hiện rõ ràng nhất sự nhận thức của các bạn trẻ về vấn đề này.
3 Biểu đồ thể hiện tỉ lệ các xu hướng bình luận trong bài đăng của ca sĩ Kyo York
Trong bài đăng của Kyo York, tỉ lệ bình luận cho thấy rõ ràng rằng quan điểm của anh đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức của đa số bạn trẻ theo dõi Cụ thể, 94% tổng số bình luận thể hiện sự ủng hộ, trong khi chỉ có 1% ý kiến phản biện từ những người không bị tác động bởi nội dung của Kyo.
KOLs Ủng hộ Phản đối quan Tổng
Bảng số liệu các bình luận phân theo xu hướng trong các bài đăng còn lại
Vấn đề xã hội
Nhóm nghiên cứu đã chọn hai vấn đề xã hội quan trọng để phân tích, bao gồm vụ cháy rừng ở Amazon và tình trạng xâm hại tình dục trẻ em Cả hai vấn đề này đều thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ cộng đồng, thể hiện tính cấp bách và mối quan tâm chung của xã hội.
2.1 Cháy rừng Amazon download by : skknchat@gmail.com 22
2.1.1 Tổng quan về vấn đề
Vấn đề môi trường và biến đổi khí hậu hiện nay đang trở thành mối lo ngại lớn trên toàn cầu, đặc biệt sau các cuộc cách mạng công nghiệp và sự tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ Báo cáo của IPCC cho thấy nhiệt độ trung bình toàn cầu đã ấm lên gần 1°C trong 80 năm, với tốc độ gia tăng nhanh chóng trong 25 năm qua Theo “Báo cáo Stern”, nếu không thực hiện các biện pháp giảm khí thải theo Nghị định thư Kyoto, nhiệt độ có thể tăng thêm 2°C vào năm 2035 và có khả năng tăng 5°C trong tương lai Năm 2019, thế giới chứng kiến thảm họa cháy rừng nghiêm trọng, với 79,000 vụ cháy ở Brazil, trong đó một nửa xảy ra tại rừng Amazon, gây ảnh hưởng lớn đến cuộc sống của hàng triệu người và hệ sinh thái toàn cầu.
2.1.2 Mức độ quan tâm và cách thể hiện quan điểm của KOLs trước vấn đề Đứng trước tình trạng này, người dân trên toàn thế giới nói chung, người nổi tiếng nói riêng đều quan tâm và lên tiếng về vụ việc Trong đó, các KOLs tại Việt Nam cũng có sự quan tâm nhưng không nhiều, chúng tôi đã chọn ra bài đăng của một số KOLs nổi tiếng để phân tích như nghệ sĩ Châu Bùi, á hậu Hoàng Thùy, diễn viên Tăng Thanh Hà, hoa hậu Tiểu Vy, MC Ốc Thanh Vân Mỗi bài đăng đều cách thể hiện khác nhau nhưng nhìn chung đều bày tỏ quan điểm xót xa, phẫn nộ trước thực trạng nguy cấp này và kêu gọi mọi người ý thức, có trách nhiệm và cùng chung tay bảo vệ Môi trường vì một “hành tinh xanh”.
Châu Bùi, nghệ sĩ nổi tiếng với hơn 1,7 triệu người theo dõi trên Instagram, đã đăng tải bài viết nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng khẩn cấp của rừng Amazon tại Brazil, đặc biệt khi có tới 9,500 đám cháy chỉ trong một tuần Bài viết của cô kèm theo hình ảnh trước và sau thảm họa, giúp công chúng cảm nhận được sự nghiêm trọng của vấn đề và lo lắng cho tương lai của Amazon Hoa hậu Tiểu Vy cũng nhấn mạnh mức độ nghiêm trọng của các đám cháy khi cho biết chúng lớn đến mức có thể nhìn thấy từ không gian Diễn viên Tăng Thanh Hà cũng góp phần chia sẻ thông tin về tình trạng này, thể hiện sự quan tâm chung đối với môi trường.
Cháy rừng Amazon đang diễn ra nghiêm trọng, với những số liệu chính xác được nêu ra trong bài viết này, cùng với ba hình ảnh minh chứng rõ ràng Hậu quả của tình trạng này đã được phân tích kỹ lưỡng, cung cấp thông tin đáng tin cậy từ trang báo BBC của Mỹ, nhằm nâng cao nhận thức về thảm họa môi trường này.
Châu Bùi đã đặt ra câu hỏi để nhắc nhở mọi người xem xét lại hành động của mình: “Chúng ta đã và đang làm gì với chính nơi cho mình nguồn sống thế này? Phải chăng con người đã sống quá vô tâm, ích kỷ?” MC Ốc Thanh Vân cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường qua cuộc trò chuyện với con trai, cho thấy trẻ em đã nhận thức được trách nhiệm này, trong khi người lớn lại đang phá hủy hành tinh Cô còn phản đối việc sử dụng rác thải nhựa và không phân loại rác, kêu gọi mọi người hành động vì một tương lai bền vững hơn.
Rừng Amazon đang cháy liên tục trong một tuần, tạo ra mối lo ngại không chỉ cho khu vực mà cho toàn cầu Các KOLs đã đưa ra lời kêu gọi bảo vệ rừng và khuyến khích mọi người hành động vì môi trường Châu Bùi nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hành động ngay lập tức với thông điệp: “HÃY HÀNH ĐỘNG TRƯỚC KHI QUÁ MUỘN” Hoa hậu Tiểu Vy chia sẻ bài viết từ Kenh14.vn với 5 cách cứu rừng Amazon từ Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên WWF Á hậu Hoàn Vũ Việt Nam, Hoàng Thùy, cũng kêu gọi mọi người quyên góp thông qua đường link của Leonardo DiCaprio để hỗ trợ khắc phục hậu quả từ cháy rừng.
Sự kiện cháy rừng Amazon đã thu hút sự chú ý của cộng đồng qua các hashtag như #saveAmazon, #savethenature, #protectourfuture và #prayforAmazon, được sử dụng bởi các KOLs và báo chí nhằm lan tỏa thông điệp bảo vệ thiên nhiên và tương lai của chúng ta trên các nền tảng truyền thông xã hội.
2.1.3 Mức độ quan tâm của giới trẻ đối với chia sẻ của KOLs về vấn đề Những bài chia sẻ của các KOLs đã nhận được nhiều sự quan tâm từ công chúng, đặc biệt là giới trẻ Điều này thể hiện qua lượng tương tác như nghìn lượt thích, bình luận và hàng trăm lượt chia sẻ Điển hình, bài viết của Châu Bùi nhận được khoảng
1600 lượt thích, khoảng 350 lượt chia sẻ,
Cháy rừng Amazon, được biết đến như "lá phổi xanh của trái đất", đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ cộng đồng mạng, đặc biệt là giới trẻ, nhờ vào các bài đăng của KOLs Mặc dù cháy rừng không phải là hiện tượng mới, nhưng sự kiện này đã tạo ra một làn sóng tương tác lớn, khiến mọi người quan tâm hơn đến vấn đề bảo vệ môi trường, ngay cả khi nó xảy ra cách xa Việt Nam nửa vòng trái đất.
10 Bảng số liệu thống kê lượng tương tác với bài đăng của từng KOL
2.1.4 Ảnh hưởng đến nhận thức và hành động của giới trẻ
Các KOLs đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nhận thức của công chúng về các vấn đề môi trường, đặc biệt là cháy rừng Những chia sẻ của họ trên mạng xã hội không chỉ tạo cơ hội cho người đọc bày tỏ quan điểm mà còn nâng cao nhận thức cộng đồng về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường.
11 Biểu đồ thể hiện tỉ lệ các xu hướng bình luận trong bài đăng của Hoa hậu Tiểu Vy
12 Biểu đồ thể hiện tỉ lệ các xu hướng bình luận trong bài đăng của Nghệ sĩ Châu Bùi
Giới trẻ hiện nay mạnh mẽ ủng hộ quan điểm của các KOLs về vấn đề bảo vệ môi trường Theo nghiên cứu từ hai bài đăng nổi bật của Tiểu Vy và Châu Bùi, có tới 80% và 50% bình luận đồng tình với quan điểm của họ, thể hiện sự phẫn nộ và xót xa trước tình trạng cháy rừng Đồng thời, nhiều người cũng lên án các hành vi gây hại cho môi trường và tích cực chia sẻ thông điệp này để nâng cao nhận thức cộng đồng.
Quan điểm cá nhân trên mạng xã hội thường gặp phải những phản ứng trái chiều, như trường hợp chia sẻ của Châu Bùi, với 4% bình luận không đồng tình Một ví dụ điển hình là ý kiến của bạn X, người đã bày tỏ sự phản đối khi nói: “Thấy Việt Nam mình đốt rừng hoài thì không nói.” Điều này cho thấy sự bất đồng trong việc nhìn nhận các vấn đề môi trường tại Việt Nam.
KOLs chia sẻ vấn đề cháy rừng ở nước khác chứ không phải của đất nước chúng ta. download by : skknchat@gmail.com 26
Chia sẻ của người nổi tiếng thường thu hút sự tương tác mạnh mẽ từ fans, dẫn đến nhiều bình luận không liên quan đến thông điệp chính Cụ thể, trong bài đăng của Châu Bùi, có đến 46% bình luận không phù hợp với nội dung Đa phần các bình luận này là sticker, hình ảnh hoặc quảng cáo, cho thấy sự thiếu tập trung vào nội dung chính của bài viết.
Sự lan tỏa thông điệp từ cộng đồng mạng, đặc biệt là từ những người có tầm ảnh hưởng, đã tác động mạnh mẽ đến hành động của giới trẻ Nhiều người đã cùng nhau hành động để đối phó với thảm họa cháy rừng Amazon.
Thảo luận
Sau khi nghiên cứu, nhóm chúng tôi rút ra một vài ý kiến như sau:
Hiện nay, các KOLs đang ngày càng tích cực chia sẻ về các vấn đề chính trị - xã hội, đặc biệt là vấn đề xâm hại tình dục trẻ em Dù vấn đề này đã tồn tại từ lâu, nhưng chỉ từ năm 2017 trở đi, trong thời đại truyền thông số, nó mới được công khai thảo luận trên mạng xã hội, giúp nâng cao nhận thức và lan tỏa thông tin đến đông đảo công chúng.
Thứ hai, những chia sẻ của KOLs nhận được sự quan tâm rất lớn của giới trẻ.
Họ là những nhân vật có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ, với những phát ngôn và hành động có khả năng định hướng về các vấn đề chính trị và xã hội.
Trong bốn vấn đề mà nhóm chúng tôi nghiên cứu, "Đường lưỡi bò" là vấn đề được giới trẻ quan tâm nhất và có ảnh hưởng lớn đến quan điểm cá nhân của họ.
Giới trẻ hiện nay thể hiện quan điểm cá nhân mạnh mẽ thông qua bình luận và chia sẻ bài viết của các KOLs, đặc biệt là về những vấn đề nhạy cảm như “Đường lưỡi bò” Họ không ngần ngại bày tỏ ý kiến phản biện, như trong trường hợp của bạn Nguyễn Hạ Cụ Vân, khi bạn đã chỉ ra sự không chính xác của hình ảnh liên quan đến vấn đề này và khẳng định quyền sở hữu đất đai của Việt Nam, đồng thời kêu gọi chia sẻ bản đồ đầy đủ Trường Sa và Hoàng Sa Điều này cho thấy sự nhận thức và trách nhiệm của giới trẻ trong việc bảo vệ bản sắc dân tộc.
Vân bày tỏ ý kiến về bức ảnh Kyo York chia sẻ, trong đó có hình ảnh đầu con bò với chữ "China" ở giữa trán, cùng đôi bàn tay cầm kéo chuẩn bị cắt lưỡi bò.
Giới trẻ hiện nay tích cực tham gia các phong trào kêu gọi trên mạng xã hội, đặc biệt là qua các bài đăng của KOLs, vì những hoạt động này nhanh chóng, tiết kiệm thời gian và chi phí, đồng thời không gây rủi ro cho bản thân Họ thường ngần ngại tham gia các sự kiện thực tế do lo ngại về sự an toàn và tính minh bạch của người tổ chức Chẳng hạn, trong vấn đề “Cháy rừng Amazon”, giới trẻ thường chia sẻ những thông điệp như “Rừng Amazon đang bị hủy diệt” hay “Hãy cùng nhau: 1 hành động nhỏ mang ý nghĩa lớn”, thể hiện rõ ràng quan điểm cá nhân và mong muốn lan tỏa thông điệp bảo vệ môi trường.
