PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lí do chọn đề tài Tại Hội sách thành phố Hồ Chí Minh năm 2016, trong 10 tác phẩm bán chạy nhất Hội sách thì có một nửa là của tác giả trẻ. Ngoài khả năng viết, không thể không kể đến sự truyền thông trên mạng xã hội, tận dụng mạng xã hội để giao lưu, trao đổi với bạn đọc trước khi ra sách. Hội sách thành phố Hồ Chí Minh năm 2016 kết thúc vào ngày 2732016 với doanh thu 50 tỷ đồng và thu hút hơn 1 triệu lượt người đến tham quan, mua sách. Đây là một tín hiệu đáng mừng đối với ngành xuất bản Việt Nam nói riêng và sự phát triển của văn hóa đọc trong xã hội nói chung. Trong vài năm gần đây, các đơn vị sách tư nhân hoạt động trong lĩnh vực xuất bản ngày càng lớn mạnh, đã có rất nhiều đóng góp cho ngành xuất bản và thị trường sách tại Việt Nam. Chính vì sự phát triển của ngành xuất bản Việt Nam và các công ty sách tư nhân hiện nay nên tôi rất quan tâm đến cách thức truyền thông của các doanh nghiệp này. Đặc biệt là trong thời đại bùng nổ thông tin trên Internet và cùng với sự phát triển của mạng xã hội, đòi hỏi các công ty, tổ chức phải thay đổi cách làm truyền thông xưa cũ bằng các cách thức truyền thông hiện đại. Vì lí do đó, tôi đã chọn đề tài “Hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam” làm đề tài nghiên cứu cho khóa luận của mình. Trong điều kiện cho phép, tôi chọn khảo sát trường hợp của 3 công ty sách tư nhân là : Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam, Công ty cổ phần sách Thái Hà và Công ty cổ phần Sách Alpha do đây là 3 công ty sách tư nhân có cách thức truyền thông hiện đại, các chương trình, chiến dịch truyền thông của họ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến giới trẻ, phù hợp với mục đích của bài nghiên cứu này. 2. Lịch sử nghiên cứu vấn đề Đã có nhiều đề tài nghiên cứu về hoạt động nghiên cứu truyền thông của các công ty sách nhưng thường là các đề tài nghiên cứu chỉ riêng một công ty nên chưa có tính khái quát cao và chưa có sự so sánh giữa cách thức truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam Trong bài nghiên cứu “Hoạt động truyền thông của các công ty sách tại Việt Nam”, người viết đã so sánh, nghiên cứu những hoạt động truyền thông của 3 công ty sách tư nhân đang phát triển mạnh trong thời gian gần đây là công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books, từ đó có thể tìm ra được các giải pháp để nâng cao hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân này. Để hỗ trợ việc nghiên cứu đề tài, người viết đã tham khảo một số tư liệu sau: Các công trình nghiên cứu trong nước: • Cuốn “Cơ sở lí luận báo chí truyền thông” của tác giả Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường và Trần Quang có đề cập tới khái niệm truyền thông, truyền thông đại chúng. Tuy nhiên đây là các khái niệm đã được nghiên cứu từ rất lâu, khi áp dụng với các hoạt động truyền thông hiện đại sẽ có ít nhiều thay đổi • Cuốn “Quan hệ công chúng – Lý luận và thực tiễn” của tác giả Nguyễn Thị Thanh Huyền có đề cập đến khái niệm quan hệ công chúng, chín nhóm công chúng bên ngoài cơ bản của một doanh nghiệp, phân biệt quan hệ công chúng với báo chí, quảng cáo, marketing. • Khóa luận tốt nghiệp “Tìm hiểu hoạt động Quan hệ công chúng của Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam” của sinh viên Khoa Phát hành xuất bản phẩm – Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã đề cập đến, các hoạt động quan hệ công chúng cơ bản của công ty cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam
Lịch sử nghiên cứu vấn đề
Nhiều nghiên cứu đã được thực hiện về hoạt động truyền thông của các công ty sách, nhưng chủ yếu tập trung vào từng công ty riêng lẻ, dẫn đến thiếu tính khái quát Hiện tại, vẫn chưa có sự so sánh rõ ràng giữa các phương thức truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam.
Trong bài nghiên cứu “Hoạt động truyền thông của các công ty sách tại Việt
Trong bài viết này, tác giả đã so sánh và nghiên cứu các hoạt động truyền thông của ba công ty sách tư nhân đang phát triển mạnh mẽ: Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books Qua đó, tác giả đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông cho các công ty sách tư nhân này Để hỗ trợ cho nghiên cứu, tác giả đã tham khảo một số tư liệu liên quan.
Các công trình nghiên cứu trong nước:
Cuốn sách "Cơ sở lí luận báo chí truyền thông" của Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường và Trần Quang đề cập đến khái niệm truyền thông và truyền thông đại chúng Mặc dù những khái niệm này đã được nghiên cứu từ lâu, nhưng khi áp dụng vào các hoạt động truyền thông hiện đại, chúng đã có những thay đổi nhất định.
Cuốn sách "Quan hệ công chúng – Lý luận và thực tiễn" của tác giả Nguyễn Thị Thanh Huyền trình bày khái niệm quan hệ công chúng và phân tích chín nhóm công chúng bên ngoài quan trọng đối với doanh nghiệp Tác giả cũng làm rõ sự khác biệt giữa quan hệ công chúng với báo chí, quảng cáo và marketing, giúp độc giả hiểu rõ hơn về vai trò và tầm quan trọng của quan hệ công chúng trong hoạt động kinh doanh.
Khóa luận tốt nghiệp của sinh viên Khoa Phát hành xuất bản phẩm tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã nghiên cứu các hoạt động quan hệ công chúng của Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam, nhấn mạnh những hoạt động cơ bản và vai trò của chúng trong việc xây dựng hình ảnh và phát triển thương hiệu của công ty.
Nghiên cứu “Đánh giá hoạt động truyền thông marketing cho đầu sách V-Biz của Công ty Cổ phần sách Thái Hà tại Hồ Chí Minh giai đoạn 2010-2012” đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về các hoạt động truyền thông, đặc biệt là truyền thông marketing của công ty Tuy nhiên, các hoạt động này chỉ tập trung vào một đầu sách cụ thể, do đó chưa phản ánh đầy đủ tính khái quát của hoạt động truyền thông chung của toàn công ty.
Người viết đã tham khảo nhiều bài viết và nghiên cứu khác nhau về hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, cũng như các phương pháp đánh giá hiệu quả của những hoạt động này.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu lý thuyết về truyền thông và hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, bao gồm Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books, giúp khám phá những ưu điểm và nhược điểm trong chiến lược truyền thông của từng công ty Qua khảo sát này, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động và hiệu quả của các phương pháp truyền thông trong ngành xuất bản sách tại Việt Nam.
Để nâng cao hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, như Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books, cần vận dụng các lý thuyết và kết quả nghiên cứu thực tiễn Việc áp dụng những giải pháp cụ thể sẽ giúp cải thiện hiệu quả truyền thông, thu hút độc giả và tăng cường sự hiện diện của các công ty này trên thị trường.
Nhiệm vụ nghiên cứu
Hệ thống hóa các vấn đề lý luận liên quan đến nghiên cứu truyền thông và các hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam là rất quan trọng Điều này giúp làm rõ các khái niệm, phương pháp và chiến lược truyền thông mà các công ty này áp dụng trong bối cảnh thị trường hiện nay.
Thứ hai:Khảo sát trường hợp 3 công ty sách Nhã Nam, Thái Hà Books và
Alpha Books đã phân tích những ưu điểm và nhược điểm trong các hoạt động truyền thông của công ty, đồng thời so sánh với các phương thức truyền thông của các công ty sách trên thế giới Qua đó, Alpha Books nhận diện được những điểm mạnh như sự sáng tạo trong chiến lược marketing và sự tương tác với độc giả, nhưng cũng chỉ ra những hạn chế như thiếu hụt trong việc áp dụng công nghệ mới Sự so sánh này giúp công ty rút ra bài học quý giá để cải thiện và nâng cao hiệu quả truyền thông trong tương lai.
Thứ ba: Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam.
Phương pháp nghiên cứu
Khóa luận này dựa trên cơ sở lý luận và quan điểm nền tảng, kết hợp với các phương pháp nghiên cứu cụ thể nhằm đánh giá thực trạng và đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam.
5.1 Phương pháp nghiên cứu định tính
Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận bao gồm các phương pháp phân tích, tổng hợp, hệ thống hóa và khái quát hóa tài liệu lý luận cùng với kết quả từ các công trình nghiên cứu Mục tiêu của nhóm phương pháp này là xây dựng các khái niệm công cụ và khung lý thuyết cho vấn đề nghiên cứu.
5.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng
Phương pháp nghiên cứu khảo sát bằng phiếu điều tra được áp dụng để thu thập thông tin về hoạt động truyền thông của ba công ty sách tư nhân: Nhã Nam, Thái Hà và Alpha Công cụ chính trong phương pháp này là các phiếu điều tra, được thiết kế dành cho công chúng, bao gồm những người đã và chưa từng biết đến các hoạt động truyền thông của các công ty này.
Người viết đã thiết lập các câu hỏi dựa trên lý thuyết truyền thông và thông tin chuyên sâu về hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, sử dụng thang đo Likert để đánh giá mức độ Qua kết quả thu được, tác giả áp dụng phương pháp tổng hợp và phân tích nhằm đưa ra những nhận định khách quan về hiệu quả hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam.
Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Ý nghĩa lý luận
Nghiên cứu này sẽ là tài liệu quan trọng trong việc đánh giá hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam Bài viết cung cấp cái nhìn toàn diện về các chiến lược truyền thông của những công ty này, đồng thời đánh giá hiệu quả của các hoạt động truyền thông mà họ thực hiện.
Ý nghĩa thực tiễn
Nghiên cứu này sẽ cung cấp tài liệu hữu ích cho những ai quan tâm đến hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, bao gồm giảng viên và sinh viên ngành truyền thông, quan hệ công chúng Nó cũng có thể được sử dụng làm tài liệu nghiên cứu tại các trường đại học như Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Học viện Báo chí Tuyên truyền Hơn nữa, nghiên cứu sẽ hỗ trợ các công ty sách tư nhân, đặc biệt là Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam, Công ty Cổ phần Sách Thái Hà và Công ty Cổ phần Sách Alpha, trong việc nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông của họ.
Cấu trúc của khóa luận
Khóa luận ngoài phần Mở đầu và Kết luận thì phần Nội dung gồm 3 chương:
Chương 1: Cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn
Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông của Công ty Nhã Nam, Công ty sách Thái Hà và Công ty Sách Alpha
Chương 3 tập trung vào việc đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, với các trường hợp cụ thể là Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books Bài viết sẽ phân tích những điểm mạnh và yếu trong chiến lược truyền thông hiện tại, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông cho các công ty này Việc cải thiện hoạt động truyền thông không chỉ giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng và mở rộng thị trường cho các nhà xuất bản sách tư nhân.
CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN
Khái niệm
Truyền thông từ tiếng Anh: Communication có nghĩa là sự truyền đạt, thông tin, thông báo, giao tiếp, trao đổi, liên lạc, giao thông…
Thuật ngữ "truyền thông" có nguồn gốc từ tiếng Latinh "Commune", mang ý nghĩa là chung hay cộng đồng Nó bao gồm nội dung, cách thức, con đường và phương tiện để đạt được sự hiểu biết lẫn nhau giữa cá nhân với cá nhân và giữa cá nhân với xã hội Nhờ vào truyền thông giao tiếp, con người phát triển thành một xã hội có tổ chức.
Truyền thông là một phần quan trọng trong sự phát triển của nhân loại, đóng vai trò thiết yếu trong việc hình thành và phát triển xã hội Từ những hình thức truyền thông đơn giản, chúng ta đã tiến đến các phương tiện hiện đại như truyền hình, vệ tinh nhân tạo và Internet Những công cụ này không chỉ cần thiết cho sự giao tiếp mà còn là yếu tố quan trọng để duy trì sự ổn định của nền kinh tế và các chế độ xã hội.
Truyền thông hiện nay được định nghĩa theo nhiều góc độ khác nhau trên thế giới Năm 1970, Frank Dance trong nghiên cứu "Khái niệm cơ bản về truyền thông" đã đưa ra 15 định nghĩa khác nhau về truyền thông từ nhiều khía cạnh.
Truyền thông là một quá trình liên tục trao đổi và chia sẻ thông tin, tình cảm, và kỹ năng nhằm tạo sự liên kết giữa các cá nhân, dẫn đến sự thay đổi trong hành vi và nhận thức Điều này nhấn mạnh rằng truyền thông không chỉ là một hành động tạm thời, mà là một hoạt động diễn ra trong khoảng thời gian dài, có ảnh hưởng sâu sắc đến mối quan hệ và tương tác xã hội.
Quá trình này là một chuỗi liên tục, không chỉ dừng lại ở việc truyền tải nội dung mà còn bao gồm cả giai đoạn trao đổi và chia sẻ Điều này có nghĩa là cần có ít nhất hai thực thể tham gia, trong đó cả hai bên đều đóng vai trò cho và nhận, tạo nên một sự tương tác hai chiều.
Truyền thông cần phải tạo ra sự hiểu biết lẫn nhau, điều này rất quan trọng cho mục đích và hiệu quả của nó Cuối cùng, truyền thông phải mang lại sự thay đổi trong nhận thức và hành vi; nếu không, mọi nỗ lực sẽ trở nên vô nghĩa.
1.1.2 Hoạt động truyền thông Để tổ chức truyền thông hiệu quả, chúng ta cần hiểu các loại hình truyền thông chính đang diễn ra tại các công ty tư nhân tại Việt Nam hiện nay Có thể chia làm 9 loại hình chính.
Quản lý và tổ chức sự kiện
Quan hệ với nhà đầu tư
Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
Xây dựng thương hiệu tổ chức/ cá nhân
1.1.3 Công ty tư nhân tại Việt Nam
Theo Luật Doanh Nghiệp năm 2005, doanh nghiệp tư nhân là doanh nghiệp do một cá nhân làm chủ, chịu trách nhiệm bằng toàn bộ tài sản về mọi hoạt động của doanh nghiệp Ngược lại, công ty cổ phần là doanh nghiệp có vốn điều lệ chia thành nhiều cổ phần, với ít nhất 3 cổ đông và không giới hạn số lượng tối đa Cổ đông chỉ chịu trách nhiệm về nợ và nghĩa vụ tài sản trong phạm vi vốn đã góp và có quyền tự do chuyển nhượng cổ phần, trừ những trường hợp đặc biệt được quy định trong luật.
Tổng quan hoạt động truyền thong công ty Sách tư nhân tại Việt
Theo thống kê từ Tiki và Vinabook, hai trang bán sách trực tuyến hàng đầu, doanh số bán sách của các đơn vị tư nhân và nhà xuất bản nhà nước đang có xu hướng tăng dần Cụ thể, năm 2012, tỷ lệ doanh số từ tư nhân chiếm khoảng 65%, trong khi nhà nước chỉ chiếm 35% Đến năm 2013, tỷ lệ này đã thay đổi thành 75% cho tư nhân và 25% cho nhà nước, và đến năm 2014, tỷ lệ tiếp tục nghiêng về tư nhân với 80% so với 20% của nhà nước.
Các công ty sách tư nhân tại Việt Nam thiếu tư cách pháp nhân chính thức như các Nhà xuất bản nhà nước, do đó, họ chỉ có thể liên kết xuất bản với các nhà xuất bản này và phụ thuộc vào chúng.
Sự chậm trễ trong quy trình liên kết đã làm giảm tiến độ sản xuất kinh doanh của nhiều công ty sách, khiến họ không dám đầu tư dài hạn Điều này dẫn đến quy mô nhỏ, năng lực hạn chế và công nghệ lạc hậu, tạo ra nguy cơ thất bại cho doanh nghiệp sách tư nhân trong bối cảnh cạnh tranh với các NXB quốc tế Sự phát triển chậm chạp của ngành xuất bản một phần do thiếu đơn vị đủ mạnh để thực hiện các dự án lớn và hiệu quả.
Vai trò của hoạt động truyền thông trong quá trình kinh doanh của công ty
Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh của công ty, ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng Nhận thức này sẽ dẫn đến hành động và ứng xử của khách hàng, từ đó giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ hiệu quả Điều này không chỉ nâng cao sự nhận biết mà còn khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
Nó cũng là công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của các nhà sản xuất.
Hoạt động truyền thông đóng vai trò quan trọng trong sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp, ảnh hưởng trực tiếp đến sự sống còn của toàn bộ tập thể công ty Do đó, bài nghiên cứu này sẽ đi sâu phân tích các khía cạnh của hoạt động truyền thông.
Giới thiệu về Công ty Cổ Phần Văn Hóa và Truyền Thông Nhã
1.4.1 Sơ lược về công ty
Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam, viết tắt là Nhã Nam, là doanh nghiệp chuyên cung cấp dịch vụ văn hóa và xuất bản tại Việt Nam Được thành lập vào năm 2005, công ty có trụ sở chính tại 59 Đỗ Quang, Trung Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội.
1.4.2 Lịch sử hình thành và phát triển
Tháng 2 năm 2005, Nhã Nam, tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam, gia nhập thị trường sách Sự chuẩn bị đã đến từ trước đó, với một nhóm bạn bè yêu thích văn chương và quý trọng sách vở, và “Balzac và cô bé thợ may Trung hoa” của Đới Tư Kiệt là cuốn sách đầu tiên được những người sáng lập Nhã Nam xuất bản cả trước khi công ty ra đời Ngay lập tức từ cuốn sách đầu tiên, độc giả đã dành sự quan tâm và yêu mến cho một thương hiệu sách mới mẻ mang trong mình khát vọng góp phần tạo lập diện mạo mới cho xuất bản văn học tại Việt Nam.
Lòng say mê của đội ngũ là nền tảng quan trọng đầu tiên Sau nhiều năm phát triển, Nhã Nam đã dần khẳng định vị thế của mình như một nhà xuất bản chuyên nghiệp và vững mạnh Chỉ sau sáu tháng thành lập, công ty đã cho ra mắt "Nhật ký Đặng Thùy", đánh dấu bước tiến quan trọng trong hành trình phát triển của mình.
Sự ra đời của cuốn sách "Trâm" đã tạo nên cơn sốt trong xã hội Việt Nam với gần 500,000 bản phát hành, phá vỡ mọi kỷ lục xuất bản trước đó và tạo ra những hiệu ứng xã hội tích cực Nhờ đó, Nhã Nam đã liên tục mua bản quyền và xuất bản nhiều tác phẩm văn học nước ngoài có giá trị, thu hút đa dạng độc giả Các cuốn sách của Nhã Nam nổi bật với nội dung tinh tế, thiết kế hiện đại và sự chăm chút kỹ lưỡng, như những con thuyền mang đến niềm vui, tri thức, sự ngạc nhiên và đồng cảm cho người đọc.
Trong lĩnh vực văn học, các thể loại sách không ngừng phát triển, mở rộng cả về nội dung và ý nghĩa, đưa độc giả vào những cuộc hành trình kỳ diệu trong thế giới tưởng tượng phong phú.
Từ cuối năm 2008, Nhã Nam đã mở rộng lĩnh vực xuất bản sang sách non-fiction, bao gồm lịch sử, triết học, khoa học, và các vấn đề xã hội, văn hóa đương đại Nhờ sự trưởng thành mạnh mẽ, Nhã Nam đã khẳng định vị thế là nhà xuất bản của những tác giả quan trọng trên thị trường xuất bản toàn cầu.
Vào tháng 7/2015, Công ty cổ phần Văn Hóa và Truyền Thông Nhã Nam đã kỉ niệm 10 năm thành lập công ty.
1.4.3 Bộ máy tổ chức của công ty Để đánh giá tầm quan trọng của hoạt động truyền thông của công ty, chúng ta có thể xem xét vai trò và chức năng của phòng truyền thông trong tổ chức bộ máy vận hành của công ty.
Hình 1.1 Bộ máy tổ chức của Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam
Phòng truyền thông nội bộ của Nhã Nam, bao gồm 5 thành viên, đảm nhiệm vai trò truyền thông cho công ty mà không sử dụng dịch vụ bên ngoài Đội ngũ này gồm 1 lãnh đạo truyền thông cấp cao, 1 trưởng phòng truyền thông và 3 chuyên viên PR, cam kết mang lại hiệu quả truyền thông tối ưu cho Nhã Nam.
Phòng truyền thông nội bộ đóng vai trò đại diện cho công ty, do đó cần nắm bắt các vấn đề và liên hệ chặt chẽ với các bộ phận khác Bộ phận này có trách nhiệm truyền đạt thông tin, tư vấn và hoạch định các chiến dịch, đồng thời xây dựng mối quan hệ với độc giả, tác giả, nhà xuất bản, đại lý và cửa hàng cũng như các mối quan hệ khác.
Các hoạt động của phòng truyền thông nội bộ của Nhã Nam có thể liệt kê như sau:
- Viết và phân bố các thông cáo báo chí, hình ảnh và bài điểm tin cho giới báo chí, thu thập và lưu trữ danh sách báo chí.
- Duy trì bộ phận chuyên cung cấp thông tin cho các phương tiện truyền thông.
- Sắp xếp, tổ chức và thực hiện các buổi phỏng vấn với đài phát thanh, đài truyền hình, báo chí cho ban lãnh đạo
- Viết và cập nhật website của công ty
Việc sử dụng phòng truyền thông nội bộ đảm nhiệm hoạt động truyền thông của công ty dẫn tới một số đặc điểm sau:
- Thu thập được những thông tin một cách nhanh chóng, và nắm rõ tình hình của công ty mình.
- Xử lý ngay các trường hợp khẩn cấp ( như các thông tin về thu hồi sách, bị đình chỉ, cấm xuất bản … )
Mặc dù bộ phận truyền thông của Nhã Nam không lớn, nhưng nó hoàn toàn phù hợp với quy mô của doanh nghiệp Điều này cho thấy ban lãnh đạo Nhã Nam đã nhận thức rõ tầm quan trọng của hoạt động truyền thông trong toàn bộ quá trình kinh doanh của công ty.
Người quản lý truyền thông tại công ty Nhã Nam không chỉ là một thành viên quan trọng trong bộ máy tổ chức mà còn có quyền quyết định chiến lược truyền thông của công ty Điều này cho thấy truyền thông đóng vai trò chiến lược trong hoạt động của Nhã Nam, với sự chủ động và nghiêm túc từ nhà quản trị truyền thông cấp cao Nhiệm vụ của họ bao gồm việc tư vấn cho các lãnh đạo quản trị cấp cao khác và chịu trách nhiệm toàn diện về chiến lược truyền thông, bao gồm marketing, quảng cáo và quảng bá Sự thành công trong hoạt động truyền thông của Nhã Nam không chỉ đến từ bộ phận truyền thông mà còn từ sự phối hợp chặt chẽ với các lĩnh vực chuyên môn khác.
Giới thiệu về Công ty cổ phần Sách Thái Hà
1.5.1 Sơ lược về công ty
Công ty cổ phần Sách Thái Hà (Thái Hà Books JSC) được thành lập vào ngày 22/6/2007, đã xuất bản hơn 600 đầu sách với nội dung đa dạng và được chọn lọc kỹ lưỡng Thái Hà Books hợp tác với nhiều cá nhân và tổ chức trong và ngoài nước trong các lĩnh vực bản quyền, biên tập, in ấn và phát hành, mang đến nhiều ấn phẩm chất lượng Trụ sở chính của công ty tọa lạc tại 53, Phạm Nhật Duật, phường Mai Dịch, quận Cầu Giấy, TP Hà Nội.
1.5.2 Lịch sử hình thành và phát triển
Thái Hà Books, được thành lập vào ngày 22/6/2007, là công ty sách đầu tiên tại Việt Nam cam kết 100% sách có bản quyền Cùng năm, câu lạc bộ Yêu Sách Thái Hà ra đời và hoạt động tích cực, góp phần phát triển văn hóa đọc Những tác phẩm đầu tiên như “Bùng cháy hay tàn lụi”, “Bốn phong cách bán hàng”, “Bộ sách của nhà văn hóa” và các tác phẩm của bác sĩ Nguyễn Khắc Viện đã để lại dấu ấn tích cực trong ngành xuất bản Việt Nam.
Năm 2008: Đây là một năm với nhiều hoạt động phát triển về mặt quy mô:
Vào năm 2008, Thái Hà Books đã khai trương Văn phòng Đại diện tại TP Hồ Chí Minh và Showroom trưng bày sách tại Hà Nội, đồng thời tham gia Hội sách TP.HCM, Đại lễ Vesak và hội chợ sách Frankfurt tại Đức Nhà xuất bản này đã đón tiếp tác giả Mike George và tổ chức hai hội thảo dành cho nhà lãnh đạo và sinh viên Ngày 23/4 hàng năm được chính thức công nhận là Ngày Tết sách, trong khi cuốn sách best seller “Vô ngã vô ưu” đã tạo dấu ấn nổi bật cho tủ sách V-Budhism Nhân dịp sinh nhật vào ngày 22/6, cuốn sách “Tuần làm việc 4 giờ” cũng được ra mắt và nhanh chóng trở thành một trong những cuốn sách bán chạy nhất năm 2008.
Năm 2009: Chính thức áp dụng hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn Quốc tế
ISO 9001-2000 đã được triển khai tại công ty, cùng với sự ra mắt của linh vật chú Ong thông thái Nhân dịp Tết sách 23/4, công ty đã tặng gần 1000 cuốn sách tại văn phòng ở Hà Nội và Hồ Chí Minh Ngoài ra, công ty cũng giới thiệu sách tại Hội nghị Ni giới toàn cầu và đã đón tiếp năm tác giả nước ngoài đến Việt Nam để giao lưu và tổ chức hội thảo, trong đó có Geshe Michael Roach, Lama Christie Mc Nally, Debra Fine và John Merson Cuốn sách "Phụ nữ thông minh không ở góc văn phòng" đã trở thành best seller trong năm.
Năm 2010, Thái Hà Books tổ chức Tết sách 23/4 với chương trình Tọa đàm về bản quyền, có sự tham gia của Tham tán Văn hóa Đại sứ quán Hoa Kỳ và tác giả Ted Waddington, đồng thời ra mắt cuốn sách "Cống hiến trường cửu" tại Trung tâm Hoa Kỳ Cùng năm, Thái Hà Books khai trương Nhà sách và Văn Phòng đại diện tại Đà Nẵng, khởi động chuỗi chương trình Phật pháp ứng dụng tại Tp.HCM và tổ chức chương trình Hành trang giảng đường tại hơn 30 trường đại học trên cả nước Cuốn sách "Đọc vị bất kì ai" được phát hành và nhanh chóng trở thành best seller, trong khi cuốn "Khách hàng chưa phải là Thượng đế" ra mắt đúng vào dịp sinh nhật của Thái Hà Books.
Năm 2011, Thái Hà Books đã chính thức đưa mã sách quốc tế (ISBN), biên mục trên xuất bản phẩm (CIP) và thông tin bản quyền vào tất cả ấn phẩm của mình Đồng thời, họ khởi động kênh phát hành Ebook và tham gia Hội chợ sách Bắc Kinh, Trung Quốc Thái Hà Books cũng tham gia Ban tổ chức Ngày hội đọc sách tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám, đón tiếp tác giả Alan Phan và tổ chức 5 hội thảo cho doanh nhân và sinh viên Trong năm này, cuốn sách “Người nam châm” đã tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường và vẫn nằm trong danh sách sách bán chạy Nhân kỷ niệm sinh nhật 4 tuổi, Thái Hà Books giới thiệu bộ sách “Phật pháp ứng dụng” gồm 9 cuốn của Hòa Thượng Thích Thánh Nghiêm, một bộ sách giá trị được nhiều độc giả yêu mến.
Năm 2012, tôi tham gia Hội sách TP.HCM lần VII và đóng góp vào Ban tổ chức Ngày hội đọc sách do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức, cùng với sự phối hợp của Trung tâm Hoa.
Kỳ đón tiếp hai tác giả John Merson và Jenifer B Kahnweiler đánh dấu sự khởi động của chuỗi chương trình đào tạo “Khai phá nguồn năng lượng vô hạn trong bạn” và khóa học “Nghĩ giàu làm giàu” Ngày hội đọc sách đầu tiên được tổ chức tại Picomall, Hà Nội, nhằm cung cấp sách cho hệ thống thư viện tại các nhà máy Cannon Việt Nam và doanh nghiệp thuộc tập đoàn FPT, Vinamilk, PV Oil Năm 2012, cuốn sách “Think and Grow Rich – 13 Nguyên tắc Nghĩ giàu làm giàu” của Napoleon Hills đã trở thành hiện tượng thu hút sự quan tâm lớn từ độc giả Nhân dịp sinh nhật Thái Hà Books vào ngày 22/6, bộ sách “Trí óc, Trái tim và Khí phách” cùng “Phụng sự để dẫn đầu” cũng đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ độc giả và đối tác.
Năm 2013, Thái Hà Books tham gia Lễ hội Đường sách Tết Nguyên đán tại TP HCM và tổ chức Ngày hội đọc sách tại nhiều địa điểm như Savico, IPH, Văn miếu – Quốc Tử Giám, Nhà văn hóa thanh niên TP.HCM Tổng giám đốc Nguyễn Mạnh Hùng là khách mời trong chương trình Hoa mặt trời số 3 tại chùa Hoằng Pháp và tham gia Mùa hè thiện nguyện của chùa Hương Thái Hà Books đã hợp tác chiến lược với VEPR, Đại sứ quán Italia và Hội Kiều học Năm 2013, Thái Hà Books chính thức khẳng định vị trí số 1 trên thị trường sách cho cha mẹ với bộ sách “Dạy con kiểu Nhật” trở thành best seller Nhân dịp sinh nhật 22/6, Thái Hà Books ra mắt cuốn sách thứ hai của tác giả nhí Đỗ Nhật Nam mang tên “Những con chữ biết hát”, để lại ấn tượng tốt trong lòng bạn đọc.
Năm 2014, chúng tôi hướng tới việc duy trì thành công và phát triển bền vững Tham gia Lễ hội Đường Sách mừng Xuân Giáp Ngọ 2014, Hội sách TP.HCM lần VII và Ngày hội Sách và Văn hóa đọc 2014 tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám, chúng tôi khẳng định cam kết của mình đối với văn hóa đọc và phát triển cộng đồng.
Tử Giám là một nhà xuất bản nổi bật với nhiều cuốn sách tiêu biểu như “Nhật ký của mẹ”, “Phương pháp ăn dặm bé chỉ huy” và bộ sách “Mỗi đứa trẻ đều có thể” Họ cũng tiên phong trong việc đưa dòng sách Light Novel vào Việt Nam với series “Cô gái văn chương” được yêu thích bởi đông đảo bạn đọc trẻ Nhân dịp sinh nhật, Thái Hà Books đã cho ra mắt bộ sách “Tứ thư lãnh đạo” gồm bốn cuốn, được đầu tư công phu về cả nội dung và hình thức, do TS Trương Gia Bình giới thiệu, khẳng định vị thế hàng đầu của Thái Hà Books trong lĩnh vực sách Biz.
1.5.3 Bộ máy tổ chức của công ty
Hình 1.2 Bộ máy tổ chức của Công ty Cổ phần Sách Thái Hà
Ban giám đốc có trách nhiệm xây dựng và triển khai chính sách chất lượng, xác định mục tiêu chất lượng, giám sát và đảm bảo hiệu quả của hệ thống chất lượng Họ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định và lãnh đạo định hướng phát triển của công ty.
Công đoàn đóng vai trò quan trọng trong việc chăm sóc tinh thần và sức khỏe của cán bộ công nhân viên, đồng thời khích lệ nhân viên qua các hoạt động sinh hoạt thường xuyên trong công ty Phòng hành chính – nhân sự đảm nhận trách nhiệm về mọi công việc hành chính và hậu cần, bao gồm tuyển dụng, đào tạo và quản lý các chính sách quy định liên quan đến nhân sự.
Phòng tài chính – kế toán chịu trách nhiệm quản lý tài chính và dòng tiền của công ty, bao gồm việc thành lập và bảo quản các sổ sách kế toán liên quan đến thu chi Đồng thời, phòng cũng đảm nhiệm việc quản lý kho sách hiệu quả.
Phòng bản quyền chuyên trách mua và bán bản quyền sách, cùng với việc xuất bản các tác phẩm tiếng Việt từ nhiều ngôn ngữ như Anh, Pháp, Trung, Nhật Đội ngũ tại phòng cũng làm việc chặt chẽ với các phòng ban khác để đảm bảo có được những cuốn sách chất lượng, phù hợp với xu hướng hiện tại.
Giới thiệu về công ty cổ phần Sách Alpha
1.6.1 Sơ lược về công ty
Công ty Cổ phần Sách Alpha, hay còn gọi là Alpha Books, được thành lập bởi một nhóm trí thức trẻ tại Hà Nội vào ngày 21 tháng 1 năm 2005 Tính đến nay, Alpha Books đã khẳng định vị thế của mình là một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực sách quản trị kinh doanh, giáo dục và tư duy.
Alpha Books tập trung xây dựng các tủ sách chính gồm:
Alpha Biz cung cấp một bộ sưu tập sách hướng dẫn khởi nghiệp, bao gồm các bài học, phương pháp và kinh nghiệm quản lý kinh doanh từ các chuyên gia và những tập đoàn danh tiếng toàn cầu.
Alpha Gen – Giáo dục và Tư duy cung cấp những cuốn sách giúp người đọc khai thác trí năng tiềm ẩn của mình, từ đó phát huy khả năng để đạt được thành công trong cả công việc lẫn cuộc sống.
Alpha Omega - Tinh hoa Nhân loại là bộ sách kinh điển, mang đến những tri thức tiên tiến nhất về văn hóa, chính trị và xã hội từ khắp nơi trên thế giới.
Alpha Kids - Tủ sách trẻ em: Những bộ truyện trẻ em, sản phẩm thẻ học thông minh giúp các bé học tập và khám phá thế giới xung quanh.
Imone- Tủ sách văn học: Là dòng sách văn học tiểu thuyết lãng mạn phương Đông và phương Tây.
1.6.2 Lịch sử hình thành và phát triển
Vào ngày 21 tháng 1 năm 2005, Công ty Cổ phần Sách Alpha chính thức được cấp giấy phép thành lập với trụ sở tại 25 B12, Hồ Đắc Di, Nam Đồng, Đống Đa, Hà Nội Công ty được sáng lập bởi 6 thành viên: Nguyễn Cảnh Bình, Lê Thanh Huy, Nguyễn Thành Lân, Đặng Tài An Trang, Hồ Thanh Vân và Trịnh Minh Giang.
Alpha Books đã phê duyệt cấu trúc Tủ sách Alpha BIZ và hợp tác với Pearson Education, một trong những tập đoàn xuất bản hàng đầu tại Anh Anh Trịnh Minh Giang đã gia nhập Alpha Books với vai trò Phó Giám đốc Dự án & Phát triển Vào ngày 30/5/2006, Alpha Books đã chuyển đến văn phòng mới tại Phòng 16 ngõ 4/26 phố Phương Mai và trở thành thành viên của Hội Doanh nghiệp Trẻ Hà Nội cùng VCCI.
Cuốn sách “Chiến lược đại dương xanh” đã được xuất bản và trở thành tác phẩm kinh điển trong lĩnh vực quản trị kinh doanh, đồng thời là một trong những sách bán chạy nhất của Alpha Books Vào tháng 10/2007, Alpha Books đã chuyển văn phòng về địa chỉ 164B Đội Cấn, Ba Đình và thiết lập văn phòng đại diện tại 194 Nguyễn Thị.
Minh Khai, TP Hồ Chí Minh và lên kế hoạch mở nhà sách của Alpha, đặt tên là bizSPACE.
Vào tháng 1 năm 2008, Alpha Books đã hợp tác với tập đoàn Panasonic để phát hành cuốn sách "Mạn đàm nhân sinh", với buổi lễ ra mắt diễn ra tại Trung tâm Hợp tác Nguồn nhân lực Việt Nam - Nhật Bản, thuộc Đại học Ngoại Thương Hà Nội Đây cũng là lần đầu tiên Alpha Books tham gia Hội chợ Sách TP HCM và tham gia Câu lạc bộ Sách Hà Nội, tổ chức các buổi giao lưu và gặp gỡ giữa giới xuất bản hai miền.
Vào tháng 8 năm 2009, Alpha Books đã phát hành bộ sách "Kinh nghiệm kinh doanh từ trường Harvard", bao gồm ba cuốn: "Những điều trường Harvard thực sự dạy bạn", "Những điều trường Harvard không dạy bạn" và "Những điều trường Harvard vẫn không dạy bạn" Bộ sách này được thực hiện với sự hợp tác của nhiều đơn vị, trong đó có các cơ quan báo chí.
Bộ sách best-seller của Alpha Books, bao gồm cuốn nổi tiếng “Những kẻ xuất chúng” ra mắt vào tháng 9/2009, vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ từ thời điểm ra mắt cho đến nay Talk show “Những kẻ xuất chúng: Câu chuyện của sự thành công” đã thu hút sự chú ý từ nhiều nền tảng như Vietnamnet, Nhịp cầu đầu tư, Vietnamworks và American Airline.
Công ty Sách Alpha (Alpha Books) phối hợp với Đại học FPT tổ chức Vào 12/09/2009, lần đầu tiên tổ chức Hội nghị Cộng tác viên tại Café Trung Nguyên,
52 Hai Bà Trưng, Hà Nội với gần 30 CTV tham dự.Tháng 10/2009: Bắt tay soạn thảo FAQs & Culture Book.
Alpha Kids là tủ sách tư duy giáo dục dành cho thiếu nhi, ra mắt vào ngày Quốc tế Thiếu nhi 1/6/2010, với mục tiêu mang đến Việt Nam những xu hướng và phương pháp giáo dục tư duy, nhân cách và đạo đức từ các quốc gia tiên tiến Alfun được thành lập nhằm tổ chức các hoạt động văn hóa cho công ty, tăng cường tinh thần đoàn kết và tạo ra một môi trường làm việc thân thiện, thoải mái cho tất cả các thành viên.
Văn phòng đại diện Sài Gòn đã được chuyển đến địa chỉ 380/5A Nam Kỳ Khởi Nghĩa, P8, Quận 3, TP Hồ Chí Minh Vào ngày 13/10/2010, Alpha Books cũng đã chuyển văn phòng đến 31 Lô 1A Trung Yên, Cầu Giấy Lễ ra mắt Bizspace sẽ được tổ chức trong thời gian tới.
Vào ngày 23 tháng 12 năm 2010, Alpha Books đã tổ chức một buổi họp với sự tham gia của 10 đối tác tiềm năng để thảo luận về thỏa thuận sơ bộ thành lập Small Giants Việt Nam Alpha Books sẽ đại diện cho 7 công ty trong liên minh này.
3/2011: Alpha Books mời tác giả bộ sách “Tư duy cùng bé”
Tháng 6/2011: Ra mắt cuốn sách best sellers và gây nhiều tranh cãi “Khúc chiến ca của mẹ Hổ”
7/2011, CEO Nguyễn Cảnh Bình nhận lời mời và tham dự chương trình Asian Publishing Convention tổ chức tại Bangkok
Vào năm 2011, Alpha Book đã phát hành bộ sách "Trí tuệ xuất chúng thiên tài kinh doanh", bao gồm 4 cuốn sách nổi bật về bốn doanh nhân vĩ đại: Warren Buffet, Bill Gates, Steve Jobs và Mark Zuckerberg Bộ sách này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về triết lý kinh doanh của họ mà còn chia sẻ những bài học quý giá từ sự nghiệp thành công của từng người.
Gates, Steve Jobs, Richard Branson
Vào tháng 8 năm 2011, Alpha Books đã ra mắt sách điện tử, mang đến cho độc giả cơ hội tiếp cận các tác phẩm của họ thông qua các thiết bị kỹ thuật số như máy tính bảng và điện thoại di động.
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNGTY NHÃ NAM, THÁI HÀ BOOKS VÀ ALPHA BOOKS
Quan hệ với báo chí
Mối quan hệ tốt giữa các công ty và báo chí là rất quan trọng, vì báo chí đóng vai trò là cầu nối giữa doanh nghiệp và công chúng Khi doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực trên các phương tiện truyền thông, họ sẽ dễ dàng tạo dựng được lòng tin và sự ủng hộ từ phía công chúng.
Có thể sơ đồ hóa mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông đại chúng như sau
Hình 2.1 Sơ đồ mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông đại chúng
Doanh nghiệp thường phát hành thông cáo báo chí nhằm xuất hiện trên các phương tiện truyền thông như TV, radio hoặc báo trực tuyến Thông cáo báo chí là bản tin của công ty được biên soạn theo phong cách báo chí, cung cấp thông tin và số liệu cho các phóng viên để họ có thể khai thác và đưa tin chính xác về công ty.
Để tạo ra bản tin hiệu quả cho công ty, thông cáo báo chí thường công bố những thông tin tích cực và hấp dẫn nhằm thu hút sự chú ý của giới truyền thông Những thông tin này có thể bao gồm sản phẩm mới như sách vừa phát hành, các hoạt động của công ty như sự kiện, hội thảo, hội nghị mà công ty tổ chức, thông tin về việc mua bản quyền sách, các giải thưởng đã đạt được, cũng như thông tin về đại lý và cơ sở mới.
Thông cáo báo chí thường bao gồm văn bản và hình ảnh minh họa để làm rõ nội dung Hiện nay, hầu hết thông cáo báo chí được gửi qua email, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí hiệu quả.
Trong 3 công ty được chọn khảo sát là Nhã Nam, Thái Hà Books và AlphaBooks, có thể thấy rằng công ty Nhã Nam vượt trội hơn hẳn trong việc quan hệ với báo chí Một sự kiện sau khi phát hành thông cáo báo chí của Nhã Nam thường sau đó sẽ có 5-6 báo đưa tin về sự kiện còn Thái Hà Books hoặc AlphaBooks số lượng báo chí đưa tin sau sự kiện rất ít, thường chỉ là website của công ty tự đưa tin về chương trình Nhưng cả 3 công ty đều chưa có báo “ruột”, thường xuyên đưa tin về các chương trình của công ty
Công ty Nhã Nam nổi bật trong quan hệ báo chí nhờ vào đội ngũ lãnh đạo có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực truyền thông Họ nhận thức rõ tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ với báo chí trong kinh doanh Với kinh nghiệm và các mối quan hệ phong phú, Nhã Nam có lợi thế hơn so với Thái Hà Books và Alpha Books trong việc tương tác với các cơ quan truyền thông.
Dưới đây mà một mẫu thông cáo báo chí của Nhã Nam được gửi đi về tọa đàm “Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen”
Tọa đàm Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen
Hà Nội, ngày 2 tháng 7 năm 2015 – Họa sĩ Tạ Huy Long, một trong những họa sĩ truyện tranh nổi tiếng tại Việt Nam, đã ghi dấu ấn trong lòng công chúng với các tác phẩm về Đinh Bộ Lĩnh, Lý Thường Kiệt, Lý Công Uẩn, Ngô Quyền và đặc biệt là truyện tranh minh họa Dế mèn phiêu lưu ký của Tô Hoài Nhân dịp ra mắt tác phẩm mới mang tên Cửa sổ, Công ty Cổ phần Văn hoá và Truyền thông Nhã Nam phối hợp với Trung tâm Văn hóa Pháp L‘Espace tổ chức buổi tọa đàm giới thiệu về cuốn sách.
Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen, nơi sống lại một phần ký ức của những con người thời bao cấp
Chương trình được tổ chức cụ thể như sau:
1.Thời gian: 18h ngày 8 tháng 7 năm 2015
Thư viện Trung tâm Văn hóa Pháp L’Espace, tọa lạc tại 24 Tràng Tiền, Hà Nội, sẽ tổ chức một sự kiện với sự tham gia của các diễn giả nổi bật như họa sĩ Tạ Huy Long, nhà phê bình Phạm Xuân Nguyên và nhà văn Trương Quý.
A VỀ TÁC GIẢ TẠ HUY LONG
Họa sĩ Tạ Huy Long, sinh năm 1974, là cựu sinh viên khoa Nội thất của ĐH Mỹ thuật công nghiệp Hà Nội Anh nổi tiếng với những tác phẩm minh họa cho các cuốn sách như Dế mèn phiêu lưu ký, Sự tích chú Cuội Cung trăng, Đam Dông, và các tranh truyện về Lịch sử Việt Nam, cùng với tác phẩm Lá cờ thêu 6 chữ vàng.
Gây ấn tượng với công chúng qua các triển lãm “Ngày xưa tôi là…” (2009) hay
Cuộc thi "Tôi vẽ tôi" (2012) đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng độc giả nhờ những nét vẽ mềm mại và khả năng sử dụng màu sắc điêu luyện của anh.
Hiện, Tạ Huy Long là họa sĩ chịu trách nhiệm mỹ thuật chính của NXB Kim Đồng
B VỀ CUỐN SÁCH “CỬA SỔ”
Cửa sổ, tác phẩm mới nhất của Tạ Huy Long, một trong những họa sĩ truyện tranh hàng đầu Việt Nam, mang đến cái nhìn độc đáo về Hà Nội những năm 80 của thế kỷ trước.
Hà Nội xưa, khi Bách hóa tổng hợp Tràng Tiền còn tồn tại và tàu điện vẫn lướt qua các tuyến phố, người dân chủ yếu di chuyển bằng xe đạp Những bức tranh mang đậm chất ma mãnh, ẩn dụ cho luân hồi và chuyển kiếp, phảng phất như những giấc mơ thoáng qua giữa nhịp sống bận rộn Chúng gợi nhớ về một Hà Nội quen thuộc nhưng đã trở nên xa lạ, như ký ức từ một thế kỷ trước.
Nếu bạn cần thêm thông tin, vui lòng liên hệ với Phòng Truyền thông của Công ty Văn hóa & Truyền thông Nhã Nam tại địa chỉ Số 59 Đỗ Quang, Trung Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội hoặc qua email: info@nhanam.vn.
Và dưới đây là kết quả sau khi thông cáo báo chí được gửi đi
Trên báo mạng Công an nhân dân
Trên báo mạng Lao động (Laodong.com.vn)
Qua các tin tức từ báo chí về sự kiện giao lưu tác giả và ra mắt sách mới của Nhã Nam, chúng ta nhận thấy hoạt động truyền thông của công ty này rất hiệu quả Lãnh đạo Nhã Nam, với kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, đã tận dụng mối quan hệ tốt với báo chí, điều này giúp nâng cao giá trị thương hiệu và thúc đẩy kinh doanh của công ty.
Công ty Alpha Books đã hợp tác với đài truyền hình VTV trong chương trình “Mỗi ngày một cuốn sách” nhằm giới thiệu các cuốn sách đến với độc giả Với lượng người xem đông đảo, chương trình này hứa hẹn mang lại hiệu quả truyền thông cao cho Alpha Books.
Hình ảnh chương trình “Mỗi ngày một cuốn sách”
Quan hệ nội bộ
Quan hệ nội bộ là hoạt động thiết yếu trong mọi doanh nghiệp, bao gồm những người làm việc trong tổ chức như nhân viên các phòng ban Đối với các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, mối quan hệ tốt giữa các phòng như phòng truyền thông và phòng bán hàng rất quan trọng cho sự phát triển bền vững Một môi trường nội bộ tích cực giúp doanh nghiệp phát triển và duy trì hoạt động bên ngoài hiệu quả Khi các nhà lãnh đạo nắm vững tầm quan trọng của quan hệ nội bộ, công tác quản lý sẽ trở nên hiệu quả hơn.
Hoạt động nội bộ của công ty bao gồm các hoạt động đoàn thể và chế độ phúc lợi cho nhân viên như bảo hiểm, y tế, sức khỏe, cũng như chế độ hưu trí Những yếu tố này giúp đánh giá mức độ hài lòng của nhân viên trong quá trình làm việc tại công ty.
Công ty Thái Hà Books, thành lập từ năm 2007, nổi bật với văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ, điều mà hai đối thủ Nhã Nam và Thái Hà còn thiếu Văn hóa doanh nghiệp không chỉ là yếu tố quyết định sự thành công mà còn là kết quả của sự đóng góp từ toàn thể nhân viên, với người lãnh đạo là nguồn cảm hứng Tại Thái Hà Books, nhân viên có thói quen đến làm việc sớm 10 phút và gọi CEO là "thầy" để thể hiện sự kính trọng Hơn nữa, "Blog Thái Hà" là nơi vinh danh những cá nhân xuất sắc và chia sẻ các hoạt động gắn kết tinh thần trong công ty.
Công ty Alpha Books, được thành lập từ năm 2005, chú trọng đến hoạt động nội bộ và phát triển nhân viên Công ty không yêu cầu kinh nghiệm từ những nhân viên mới, mà chỉ cần sự đam mê, cầu tiến và khả năng chấp nhận thất bại Đối với sinh viên, Alpha Books yêu cầu đọc ít nhất 4-5 quyển sách và viết báo cáo về những điểm thiếu sót Vào ngày 7/5/2016, công ty đã tổ chức một chuyến dã ngoại tại Khu du lịch sinh thái Thung lũng bản Xôi, Ba Vì, Hà Nội, nhằm tổng kết hoạt động Quý 1 và đề ra phương hướng cho quý tiếp theo Phó giám đốc Đào Quế Anh đã tuyên dương các cá nhân và phòng ban có thành tích nổi bật trong Quý 1.
Công ty Nhã Nam, mặc dù chưa gây ấn tượng mạnh mẽ như Thái Hà Books và Alpha Books, vẫn tổ chức nhiều hoạt động nội bộ hàng năm như tham quan, dã ngoại và khen thưởng để tăng cường sự gắn bó của nhân viên Những hoạt động này không chỉ giúp nhân viên tích cực hơn trong công việc hàng ngày mà còn nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty Đặc biệt, vào tháng 7/2015, Nhã Nam đã tổ chức sự kiện tri ân 10 năm thành lập (2005 – 2015) với sự tham gia của nhân viên từ Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh, góp phần tạo sự đoàn kết trong đội ngũ nhân viên.
Hoạt động quan hệ nội bộ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng môi trường làm việc tích cực, nhưng nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam vẫn chưa chú trọng đến Tuy nhiên, một số công ty như Nhã Nam và Thái đã nhận thức được tầm quan trọng này và đang nỗ lực cải thiện mối quan hệ nội bộ để nâng cao hiệu quả làm việc.
Hà Books và Thái Hà Books đã nỗ lực cải thiện tình hình hiện tại bằng cách đầu tư vào hoạt động nội bộ và củng cố mối quan hệ giữa công ty và các thành viên Sự gắn kết này không chỉ nâng cao hiệu quả công việc mà còn mang lại nhiều lợi ích lớn cho doanh nghiệp trong cả hiện tại và tương lai.
Quan hệ cộng đồng và trách nhiệm xã hội
Theo chuyên gia PR Theo Fraser P Seitel, quan hệ cộng đồng là quy trình ảnh hưởng đến nhận thức của cộng đồng thông qua truyền thông hai chiều và các phẩm chất tích cực Suy nghĩ của cộng đồng về một doanh nghiệp có ảnh hưởng lớn đến hiệu quả hoạt động của họ Nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng thường chọn sản phẩm từ thương hiệu mà họ có thiện cảm hơn Do đó, các doanh nghiệp hiện nay sẵn sàng đầu tư vào quan hệ cộng đồng để xây dựng thiện cảm và mối quan hệ tốt với cộng đồng Các hoạt động quan hệ cộng đồng bao gồm hỗ trợ giáo dục, từ thiện xã hội, bảo vệ môi trường, họp đại cổ đông, phân tích tài chính và các chương trình nhạy cảm với nhóm thiểu số.
Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) được hiểu là cam kết của doanh nghiệp trong việc đóng góp vào sự phát triển kinh tế bền vững Điều này được thực hiện thông qua các hoạt động nhằm nâng cao chất lượng đời sống của người lao động và gia đình họ, cũng như hỗ trợ cộng đồng và xã hội Mục tiêu là tạo ra lợi ích cho cả doanh nghiệp và sự phát triển chung của xã hội.
Doanh nghiệp phát triển bền vững cần tuân thủ các chuẩn mực bảo vệ môi trường, bình đẳng giới, an toàn lao động, quyền lợi lao động, trả lương công bằng, đào tạo và phát triển nhân viên, cũng như phát triển cộng đồng Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp thể hiện qua các yếu tố như bảo vệ môi trường, đóng góp cho cộng đồng, thực hiện trách nhiệm với nhà cung cấp, đảm bảo lợi ích và an toàn cho người tiêu dùng, duy trì quan hệ tốt với người lao động, và bảo đảm lợi ích cho cổ đông cùng người lao động trong doanh nghiệp.
Ba công ty sách tư nhân Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books là những doanh nghiệp nhỏ, do đó các hoạt động về quan hệ cộng đồng và trách nhiệm xã hội của họ chưa được phân định rõ ràng Chính vì vậy, người viết đã tổng hợp cả hai loại hoạt động này.
Trong ba công ty, hoạt động cộng đồng của Nhã Nam nổi bật hơn và đạt hiệu quả cao hơn so với hai công ty còn lại.
Công ty Nhã Nam luôn chú trọng đến việc phát triển văn hóa đọc trong cộng đồng thông qua việc tài trợ cho các chương trình và hoạt động liên quan đến sách Năm 2015, Nhã Nam đã hỗ trợ chương trình “Hội sách Nhân Văn 2015” tại trường Đại học Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn Ngoài ra, công ty còn tham gia vào các hoạt động khác như hỗ trợ các câu lạc bộ sách trong trường học và các dự án sách, điển hình là dự án “Sách ơi mở ra”.
Công ty Nhã Nam, mặc dù là một doanh nghiệp tư nhân, nhưng luôn chú trọng đến trách nhiệm xã hội và nâng cao văn hóa đọc trong cộng đồng Với tôn chỉ "mua sách giả là giết chết sách thật", Nhã Nam cam kết bảo vệ bản quyền sách và hỗ trợ sự phát triển của ngành xuất bản Việt Nam Hành động này không chỉ bảo vệ công sức của tác giả mà còn góp phần ngăn chặn tình trạng in ấn sách lậu, điều đã khiến nhiều nhà xuất bản quốc tế ngừng hợp tác với các đối tác Việt Nam.
Tháng 12 năm 2015, Công ty Nhã Nam đã tổ chức buổi ra mắt sách “Oscar và bà áo hồng” và đấu giá gây quỹ “Trò nghèo vùng cao”.Tại buổi ra mắt, Nhã
Nam đã sử dụng một phần doanh thu từ cuốn sách để tặng quà và tổ chức bán đấu giá hai bức tranh màu nước của họa sĩ Nguyễn Thanh Bình, cùng với một số bản in đặc biệt Mục đích của hoạt động này là nhằm ủng hộ quỹ Trò nghèo vùng cao, nơi Giáo sư Ngô Bảo Châu giữ vai trò chủ tịch danh dự.
Nhã Nam tích cực tổ chức và tham gia các hoạt động "đằng sau trang sách" nhằm xây dựng một cộng đồng đọc sách tiến bộ, đồng thời góp phần vào ngành xuất bản và quảng bá sách Một trong những hoạt động nổi bật là chuỗi chương trình Book Talk với các chủ đề đa dạng, thu hút đông đảo bạn đọc tham gia, tạo ra không khí trò chuyện bổ ích xung quanh sách.
Kể từ năm 2013, Nhã Nam đã dẫn đầu trong việc tổ chức hai phiên đấu giá sách quý hiếm, thu hút sự quan tâm của giới sưu tập và những người yêu sách Hoạt động này được các học giả lão thành đánh giá cao, cho rằng nó tái hiện lại những sàn giao dịch định giá sách đã từng tồn tại hơn nửa thế kỷ trước nhưng đã bị lãng quên.
Công ty Thái Hà Books hiện đang tập trung vào việc tài trợ cho các cuộc thi hùng biện về sách, điển hình là cuộc thi "Tôi đọc sách 2016" gần đây.
Cuộc thi đã tổ chức lần thứ 3 liên tiếp bởi câu lạc bộ Yêu sách Thái Hà Năm
Năm 2016, cuộc thi "Cuốn sách tử tế" đã thu hút sự quan tâm của nhiều bạn trẻ yêu sách tại Hà Nội và các tỉnh lân cận, thể hiện sự phát triển của văn hóa đọc trong cộng đồng Ban lãnh đạo công ty, đặc biệt là CEO Thái Hà Books, ông Nguyễn Mạnh Hùng, đã nhận được nhiều tình cảm từ cộng đồng nhờ khả năng truyền cảm hứng sống và những bài học quý giá cho thế hệ trẻ.
Công ty Alpha Books đang đẩy mạnh các hoạt động tình nguyện và hiến máu nhân đạo, một phong trào được nhiều tầng lớp trong xã hội quan tâm và hưởng ứng Hiến máu nhân đạo không chỉ là nghĩa cử cao đẹp mà còn thể hiện truyền thống tương thân, tương ái và trách nhiệm của mỗi cá nhân đối với cộng đồng.
Alpha Books đã phối hợp với Viện Huyết học truyền máu Trung ương và các tổ chức như Hội thanh niên vận động hiến máu Nhân đạo, CLB Tuyên truyền vận động hiến máu nhân đạo Trường ĐH Văn hóa Hà Nội để tổ chức chương trình hiến máu “Nhất tâm” Sự kiện diễn ra vào ngày 9/4/2016 tại ký túc xá Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, thể hiện tinh thần sẻ chia và trách nhiệm cộng đồng.
Quản lý và tổ chức sự kiện
Quản lý và tổ chức sự kiện là hoạt động thiết yếu cho mọi doanh nghiệp, giúp xây dựng hình ảnh và thương hiệu trong mắt công chúng Hoạt động này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo cơ hội cho công chúng tiếp cận và hiểu rõ hơn về các ấn phẩm sách của ba công ty đang khảo sát, gồm Nhã Nam và Thái.
Nghiên cứu đã tiến hành khảo sát độc giả để đánh giá mức độ tham gia các hoạt động truyền thông của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam, tập trung vào ba đơn vị nổi bật: Nhã Nam, Alpha Books và Thái Hà Books, trong khoảng thời gian từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016.
Từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016, công ty Nhã Nam đã tổ chức 63 sự kiện, trong đó 66.67% độc giả tham gia, còn 33.33% chưa tham gia Công ty Alpha Books tổ chức 31 sự kiện, với 28.13% độc giả đã tham gia và 71.87% chưa tham gia Đối với công ty Thái Hà, có 29.1% độc giả đã tham gia các hoạt động, trong khi 70.9% chưa từng tham gia.
Mức độ tham gia của công chúng trong các sự kiện do công ty Nhã Nam, AlphaBooks và Thái Hà Books tổ chức đã được khảo sát từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016 Kết quả cho thấy sự quan tâm và tham gia của độc giả đối với các hoạt động văn hóa, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành xuất bản và nâng cao nhận thức về văn hóa đọc trong cộng đồng.
Nghiên cứu về sự tham gia của độc giả cho thấy rằng 83.9% độc giả thường ghé thăm và mua sách tại gian hàng của công ty trong các hội sách Ngoài ra, 67.7% độc giả tham gia các chương trình dọn kho và giảm giá sách, trong khi 35.5% tham gia các sự kiện giao lưu với tác giả và giới thiệu sách mới Chỉ có 3.2% độc giả tham gia vào các hoạt động khác.
Hình 2.3 Các sự kiện tổ chức bởi các công ty sách công chúng thường tham gia
Nghiên cứu khảo sát thời gian độc giả tham gia các hoạt động truyền thông của các công ty sách cho thấy, 63% độc giả thường dành 1-2 tiếng mỗi tháng, trong khi 27% dành nửa ngày Chỉ 3% độc giả tham gia cả ngày, và 7% còn lại dành thời gian khác cho các hoạt động này.
Hình 2.4 Thời gian công chúng đã dành ra để tham gia các hoạt động truyền thông của các công ty sách
Trong khoảng thời gian từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016, một cuộc khảo sát đã được thực hiện để đánh giá các hoạt động của ba công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books Kết quả cho thấy công ty Nhã Nam tổ chức nhiều hoạt động hơn hẳn so với hai công ty còn lại.
Từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016, Công ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam đã tổ chức 63 sự kiện online và offline, bao gồm 4 hội sách tại Hà Nội, Hồ Chí Minh, Cần Thơ và hội chợ sách Quốc Tế, cùng với 54 chương trình giới thiệu tác giả và tác phẩm mới Công ty Cổ phần sách Thái Hà đã tổ chức 45 sự kiện, trong đó có 4 hội sách và 37 chương trình giới thiệu sách mới Công ty Cổ phần sách Alpha cũng không kém cạnh với 31 sự kiện, bao gồm 3 hội sách và 24 chương trình giao lưu với tác giả.
Bài nghiên cứu khảo sát mức độ nhận biết của công chúng về hoạt động truyền thông của ba công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books Kết quả cho thấy, tại Nhã Nam, 72,4% công chúng không biết đến hình thức thông cáo báo chí, trong khi 27,6% biết Đối với Fanpage và Website, 90,6% công chúng nhận diện, còn 9,4% không biết Về sự kiện và hội thảo, 76,7% biết đến, 23,3% không biết Tại Thái Hà Books, 87,9% công chúng không biết thông cáo báo chí, và chỉ 12,1% biết Fanpage và Website có 55,9% biết và 44,1% không biết; trong khi 45,4% biết đến sự kiện hội thảo, 54,6% không biết Đối với Alpha Books, 66,67% công chúng không biết thông cáo báo chí, 33,33% biết; Fanpage và Website có 55,89% biết và 44,11% không biết, cùng với 45,4% biết về sự kiện hội thảo, còn 54,6% không biết.
Hình 2.5 Mức độ biết của công chúng đến các hoạt động truyền thông của công ty Nhã Nam
Hình 2.6 Mức độ biết của công chúng đến các hoạt động truyền thông hướng tới công chúng của công ty Thái Hà Books
Hình 2.7 Mức độ biết của công chúng đến các hoạt động truyền thông hướng tới công chúng của công ty Alpha Books
Vận động chính trị
Trong quá trình vận động chính trị, các doanh nghiệp sử dụng hoạt động truyền thông để tạo ra tiếng nói riêng, từ đó tác động đến giới lãnh đạo và đáp ứng các yêu cầu, chính sách của công ty.
Trong quá trình nghiên cứu, tác giả nhận thấy rằng hoạt động vận động chính trị của Thái Hà Books đã diễn ra hiệu quả, tạo ra nhiều ảnh hưởng tích cực cho xã hội.
Vào tháng 1/2016, TS Nguyễn Mạnh Hùng – CEO Thái Hà Books đã gửi thư cho Chủ tịch UBND TP Hà Nội Nguyễn Đức Chung, đề nghị làm Phố sách tại
Vào ngày 5/1, Văn phòng UBND TP Hà Nội đã gửi công văn cho Công ty Thái Hà Books, trong đó nêu rõ chỉ đạo của Phó Chủ tịch UBND.
TP Hà Nội đã giao Sở TT&TT tổng hợp và báo cáo UBND TP về việc tổ chức sự kiện Từ ngày 10/2/2016 đến 15/2/2016, người dân Hà Nội lần đầu tiên được trải nghiệm Tết tại Phố Sách Xuân, phố Lê Thạch, Hoàn Kiếm, với nhiều chương trình hấp dẫn và thú vị.
Trong quá trình khảo sát, người viết không ghi nhận được bất kỳ hoạt động truyền thông nào liên quan đến việc vận động chính trị của hai công ty Nhã Nam và Alpha Books.
Quan hệ với các nhà đầu tư
Quan hệ với các nhà đầu tư là yếu tố thiết yếu cho sự phát triển của doanh nghiệp, vì không thể tự mình tiến xa mà không có sự hợp tác và hỗ trợ từ các nhà đầu tư.
Tại Việt Nam, các công ty sách tư nhân không có tư cách pháp nhân chính thức như các nhà xuất bản nhà nước, do đó họ chỉ có thể liên kết xuất bản với các nhà xuất bản nhà nước Vì vậy, mối quan hệ hợp tác với các đối tác này trở nên vô cùng quan trọng.
Công ty Alpha Books nổi bật với khả năng xây dựng mối quan hệ với các nhà đầu tư, vượt trội hơn so với hai công ty khác Vào tháng 5/2016, Alpha Books đã tổ chức buổi tổng kết Quý I năm 2016, trong đó Ban lãnh đạo đã tóm tắt hoạt động của công ty trong quý này, đồng thời đề ra những phương hướng đổi mới cho quý tiếp theo và thông tin về các chương trình, dự án hợp tác như Dự án Beta.
Các hoạt động báo cáo và tổng kết quý, năm của các dự án như Omega và ABG Open thường liên quan đến các chủ đầu tư, vì đây là cơ hội để họ đánh giá kết quả đầu tư của mình vào công ty.
Công ty Alpha Books hợp tác với các đối tác như CleverAds để tổ chức các chương trình trải nghiệm doanh nghiệp, nâng cao nhận thức về dịch vụ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam CleverAds, đối tác cao cấp chính thức đầu tiên của Google và là đại lý bán lẻ được Facebook ủy quyền, chiếm 40% thị phần quảng cáo Google AdWords và đã thực hiện hơn 4.000 chiến dịch cho hơn 2.000 đối tác lớn Sự kết hợp này không chỉ giúp công chúng hiểu rõ hơn về hoạt động của cả hai công ty mà còn mang lại nhiều lợi ích cho quá trình kinh doanh.
Nhã Nam thường hợp tác với các trung tâm văn hóa để nâng cao nhận diện thương hiệu, khác với Alpha Books, công ty chú trọng vào liên kết kinh doanh Sự hợp tác này không chỉ giúp giảm chi phí tổ chức sự kiện mà còn thúc đẩy mối quan hệ văn hóa với các đại sứ quán tại Việt Nam Điển hình là chương trình “Đến với vùng đất của người khổng lồ” do Nhã Nam phối hợp với trung tâm văn hóa Pháp và Câu lạc bộ “Sách ơi mở ra” Ngoài trung tâm văn hóa Pháp, Nhã Nam còn hợp tác với Trung tâm Giao lưu Văn hóa Nhật Bản tại Việt Nam.
Hoạt động quan hệ giữa các nhà đầu tư của công ty Thái Hà Books còn hạn chế, chủ yếu chỉ liên kết với các nhà xuất bản để sản xuất ấn phẩm Trong khi đó, công ty Alpha Books thực hiện các hoạt động liên kết hiệu quả hơn so với Thái Hà Books và Nhã Nam.
Xây dựng thương hiệu tổ chức/ cá nhân
Xây dựng thương hiệu cho tổ chức là một quá trình quan trọng và cần được thực hiện một cách bền vững Sứ mệnh thương hiệu cần phải trả lời các câu hỏi cốt lõi để xác định giá trị và định hướng phát triển.
Thương hiệu đại diện cho điều gì?
Lợi ích lý tính/ cảm tính nào thương hiệu sẽ đem lại cho khách hàng?
Điểm khác biệt của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh là gì?
Điểm duy nhất mà thương hiệu sở hữu so với đối thủ là gì?
Tầm nhìn của thương hiệu định hình mục tiêu dài hạn trong 10-20 năm tới, bao gồm hình dung về tương lai và các giá trị cốt lõi quan trọng nhất Hệ thống giá trị cốt lõi này không chỉ là niềm tin trong tổ chức mà còn là nền tảng cho văn hóa thương hiệu Để cá biệt hóa thương hiệu, cần xây dựng các giá trị cảm tính, tính cách và hình mẫu riêng Cuối cùng, việc thiết kế hình ảnh nhận diện thương hiệu, bao gồm logo và hệ thống nhận diện, là yếu tố thiết yếu để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
Thương hiệu cá nhân của công ty Nhã Nam
Logo công ty Nhã Nam
Công ty sách Nhã Nam, với slogan "Bởi vì sách là cả thế giới", chuyên cung cấp các thể loại sách dịch và văn học nước ngoài lãng mạn, cùng với sách và truyện thiếu nhi được biên dịch Các tác phẩm văn học đoạt giải thưởng cao cũng là một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm của công ty Nhờ vào những tác phẩm chất lượng này, Nhã Nam đã thu hút đông đảo bạn đọc trẻ Bên cạnh đó, các chương trình và sự kiện hấp dẫn, phù hợp với sở thích của giới trẻ, đã giúp tăng cường lượng độc giả của Nhã Nam ngày càng đông.
Thương hiệu cá nhân của công ty Thái Hà Books
Logo công ty Thái Hà Books
Công ty Thái Hà Books, với slogan "Phụng sự để dẫn đầu", lựa chọn màu cam làm màu chủ đạo, biểu trưng cho đam mê, sự phấn khởi và sáng tạo Màu cam không chỉ thể hiện quyết đoán và thành công mà còn khuyến khích sự cố gắng và thu hút sự chú ý, tạo nên một hình ảnh mạnh mẽ và bền bỉ Tầm nhìn của công ty là "Hội tụ tri thức".
Thái Hà Books cam kết "Kết nối tương lai" với sứ mệnh "Mang tri thức của nhân loại đến với độc giả Việt Nam" Công ty chuyên cung cấp các dòng sách tập trung vào tư duy, kinh nghiệm và kỹ năng ứng dụng cao, phục vụ cho các nhà lãnh đạo, người làm trong lĩnh vực kinh doanh và nhân viên văn phòng.
Dòng sách về Phật pháp ứng dụng là sản phẩm nổi bật nhất của công ty, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ độc giả Bên cạnh đó, những cuốn sách hỗ trợ cha mẹ trong việc nuôi dạy con cái, cũng như những tác phẩm giúp tháo gỡ vướng mắc, khơi dậy tiềm năng và định hướng nghề nghiệp cho thanh thiếu niên, đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng bạn đọc.
Thương hiệu cá nhân của công ty Alpha Books
Logo công ty Alpha Books
Alpha Books hiện là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực sách quản trị kinh doanh và giáo dục Các sản phẩm của họ bao gồm sách hướng dẫn khởi nghiệp, bài học và kinh nghiệm quản lý từ các chuyên gia và tập đoàn nổi tiếng, cùng với những cuốn sách giúp độc giả khám phá tiềm năng bản thân để đạt được thành công trong công việc và cuộc sống Alpha Books cũng cung cấp các dòng sách kinh điển về văn hóa, chính trị, và xã hội toàn cầu Bên cạnh đó, thương hiệu còn phát hành sách cho trẻ em như bộ truyện và thẻ học thông minh, cùng với các tác phẩm tiểu thuyết lãng mạn từ cả phương Đông và phương Tây.
Quản lý khủng hoảng
Khủng hoảng là sự kiện không ai mong muốn, nhưng các doanh nghiệp cần chuẩn bị sẵn sàng để ứng phó với những tình huống khẩn cấp này trong kế hoạch hoạt động của mình.
Trong ba doanh nghiệp được khảo sát, công ty Nhã Nam là đơn vị gặp phải nhiều khủng hoảng truyền thông nhất, với nhiều lần bị thu hồi ấn phẩm sách.
Vào năm 2006, tập thơ "Dự báo phi thời tiết" của nhóm thơ “Ngựa Trời” bị Cục xuất bản đình chỉ phát hành do vi phạm thuần phong mỹ tục Việt Nam Năm 2007, tập truyện ngắn "I am đàn bà" của nhà văn Y Ban cũng bị thu hồi vì vi phạm một số vấn đề hành chính Đầu năm 2008, tập "Trần Dần – Thơ" do công ty liên kết với nhà xuất bản Đà Nẵng xuất bản cũng bị đình chỉ phát hành và phạt hành chính vì vi phạm luật xuất bản Đến tháng 10 năm 2011, cuốn sách tranh "Sát thủ đầu mưng mủ" cũng gặp phải tình trạng tương tự.
Cuốn sách "Thành ngữ sành điệu bằng tranh" của Thành Phong, do Nhã Nam hợp tác với Nhà xuất bản Mỹ thuật phát hành, tự nhận là tập hợp các thành ngữ sành điệu của giới trẻ qua tranh vẽ Tuy nhiên, sách đã gây ra nhiều tranh cãi và chỉ sau vài tuần phát hành đã bị thu hồi và ngưng phát hành.
Cuối năm 2015, nhân kỷ niệm 250 năm ngày sinh Nguyễn Du, Nhã Nam đã phát hành tác phẩm “Truyện Thúy Kiều”, được hiệu khảo bởi hai học giả Bùi Kỷ và Trần Trọng Kim Tuy nhiên, khi nhà sách đăng tải hình ảnh bìa sách lên trang cá nhân, nó đã bị chỉ trích vì bị cho là “lõa lồ” Trước phản ứng của dư luận, ông Dương Thanh Hoài, PGĐ Nhã Nam, đã lên tiếng giải thích về vụ việc này.
Công ty Alpha Books cũng đã từng vướng vào khủng hoảng truyền thông. Vào tháng 8/2013, bộ tiểu thuyết "Đại gia" gồm hai cuốn - "Tam giác ngầm" và
Cuốn sách "Quyền lực đen" do NXB Lao Động và Công ty Cổ phần sách Alpha phát hành đã bị ngừng phát hành để xem xét lại, vì nội dung phản ánh hiện thực xã hội và đề cập đến những vấn đề nhạy cảm một cách cường điệu, có thể ảnh hưởng xấu đến độc giả và xã hội Ông Nguyễn Cảnh Bình, giám đốc Alpha Books, đã thông báo đến các đối tác yêu cầu ngưng phát hành, gỡ bỏ quảng cáo và thu hồi tác phẩm về kho của công ty.
Ngược lại, từ lúc thành lập công ty đến nay, công ty Thái Hà Books chưa bị ghi nhận khủng hoảng truyền thông nào.
Khủng hoảng trong ngành xuất bản hiện nay một phần xuất phát từ sự đa dạng thể loại sách của các công ty, đặc biệt là công ty Nhã Nam với các tác phẩm văn học Điều này dẫn đến những quan điểm trái chiều và sự không thống nhất giữa công chúng, công ty và các cơ quan quản lý Các công ty vẫn chưa có cách tiếp cận chuyên nghiệp để giải quyết khủng hoảng, chủ yếu chỉ đưa ra thông cáo thu hồi sách và lời xin lỗi đến độc giả.
Hoạt động truyền thông của các nhà xuất bản và công ty sách tư nhân tại Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức nhưng vẫn không ngừng phát triển Để xây dựng một nền văn hóa Việt Nam tiên tiến và đậm đà bản sắc dân tộc, ngành xuất bản và báo chí cần đổi mới nhằm thích ứng với thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa và mở rộng hợp tác quốc tế Việc thúc đẩy hợp tác quốc tế qua tham gia triển lãm, mở rộng thị trường quốc tế, và trao đổi bản quyền là nhiệm vụ quan trọng Học hỏi kinh nghiệm từ các nhà xuất bản lớn trên thế giới sẽ giúp các nhà xuất bản và tạp chí Việt Nam nâng cao năng lực trong quá trình hội nhập.