2. QUY TRÌNH THỰC HIỆN MỘT CHIẾN DỊCH SEO
2.4. NGHIÊN CỨU VÀ XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA
2.4.2. Nghiên cứu từ khóa
a. Nghiên cứu từ khóa mục tiêu trước khi SEO
Việc nghiên cứu những từ khóa chính cho một website trước khi thực hiện SEO là công việc rất quantrọng và cần thiết. Nếu bạn không quan tâm đến vấn đề này, có thể bạn phải trả giá cho những sai lầmkhông đáng có trong quá trình thực hiện dịch vụ SEO của mình.
Nghiên cứu chắc chắn sẽ mất nhiều thời gian:
Để nghiên cứu một vấn đề nào đó, chắc chắn bạn phải bỏ thời gian để thực hiện nó. Dịch vụ SEO cũng vậy, trước khi bắt đầu công việc của mình, bạn phải bỏ ra một khoảng thời gian để nghiên cứu từ khóamục tiêu trước khi thực hiện công việc SEO của mình.
Bạn không nên thực hiện công việc của bạn một cách vội vàng. Mỗi một cụm từ phải được nghiên cứu kỹ lưỡng, chính xác để đảm bảo tìm ra những cụm từ thích hợp và loại bỏ những cụm từ không thích hợp với website cần thực hiện.
Quá trình nghiên cứu từ khóa cho dịch vụ SEO của bạn không thể tiến triển một cách tuyến tính. Chúng ta cần phải nghiên cứu nhiều từ khóa và tại một thời điểm nào đó sẽ tập trung cho một từ khóa. Trongquá trình nghiên cứu, bạn phải lật đi, lật lại để tìm ra được những từ khóa phù hợp nhất.
Luôn phải động não vì từ khóa
Chúng ta có thể bắt đầu nghiên cứu từ khóa bất kỳ đâu nhưng nên bắt đầu từ một danh sách các từ khóa phù hợp với ngành nghề kinh doanh của bạn nhất. Bạn muốn nghiên cứu từ khóa nào, hãy luôn nghĩ về nó.
Với cách này, chúng ta sẽ được một danh sách từ khóa rất khách quan, không phụ thuộc vào chủ quancủa bất kỳ ai. Trong quá trình này, bạn phải đưa ra những câu hỏi và trả lời nó một cách chính xác,khách quan để có được những từ khóa phù hợp.
Trước tiên, hãy nghĩ về những đến các câu hỏi có liên quan đến bạn. Đừng vội vàng trả lời những câuhỏi đó mà hãy dành thời gian đó để kết hợp nhiều câu hỏi trước khi đưa ra những câu trả lời chính xác.
Khi đã có danh sách các câu hỏi và câu trả lời tốt, hãy dùng đến công cụ SEO - Webmaster Tools để cóđược những gợi ý khách quan, chính xác.
Hãy nghiên cứu những từ khóa chính trước
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, rõ ràng bạn sẽ thu được kết quả là danh sách rất nhiều các từ khóa. Tuy nhiên, bạn nên loại bỏ để lấy những từ khóa chính phù hợp với trang web của bạn nhất.Chính những từ khóa này là cơ sở để bạn phát
triển thêm các từ khóa liên quan. Lưu ý rằng, một từ khóa tốt sẽ chứa hai đến ba từ, rất hiếm khi từ khóa chỉ có một từ. Bạn cũng nên lưu ý thêm mỗi trangweb trên website khi cung cấp thông tin cho người dùng chỉ nên đề cập một từ khóa chính.
Hãy luôn luôn nghiên cứu từ khóa cho website bạn đang thực hiện dịch vụ SEO, càng nghiên cứu bạn sẽ có càng nhiều từ khóa thích hợp cho website đó. Nếu bạn dừng nghiên cứu từ khóa, có nghĩa là website đó bị giảm bớt sự chăm sóc rất nhiều.
Tất nhiên là chúng ta không thể đưa ra hết được các từ khóa trước khi SEO, nhưng trong quá trình thựchiện dịch vụ SEO dựa vào việc sử dụng các công cụ SEO, trợ giúp từ khóa và kết quả tìm kiếm củakhách hàng đến với website của mình,...
chúng ta có thể đưa ra nhiều từ khóa cho website của mình.
Tạo ánh xạ giữa từ khóa và nội dung
Sau khi có danh sách các từ khóa chính để phục vụ cho mục đích SEO, chúng ta nên thiết lập một sơ đồánh xạ từ khóa với nội dung trên website của mình. Tùy thuộc vào nội dung website bạn có, công việcnày có thể thực hiện rất dễ dàng nhưng cũng có thể rất khó khăn.
Để đưa ra từ khóa chính rất khó khăn, vì bạn phải xác định được nội dung cung cấp của trang đó mớiđưa ra được quyết định. Nếu bạn không tìm được từ khóa thích hợp và cũng không thể thay đổi đượcnội dung trên trang web đó, hãy cố gắng thử một từ khóa khác.
Tuy nhiên, do mục tiêu chính là tăng doanh thu bán hàng qua website, cách làm tốt nhất vẫn là cónhững từ khóa thích hợp, sau đó chúng ta thực hiện hiệu chỉnh nội dung trang web cho phù hợp hơn.
Như vậy, chúng ta nên nghiên cứu những từ khóa cốt lõi, thực hiện tối ưu chúng trước, sau đó mới đếncác từ khóa có ưu tiên thấp hơn.
Khi có được danh sách từ khóa thích hợp, để chuyển sang công việc tiếp theo bạn cần có đủ thông tinvề website đó. Quá trình thực hiện tối ưu sẽ được thực hiện
nhanh hơn bằng cách dựa vào từ khóa mụctiêu và sơ đồ ánh xạ bạn đã lập. Điều này tránh được việc bạn phải bỏ nhiều thời gian cho việc nghiên cứu từng trang cụ thể.
b. Các bước nghiên cứu từ khóa:
Từ khóa được nghiên cứu qua bốn bước:
Giai đoạn 1 - Tạo danh sách và kiểm tra:
Ý tưởng ban đầu của nghiên cứu từ khóa là việc tạo một danh sách các từ khóa có liên quan tới nội dung site vủa bạn.
Bước đầu tiên trong quá trình này là tạo ra một danh sách các từ khoá tiềm năng. Động não tất cả các từ bạn nghĩ rằng một khách hàng sẽ gõ vào ô tìm kiếm của họ khi cố gắng tìm thấy bạn. Điều này bao gồm tư duy của những cụm từ rất rộng và nhắm mục tiêu, mua và nghiên cứu theo định hướng, và từ đơn và đa. hy vọng trang web của bạn để làm hoặc quảng bá là gì? Hãy đến với các từ, đủ để trang trải tất cả các dịch vụ cung cấp trang web của bạn. Tránh các điều khoản quá chung chung như 'giày' hoặc'quần áo'. Các từ này là vô cùng khó khăn để xếp hạng cho và sẽ không đủ điều kiện lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.Nếu bạn cần giúp đỡ những ý tưởng, hãy hỏi bạn bè, đồng nghiệp hay khách hàng để được giúp đỡ.
Đôi khi họ có thể xem trang web của bạn khác biệt so với cách bạn tự nhìn thấy nó.
Giai đoạn 2 – sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa:
Sau khi có danh sách các tư khóa, bước tiếp theo là xác định các hoạt động cho mỗi từ khóa được đề xuất. Bạn muốn thu hẹp danh sách của bạn để chỉ bao gồm đánh giá cao đạt được,tìm kiếm, sau khi cụm từ đó sẽ đem lại cho giao thông có trình độ nhất để trang web của bạn.Bằng cách nhập các từ khoá được đề xuất của bạn thành một công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn có thể nhanh chóng tìm hiểu có bao nhiêu người dùng đang tiến hành tìm kiếm cho rằng thuật ngữ mỗi ngày,bao nhiêu của những người tìm kiếm thực sự chuyển đổi, và quan trọng phân tích các thông tin khác.Nó cũng có thể điều chỉnh bạn vào từ bạn trước đó đã bị lãng quên hay từ đồng nghĩa bạn không biết.
Có rất nhiều các công cụ xác định có bao nhiêu hoạt động từ khóa nhận được.Một vài công cụ như:Wordtracker,Trellian Keyword Discovery tool,Google AdWords Keyword Tool...
Giai đoạn 3 - Hoàn chỉnh danh sách:
Bây giờ đã có danh sách ban đầu của các từ và đã được thử nghiệm hoạt động ,đó là thời gian để thu hẹp lĩnh vực và quyết định những điều khoản sẽ được đưa vào từ khoá danh sách cuối cùng.
Giai đoạn 4 – xây dựng kế hoạch
Bắt đầu nghĩ về bao nhiêu trang sẽ cần phải tạo ra để hỗ trợ các từ mới, và làm thế nào và ở đâu cụm từ khóa sẽ được sử dụng.Nội dung trên trang không phải là nơi duy nhất có thể chèn thêm các từ khoá. Từ khoá cũng nên được sử dụng trong một số yếu tố khác trên trang web của bạn:
* Thẻ tiêu đề - Title tag
* Thẻ mô tả - Meta Description * Thẻ từ khóa – Meta Keyword * Đề mục – thẻ H1, H2, … * Thẻ ALT khi hiển thị hình ảnh * Các menu liên kết trên site
Thực ra khách hàng và trang web cũng thay đổi theo thời gian, do đó, từ khoá cũng vậy. Điều quan trọng là phải giữ sự theo dõi từ khóa và làm những điều chỉnh về từ khóa khi cần thiết.