CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
2.3 Môi trường vĩ mô
Đặc điểm tỷ lệ dân số Việt Nam có chiều hướng trẻ hóa, dân số tăng dần theo hằng năm. Tỷ lệ dân cư sống ở thành thị 31.7%, nông thôn 68.3%. Mức tăng dân số hằng năm 1.04%. Độ tuổi trung bình dưới 15 tuổi là 25.5%. Độ tuổi trung bình từ 15- 65 tuổi là 69.3%. Và độ tuổi trên 65 là 5.5%. Qua đó, ta thấy được nguồn nhân lực dồi dào. Và Việt Nam đang trong đà phát triển.
Nguồn: danso.org
2.3.2 Kinh tế:
Việt Nam đang trong đà phát triển. Mức sống, nhu cầu của người dân Việt Nam ngày càng được nâng cao hơn. Tốc độ tang trưởng kinh tế GDP 6 tháng đầu năm đạt 6- 6.1%. Thu nhập bình quân đầu người trên 1.100 USD/ năm (2010).Khi họ có thể đủ khả năng chi trả cho những vật chất trong cuộc sống của họ, họ bắt đầu có xu hướng chú ý đến dinh duỡng lành mạnh. Họ quan tâm nhiều hơn về sức khòe của bản thân và gia đình.
Dựa trên lý do đó, Nestle giới thiệu các sản phẩm mới đáp ứng với nhu cầu ngày càng cao và đa dạng của những người quan tâm và mong muốn có một cuộc sống khỏe mạnh mọi người.
Nguồồn: nestle.com
2.3.3 Chính trị/Pháp lí
FMCG là ngành hàng có quy mô thị trường lớn nhất hiện nay. Đặc biệt Châu Á, trong đó có Việt Nam là thị trường mới nổi giàu tiềm năng nên được các nhãn hàng rất đầu tư phát triển thương hiệu. Bất chấp đại dịch, sức tăng trưởng của thị trường FMCG cũng có thể nhìn thấy từ số liệu cập nhật mới đây của Tổng cục Thống kê. Đó là trong 6 tháng đầu năm 2021, mặc dù chịu ảnh hưởng bởi dịch Covid-19 nhưng tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng vẫn tăng 4,9% so với cùng kỳ năm trước (cùng kỳ năm 2020 giảm 1,1%). Doanh thu bán lẻ hàng hóa 6 tháng đầu năm nay ước đạt 1.985,4 nghìn tỷ đồng, chiếm 80,6% tổng mức và tăng 6,2% so với cùng kỳ năm trước (cùng kỳ năm 2020 tăng 3,6%)
.
2.3.4 Môi trường văn hóa- xã hội
Doanh nghiệp Nestle khi gia nhập thị trường Việt Nam đã bắt đầu có sự thay đổi, tạo thêm sự đa dạng cùng sự hòa nhập với văn hóa các truyền thống, phong tục,…. luôn quan tâm, ưu tiên sự phát tiển toàn diện các thế hệ trẻ của tương lai.
Đổi mới và hòa nhập một cách tốt nhất để phục vụ nhu cầu của khách hàng gắn kết với xã hội trong sự đa dạng của thị trường Việt Nam., khách hàng thêm niềm tin, sự tin tưởng để sử dụng sản phẩm hơn.
Xã hội đang tác động đến doanh nghiệp Nestle mạnh mẽ, được mở rộng nhiều hơn, mang đến những kinh ngiệm thiết thực mà sản phẩm của công ty đang còn thiếu hoặc chưa hoàn chỉnh để cải tiến hơn, mang đến cho doanh nghiệp càng thêm sự đa dạng để phù hợp với thị trường mà doanh nghiệp đang phân bố và phát triển.
2.3.5 Môi trường công nghệ
Môi trường công nghệ bao gồm các mô hình ứng dụng hỗ trợ các hoạt động hàng ngày của con người, bao gồm cả đời sống, lao động và sản xuất. Các mô hình ứng dụng này có thể là công cụ, thiết bị, phần mềm, năng lượng,… Môi trường công nghệ tạo thành sự đổi mới, nghiên cứu và phát triển về công nghệ, các giải pháp thay thế công nghệ, các cải tiến đổi mới cũng như rào cản công nghệ. Công nghệ là một trong những nguồn lực lớn nhất trở thành mối đe dọa hoặc cơ hội cho tổ chức.
Nguồn: nestle.com
Có thể nói, yếu tố công nghệ hiện đang là lực lượng có sự phát triển mạnh mẽ và thay đổi nhanh chóng nhất. Vì vậy, trước khi đầu tư vào các hoạt động tiếp thị, một doanh nghiệp cần phải tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng về sự phổ biến và sử dụng công nghệ trong các lĩnh vực mục tiêu. Nhà tiếp thị cần hiểu sự thâm nhập công nghệ và giao diện công nghệ người dùng của khu vực và từ đó lập kế hoạch sử dụng công nghệ vào các chiến dịch Marketing và truyền thông của doanh nghiệp sao cho phù hợp.